Đổng Ngọc Huy từ chức, “de-Hui” của Lựa chọn phương Đông là một kết cục đã được báo trước

Hôm qua, Oriental Selection thông báo rằng Dong Yuhui đã rời đi. Mặc dù nhiều người đã đoán được kết cục này nhưng vẫn có chút bất ngờ. Cả Yu Minhong và Dong Yuhui đều lên tiếng đưa ra lý do và giải thích cụ thể về tình hình này, nhưng theo ý kiến ​​của tác giả, đây thực chất là tình huống đôi bên cùng thua.

Vào ngày 25 tháng 7, Oriental Selection thông báo trên Sàn giao dịch chứng khoán Hồng Kông rằng Dong Yuhui đã quyết định không còn là nhân viên của công ty và không còn là quản lý cấp cao của một đơn vị liên kết đã sáp nhập của công ty. Việc từ chức là do tham vọng nghề nghiệp, cam kết với các nghề nghiệp khác và sắp xếp thời gian cá nhân của Dong Yuhui và sẽ có hiệu lực vào ngày 25 tháng 7 năm 2024.

Oriental Selection tuyên bố rằng ngoài việc trả đầy đủ các khoản phúc lợi và tiền bồi thường đã hứa cho Dong Yuhui, chủ tịch hội đồng quản trị Yu Minhong đã tìm kiếm sự chấp thuận từ hội đồng quản trị và ủy ban thù lao của hội đồng quản trị để phân phối toàn bộ lợi nhuận chưa phân phối còn lại của Huixingxing cho Dong Yuhui. Ngoài ra, theo Quy định niêm yết và Điều lệ công ty, Yu Minhong đã sắp xếp việc cân nhắc thanh toán cho việc Dong Yuhui mua lại Yuhui Tongxing. Để duy trì hoạt động bình thường của Yuhui Tongxing, công ty sẽ cung cấp miễn phí hệ thống thông tin do Yuhui Tongxing tự phát triển.

Nguồn hình ảnh: Sàn giao dịch chứng khoán Hồng Kông

Cùng lúc đó, Oriental Selection cho biết vào ngày 25 tháng 7, Dong Yuhui (bên mua), Beijing New Oriental Xuncheng Network Technology Co., Ltd. (bên bán) và Yuhui Tongxing (Bắc Kinh) Technology Co., Ltd. (công ty mục tiêu) đã ký kết một thỏa thuận mua bán, theo đó bên bán đồng ý bán và bên mua đồng ý mua lại 100% vốn chủ sở hữu của công ty mục tiêu với giá 76,5855 triệu nhân dân tệ.

Cách đây không lâu, tài khoản Douyin chính thức của Yuhuixingxing đã thông báo tin tức về động thái này. Tối ngày 21 tháng 7, đội phát sóng trực tiếp "độc lập" Yuhui Tongxing đã hoàn thành buổi phát sóng trực tiếp đầu tiên tại địa chỉ văn phòng mới và tiếp tục đứng đầu danh sách doanh thu phát sóng trực tiếp Douyin trong đêm đó. Theo thống kê từ nền tảng bên thứ ba FeiGua, chương trình phát sóng trực tiếp vào tối ngày 21 đã khiến tài khoản Douyin "Đi cùng Hui" trên Douyin tăng thêm 167.900 người theo dõi chỉ sau một đêm và số lượng người theo dõi được thu hút thông qua phòng phát sóng trực tiếp đạt 147.000 người, lập kỷ lục mới về số lượng người theo dõi đạt được trong một ngày trong tháng qua.

Trên thực tế, ngay từ tháng 3 năm nay, Dong Yuhui đã tiết lộ trong một chương trình phát sóng trực tiếp rằng studio độc lập "Walk with Hui" của anh sẽ chuyển đi. Ông thẳng thắn nói rằng giá thuê sẽ tăng gấp năm lần sau khi thay đổi địa điểm, điều này khiến ông cảm thấy căng thẳng.

