Với hàng triệu người theo dõi và 10 triệu lượt bán, "Yunnan Love Variety Show" đang kiểm soát chặt chẽ Douyin

"Chương trình tạp kỹ Yunnan Love trở nên phổ biến trên Douyin, một phân tích sâu sắc về những bí mật đằng sau nó." Trên nền tảng Douyin, vì sao chương trình "Vân Nam Tình Yêu" của cặp đôi You Jin lại có thể nhanh chóng thu hút hàng triệu người theo dõi và bán được hàng chục triệu sản phẩm? Đằng sau hiện tượng này là logic giao tiếp và tâm lý người dùng nào?

"Dạo này tôi nghiện xem Yoo Jin quá mà quên mất việc xem Tiểu Anh."

"Tâm trí tôi từng tràn ngập Moga, nhưng giờ tôi đã chán bầu trời mỗi ngày rồi."

Sau khi sự cố "nhận con nuôi" của @小英一家 gây ra rắc rối, phòng phát sóng trực tiếp của cặp đôi Youjin đã trở thành nguồn vui mới cho người dùng.

Youjin, tên đầy đủ là @Youjin, ghi lại cuộc sống thực, chủ yếu ghi lại mọi chi tiết trong cuộc sống thường ngày ở nông thôn. Mặc dù phong cách video theo dạng nhật ký giống hệt của Xiaoying, nhưng điểm rất khác biệt so với cách thể hiện tính khí khốn khổ của Xiaoying là Youjin và chồng cô là Tights - biệt danh bắt nguồn từ sở thích mặc quần bó của chồng cô - đang thể hiện phiên bản tình yêu thôn quê của Vân Nam trên Douyin.

Nguồn hình ảnh: TikTok

Trong đoạn clip được lan truyền rộng rãi, một người nào đó trong phòng phát sóng trực tiếp đã hỏi Tights rằng anh đã từng là lính chưa. Du Cẩn không nhịn được cười, khen chồng mình có tính tình như vậy. Khi Tights tự chế giễu mình: "Tôi cao 1,66 mét không thể đi lính được, tôi quá thấp", You Jin lập tức nổi giận: "Bạn cao 1,66 mét mà vẫn thấp sao? Dáng người của bạn là dáng người chuẩn mà!" Do cách phát âm không chuẩn của phương ngữ Vân Nam nên số "1,66 mét" trong miệng của You Jin nghe giống như "ngô 66", điều này cũng khiến "thân ngô" trở nên phổ biến.

Với những biểu hiện tình yêu tự nhiên và giản dị này, cặp đôi You Jin đã nhanh chóng tăng lượng người theo dõi và kiếm được tiền. Theo dữ liệu của Chanmama, trong 30 ngày qua, @有金记录真实生活 đã tăng 1,48 triệu người theo dõi và doanh số phát sóng trực tiếp đã đạt từ 10 triệu đến 25 triệu. Trong chương trình phát sóng phổ biến nhất, có hơn 4,64 triệu người vào phòng phát sóng trực tiếp.

Một mặt, anh đã trở thành ngôi sao mới nổi trên đường đua nông thôn. Mặt khác, You Jin cũng được coi là "người hùng" của mùa giải mới của Vân Nam. Tiếp theo "Hot Rap Divine Song" và "Dinosaur Carrying Wolf", "Vân Nam People's Own Love Show" một lần nữa chiếm lĩnh Douyin.

Từ "Đội Khổ Qua" đến "Chương trình tạp kỹ Vân Nam Tình Yêu"

Không có gì ngạc nhiên khi cư dân mạng liên tục so sánh giữa Xiaoying và Youjin. Xét cho cùng, chỉ xét về phong cách nội dung thì video của hai bên có nhiều điểm tương đồng.

Ví dụ, cả hai video đều được viết theo phong cách nhật ký, ghi lại chi tiết một loạt các hoạt động thường ngày như cắt cỏ, giặt quần áo, nấu ăn và chăm sóc trẻ em; Họ có câu mở đầu tương tự nhau, Xiaoying thường bắt đầu video bằng "Chị em nhà Moga", và Youjin cũng có câu cửa miệng tương tự "Tôi chán bầu trời rồi". Có người đã giải mã văn bản được mã hóa này thành phiên bản tiếng Vân Nam của bài hát "Ôi trời ơi"; Trong các video, hình ảnh cuộc sống nông thôn được hai người thể hiện đều dựa trên sự nghèo đói.

