Sau khi viết 1.000 bài viết phổ biến trên Xiaohongshu, tôi đã tóm tắt những thói quen viết bài phổ biến này

Việc tạo ra một bài viết nổi tiếng trên Xiaohongshu thường được coi là một nghệ thuật khó nắm bắt, nhưng tác giả đã tóm tắt một loạt các chiến lược và kỹ thuật có thể sao chép được thông qua kinh nghiệm tạo ra hơn 1.000 bài viết nổi tiếng. Bài viết này sẽ phân tích sâu sắc những điểm chung đằng sau những bài viết phổ biến này, từ việc làm rõ đối tượng mục tiêu, lựa chọn chủ đề nội dung một cách cẩn thận, tối ưu hóa bìa và tiêu đề, trau chuốt nội dung chính, cho đến việc tiết lộ cho độc giả cách tạo ra những bài viết phổ biến trên Xiaohongshu một cách có hệ thống, có thể thu hút được nhiều sự chú ý và tương tác.

Người ta nói rằng liệu các bài viết của Tiểu Hồng Thư có trở nên phổ biến hay không vẫn là một điều bí ẩn, và việc chúng có trở nên phổ biến hay không hoàn toàn phụ thuộc vào may mắn.

Nhưng sau khi đọc hơn 1.000 bài viết phổ biến, tôi thấy có điểm chung giữa những bài viết phổ biến này.

Phải có dữ liệu đằng sau hiện tượng này và phải có lý do cho sự thay đổi dữ liệu. Các bài viết hấp dẫn cũng có thể có quy trình "sản xuất" chuẩn hóa. Hôm nay, tôi sẽ tóm tắt lại những kinh nghiệm có liên quan và chia sẻ với các bạn.

1. Tôi nên cho ai xem?

Để tạo ra một bài viết hấp dẫn, trước tiên bạn phải xác định đối tượng mục tiêu cho nội dung đầu ra và tạo ra các nội dung khác nhau dựa trên các điểm khó khăn, nhu cầu và sở thích khác nhau của các nhóm người khác nhau.

1) Đối tượng chung: Nội dung hữu ích

Do công chúng nói chung chưa có đủ hiểu biết về các thương hiệu và sản phẩm cũng như chưa được biết đến nhiều, nên việc thu hút sự chú ý của người tiêu dùng thông qua việc chia sẻ kiến ​​thức thực tế, câu chuyện về thương hiệu, giới thiệu sản phẩm mới, v.v. là hết sức cấp thiết để tăng cường nhận thức của họ về thương hiệu.

2) Nhóm sở thích: nội dung đánh giá và khuyến nghị

Những người quan tâm đã có hiểu biết sơ bộ về thương hiệu và sản phẩm. Tiếp theo, họ cần phân tích cụ thể hơn về sản phẩm, hợp tác với các buổi trình diễn tại hiện trường và trả lời các câu hỏi. Các loại nội dung chủ yếu là đánh giá, đề xuất và gieo mầm, và hướng nội dung bắt đầu từ những điểm khó khăn của đám đông

3) Nhóm cốt lõi: đào sâu vào những điểm đau

Nhóm cốt lõi đã có một mức độ hiểu biết và nhận diện nhất định về thương hiệu và họ đã mua sản phẩm ở mức độ lớn, vì vậy mục đích của việc ghi chú là để lưu giữ chúng. Đối với loại người dùng này, định hướng nội dung chủ yếu tập trung vào những điểm khó khăn, sau đó kết hợp các điểm bán sản phẩm và điểm giao tiếp với người dùng để tăng cường chuyển đổi người dùng mới và tái mua hàng của người dùng cũ.

Ví dụ, đối với những người có làn da dầu, dễ bị mụn, nội dung được trình bày dưới dạng đào sâu vào các điểm đau (độ nhạy cảm/duy trì sự ổn định/loại bỏ mụn) + tăng cường các điểm bán hàng/điểm giao tiếp

2. Những điều cần nói

Yếu tố cơ bản nhất để tạo nên một bài viết hấp dẫn chính là nội dung tổng thể của bài viết. Chất lượng nội dung càng cao thì mức độ hiển thị càng lớn. Vì vậy, nhiệm vụ đầu tiên trong việc tạo ra một bài viết hấp dẫn là nội dung sáng tạo.

