Chiến dịch phim ngắn của Pinduoduo trong dịp Tết Nguyên đán

Bố cục phim ngắn của Pinduoduo không phải là ý thích nhất thời mà được quảng bá dần dần trong nhiều năm và đã xây dựng được cơ sở hạ tầng cung cấp phim ngắn hoàn chỉnh. Bài viết này sẽ phân tích sâu sắc về logic bố cục của Pinduoduo trong lĩnh vực phim ngắn, các chiến lược cụ thể của cuộc tấn công Tết Nguyên đán và những thay đổi của thị trường theo xu hướng phim ngắn miễn phí và phổ biến, đồng thời tiết lộ cách Pinduoduo đạt được sự bùng nổ lưu lượng truy cập lớn thông qua phim ngắn.

Khi Tết Nguyên đán đang đến gần, Pinduoduo đã bắt đầu đẩy nhanh quá trình phát triển các bộ phim ngắn.

Trong tháng qua, Pinduoduo đã cập nhật và đưa ra hai chính sách mới cho phim truyền hình ngắn. Một kế hoạch nữa vẫn được gọi là kế hoạch "Nhiều phim truyền hình hay" (sau đây gọi là "Phiên bản mới của Kế hoạch Nhiều phim truyền hình hay"), có thể được coi là bản cập nhật cho phiên bản cũ của Kế hoạch Nhiều phim truyền hình hay; loại còn lại được gọi là Phiên bản năm mới nhiều phim hay (sau đây gọi là Phiên bản năm mới), là chính sách khuyến khích dành cho những bộ phim ngắn được nâng cấp trong dịp Tết Nguyên đán.

Điểm nhấn và nổi bật của hai chính sách này là Pinduoduo nhấn mạnh vào các ưu đãi dành cho phim ngắn mới và phổ biến cũng như phần thưởng độc quyền cho lần phát hành đầu tiên.

Pinduoduo không phải là ứng dụng mới gia nhập trào lưu phim ngắn gần đây. Ngược lại, nó còn phát triển theo hướng kịch ngắn của riêng mình. Ngay từ năm 2019, công ty quản lý phim ngắn MCN Kuai Yu Culture đã có mặt tại Pinduoduo. Cho đến nay, Pinduoduo đã xây dựng được cơ sở hạ tầng hoàn chỉnh để cung cấp phim ngắn, bao gồm cả việc giới thiệu phim ngắn và chính sách khuyến khích, đồng thời cũng thiết lập một kênh đặc biệt trên trang Duoduo Video để cung cấp dịch vụ xem phim ngắn miễn phí.

Ở giai đoạn này, thị trường phim ngắn vốn bùng nổ trong hai năm qua cũng đã đạt đến giai đoạn chuyển từ trả phí sang miễn phí, từ một nhóm người nhất định sang nhóm người được nhiều người biết đến hơn. Một mặt, các công ty sản xuất phim ngắn dần cảm nhận được giới hạn của thị trường phim ngắn trả phí vào khoảng tháng 6 năm 2024, và khó khăn cũng như chi phí cho việc sáng tạo, quay phim và phân phối phim ngắn ngày càng tăng; Mặt khác, với DAU của Hongguo APP vượt quá 50 triệu và số lượng người dùng hoạt động hàng tháng vượt quá 120 triệu, quy mô của thị trường phim ngắn miễn phí đang mở rộng và tiềm năng của nó đang được giải phóng.

Bản chất miễn phí và phổ biến của những bộ phim ngắn chính là tiền đề và cơ sở để Pinduoduo, một nền tảng luôn giỏi trong việc thu hút lượng truy cập tiết kiệm trên khắp cả nước, tăng cường lời mời xem phim ngắn vào thời điểm này.

Sự tăng tốc của Pinduoduo là do phim ngắn có lượng khán giả nhất định, nguồn cung cấp nội dung đầy đủ, chuỗi phân phối trả phí + miễn phí phong phú và có các thương hiệu trả tiền cho nó. Phim truyền hình ngắn đã phát triển thành một hồ sơ đầy đủ về hệ sinh thái của ngành công nghiệp nội dung.

