Làm thế nào để phát triển một bản sắc thương hiệu mạnh mẽ

Tencent Video đã thu hút được lượng lớn khán giả và nhà quảng cáo bằng cách tạo ra những bộ phim truyền hình chất lượng cao và giá trị tiếp thị của phim truyền hình đã được khám phá lại. Nhóm người dùng của Tencent Video có những đặc điểm riêng biệt và tập trung nhiều người dùng chất lượng cao, mang đến cho các thương hiệu cơ hội nhắm mục tiêu chính xác và gây ảnh hưởng sâu sắc.

Hoa sắp nở và phần còn lại của năm sẽ thịnh vượng.

Mặc dù "Joy of Life 2" đã kết thúc, nhưng cuộc thảo luận và suy nghĩ về bộ phim vẫn còn lâu mới kết thúc.

Là bộ phim truyền hình đầu tiên trong lịch sử lọt vào câu lạc bộ ăn khách của Tencent Video ngay trong ngày công chiếu, "Joy of Life 2" đã phá vỡ kỷ lục về mức độ phổ biến trên trang web, thu hút hơn 8.600 lượt tìm kiếm nóng trên toàn bộ mạng lưới và trở thành vua phim truyền hình hiện tượng - với hơn 100 triệu lượt xem trên cả hai nền tảng và cao nhất trong lịch sử phim cổ trang.

Không chỉ vậy, hơn 30 nhà quảng cáo đã cùng nhau dàn dựng một vở kịch lớn để cạnh tranh giành sự ưu ái cho thương hiệu, mang lại cho Tencent Video một "thể chất thương hiệu mạnh mẽ".

"Joy of Life 2" để lại di sản gì trong tiếp thị và Tencent Video đã phát triển thương hiệu mạnh mẽ của mình như thế nào?

Tôi sẽ nói về vấn đề này theo ba góc độ: giá trị nội dung, giá trị người dùng và giá trị tiếp thị.

1. Tiếp thị phim truyền hình với “nội dung Tencent” ngày càng tăng

Đằng này không phải Đằng kia.

Trong hai năm qua, các bộ phim truyền hình ăn khách của Tencent Video đã xuất hiện ngày càng nhiều. Bộ phim truyền hình hiện tượng "Niềm vui cuộc sống" không chỉ có thể thâm nhập vào nhiều nhóm khán giả khác nhau mà còn tạo ra một loạt phim truyền hình "nhỏ và đẹp" ở các phân khúc thị trường dọc.

Bộ phim truyền hình rất được mong đợi năm 2023 "Tam Thể Vấn Đạo" từ khâu chuyển thể kịch bản, chỉ đạo của đạo diễn, diễn xuất của diễn viên, cho đến hậu kỳ hiệu ứng đặc biệt và nhạc phim, mọi khâu đều phản ánh trình độ công nghiệp hóa cao của phim truyền hình Trung Quốc. Đặc biệt, "Chiến dịch Guzheng" thu hút sự chú ý rộng rãi của người hâm mộ phim truyền hình đã sử dụng nhiều cảnh quay thực tế và công nghệ hiệu ứng đặc biệt CG trong quá trình sản xuất, thể hiện đầy đủ cuộc đối đầu đầu tiên giữa con người và nền văn minh ngoài hành tinh, biến bộ phim "Tam thể vấn đề" trở thành sự kết hợp hiệu quả giữa khoa học và nghệ thuật.

"The Long Season", đạt điểm Douban là 9,4, đã định dạng lại phong cách kể chuyện của phim truyền hình ly kỳ trong nước. Thông qua cấu trúc kịch bản khéo léo, bộ phim mở ra từng lớp cốt truyện phức tạp đầy hồi hộp trong khi vẫn duy trì được tính mạch lạc và logic của câu chuyện. Là tác phẩm tiên phong của X Theater, "The Long Season" đã giành được nhiều giải thưởng trong và ngoài nước. Một số nhà phê bình cho rằng bộ phim đã tiếp cận hoặc thậm chí đạt đến trình độ của loạt phim truyền hình hạng A của Mỹ về mặt cấu trúc kịch bản, diễn xuất của diễn viên, cách trình bày nghe nhìn và lịch trình kỹ thuật.