1) Xác định chủ đề

Nếu một ghi chú không có chủ đề hay, nó sẽ thiếu tính truyền đạt và không thu hút được đối tượng có cùng trải nghiệm và cảm xúc. Do đó, một chủ đề hay sẽ làm tăng đáng kể tính tương tác và cũng sẽ được phân phối nhiều lần hơn. Vậy làm thế nào để chọn được chủ đề hay?

Bạn có thể bắt đầu theo những hướng sau:

1️⃣ Phân khúc "từ thả xuống": Xác định các từ khóa tìm kiếm có tần suất cao của người dùng bằng cách quan sát và so sánh cùng một bản nhạc và danh mục, để làm rõ nhu cầu của người tiêu dùng và chọn chủ đề mà người dùng quan tâm

2️⃣Sử dụng các công cụ tiếp thị: Bằng cách sử dụng các công cụ tiếp thị để giúp chúng ta làm rõ chủ đề, chẳng hạn như Dandelion, chúng ta có thể dễ dàng tìm thấy các ghi chú và trường hợp phổ biến chất lượng cao trong các danh mục khác nhau thông qua trung tâm sáng tạo trên Dandelion. Những ghi chú chất lượng cao này có thể giúp chúng ta tìm ra những chủ đề chất lượng cao hiện có.

3️⃣ Xây dựng thư viện chủ đề: Trong quá trình duyệt ghi chú hàng ngày, bạn có thể thu thập và tóm tắt các chủ đề ghi chú phổ biến có thể so sánh với chủ đề của chúng tôi theo định vị của riêng bạn, liên tục mở rộng và tinh chỉnh các chủ đề và tóm tắt các điểm chính cốt lõi của chủ đề để tham khảo trong tương lai. Sau một thời gian dài tích lũy, một thư viện chủ đề lớn sẽ được hình thành để chúng ta lựa chọn, giúp nâng cao hiệu quả rất nhiều.

2) Lòng vị tha của Nội dung Ghi chú

Nếu bạn muốn tạo ra nội dung hiệu quả trên Xiaohongshu, bạn phải bắt đầu từ góc nhìn của người dùng, phân tích nội dung mà người dùng muốn, sau đó tạo nội dung theo nhu cầu của họ. Đồng thời, cần thể hiện sự độc đáo theo định vị riêng của mình. Chỉ có nội dung như vậy mới có thể tạo được tiếng vang với người dùng và được công nhận.

1️⃣Nội dung đầu ra: Nội dung ghi chú phải chuyên nghiệp, nhiều thông tin và có thể giải quyết các nhu cầu khác nhau dựa trên điểm khó khăn của người dùng

2️⃣Tối ưu cấu trúc ghi chú: Bìa phải có tác động trực quan và có thể hiển thị trực tiếp các điểm bán hàng cốt lõi của sản phẩm để thu hút người dùng nhấp vào và xem thêm;

Tiêu đề ngắn gọn và rõ ràng, nêu bật những điểm cốt lõi để khơi dậy sự tò mò của người dùng và kích thích mong muốn đọc của họ;

Tránh sự đồng nhất về nội dung: nội dung phải nhẹ nhàng, có điểm nhấn hấp dẫn và tránh các thuật ngữ nhạy cảm;

Video/hình ảnh phải rõ nét, đẹp và thể hiện được những điểm nổi bật của sản phẩm bằng hình ảnh thực tế;

Chủ đề cần "tận dụng các thuật ngữ tìm kiếm phổ biến", có thể chia thành chủ đề phổ biến định kỳ và chủ đề phổ biến không định kỳ, đồng thời thu hút sự chú ý của người dùng bằng cách thêm chủ đề;

Và điều quan trọng nhất là phải chủ động hướng dẫn và khuyến khích tương tác ở phần bình luận để định hướng xu hướng.

