Những điểm nóng trên Bilibili đáng sợ như thế nào? Bản cover của UP đã đạt được 8,8 triệu lượt xem và 400.000 người hâm mộ trong vòng 20 ngày!

Bài viết này bắt đầu từ World Cup, nội dung hấp dẫn của các video được Bilibili triển khai và cách bố trí đang diễn ra của Hisense trong tiếp thị thể thao, đồng thời phân tích khách quan các hoạt động lưu lượng truy cập hấp dẫn của Bilibili. Khuyến khích những người sử dụng Bilibili để đọc.

Sau bốn năm, World Cup Qatar 2022 đã chính thức khởi tranh vào ngày 21 tháng 11. Hiện tại, khi giải đấu đã đi được hơn một nửa chặng đường, sự kiện thế giới này đã thu hút được sự chú ý của đông đảo người hâm mộ trên toàn thế giới, thông tin thể thao về "bóng đá" cũng tràn ngập trên Internet.

Theo dữ liệu của FeiGua (phiên bản Bilibili), đã có 47.000 bài dự thi có gắn thẻ "World Cup" trên nền tảng Bilibili kể từ tháng 11, với tổng cộng 957 triệu lượt xem trên trang web và 63,308 triệu lượt tương tác.

Nguồn-Dữ liệu Guoji Feigua (phiên bản Bilibili)

Để tập trung lưu lượng truy cập và giúp người dùng dễ dàng xem nội dung liên quan đến World Cup, Bilibili đã thiết lập hai lối vào "World Cup" đặc biệt để trưng bày tất cả các tác phẩm sáng tạo gốc và phụ về World Cup.

Nguồn-Bilibili

Vị quan chức này cũng đã liên tiếp đưa ra ba hoạt động đệ trình liên quan đến World Cup. Phần thưởng sáng tạo hào phóng đã khuyến khích nhiều chủ nhà UP tích cực tham gia. Tổng số bài dự thi đã lên tới 23.000 và số lượt xem vượt quá 100 triệu lần.

Nguồn-Dữ liệu Guoji Feigua (phiên bản Bilibili)

1. Triển khai kịp thời nội dung hot, thu hút hơn 8 triệu lượt click truy cập

Khi World Cup vẫn còn rất được ưa chuộng, "Anh trai trả tiền" He Sheng đã một lần nữa lọt vào mắt công chúng.

Sáu năm trước, anh trở nên nổi tiếng vì tiếng gầm của mình. Sáu năm sau, khi World Cup 2022 khởi tranh, Brother Money Refund lại được nhắc đến. Hiện tại, He Sheng, người đã là người dẫn chương trình của UP, đã phát hành tác phẩm "Qatar, tôi đang đến" vào ngày 17 tháng 11, thông báo rằng anh đã đến hiện trường để chuẩn bị xem World Cup 2022 và bắt đầu xây dựng loạt nội dung "Vlog hành trình hoàn tiền World Cup của anh em" (sau đây gọi tắt là: Vlog World Cup).

Đứng đầu về mức độ phổ biến và thu hút lượng truy cập kịp thời . Lượng truy cập vào vlog về World Cup vẫn ở mức cao kể từ khi phát hành. Khi đến tập thứ ba, lượng truy cập vào tác phẩm của bậc thầy UP đã đạt đến đỉnh cao mới.

Cho đến nay, vlog World Cup có tựa đề "Đây có thể là lần tôi gần Messi nhất trong đời" đã được phát 8,737 triệu lần . Điều đáng nói là tác phẩm này đã nhận được 613.000 lượt xem mới chỉ trong vòng một giờ sau khi phát hành, với tỷ lệ tương tác trên 15%. Tác phẩm nhận được tổng cộng 1,12 triệu lượt thích, đứng đầu bảng xếp hạng đài B.

Nguồn-Dữ liệu Guoji Feigua (phiên bản Bilibili)

Lý do khiến tác phẩm này đạt được sự yêu thích cao như vậy chủ yếu là do hai điểm chính: xem trực tiếp trận đấu và chủ đề nóng liên quan "World Cup cuối cùng của Messi" .

Dựa trên sự chuyên nghiệp của người dẫn chương trình UP trong các trận đấu bóng đá, người dùng rất quan tâm đến "Anh Tuấn Thiên xem cận cảnh World Cup". Với tư cách là người xem, họ muốn trải nghiệm sự thú vị của trò chơi một cách trực quan từ những người chơi chuyên nghiệp.

Thứ hai, chủ đề "World Cup cuối cùng của Messi" đã được đọc 8,452 triệu lần , điều đó có nghĩa là trận đấu lần này của Messi đã thu hút được nhiều sự chú ý và chủ đề về tác phẩm của người dẫn chương trình UP về việc theo dõi trận đấu của Messi ở cự ly gần càng thu hút thêm lượng truy cập vào tác phẩm.

Nguồn - Weibo

Người dẫn chương trình của UP đã thu hút hơn 400.000 người hâm mộ vào tài khoản của mình bằng một loạt vlog về World Cup. Các bài đăng trong vlog thứ ba đã trở thành nguồn tăng trưởng người hâm mộ cao nhất cho người dẫn chương trình UP. Một tác phẩm đã thu hút được 210.000 người hâm mộ mới tham gia và anh ấy được thăng chức từ chuyên gia trung cấp lên chuyên gia hàng đầu.

Nguồn-Dữ liệu Guoji Feigua (phiên bản Bilibili)

Ngoài những ghi chép trực tiếp của chuyên gia hoàn tiền, các tác phẩm của đài B liên quan đến World Cup cũng rất được ưa chuộng.