Nhưng trong câu chuyện cụ thể, Youjin lại trở thành đối lập với Xiaoying: Xiaoying ngày nào cũng phải làm việc không ngừng nghỉ, bận rộn đến mức nhà cửa bừa bộn, đàn bò cô nuôi cũng gầy gò và có "vai vuông"; Youjin và chồng luôn giữ nhà cửa sạch sẽ và ngăn nắp, nuôi lợn và bò béo và trắng. Khi nhìn thấy người đàn ông mặc quần bó đang cho con bú sữa công thức, một số người không nhịn được mà kéo thân trên của anh ta ra và "muốn tát anh ta hai cái".

Nguồn hình ảnh: @有金记录真实生活

Cuối cùng, cách kể chuyện khác biệt này đã giúp Youjin thoát khỏi khuôn mẫu "lữ đoàn mướp đắng" của Xiaoying và nổi bật trên đường đua đồng quê.

Nhìn lại con đường danh vọng của Youjin: Vào tháng 7 năm 2023, Youjin bắt đầu đăng video trên Douyin với mục đích kiếm thêm thu nhập trang trải chi phí sinh hoạt để phụ giúp gia đình. Trong tác phẩm đầu tay, cô mặc một chiếc áo trắng và cõng một đứa bé một tuổi trên lưng. Cô ấy vừa rửa nồi bằng tay vừa hát nhép. Phía sau cô là một căn bếp tồi tàn và đơn sơ với những bức tường phủ đầy nấm mốc vì ẩm ướt. Ca khúc cô hát nhép, "Tình yêu đừng chú trọng tiền bạc, lấy chồng nghèo cũng ngọt ngào" đã tạo nên giai điệu cho video. Trong hơn nửa năm, tài khoản của Youjin khá im ắng và lượng người theo dõi cũng không tăng đáng kể. Phải đến tháng 12 năm nay, tài khoản này mới đạt đến bước ngoặt về mức độ phổ biến, nhờ vào sự giới thiệu mạnh mẽ của @唤俊, một người nổi tiếng hài hước trên Douyin với 3 triệu người theo dõi. Trong video, Hoàn Quân hỏi người hâm mộ: "Các bạn có xem buổi phát sóng trực tiếp của cặp đôi đó không?", sau đó tái hiện lại từng cảnh nổi tiếng của Vưu Tấn và khoa trương thốt lên: "Sao lại có người si tình đáng yêu như vậy chứ?" Hiện tại, video này đã nhận được 570.000 lượt thích, giúp cặp đôi You Jin thành công trong việc nâng cao tiếng nói của mình. Sau đó, @唤俊 còn liên tiếp phát hành một số video "CP" Amway, tặng quà cho phòng phát sóng trực tiếp của Youjin và mời bạn bè tái hiện lại từng cảnh phát sóng trực tiếp nổi tiếng của Youjin và vợ anh. Hai bên thậm chí còn dàn dựng một vở kịch "giọt nước đền ngàn thu" - trong một buổi phát sóng trực tiếp, You Jin đã yêu cầu 40.000 người trong phòng phát sóng trực tiếp "quyên góp 30.000 vào phòng phát sóng trực tiếp của Huanjun, 10.000 còn lại có thể ở lại". Cách đây không lâu, cặp đôi Youjin và Huanjun vốn đã nổi tiếng từ lâu đã cùng nhau phát sóng trực tiếp trong sự mong đợi của người hâm mộ. Trong buổi phát sóng trực tiếp này, cả hai bên đều có đồ ăn nhẹ như bánh đậu xanh, thịt vịt và sữa trước mặt. Sau khi trở thành giám đốc giới thiệu của Youjin, @唤俊 đã đạt được 71.000 người theo dõi trong 30 ngày.

Nguồn ảnh: @唤俊

Khi các tài khoản tiếp thị lan truyền những đoạn video cắt ghép đến mọi ngóc ngách của Internet, cặp đôi Youjin cũng thu hút được một làn sóng người theo dõi tăng lên. Theo dữ liệu của Chanmama, Youjin đã phát hành tổng cộng 20 video trong 30 ngày qua và số lượng người theo dõi tài khoản đã tăng hơn 1,48 triệu.

Với GMV hàng tháng vượt quá 10 triệu, ai sẽ xem Chương trình tạp kỹ Vân Nam Tình yêu?