Tuy nhiên, mục đích cốt lõi của việc sản xuất phim ngắn trên Pinduoduo chắc chắn không phải là để xây dựng một hệ sinh thái nội dung, mà là để thu hút lượng truy cập lớn hơn và tiết kiệm chi phí hơn.

Đặc biệt là trong dịp Tết Nguyên đán, thời điểm vàng cho sự bùng nổ ứng dụng khi đám đông tụ tập, các mối quan hệ xã hội ngoại tuyến mạnh mẽ và mọi sản phẩm Internet đều không muốn dễ dàng bỏ lỡ, Pinduoduo đã tăng cường đầu tư vào các bộ phim ngắn để đạt được sự bùng nổ lớn về lưu lượng truy cập trong dịp Tết Nguyên đán.

Bộ phim ngắn Xuân tấn công của Pinduoduo cũng là phần mở đầu cho loạt phim quan sát "Xuân tấn công" năm 2025 của "Narrowcast".

1. Phát động cuộc Tổng tấn công Tết Mậu Thân

Phiên bản cũ của "A Lot of Good Dramas" dự kiến ​​phát hành vào tháng 12 năm 2023. Chính sách tại thời điểm đó nhấn mạnh vào các chỉ số lưu lượng truy cập và hỗ trợ nội dung phim truyền hình ngắn dựa trên việc chia sẻ phát lại, với doanh thu được xác định dựa trên lượng phát lại hiệu quả trung bình trên mỗi tập phim. Cụ thể, điểm chia là 50.000 lượt xem: nếu không vượt quá thì doanh thu sẽ được tính theo CPM là 5 tệ; nếu vượt quá, tiêu chuẩn tính toán sẽ được điều chỉnh thành CPM là 7 nhân dân tệ.

So sánh, hai chính sách mới đã được cập nhật và điều chỉnh ở ba khía cạnh: chia sẻ chương trình phát sóng, ưu đãi cho phim ngắn mới và phổ biến, và hợp đồng độc quyền.

Đầu tiên, việc điều chỉnh chính sách mới đã cải tiến phương pháp khuyến khích chia sẻ doanh thu phát sóng: đầu tiên, khối lượng phát sóng trung bình của mỗi tập phim được thay đổi thành khối lượng phát sóng của một bộ phim ngắn duy nhất; Thứ hai, triển khai hệ thống chia lợi nhuận tích lũy theo chiều dốc chi tiết hơn: các tác phẩm kịch đơn lẻ được chia thành 1 triệu, 8 triệu và 20 triệu tập phát sóng làm điểm phân chia và được thanh toán theo các tiêu chuẩn CPM (chi phí cho một nghìn lượt hiển thị) khác nhau, cụ thể là 1 nhân dân tệ, 3 nhân dân tệ, 6 nhân dân tệ và 9 nhân dân tệ.

Thứ hai, chính sách mới đã bổ sung nội dung khuyến khích cho những bộ phim ngắn mới và phổ biến.

Phiên bản mới của "Do Duo You Hao Ju Plan" cung cấp phần thưởng cơ bản là 30.000 nhân dân tệ cho những bộ phim truyền hình mới nổi tiếng đã vượt qua vòng đánh giá; Ngoài ra, kế hoạch cũng thiết lập cơ chế khuyến khích mới cho "các tổ chức chất lượng cao": thứ nhất, nếu lượng phát sóng hiệu quả của một bộ phim ngắn duy nhất vượt quá 20 triệu trong vòng 14 ngày, CPM của bộ phim ngắn sẽ được tăng từ 9 nhân dân tệ ban đầu lên 18 nhân dân tệ; Thứ hai, nền tảng này cũng có thể trao phần thưởng chất lượng cao từ 100.000 đến 200.000 nhân dân tệ cho những bộ phim ngắn có nội dung chất lượng tuyệt vời.

