Từ 500 tài khoản có lượng người theo dõi tăng nhanh nhất, chúng ta có thể thấy được mật mã cho sự cất cánh của Xiaohongshu vào năm 2025

Trong hệ sinh thái nội dung khổng lồ của Xiaohongshu, những nhà sáng tạo và nội dung nào đang nổi lên? Xu hướng nội dung của Xiaohongshu sẽ phát triển như thế nào vào năm 2025? Bài viết này tiết lộ tình hình hiện tại và tiềm năng tương lai của hệ sinh thái nội dung của Xiaohongshu thông qua phân tích chuyên sâu về 500 tài khoản có lượng người hâm mộ tăng trưởng nhanh nhất vào năm 2024.

Trong năm qua, Kas Data đã quan sát và ghi lại sự tăng trưởng người hâm mộ hàng tháng của những người sáng tạo Xiaohongshu và đã tóm tắt một loạt nội dung và hình thức sáng tạo và độc đáo để chia sẻ với độc giả.

Để có được thông tin toàn diện và chuyên sâu hơn, vào đầu năm 2025, chúng tôi sẽ mở rộng thêm chiều thời gian thống kê và sử dụng 500 tài khoản có lượng người hâm mộ tăng trưởng nhanh nhất vào năm 2024 làm mẫu nghiên cứu để cùng mọi người khám phá: Những nhà sáng tạo nào sẽ nhận được sự chú ý cao nhất vào năm 2024? Hệ sinh thái nội dung của Xiaohongshu đang thể hiện xu hướng phát triển nào? Những hướng đi tiềm năng và cơ hội sáng tạo nào đáng được chúng ta chú ý vào năm 2025? Nó có thể mang lại nguồn cảm hứng sáng tạo nào cho người sáng tạo? Chúng ta hãy cùng xem nhé.

1. Ca khúc nào đang thu hút người theo dõi nhanh nhất?

Trước tiên, chúng ta hãy xem xét tình hình chung của hệ sinh thái nội dung của Xiaohongshu vào năm 2024 từ hai điểm dữ liệu chính về sự gia tăng người theo dõi và theo dõi phân phối của các blogger TOP500:

01 Thời kỳ tăng trưởng của quạt——

Theo thống kê của Kas, số lượng người theo dõi 500 blogger hàng đầu trong Xiaohongshu có thêm người theo dõi vào năm 2024 dao động từ 268.000 đến 565.000, với khoảng cách số lượng lớn. Trong số đó, có 2 tài khoản có hơn 5 triệu người theo dõi, 0 tài khoản có từ 4 triệu đến 5 triệu người theo dõi, 1 tài khoản có từ 3 triệu đến 4 triệu người theo dõi, 4 tài khoản có từ 2 triệu đến 3 triệu người theo dõi và tổng cộng 55 tài khoản có hơn 1 triệu người theo dõi (bao gồm cả những tài khoản trên 2 triệu đã nêu ở trên).

Ngoài ra, các tài khoản có ít hơn 1 triệu người theo dõi chiếm tỷ lệ lớn hơn. Cụ thể, có 32 tài khoản có lượng người theo dõi tăng từ 800.000 đến 1.000.000 người, 125 tài khoản có lượng người theo dõi tăng từ 600.000 đến 800.000 người, 130 tài khoản có lượng người theo dõi tăng từ 400.000 đến 600.000 người và 148 tài khoản còn lại có lượng người theo dõi tăng từ 260.000 đến 400.000 người. Nếu không giới hạn ở TOP500, có 366 tài khoản có tổng số người theo dõi tăng từ 200.000 đến 400.000, điều đó có nghĩa là vào năm 2024, sẽ có 718 tài khoản có tổng số người theo dõi tăng vượt quá 200.000.

Từ dữ liệu, chúng ta có thể trực quan cảm nhận rằng tốc độ chung mà các blogger Xiaohongshu đạt được người theo dõi là chậm và họ hầu như không có lợi thế nào so với các nền tảng khác. Trên thực tế, khi xem xét danh sách tăng trưởng người theo dõi hàng tháng trong năm qua, trong số 20 blogger hàng đầu, chỉ một số ít tài khoản đạt được hơn 400.000 người theo dõi chỉ trong một tháng, trong khi các tài khoản còn lại có hiệu suất trung bình, với hầu hết các tài khoản đạt được ít hơn 200.000 người theo dõi.

Tình trạng này xảy ra một mặt là vì mặc dù Xiaohongshu đã phát triển nhanh chóng trong năm qua nhưng số lượng người dùng trên nền tảng này vẫn còn khoảng cách nhất định so với các nền tảng video ngắn khác. Dữ liệu cho thấy tính đến cuối năm 2024, số lượng người dùng hoạt động hàng tháng cao nhất của Xiaohongshu đạt 350 triệu, trung bình khoảng 330 triệu; về số lượng người dùng hoạt động hàng ngày, dữ liệu mới nhất là 129 triệu vào tháng 6 năm 2024.

