Vào những tháng vàng son của tháng 3 và tháng 4, một copywriter làm việc trên một ứng dụng tìm kiếm việc làm đã bị giết một cách ngẫu nhiên

Vào mùa tuyển dụng cao điểm "tháng 3 và tháng 4", nhiều ứng dụng tìm việc háo hức thử nghiệm, hy vọng thu hút được nhiều người tìm việc hơn bằng các quảng cáo đặc sắc hoặc nội dung "dễ tiếp cận". Những ưu và nhược điểm của các ứng dụng tìm việc này về mặt quảng cáo là gì? Trong bài viết này, Top sẽ tiết lộ câu trả lời cho chúng ta.

Gió xuân đang thổi, và đây chính là mùa cao điểm tìm việc hằng năm vào "tháng 3, tháng 4".

Trong thời gian này, một bên là các công ty có nhu cầu tuyển dụng, một bên là những người tìm việc muốn có được những lời mời làm việc tốt hơn. Do đó, đối với các ứng dụng tìm kiếm việc làm trên thị trường, đây cũng là thời điểm quan trọng để tăng cường hoạt động hàng ngày và tiếp thị bản thân.

Ngay khi đi làm trở lại sau kỳ nghỉ, TOP Jun đã phát hiện ra gói dịch vụ nổi bật "BOSS Direct Hire" trên tuyến đường đi làm của mình. Công ty đã đầu tư rất nhiều vào nhiều nhà ga tàu điện ngầm, cố gắng thu hút mọi hành khách đi qua thông qua một bố cục nhiều cảnh quan.

Vậy hôm nay, hãy cùng TOP nhìn lại mùa săn việc vàng năm nay và xem các ứng dụng tìm việc đang cạnh tranh với nhau như thế nào để giành lấy vị trí C nhé!

1. Quảng cáo việc làm nào tốt hơn?

1. BOSS Direct Hiring: Tìm việc và trao đổi trực tiếp

Trước tiên chúng ta hãy cùng xem BOSS Direct Recruitment đã có những hành động nào đang là xu hướng nhất?

Quảng cáo BOSS Direct Hire Subway

BOSS Direct Hire đã chọn tập trung quảng cáo vào các nhà ga tàu điện ngầm có lưu lượng giao thông lớn tại các thành phố như Bắc Kinh, Thượng Hải, Quảng Châu và Thâm Quyến, đưa thông tin đến mọi người đi làm một cách toàn diện và bao quát.

Ngoài số lượng lớn áp phích có nội dung "Hãy trao đổi trực tiếp về công việc khi đang tìm việc", thiết kế tinh tế của góc nhìn về tiếng lầm bầm của công nhân và tay nắm cửa tàu điện ngầm đã đóng vai trò giúp áp phích giành được vị trí trung tâm.

Gặp gỡ ông chủ

Tôi tình cờ gặp sếp của mình trong thang máy. Tôi biết anh ấy, nhưng anh ấy không biết tôi…

Cẩn thận, đàng hoàng, giao tiếp, chào mừng bản thân tuyệt vời của tôi

Tôi cảm thấy hơi xấu hổ khi nhìn thấy những dòng chữ đó. Những người ở vị trí thấp nhất trong công ty làm việc chăm chỉ và tận tâm, nhưng họ không thể thoát khỏi cảm giác tồn tại như một cái đinh vít.

Lỗi đánh máy

Trong 5 giờ, tôi đã viết xong một cái cuốc

Hơn 3.000 từ, không có một lỗi đánh máy nào...

Hãy giữ thái độ tốt và tôn vinh bản thân tuyệt vời của tôi

Phải mất 5 giờ để hoàn thành bản thảo mà không có lỗi đánh máy nào. Đây có thể là trạng thái lý tưởng đối với nhiều nhà văn (thực ra không phải vậy). Tuy nhiên, để tăng thêm tính kịch tính, tấm poster cố tình vẽ một đường lượn sóng dưới chữ "镐".

Hát

Một người trong xe sẽ tự hát bài hát đó

Hãy hát bất cứ khi nào bạn muốn, hãy hát thật to

Xin chào bản thân tuyệt vời của tôi

Trên đường về nhà sau giờ làm, tâm trạng tôi thoải mái, tâm hồn trống rỗng, và thực sự hạnh phúc khi được ở một mình trong thế giới của riêng mình.

Tin tức khách hàng

Khách hàng đã gửi 4 tin nhắn thoại, mỗi tin dài 59 giây

4 phút 5 giây sau, tôi trả lời: OK...

Hãy kiên nhẫn và chào đón bản thân tuyệt vời của tôi.

