Năm 2025, vở kịch ngắn sẽ "lăn" về điều gì?

Khi thị trường giải trí thay đổi mạnh mẽ vào năm 2024, phim truyền hình ngắn đã trở thành thể loại phim được ưa chuộng mới của ngành công nghiệp này nhờ sức hấp dẫn độc đáo của chúng. Từ việc tăng cường đầu tư của các công ty lớn đến việc chuyển đổi mô hình sản xuất nội dung, rồi đến việc nâng cao giá trị của các nhà cung cấp nội dung hàng đầu, bài viết cho chúng ta thấy cách phim truyền hình ngắn có thể giành được lợi thế trong cuộc cạnh tranh khốc liệt của thị trường và cách những người chơi mới và cũ có thể tìm kiếm sự phát triển trong "Kung Fu" này.

Nhìn lại thị trường giải trí năm 2024, không còn nghi ngờ gì nữa, phim truyền hình ngắn đang là xu hướng thịnh hành nhất và không ai muốn bỏ lỡ cơ hội này. Với sự phát triển bùng nổ của ngành, năm 2024 cũng là năm đánh dấu nhiều thay đổi và đổi mới đa dạng. Năm nay, ngành kịch ngắn đang đổi mới từ cách trình bày nội dung đến các mô hình sáng tạo, đồng thời mở rộng từ nhóm khán giả sang hợp tác nền tảng.

Tuy nhiên, với việc lượng truy cập giảm dần, tính thẩm mỹ của người dùng được nâng cao và các chính sách cũng như mô hình kinh doanh được điều chỉnh, hệ sinh thái của ngành phim ngắn đang trải qua những thay đổi mạnh mẽ, với ngưỡng ngày càng cao hơn và sự cạnh tranh ngày càng gay gắt hơn.

Trong năm mới, đạo diễn phim ngắn không chỉ là một trong những chủ đề nóng nhất trong ngành giải trí mà còn là mối quan tâm của đông đảo khán giả ở mọi tầng lớp. Vậy, ai sẽ có lợi thế tuyệt đối trong chuỗi phim truyền hình ngắn vào năm 2025? Sẽ có những thay đổi mới nào về định hướng sáng tạo và mô hình kinh doanh? Người chơi mới và cũ sẽ chơi "Kung Fu" tốt như thế nào? Đối với những vấn đề này, chúng tôi sẽ đưa ra những dự đoán mang tính hướng tới tương lai dựa trên nhiều dữ liệu và quan sát trong ngành.

1. Các công ty lớn tăng đầu tư và các nền tảng phát triển hệ sinh thái bằng tay trái và hút cạn tài nguyên bằng tay phải

Vào thời điểm giao thừa năm cũ và năm mới, hàng loạt động thái mới của Baidu trong ngành phim ngắn đã thu hút sự chú ý của nhiều người.

Gần đây, Baidu không chỉ nộp đơn đăng ký nhãn hiệu "Phim ngắn Baidu" mà còn tuyên bố sẽ nâng cấp ở năm phương diện chính vào năm 2025: phân phối, chia sẻ lợi nhuận, khen thưởng, phát sóng độc quyền và thúc đẩy đầu tư. Điều này có nghĩa là theo chiến lược bố cục toàn diện, phim truyền hình ngắn sẽ trở thành một trong những hướng phát triển cốt lõi của hệ sinh thái nội dung của Baidu và tầm quan trọng của nó sẽ được nhấn mạnh hơn nữa.

Hiện nay, Douyin, Kuaishou và Tencent là ba ông lớn trong ngành phim truyền hình ngắn, gần như độc quyền hơn 80% tác phẩm mới và lượng truy cập. Baidu, iQiyi, Youku và các nền tảng khác liên tục có những động thái trong lĩnh vực phim truyền hình ngắn, cũng cho thấy sự quan tâm cao của họ đối với lĩnh vực dọc này.

Những gã khổng lồ đi đầu tiếp tục tăng đầu tư, và những kẻ đến sau đều "công khai" tập trung vào phim ngắn, cho thấy một xu hướng: trong hệ sinh thái nội dung của các nền tảng Internet lớn, tầm quan trọng của phim ngắn vẫn tiếp tục nổi bật, và chuỗi sinh thái cùng lượng truy cập của nền tảng này gần như độc quyền mọi khía cạnh của sản xuất và phân phối phim ngắn. Chúng tôi dự đoán rằng vào năm 2025, tiếng nói của các nền tảng Internet trong lĩnh vực phim ngắn sẽ được tăng cường hơn nữa và phần lớn tiền trong thị trường này có thể ngày càng tập trung vào tay các nền tảng phim ngắn.

