9 cách chơi chữ đồng âm rất nâng cao

Câu chơi chữ này vừa là lời tự hạ thấp bản thân vừa là lời đáp lại thế giới bên ngoài, cho thấy sự không sợ hãi và quyết tâm của ông đối với chính mình. Đồng thời, việc sử dụng lối chơi chữ đồng âm cũng làm tăng sự quan tâm và ghi nhớ đối với bản sao, khiến nó bắt mắt và thú vị hơn.

Nơi nào có người thì có sông hồ; nơi nào có copywriting, nơi đó có "chơi chữ".

Chơi chữ luôn khiến mọi người vừa yêu vừa ghét. Một mặt, đây là một trong những hình thức viết quảng cáo quan trọng nhất. Vào thời cổ đại, có nhiều từ ngữ mang ý nghĩa may mắn có từ đồng âm. Ngày nay, bạn có thể thấy văn bản quảng cáo sử dụng từ đồng âm ở khắp mọi nơi. Do ngưỡng thấp và mức độ liên quan cao, nó đã trở thành cách đơn giản nhất để làm cho nội dung quảng cáo trở nên bớt nhàm chán hơn.

Như câu nói: Nếu sáng tạo không đủ, hãy sử dụng từ đồng âm để bù đắp. Tính hiệu quả về mặt chi phí cực cao của nó được nhiều người viết quảng cáo yêu thích.

Nhưng mặt khác, chính vì ngưỡng thấp mà trò chơi chữ đồng âm đã trở thành mảnh đất màu mỡ cho nhiều người viết quảng cáo trở nên lười biếng và dễ dãi. Đồng thời, cảm giác hài hước của chính sự đồng âm (hãy nghĩ xem tại sao lại có nhiều trò chơi chữ đồng âm đến vậy) cũng khiến nó có vẻ không đủ nghiêm túc, và khó có thể viết với cảm giác tinh tế.

Tuy nhiên, những nhược điểm nêu trên chỉ là bề ngoài. Lý do sâu xa hơn nằm ở thực tế là mối tương quan sáng tạo do cách viết chữ đồng âm mang lại là mối tương quan yếu - dựa trên mối tương quan giữa văn bản và cách phát âm.

Bản sao có sáng tạo và gây ấn tượng với mọi người hay không phụ thuộc vào việc khám phá sáng tạo mối tương quan giữa người/sự vật/vật thể, nhưng hầu hết trò chơi chữ chỉ tồn tại trên bề mặt và không thể chạm đến trái tim mọi người.

Nhưng điều này không có nghĩa là chơi chữ đồng âm không thể tạo ra bản quảng cáo hay. Chỉ cần tránh được những vấn đề trên, cách phát âm không quá xa vời, ý nghĩa hợp lý và thực sự giúp thể hiện đề xuất của bản sao quảng cáo thì sự khéo léo và tính liên quan mà sự đồng âm mang lại vẫn có thể trở thành điểm nhấn của bản sao quảng cáo.

Bất cứ điều gì thực sự thông minh đều luôn được chào đón, và chơi chữ cũng không ngoại lệ.

Hôm nay chúng ta sẽ xem xét một số cách viết quảng cáo đồng âm nâng cao hơn:

01

Tên của chiếc bình là Lương Chử, họ là Hoa Hạ.

——Bình gốm đen Lương Châu có khắc chữ

Đây là bản sao áp phích do Yu Jiang viết cho "Lịch bảo tàng quốc gia CCTV News", và nhân vật chính của bản sao là "Bình gốm đen khắc chữ Liangzhu".

Lương Chử là một trong những nơi khởi nguồn của nền văn minh Trung Hoa, cách đây hơn 5.000 năm. Tổ tiên thời đó khắc "chữ" trên lọ để ghi lại cuộc sống hàng ngày của họ. “Tên bình là Lương Chử” có nghĩa là trong tên bình có chữ “Lương Chử”. Đồng thời, chiếc bình này cũng là đại diện của nền văn hóa Lương Chử, do đó nó đồng âm với “tên”. Có nguồn gốc từ Lương Chử, nền văn minh vẫn tiếp tục trên đất Trung Hoa, nên "Tên bình là Lương Chử, họ là Hoa Hạ".

Câu văn này thể hiện 5.000 năm lịch sử văn minh và cũng là khởi đầu cho câu chuyện huy hoàng của dân tộc Trung Hoa.

Như chính tác giả đã nói, "Năm ngàn năm thành hình một chiếc bình, chạm vào nó, điều gì sẽ xảy ra. Một chiếc bình như thế này, đầy ánh sáng."

02

Đèn đường

Cô ấy đã đi rồi

Đặt tôi

Sáng tại chỗ

Từ Weibo @同音梗研究院, một bài thơ chín chữ kể về một câu chuyện buồn.