Mặt khác, chiến lược phân phối nội dung phi tập trung của Xiaohongshu làm suy yếu hiệu ứng bùng nổ của lưu lượng truy cập, do đó làm chậm tốc độ các blogger thu hút được người theo dõi.

Tuy nhiên, lợi ích mà điều này mang lại là hiệu ứng đuôi dài của lưu lượng truy cập tài khoản là rất đáng kể. Theo quan sát của Kas, một đặc điểm chính của các blogger Xiaohongshu là cùng một tài khoản thường xuất hiện trong danh sách người theo dõi tăng nhiều lần liên tiếp. Ví dụ, trong năm qua, @姜妍小红姨儿 đã lọt vào danh sách 7 lần, @七颗猩猩 đã lọt vào danh sách 5 lần và số lượng blogger lọt vào danh sách hai hoặc ba lần thậm chí còn nhiều hơn. So với nhiều blogger video ngắn có tuổi đời ngắn ngủi, lượng truy cập của các blogger Xiaohongshu có vẻ ổn định và lâu dài hơn, đồng thời sức ảnh hưởng của nội dung chất lượng cao cũng sẽ được phát huy lâu dài hơn.

02 Phân phối theo dõi——

Đánh giá từ sự phân bổ theo dõi của các tài khoản TOP500, hệ sinh thái nội dung của Xiaohongshu vào năm 2024 sẽ cho thấy đặc điểm là phạm vi phủ sóng rộng nhưng tập trung cao vào các nội dung có lợi thế.

Cụ thể, các tài khoản TOP500 bao gồm hơn 30 danh mục bao gồm phim truyền hình/hài hước, ngôi sao/người nổi tiếng, trò chơi, thời trang/trang phục, ẩm thực, vlog cuộc sống, thể thao và thể hình, nhà cửa, mẹ và bé, sở thích, làm đẹp/chăm sóc da, thú cưng, ngoại hình, phương tiện truyền thông, công việc chính phủ, v.v. Trong số đó, sự phân bổ các danh mục theo dõi với 15 tài khoản hàng đầu được thể hiện trong hình sau:

Nguồn dữ liệu: Kas Data

Có thể thấy, ba hạng mục chính là phim truyền hình/hài hước, người nổi tiếng/người nổi tiếng và tài khoản trò chơi chiếm 41,6%, trong khi năm hạng mục chính chiếm hơn một nửa, đạt 58,2%, thể hiện sự thống trị mạnh mẽ trong hạng mục này. Tiếp theo, Kas sẽ phân tích cụ thể các blogger và các hình thức nội dung chính đã hoạt động tốt trong một số hướng có lợi.

Điều đầu tiên cần đề cập đến là thể loại kịch tính/hài hước, xếp hạng nhất với 19,6% lượt chia sẻ. Trên thực tế, kể từ khi Kas bắt đầu chú ý đến sự phát triển của cộng đồng người hâm mộ các blogger Xiaohongshu, ca khúc này luôn giữ vị trí dẫn đầu trên nền tảng này. Trong nhiều danh sách tăng trưởng người hâm mộ hàng tháng, tỷ lệ các blogger viết về kịch tính/hài hước trong danh sách này là khoảng 50% và Kas đã tiến hành nhiều phân tích trong các bài viết trước đây. Nhìn lại năm 2024, Kass đã tóm tắt các loại nội dung phổ biến trong dòng phim chính kịch/hài hước trên Xiaohongshu theo ba hướng chính:

Một là "dòng phim ngắn" được đại diện bởi @七颗猩猩, @姜十七 và những người khác. Loại tác phẩm này có nội dung toàn vẹn và cốt truyện hấp dẫn. So với cốt truyện đơn giản/nội dung hài hước, nó sáng tạo và bắt mắt hơn, có ý nghĩa và hàm ý sâu sắc hơn. Tuy nhiên, độ khó khi sản xuất tăng lên rất nhiều và có yêu cầu cao đối với đội ngũ sáng tạo. Phần lớn được điều hành bởi các nhóm nội dung có trình độ cao.

@姜十七Ảnh chụp màn hình LittleRedBook

Thứ hai là "chuỗi âm mưu" được đại diện bởi @丁郑美子, @派小轩 và những người khác. Loại tác phẩm này cũng có một mức độ mạch lạc nhất định và phần lớn diễn ra trong một bối cảnh hoặc bối cảnh rộng lớn. Ví dụ, tác phẩm của Đinh Chính Mỹ Tử chủ yếu là về "Cuộc sống thường ngày của vũ công", và nhiều tác phẩm của Bạch Hiểu Huyên là về "Ông chủ làm XX, công nhân sẽ...", có thể thu hút được nhóm người hâm mộ trung thành chính xác hơn. Nhưng so với "dòng phim ngắn" được đề cập ở trên, loại nội dung này tương đối rời rạc và không đòi hỏi cấu trúc cốt truyện hoàn chỉnh. Mỗi video chỉ cần ghi lại một điểm có thể gây được tiếng vang với khán giả và tập trung vào việc thể hiện tính giải trí của câu chuyện.