Trước hàng loạt tin nhắn từ khách hàng, người lao động khó có thể không bị sốc. Sau khi hiểu được nhu cầu của khách hàng, bạn cũng nên tính toán thời gian và trả lời đối phương một cách bình tĩnh.

Tạo một bảng

Tôi đã học cách làm một cái bàn và tìm thấy một hướng dẫn rất hữu ích.

Hãy tiếp tục học hỏi và tôn vinh bản thân tuyệt vời của tôi

Học trong khi lập trình là thái độ học tập của người lao động hiện đại. Nếu họ không biết điều gì đó, họ sẽ chọn “Sách đỏ nhỏ”. Tuyệt, tôi đã thành thạo một kỹ năng mới!

giặt quần áo

Sau khi suy nghĩ, tôi chọn quần áo trắng và giặt riêng...

Thực hành các nguyên tắc và tôn vinh bản thân tuyệt vời của tôi

Nếu bạn muốn quần áo không bị lẫn với quần áo màu khác, bạn nên chọn những bộ đồ màu trắng ra khỏi đống quần áo trước khi cho vào máy giặt! Tuyệt, tôi lại thực hành các nguyên tắc rồi...

Nghệ thuật làm móng

Tôi nghĩ bộ móng tay này rất đẹp. Thật trùng hợp là khách hàng cũng nghĩ như vậy...

Tôi có thể kiếm tiền bằng kỹ năng của mình, tôn vinh bản thân tuyệt vời của tôi

Thì ra là tôi vẫn đang trong vai trò phục vụ người khác. Nhưng điều đó không quan trọng. Có thể phát triển doanh nghiệp phụ của mình lớn mạnh hơn là niềm an ủi thiết thực nhất cho người lao động.

Vệ sinh

Tôi đã cạo sạch sợi tóc cuối cùng, nhìn sàn nhà sạch bóng, cảm thấy tuyệt vời và kiếm được 120 nhân dân tệ...

Giỏi khôi phục trật tự, tôn vinh bản thân tuyệt vời của tôi

Mặc dù sự hỗn loạn là điều bình thường trong cuộc sống, nhưng khi bạn cầm một chiếc giẻ lau vào ngày nghỉ và quyết định dọn dẹp nhà cửa, ngôi nhà và tâm trí của bạn sẽ được "thanh lọc" và hạnh phúc sẽ trở nên rõ ràng.

Ăn một bữa

Trưa nay, các đồng nghiệp của tôi đang đợi đồ ăn mang về.

Tôi sẽ hâm nóng đồ ăn tôi mang theo...

Hãy tự lực, tôn vinh bản thân tuyệt vời của tôi

Việc mang đồ ăn ra bàn đòi hỏi cả kỹ năng nấu nướng và sự kiên trì. Đây là lời tri ân dành cho những người chăm chỉ mang lại thức ăn cho bữa ăn.

thức dậy

Mỗi ngày, tôi đều thức dậy trước khi tiếng chuông báo thức reo lần thứ ba.

VỪA BẮT ĐẦU, tôn vinh bản thân tuyệt vời của tôi

Những đêm dài bất tận, những chiếc điện thoại không thể đặt xuống, và những chiếc giường không thể ra khỏi ngày hôm sau, những công nhân cứng đầu chỉ phải thức đến giây phút cuối cùng giữa tiếng chuông báo thức liên tục!

Chúng ta có thể thấy rằng bản sao quảng cáo tàu điện ngầm của BOSS Zhipin mô phỏng tiếng nói của nhiều người lao động, từ nơi làm việc đến cuộc sống. Và trong những hình ảnh minh họa tinh tế, cũng có những điều bí ẩn ẩn chứa, bởi vì một bài luận toàn diện hơn về nội tâm đã được lồng ghép hoàn hảo vào hình ảnh nền hoặc các chi tiết.

Ngoài nội dung quảng cáo bắt mắt và sống động, BOSS Direct còn chủ động nhấn mạnh giá trị của người lao động, “tôn vinh chính mình tuyệt vời”.

Tuy nhiên, mặc dù bộ văn bản quảng cáo này đã tạo được chỗ đứng vững chắc về mặt tương tác, nhưng nó vẫn thiếu sự liên quan đến khẩu hiệu của APP "Tìm việc và nói chuyện trực tiếp".

2. Zhaopin.com: "Tìm việc nhanh chóng tại Zhaopin.com"

So với kịch bản tiếp thị có phần lo lắng của BOSS Zhipin, nội dung của Zhilian Zhaopin đơn giản hơn và kết hợp với Dapeng, người phát ngôn chính thức công bố trước lễ hội, để mang lại khả năng lưu giữ thông tin trực quan.

