Quà tặng WeChat, vào đêm trước vụ nổ

Khi Tết Nguyên đán đang đến gần, WeChat đã âm thầm tối ưu hóa chức năng "Gửi quà tặng". Sự thay đổi này có thể báo hiệu sự bùng nổ của chức năng tặng quà trên WeChat. Bài viết phân tích cách quà tặng WeChat chuyển đổi từ tương tác xã hội sang logic mua hàng mới và sự thay đổi này có thể thay đổi thói quen tặng quà và hành vi thương mại điện tử của chúng ta như thế nào.

Có thể kết luận chắc chắn rằng quà tặng WeChat sẽ trở nên phổ biến trong dịp Tết Nguyên đán.

Ông chủ kiếm được một khoản tiền lớn và tôi là người hưởng lợi lớn.

Vừa rồi, WeChat đã âm thầm tối ưu hóa một số trải nghiệm quan trọng về "gửi quà", có thể mang lại cơ hội tăng trưởng rất chắc chắn. Để tôi suy luận cho bạn dưới đây.

Chức năng lưu phiên bản đã được cập nhật, các bạn không thể xem trực tiếp video 1 phút (nhớ like + theo dõi)

1. Quà tặng WeChat, nâng cấp trạng thái

Nâng cấp đầu tiên là di chuyển nút "Gửi quà" trên trang sản phẩm của cửa hàng từ bên dưới hình ảnh chính sang bên cạnh trang "Mua" và đổi thành "Gửi cho bạn bè".

Nghĩa là nó đã thay đổi từ logic chia sẻ không cứng nhắc sang logic mua hàng cứng nhắc.

Thay đổi này là một hệ thống phát triển cốt lõi và sẽ được sử dụng nếu bạn vô tình sử dụng nó một ngày nào đó.

Không cần phải quá coi trọng việc tặng quà. Không nhất thiết phải là một "món quà". Trong trường hợp ứng dụng mối quan hệ quen biết, trường hợp chuyển tiếp "được trả tiền" rất phổ biến.

"Quà tặng WeChat" cũng được hiển thị trên trang trò chuyện WeChat, có logic tương tự như bao lì xì.

Việc gửi phong bì màu xanh, giống như gửi phong bì màu đỏ, có thể trở thành thói quen giao tiếp hàng ngày.

Có thể nói không ngoa rằng bao lì xì đỏ của WeChat đã thay đổi cách tiêu tiền của người Trung Quốc.

Alipay mất 10 năm từ 2004 đến 214 năm để phủ sóng 300 triệu người, nhưng sự phân chia xã hội của bao lì xì WeChat đã trực tiếp phủ sóng toàn bộ mạng lưới và kích thích hàng trăm triệu người “không có kinh nghiệm thương mại điện tử”.

Trẻ em không biết cách tiêu những bao lì xì mừng tuổi cho người lớn, sau đó Pinduoduo đã tận dụng tình hình này và xây dựng một nền tảng trị giá hàng nghìn tỷ đô la.

Quà tặng WeChat có sức mạnh như thế nào?

Chưa kể đến nhu cầu mới được người dùng kích thích, thậm chí là thị trường hiện tại, thị trường quà tặng là một thị trường rất lớn.

Theo dữ liệu từ China Report Network, thị trường quà tặng sẽ đạt khoảng 1,6 nghìn tỷ vào năm 2023 và khối lượng giao dịch của các kênh thương mại điện tử sẽ đạt khoảng 600 tỷ, chiếm khoảng 37% tổng thị trường.

WeChat Gifts, với trải nghiệm tặng quà mượt mà, chắc chắn sẽ chiếm được thị phần lớn trên thị trường tặng quà từ các nền tảng thương mại điện tử khác.

Không còn nghi ngờ gì nữa, WeChat đang tiến gần hơn một bước đến người dùng, hỗ trợ tên miền riêng của các thương nhân và không thể tránh khỏi việc nó sẽ chiếm được lượng người dùng từ các nền tảng khác.

Trong các kịch bản ngoại tuyến, ngoài thị trường quà tặng xám và đen, Quà tặng WeChat cũng sẽ di chuyển một phần thị trường quà tặng ngoại tuyến.

Ngoài ra còn có thị trường gia tăng mà nó tạo ra, ước tính có giá trị lên tới hàng trăm tỷ nhân dân tệ mỗi năm.

