Bắt kịp nhịp độ ra mắt sản phẩm mới và tạo nên đặc điểm thương hiệu bằng nội dung sáng tạo｜Nghiên cứu của Blue V về thương hiệu 3C kỹ thuật số

Trong thị trường kỹ thuật số 3C cạnh tranh khốc liệt, thương hiệu blue V đang trở thành một vị trí quan trọng trong tiếp thị doanh nghiệp. Báo cáo nghiên cứu của Crawley tiết lộ cách Blue V tăng cường ảnh hưởng của thương hiệu và thúc đẩy chuyển đổi doanh số thông qua chiến lược kết hợp nội dung sáng tạo với việc ra mắt sản phẩm mới.

Ngày nay, thương hiệu Blue V đã trở thành kênh và cửa sổ quan trọng cho hoạt động tiếp thị thương hiệu.

Theo dữ liệu, tính đến tháng 9 năm 2024, số lượng tài khoản Blue V của doanh nghiệp trên Douyin đã vượt quá 56.000. Năm 2023, lượng đọc trung bình của các tài khoản thương hiệu Weibo tăng khoảng 84% và lượng tương tác trung bình tăng 126%.

Các thương hiệu muốn tập trung vào cả lĩnh vực công cộng và tư nhân. Họ muốn có được lượng truy cập vào miền công cộng trong khi vẫn có thể giữ chân người dùng miền riêng tư, với hy vọng xây dựng vị thế kinh doanh thông qua các hoạt động tinh vi. Trong quá trình này, Blue V không chỉ phải cung cấp sự hiện diện hàng ngày cho thương hiệu mà còn phải gánh vác trách nhiệm quảng bá và trưng bày sản phẩm, trở thành kênh tiếp thị trực tuyến quan trọng cho thương hiệu.

Lấy các thương hiệu 3C kỹ thuật số làm ví dụ, khi tốc độ cập nhật và lặp lại sản phẩm ngày càng nhanh hơn, các phương pháp tiếp thị truyền thông xã hội và điểm thâm nhập của các thương hiệu 3C kỹ thuật số cũng ngày càng đa dạng hơn. Bên cạnh việc hợp tác với những người có sức ảnh hưởng, hình thức và nội dung Blue Vs của nhiều thương hiệu cũng ngày càng “sang chảnh”, đáp ứng nhu cầu truyền thông thương hiệu khác biệt.

Bằng cách phân tích và nghiên cứu các hoạt động xã hội của Blue V thuộc các thương hiệu kỹ thuật số 3C, Clour đã phát hành "Báo cáo nghiên cứu về chuỗi hoạt động xã hội của thương hiệu Blue V - Phiên bản kỹ thuật số 3C", cung cấp thông tin chi tiết về các quy tắc và xu hướng hoạt động của Blue V theo góc nhìn của ngành.

1. Tổng quan về hoạt động Digital 3C Blue V Social

Hiện nay, các thương hiệu kỹ thuật số 3C hàng đầu đều đã tham gia vào nền tảng nội dung. Số lượng người hâm mộ các thương hiệu điện thoại di động và hình ảnh thông minh ngày càng nhiều. Khi ra mắt sản phẩm mới, khối lượng nội dung và tiếng nói của thương hiệu Blue V sẽ tiếp tục tăng lên.

Hiện nay, việc các thương hiệu 3C kỹ thuật số tung ra sản phẩm mới nhiều hơn một lần mỗi năm đã trở thành xu hướng. Người dùng Blue V luôn duy trì mức độ nhiệt tình và thảo luận cao đối với việc phát hành các sản phẩm chủ lực mới, chủ yếu tập trung vào ngoại hình và chức năng.

Ngoài nội dung chuẩn như nói về sản phẩm và điểm bán hàng, Blue V của các thương hiệu kỹ thuật số 3C đã bắt đầu liên tục đổi mới về nội dung và hình thức, đáp ứng nhu cầu truyền thông thông qua phim ngắn, IP xuyên biên giới, người dùng đồng sáng tạo, v.v., tập trung vào việc thử nghiệm sản phẩm, tạo chủ đề và sử dụng sự chứng thực để tăng nhận thức về sản phẩm và hiện thực hóa việc cung cấp giá trị thương hiệu.

Nhìn chung, các thương hiệu hàng đầu trong ngành công nghiệp kỹ thuật số 3C chủ yếu là điện thoại di động và các thương hiệu hình ảnh thông minh, trong đó 10 thương hiệu TOP10 chiếm hơn 80%. Nền tảng Weibo và Douyin là nơi các thương hiệu tập trung hoạt động và bố trí.