Tiếp tục khái niệm sáng tạo "một vở kịch, một phong cách", hai vở kịch ăn khách "Hoàng Yến" và "Dưới thành phố náo nhiệt" của X Theater đều có chủ đề và phong cách độc đáo, mang đến cho khán giả những trải nghiệm xem khác biệt, càng chứng minh thêm thế mạnh của X Theater trong việc đổi mới nội dung và kiểm soát chất lượng. Ngoài ra, Tencent Video đã thành công trong việc hồi sinh các bộ phim hài đã bị trì hoãn trong nhiều năm. Bộ phim hài võ thuật theo phong cách Đông Bắc "Đạo hữu truyền kỳ" không chỉ thổi luồng sinh khí mới vào thể loại phim hài mà còn đặt nền móng cho Tencent Video tiến sâu hơn vào lĩnh vực hài kịch.

Thị trường phim truyền hình ăn khách đã mang lại nguồn lợi nhuận quảng cáo lớn từ các thương hiệu: giá trị tiếp thị của phim truyền hình đã được khám phá lại.

Trong những năm gần đây, do lượng truy cập lớn và hiệu quả quảng cáo cao của video ngắn, ngân sách quảng cáo của các nhà quảng cáo thương hiệu trên OTV đã bị thu hẹp bởi video ngắn.

Cách đây một thời gian, tôi đã trò chuyện với một giám đốc tiếp thị thương hiệu tiêu dùng mới ở Thượng Hải. Hiện tại, ngân sách chính của họ được chi cho Douyin, Kuaishou và Tài khoản video.

Tuy nhiên, anh cũng tiết lộ rằng hiện nay có rất nhiều bộ phim truyền hình chất lượng cao và thị trường đang rất sôi động. Các thương hiệu hiện đang tìm kiếm cơ hội quảng cáo trên các trang web video.

Dấu hiệu trào ngược này cũng có thể được kiểm chứng từ việc Tencent Video tài trợ cho nhiều bộ phim truyền hình lớn.

Phim truyền hình "Tam Thể Vấn Đề" đã hợp tác với hơn 35 thương hiệu bao gồm Chunzhen, Intel, Qianshou APP, TCL, Tongcheng Travel, 999 Cold Relief và Chery Automobile; Phim truyền hình "Phương Hoa" đã nhận được sự hợp tác của hơn 40 thương hiệu bao gồm Chunzhen, Vipshop, vivo, Meituan, RIO, Estee Lauder, v.v. Vì nhiều nỗ lực tiếp thị của các thương hiệu đều dành riêng để lồng ghép khéo léo với cốt truyện và nhân vật trong phim nên việc thương mại hóa đã nhận được rất nhiều lời khen ngợi từ khán giả.

Ngày càng nhiều thương hiệu dành ngân sách quảng cáo cho Tencent Video.

“Nội dung Tencent” của tiếp thị phim truyền hình ngày càng cao.

Lý do là nhiều chủ thương hiệu coi trọng tông màu đang ngày càng chú ý nhiều hơn đến sự an toàn của thương hiệu.

Vì hầu hết các nền tảng video ngắn đã bắt đầu tham gia vào thương mại điện tử vòng kín nên ngày càng có nhiều nhà quảng cáo nhãn trắng vừa và nhỏ tham gia, dẫn đến việc mở rộng cấp độ nhà quảng cáo và sản xuất nội dung thương mại có chất lượng khác nhau. Nội dung trước và sau quảng cáo thương hiệu là không thể kiểm soát và có thể có nội dung clickbait thô tục/gây hiểu lầm, điều này sẽ gây ra sự liên tưởng không tốt cho thương hiệu. Điều này không thể chấp nhận được đối với những nhà quảng cáo theo đuổi chất lượng thương hiệu.

Trong hoạt động marketing phim truyền hình của Tencent Video, các đối tác quảng cáo hợp tác đều là những thương hiệu hàng đầu có yêu cầu cao về chất liệu thương hiệu. Tiếp thị thương hiệu trong môi trường nội dung chất lượng cao có thể đảm bảo chất lượng và phong cách cơ bản và sẽ không gây ra những liên tưởng xấu về thương hiệu.

Thứ hai, so với các nền tảng video ngắn, giá trị của người dùng khác nhau và nền tảng này cần phân tích dân số chính xác để khám phá người dùng. Hơn nữa, các tình huống sử dụng luôn mang tính "vuốt", và tâm trí người dùng luôn trong trạng thái "thức tỉnh nông cạn". Nội dung thương hiệu không thể có tác động sâu sắc đến người dùng mục tiêu.
Tencent Video vẫn là mỏ vàng ngoài trời của những người dùng có giá trị cao.