Nguồn hình ảnh: Đi bộ cùng Hui

Việc thiếu không gian có thể chỉ là lý do hời hợt cho động thái của Yuhui Tongxing. Nguyên nhân sâu xa hơn là việc “di chuyển” cũng có lợi cho việc thành lập hệ thống công ty “độc lập” của Yuhui Tongxing.

"Khởi nghiệp" đã đặt nền tảng cho việc từ chức chính thức của Đổng Vũ Huy, và sau khi trải qua một quá trình từ bí mật đến công khai, "phi Hội hóa" của Phương Đông Tuyển chọn cuối cùng đã trở thành một kết cục đã được định trước.

1. Oriental Selects and Cuts “People in the Set”

Vào tháng 12 năm ngoái, sự kiện "Small Composition" đã mở màn cho một kịch bản được tính toán kỹ lưỡng bởi giới tư bản và bị "văn hóa người hâm mộ" cuốn đi một nửa.

Lúc đó Đổng Vũ Huy đã trưởng thành thành siêu cấp thủ lĩnh, là người dẫn chương trình có công được Đông Phương tuyển chọn. Khi nói về Đổng Vũ Huy, Vu Minh Hồng thẳng thắn hơn về những đóng góp của ông cho sự phát triển của công ty và ông vẫn giữ được sự bình tĩnh sau khi trở thành người đứng đầu.

Lời bình luận của thầy Yu đầy vẻ mỉa mai.

Trong buổi phát sóng trực tiếp, Phùng Đường đã "phiên dịch" cho Đổng Vũ Huy một cách đùa cợt rằng: "Đừng kiêu ngạo, đừng dừng lại, và đừng nghĩ đến việc chia tiền". Nhưng Đổng Vũ Huy vẫn còn ngơ ngác, cười ngượng ngùng, không hiểu chuyện gì đang xảy ra.

Với Yu Minhong, điều mà Oriental Selection muốn là một con rối có thể bán hàng trước ống kính, chứ không phải một con rối có suy nghĩ. Công cụ giao thông và đội ngũ thông minh có thể thành công trong việc quảng bá cho bất kỳ ai họ muốn. Đổng Vũ Huy chính là người được chọn một cách tình cờ.

Vầng hào quang tập hợp lại có thể đã khiến Dong có ảo giác rằng "còn ai ngoài tôi". Khi thành tựu của một người quá lớn, người cai trị sẽ rơi vào tình trạng hỗn loạn. Ở nơi công cộng, họ sẽ tham gia vào các cuộc đấu khẩu, đấu kiếm và rìu; trong bí mật, họ sẽ "từ bỏ quyền lực quân sự vì một chén rượu".

Nguồn hình ảnh: Weibo

Lúc này, giọng điệu "de-Hui" của giới lãnh đạo bắt đầu nổi lên, có lẽ đây là lựa chọn bất lực của Đông Phương Tuyển Chọn khi bị Đổng Vũ Huy kiềm chế sâu sắc.

Trong thời đại giao thông, các mánh khóe dài hạn chính là hào lợi thế của việc phát trực tiếp hàng hóa. Với sự chứng thực của New Oriental Education và mô hình bán hàng của Dong Yuhui, Oriental Selection đã trở nên phổ biến trên Internet, thu hút hàng triệu người hâm mộ chỉ sau một đêm và đạt được kỳ tích về doanh số bán hàng qua lưu lượng truy cập Internet. Đối với Dongfang Zhenxuan, Dong Yuhui, người tiên phong trong mô hình bán hàng "chứng thực văn hóa", chính là năng lực cạnh tranh cốt lõi của công ty.

Tuy nhiên, vị trí mỏ neo hàng đầu chắc chắn sẽ không tồn tại được lâu. Sự củng cố của đầu cuối đã dẫn đến "sức khỏe kém" của hệ sinh thái phát sóng trực tiếp, trở thành một tình thế khó xử cho các nền tảng và công ty MCN.