Đồng thời, nhịp độ phát hành sản phẩm mới của thương hiệu đã chuyển từ một lần một năm sang nhiều lần phát hành trong một năm và lượng nội dung Blue V được phát hành cũng tăng theo nhịp độ phát hành. Thương hiệu này hy vọng có thể tác động đến quyết định của người dùng và tạo ra nhiều chuyển đổi hơn nữa.

2. Phân tích hoạt động xã hội của Digital 3C Blue V

Hiện nay, nội dung thường kỳ của thương hiệu kỹ thuật số 3C Blue V tập trung vào sản phẩm và nội dung chủ yếu được chia thành loại tác động trực quan, loại tương tác kịp thời, loại trồng trọt thực tế, loại đánh giá chuyên nghiệp và loại thân thiện với mọi người hàng ngày.

Thương hiệu Digital 3C Blue V đảm nhiệm ba chức năng là tiếp xúc, gieo hạt và hỗ trợ chuyển đổi.

Theo góc độ quảng bá thương hiệu, nội dung Blue V kích thích sự đồng cảm về mặt cảm xúc của người dùng thông qua việc kể chuyện, nâng cao lòng trung thành với thương hiệu, thể hiện giá trị độc đáo và hình ảnh cao cấp của thương hiệu, đồng thời cải thiện năng lực cao cấp của thương hiệu.

Các thương hiệu thường hợp tác với các IP phổ biến như trò chơi và hoạt hình để làm nổi bật chức năng và hiệu suất của sản phẩm thông qua các bộ phim ngắn được tùy chỉnh, tài trợ sự kiện, sự kiện theo chủ đề IP, v.v. Các IP phổ biến thường có lượng khán giả rộng rãi và di sản văn hóa sâu sắc, có thể thu hút sự chú ý của nhiều nhóm người dùng nam và nhóm sở thích.

Ngoài ra, thương hiệu Blue V còn thường xuyên hợp tác với các IP của người nổi tiếng để giới thiệu các yếu tố thời trang và hình ảnh của sản phẩm thông qua các video quảng cáo sản phẩm. Người nổi tiếng có sức ảnh hưởng lớn và lượng người hâm mộ trẻ đông đảo, và các thương hiệu có thể sử dụng hiệu ứng người nổi tiếng để chuyển đổi lượng người hâm mộ thành người dùng thương hiệu.

Khi nói đến việc đề xuất sản phẩm, Blue V có trách nhiệm truyền đạt chính xác thông tin sản phẩm và thông tin kỹ thuật, thể hiện sức mạnh chuyên nghiệp của thương hiệu. Đồng thời, cung cấp các giải pháp và gợi ý sử dụng có giá trị dựa trên nhu cầu thực tế của người dùng, làm nổi bật những cải tiến và lợi thế khác biệt của sản phẩm.

Đánh giá chuyên sâu là hình thức phổ biến của việc lan truyền nội dung được thương hiệu Blue Vs. Khác với các phương pháp hoặc kịch bản sử dụng sản phẩm thông thường, phương pháp này có thể thêm tính mới lạ và sáng tạo để kích thích sự quan tâm.

Đồng thời, việc tạo ra sản phẩm thông qua hợp tác xuyên biên giới và IP có thể giúp bản thân các sản phẩm đó tạo ra lưu lượng truy cập theo chủ đề. Đồng thời, các thương hiệu có thể tận dụng người nổi tiếng và KOL để xác định điểm nóng của thương hiệu, tạo cảm giác “mọi người đều sử dụng” và thu hút sự chú ý của người dùng một cách thành công.

Về góc độ chuyển đổi, Blue V có thể giúp các thương hiệu hiển thị rõ ràng giá sản phẩm và các chính sách phúc lợi giảm giá có thời hạn, thúc đẩy người dùng đặt hàng sớm nhất có thể và sử dụng các trường hợp người dùng và phản hồi để tiếp thị truyền miệng nhằm mở rộng doanh số. Ví dụ, việc phát hành thông tin sản phẩm mới, bao gồm thông tin nổi bật về sản phẩm, giá cả, chiết khấu trước khi bán và mô tả chi tiết về các tính năng đặc biệt có thể thu hút lượng truy cập vào phòng bán hàng trực tiếp của thương hiệu.

Việc mở phòng phát sóng trực tiếp trên tài khoản chính thức có thể rút ngắn lộ trình chuyển đổi người dùng và đẩy nhanh quá trình chuyển đổi doanh số bán hàng của thương hiệu ở một mức độ nhất định.