Đầu tiên, đối tượng mục tiêu dễ tìm thấy. Theo dữ liệu từ QuestMobile, người dùng Tencent Video có xu hướng trẻ hơn, với nhiều người dùng nữ có "thời gian rảnh", chiếm 55%. Dân số nói chung tương đối trẻ, với những người trong nhóm tuổi 18-40 chiếm hơn 70%; ngoài ra, còn có một lượng lớn người dùng ở các thành phố hạng nhất và hạng hai, chiếm khoảng 40%. Dữ liệu này cho thấy đối tượng khán giả của Tencent Video có nhiều đặc điểm riêng biệt hơn và tập trung nhiều người dùng chất lượng cao hơn. Điều này có nghĩa là các thương hiệu có thể dễ dàng nhắm mục tiêu đến đối tượng khách hàng của mình hơn.

Thứ hai, tâm lý đám đông dễ bị ảnh hưởng. Khi người dùng xem phim truyền hình trên Tencent Video, họ thường cảm thấy thoải mái và thư giãn. Phát lại toàn màn hình có thể mang lại trải nghiệm âm thanh-hình ảnh sống động, giúp các thương hiệu sử dụng nội dung IP có thể tác động đến tinh thần của người dùng. Hơn nữa, các bản vá có thời lượng từ 5 giây đến tối đa là 60 giây có thể đảm bảo đủ không gian tiếp thị cho thương hiệu.

2. Từ việc theo đuổi các ngôi sao đến theo đuổi các bộ phim truyền hình, người hâm mộ phim truyền hình đã trở thành đòn bẩy lớn nhất cho tiếp thị thương hiệu

Trước đây, cơ cấu khán giả xem phim là: người hâm mộ ngôi sao > người hâm mộ IP > người hâm mộ phim > người hâm mộ nhân vật (người hâm mộ CP) > người hâm mộ nền tảng (thành viên).

Theo cấu trúc này, sự hứng thú xem phim truyền hình được truyền tải như thế nào?

• Người hâm mộ người nổi tiếng tạo nên sự nhiệt tình ngay từ đầu: họ là nhóm giao tiếp quan trọng nhất và là động lực ban đầu thúc đẩy sự nhiệt tình xem phim truyền hình. Những người hâm mộ này đã tích cực quảng bá bộ truyện thông qua mạng xã hội, diễn đàn người hâm mộ và các kênh khác, thu hút sự chú ý và thảo luận ban đầu cho bộ truyện.
• Người hâm mộ IP chú ý đến các bài đánh giá phim: Nếu một bộ phim dựa trên một IP nổi tiếng, người hâm mộ IP sẽ trở thành làn sóng khán giả thứ hai. Họ có tình cảm sâu sắc và lòng trung thành với tác phẩm gốc. Họ sẽ chú ý đến bộ truyện vì tình yêu của họ dành cho IP và có thể thảo luận về nó trong cộng đồng người hâm mộ, điều này sẽ có tác động ban đầu đến việc đánh giá bộ truyện.
• Những người hâm mộ phim truyền hình và nhân vật làm tăng độ hấp dẫn của việc theo dõi phim truyền hình: Khi bộ phim được phát sóng, chất lượng của chính bộ phim bắt đầu thu hút khán giả. Bộ phận khán giả này có thể không có sở thích cụ thể nào về ngôi sao hay IP, nhưng lại quan tâm đến chủ đề, cốt truyện hoặc chất lượng sản xuất của bộ phim. Khi cốt truyện đi sâu hơn, một số nhân vật hoặc tổ hợp nhân vật (CP) nhất định có thể được khán giả yêu thích, hình thành nên người hâm mộ nhân vật hoặc người hâm mộ CP. Họ sẽ sáng tạo, thảo luận và chia sẻ xung quanh các nhân vật hoặc CP, đồng thời tăng thêm sự phổ biến và sức hấp dẫn cho bộ truyện thông qua các tác phẩm của người hâm mộ, bài đăng thảo luận, v.v.
• Fan nền tảng (thành viên): Fan nền tảng hay thành viên là nền tảng vững chắc cho sự nhiệt tình xem phim. Họ có thể chọn xem loạt phim vì các đề xuất của nền tảng, quyền lợi thành viên hoặc tin tưởng vào nội dung của nền tảng. Hành vi xem của nhóm người xem này giúp tăng lượng phát lại loạt phim và hoạt động thành viên của nền tảng.

Ngày nay, người hâm mộ phim truyền hình đã vượt qua người hâm mộ người nổi tiếng và có tiếng nói lớn hơn. Sự tham gia sâu sắc và truyền miệng của họ có thể mang lại lượng khán giả ổn định và những đánh giá tích cực cho bộ phim, trở thành cốt lõi tạo nên sức ảnh hưởng của bộ phim.