@丁郑美子Ảnh chụp màn hình Little Red Book

Thứ ba là hình thức phổ biến lâu đời là "một người đóng nhiều vai" do @刘大悦er, @晓茼丝er, v.v. đại diện. Nội dung kiểu này có được khán giả yêu thích hay không phụ thuộc vào khả năng biểu cảm của người xuất hiện trên màn hình. Họ cần sử dụng những màn trình diễn hơi cường điệu để tái hiện nhiều tình huống cuộc sống khác nhau, cố gắng làm cho những sự kiện thường ngày trở nên thú vị và hài hước. Sự tương phản giữa các nhân vật khác nhau là phần hấp dẫn nhất đối với khán giả.

@晓茼丝er Ảnh chụp màn hình của Xiaohongshu

Vị trí thứ hai là hạng mục ngôi sao/người nổi tiếng, chiếm 11,4%. "Nội dung về người nổi tiếng" luôn là một phần không thể thiếu của cộng đồng Xiaohongshu. So với các nền tảng khác tập trung vào việc quảng bá và khuyến mãi, những người nổi tiếng trên Xiaohongshu có "mức độ nổi tiếng" cao hơn. Họ rất vui khi chia sẻ cuộc sống thường ngày, kinh nghiệm ăn mặc và những món đồ yêu thích với người hâm mộ.

Ngoài ra, Kas nhận thấy rằng từ năm 2024, đã có hiện tượng "người làm việc dẫn dắt" rõ rệt trong cộng đồng Xiaohongshu. Ví dụ, trong thời gian "Eternal Night Starry Sky" thịnh hành, tài khoản của cả nam và nữ chính đều đứng đầu danh sách người theo dõi trong tháng đó; và sự nổi tiếng của "Hoa và thanh xuân" cũng khiến nam diễn viên mới @赵昭仪 được chú ý nhiều hơn trên Xiaohongshu. Tình huống này không khó hiểu. Dữ liệu chính thức cho thấy 70% cộng đồng Xiaohongshu là phụ nữ, những người trẻ sinh sau năm 1995 và 2000 chiếm hơn 85%. Những nhóm người dùng này rất phù hợp với đối tượng người tiêu dùng chính của các tác phẩm phim ảnh và truyền hình. Do đó, mỗi khi có tác phẩm mới được phát hành, các cuộc thảo luận liên quan trên nền tảng này cũng sẽ tăng mạnh.

Xếp thứ ba là lĩnh vực trò chơi điện tử, chiếm 10,6%. Mảng game có thể nói là mảng gây bất ngờ nhất của Xiaohongshu trong năm qua, bởi vì ưu điểm của nội dung game luôn tập trung ở các kịch bản phát sóng trực tiếp, còn thành tích trên các nền tảng thống trị bởi video ngắn và mạng xã hội thì không nổi trội. Tuy nhiên, trong năm qua, các blogger chơi game Xiaohongshu mọc lên như nấm sau mưa, thể hiện đặc điểm số lượng đông đảo, tăng trưởng nhanh và sức bền mạnh mẽ.

Cụ thể, có hai loại tài khoản trò chơi Xiaohongshu chính. Một là các tài khoản trò chơi chính thức như @恋与深空, @网易蛋仔派对, @荣耀 của 王王, @原神, v.v., chịu trách nhiệm công khai chính thức và tiếp nhận phản hồi của người dùng; loại còn lại là các tài khoản được điều hành bởi một nhóm người dẫn chương trình trò chơi đại diện là @麻辣毛蛋儿, @蛋仔饭特稀, @小莹子, @麻薯蛋, @才才Cary, v.v., đã giành được sự yêu thích của nhiều người hâm mộ thông qua phát sóng trực tiếp và video ngắn song song.

Điều đáng chú ý là hầu hết các blogger về trò chơi đứng đầu về số lượng người theo dõi đều chơi trò chơi "Egg Party", trò chơi này luôn nổi tiếng vì tính tự do và tính xã hội cao, và ban đầu rất phổ biến trên thị trường trò chơi. Các blogger cũng đã tận dụng tốt các đặc điểm của trò chơi. Họ không chỉ cung cấp kiến ​​thức khoa học phổ biến về lối chơi và kỹ thuật trong nội dung của mình mà còn thường xuyên hợp tác với các blogger khác để "thành lập băng đảng" và "phải lòng" trong thế giới Egg Party, tạo nên mạng lưới phức tạp gồm những người dẫn chương trình Egg Party, thêm cốt truyện và yếu tố cảm xúc vào nội dung tài khoản, qua đó tăng lượng người hâm mộ trung thành và trao quyền cho nhau.