"亮在原地" là từ đồng âm của "凉在原地", có nghĩa là "Đèn đường". Câu trước mô tả sự bỏ rơi và cô lập, trong khi câu sau đầy cảm xúc, khiến người ta tưởng tượng đến cuộc hẹn trước đó của hai người dưới ánh đèn đường và cuộc chia tay khó chịu sau đó. Sự bỏ rơi sáng ngời này dường như để cho cả thế giới nhìn thấy sự thất vọng của bạn, làm tăng thêm gấp nhiều lần sự cô đơn này. Không chỉ có sự khéo léo của hai từ đồng âm mà còn là sự nhấn mạnh gấp đôi cho chủ đề.

03

Bạn chỉ sống bằng VANS

Bạn chỉ sống một lần

Vans sinh ra với vóc dáng cân đối. Ở Trung Quốc, "chơi chữ sinh" của nó là "Vương An Thạch", ở nước ngoài là chữ "Từng".

Văn hóa trượt ván tự do và tiên phong mà Vans theo đuổi trùng khớp với ý nghĩa của Once.

Bạn chỉ sống bằng VANS

Bạn chỉ sống có một lần, vậy tại sao không sống thật tự do? Nếu bạn muốn sống tự do và thoải mái, làm sao bạn có thể sống mà không có một đôi giày Vans?

04

Mỗi lọ rỗng đều chứa đầy những khả năng

Những chai rỗng tạo ra một khả năng khác

Từ phim quảng cáo "Nescafé Jars" do Nestlé Coffee ra mắt tại Canada năm nay

Bộ phim kể về cách mọi người tận dụng tối đa những chai thủy tinh đựng cà phê Nestlé đã qua sử dụng, cho thấy nhiều khả năng khác nhau của chai đựng cà phê - hộp đựng tiền xu, lọ đựng đồ ăn nhẹ, hộp đựng bút cho trẻ em, hộp đựng đồ lặt vặt thủ công, dụng cụ rửa cọ vẽ, chậu hoa, v.v.

Trên bề mặt, chiến dịch này ủng hộ việc tái chế, nhưng ở cấp độ sâu hơn, chiến dịch này sử dụng chai để mở rộng các kịch bản tồn tại của thương hiệu, thâm nhập từ một chai cà phê đơn giản đến mọi khía cạnh của cuộc sống, thiết lập mối liên hệ cảm xúc với người dùng trong nhiều kịch bản khác nhau, khiến chai cà phê trở nên phổ biến và cho phép Nestlé lấp đầy mọi ngóc ngách trong cuộc sống của người dùng, điều này trùng khớp với khẩu hiệu của Nestlé Canada: Tạo nên thế giới của bạn.

Bản sao chủ đề:

Mỗi lọ rỗng đều chứa đầy những khả năng

Dịch theo nghĩa đen: Mỗi chai rỗng đều chứa đầy những khả năng

Tôi đã viết bản dịch tiếng Trung cho bài hát này:

"Chai rỗng tạo ra một khả năng khác"

Đó là việc tạo ra thứ gì đó từ hư không bằng cách sử dụng rác thải ban đầu, và cũng là việc tạo ra khả năng từ những chai lọ rỗng. Cả hai nghĩa đều là cách diễn đạt chính xác về chủ đề quảng cáo, do đó đây là một bản sao chơi chữ đồng âm hay.

05

Sự kết nối đúng đắn với thiên nhiên.

Bạn được kết nối với nguồn gốc của thiên nhiên

——@Doris

Đây là hoạt động thực hành viết quảng cáo từ "Copywriting Free Shipping Knowledge Planet". Tác giả là thành viên @Doris và chủ đề thực hành là một loạt poster quảng cáo cho nước khoáng Velingrad ở Bulgaria.

Velingrad là một thương hiệu nước khoáng của Bulgaria. Nguồn nước này đến từ độ sâu 1.300 mét dưới bề mặt dãy núi Rhodope. Chủ đề chính là sức khỏe tự nhiên. Bài viết tiếp cận vấn đề theo góc nhìn mối liên hệ giữa con người và thiên nhiên, đồng thời đề xuất rằng sử dụng nước khoáng thiên nhiên là cách tốt nhất để kết nối con người và thiên nhiên.

Hình ảnh quảng cáo diễn giải ý nghĩa của "kết nối phù hợp" theo cách ẩn dụ, sử dụng các yếu tố tự nhiên 3D để tạo thành wifi, bluetooth và điện thoại. Những biểu tượng này tượng trưng cho "sự kết nối" và liên quan chặt chẽ đến cuộc sống, phản ánh mong muốn của Velingrad về việc kết nối cơ thể bạn với thiên nhiên của dãy núi Rhodope.

Sự kết nối đúng đắn với thiên nhiên.