Điều này có thể thấy rõ qua những thay đổi trong nội dung tìm kiếm phổ biến.

Trong các bộ phim trước đây, định dạng chủ đề tìm kiếm nóng thường là: XX sao hôn nhau, tay XX (tham khảo Tình yêu sét đánh, Mười dặm đào hoa phát sóng năm 2017). Bài viết được cường điệu hóa nhất là "Fighter of the Destiny", chủ đề hot nhất là #XX明星战天记#, với lượng đọc đáng kinh ngạc là 5,6 tỷ trên Weibo.

Mặt khác, khi xem các tìm kiếm phổ biến về "Joy of Life 2", tôi đã thực hiện một số liệu thống kê sơ bộ từ báo cáo trận chiến cuối cùng và hơn 80% trong số đó là các chủ đề liên quan đến cốt truyện, chẳng hạn như #Tại sao Versace lại đeo cổ áo, #Kinh nghiệm sống của Phạm Nhàn bị phơi bày, #Phi Kiệt đã chết chưa, #Vô Trúc Uyển Nhi, #Hoàng đế Thanh cuối cùng cũng thể hiện võ công. Một phần khác là chủ đề về chính Niềm vui cuộc sống, chẳng hạn như #kịch bản Niềm vui cuộc sống 3#, #Đề xuất quay và phát sóng Niềm vui cuộc sống cùng lúc#, v.v.

Người dùng chú ý nhiều đến cốt truyện hơn là các ngôi sao. Kết quả là, một lượng lớn người hâm mộ phim truyền hình đã tích lũy trên Tencent Video. Họ về cơ bản khác với những người hâm mộ theo đuổi ngôi sao:

• Người hâm mộ bộ phim đã đắm chìm vào cốt truyện và có cảm giác mạnh mẽ về sự tham gia của các nhân vật. Cộng đồng bao gồm nội dung, con người và văn hóa. Sự tương tác giữa con người và nội dung sẽ tạo ra nội dung thứ cấp (màn hình dấu đầu dòng, bình luận) và sự tương tác giữa con người cũng sẽ hình thành nên nền văn hóa phụ. Loại tương tác tốt và cảm giác đắm chìm này có thể tạo ra hiệu ứng đồng cảm tốt, truyền ấn tượng tốt của người hâm mộ về nội dung sang thương hiệu.
• Người hâm mộ phim truyền hình có xu hướng khoan dung hơn với sự hợp tác giữa các thương hiệu và phim truyền hình. Tiếp thị thương hiệu sẽ không bị ảnh hưởng bởi lượng truy cập và họ cũng có thể "chiếm đoạt" cốt truyện, nhân vật và câu chuyện trong IP để tạo ra lối chơi thú vị và phổ biến hơn.
• Nhóm người hâm mộ kịch có phạm vi rộng hơn về số lượng người tham gia, độ tuổi và phân bố ở thành phố. Điều này có thể đáp ứng nhu cầu tiếp thị khác biệt hơn của nhiều thương hiệu khác nhau, mở rộng đáng kể phạm vi tiếp cận của thương hiệu tới nhóm đối tượng mục tiêu và tạo ra phạm vi phủ sóng rộng hơn.

Ví dụ, trong "Hoan lạc nhân sinh 2", OPPO đã hợp tác với Lưu Đoạn Duyên, diễn viên thủ vai nhị hoàng tử trong vở kịch, và đăng tải những quảng cáo sáng tạo trong vở kịch lên Weibo để phát tán liên tục. Người hâm mộ nhận xét rằng thương hiệu này có "tầm nhìn tốt trong việc lựa chọn người". Quan trọng hơn, sự hợp tác này đã mở rộng phạm vi phủ sóng của OPPO tới người dân và tích lũy được một lượng lớn người dùng tiềm năng của các dòng máy cao cấp. Phân tích dữ liệu của Tencent Advertising Ruyi cho thấy tỷ lệ người dùng muốn đổi điện thoại và thích các mẫu điện thoại tầm trung đến cao cấp và cao cấp cao hơn 200% so với tỷ lệ người dùng muốn đổi điện thoại có giá khoảng 1.000 Nhân dân tệ.

