Giữ nguyên: Các phương pháp và chiến lược hoạt động mới nhất của tài khoản công khai WeChat năm 2025

Khi nền tảng tài khoản chính thức của WeChat tiếp tục phát triển, các chiến lược hoạt động cũng được cập nhật cho phù hợp. Bài viết này sẽ cung cấp cho bạn hiểu biết sâu sắc về các phương pháp và chiến lược vận hành mới nhất của tài khoản chính thức WeChat vào năm 2025 và chia sẻ các kỹ năng toàn diện từ đề xuất thuật toán được cá nhân hóa đến việc tạo nội dung.

Thật ngại khi phải nói rằng sau 10 năm điều hành tài khoản công khai WeChat, tài khoản nhỏ của tôi cuối cùng đã chào đón bài viết đầu tiên đạt hơn 100.000 lượt xem vào năm 2024. Nếu tính theo dữ liệu tỷ lệ mở tài khoản công khai WeChat trong quá khứ, khả năng một tài khoản nhỏ thông thường đạt hơn 100.000 lượt xem là bằng không.

Nhưng như tôi đã viết trong "Tài khoản công khai WeChat ngày càng giống Toutiao, liệu phương tiện truyền thông tự thân có "mùa xuân thứ hai" không? 》Bài viết có viết rằng mặc dù tài khoản chính thức WeChat là nền tảng cuối cùng thêm các đề xuất được cá nhân hóa, nhưng cuối cùng nó đã đi theo xu hướng đề xuất thuật toán thay vì phân phối đăng ký nghiêm ngặt. Đề xuất thuật toán được cá nhân hóa đã mang đến cho tài khoản nhỏ của tôi cơ hội có hơn 100.000 người theo dõi. Người ta nói rằng một số người đã tạo ra hơn 100.000 bài viết hit trong bài viết thứ hai hoặc thứ ba của một tài khoản mới.

Sau khi phát hiện ra những thay đổi trong quy tắc phân phối của tài khoản chính thức WeChat, tôi đã viết gần 10 bài viết quan sát liên quan đến WeChat, chẳng hạn như "Tài khoản chính thức WeChat đã chính thức bước vào "thị trường bình dân". Nó sẽ tác động như thế nào đến Bên A và phương tiện truyền thông tự thân?" 》《Kỹ năng vận hành tài khoản công khai WeChat mà tôi phát hiện sau khi cập nhật liên tiếp 10 bài viết》《Quan sát WeChat: Kênh “Tin tức” mới của tài khoản đăng ký WeChat, là điều tốt hay điều xấu? "Chờ đợi.

Trong quá trình cập nhật, tôi thấy rằng mặc dù nhiều người cho rằng tài khoản chính thức của WeChat đã giảm sút và không phổ biến bằng các nền tảng nội dung như Douyin, Xiaohongshu, Toutiao và Baijiahao, nhưng vẫn có rất nhiều người sử dụng tài khoản chính thức của WeChat. Một số là chuyên gia trong ngành nội dung, một số là chuyên gia giúp các công ty/đơn vị vận hành tài khoản WeChat chính thức và một số chỉ đơn giản là những người yêu thích viết lách. Tất cả họ đều muốn vận hành tốt hơn tài khoản WeChat chính thức của mình hoặc của công ty mình. Trong bài viết này, tôi sẽ chia sẻ từ góc nhìn của một người quan sát ngành công nghiệp Internet và một số phương pháp và chiến lược vận hành tài khoản công khai WeChat mà tôi đã khám phá vào năm 2024.

Tôi đã đề cập đến một số kỹ năng sử dụng tài khoản WeChat chính thức chi tiết hơn trong bài viết "Kỹ năng sử dụng tài khoản WeChat chính thức mà tôi khám phá ra sau khi cập nhật 10 bài viết liên tiếp", nhưng tài khoản WeChat chính thức không phải là nền tảng "cố định". Nó sẽ nâng cấp và thay đổi. Đây chỉ là một phần của toàn bộ hệ sinh thái WeChat. Do đó, nếu bạn chỉ vận hành tài khoản WeChat chính thức theo một khuôn mẫu cố định, bạn chắc chắn sẽ rơi vào bẫy.