Năm 2024, mô hình nội dung được ưa chuộng nhất ở đường đua nông thôn là "Đau Mướp Lữ Đoàn" do @小英一家 phổ biến. "Đội khổ qua" chủ yếu ám chỉ những phụ nữ trẻ sống ở những ngôi làng xa xôi. Vì kết hôn và sinh con sớm nên họ phải làm việc nhà và làm việc đồng áng nặng nhọc mỗi ngày, và phải chịu đựng đủ thứ chỉ trích từ chồng. Cuộc sống của họ rất khó khăn. Nhưng mặc dù cũng sống trong khó khăn về tài chính, You Jin đã phá vỡ khuôn mẫu này và biến phòng phát sóng trực tiếp thành địa điểm ghi hình cho một chương trình tạp kỹ hẹn hò. Sau khi cho con đi ngủ lúc 10 giờ tối mỗi đêm, vợ chồng You Jin bắt đầu chương trình đúng giờ. Trong phòng phát sóng trực tiếp, khóe miệng khó kiềm chế hơn cả AK của cô cuối cùng cũng thành hình - mỗi biểu cảm ngọt ngào từ Tight Q đều có thể khiến You Jin biến miệng thành "miệng xếch". Trong đoạn clip kinh điển nhất, một số cư dân mạng đã nói đùa rằng "You Jin nên ly hôn với anh ta và sống cùng anh ta". Khoảnh khắc Tights trả lời "Không thể", khóe miệng của You Jin cong lên thành "Nike" và cô ấy vui mừng thầm, "Tôi đã kết hôn, những thứ tôi yêu sẽ không bao giờ thay đổi." Tights lập tức tiếp lời: "Em không thay đổi thì anh sẽ không buông tay. Cho dù em có thay đổi, anh cũng sẽ không buông tay." Có người nói trong phòng phát sóng trực tiếp: "Vưu Tấn xứng đáng có được người đàn ông tốt hơn." Tights nói, "Tôi là người đàn ông tốt, và tôi sẽ không để những người đàn ông khác có được cô ấy." You Jin đang lén nhìn Tights, lại vui vẻ trở lại. Và khi được hỏi về đám cưới, Youjin, người đang không vui vì không có ảnh cưới trong giây trước, không thể giấu được nụ cười hạnh phúc thầm kín của mình trong giây tiếp theo vì câu nói của Jin "Em sẽ dẫn anh đi chụp ảnh khi nào em rảnh", và cố tình nói "Không, không cần đâu chồng, chúng ta có thể mang về nhà mà". Không giống như Shang Laru bỏ bê gia đình và kén chọn trong video của Xiaoying, trong cảnh quay của Youjin, Jin nấu ăn, đi mua sắm và nhảy cùng cô ấy. Một ngày nọ, sau khi gặt lúa xong, hai người cùng nhau trèo lên một chiếc bục nhỏ, ngồi cạnh nhau và cười đùa, trên nền nhạc nền là bài "Cùng nhau ngắm mưa sao băng". Cảnh này khiến cư dân mạng hét lên "Chào mừng đến với chương trình truyền hình thực tế về tình yêu "Mộ Dung Tấn và Sở Du Cẩn" của Đài truyền hình Vân Nam."