3️⃣ Cung cấp giá trị cảm xúc: Giá trị thực tế, đảm bảo nội dung có thể cung cấp trợ giúp thiết thực cho người dùng, hay giá trị cảm xúc, nội dung ghi chú cộng hưởng với người dùng và đáp ứng nhu cầu cảm xúc của họ

3. Đánh bóng nội dung

Xiaohongshu sử dụng luồng hai cột để đưa ra các đề xuất, không giống như luồng một cột của TikTok, trong đó thao tác vuốt tương đương với việc xem. Luồng hai cột kiểm tra chất lượng của bìa và tiêu đề nhiều hơn. Khuyến nghị thì vô ích, nhưng thu hút người dùng nhấp vào thì hữu ích. Tất cả các ghi chú, bìa và tiêu đề phải được chỉnh sửa cẩn thận trước khi xuất bản.

1) Thế nào là một bìa sách tốt?

1️⃣ Hình ảnh đẹp: Xiaohongshu là một cộng đồng dành cho người dùng nữ, vì vậy ảnh bìa đẹp là rất quan trọng. Vẻ đẹp có thể được phản ánh ở nhiều khía cạnh, chẳng hạn như cảnh đẹp, công trình đẹp, vẻ đẹp thực sự, con người đẹp, v.v.

2️⃣ So sánh hợp lý: So sánh trước và sau luôn là định dạng bìa có tỷ lệ nhấp chuột cao trên Xiaohongshu. Nếu sản phẩm có thể đóng vai trò tác động đến việc so sánh trước và sau, bạn có thể sử dụng định dạng so sánh trước và sau thường xuyên hơn, nhưng bạn nên chú ý đến những ghi chú hợp lý. Bạn không thể làm nổi bật độ tương phản thông qua photoshop hoặc các hình thức phóng đại vì ghi chú dễ bị vi phạm.

3️⃣ Có điểm nhấn hoặc thông tin: Đặt những điểm nhấn và thông tin bắt mắt nhất của toàn bộ nội dung lên trang bìa để thu hút lượt nhấp chuột

3) Loại văn bản nào được coi là văn bản tốt?

1️⃣Số lượng từ: Hãy viết ngắn gọn nhất có thể. Trên thực tế, một văn bản quá dài chưa chắc đã là điều tốt. Văn bản càng dài thì người dùng càng phải cuộn xuống nhiều màn hình hơn. Càng nhiều màn hình, tỷ lệ hoàn thành càng thấp. Khuyến cáo rằng văn bản không nên dài quá 1.000 từ.

2️⃣ Phân đoạn rõ ràng: Tránh chồng chéo các đoạn văn bản dài và chia nội dung thành nhiều đoạn văn nhỏ, mỗi đoạn văn thể hiện một ý nghĩa cốt lõi để người dùng dễ đọc hơn

3️⃣ Sử dụng tiêu đề phụ một cách thông minh: Sử dụng tiêu đề phụ để phân tách các phần nội dung khác nhau nhằm làm cho cấu trúc bài viết rõ ràng hơn. Ví dụ, nếu bạn viết về cách chế biến thực phẩm, bạn có thể viết các tiêu đề phụ như "Chuẩn bị nguyên liệu", "Các bước nấu ăn", "Trưng bày thành phẩm", v.v.

4️⃣Thêm nhãn dán và biểu tượng cảm xúc: Thêm nhãn dán và biểu tượng cảm xúc phù hợp với nội dung vào bản sao, vừa đẹp mắt vừa có thể tăng thêm không khí cho bản sao. Ví dụ, nếu bạn muốn chia sẻ một cuốn sổ tay dễ thương, bạn có thể chèn một số nhãn dán hoạt hình dễ thương.

5️⃣Hướng dẫn tương tác ở phần cuối: Đặt câu hỏi ở phần cuối để kích thích suy nghĩ và bình luận của người dùng. Ví dụ: "Bạn có mẹo chăm sóc da tương tự không? Hãy chia sẻ với tôi trong phần bình luận."