3. Ba giá trị mới của tiếp thị kịch

Nội dung ngày càng tăng của Tencent và bầu không khí theo đuổi phim truyền hình trưởng thành đã mang lại ba giá trị mới cho tiếp thị phim truyền hình:

1. Không khí thương mại thân thiện: giảm bớt sự xung đột giữa doanh nghiệp và nội dung, tích hợp thương hiệu một cách tự nhiên để làm hài lòng khán giả trở thành một hướng đi mới.

Cho dù là hoạt động hay quảng bá, Tencent Video đều nỗ lực tạo ra trải nghiệm theo đuổi bộ phim nhẹ nhàng và thoải mái. Đã phát động các hoạt động như "Huy chương đuổi bắt kịch Thanh Gia", "Cuộc thi PK ghép vai", "Kỳ thi chứng nhận Fan Đại sư" và "Thử thách tỏ tình ủng hộ nhân vật yêu thích", góp phần tạo nên bầu không khí đuổi bắt kịch tính.

Bầu không khí nhẹ nhàng của việc theo đuổi các bộ phim truyền hình đã làm tăng khả năng chịu đựng của người dùng đối với quảng cáo thương hiệu và giảm bớt sự xung đột giữa doanh nghiệp và nội dung. Điều mà các chủ thương hiệu nghĩ đến không phải là họ quảng cáo rầm rộ như thế nào để người dùng nhớ đến họ, mà là họ có thể sử dụng những ý tưởng sáng tạo như thế nào để làm hài lòng khách hàng và khiến người dùng thích họ.

Bầu không khí này tạo ra hiệu ứng quảng cáo tương tự như "Super Bowl".

Tại sao mọi quảng cáo của Super Bowl đều buồn cười như vậy? Chủ yếu là vì không khí lễ hội của sự kiện.

Để nổi bật trong sự kiện này, các thương hiệu sẽ cẩn thận sáng tạo những quảng cáo thú vị, hài hước hoặc cảm động để có thể chiều lòng khán giả nhiều nhất có thể. Khán giả không thích việc chèn quảng cáo. Thay vào đó, họ mong chờ các quảng cáo Super Bowl hàng năm và cảm giác mong đợi này cũng là một phần của văn hóa Super Bowl.

Ví dụ, trong Joy of Life 2, Dong'e Ejiao đã sử dụng quảng cáo chèn giữa phim sáng tạo với hai người phát ngôn là Fan Ruoruo (Tống Nghi) và Công chúa Li (Lý Tiểu Nhiên) để tiếp cận các phân khúc dân số khác nhau. Phim cũng sử dụng quảng cáo theo bối cảnh để thu hút sự chú ý của người tặng quà, mở ra các liên kết giao dịch bên trong và bên ngoài bộ phim, đồng thời củng cố thêm nhận diện thương hiệu Dong'e Ejiao như một thương hiệu quà tặng được ưa chuộng.

Tăng đáng kể lưu lượng dòng chảy R3.

2. Thay đổi trong hành vi xem: Từ xem phim truyền hình đến chơi meme, thúc đẩy sự phổ biến của thương hiệu

Trước đây, mọi người chủ yếu xem TV trên điện thoại di động hoặc TV, nhưng hiện nay hành vi này đã thay đổi rất nhiều. Người dùng đã chuyển từ chế độ xem đơn lẻ sang trải nghiệm tương tác, nghĩa là tham gia vào các cuộc thảo luận xã hội, phản hồi thời gian thực và các yếu tố trò chơi trong khi xem phim, hình thành nên một cách giải trí mới là "xem và chơi".

Chức năng “Phòng xem phim” của Tencent Video cho phép người dùng mời bạn bè cùng xem nội dung video và tận hưởng niềm vui khi xem phim cùng nhau. Người dùng có thể tạo phòng trực tuyến và mời bạn bè tham gia bằng cách chia sẻ liên kết hoặc mã mời để có thể xem và tương tác đồng thời theo thời gian thực. Tính năng này đặc biệt phù hợp cho những buổi tụ họp từ xa giữa bạn bè để cùng nhau xem phim truyền hình hoặc phim điện ảnh, tăng cường tính xã hội và tương tác khi xem.

Một ví dụ điển hình là sự hợp tác giữa Chunzhen Yogurt và "Fanhua". Kết hợp với cốt truyện Tết Nguyên đán trong phim, Xuân Trinh không chỉ mời người phát ngôn của mình là Tân Chí Lôi, cũng là nữ diễn viên chính trong phim, đến quay quảng cáo mở đầu cho phim.