Cũng giống như tiêu đề, nếu bây giờ là năm 2025 và bạn vẫn như đồ cổ chỉ biết viết "Sốc: XXX", "Tuyệt vời, XXX", "Giải mã XXX", thì chắc chắn bạn sẽ rơi vào cái bẫy "giới hạn dòng chảy". Các nền tảng nội dung như Toutiao và Baijiahao từ lâu đã coi "phong cách gây sốc" là mồi nhử nhấp chuột. Thuật toán của tài khoản công khai WeChat cũng liên tục được cải thiện và nâng cấp, và nền tảng này sẽ trấn áp "tin giật gân".

Ví dụ, trong phiên bản WeChat mới, hai nội dung "tin nóng" sẽ xuất hiện cạnh nhau trong danh sách "tài khoản công khai", điều này càng làm tăng sự chú ý của "tài khoản công khai". Ngoài ra, chương trình phát sóng trực tiếp của "Tài khoản video" thực chất được đưa vào "Tài khoản chính thức" để đề xuất. Điều này có làm giảm cấp độ của "Tài khoản chính thức" không?

Những thay đổi mới trên WeChat sẽ thúc đẩy các kỹ năng và chiến lược vận hành tài khoản công khai mới của WeChat.

1. Sống sót. Không chỉ tài khoản công khai WeChat mà cả các nền tảng nội dung như Baijiahao, Toutiao và Weibo cũng có "quyền tự do hạn chế". Bạn phải có một "ý tưởng rõ ràng" trong đầu về nội dung nào bạn có thể viết và nội dung nào bạn không thể viết. Trong những năm gần đây, hệ sinh thái dành cho những người làm nội dung đã có sự thay đổi. Ví dụ, nội dung được coi là tốt cách đây vài năm có thể bị xóa hoặc FH nếu bạn viết nó bây giờ. Trong những trường hợp nghiêm trọng hơn, bạn có thể bị kiện và yêu cầu bồi thường vì đã viết những điều vô nghĩa, điều này không đáng.

Là một người làm nội dung, mục tiêu đầu tiên trong năm 2025 là tồn tại thay vì biến mất một cách khó hiểu. Trên thực tế, không có điều gì là không thể giải thích được. Có thể là do bạn thiếu kinh nghiệm trong ngành hoặc do môi trường thay đổi. Con vịt biết đầu tiên khi nào nước trong sông ấm lên vào mùa xuân. Hãy suy nghĩ nhiều hơn và quan sát nhiều hơn trước khi bắt đầu viết.

2. Nói về việc kiếm tiền bằng tài khoản công khai WeChat. Có năm mô hình lợi nhuận chính cho tài khoản công khai WeChat:

Đầu tiên là chia sẻ lưu lượng truy cập từ các nhà quảng cáo.

Thứ hai, các tài khoản công khai trên WeChat chọn quảng cáo của nhau.

Thứ ba, quảng cáo bài viết trên tài khoản công khai WeChat.

Thứ tư, sử dụng lượng truy cập bài viết để quảng bá sản phẩm hoặc bán khóa học.

Thứ năm, sử dụng tài khoản công khai trên WeChat để thu hút người hâm mộ tham gia nhóm WeChat và đạt được chuyển đổi thứ cấp.

Nói chính xác hơn, điểm lợi nhuận của tài khoản WeChat chính thức phụ thuộc vào nền tảng hoặc vào việc chuyển đổi lưu lượng truy cập. Xét đến chất lượng lưu lượng phân tán được cá nhân hóa, nhiều nhà điều hành tài khoản chính thức có thể dựa vào nền tảng này để kiếm tiền vào năm 2025. Một người bạn từng kể với tôi rằng một nhà điều hành tài khoản công đã kiếm được 18.000 nhân dân tệ mỗi ngày từ phần doanh thu của Guangdiantong. Tôi cũng thấy những người sáng tạo trong vòng bạn bè của tôi kiếm được 5.000 đến 6.000 nhân dân tệ một ngày.