@醒醒点灯那Ảnh chụp màn hình Little Red Book

Theo sát phía sau là danh mục thời trang/trang phục, chiếm 8,4%. Là thế mạnh truyền thống của Xiaohongshu, nhiều blogger thời trang cá nhân giỏi trồng và nhổ cỏ đã tiếp tục làm việc trên nền tảng này trong năm qua. Ví dụ, @葡萄大人 trở nên nổi tiếng một cách bất ngờ vì bài đánh giá về một chiếc áo khoác trắng. Tính cách "phản biện và đối chất thực sự nếu không đồng tình" của cô rất phù hợp với sở thích của giới trẻ hiện nay. Sự tương phản lớn giữa hình ảnh của cô trước và sau khi thay quần áo tạo nên điểm nhấn độc đáo cho nội dung, giúp cô phát triển nhanh chóng trên Xiaohongshu. Trong vòng một năm, tài khoản đã tăng từ 0 lên một triệu người theo dõi.

@葡萄大人Ảnh chụp màn hình Little Red Book

Ngoài ra, Kas cũng nhận thấy nhiều blogger kinh doanh đã tận dụng thời gian thưởng của thương mại điện tử Xiaohongshu và đã sáng tạo nội dung cũng như quảng bá những sản phẩm tốt trên Xiaohongshu. Ví dụ, @黄吉吉, @范小洛, @cookie's shoe cabinet, v.v., đều đã tạo dựng được chỗ đứng vững chắc trên Xiaohongshu thông qua các chương trình phát sóng dài hạn, tài liệu đồ sộ, bài viết phổ biến và sản phẩm phổ biến. Điều đáng chú ý là vì Xiaohongshu là thánh địa quảng bá sản phẩm nên mức độ thảo luận sôi nổi của các thương nhân hoạt động trên nền tảng này cao hơn so với các thương hiệu khác cùng cấp độ và con đường quảng bá sản phẩm của người dùng cũng được rút ngắn đáng kể.

@黄吉吉@范小洛@cookie's ảnh chụp màn hình tủ giày từ Xiaohongshu

Lộ trình kiến ​​thức đã trở nên đa dạng hơn trong năm qua. Một mặt, các blogger đang đề cập đến phạm vi kiến ​​thức rộng hơn, bao gồm @崔玉涛 tập trung vào kiến ​​thức chăm sóc em bé, @三哥说洗護 tập trung vào cách chăm sóc quần áo hàng ngày, @马骏达Mars tập trung vào việc phổ biến kiến ​​thức về kiến ​​trúc và khu vườn cổ của Trung Quốc, và @乔伯伯 dạy mọi người cách ghi nhớ một từ trong một giây.

Mặt khác, nội dung của các blogger ngày càng chi tiết và theo chiều dọc hơn, và hình thức thể hiện thì vô tận. Ví dụ, @国翠儿, một blogger kỹ thuật chuyên về văn hóa truyền thống, đã khéo léo sử dụng "hiệu ứng chuyển tiếp thời thượng" để giải thích nhiều nền văn hóa truyền thống Trung Quốc khác nhau. Việc quay phim thực tế và biên tập mượt mà mang đến sự giao thoa giữa công nghệ mới và văn hóa cũ, điều này thật tuyệt vời.

@国翠儿Ảnh chụp màn hình Little Red Book

Điều đáng chú ý là kiến ​​thức độc lập của phụ nữ đã có sự tăng trưởng vượt bậc trong năm qua. Ví dụ, @万能X女士, @独立女生小课堂, @女生独立计划, @你的小美姐姐呀, @写给女儿的信, v.v. đều đạt được kết quả tốt trong việc tăng lượng người theo dõi trong năm qua.

Một điểm khác biệt rõ ràng là so với nội dung kiến ​​thức dành cho phụ nữ trước đây tập trung vào các chủ đề như phát triển tâm linh và làm giàu tâm linh, thì nội dung phổ biến hơn trong năm nay trên Xiaohongshu đã trở thành nhiều thông tin thực tế đa dạng, nhằm giúp phụ nữ giải quyết các vấn đề "nhỏ" mà họ thực sự gặp phải trong cuộc sống thực và dạy phụ nữ cách thoát khỏi rắc rối từ góc nhìn thực tế.

@Một bức thư gửi con gái tôi ảnh chụp màn hình từ Xiaohongshu

Ngoài năm ca khúc đứng đầu, thành tích của các ca khúc khác cũng rất đáng chú ý. Sau đây là bản tóm tắt ngắn gọn của Kas:

Trong mảng ẩm thực, hai hình thức nội dung là chương trình phát sóng ẩm thực vui vẻ và hướng dẫn nấu ăn đang dẫn đầu và đạt hiệu suất tốt trên nền tảng;

@毛石富Ảnh chụp màn hình Little Red Book

Nội dung được các blogger chia sẻ trong kênh vlog cuộc sống tương đối phức tạp, tràn đầy cảm xúc mạnh mẽ về cuộc sống và sự thư giãn. Thay vì cẩn thận xây dựng nội dung, họ tập trung nhiều hơn vào việc thể hiện tình trạng thực tế của mình và tác động đến người hâm mộ bằng chính con người thật của họ;