Đặc biệt theo phép đệ quy logic của "con người, hàng hóa và địa điểm", vai trò của con người dần trở nên nổi bật. Người dẫn chương trình không còn là “công nhân” của nền tảng và công ty MCN nữa mà là “quả bom hẹn giờ” có thể phát nổ bất cứ lúc nào.

Một mặt, các đài phát thanh có lượng truy cập nhỏ, còn các nền tảng và công ty MCN không kiếm được nhiều lợi nhuận, do đó, việc thúc đẩy lượng truy cập đã trở thành chiến thuật phổ biến được các nền tảng và công ty MCN sử dụng, với mục đích "làm họ béo lên rồi lôi kéo họ đi". Mặt khác, lượng người hâm mộ trung thành cho phép những người dẫn chương trình đạt được tốc độ tăng trưởng nhanh trong lĩnh vực phát trực tuyến tích lũy được một lượng vốn thảo luận nhất định. Theo hiệu ứng Matthew, các nguồn lực được tập trung với tốc độ nhanh hơn, hình thành các mỏ neo hàng đầu và dần dần củng cố, có tiềm năng vượt qua các nền tảng và MCN.

Ở một mức độ nào đó, các cuộc tấn công lẫn nhau giữa những người điều hành sự cố "Sáng tác nhỏ" có mục đích trực tiếp phá vỡ hình tượng "nhà thơ tài năng" của Đổng Vũ Huy, kéo ông xuống khỏi bệ thờ và cuối cùng là làm mất đoàn kết từ cấp cao. Bằng cách mua ngoài nền tảng để đẩy lưu lượng truy cập, các neo trên cùng có thể được thay thế mà không ai nhận ra.

Kể từ đó, liệu Oriental Selection có thể hạ cánh an toàn sau khi cắt đầu một cách quyết liệt hay không, và liệu Dong Yuhui có thể chuyển tiếp suôn sẻ bằng cách để dòng người chảy ào ạt một cách điên cuồng hay không đã trở thành tâm điểm thảo luận trong ngành.

2. Đổng Vũ Huy muốn thoát khỏi “cuộc chiến bị mắc kẹt”

Xét theo những lựa chọn hiện tại, Đổng Vũ Huy không thay đổi “ông chủ mới” của mình mà lựa chọn tự tạo thương hiệu, vun đắp thương hiệu, dùng lượng truy cập của mình để thúc đẩy lượng truy cập cho thương hiệu, đạt được con đường nhảy vọt từ một người dẫn chương trình hàng đầu lên một công ty hoặc thương hiệu MCN. Giống như anh Xiao Yang có hàng trăm triệu người hâm mộ, hãy phát triển ma trận riêng của mình và thực hiện kiếm tiền từ lưu lượng truy cập lâu dài.

Với việc mở phòng phát sóng trực tiếp mới và cải thiện hoạt động xây dựng nhóm, dự kiến ​​Dong Yuhui cũng sẽ cống hiến hết mình cho việc xây dựng phòng phát sóng trực tiếp và đội ngũ. Theo những gì Dong Yuhui tiết lộ trong phòng phát sóng trực tiếp vào tháng 6 năm nay, quy mô nhóm của anh đã tăng từ khoảng 70 người khi mới thành lập vào tháng 1 lên khoảng 150 người hiện nay, với cơ cấu tổ chức tương đối hoàn chỉnh bao gồm cả vấn đề pháp lý.

Yu Minhong và Dong Yuhui đã trả lời riêng về nội dung thông báo của Sở giao dịch chứng khoán Hồng Kông vào ngày 25 tháng 7.

Yu Minhong đã công bố "Thư ngỏ gửi tới các cổ đông và bạn bè của Oriental Selection" nêu rõ rằng bắt đầu từ hôm nay, công ty con do Oriental Selection sở hữu hoàn toàn là Yuhui Tongxing sẽ chính thức độc lập với Oriental Selection, trong đó Dong Yuhui nắm giữ 100% cổ phần.