Phiên bản năm mới của các ưu đãi dành cho phim truyền hình ngắn mới và được ưa chuộng là bản nâng cấp dựa trên phiên bản mới của kế hoạch "Hàng chục bộ phim truyền hình hay": đầu tiên, phạm vi hạn chế đối với "các cơ sở chất lượng cao" bị hủy bỏ và cơ chế ưu đãi dành cho "các cơ sở chất lượng cao" trong kế hoạch mới "Hàng chục bộ phim truyền hình hay" được mở rộng cho tất cả các cơ sở. Thứ hai, phiên bản năm mới bổ sung thêm phần thưởng cho “các tổ chức chất lượng cao”. Theo chính sách thanh toán năm mới, nếu một "tổ chức chất lượng cao" phát hành phim ngắn có bản quyền trên Duoduo Video trong vòng 3 ngày kể từ ngày phát hành, mỗi tổ chức có thể nhận được khoản tiền thưởng phát hành lần đầu là 50.000 nhân dân tệ cho mỗi phim ngắn. Ngoài ra, nền tảng này sẽ tính doanh thu theo tỷ lệ 1,2 lần CPM.

Cuối cùng, “hợp đồng độc quyền” là một tính năng đặc biệt nổi bật của phiên bản Tết Nguyên đán.

Cụ thể, nếu lượng phát lại hiệu quả vượt quá 12 triệu trong ba ngày đầu tiên phát hành lần đầu, mỗi phim ngắn có thể nhận được ưu đãi phát hành lần đầu là 50.000 nhân dân tệ, ưu đãi độc quyền là 500.000 nhân dân tệ và CPM gấp 1,3 lần. Theo Duoduo Video, "ký hợp đồng độc quyền có thể giúp bạn kiếm được 1 triệu nhân dân tệ".

2. Từng bước thực hiện các vở kịch ngắn

Li Hongliang, đối tác của bộ phim ngắn MCN Kuaiyu Culture, cho biết: "Logic bố cục của Pinduoduo trong lĩnh vực phim ngắn rất rõ ràng".

Vào cuối năm 2023, công ty quản lý kênh đa kênh Kuai Yu Culture của Quảng Châu đã bắt đầu chuẩn bị cho mảng phim truyền hình ngắn. Hiện tại, Kuaiyu Culture đã hình thành một hệ sinh thái kinh doanh phim ngắn tập trung vào các bộ phim ngắn được tùy chỉnh và bao gồm cả sản xuất và phân phối phim ngắn. Nghệ sĩ Liu Gange có hơn 5,6 triệu người hâm mộ trên Douyin.

Ngay từ năm 2019, Kuaiyu Culture đã gia nhập Pinduoduo và là một trong những công ty MCN đầu tiên hoạt động tại Duoduo Video. Vào thời điểm đó, thị trường phim ngắn vẫn còn ở giai đoạn sơ khai. Theo Lý Hồng Lượng, vào thời điểm đó, cấu hình của một tài khoản chuyên gia KuaiYu chỉ có ba hoặc bốn người cộng thêm một chiếc điện thoại di động. Hiện nay, cấu hình nhân sự của một tài khoản đã được tăng lên từ tám đến mười người.

Lý Hồng Lượng cảm thấy Pinduoduo bắt đầu tập trung vào phim ngắn sau năm 2021 hoặc 2022. Ông nhớ rằng vào thời điểm đó, "việc giao tiếp với nền tảng này trở nên rất, rất thường xuyên và họ hy vọng rằng chúng tôi sẽ đăng ký tất cả tài khoản của mình".

Trang chủ của tài khoản @刘感感 Pinduoduo thuộc Kuaiyu

Giai đoạn 2022 đến nửa đầu năm 2024 sẽ là giai đoạn tăng trưởng bùng nổ của thể loại phim ngắn. Theo Hiệp hội Nghe nhìn Internet Trung Quốc, quy mô thị trường phim truyền hình ngắn ở nước tôi sẽ đạt 50,44 tỷ nhân dân tệ vào năm 2024, vượt qua tổng doanh thu phòng vé là 47 tỷ nhân dân tệ của phim điện ảnh ở Trung Quốc đại lục. Trong thời gian này, các chủ đề trong ngành, kỷ lục nạp tiền và lượng phát hành phim ngắn cũng đạt mức cao mới. Có bộ phim ngắn "Con rể vô song" được biết đến với câu nói "quay trong 7 ngày, kiếm được 100 triệu nhân dân tệ trong 8 ngày, tự do tài chính trong 10 ngày", và bộ phim ngắn "Tôi là mẹ kế những năm 1980" đã thu về 20 triệu trong ngày đầu tiên phát sóng và cuối cùng đã thu về 80 triệu.

