Phim ngắn năm 2025: miễn phí, chất lượng cao và cạnh tranh về IP

Vào năm 2024, thị trường phim ngắn đã có sự tăng trưởng bùng nổ, với lượng người dùng đạt tới 576 triệu. Quy mô thị trường thậm chí còn vượt qua doanh thu phòng vé, đạt 50,44 tỷ nhân dân tệ. Đằng sau sự tăng trưởng phi thường này là sự chuyển đổi của phim ngắn từ mô hình trả phí sang mô hình miễn phí và trả phí, cũng như xu hướng hướng tới nội dung chất lượng cao.

Năm 2024 có thể được coi là năm quan trọng cho sự bùng nổ của thể loại phim truyền hình ngắn.

"Sách trắng về sự phát triển của ngành phim truyền hình siêu ngắn Trung Quốc (2024)" do Hiệp hội nghe nhìn Internet Trung Quốc công bố cho thấy tính đến tháng 6 năm 2024, quy mô người dùng phim truyền hình siêu ngắn ở nước tôi đã đạt 576 triệu người. Chiếm 52,4% tổng số người dùng Internet.

Số lượng người xem phim truyền hình ngắn đã vượt quá số người đặt đồ ăn mang về, gọi taxi trực tuyến và đọc văn học trực tuyến.

Đồng thời, cùng với sự gia tăng số lượng người tham gia, các vở kịch ngắn cũng đang phát triển theo hướng lặp đi lặp lại, với mô hình thay đổi từ trả phí sang nửa trả phí nửa miễn phí và nội dung hướng tới chất lượng cao.

1. Phim ngắn vượt doanh thu phòng vé, với tốc độ tăng trưởng đáng kinh ngạc

Vào năm 2024, phim truyền hình ngắn sẽ có sự trở lại thú vị.

Năm 2024, quy mô thị trường phim ngắn đạt 50,44 tỷ nhân dân tệ, tăng 34,9% so với cùng kỳ năm trước, lần đầu tiên vượt qua tổng doanh thu phòng vé hằng năm ước tính của phim Trung Quốc là 47 tỷ nhân dân tệ.

"Mặc dù sự đảo ngược này có liên quan mật thiết đến sự trì trệ của chính ngành công nghiệp điện ảnh, nhưng xét đến việc phim ngắn chỉ mới gia tăng trong vài năm trở lại đây, tốc độ tăng trưởng thực sự quá mức", nhà quan sát ngành Lan Xi chỉ ra.

Trên thực tế, vào năm 2023, phim truyền hình ngắn cũng đạt được tốc độ tăng trưởng cực kỳ cao. Quy mô thị trường năm đó là 37,39 tỷ nhân dân tệ, tăng 267,65% so với cùng kỳ năm trước.

Đằng sau đó là sự tham gia của người chơi từ mọi tầng lớp tiếp tục mở rộng thị trường này. Theo Qichacha, tính đến ngày 7 tháng 11, số lượng công ty kịch ngắn mới đăng ký ở nước tôi vào năm 2024 đã đạt 16.100.

Hiện nay, thị trường phim truyền hình siêu ngắn trong nước được chia thành nhiều nhóm, bao gồm các nền tảng video ngắn như Douyin và Kuaishou, các ứng dụng phim truyền hình ngắn miễn phí như Hongguo Short Drama, các nền tảng video dài như iQiyi và Tencent Video, các nền tảng thương mại điện tử như Meituan/Pinduoduo/Taobao và các công ty lớn như Baidu, Huawei và Xiaomi.

Sự phát triển nhanh chóng của phim ngắn Hồng Quốc có thể là một minh chứng cho sự phổ biến của phim ngắn. Vào tháng 5 năm 2023, phim ngắn Hongguo đã được ra mắt. Tính đến tháng 11 năm 2024, số lượng người dùng hoạt động hàng tháng của Hongguo Short Dramas đã tăng lên 140 triệu, tăng 626,3% so với cùng kỳ năm trước.

Một số nhà đầu tư mới vẫn đang lên kế hoạch và tăng vốn đầu tư. Baidu không chỉ nộp đơn đăng ký nhãn hiệu "Phim ngắn Baidu" mà còn tuyên bố sẽ nâng cấp năm phương diện chính là phân phối, chia sẻ lợi nhuận, khen thưởng, phát sóng độc quyền và thúc đẩy đầu tư vào năm 2025.