Quảng cáo tàu điện ngầm Zhaopin

"Tìm việc nhanh chóng tại Zhaopin.com" là khẩu hiệu mới được Zhaopin.com ra mắt vào cuối tháng 1. Đối với các công ty và người tìm việc, “tốc độ” phải là yêu cầu chung của cả hai bên. Một bên mong muốn có nhân tài gia nhập, bên kia mong muốn tìm được công việc mơ ước một cách nhanh chóng.

Sau kỳ nghỉ, Zhaopin.com sẽ đăng rộng rãi các quảng cáo có khẩu hiệu nổi bật, nhân viên giới thiệu việc làm tốt và hình ảnh các công ty nổi tiếng tại các ga tàu điện ngầm và trạm xe buýt. Công ty cũng sẽ đồng thời phát sóng các quảng cáo thương hiệu mới nhất trên màn hình lớn ở thang máy chở khách và tàu điện ngầm, tập trung vào việc truyền tải thông điệp cốt lõi - "tìm việc nhanh chóng".

3. 51job.com: Tìm việc nhanh chóng! cho phép! ổn định!

Sau Tết, 51job sẽ chung tay cùng bộ phim hoạt hình sắp ra mắt "Kung Fu Panda 4" để mang lại may mắn cho người lao động trong năm mới.

Sau tám năm, Chiến binh rồng trở lại. Hình ảnh IP quen thuộc của Po và nhân vật chính mới Zhen trong tác phẩm mới của Zhaopin.com đã được tái hiện trong poster theo hình ảnh đồ họa dễ thương và thú vị. Lấy Kung Fu làm điểm khởi đầu, nền tảng này đã phản ứng tương ứng, hô vang khẩu hiệu "Tìm việc nhanh, chính xác và ổn định" và triển khai tại một số ga tàu điện ngầm vào đúng thời điểm.

4. Maimai: Thay vì tìm kiếm các công ty lớn, tốt hơn là bạn nên đến Maimai và tìm một công ty thay thế.

Maimai đã âm thầm làm những điều tuyệt vời. Không chỉ cẩn thận biên soạn "Bài kiểm tra hiệu quả chi phí công việc" để cung cấp tài liệu tham khảo mới cho việc tìm kiếm việc làm trong thời đại Internet, công ty này còn chu đáo đưa ra danh sách đề xuất công ty "Thay thế nhà máy lớn" năm 2024.

Danh sách đề xuất công ty "Thay thế nhà máy lớn" của Maimai 2024

Khi công việc bước vào kỷ nguyên tiết kiệm chi phí, lợi thế của việc có người thay thế từ các công ty lớn là gì? Maimai đưa ra câu trả lời thông qua một loạt áp phích.

Poster "Thay thế nhà máy lớn" của Maimai

Biến bạn thành một con bò thay vì một con bò (của gia súc và ngựa), các mối quan hệ giữa con người và tai nạn của con người... Maimai sử dụng độ tương phản mạnh và văn bản quảng cáo có sức cộng hưởng cao để giải thích ngắn gọn và sinh động lý do tại sao nó tiết kiệm chi phí hơn. Chăm chỉ làm việc và đạt được thành công, được tự do về thể chất và tinh thần, đối xử tốt với cuộc sống... Maimai cũng bày tỏ những kỳ vọng cụ thể của người lao động về cuộc sống và tương lai.

2. Giữ lại tâm trí và miêu tả hình ảnh, và có những điều đáng chú ý bên ngoài quảng cáo

Sau khi đọc những bài viết quảng cáo và poster quảng cáo tuyệt vời ở trên, TOP cũng muốn nói về một số khía cạnh đáng chú ý của ứng dụng tìm kiếm việc làm "giao tranh" này và tóm tắt ba đặc điểm chung.

1. Nhấn mạnh các chức năng của nền tảng

Điều đầu tiên và nổi bật nhất là mỗi công ty đều đồng loạt hô vang khẩu hiệu của mình và đặt ở vị trí nổi bật nhất, tập trung vào việc miêu tả hình ảnh nền tảng và làm nổi bật chức năng của nó .

Nhìn chung, các khẩu hiệu quảng cáo làm nổi bật chức năng của nền tảng có chức năng nâng cao nhận thức của người dùng, làm rõ nhu cầu của người dùng, tăng cường khả năng cạnh tranh của thương hiệu và định hướng hành vi của người dùng .

Trong bối cảnh tháng Ba vàng và tháng Tư bạc, không chỉ người tìm việc đang trong môi trường cạnh tranh khốc liệt mà sự cạnh tranh giữa các ứng dụng tìm kiếm việc làm, những "người trung gian" nắm giữ thông tin của cả người tìm việc và nhà tuyển dụng cũng rất khốc liệt. Do đó, việc nhấn mạnh những ưu điểm của nền tảng bằng các khẩu hiệu rồi thêm điểm nhấn thông qua nội dung hoặc người phát ngôn phù hợp có thể giúp chiếm được tâm trí người dùng trước tiên và xây dựng hình ảnh nền tảng thành công.