Cũng trong thời gian này, Pinduoduo tiếp tục tăng cường ưu tiên cho các bộ phim truyền hình ngắn. Điều đáng chú ý là vào tháng 4 năm 2024, Pinduoduo đã thiết lập các bộ phim ngắn như một kênh độc lập song song với các kênh "Trực tiếp", "Theo dõi" và "Đề xuất" trong Duoduo Video.

Kênh phim ngắn Pinduoduo khá độc đáo về mặt trình bày trang, mua hàng, chuyển hướng lưu lượng truy cập và phương pháp kiếm tiền:

Đầu tiên, so với một số nền tảng phim ngắn khác, phim ngắn của Pinduoduo được trình bày theo luồng thông tin một cột dưới dạng "video vuốt", kèm theo âm lượng phát lại, lời nhắc số tập và thiết kế tương tác "đuổi theo phim".

Trong bản cập nhật mới nhất, trang tìm kiếm của Pinduoduo đã thêm “Danh sách phim ngắn phổ biến” và “Danh sách tác giả chất lượng”. Trong đó, "Danh sách phim ngắn phổ biến" không chỉ cung cấp "Danh sách phổ biến" mà còn được chia thành nhiều thể loại và nội dung khác nhau như "Danh sách phim dành cho nam", "Danh sách phim dành cho nữ", "Báo thù", "God of War" theo đối tượng khán giả và chủ đề.

Thứ hai, các bộ phim ngắn được Pinduoduo mua chủ yếu là phim chiếu lại. Cái gọi là phim truyền hình chiếu lại là những bộ phim bước vào giai đoạn phát sóng lần thứ hai sau lần phát sóng đầu tiên. Pinduoduo có hai mô hình mua phim truyền hình thứ hai dành cho các đối tượng khác nhau. Đối với các tổ chức MCN phim ngắn lớn có hàng nghìn bộ phim như Dianzhong Technology, Pinduoduo thực hiện các giao dịch mua lớn bằng cách đạt được các ủy quyền hợp tác hàng loạt; Đối với một số công ty sản xuất phim ngắn nhỏ và ưu tú, Pinduoduo sẽ thực hiện giao dịch mua dựa trên lượng phát lại ngoài trang web và thậm chí là số lượng người hâm mộ ngoài trang web của những người có sức ảnh hưởng tương ứng.

Thứ ba, về phương pháp tạo lưu lượng truy cập, Pinduoduo tập trung vào việc xem phim miễn phí và khuyến khích giữ chân người dùng thông qua kiếm tiền trực tuyến.

Cuối cùng, về phương pháp kiếm tiền, Pinduoduo không thêm liên kết sản phẩm hoặc cấy sản phẩm vào các bộ phim ngắn mà trộn các video ngắn có sản phẩm vào luồng thông tin của các bộ phim ngắn và đề xuất chúng cho người dùng thông qua thuật toán. Nói chung, khi người dùng vuốt từ 5 đến 8 lần, video có các sản phẩm được đề xuất sẽ xuất hiện và các sản phẩm được đề xuất sẽ có liên quan cao đến lịch sử tìm kiếm và mua hàng gần đây của người dùng.

Pinduoduo đã thiết lập một kênh "phim ngắn" đặc biệt

Theo quan sát và kinh nghiệm của chúng tôi, động thái ra mắt kênh phim ngắn của Pinduoduo là hiệu quả. Ít nhất, dữ liệu cung cấp và phát lại các bộ phim ngắn trên kênh đã cho thấy sự gia tăng đáng kể.

So với nửa đầu năm ngoái, hiện tại, cứ lướt từ ba đến sáu phim ngắn, chúng ta có thể tìm thấy một phim ngắn đạt hơn 100 triệu lượt xem trên kênh phim ngắn, chẳng hạn như "Sổ tay tu luyện của nữ hoàng" với 530 triệu lượt xem, "Hôn nhân tan vỡ, con bất hiếu khóc lóc cầu xin tha thứ" với 340 triệu lượt xem và "Cửa nhà tôi thông tới muôn nơi" với 290 triệu lượt xem.

