Kỹ năng viết quảng cáo của BOSS Zhipin bị đánh giá thấp

Bài viết này bắt đầu từ hoạt động viết quảng cáo của BOSS Direct Hire, phân tích một cách khách quan và toàn diện chiến lược hoạt động của BOSS Direct Hire từ khẩu hiệu thương hiệu "Mọi việc đều do con người làm" và truyền thông thương hiệu. Được khuyến nghị cho các công ty và cá nhân có liên quan làm công việc viết quảng cáo.

Gần đây, BOSS Direct đã viết một loạt bài quảng cáo thú vị. Về bản thân tác phẩm, nó kể lại chuỗi "sự vật và con người" đằng sau nó.

• Trong nhà hàng, một số người trả tiền cho bữa ăn trong khi những người khác là người kiếm được tiền.
• Bánh mì luôn có nhiều công dụng khác nhau, từ làm đường đến nhào bột.
• Vô số người uống cà phê để làm việc tốt hơn và vô số người làm việc để có cà phê ngon hơn.
• Chiếc điện thoại di động luôn ở trong tay và hàng ngàn bàn tay đang làm việc.
• Uống trà sữa là niềm vui tức thời. Pha chế trà sữa là một chuỗi công việc đáng tin cậy.
• Phương tiện giao thông công cộng được vận hành bằng xăng, dầu diesel, điện và công sức lao động của vô số người.

Bộ văn bản quảng cáo này không khó viết nhưng lại rất cảm động. Bài viết không nói về mức lương hàng tháng, cũng không đả động đến những khó khăn trong cuộc sống, mà nhấn mạnh vai trò của “con người” trong những việc tầm thường.

Cà phê, trà sữa, điện thoại di động, nhà hàng, xe buýt...tất cả đều phụ thuộc vào công sức lao động của vô số người đằng sau hậu trường. Những công việc này của con người hỗ trợ sự hoạt động trơn tru của một ngành công nghiệp và một thành phố.

Ở đây, trong môi trường hiện tại, “Vật có, người có” không chỉ là khẩu hiệu thương hiệu mà còn là lời khen ngợi dành cho mọi người lao động. Trên thực tế, điều này cũng phát đi tín hiệu tích cực rằng mọi tầng lớp trong xã hội đang phục hồi và nhu cầu việc làm ngày càng tăng. Có thể nói rằng hoạt động truyền thông này của BOSS Direct Hire đã thúc đẩy sự tự tin của mọi người từ “con người” bên trong sang “vấn đề” bên ngoài.

Trên thực tế, nhiều người không cảm thấy hài lòng lắm với quảng cáo của BOSS Direct.

Bạn thấy đấy, BOSS Direct Hire đã bị chỉ trích một lần nữa trong kỳ World Cup năm nay, nhưng cá nhân tôi nghĩ đây chỉ là sự bộc phát cảm xúc, một cách để mọi người trút giận lên các quảng cáo tẩy não trước đây của BOSS Direct Hire. Rõ ràng là các copywriter của BOSS Direct Hire luôn trực tuyến, vậy tại sao họ lại sử dụng phương pháp tấn công thông tin này? Trong World Cup với nguồn truy cập dồi dào này, các thương hiệu lớn đang cố gắng khai thác nguồn truy cập này.

Lúc này, bạn sẽ chọn cách sử dụng thìa một cách thanh lịch hay cầm xẻng?

Câu trả lời là hiển nhiên. Khi một thương hiệu muốn được biết đến và phổ biến thì chiến lược phóng to logo trên chương trình phát sóng trực tiếp World Cup của BOSS Direct là một chiến lược rất hiệu quả.

Truyền thông thương hiệu tốt có nghĩa là làm đúng việc vào đúng thời điểm và đúng nơi. Khi nói đến điểm bán hàng cốt lõi, nó sẽ xoay quanh "Đến BOSS Direct Hire để thảo luận trực tiếp". Trong môi trường xã hội hiện nay, BOSS Direct Recruitment đã tiến lên để nâng cao sự tự tin của mọi người. Bất kể nội dung hay hình thức như thế nào, hành động này tự nó đã là một ý tưởng hay.

Hãy tin vào sức mạnh của sự sáng tạo, nhưng chỉ khi bạn làm đúng việc trước.

Tác giả: Black Little Finger

Tài khoản công khai WeChat: Shock Copywriter