Tiếp theo, một trong những trọng tâm của cuộc thi kịch ngắn là cuộc tranh giành tài nguyên sở hữu trí tuệ. Sự ra đời của một bộ phim truyền hình ngắn bắt đầu từ các công ty văn học, hoạt hình và trò chơi trực tuyến nằm ở thượng nguồn của chuỗi công nghiệp. Các nền tảng như Douyin, Baidu và Tencent sở hữu các hệ sinh thái văn học trực tuyến như Yuewen, Tomato Novels và Palm Reading, đồng thời có số lượng lớn IP tương đối hoàn thiện, mang lại cho họ lợi thế tự nhiên trong "cơ sở hạ tầng mới" của nội dung kịch ngắn.

So với những năm trước, khi các nhà sản xuất quay những bộ phim ngắn rồi đưa lên nền tảng trực tuyến và nền tảng chia sẻ lợi nhuận với nhà sản xuất dựa trên dữ liệu, thì đến năm 2025, mô hình nền tảng xuất khẩu tài nguyên IP để tùy chỉnh các bộ phim ngắn và nhà sản xuất hưởng phí sản xuất có thể trở nên phổ biến hơn.

Ngoài những thay đổi trong mô hình sản xuất nội dung, các nền tảng cũng ngày càng có tiếng nói hơn trong lĩnh vực phân phối. Với sự gia tăng sản xuất và cạnh tranh gay gắt, đầu tư vào giao thông ngày càng trở nên quan trọng hơn đối với những bộ phim ngắn. Các công ty đầu tư giao thông chuyên nghiệp sẽ biên tập các phim ngắn thành các clip hấp dẫn và đưa vào luồng thông tin video ngắn để thu hút lượng khán giả tương ứng. Một số người trong ngành tiết lộ với Entertainment Value Officer rằng vào năm 2024, chi phí đầu tư cho hầu hết các bộ phim truyền hình ngắn chiếm hơn 80%. Đến năm 2025, tỷ lệ này có khả năng sẽ còn tăng cao hơn nữa. Trong tương lai, 80% đến 90% lợi nhuận từ các bộ phim ngắn sẽ bị các nền tảng kiểm soát lưu lượng truy cập lấy đi.

Nền tảng này nắm giữ nguồn IP phim ngắn và tài nguyên lưu lượng truy cập, đồng thời sử dụng mô hình miễn phí để đẩy nhanh quá trình chuyển đổi các nền tảng phim ngắn mini và nhà sản xuất trên thị trường thành nhà phân phối. Họ lấy nội dung để phát triển phim ngắn từ nền tảng, sau đó xây dựng mạng lưới phân phối và dần trở thành nhà cung cấp dịch vụ trung gian giữa phim ngắn và nền tảng. Tuy nhiên, vì họ không có lượng người dùng riêng và lưu lượng truy cập ngày càng đắt đỏ nên lợi nhuận sẽ ngày càng ít đi và hầu hết các đối thủ cạnh tranh sẽ bị loại bỏ vào năm 2025.

Chuỗi công nghiệp tiếp tục mở rộng và phát triển các xúc tu, và các nền tảng dần kiểm soát các nguồn lực cốt lõi của từng liên kết trong quá trình sản xuất và phân biệt các bộ phim ngắn sẽ bước vào một chu kỳ lành mạnh hơn, từ đó sẽ nhanh chóng thu hút được một lượng lớn người dùng tích cực trong thời gian ngắn, cho phép nền tảng tích lũy được lượng truy cập lớn hơn và nâng cao hơn nữa thế độc quyền và khả năng cạnh tranh của mình. Người chiến thắng sẽ giành tất cả sẽ là chủ đề chính của cuộc cạnh tranh và sự thay đổi trong ngành phim ngắn vào năm 2025.

2. Chất lượng là vua. Giá trị của các nhà cung cấp nội dung hàng đầu dự kiến ​​sẽ tiếp tục tăng

Khi hầu hết các nhà sản xuất không còn kiếm được tiền, tại sao vẫn còn nhiều đội ngũ vội vã tham gia vào đại dương đỏ của những bộ phim truyền hình ngắn?

Trả lời cho câu hỏi này, nhiều người trong ngành đã đưa ra câu trả lời như sau: Mặc dù sự cạnh tranh ngày càng trở nên khốc liệt, nhưng phim ngắn nói chung vẫn đang trong giai đoạn phát triển đi lên. Cơ hội thành công và khả năng tiếp cận thị trường của chúng vẫn tốt hơn đáng kể so với những bộ phim truyền hình dài tập và những bộ phim điện ảnh đang suy giảm. Đối với các đội mới, khả năng sản sinh ra một chú ngựa ô sẽ lớn hơn, và quy mô cũng như không gian để kiếm lợi nhuận nhanh chóng cũng thân thiện hơn.