Người dẫn chương trình "Bei Zong" của UP đã phát hành một tác phẩm hài hước về World Cup. Trong tác phẩm này, hai người đã bày tỏ quan điểm của mình về một số sự kiện gây tranh cãi gay gắt tại World Cup hiện nay theo góc nhìn mới dưới hình thức đối thoại, thu hút hơn 8 triệu lượt xem . Mức độ phát lại vượt xa mức trung bình trước đó là 197,2%. Góc nhìn độc đáo và chủ đề mới lạ. Tỷ lệ người xem và người hâm mộ tiếp tục tăng vọt. Kịch bản chất lượng cao này đã nhận được 744.000 lượt thích và tất cả dữ liệu đều có bước đột phá.

Nguồn-Dữ liệu Guoji Feigua (phiên bản Bilibili)

2. Đứng trong lĩnh vực tiền thưởng hot spot, Hisense đang lên kế hoạch tiếp thị thể thao

Lần này, người dẫn chương trình World Cup UP He Sheng đã trở thành tâm điểm chú ý của người dùng đài B khi theo dõi World Cup. Chuyến đi của anh tới Qatar để tham dự World Cup cũng khiến một số thương hiệu mời anh.

Nổi bật nhất là thương hiệu đồ gia dụng Hisense . Hisense đã trở thành nhà tài trợ lớn nhất cho chuyến đi tham dự World Cup của đội chủ nhà UP. Trong vlog thứ ba về World Cup, người dẫn chương trình của UP đã mặc quần áo làm việc của Hisense để tạo cơ hội quảng bá cho thương hiệu.

Trạm B nguồn UP máy chủ He Sheng0423

Tài khoản chính thức của thương hiệu đã tận dụng cơ hội để bình luận dưới bài viết chính của UP và thu hút sự chú ý của người dùng vào tài khoản chính thức thông qua hai điểm nhấn của sự kiện: quà tặng và rút thăm may mắn , tích lũy tiếng nói kỹ thuật số cho thương hiệu.

Trạm B nguồn UP máy chủ He Sheng0423

Ngoài ra, Hisense còn chính thức tài trợ cho đội chủ nhà UP để họ được trải nghiệm dịch vụ VIP khi theo dõi World Cup. Hàng triệu người xem đã cảm nhận được "lòng độ lượng" từ Qatar thông qua góc nhìn của người dẫn chương trình UP. Trong vlog thứ tư, hàng loạt bình luận điên cuồng lấp đầy màn hình với những thông điệp như "Cảm ơn Hisense", điều này làm tăng mức độ yêu thích đối với thương hiệu.

Trạm B nguồn UP máy chủ He Sheng0423

Người dẫn chương trình He Sheng của UP và các quan chức Hisense đã tạo ra 5 tác phẩm thương mại liên tiếp. Phản hồi của khán giả không cho thấy sự phản đối nào. Thay vào đó, họ liên tục cảm ơn nhà tài trợ. Ngoài He Sheng, Hisense còn liên tiếp ra mắt hai người dẫn chương trình UP hàng đầu khác là Yoyo Jiang và Foreigners Research Association, sử dụng ảnh hưởng riêng của những người dẫn chương trình UP hàng đầu để tăng cường khả năng hiển thị quảng bá sản phẩm của Hisense và nâng cao hiệu quả trồng cỏ .

Trạm Source-B UP là nơi lưu trữ yoyo sauce

Ngoài ra, Hisense còn đầu tư vào một số người dẫn chương trình tầm trung ở UP, chẳng hạn như người dẫn chương trình bóng đá ở UP "Han Qingshu Ban Huo Qubing". Người dẫn chương trình UP này chỉ có 330.000 người hâm mộ đã có một tác phẩm thương mại "Trời lạnh quá! Hãy chứng kiến ​​Argentina bị Saudi Arabia lội ngược dòng 1-2, và hàng phòng ngự của người hâm mộ tan vỡ ngay tại hiện trường..." đã nhận được 1,57 triệu lượt xem, giúp thương hiệu này có được tiếng nói kỹ thuật số cao gấp bốn lần so với phạm vi riêng tư .

Dữ liệu Feigua (phiên bản Bilibili) cho thấy xu hướng dư luận của Hisense về Bilibili đã ở mức cao kể từ ngày 20 tháng 11, vượt xa mức trước đó.

Nguồn-Dữ liệu Guoji Feigua (phiên bản Bilibili)

Kể từ khi World Cup bắt đầu, Hisense đã đầu tư vào 4 đơn vị chủ nhà của UP và tạo ra hơn 19 tác phẩm thương mại với họ, tích lũy gần 20 triệu tài sản kỹ thuật số của thương hiệu . Nó cũng nhắm đến vua bóng đá, "Money Return Brother" He Sheng, và tài trợ cho anh ta đến thăm World Cup. Ngoài ra, World Cup này còn có những nhãn hiệu phổ biến như "hào phóng nhất" và "World Cup cuối cùng của Messi", và xu hướng phổ biến đang tăng vọt. Hisense cũng tận dụng cơ hội này để có được một phần trong lượng truy cập khổng lồ này.

Mọi hoạt động tiếp thị và phúc lợi người hâm mộ của Hisense đều có bối cảnh rất rõ ràng, phục vụ cho điểm nóng cốt lõi của World Cup và dễ dàng hình thành nên một lực lượng gắn kết về mặt lưu lượng truy cập. Trong bầu không khí sôi động của World Cup, Hisense chỉ tập trung vào tiếp thị thể thao. Mọi hoạt động đồng sáng tạo kinh doanh đều liên quan đến các sự kiện lớn của World Cup, giúp củng cố sự ưa chuộng thương hiệu và mở rộng tầm ảnh hưởng của thương hiệu.

Tác giả: Yamakawa