3. Nó vẫn là một nền tảng phân phối nhiều hơn, nhưng một số người đang kiếm được tiền

Lan Guiwei, đối tác điều hành của Dongmanshe, cho biết: "Hiện tại, chúng tôi có thể kiếm được gần một triệu nhân dân tệ từ các bộ phim ngắn trên Pinduoduo mỗi tháng và cao nhất là khoảng hai triệu nhân dân tệ".

Là một trong những công ty sản xuất nội dung phim ngắn đầu tiên tại Trung Quốc, Dongmanshe đã mở rộng và tập trung vào dòng phim ngắn về sự trỗi dậy của phụ nữ trưởng thành trên 30 tuổi và tạo ra một loạt các tác phẩm đạt hàng trăm triệu lượt xem, chẳng hạn như "Phụ nữ tái sinh", "Những bà nội trợ chết chóc", "Người vợ không thể bị lừa dối", "Tái hôn", "Mẹ và ba", v.v. "Phụ nữ tái sinh" đã được phát hơn 1,5 tỷ lần trên toàn bộ mạng lưới; Các tác phẩm này đã nhiều lần lọt vào danh sách Video Hot của Duoduo, chẳng hạn như "Tên tôi là Ruan Tiantian" và "Hạnh phúc một lần nữa".

Lan Guiwei cho biết các chính sách khuyến khích liên tục được cải tiến của nền tảng Pinduoduo tiếp tục thu hút các tổ chức và tài năng phim ngắn hợp tác, đồng thời mở rộng các danh mục nội dung mới dựa trên các danh mục phim ngắn hiện có.

Ông cho biết phiên bản mới của chính sách khuyến khích phim ngắn của Pinduoduo sẽ tăng mức thanh toán với giá trị CPM tốt hơn cho các tác phẩm đáp ứng các tiêu chuẩn nhất định về phát sóng hiệu quả trong vòng 14 ngày và kéo dài thời gian tính toán lên 90 ngày. So với thu nhập trên các nền tảng nội dung không phải phim ngắn, thu nhập của họ trên Pinduoduo là cao nhất. Anh tiết lộ rằng các vở kịch ngắn của Dongmanshe về cơ bản có thể nhận được sự khuyến khích tối đa từ Pinduoduo. Được biết, phiên bản mới của chương trình "Đô Đô Du Hào Cư Châu" có thể cung cấp mức thưởng thanh toán tối đa lên tới 1 triệu đô la cho một bộ phim ngắn chất lượng cao.

Tất nhiên, điều này có liên quan rất nhiều đến thực tế là Dongmanshe có nguồn nội dung gốc và chủ yếu dựa vào nội dung để tạo ra các chiến lược sản xuất và vận hành phim truyền hình ngắn khác biệt. Nội dung như vậy có thể đạt được hiệu ứng lưu lượng truy cập tốt bất kể nó được phân phối trên nền tảng nào.

Vở kịch ngắn "Tôi tên là Ruan Tiantian" của Dongman Club

Đối với Kuai Yu Culture, công ty chủ yếu sản xuất các bộ phim truyền hình ngắn theo yêu cầu của thương hiệu, Pinduoduo đóng vai trò như một nền tảng phân phối. "Dù sao thì phim ngắn cũng có rồi, nên chúng tôi phân phối trên mọi nền tảng và kiếm thêm một ít phí lưu lượng truy cập", Li Hongliang cho biết.

Tuy nhiên, Li Hongliang nhận thấy rằng Pinduoduo có thể đã thu hút một số vở kịch ngắn của những cá nhân sáng tạo gốc nông thôn.

Có lẽ là do, so với các nền tảng khác, ngưỡng sáng tạo phim ngắn và tham gia chia sẻ lợi nhuận trên Pinduoduo không cao. Các bộ phim truyền hình chia sẻ doanh thu trên Douyin và Kuaishou đều có yêu cầu về người hâm mộ tài khoản, nhưng Duoduo Video thì không. Chỉ cần bạn có tài khoản, bạn có thể đăng bài và sẽ được chia sẻ lợi nhuận miễn là có lượt truy cập. Những điểm khác biệt như vậy khiến Pinduoduo trở nên cực kỳ hấp dẫn đối với những người sáng tạo này.