Nhìn chung, nội dung chữ V màu xanh của các thương hiệu kỹ thuật số 3C chạy xuyên suốt toàn bộ chuỗi, nhằm mục đích nâng cao nhận thức về thương hiệu của người dùng và rút ngắn lộ trình chuyển đổi. Digital 3C Blue V cũng đang chuyển hướng sang vai trò đa dạng, phấn đấu tích hợp các hoạt động về sản phẩm, hiệu ứng và bán hàng.

3. Phân tích các trường hợp hoạt động Blue V tiêu biểu

Crawler đã phân tích hiệu suất kinh doanh Blue V của ba thương hiệu Huawei, vivo và Insta360, đồng thời sử dụng các trường hợp tiêu biểu để hiểu rõ hơn về sự phát triển của Blue V. Tik Tok là nền tảng truyền thông thương hiệu chính của Huawei, lan tỏa sức ảnh hưởng của thương hiệu thông qua nội dung gốc được cập nhật hàng ngày.

Hiện tại, tổng số người hâm mộ thương hiệu Huawei Blue V là 30,126 triệu, tổng số tác phẩm từ tháng 6 năm 2023 đến tháng 6 năm 2024 là 1.985 và tổng số lượt tương tác đã đạt 9,298 triệu. Về nội dung, Huawei Blue V sẽ công bố thông tin về sản phẩm mới, bao gồm hình ảnh sản phẩm, thông số kỹ thuật, tính năng nổi bật, v.v., đồng thời quảng bá văn hóa và giá trị doanh nghiệp.

Ngoài ra, các kết quả nghiên cứu phát triển mới nhất và phân tích kỹ thuật trong các lĩnh vực công nghệ truyền thông, trí tuệ nhân tạo, phần cứng thông minh, v.v. cũng là một phần nội dung, thu hút sự chú ý của người dùng thông qua tính chuyên nghiệp và sức mạnh kỹ thuật.

vivo đã chọn Douyin và Weibo làm nền tảng chính để truyền thông thương hiệu, với tổng số người hâm mộ đạt 43,31 triệu, tổng số tác phẩm từ tháng 6 năm 2023 đến tháng 6 năm 2024 là 1.861 và tổng lượng tương tác là 20,6 triệu.

Ngoài việc ra mắt sản phẩm mới thường xuyên, thương hiệu sẽ phát hành các video vui nhộn, phim ngắn sáng tạo, âm nhạc và khiêu vũ cùng nhiều nội dung được sản xuất tốt khác được quay bằng sản phẩm của thương hiệu trên Douyin để chứng minh chức năng mạnh mẽ của sản phẩm và nâng cao nhận thức cũng như mức độ ưa chuộng thương hiệu. Trên Weibo, các thương hiệu chủ yếu tổ chức các hoạt động trực tuyến và ngoại tuyến để phát huy tối đa lợi thế xã hội của Weibo.

Bilibili là nền tảng truyền thông chính của Insta36. Giọng điệu của thương hiệu phải nhất quán với chân dung người dùng của nền tảng. Tổng số người hâm mộ hiện tại là 3,29 triệu. Tổng số tác phẩm từ tháng 6 năm 2023 đến tháng 6 năm 2024 là 1.162 và tổng số tương tác là 5,998 triệu.

Insta36 sử dụng video hoặc hình ảnh trên Bilibili để giới thiệu chi tiết về chức năng, hiệu suất và cách sử dụng camera toàn cảnh Insta360 và các sản phẩm khác, đồng thời thường hợp tác với những người tải lên để cùng nhau tạo video, tổ chức các cuộc thi nhiếp ảnh, v.v.

Đồng thời, Brand Blue V sẽ chia sẻ những khoảnh khắc tuyệt vời, những câu chuyện cảm động được người dùng ghi lại khi sử dụng sản phẩm Insta360, hướng dẫn người dùng cách sử dụng camera toàn cảnh của Insta360 để chụp ảnh sáng tạo, qua đó chứng minh tính đa dạng và tiện dụng của sản phẩm.

Không khó để nhận ra từ các trường hợp rằng nội dung chuẩn mực của digital 3C Blue V là nói về sản phẩm, nhằm mục đích mở rộng phạm vi đối tượng khán giả và tăng cường độ phủ sóng thương hiệu.

Với phong cách riêng biệt, Brand Blue V xây dựng góc nhìn sáng tạo về nội dung phù hợp với thương hiệu bằng cách tối ưu hóa nội dung. Trong khi cải thiện chất lượng nội dung, nó cũng truyền tải giá trị và sự quan tâm của thương hiệu.