2. Làm thế nào để sử dụng quà tặng WeChat?

Các thương gia có thể sử dụng chức năng này để mở rộng hoạt động kinh doanh của mình như thế nào? Nói cách khác, làm thế nào các nhà phát triển dự án có thể nghiên cứu sâu về tính năng quà tặng của WeChat và đưa ra một loạt các dự án kiếm tiền?

Hãy để tôi ném vài viên gạch để xem liệu tôi có thể tác động đến doanh nghiệp của bạn không:

1. Làm cho sản phẩm “giống như quà tặng”.

Hãy mở rộng định nghĩa về quà tặng và bất kỳ sản phẩm nào cũng có thể được tặng.

Tôi nhớ vài năm trước, tôi thường xuyên mua trực tuyến đủ thứ nhu yếu phẩm hàng ngày cho mẹ như khăn giấy, dầu đậu phộng, gạo, thịt xông khói, quần áo, dầu gội đầu, v.v.

Chưa kể đến những mặt hàng có tính năng làm quà tặng cao như bồn ngâm chân và ghế massage.

Đừng giới hạn quà tặng WeChat trong phạm vi hẹp và cụ thể là “tặng quà trong dịp Tết Nguyên đán”; nó cũng có thể là một hình thức khác của “mua và thanh toán thay cho người khác”.

Giống như cách chúng ta sử dụng phong bì đỏ để chuyển tiền cho các doanh nghiệp nhỏ, nó có thể được sử dụng trong nhiều trường hợp.

Do đó, các thương gia cần lên kế hoạch cho thuộc tính "quà tặng" của sản phẩm. Các thành viên của chúng tôi đã có nhiều cách để chơi. Nếu bạn quan tâm, vui lòng thêm chúng tôi trên WeChat bên dưới để trao đổi.

2. Sản phẩm ảo hoặc có giá trị gia tăng cao.

Hiện tại, đồ trang sức và các sản phẩm giáo dục không nằm trong phạm vi thử nghiệm nội bộ theo thang độ xám vì lo ngại các thương gia có thể gian lận.

Tuy nhiên, các sản phẩm ảo thực sự là cơ hội thưởng tự nhiên. Đằng sau lợi nhuận gộp cao, việc tặng miễn phí là một biện pháp giữ thể diện, trong khi lợi ích thực sự là chi ít tiền hơn.

Thành thật mà nói, có rất nhiều cách chơi không thông thường của trò chơi này. Vài ngày trước, một video của tôi đã đạt được hơn 400.000 lượt xem. Đây là phương pháp “phiếu giảm giá ẩn + gửi quà tặng riêng tư”. Bạn có thể đến đó và xem thử.

Tất cả đều liên quan đến các mối quan hệ của con người và kỹ năng xã hội.

3. Ý tưởng cấp cao: Đây không phải là hành vi bán hàng mà là cách thu hút khách hàng mới.

Mặc dù tính năng này chỉ mới ra mắt chưa đầy 2 tuần nhưng tôi thấy một số doanh nghiệp đã sử dụng nó.

Bạn có thể viết nhiều bài viết trên trang thẻ sản phẩm, mô tả sản phẩm, giá cả và hộp quà tặng để hướng dẫn người dùng tên miền riêng của bạn chia sẻ, sau đó sử dụng lệnh móc để kéo người dùng mới vào tên miền riêng.

Sau đó quá trình phân hạch lại lặp lại một cách rất dữ dội.

Sử dụng quà tặng WeChat như một công cụ để thu hút khách hàng mới là một cách tốt để tham gia. Nếu bạn quan tâm, vui lòng gửi tin nhắn riêng cho chúng tôi.

Sẽ không ngoa khi nói rằng WeChat có thể thay đổi thói quen hàng ngày của người Trung Quốc chỉ bằng một cú vỗ cánh.

Quà tặng trên WeChat có khả năng tạo nên một cuộc cách mạng. Đây không chỉ là việc tặng quà đơn thuần, mà còn là cả một chuỗi phát triển:

1. Người dùng thương mại điện tử đã bị chia tách;

2. Nhiều thương gia tham gia vào cửa hàng nhỏ;

3. Điều này dẫn đến việc sử dụng thanh toán WeChat với tần suất cao và số lượng lớn;

4. Mạng xã hội giữa những người quen được kích hoạt nhiều hơn, các tình huống sử dụng WeChat đa dạng hơn, tần suất sử dụng cao hơn và thời gian sử dụng dài hơn...

Lần này có thể chúng ta sẽ phụ thuộc nhiều hơn vào WeChat.