Nguồn hình ảnh: @有金记录真实生活

Khi lượng truy cập tiếp tục tăng, doanh số phòng phát sóng trực tiếp của Youjin cũng tăng vọt. Theo số liệu từ Chanmama, trong 30 ngày qua, doanh số tích lũy của Youjin Live Room đạt 500.000~750.000 và GMV đạt 1000W~2500W, đây là bước nhảy vọt về chất so với giai đoạn trước. Trong 30 ngày qua, Youjin đã phát sóng tổng cộng 24 chương trình, với số lượng người xem cao nhất lên tới 4,64 triệu và doanh thu từ 1 triệu đến 2,5 triệu. Xét theo danh mục sản phẩm trong phòng phát sóng trực tiếp, hàng hóa của Youjin chủ yếu là đồ ăn nhẹ nhãn hiệu riêng như khoai tây chiên cay, chân vịt hầm và bánh hoa. Thỉnh thoảng, anh bán các mặt hàng gia dụng như khăn giấy, khăn mặt và chất tẩy rửa. Danh sách sản phẩm này chính là vùng an toàn để các chuyên gia nông thôn bán hàng, tương tự như Xiaoying. Trong số đó, món ăn bán chạy nhất là cánh vịt cay, đóng góp từ 1 đến 2,5 triệu doanh số chỉ trong một tháng. Mười tháng trước, có người đã dự đoán trong video của Thái Anh Văn rằng “Đối thủ của Thái Anh Văn đã xuất hiện”. Và khi gia đình @小英 rơi vào tình thế tiến thoái lưỡng nan khi mất đi người hâm mộ vì sự cố nhận con nuôi, Youjin dần trở nên nổi tiếng với tư cách là "thí sinh chương trình truyền hình thực tế hẹn hò" và dần lấp đầy khoảng trống sinh thái của Xiaoying. Tại sao người dùng sẵn sàng trả tiền để xem phát sóng trực tiếp? Kas tin rằng, một mặt, "cảm xúc tình yêu trong sáng" được thể hiện trong phòng phát sóng trực tiếp của cặp đôi Youjin đã phần nào thỏa mãn trí tưởng tượng của người dùng về tình yêu hiện đại. Theo chân dung người hâm mộ, người hâm mộ Youjin chủ yếu là phụ nữ từ 18 đến 23 tuổi, phân bố chủ yếu ở các thành phố hạng nhất và hạng hai mới. Đồng thời, đặc điểm vùng miền cũng rất nổi bật, chủ yếu ở Quảng Đông và Vân Nam. Vào thời điểm mà "tình yêu sét đánh" đã trở thành một thuật ngữ miệt thị mà mọi người đều tránh xa, tình yêu trong sáng của cặp đôi Youjin có thể được gọi là "phim khoa học viễn tưởng", cũng ám chỉ một hình mẫu tình yêu: mặc dù Youjin thường xuyên thể hiện tình yêu, nhưng cô lại là người chủ động trong mối quan hệ. Cô cũng là nhân vật trung tâm trong các chương trình phát sóng trực tiếp và video và có sức quyến rũ riêng. Đặc biệt ở vùng nông thôn, mô hình này càng hiếm hơn và dễ chiếm được cảm tình của phụ nữ hơn. Mặt khác, sự tương tác thực tế và tự nhiên giữa hai người trong quá trình phát sóng trực tiếp làm giảm đáng kể tính kịch bản. Trong lúc bán hàng trực tiếp, họ mới nhận ra mình chưa nói trước với thương gia nên vội vàng rút một cái đầu vịt ra, thậm chí You Jin còn cắn một miếng cuối cùng; nhìn thấy anh cả tặng quà trong phòng phát sóng trực tiếp, hai người quên cả nhai đồ ăn vặt, ngơ ngác nhìn hiệu ứng đặc biệt liên tục nổ tung trên màn hình, thậm chí còn "từ chối ba lần" - "đừng đưa cho tôi", "tôi bị trói", "tôi không xứng đáng", rồi xấu hổ kết thúc buổi phát sóng trực tiếp. Loại phản ứng thực tế này khiến hai nhân vật trở nên sống động và tự nhiên hơn. Tất nhiên, việc một tài khoản có lượng truy cập hay không không phụ thuộc vào tính xác thực mà phụ thuộc vào việc khán giả có hài lòng hay không. Câu chuyện đó có đúng hay không cũng không quan trọng. Về vấn đề này, @小英一家 là một ví dụ điển hình - mặc dù sự dối trá và sự thật cùng tồn tại trong các video của Xiaoying, nhưng điều đó không làm giảm đi sự nổi tiếng trước đây của chuyên gia này.

Các blogger Vân Nam, "thống trị" TikTok

"Người dân Vân Nam cai trị TikTok dễ như thở vậy." "Thủ đô của Trung Quốc là Bắc Kinh, và thủ đô của TikTok là Vân Nam." Khi nói đến việc tạo ra những meme phổ biến lan truyền trên TikTok, người dân Vân Nam dường như có cách riêng của họ. Nhìn lại, vào tháng 5 năm 2022, một chàng trai trẻ người Lisu đến từ Vân Nam đã ngay lập tức trở thành hit trên Douyin với bài hát rap hit "Tôi đến từ Vân Nam". Chỉ trong ba ngày, video đã có hơn 500 triệu lượt xem. Sau thành tựu rực rỡ này, Vân Nam Toàn Mỹ tiếp quản nhiệm vụ tẩy não người dân trên khắp cả nước. Năm 2023, khi đang hát bài "Mei Fei Se Wu" của Sammi Cheng trên phố, Vân Nam Toàn Mỹ đột nhiên quên lời và tạm thời cải biên lời bài hát, tạo nên giai điệu sôi động kỳ diệu, "Tôi không có K, tôi không có K, Bulu biu, Bulu biu, khủng long mang sói mang, sói mang, khủng long mang sói mang, sói mang". Ngay khi ra mắt, "Dinosaur Carrying Wolf" đã được tôn vinh là bài hát thần thánh và càn quét toàn bộ TikTok. Trên đường đua nông thôn, các blogger Vân Nam thực ra luôn nắm bắt sáng kiến ​​và mở ra các đường đua ngoài các chuyên gia đông đúc ở Tứ Xuyên và Trùng Khánh, chẳng hạn như @滇西小哥, @滇小花, v.v. Năm nay, @小英一家 không thể nghi ngờ là thế hệ ngôi sao hàng đầu mới trên đường đua nông thôn. Thái Anh Văn, người làm việc chăm chỉ và liên tục sáng tạo ra những câu chuyện cười hài hước và vô lý, được gọi là "thánh Internet bẩm sinh".