Mặt khác, phim truyền hình ngắn là cách quan trọng để nhà sản xuất nội dung có được quyền lên tiếng. Chỉ cần khả năng tạo ra những bộ phim truyền hình ngắn màn hình dọc phổ biến của nhóm được chứng minh thì các nền tảng sẽ tìm đến họ với các dự án và nguồn lực. Những nguồn lực này có thể làm tăng đáng kể khả năng xuất hiện bộ phim truyền hình ngắn ăn khách tiếp theo trên màn hình dọc và thậm chí chuyển sang thị trường màn hình ngang. Không có nội dung nào có thể cưỡng lại được sự cám dỗ như vậy.

Theo góc nhìn này, mặc dù tiếng nói và biên lợi nhuận của các nhà sản xuất nội dung đang ngày càng thu hẹp, giá trị của các nhà sản xuất nội dung hàng đầu thực sự chất lượng cao sẽ được nâng cao hơn nữa sau thử thách của thời gian. Trở thành nhà cung cấp nội dung hàng đầu không chỉ có thể loại bỏ nhiều đối thủ cạnh tranh hơn mà còn mang lại lợi nhuận cho nền tảng.

Trên thực tế, khi sự cạnh tranh ngày càng gay gắt và người dùng cùng các bên khác có nhu cầu thẩm mỹ ngày càng tăng đối với phim truyền hình ngắn, các nhà cung cấp nội dung có khả năng tạo ra nội dung bùng nổ sẽ có tiếng nói lớn hơn trong chuỗi phim truyền hình ngắn vào năm 2025. Điều này cũng được kỳ vọng sẽ cải thiện môi trường công nghiệp trong đó các nhà sản xuất và phát triển trên thị trường phim truyền hình ngắn thiếu tiếng nói và đang trong tình thế tiến thoái lưỡng nan về lợi nhuận.

Nhìn xa hơn, các nhà cung cấp nội dung hàng đầu sẽ có cơ hội tạo dựng các thương hiệu dễ nhận biết và hấp dẫn thông qua các tác phẩm phổ biến, đồng thời vun đắp lòng trung thành của người dùng đối với nội dung đó. Vào thời điểm các nền tảng độc quyền tài nguyên người dùng và lưu lượng truy cập, điều này sẽ giúp các nhà cung cấp nội dung xây dựng tài sản người dùng của riêng họ, do đó giảm chi phí lưu lượng truy cập và cho phép sản xuất nội dung và lợi nhuận bước vào một chu kỳ lành mạnh hơn.

Đồng thời, nội dung phổ biến chất lượng cao cũng có thể được kiếm tiền nhiều lần thông qua các mô hình hợp tác kinh doanh đa dạng hơn như triển khai gói cảnh, tùy chỉnh thương hiệu, quảng cáo, thương mại điện tử, v.v., để thu được nhiều lợi nhuận hơn so với việc chia sẻ lợi nhuận đơn thuần. Điều này có nghĩa là nền tảng và nhà cung cấp nội dung đang hợp tác với nhau để làm cho chiếc bánh lớn hơn, cải thiện hệ sinh thái phim ngắn hiện đang bị các nền tảng thống trị và cho phép tất cả các bên trong chuỗi ngành phim ngắn chia sẻ lợi nhuận từ nội dung chất lượng cao, đây là tình huống đôi bên cùng có lợi.

Vào năm 2024, mọi nền tảng đều kêu gọi phát triển những bộ phim truyền hình ngắn chất lượng cao, mang đến cho các nhà cung cấp nội dung hàng đầu thực sự cơ hội vượt qua đối thủ cạnh tranh và đạt được lợi nhuận cao hơn. Hướng đi chung này sẽ không thay đổi vào năm 2025. Với sự gia nhập của các nền tảng video dài và nhiều tổ chức chuyên nghiệp hơn vào thị trường, điều này không chỉ có nghĩa là có nhiều tiền và nguồn lực hơn mà quan trọng hơn là sẽ mang lại các tiêu chuẩn sản xuất và kiểm soát chất lượng chặt chẽ hơn, điều này sẽ càng làm nổi bật giá trị của các nhà cung cấp nội dung hàng đầu.