Cụ thể trong việc phát sóng phim ngắn, chúng ta cũng có thể thấy xu hướng phim ngắn đang ngày càng được ưa chuộng. Một mặt, tỷ lệ thâm nhập ngày càng cao hơn. Vào tháng 10 năm 2024, tỷ lệ thâm nhập nội dung phim ngắn trên Douyin đã đạt 66,1% và tỷ lệ thâm nhập nội dung phim ngắn trên nền tảng Kuaishou đã đạt tới 73,6%. Mặt khác, những bộ phim truyền hình ngắn đã bắt đầu được phát sóng trên màn ảnh rộng. Theo số liệu thống kê của China Audiovisual Big Data (CVB), tính đến tháng 11 năm 2024, hơn 30 bộ phim truyền hình ngắn đã được phát sóng trên các đài truyền hình vệ tinh tỉnh trên cả nước, với lượng người xem lên tới hơn 500 triệu hộ gia đình, trong đó phim truyền hình có lượng khán giả hàng chục triệu người chiếm 48,3%.

Cùng với sự thịnh vượng của ngành kịch ngắn, thị trường việc làm liên quan cũng hình thành ở một quy mô nhất định. Năm 2024, sự phát triển của ngành kịch ngắn sẽ trực tiếp và gián tiếp tạo ra 647.000 việc làm và số lượng việc làm sẽ tiếp tục tăng vào năm 2025 theo quy mô thị trường.

2. Phim ngắn bước vào kỷ nguyên miễn phí

Trước đây, phim ngắn chủ yếu là phim trả phí, và việc tiếp cận trực tiếp với mô hình thanh toán C-end thậm chí còn tạo ra nhiều huyền thoại làm giàu. Hãy lấy "Tôi là mẹ kế vào những năm 1980" làm ví dụ. Vào ngày ra mắt, số lượt nạp tiền mỗi ngày đã vượt quá 20 triệu và số lượt nạp tiền tích lũy đã vượt quá 100 triệu.

Nhưng mô hình trả phí cũng có nhiều thách thức. Với sự gia tăng của số lượng người tham gia, tính đồng nhất của nội dung phim ngắn trở nên rõ rệt hơn, chi phí đầu tư tăng lên, khả năng chi trả của người tiêu dùng giảm xuống và lượng khán giả xem phim ngắn ngày càng thu hẹp.

Theo tờ National Business Daily, 80 đến 90 phần trăm thu nhập từ chương trình "I Was a Stepmother in the 1980s" đã được dùng để "đầu tư" nhằm tăng độ phủ sóng của loạt phim ngắn này và thu hút người xem. Nói cách khác, công ty cần phải sản xuất 20 bộ phim ngắn ăn khách như vậy mỗi năm để tồn tại.

Ở một mức độ nào đó, các vở kịch ngắn của Hongguo đã mở ra một mô hình kinh doanh mới cho các vở kịch ngắn.

Lan Xi cho biết “luồng đầu tư phim ngắn miễn phí hiện đã vượt quá 50%, điều này có nghĩa là hơn một nửa chi phí quảng cáo không phải để thuyết phục người dùng trả tiền để xem phim mà là để đưa người dùng đến các nền tảng mới và tạo cơ hội giữ chân người dùng lâu dài”. Một học viên cũng cho biết hiện nay chủ yếu sản xuất phim ngắn miễn phí, khán giả không cần phải trả tiền để mở khóa và xem trọn bộ phim nữa. Nhưng ở tập 25, bạn có thể phải xem một quảng cáo dài 10 giây, và ở tập 30, bạn có thể phải xem một quảng cáo dài 10 giây nữa.

Bohu Finance biết rằng kể từ tháng 10 năm 2024, tỷ lệ phim ngắn miễn phí so với phim ngắn trả phí đã đạt 1:1. Và theo phản hồi từ những người trong ngành, các dịch vụ miễn phí sẽ vượt trội hơn các dịch vụ trả phí vào năm 2025.

Tuy nhiên, thành công của Hongguo không chỉ nhờ vào mô hình miễn phí mà còn nhờ vào sự tích hợp và quảng bá nguồn lực của ByteDance. Nguồn tài chính để mua phim ngắn từ các nền tảng khác, sự hỗ trợ về lượng truy cập từ Douyin và nguồn cung cấp IP từ công ty con Tomato Novels đều là cơ sở để Hongguo thu hút lượng truy cập phim ngắn.

Đằng sau sự gia nhập của những bộ phim truyền hình ngắn vào kỷ nguyên "miễn phí", vẫn còn sự cạnh tranh lớn về sức mạnh nền tảng.

3. Vào năm 2025, các vở kịch ngắn sẽ phổ biến hơn

Khi ngày càng nhiều đơn vị tham gia thị trường, quy mô của thị trường phim ngắn ngày càng mở rộng và "chất lượng cao" đã trở thành từ khóa trong sự phát triển của ngành.