Nguồn hình ảnh: Tài khoản công khai WeChat của Lao Yu Xian Hua (trích đoạn)

"Yihui Tongxing sắp trở thành công ty độc lập. Để bày tỏ lòng biết ơn đối với Yuhui, ngoài việc chi trả toàn bộ các chế độ phúc lợi đã hứa, tôi đã yêu cầu và nhận được sự đồng ý của hội đồng quản trị và ủy ban thù lao để thưởng cho Yuhui toàn bộ lợi nhuận ròng của Yihui Tongxing. Đồng thời, Yuhui nắm giữ các quỹ mua cổ phần theo yêu cầu của Yihui Tongxing, và tôi đã sắp xếp việc thanh toán theo các quy tắc của công ty niêm yết và điều lệ công ty. Để đảm bảo hoạt động kinh doanh của Yihui Tongxing diễn ra bình thường, Dongfang Zhenxuan, với sự chấp thuận của hội đồng quản trị, sẽ cung cấp hệ thống thông tin đã phát triển cho Yihui Tongxing miễn phí để sử dụng." Yu Minhong nói.

Dong Yuhui cũng đã đăng một bài viết dài để đáp lại lời từ chức của anh tại Oriental Selection, nói rằng anh rất vui vì họ đã cùng nhau trải qua một khoảng thời gian sống.

Nguồn ảnh: Dong Yuhui Douyin

Ông cho biết: "Căn cứ vào tình hình thực tế hiện tại và kế hoạch phát triển, sau khi tham vấn hữu nghị và quyết định nhất trí của cả hai bên, Yuhui Xingxing sẽ bắt đầu hoạt động độc lập. Rời khỏi sự bảo vệ của cảng, Yuhui Xingxing sẽ một mình ra khơi biển cả mênh mông từ hôm nay. Tương lai là điều không thể đoán trước, vì vậy chúng tôi chỉ có thể dốc toàn lực".

Theo quan điểm của "Tài chính doanh nghiệp bán lẻ", việc tách rời bắt buộc do "giảm giá" chủ yếu là tình huống đôi bên cùng thua thiệt.

Sự phát triển của Yuhuixingxing có thể được mô tả là không thể ngăn cản trong ngắn hạn, nhưng số liệu thống kê cũng cho thấy, ngoài lượng truy cập và chủ đề mà Dong Yuhui mang lại, doanh số bán hàng hàng ngày của phòng phát sóng trực tiếp Yuhuixingxing nói chung là từ 10 triệu đến 20 triệu nhân dân tệ, và lượng người hâm mộ tăng lên hàng ngày là khoảng 20.000.

Mặt khác, mặc dù Oriental Selection Live Room, đơn vị đã mất Dong Yuhui, đang tích cực đổi mới nội dung phát sóng trực tiếp nhưng kết quả hoạt động chung lại không mấy khả quan. Chưa kể đến tác động trực tiếp của việc chia tay những người dẫn chương trình cốt lõi như "Tĩnh Văn" khỏi phòng phát sóng trực tiếp của họ đối với Oriental Selection.

Nhìn chung, Yuhui Tongxing và Dongfang Zhenxuan không tạo ra nhiều sự khác biệt, thậm chí còn có nhiều sự chồng chéo trong hoạt động kinh doanh, bao gồm cả du lịch văn hóa, lựa chọn và bán sản phẩm. Sẽ không thể tránh khỏi tình huống khó xử khi một bên được lợi còn bên kia mất lợi, trừ khi có một mô hình bán hàng phát trực tiếp khác được phát triển.

Nguồn hình ảnh: TikTok

Tính đến 19:00 ngày 24, tổng số người hâm mộ tài khoản Oriental Selection Douyin lại giảm xuống dưới 30 triệu, chỉ còn 29,87 triệu; tổng số người hâm mộ "Dư Huệ Hạnh Tinh" là 21,496 triệu; tổng số người hâm mộ tài khoản cá nhân của Đổng Vũ Huy là 26,389 triệu.

Tác giả: RBF Content Group Sản xuất bởi: Retail Business Finance