World Cup Qatar: Những thương hiệu này đang tận dụng cơ hội với hoạt động viết quảng cáo của họ

World Cup Qatar 2022 đang diễn ra sôi nổi và các thương hiệu lớn đang tận dụng cơ hội này để liên tục tung ra các bản sao tiếp thị và không có dấu hiệu dừng lại. Bài viết sau đây tổng hợp một số bài viết tiếp thị thương hiệu. Hãy cùng xem những bài viết tiếp thị tuyệt vời này nhé!

Giải vô địch bóng đá thế giới bốn năm một lần đã đến và năm nay, Giải vô địch bóng đá thế giới Qatar đang diễn ra sôi nổi. Qatar đã chi 220 tỷ đô la để tạo nên "World Cup tốn kém nhất trong lịch sử". Những cầu thủ kỳ cựu như Messi, Ronaldo và Neymar có thể sẽ phải đối mặt với trận đấu cuối cùng của họ tại World Cup... World Cup năm nay có rất nhiều điểm nhấn.

Một số người thức khuya để xem bóng đá, một số uống rượu và ăn đồ nướng, một số tham gia đánh bạc lớn, một số kiếm được bộn tiền, và một số lên sân thượng.

World Cup đã trở thành ngày hội lớn dành cho người hâm mộ bóng đá. Sau khi Argentina bất ngờ thua trước Saudi Arabia, danh sách tìm kiếm hot như thế này: Argentina thua và người hâm mộ phát điên.

Đối với các thương hiệu, World Cup cũng là cơ hội hiếm có để tận dụng đà phát triển tiếp thị. Những cơn gió tốt có thể giúp tôi bay lên trời. Nếu tận dụng tốt đà phát triển, chiến dịch tiếp thị có thể đạt được kết quả tuyệt vời với ít nỗ lực.

Ví dụ, trong kỳ World Cup 2018 tại Nga, thương hiệu đồ dùng nhà bếp Vatti đã sử dụng chiến dịch "Nếu Pháp vô địch, Vatti sẽ hoàn tiền toàn bộ" và đạt được sự chú ý cực cao với chi phí hoàn tiền chỉ 79 triệu đồng. Sản phẩm này cũng đạt doanh số 1 tỷ đô la và trở thành một trong những sản phẩm chiến thắng lớn nhất tại World Cup.

Hãy cùng xem những bản sao tiếp thị tuyệt vời nào đã được sáng tạo trong năm nay.

1. Yili: Tưởng nhớ trận chiến Ragnarok

Hiện tại, Messi đã 35 tuổi, Ronaldo đã 37 tuổi, Neymar đã 30 tuổi... Tất cả các ngôi sao đều đã đến tuổi trao lại quyền lực. Đây có thể là kỳ World Cup cuối cùng của những cựu binh này. Người hâm mộ còn gọi đây là trận chiến "Hoàng hôn của các vị thần".

Yili đã đến Uy Hải và đặt một thiết bị chụp ảnh tại nơi đầu tiên ở Trung Quốc, nơi người ta có thể ngắm bình minh trên biển. Anh ấy đã chụp ba bức ảnh và sau đó kết hợp hình bóng của các vì sao với những bức ảnh bình minh để tôn vinh trận chiến #Ragnarok# theo cách lãng mạn này!

Lý do tại sao người ta thường nhắc đến các "vị thần" vào buổi tối là vì họ đã từng chiếu sáng buổi sáng của chúng ta như mặt trời mọc.

Sau khi người phát ngôn của thương hiệu Benzema rút lui khỏi World Cup vì chấn thương, Yili cũng đã thực hiện một tấm áp phích để tri ân Benzema.

Khi còn trẻ, tôi đã dũng cảm vươn lên và sống đúng với tuổi trẻ của mình; khi tôi còn trẻ, tôi rất anh hùng và mạnh mẽ, và tôi muốn dựa vào những ngọn núi cao chót vót; Tôi đạt được thành công muộn trong cuộc sống, nhưng tiếng nói của tôi vẫn im lặng, và tôi chờ đợi những bông hoa nở và những chú ong đến một cách tự nhiên; Mặc dù tôi rất sốc khi chứng kiến ​​điệu nhảy của mình giữa sa mạc, nhưng nỗi đau không bao giờ có thể đánh bại được niềm đam mê của tôi!

Đau đớn không thắng được đam mê, lão Mã, tôi chờ anh trở về!

Sử dụng những cảnh thiên nhiên để tạo nên một quảng cáo tự nhiên, món quà này dành tặng các ngôi sao và người hâm mộ tràn đầy cảm xúc. Chiến dịch tiếp thị này của Yili vừa thú vị vừa hấp dẫn.

2. LV: Bức ảnh hoành tráng về các siêu sao bóng đá

Vào đêm trước lễ khai mạc World Cup Qatar, khi mọi sự chú ý của thế giới đang đổ dồn vào sự kiện thể thao hàng đầu này, thương hiệu xa xỉ Louis Vuitton đã đăng một bức ảnh hai siêu sao bóng đá Messi và Ronaldo đang chơi cờ vua trên tài khoản INS của mình, bức ảnh này ngay lập tức lan truyền trên nhiều phương tiện truyền thông xã hội.