Nguồn ảnh: @小英一家

Với sự nổi tiếng của @有金记录真实生活, blogger người Vân Nam đã mở ra một "điểm tăng" khác. Nếu bạn nhìn kỹ, phản ứng hóa học giữa cặp đôi Youjin không chỉ đến từ những câu trích dẫn ngọt ngào trong phòng phát sóng trực tiếp sến súa đến mức có vẻ hơi "hấp dẫn", mà phần lớn còn bắt nguồn từ sức hút cá nhân của Youjin. Là một chuyên gia "chống PUA", nguyên tắc của You Jin là không bao giờ tham gia vào các cuộc xung đột nội bộ. Một số người nói rằng miệng cô ấy bị méo, nhưng cô ấy nói rằng miệng cô ấy nằm trên khuôn mặt và tôi có thể làm cho nó méo theo ý muốn; một số người so sánh cô với Vương Bảo Xuyên, nói rằng cô là người si tình, và câu trả lời của Du Cẩn là "Nếu tôi không yêu người đàn ông của mình, tôi có thể yêu ai?" Hàng ngàn người đột nhiên ùa vào phòng phát sóng trực tiếp, You Jin đang bóp gói nước sốt để làm mì gà tây không thể kìm nén được niềm vui thầm kín trên môi, nói với Tight Q như một tên trộm: "Ít nói và ăn thôi"; khi cô ấy vui vẻ, cô ấy sẽ bắt đầu hát và nhảy múa ở khung hình 0 trong phòng phát sóng trực tiếp, và một chút trừu tượng được pha trộn với thực tế. Khi các blogger Vân Nam ngày càng trở nên nổi tiếng hơn, mọi người bắt đầu biến tình yêu của họ dành cho những người có sức ảnh hưởng thành sự trân trọng đối với bối cảnh văn hóa đặc trưng của Vân Nam, tạo ra nhiều lý thuyết khác nhau để biện minh cho sự nổi tiếng của Vân Nam. Ví dụ như gen dân ca của người Vân Nam. Hơn một thập kỷ trước, "Ông già lái xe, hãy dẫn đường cho tôi" và "Thuốc lá giả, rượu giả, bạn giả" đã rất phổ biến và nhiều tác phẩm phái sinh đã xuất hiện cho đến ngày nay; hoặc họ thích "giải nghĩa chữ" - chữ viết tắt của Vân Nam là "Vân Nam", có nghĩa là "Vân Nam" là "Vân Nam" mà người Vân Nam chỉ chơi ở trò chơi đỉnh cao. Ngoài ra, còn có một lời giải thích hợp lý hơn: trong thời đại video ngắn, những người nổi tiếng ngày càng phụ thuộc vào meme và phương ngữ là một trong những nguồn meme nguyên bản nhất. Do đó, từ tượng thanh đặc trưng của Vân Nam "khủng long đánh nhau với sói" có thể tạo nên cơn sốt bắt chước, và gia đình Xiaoying có câu mở đầu kinh điển "Chị em nhà Moga", và cũng có những meme hấp dẫn như "thân cây ngô" và "Tôi chán bầu trời rồi". Những từ này có cách phát âm đặc biệt và ý nghĩa không rõ ràng nhưng lại rất dễ nhớ và miêu tả thêm ấn tượng chung của mọi người về những người nổi tiếng ở Vân Nam. Sự kỳ lạ cũng là một yếu tố ảnh hưởng khác. Trước đây, khu vực dựa vào phương ngữ để "thống trị" các video ngắn chủ yếu là vùng Đông Bắc. Tuy nhiên, khi bộ lọc này dần biến mất, định kiến ​​của mọi người về vùng Đông Bắc ngày càng trở nên cố hữu, và Vân Nam, vốn bí ẩn hơn, đã lặng lẽ bước vào lĩnh vực giao thông với phương ngữ riêng của mình. Những câu chuyện trên Internet luôn được đổi mới và những tài năng nổi tiếng cũng liên tục được cập nhật. Tuy nhiên, chúng ta luôn có thể hiểu được trạng thái tinh thần và nhu cầu của con người đương thời thông qua những người nổi tiếng đang nhanh chóng mất đi.