Vào đêm giao thừa trong bộ phim, Tencent Video đã tung ra trò chơi tương tác bắn pháo hoa màn hình dọc. Khán giả, bị thu hút bởi hình thức mới, đã tự động gửi những lời ước nguyện lấp đầy màn hình. Trong vòng 20 giây, số lượng tương tác của người dùng đã vượt quá 10.000. Ngoài việc bày tỏ mong muốn của riêng mình, một số cư dân mạng còn tự phát sử dụng những câu chơi chữ đồng âm để quảng bá cho thương hiệu, chẳng hạn như "Mọi điều ước sẽ thành hiện thực với Zhen" và "Mọi điều ước sẽ thành hiện thực với Zhen". Dữ liệu cho thấy trong thời gian "Fan Hua" thịnh hành, tỷ lệ tìm kiếm Sữa Chunzhen trên các nền tảng thương mại điện tử tăng 74%.

3. Mở rộng các kịch bản tiếp thị: Tiếp thị tốt cũng có sẵn bên ngoài chương trình, thúc đẩy không gian tiếp thị

Khác với việc truyền tải chủ đề nóng hổi bằng video ngắn, tiếp thị phim truyền hình trên Tencent Video là sự kết hợp giữa điểm, đường và bề mặt. Hãy lấy Joy of Life 2 làm ví dụ. Thời gian phát sóng kéo dài trong hai tuần, từ khi ra mắt vào ngày 16 tháng 5 cho đến khi kết thúc theo yêu cầu vào ngày 30 tháng 5. Bao gồm cả thời gian khởi động và "hiệu ứng sau đó", thì đó là một tháng trọn vẹn.

Dựa trên sự tiến triển của cốt truyện, IP đã hình thành nên một chiến trường dư luận phi thường trong tháng này, mở ra một không gian tiếp thị lớn hơn trong đấu trường dư luận này và trở thành một chiến trường lên men cho các sự kiện thương hiệu và là công cụ khuếch đại khối lượng tiếp thị.

Lấy IP nội dung làm điểm khởi đầu, Tencent Video đã mở rộng hơn nữa không gian tiếp thị của mình ở cả thượng nguồn và hạ nguồn của ngành, bao gồm cả việc giúp các nhà quảng cáo tạo ra các sự kiện tiếp thị thương hiệu của riêng họ từ giai đoạn quay phim đến giai đoạn phát sóng. Ngoài ra, kết hợp với năng lực vận hành toàn nền tảng của Tencent, phim truyền hình IP cũng có thể mang lại cho các thương hiệu giá trị gia tăng vượt xa việc mua các sản phẩm quảng cáo thông thường, chẳng hạn như cho phép cấp phép IP, hợp tác thương hiệu và phát triển sản phẩm phái sinh.

Trong sự hợp tác giữa Cha Baidao và bộ phim truyền hình "Longing", 5 loại đồ uống đồng thương hiệu dành riêng cho các nhân vật chính đã được tạo ra dựa trên các câu thoại và nhân vật. Từ chủ đề chung của tách trà "Trà ngon thể hiện tình yêu" cho đến những chi tiết tinh tế trên bao bì tùy chỉnh của từng sản phẩm, tính thẩm mỹ phương Đông của Sauvignon Blanc được giải thích một cách sâu sắc.

Phương pháp tiếp thị phim truyền hình đã thay đổi từ quảng cáo miếng dán ban đầu sang tiếp thị nội dung, rồi đến tiếp thị đa kênh ở cấp độ IP. Tuy nhiên, logic cơ bản của tiếp thị phim truyền hình vẫn không thay đổi: nội dung hay đi trước, sau đó mới đến tiếp thị hay. Chỉ có nội dung thực sự có giá trị mới có thể giúp thương hiệu nổi bật hơn so với đối thủ cạnh tranh và đạt được sự tăng trưởng kép về giá trị nội dung và giá trị thương mại.

Cho dù là "Phương Hoa" hay "Thanh Vu Niên 2", Tencent Video đều kích thích trí tưởng tượng tiếp thị hơn nữa, một lần nữa chứng minh giá trị tiếp thị của bộ phim, đây là một điều tốt.

Vẫn còn một chặng đường dài phía trước trong việc tiếp thị phim truyền hình và nhiều ý tưởng mới sẽ xuất hiện và nhiều thương hiệu mới sẽ phát triển mạnh mẽ.

Như câu tục ngữ đã nói, hoa sắp nở, cả năm sẽ thịnh vượng.

Tác giả: Lưu Nam

Nguồn: Tài khoản công khai WeChat: "Xã Nhím (ID: ciweigongshe)"