Chiến thắng là một trạng thái của tâm trí

(Chiến thắng là một trạng thái của tâm trí)

Bàn cờ vua là chiếc túi LV cổ điển. Ronaldo và Messi đang chơi cờ vua trên túi. Ý tưởng này thực sự tuyệt vời.

Messi và Ronaldo được biết đến là hai cầu thủ bóng đá vĩ đại nhất, nhưng ngoài các sân vận động, lễ trao giải và các dịp khác, họ hiếm khi xuất hiện cùng nhau. Lần này, LV trực tiếp để hai siêu sao bóng đá đóng vai đối thủ đấu cờ vua trực tiếp. Có thể nói không ngoa rằng nó thật hoành tráng.

Mặc dù bức ảnh được các nhân viên LV tổng hợp dựa trên các tư liệu chụp riêng lẻ, nhưng mong muốn được đứng cùng một khung hình của người hâm mộ cuối cùng đã thành hiện thực, và họ thậm chí còn chơi một trò chơi chỉnh sửa ảnh thú vị:

Hai vị thần bảo vệ vĩ đại đến giúp đỡ

Cùng nhau chơi mạt chược

Uống cùng nhau

Chúng ta cùng nhau ăn lẩu nhé

Trong số những trò đùa của cư dân mạng, LV đã trở thành người chiến thắng lớn nhất.

3. McDonald's: Bạn có muốn ăn McDonald's không?

Trong kỳ World Cup năm nay, McDonald's đã phát động chiến dịch "Bạn có muốn ăn McDonald's không?" sự kiện chủ đề. Công ty cũng tung ra các gói dịch vụ như xem một người, lễ hội hai người và tiệc nhiều người để đáp ứng nhu cầu ăn uống của nhiều nhóm khác nhau trong suốt trận đấu và tạo ra một bộ áp phích để tận dụng lợi thế của World Cup.

4. Mengniu: Mọi thứ trong thế giới dinh dưỡng đều phải mạnh mẽ

Với tư cách là nhà tài trợ chính thức của World Cup Qatar 2022, Tập đoàn Mengniu đã cho ra mắt 12 bao bì sản phẩm mang đậm dấu ấn lịch sử của World Cup, khơi dậy ký ức của người tiêu dùng về World Cup và tuổi thơ của họ.

Trong tấm poster, hình ảnh World Cup và sữa được kết hợp một cách khéo léo. Hiển thị hình ảnh mới của Mengniu, "Mọi sức mạnh trong thế giới dinh dưỡng".

#Messi# Viết quảng cáo

Một số người nói rằng có năm người đang sống trong cơ thể này. Một người 19 tuổi, một người 23 tuổi, một người vô địch, một người 27 tuổi, một người chỉ còn cách một bước, và một người 35 tuổi. Anh sắp bắt đầu cuộc hành trình #WorldCup# thứ năm, Leo Messi. Sức mạnh của bạn đã đồng hành cùng chúng tôi suốt chặng đường và chúng tôi sẽ tiếp tục mong đợi bạn tỏa sáng trên toàn bộ sân đấu!

#Bàn thắng của Messi#

Bất kể ai ghi bàn

Đến Mạnh Ngưu

#Argentina thua 1-2 trước Saudi Arabia#

Không có trò chơi nào chắc chắn chiến thắng

Chỉ những người không chịu thừa nhận thất bại mới là người mạnh mẽ

#Pháp đánh bại Úc#

Vượt qua nghịch cảnh một cách nhanh chóng

Chiến thắng nhờ làm việc chăm chỉ

#Pháp đánh bại Úc#Mbappe viết quảng cáo

Mất đi một chút trẻ con

Tim rất mạnh mẽ

5. Bao cao su Durex

Là ông vua của sự cường điệu, làm sao Durex có thể vắng mặt tại World Cup? Trong lễ khai trương, Durex đã sử dụng lối chơi chữ để quảng bá sản phẩm của mình.

#Mở màn World Cup#

Mọi thứ đã sẵn sàng cho một chương trình tuyệt vời

6. Bao cao su Durex

Durex đã phát hành một bộ áp phích từ nhiều quốc gia khác nhau để quảng bá sản phẩm của mình.

Đồng thời, ông cũng sáng tác một nhóm thơ năm chữ.

7. Ngành công nghiệp gỗ của Lin

Cửa hàng chính thức của Lin’s Wood Furniture đã ra mắt sự kiện #Đoán người chiến thắng và nhận hóa đơn miễn phí#, với hóa đơn miễn phí lên đến 20.000 nhân dân tệ. Đồng thời, mỗi đội đều viết một bộ poster quảng cáo, khéo léo tận dụng các điểm nóng của sự kiện để thu hút lượng người truy cập vào thương hiệu.

Bạn nghĩ thương hiệu nào có khả năng viết quảng cáo tốt nhất?

Tác giả: Âu Dương Nhuế

Nguồn tài khoản công khai WeChat: 4A Advertising Copy (ID: AAAAIdea)