Do đó, đối với họ, việc sáng tác những bộ phim ngắn trên Pinduoduo là một nỗ lực có chi phí thấp và có khả năng sinh lời. Lý Hồng Lượng cho biết: "Có thể họ chỉ có một vài người, không cần đội ngũ chuyên nghiệp. Họ có thể quay một số phim ngắn như tình yêu thôn quê ở quê nhà. Chi phí rất thấp, nhưng tải lên Duoduo Video của Pinduoduo có thể kiếm được 10.000 đến 20.000 nhân dân tệ".

4. Bối cảnh là vở kịch ngắn này miễn phí và phổ biến

Các vở kịch ngắn đang bùng nổ, nhưng chúng cũng đang trải qua những thay đổi và cải tiến. Xét về xu hướng tiêu dùng, xu hướng này đang dần tăng từ IAP (trả tiền để xem phim ngắn) cách đây hai năm lên IAA (xem phim ngắn miễn phí, nhưng bạn cần phải xem quảng cáo trong luồng thông tin) hiện nay.

Tháng 6 năm 2024 là bước ngoặt từ trả phí sang miễn phí mà nhiều nhà sản xuất phim ngắn cảm nhận được. Nhiều nhà sản xuất cho biết chi phí đầu tư vào phim ngắn ngày càng tăng, "phần lớn tiền đổ vào nền tảng để mua lượt truy cập", nhưng "khó có thể tăng lượng người xem khi phát sóng".

Hơn nữa, quy mô đầu tư của toàn bộ thị trường phim ngắn cũng thấp hơn dự kiến. Được biết, tổng quy mô đầu tư phim ngắn vào năm 2024 sẽ vào khoảng 33 tỷ, và ước tính là 40 tỷ vào năm 2025. Một số người trong ngành kỳ vọng, quy mô đầu tư phim ngắn có thể "nhảy vọt từ 30 tỷ lên 50 tỷ".

Đồng thời, lượng người dùng phim ngắn miễn phí cũng ngày càng tăng. Lan Quý Vĩ cho biết, hiện tại tỷ lệ người dùng miễn phí so với người dùng trả phí trên thị trường phim ngắn là khoảng 5:5 và tỷ lệ người dùng miễn phí sẽ tăng lên trong tương lai. Vương Gia Thành, người sáng lập Jiuzhou Culture, từng phát biểu trong một cuộc phỏng vấn với giới truyền thông rằng thị phần phim ngắn miễn phí và phim trả phí trong tương lai sẽ là 7:3. Sự phát triển nhanh chóng của kịch ngắn Hồng Quốc cũng là một minh chứng rõ ràng.

Có nhiều lý do cho những thay đổi này. Một mặt, người dùng trong nước vẫn thích thói quen xem miễn phí. Mặt khác, người xem luôn có nhu cầu xem nội dung mới hơn và hay hơn. Khi những bộ phim ngắn đầu tiên xuất hiện, chúng là những nội dung mới mẻ và hấp dẫn hơn so với video ngắn. Tuy nhiên, với sự đồng nhất về chủ đề phim ngắn, tính tương đồng và tính thường xuyên của nội dung, nhiều người dùng có thể biết trước nội dung các tập tiếp theo bằng cách xem miễn phí vài tập đầu.

Điều này có nghĩa là thị hiếu và ngưỡng của người dùng đang tăng lên, nhưng cảm giác thích thú của họ lại giảm xuống, do đó, mức độ sẵn sàng chi trả cũng sẽ giảm theo. Chỉ còn là vấn đề thời gian trước khi các tiểu phẩm nâng cao mức sản xuất.

Tuy nhiên, thị trường phim ngắn vẫn đang mở rộng. Theo dữ liệu từ Top Data và iMedia Consulting, quy mô thị trường phim truyền hình ngắn dự kiến ​​sẽ vượt quá 100 tỷ nhân dân tệ vào năm 2027. Hội Dongman cũng đã mở rộng từ 4 người trong nhóm phim truyền hình ngắn vào năm 2022 lên 20 người. "Bộ phận phim ngắn sẽ mở rộng vào năm tới", Lan Guiwei cho biết, "và chúng tôi sẽ tuyển dụng nhân sự cho các vị trí biên kịch, sản xuất và vận hành, cũng như đội ngũ hậu kỳ".