Trong báo cáo tài chính quý IV và cả năm 2023 do BOSS Zhipin công bố vào ngày 12 tháng 3, có tiết lộ rằng doanh thu cả năm 2023 của công ty là khoảng 6 tỷ nhân dân tệ, tăng 61,2% so với cùng kỳ năm ngoái, với trung bình hơn 42 triệu người dùng hoạt động hàng tháng và nhiều công ty khách hàng trả phí hơn 40%. Số lượng người dùng mới và hoàn thành hàng năm vượt quá 49 triệu, đây là năm có số lượng người dùng mới lớn nhất kể từ khi công ty được thành lập.

Có thể thấy rằng mặc dù môi trường việc làm hiện tại chưa lý tưởng nhưng các ứng dụng tìm kiếm việc làm vẫn còn nhiều dư địa phát triển. Sử dụng khẩu hiệu quảng cáo để giải thích tích cực về chức năng của nền tảng cũng là bước đầu tiên để thiết lập kết nối với người dùng.

2. Một cái nhìn sâu sắc vào các xu hướng xã hội

Ngoài các chức năng nổi bật thông thường của nền tảng, khả năng nắm bắt xu hướng xã hội của ứng dụng tìm việc cũng là một điểm cộng quan trọng.

Lấy ví dụ về hoạt động viết quảng cáo của Maimai và BOSS Zhipin, hoạt động đầu tiên liên quan đến hành động của nhiều công ty lớn khi lựa chọn cắt giảm chi phí, tăng hiệu quả và thực hiện sa thải liên tiếp. Nó hiểu sâu sắc nỗi ám ảnh và sự vướng mắc của nhiều người trẻ về việc gia nhập các công ty lớn, và ngược lại đề xuất chủ đề #thay thế nhà máy lớn#, mang đến cho những người tìm việc những hướng đi và lựa chọn mới; trong khi nhóm sau sử dụng những tác phẩm văn học vô nghĩa để thực sự nói lên tiếng nói của người lao động và thấu hiểu mọi con người đau khổ tại nơi làm việc.

Khi mọi người hiểu được các xu hướng xã hội được phản ánh đằng sau bản quảng cáo, thì đó không chỉ là cơ hội để thương hiệu thể hiện mối quan tâm và thái độ của mình đối với các vấn đề xã hội và thể hiện tinh thần trách nhiệm và sự quan tâm nhân văn của mình, mà còn là điểm khởi đầu quan trọng để đối tượng mục tiêu phát triển ấn tượng thuận lợi, lòng tin và sự tôn trọng đối với thương hiệu.

3. Các nút đặc biệt sẽ chủ động

Cuối cùng, các ứng dụng tìm việc đã nắm bắt được nút tiếp thị quan trọng của tháng 3 và tháng 4 và chủ động .

Có thể thấy BOSS Direct, Zhaopin.com và 51Job đã chọn sử dụng quảng cáo tàu điện ngầm, cố gắng truyền tải thông tin thương hiệu bằng sức hấp dẫn trực quan; trong khi Maimai, vốn nổi trội về chức năng truyền thông cộng đồng, lại chọn cách thảo luận và truyền bá các chủ đề trên các nền tảng xã hội.

Thật vậy, tại thời điểm mà sự chú ý của công chúng tập trung hơn, các nhà quảng cáo chủ động có thể tăng đáng kể mức độ nhận diện thương hiệu, thu hút sự chú ý của người dùng tiềm năng và tăng tỷ lệ chuyển đổi cũng như hoạt động hàng ngày.

Tuy nhiên, cũng cần lưu ý rằng việc tiếp xúc quá mức có thể gây ra sự mệt mỏi về mặt thẩm mỹ và lo lắng về mặt tâm lý cho công chúng. Như một số cư dân mạng đã nói, thật khó để không cảm thấy lo lắng khi nhìn thấy vô số quảng cáo về các ứng dụng tìm việc trên đường đi làm; Mặt khác, sự cạnh tranh khốc liệt trong cùng thời kỳ cũng khiến những nội dung ít độc đáo khó có thể nổi bật. Ví dụ, một số cư dân mạng cho biết họ đã nhìn thấy quảng cáo về ba ứng dụng tìm việc tại một ga tàu điện ngầm. Tất cả những điều này đòi hỏi các nhà quảng cáo phải đạt được sự cân bằng tốt .

Tác giả: TopMarketing

Nguồn: Tài khoản chính thức của WeChat: TopMarketing (ID: TMarketing)