Theo quan sát của Quách Tĩnh trên mạng, tỷ lệ lợi nhuận từ cổ phần của chủ sở hữu lưu lượng truy cập trên tài khoản công khai WeChat đang âm thầm giảm xuống. Trước đây, tỷ lệ lợi nhuận trên mỗi lượt chia sẻ của chủ sở hữu lưu lượng truy cập cho 10.000 độc giả là hơn 100 nhân dân tệ. Bây giờ nó đã giảm rất nhiều. Người ta không biết liệu nó có giảm tiếp vào năm sau hay không. Do đó, những người sáng tạo nội dung dựa vào chủ sở hữu lưu lượng truy cập để kiếm thu nhập nên chuẩn bị tinh thần.

Những yếu tố nào liên quan đến hơn 31.000 bài viết phổ biến? Sau nhiều thử nghiệm và khám phá, tôi phát hiện ra rằng cốt lõi của các bài viết phổ biến có liên quan đến một số yếu tố:

Đầu tiên, hãy chọn chủ đề.

Thứ hai, tiêu đề.

Thứ ba, dữ liệu tương tác, cụ thể là số lượt thích, chia sẻ, xem và bình luận.

Thứ tư, nội dung của nó.

Một số người có thể nói, nếu bạn biết cách viết hơn 100.000 bài, tại sao bạn chưa tạo ra được hơn 100.000 lượt truy cập? Điều này liên quan đến tầm quan trọng của việc viết đối với chính những người sáng tạo nội dung. Nếu bạn chỉ theo đuổi lưu lượng truy cập và muốn kiếm doanh thu từ GuangDianTong, thì bạn chỉ cần làm theo điểm thứ nhất và thứ hai. Tuy nhiên, tôi muốn làm như sau: 1. Không đi chệch khỏi trọng tâm của bài viết này, đó là quan sát và bình luận về ngành công nghiệp Internet; 2. Đừng rơi vào cái bẫy "chỉ dành cho giao thông". Lượng truy cập rất quan trọng, nhưng nếu bạn cứ theo đuổi lượng truy cập bùng nổ thì nội dung chắc chắn sẽ bị bóp méo và biến dạng, dẫn đến việc không đạt được mục đích đầu tiên của bài viết này.

Việc tạo nội dung phải dựa trên lĩnh vực chuyên môn của bạn, thay vì viết mọi thứ.

Lời khuyên dành cho những người tạo tài khoản công khai ở đây là ngoài việc chọn chủ đề và tiêu đề, họ cũng phải "nói được ngôn ngữ của con người". Nhà sáng lập ByteDance Trương Nhất Minh đã từng "chế giễu" "bài luận tám phần" của ngành công nghiệp Internet tại lễ kỷ niệm 9 năm thành lập công ty, chẳng hạn như vòng lặp khép kín, liên kết, độ bám, độ chi tiết, trao quyền và chiến lược. Sau khi tài khoản công khai WeChat được ra mắt, ngay cả các bài viết trong ngành cũng có thể được phổ biến, ít nhất thì mọi người cũng có thể hiểu được.

4. Cách tìm chủ đề và cách chọn tiêu đề. Đối với một tài khoản lớn, việc lựa chọn chủ đề không phải là vấn đề lớn. Ví dụ, Tân Hoa Xã và Nhân dân Nhật báo, bất cứ nội dung nào họ đăng tải đều có hơn 100.000 người theo dõi. Một số tài khoản chính thức của địa phương cũng có thể dễ dàng đạt được hơn 100.000 người theo dõi nếu tiêu đề khéo léo. Vì vậy, đối với những người điều hành tài khoản công khai WeChat thông thường chỉ có hàng chục nghìn hoặc hàng trăm nghìn người hâm mộ, việc lựa chọn chủ đề và tiêu đề rất quan trọng nếu họ muốn có lượng truy cập tốt.