Dịch theo nghĩa đen: Cách đúng đắn để kết nối với thiên nhiên

“Bạn được kết nối với nguồn gốc của thiên nhiên”

“Yuanben” là từ đồng âm của “original”, và “originally connected” có nghĩa là con người và thiên nhiên ban đầu là một. “Yuanben Lianxiang” đạt được sự kết nối đúng đắn với thiên nhiên thông qua nước suối. Điều này cũng ngụ ý rằng con người và thiên nhiên có chung nguồn gốc. Ý nghĩa toàn diện, cách diễn đạt tương đối súc tích, tự nhiên. Bản thân lối chơi chữ đồng âm đã trở thành điểm nhấn của bản sao.

06

Thần Mộng

Loạt áp phích về giải Marathon Thượng Hải của thương hiệu quần áo chạy bộ NEDAO.

Người lập kế hoạch và viết quảng cáo là Marcus, người sáng tạo ra KEEP "Tính kỷ luật mang lại cho tôi sự tự do".

Chủ đề của quảng cáo cũng là khái niệm cốt lõi - "Thần Mộng", và khẩu hiệu quảng cáo tương ứng là "Thượng Hải sợ ai?"

Điều này dễ hiểu. “Shen” là viết tắt của Shanghai, còn “Shen Meng” có nghĩa gốc là Thượng Hải rất hung dữ. Giải Marathon Thượng Hải rất khốc liệt và còn được phát âm là "sheng meng" (生猛).

Một cách chơi chữ rất thông minh, ý nghĩa ban đầu và cách chơi chữ rất phù hợp với chủ đề và không hề gượng gạo. Kết hợp với kinh nghiệm năm ngoái tại Thượng Hải và Giải Marathon Thượng Hải được tổ chức sau đó, từ "Thần Mộng" còn phản ánh bản chất bền bỉ của Thượng Hải ẩn sau vẻ ngoài dịu dàng của nó.

Trong phần bình luận, có người nhắc đến "沪怕ai". Sự đồng âm này tất nhiên là tốt, nhưng nó đã được sử dụng quá nhiều lần. Nói một cách tương đối thì "申猛" là một khái niệm mới.

07

Bạn có thể đi qua bất kỳ cổng nào ở phía nam.

Bán điện thoại di động cũ

Dịch vụ tái chế tận nhà Xianyu giúp bạn tiết kiệm công sức

Từ việc tận tay tái chế điện thoại di động cũ, Xianyu nghĩ đến “cửa nào cũng có thể qua” và nghĩ đến “Nam Thiên Môn”, thế là Xianyu đã leo lên cổng đỉnh núi Thái Sơn - Nam Thiên Môn để tái chế điện thoại di động cũ.

Sự kiện sáng tạo này lấy cảm hứng từ một logic đơn giản, rất thú vị và rất được ưa chuộng.

Một sự việc lớn như vậy được thực hiện chỉ vì một trò chơi chữ. Có lẽ trò chơi chữ chưa bao giờ tuyệt vời đến thế trong cuộc sống này.

08

TẠM BIỆT, MUA.

Hãy nói lời tạm biệt với việc mua sắm.

Thuê MINI, 199 euro mỗi tháng | Cách dễ nhất để sở hữu một chiếc MINI

Trò chơi chữ của MINI thực sự rất phi thường. Quảng cáo này nhằm quảng bá cho dịch vụ cho thuê xe của MINI. Chỉ tốn 199 euro mỗi tháng. Nếu bạn muốn lái xe MINI, bạn không cần phải mua nó. Chỉ cần nói BYE BYE để MUA MUA. Quảng cáo của Bcube từ Milan, Ý.

09

Không sao đâu, không có Quan Hi

CLOT là thương hiệu thời trang được sáng lập bởi Edison Chen. Nhiều người có thể không biết về CLOT. Nói một cách đơn giản, nó có thể được gọi là "Thương hiệu thời trang số 1 Trung Quốc". Nó cũng có vị trí trong làng thời trang thế giới. Công ty đã hợp tác với Nike và Levi's và có chi nhánh tại Paris và Los Angeles. Thành thật mà nói, nó có ảnh hưởng toàn cầu nhưng không quá lớn.

Một trong những sở thích của Edison Chen là viết quảng cáo trên áo phông CLOT, nhưng phần lớn chúng đều bằng tiếng Anh. Câu "Không sao đâu, không có Edison" là một bản sao hiếm có của Trung Quốc.

Nhiều năm đã trôi qua kể từ vụ việc năm 2008, nhưng thế giới dường như vẫn không muốn anh trở thành người tốt. Đáp lại, anh bày tỏ cảm xúc của mình bằng một câu nói chơi chữ: Không sao cả, trên thế giới này không còn Edison Chen nữa.

Tác giả: Kuang Thirteen

Nguồn: Tài khoản công khai WeChat "Copywriting Free Shipping"