Chất lượng của một vở kịch ngắn chủ yếu được phản ánh ở nội dung của nó. Sự thô thiển của vở kịch ngắn này còn được phản ánh trong nội dung của nó.

Ngô Thiên, tác giả của vở kịch ngắn, cho rằng một số vở kịch ngắn siêu nhỏ đang chạy theo chủ đề nóng và cần phải ra mắt trước khi sức nóng của các sự kiện nóng lắng xuống để thu hút lượng truy cập, do đó khó có đủ thời gian để trau chuốt kịch bản. "Nguyên nhân cơ bản là kinh phí hạn hẹp. Một số phim ngắn chỉ có vài chục ngàn nhân dân tệ để đầu tư. Sau khi trừ chi phí quay phim và sản xuất, không còn nhiều, vì vậy họ cố gắng tiết kiệm càng nhiều càng tốt cho kịch bản."

Ngoài ra, việc thiếu những nhà sáng tạo phim ngắn xuất sắc cũng là một lý do chính khiến phim ngắn không có chất lượng cao. Nhật báo Guangming chỉ ra rằng hầu hết các biên kịch chuyên nghiệp trong ngành phim ngắn đều sinh sau năm 1995 và 2000, và hầu hết kịch bản của họ đều là chuyển thể từ các tác phẩm văn học trực tuyến có liên quan.

Trong bối cảnh này, kịch cuộn đã trở thành xu hướng chính trong các bộ phim truyền hình ngắn vào năm 2025.

Về chủ đề, các vở kịch ngắn không còn giới hạn trong những cốt truyện sáo rỗng như "ông chủ" nữa mà đang mở rộng sang cả văn hóa truyền thống, câu chuyện lịch sử, nhân vật anh hùng, nhân văn tự nhiên, v.v.

Quá trình sản xuất cũng tinh vi và tuyệt vời hơn. Người phụ trách đảo Tinghua dự đoán rằng việc kiếm được nhiều tiền bằng cách sản xuất những sản phẩm kém chất lượng sẽ sớm trở thành dĩ vãng. “Chúng tôi thảo luận về vấn đề này mỗi ngày. Chúng tôi chưa đi trước đủ xa. Các đồng nghiệp của chúng tôi đang lặp lại quá nhanh.”

Đồng thời, sự tham gia của nhiều nền tảng cũng sẽ làm tăng cường tính cạnh tranh. Trong số đó, tài nguyên IP có thể trở thành hướng cạnh tranh chính. Các nền tảng như Douyin, Baidu và Tencent sở hữu các hệ sinh thái văn học trực tuyến như Yuewen, Fanqie Novels và Zhangyue, đồng thời có số lượng lớn IP tương đối hoàn thiện, mang lại cho họ lợi thế lớn hơn về nội dung phim truyền hình ngắn.

Vào ngày 13 tháng 1, iQiyi và Hongguo Short Drama thông báo rằng họ đã đạt được sự hợp tác sâu rộng. Hai bên sẽ cùng nhau thúc đẩy các mô hình hợp tác như phát triển chung về sở hữu trí tuệ, sản xuất chung và ủy quyền nội dung hoàn thiện, hướng tới mục tiêu ra mắt nhiều phim truyền hình ngắn chất lượng cao hơn.

Cán bộ phụ trách giá trị giải trí tin rằng nền tảng nắm giữ nguồn IP phim ngắn và tài nguyên lưu lượng truy cập có thể đẩy nhanh hơn nữa quá trình chuyển đổi các nền tảng phim ngắn mini và nhà sản xuất trên thị trường thành nhà phân phối thông qua mô hình miễn phí. Họ lấy nội dung để phát triển phim ngắn từ nền tảng, sau đó xây dựng mạng lưới phân phối và dần trở thành nhà cung cấp dịch vụ trung gian giữa phim ngắn và nền tảng. Tuy nhiên, vì họ không có lượng người dùng riêng và lưu lượng truy cập ngày càng đắt đỏ nên lợi nhuận sẽ ngày càng ít đi và hầu hết các đối thủ cạnh tranh sẽ bị loại bỏ vào năm 2025.

Có thể hình dung rằng đến năm 2025, phim truyền hình ngắn sẽ ngày càng giống phim truyền hình dài. Không chỉ ngày càng trở nên "chất lượng cao" hơn mà tính cạnh tranh cũng sẽ trở nên gay gắt hơn.

Nguồn | Tài chính Bohu (bohuFN)
Tác giả | Linh