Các chủ đề có lượng truy cập cao chủ yếu liên quan đến hai yếu tố:

Đầu tiên là tìm kiếm phổ biến. Tài khoản chính thức của WeChat không có thứ hạng chủ đề tìm kiếm phổ biến như Weibo, Douyin, Baijiahao và các nền tảng khác. Do đó, người sáng tạo nội dung rất khó tìm được "tìm kiếm phổ biến" cụ thể. Vậy, làm thế nào để tìm được những tìm kiếm có xu hướng tốt? Cộng đồng mạng của Guo Jing chia sẻ hai mẹo:

Một là phải chú ý nhiều hơn đến tài khoản công của một ngành công nghiệp nhất định. Ví dụ, nếu tôi viết về ngành công nghiệp Internet, thì sau khi theo dõi các tài khoản công khai của ngành đó, nếu nhiều tài khoản đăng cùng một chủ đề cùng một lúc, điều đó chứng tỏ chủ đề này "phổ biến" hơn.

Thứ hai là tìm các tìm kiếm phổ biến từ các nền tảng khác, chẳng hạn như Weibo, Douyin, Baidu, v.v. Sau khi lọc ra các chủ đề "hot" từ các tìm kiếm phổ biến trên các nền tảng khác, hãy tìm nội dung phù hợp với quan điểm của riêng bạn để viết.

Thứ hai, những chủ đề cảm xúc phổ biến trong một khoảng thời gian nhất định. Theo quan sát của Quách Tĩnh trên mạng, một số tài khoản có nội dung hỗn hợp nhiều hơn, nhưng cũng có thể tạo ra một số nội dung phổ biến. Hầu hết những nội dung này đều phù hợp với cảm xúc phổ biến trong một thời kỳ nhất định, giống như Mimi Meng đã trở nên nổi tiếng vào thời điểm đó. Những chủ đề của cô ấy có thể vẫn còn phổ biến cho đến bây giờ. Tất nhiên, các sản phẩm hit rất quan trọng, nhưng nếu chúng chỉ được tạo ra với mục đích thu hút lượng truy cập thì chắc chắn sẽ không hiệu quả.

Đối với một số tài khoản công khai do các công ty/tổ chức điều hành, nếu không có nhiều chỗ để thay đổi nội dung, thì thực tế có thể thay đổi tiêu đề. Lượng truy cập vào các tựa sách hay và xấu rất khác nhau. Bạn có thể động não ở đây. Người vận hành có thể chọn 5 hoặc nhiều tựa game thay thế và xem ý kiến ​​của những người khác. Trong số đó, chỉ số quan trọng nhất là: nếu bạn là một người bình thường, bạn có sẵn lòng nhấp vào bài viết này không? Bạn có bị thu hút bởi tiêu đề này không?

5. Tránh những cạm bẫy. Sự hạn chế của WeChat được thể hiện ở mọi phương diện, ngay cả trong khâu vận hành. Không giống như Toutiao và Baijiahao, bối cảnh liên tục nhắc nhở người sáng tạo những điều họ nên chú ý. Mọi thứ đều phụ thuộc vào sự hiểu biết của người sáng tạo. Do đó, điều này liên quan đến một số cạm bẫy của tài khoản công khai WeChat.

Đầu tiên, hãy chú ý đến vấn đề bản quyền, vi phạm bài viết và vi phạm hình ảnh. Trong quá khứ, nhiều nhà sáng tạo đã bị lừa đảo vì vi phạm hình ảnh. Vì vậy, việc tránh vi phạm là rất quan trọng. Đừng viết tài khoản WeChat công khai mà không kiếm được tiền, nhưng lại mất tiền vì bản quyền.

Thứ hai, hãy chú ý đến cách diễn đạt khi nói đến các thực thể công ty.

Thứ ba, đừng trở thành kẻ bênh vực ma quỷ.

Thứ tư, đừng viết nội dung.

Thứ năm, hãy chú ý đến phần bình luận. Nếu có nội dung không phù hợp, bài viết có thể bị hạn chế.

Nhìn chung, người sáng tạo nội dung vẫn có cơ hội trên tài khoản chính thức của WeChat và theo cơ chế đề xuất của thuật toán được cá nhân hóa, không có nhiều khác biệt giữa tài khoản mới và tài khoản như tôi đã sử dụng hơn mười năm. Chỉ cần bạn sẵn sàng cập nhật, WeChat sẽ mang lại cho bạn lượng truy cập.

Năm 2025, tôi chúc tất cả những người quản lý tài khoản công khai WeChat đều có thể tồn tại và sống tốt. Nào các em yêu của tôi.