Trong bối cảnh này, đặc biệt là khi Tết Nguyên đán đang đến gần, Pinduoduo đã tăng cường đầu tư vào các bộ phim truyền hình ngắn. Thật khó để không nghĩ rằng nó đã nếm được vị ngọt mà những bộ phim truyền hình ngắn mang lại về mặt tăng lượng truy cập và thời gian sử dụng.

Là một nền tảng thương mại điện tử đơn giản và hiệu quả, Pinduoduo đặc biệt nhấn mạnh vào việc kết nối hiệu quả giữa người và hàng hóa, điều này quyết định hai cách hiểu về lưu lượng truy cập: một là tiếp tục mở rộng nhóm lưu lượng truy cập theo cách tiết kiệm chi phí, tăng DAU và thời lượng; cách khác là hướng lưu lượng truy cập đến các sản phẩm đơn lẻ và tạo điều kiện thuận lợi cho các giao dịch.

Lý do Pinduoduo tăng cường đầu tư vào phim ngắn là vì phim ngắn là công cụ thu hút lượng truy cập tối ưu phù hợp hơn với Pinduoduo và đã đạt đến mức có thể thu được với chi phí hiệu quả.

Trước hết, phim truyền hình ngắn có chi phí thấp hơn và thu hút được nhiều người xem hơn. So với việc thuê chuyên gia chuyên ngành để tạo nội dung, Pinduoduo có thể bổ sung nội dung trên trang web khá nhanh chóng và với số lượng lớn bằng cách đóng gói các bộ phim ngắn, đồng thời với chi phí thấp hơn.

Hơn nữa, theo "Sách trắng về sự phát triển của ngành phim truyền hình siêu ngắn Trung Quốc (2024)" (sau đây gọi tắt là Sách trắng) do Hiệp hội Nghe nhìn Internet Trung Quốc công bố, tính đến tháng 6 năm 2024, quy mô người dùng phim truyền hình siêu ngắn trong nước đã đạt 576 triệu người, chiếm hơn một nửa tổng số cư dân mạng. Nói một cách trực quan hơn, có nhiều người xem phim truyền hình ngắn hơn là gọi đồ ăn mang về hoặc gọi xe trực tuyến.

Thứ hai, bộ phim ngắn này phù hợp với thị hiếu của người dùng trên Pinduoduo. Lý Hồng Lượng từng đề cập, hiện nay, ba nhóm đối tượng khán giả lớn nhất của phim ngắn là Thế hệ Z, người trẻ ở thị trấn nhỏ và người cao tuổi ở thị trấn nhỏ. Tiếp tục trích dẫn dữ liệu từ sách trắng, người dùng phim truyền hình siêu ngắn trên thiết bị đầu cuối di động tập trung ở các thành phố hạng ba và thấp hơn, chiếm 65,1% và chủ yếu là người dùng có trình độ trung học cơ sở (37,9%) và thu nhập từ 3.000 nhân dân tệ trở xuống (48%). Có thể nói, phim ngắn chính là nguồn lưu lượng truy cập mà Pinduoduo đang cần.

Nguồn dữ liệu phân phối người dùng phim truyền hình ngắn: CNNIC

Nhưng đối với các đơn vị sản xuất nội dung, Pinduoduo trước hết luôn là một kênh phân phối, chứ không phải là nền tảng để phát triển nội dung chuyên sâu. Có lẽ với việc điều chỉnh chính sách, một số nội dung sẽ được thu hút để phát hành trên Pinduoduo trước, nhưng nói chung, khi một bộ phim mới ra mắt, mọi người vẫn sẽ đi theo hướng trả phí trước rồi mới đến miễn phí. Nghĩa là trước tiên họ sẽ ra mắt phần trả phí của Douyin và các chương trình nhỏ, sau đó mới cân nhắc đến các nền tảng miễn phí như Hongguo và Pinduoduo.

Hiện tại, ngoài một số nhà sáng tạo trên trang web, hầu như không có công ty sản xuất phim ngắn nào dành riêng cho Pinduoduo. Nhưng có thông tin cho rằng sau khi chính sách phiên bản Tết Nguyên đán được ban hành, Pinduoduo đã tìm kiếm một số nhóm sản xuất phim ngắn để trao đổi và tùy chỉnh các bộ phim ngắn.

Tác giả | Nhà sản xuất Lý Thượng Dương | Bàng Mạnh Nguyên