Ảnh chụp màn hình @秦思小红书

Trong lĩnh vực thể thao, ngoài hoạt động liên tục của một số chuyên gia thể hình có vóc dáng đẹp, nhiều vận động viên Olympic cũng bắt đầu xuất hiện thường xuyên trước công chúng do ảnh hưởng của Thế vận hội Paris;

Ngành kinh doanh đồ nội thất gia đình đã phát triển mạnh mẽ trên nền tảng này trong hai năm trở lại đây. So với những kiến ​​thức khoa học phổ thông đơn giản hay lời giải thích lúc đầu, độc giả ngày nay thích những nội dung "dạy thực tế" của các blogger như cải tạo đồ cũ, cải tạo nhà cũ. Những chủ đề này không chỉ có giá trị truyền cảm hứng và hướng dẫn học tập mà còn có thể mang lại cảm giác giải tỏa căng thẳng cho một số người xem.

@打打小窝 Ảnh chụp màn hình Xiaohongshu

So với đà phát triển mạnh mẽ những năm trước, hiện nay trào lưu nuôi dạy con cái của các bà mẹ và trẻ sơ sinh có vẻ hơi “yếu thế”, đặc biệt là trong số những blogger có lượng người theo dõi cao nhất vẫn chủ yếu là những “gương mặt cũ” của năm đó, có phần thiếu sức sống.

Điều đáng chú ý là mảng làm đẹp/chăm sóc da, được coi là "người sáng lập" của Xiaohongshu, lại có thành tích khá kém khi chỉ có 13 người góp mặt trong danh sách thống kê này. Trong hai năm trở lại đây, thực sự không có một cái tên V lớn nào nổi tiếng trên internet có sức ảnh hưởng mạnh mẽ nổi lên trong lĩnh vực này. Với sự cạnh tranh ngày càng khốc liệt trong ngành công nghiệp làm đẹp, rõ ràng sẽ ngày càng khó khăn hơn để các blogger mới có thể đột phá.

2. Những nhà sáng tạo nào được yêu thích nhất?

Tiếp theo, chúng ta hãy cùng xem xét chi tiết hơn 20 blogger có nhiều người theo dõi nhất năm 2024:

Nguồn dữ liệu: Kas Data

Trong danh sách xếp hạng tăng trưởng người theo dõi blogger Xiaohongshu năm 2024, 20 blogger hàng đầu đã cho thấy khả năng tăng trưởng người theo dõi đáng kinh ngạc, với mức tăng trưởng người theo dõi thấp nhất đạt 1,338 triệu, trong khi blogger có nhiều người theo dõi nhất tăng hơn 5,65 triệu. Những blogger này đến từ 10 chuyên ngành khác nhau, bao gồm kịch/hài hước (6), ngôi sao/người nổi tiếng (5), phương tiện truyền thông (2), công việc chính phủ (1), sở thích (1), vlog cuộc sống (1), nông thôn (1), trò chơi (1), thú cưng (1) và mẹ và bé (1).

Điều đáng chú ý là trong top 20, có bốn tài khoản bắt đầu từ con số không: hai vận động viên @孙颖莎 và @王楚勤, có lượng người theo dõi tăng nhanh nhờ thành tích xuất sắc tại Thế vận hội Paris vào tháng 8, @春晚, thu hút nhiều sự chú ý nhờ các hoạt động trong Lễ hội mùa xuân và @避险逃生训练营, thu hút được lượng lớn người hâm mộ nhờ các hoạt động trong Tháng an toàn lao động toàn quốc.

Ngoài ra, còn có 4 tác giả vốn đã có sự chú ý cao trên mạng xã hội cũng có tên trong danh sách. Họ là @Lei Jun (một nhân vật nổi tiếng trong lĩnh vực khoa học và công nghệ), @Jiang Yan Xiaohong Auntie (một blogger nổi tiếng chuyên viết về ẩm thực), @People's Daily (một tài khoản truyền thông có uy tín) và @Yu Shuxin Esther (một tài khoản của người nổi tiếng). Việc bổ sung những tài khoản này càng làm tăng thêm sự đa dạng cho bảng xếp hạng ngày càng có nhiều người hâm mộ. Tuy nhiên, những người sáng tạo này đã có mức độ phổ biến cao và có nhiều lợi thế hơn so với những người sáng tạo thông thường nên sẽ không phân tích thêm ở đây.

12 tài khoản còn lại được phân tích chi tiết, bao gồm:

@七颗猩猩, một blogger phim truyền hình, đã mở ra mùa xuân thứ hai trong sự nghiệp của mình với vai diễn kinh điển "Bảo mẫu Vương Mã" trong bộ phim ngắn về vị tổng thống hống hách. Trong bối cảnh phim ngắn bùng nổ về mức độ phổ biến trong năm nay, đội ngũ @七颗猩猩 đã nắm bắt được xu hướng này và chuyển thể bộ phim ngắn bá đạo này thành một bộ phim sống động. Những hành động "lo lắng" khác nhau của nam và nữ chính trong bộ phim ngắn được bà phóng đại hơn nữa trong tác phẩm của mình, và "người trung thực" Vương Mã đã trở thành "người thay thế miệng" cho hàng ngàn khán giả, thay mặt họ phàn nàn về thói quen cũ là "hạ thấp trí thông minh" trong bộ phim ngắn. Phong tục "trả thù khi có hiềm khích" đã mang lại cho khán giả đủ giá trị cảm xúc và phù hợp với sở thích của nhiều người trẻ hiện nay.