3. Ranh giới giữa ngắn hạn và dài hạn đang dần mờ nhạt, và chúng ta sẽ cùng nhau mở rộng tăng trưởng thị trường

Trong vài năm trở lại đây, khi phim ngắn ngày càng mở rộng phạm vi và đạt được những bước tiến lớn, thị trường thường coi phim ngắn là sản phẩm bổ sung cho phim dài. Theo quan điểm của khán giả, mặc dù phim ngắn đã phổ biến trong hai năm qua, nhưng nhóm khán giả này luôn hạn hẹp, và khán giả bên ngoài nhóm này có định kiến ​​mạnh mẽ về phim ngắn, và ranh giới giữa phim dài và phim ngắn luôn "rõ ràng".

Tuy nhiên, khi iQiyi, Youku, Tencent Video và Mango TV tiếp tục tăng cường đầu tư vào phim ngắn bằng cách tăng chia sẻ doanh thu, tăng đầu tư và chiếu rạp, ngày càng có nhiều đơn vị tham gia xuyên biên giới và ranh giới giữa phim dài tập và phim ngắn dần trở nên mờ nhạt. Bỏ qua sự khác biệt về độ dài, cả hai đang học hỏi lẫn nhau về phương pháp sáng tạo và nhịp điệu tường thuật, và hướng tới sự hòa nhập chung.

Mùa hè năm 2024, một ẩn số "Mo Yu Yun Jian" đã nổi lên trên thị trường phim truyền hình dài tập và đứng đầu trong nhiều bảng xếp hạng dữ liệu. Trong bối cảnh mà sự kiên nhẫn ngày càng khan hiếm, tình trạng tiêm nước tràn lan và khán giả thường phải xem phim với tốc độ nhanh gấp đôi, lý do khiến "Mo Yu Yun Jian" thành công là vì nó tận dụng được ưu điểm của phim ngắn, đồng thời mô phỏng theo phim ngắn về mặt kiểm soát nhịp điệu và xây dựng nhân vật, đầy hấp dẫn.

"Cửu Tầng Tím" ra mắt vào cuối năm cũng được khán giả khen ngợi là "phim ngắn biến thành phim dài". Các yếu tố "kịch ngắn" như tái sinh, đấu tranh giữa các gia tộc, hai thế lực hùng mạnh và kịch tính tươi mới đã mang đến nhiều màu sắc cho bộ phim. Xu hướng các vở kịch cổ trang dài có nhiều khả năng trở nên phổ biến thông qua các vở kịch ngắn dường như là không thể đảo ngược.

Đồng thời, tính thẩm mỹ, kết cấu và sự phong phú của chủ đề trong các vở kịch dài cũng được học qua các vở kịch ngắn. Vở kịch ngắn "Tôi mở siêu thị trên đường trường chinh" được ưa chuộng chính là vì nó dựa trên kinh nghiệm sáng tạo của những vở kịch dài tập có chủ đề chính như "Awakening Age". Câu chuyện có tính sáng tạo, cộng hưởng và phù hợp với trải nghiệm sống cá nhân. Nó không chỉ đáp ứng được yêu cầu cao hơn của khán giả trẻ về chiều sâu và tính chân thực của nội dung vở kịch ngắn mà còn biến chủ đề chính màu đỏ trở thành hướng đổi mới tiềm năng trong vở kịch ngắn.

Có thể nói, phim ngắn từ lâu đã từ bỏ bản sắc là phim bổ sung cho phim dài và trở thành đối thủ cạnh tranh buộc phim dài phải nâng cấp, đồng thời phim dài cũng cung cấp thêm nhiều kinh nghiệm và trường hợp để hoàn thiện phim ngắn hơn. Vào năm 2025, chủ đề của các vở kịch ngắn chắc chắn sẽ phong phú hơn. Bản thân hình thức không quyết định mức độ giá trị văn hóa. Các vở kịch cực ngắn có thể "cực ngắn nhưng không yếu, ngắn nhưng không nông". Dưới áp lực của các vở kịch ngắn, các vở kịch dài cũng sẽ bị loại bỏ và cốt truyện sẽ dày đặc hơn. Việc xem phim truyền hình với tốc độ gấp đôi có thể sẽ trở thành chuyện thường tình trong tương lai.

Theo quan điểm của cán bộ quản lý giá trị giải trí, phim dài tập và phim ngắn không phải là hai thể loại bổ sung cho nhau, cũng không thay thế nhau mà là hai thể loại nội dung mà cả khán giả và thị trường đều cần. Hai bên không có mối quan hệ cạnh tranh khi bên này phát triển bằng cách gây tổn hại đến bên kia. Họ có thể hoàn toàn hòa nhập và học hỏi lẫn nhau, cùng nhau mở ra sự tăng trưởng mới cho thị trường nội dung, qua đó thúc đẩy việc nâng cấp chung các tác phẩm ở nhiều hình thức khác nhau.

Được viết bởi Chen Tong, biên tập bởi Meiqi