@七颗猩猩小红书 ảnh chụp màn hình

@怪小琪 nghiện những bài đánh giá hài hước. Những sản phẩm cô ấy đánh giá thường kỳ lạ và khác thường. Cô thường mất kiểm soát cảm xúc của mình vì "thất bại" và phàn nàn một cách tức giận bằng phương ngữ Đường Sơn. Cách thể hiện như vậy khiến nhiều tác phẩm của cô có vẻ hơi "điên rồ", nhưng có lẽ chính vì thế giới tâm linh độc đáo này mà nội dung trở nên độc đáo và khơi dậy sự tò mò của nhiều cư dân mạng.

@怪小琪Ảnh chụp màn hình Little Red Book

@肚肚小盆友, một blogger sở thích thích chơi slime, kết hợp đồ chơi giải nén với sự tương tác của người hâm mộ, chấp nhận các bài dự thi của người hâm mộ và thử nhiều cách chơi slime mới lạ, chẳng hạn như "tảng băng sáp" và "ren lưới", v.v. Điểm vào chính xác và lối chơi độc đáo đã thu hút một lượng lớn người dùng có liên quan.

@肚肚小盆友 Ảnh chụp màn hình Little Red Book

Ngôi sao hàng đầu thế hệ đầu tiên @李子柒 đã trở lại sau ba năm vắng bóng. Vào ngày trở lại, cô đã đăng hai video liên tiếp và chúng đã đứng đầu danh sách tìm kiếm phổ biến trên nhiều nền tảng khác nhau chỉ trong vòng nửa giờ. Cùng ngày, cô đã đạt được 750.000 người theo dõi trên Xiaohongshu. Tác phẩm mới không chỉ tiếp tục phong cách đồng quê trước đây, cho khán giả thấy cuộc sống nông thôn thanh bình và khiến mọi người khao khát, mà còn bổ sung nhiều yếu tố di sản văn hóa phi vật thể để quảng bá văn hóa truyền thống của đất nước tôi và làm sâu sắc thêm hàm ý của tác phẩm.

@李子柒Ảnh chụp màn hình Little Red Book

Blogger về kịch @张天琪 là một trong những blogger tiêu biểu của chủ đề phổ biến "Thử thách hộp mù". Hình ảnh "cô gái mạnh mẽ và hài hước" của cô cũng mang đến nhiều màu sắc mới cho bộ truyện này. Khi cô ấy đi thử thách một căn phòng kinh dị, cô ấy đã làm NPC sợ đến mức bỏ chạy; khi cô ấy đến tiệm mát-xa để trải nghiệm phương pháp mát-xa bằng dao cân ở chân, đau đến mức mắt cô sưng húp vì khóc, nhưng cô vẫn kiên quyết "nhột"... Đủ mọi trò hề vui nhộn đã thu hút rất nhiều người dùng dừng lại xem, dữ liệu tài khoản không ngừng tăng lên.

@张天琪 Ảnh chụp màn hình của Xiaohongshu

Tài khoản hài hước theo phong cách cũ @爆笑办公室 thiết kế tất cả các cốt truyện theo bối cảnh của công ty. Mỗi thành viên trong nhóm đều có tính cách riêng, tạo nên một nhóm nhân vật đa dạng và sống động. Các nhân vật khác nhau có phản ứng và hiệu ứng khác nhau trong cùng một thử thách, điều này không chỉ làm phong phú thêm các lớp của video mà còn mang lại trải nghiệm rất mới mẻ cho khán giả.

@爆笑办公室小红书 ảnh chụp màn hình

Tài khoản chính thức của trò chơi di động tình yêu "Love and Deep Space" @Love and Deep Space tập trung vào việc chia sẻ thông tin mới nhất về trò chơi, lợi ích của người chơi, câu chuyện hậu trường của các nhân vật và các nội dung khác, thu hút sự chú ý của nhiều người chơi trò chơi.

Blogger vlog về cuộc sống @宋黛cony không chỉ ghi lại cuộc sống của mình mà còn thêm vào những yếu tố như tình yêu và chiều không gian thứ hai. Các chủ đề như My Little Pony, Jellycat và Disney đều là những nội dung phổ biến trên tài khoản của cô ấy. Ngoài ra, vẻ ngoài và phong cách trẻ trung của cô rất phù hợp với nội dung tài khoản, điều này đã thu hút được nhiều người hâm mộ.

@宋黛cony Ảnh chụp màn hình Xiaohongshu

@心动送送員Ghi chú của Nana chủ yếu là hình ảnh động gốc. Mỗi nội dung đều kể cho khán giả một câu chuyện tình yêu ngọt ngào, hài hước hoặc có phần gập ghềnh. Những câu chuyện tình yêu ngọt ngào vốn chỉ xuất hiện trong tiểu thuyết lãng mạn nay đã được chuyển thể thành phim hoạt hình tuyệt đẹp. Hình thức này mới lạ và phù hợp hơn với sở thích thẩm mỹ của khán giả hiện nay.

Nguồn hình ảnh: Ảnh chụp màn hình video @心动邮送人Nana

Nhân vật chính của @刘格格 là một học sinh tiểu học lớp năm. Vẻ ngoài tinh tế, dễ thương cùng tính cách vui tươi, hoạt bát khiến cô bé nổi bật giữa đám đông phụ huynh và con cái. Mẹ của Gege sẽ chia sẻ kiểu tóc, trang phục, điệu nhảy, việc học và nhiều khía cạnh khác của Gege với người hâm mộ trên tài khoản của bà để thỏa mãn sự chú ý và tò mò của mọi người về Gege. Ngoài ra, trong năm qua họ còn tích cực hợp tác với các Vs lớn khác như @晨晨, @王七叶, v.v. để mở rộng hơn nữa sức ảnh hưởng của tài khoản.

@刘格格Ảnh chụp màn hình Little Red Book

Blogger về thú cưng @五月妈 và những chú mèo hoang trong sân đã tập trung máy ảnh vào một nhóm mèo hoang và sử dụng video để ghi lại cuộc sống hàng ngày của những chú mèo hoang này, bao gồm cả việc ăn uống, nghỉ ngơi, chơi đùa và tương tác với những chú mèo khác. Bài thuyết trình chân thực này cho phép khán giả quan sát cận cảnh điều kiện sống của những chú mèo hoang, từ đó tạo nên sự cộng hưởng cảm xúc mạnh mẽ. Đồng thời, để mang đến cho mèo con trải nghiệm sống tốt hơn, cô còn sáng tạo làm tổ cho mèo mùa hè, đài phun nước uống lớn và nhiều thiết bị khác, giúp tăng thêm sự mới lạ cho nội dung và chiếm được cảm tình của nhiều người hơn.

@五月妈和的小漂流者小红书快照

Blogger về kịch @刘大悦er đóng nhiều vai theo cách hài hước, diễn giải những câu chuyện thú vị khác nhau về "đứa trẻ loài người toàn diện" và "người mẹ không đáng tin cậy", phá vỡ bối cảnh nhân vật thông thường để làm cho nội dung trở nên tương phản hơn. Đặc biệt, hành vi của "mẹ Đại Nguyệt" phần lớn tái hiện lại lối sống và thói quen sinh hoạt của giới trẻ đương đại, khiến mọi người cảm thấy rất đồng cảm.

@刘大悦er Ảnh chụp màn hình Xiaohongshu

Nhìn chung, 20 blogger hàng đầu có nhiều chủ đề phân phối và định dạng nội dung đa dạng, và họ đều là những người kỳ cựu đã hoạt động trong lĩnh vực video ngắn trong nhiều năm. Điều này cũng khẳng định lại điều Kas vẫn luôn nhắc đến: Việc tăng số lượng người hâm mộ trên Xiaohongshu tương đối khó khăn và các blogger mới cần phải nỗ lực và kiên nhẫn hơn nếu muốn nổi bật.

3. Vào năm 2025, nội dung nào sẽ phổ biến hơn?

Sau khi đọc nội dung trên, tôi tin rằng mỗi người sáng tạo đều có nguồn cảm hứng riêng. Dựa trên quan sát của riêng mình, Kas cũng đã chắt lọc một số xu hướng sáng tạo có thể trở nên phổ biến vào năm 2025.

Trước hết, sự trỗi dậy của các sở thích đặc biệt và văn hóa vòng tròn đã trở thành một hiện tượng không thể bỏ qua. Nội dung trong các lĩnh vực ngách như mở hộp thiệp, thủ công mỹ nghệ và chiều không gian thứ hai đang dần trở thành điểm nóng trên nền tảng này. Lấy trò tháo thẻ làm ví dụ, trò chơi này xuất hiện vào năm 2024 và trở nên phổ biến trên toàn Internet, chứng tỏ khả năng thu hút người hâm mộ mạnh mẽ. Ví dụ, @霸气甜妹爱拆卡, người đứng đầu danh sách người theo dõi vào tháng 6 năm ngoái, là một blogger chuyên mở thiệp toàn thời gian. Cô không chỉ đạt được 440.000 người theo dõi chỉ trong một tháng mà tổng số người theo dõi của cô còn tăng hơn 1,17 triệu trong năm qua. Dữ liệu này không chỉ phản ánh mức độ phổ biến của văn hóa mở bài mà còn cho thấy tiềm năng to lớn của nội dung ngách và nội dung dọc trên Xiaohongshu.

@霸气甜妹爱打开卡 Ảnh chụp màn hình Xiaohongshu

Ngoài ra, các nội dung như quần áo Sankeng, thể thao chuyên biệt và sản phẩm thủ công cũng đã thành công trong việc đột phá vòng tròn trên Xiaohongshu, hình thành nên cộng đồng có sở thích sâu sắc. Tình huống này không khó hiểu. So với hệ sinh thái nội dung video ngắn ban đầu có xu hướng thiên về một thuộc tính giải trí chung duy nhất, hệ sinh thái video ngắn hiện nay đã dần cho thấy diện mạo chuyên biệt hơn, theo chiều dọc và phân khúc hơn về mặt tông điệu giải trí. Nhờ thuật toán thông minh của nền tảng, nội dung được đẩy chính xác, cho phép mọi sở thích tìm được những người theo dõi trung thành.

Thứ hai, sự tự tin về văn hóa và sự phổ biến liên tục của xu hướng quốc gia mới cũng là một phần quan trọng trong xu hướng sáng tạo của Xiaohongshu vào năm 2025. Trong năm qua, những người nổi tiếng trên internet như @李子柒 và @江寻千 trên Xiaohongshu đã khám phá sâu sắc văn hóa khu vực và các kỹ năng di sản văn hóa phi vật thể, quảng bá nghề thủ công truyền thống thông qua các phương tiện hiện đại và kể những câu chuyện hậu trường của những người kế thừa di sản văn hóa phi vật thể, cho phép nhiều người hơn nữa tìm hiểu về truyền thống của đất nước chúng ta, qua đó truyền cảm hứng cho ý thức bản sắc và niềm tự hào của cư dân mạng về văn hóa Trung Quốc.

Đồng thời, cũng có nhiều nhà sáng tạo, mặc dù sức ảnh hưởng của họ hiện còn tương đối nhỏ, nhưng vẫn kiên trì sản xuất nội dung chất lượng cao và tỏa sáng trong lĩnh vực chuyên môn của mình. Ví dụ, @马骏达mars và @国翠儿 được đề cập ở trên đều sử dụng cách riêng của mình để phổ biến văn hóa truyền thống Trung Quốc tới người dùng.

Trên thực tế, trong hai năm trở lại đây, cùng với việc thúc đẩy chính sách và nâng cao bản sắc văn hóa dân tộc của cư dân mạng, ngày càng nhiều người dùng ưa chuộng những câu chuyện văn hóa truyền thống có tính lịch sử và cộng hưởng. Ngay cả trong những lĩnh vực không phải kiến ​​thức, nhiều nhà sáng tạo đã giành được sự ủng hộ của cư dân mạng bằng cách dựa vào các yếu tố của "văn hóa truyền thống", chẳng hạn như @南翔不爱吃, @山白 và những cái tên khác. Những trường hợp này chắc chắn sẽ mở ra nhiều ý tưởng cho nhiều nhà sáng tạo hơn.

@山白小红书 ảnh chụp màn hình

Cuối cùng, nội dung đáp ứng nhu cầu về cảm xúc và kiến ​​thức của phụ nữ có nhiều khả năng trở nên phổ biến trên Xiaohongshu. Là một cộng đồng có đa số người dùng là nữ, nội dung trên Xiaohongshu cũng phản ánh nhu cầu và mối quan tâm của nhóm phụ nữ. Ngoài sự gia tăng của phân khúc "phụ nữ độc lập" được đề cập ở trên vào năm ngoái, Kas cũng nhận thấy rằng các yếu tố về tình yêu và cặp đôi vẫn tiếp tục được ưa chuộng trên Xiaohongshu.

Ví dụ, trong số các blogger TOP20, câu chuyện về Vương Mã và Triệu Quán Gia trong @七颗猩故事 được bàn tán rất sôi nổi, tình yêu giữa nhân vật chính Đại Nhạc Mã và Đại Nhạc Bá trong @刘大悦er cũng rất hấp dẫn, và nội dung của hai tài khoản @宋黛cony và @心动邮送員Nana thậm chí còn ngọt ngào hơn. Vì vậy, khi sáng tạo nội dung, nếu người sáng tạo có thể chú ý hơn đến việc thỏa mãn nhu cầu tình cảm, kiến ​​thức của phụ nữ và chạm đến trái tim họ thông qua những biểu đạt giàu cảm xúc thì chắc chắn nội dung của họ sẽ trở nên nổi bật hơn.

Ảnh chụp màn hình của Xiaohongshu

Trên đây là phân tích đầy đủ của Kas về hệ sinh thái nội dung của Xiaohongshu trong năm 2024. Không còn nghi ngờ gì nữa, xu hướng sáng tạo của Xiaohongshu trong năm 2025 chắc chắn sẽ phát triển theo hướng đa dạng và cá nhân hóa hơn. Người sáng tạo cũng cần phải bắt kịp xu hướng thời đại và kết hợp những lợi thế của mình để tạo ra những nội dung cảm động hơn.