Nội dung phát trực tiếp đã đạt đến tầm cao mới, liệu ngành này còn có lợi nhuận không?

Trong năm qua, sự cạnh tranh về nội dung phát trực tiếp ngày càng trở nên khốc liệt, các tiêu chuẩn của ngành tiếp tục được cải thiện và sự gia tăng của những người biểu diễn chuyên nghiệp đã thúc đẩy hơn nữa sự phát triển của nội dung phát trực tiếp theo hướng chất lượng cao và chuyên nghiệp. Bài viết này sẽ đưa bạn đến với những thay đổi mới trong ngành phát trực tiếp, khám phá sự thay đổi trong xu hướng của ngành, tác động của xu hướng chuyên nghiệp hóa đối với người thực hành và cách nắm bắt lợi ích từ sự phát triển của ngành theo xu hướng mới.

Năm 2024 sắp trôi qua và đã đến lúc chúng ta cùng điểm lại những thay đổi mới trong ngành giải trí trực tiếp.

Nhìn lại năm qua, chúng ta thấy rằng những người làm truyền hình trực tiếp truyền thống đã và đang trau dồi nội lực, cạnh tranh về mặt nội dung: ngày càng có nhiều phòng truyền hình trực tiếp chất lượng cao xuất hiện trong ngành, chẳng hạn như phát sóng theo nhóm, sân khấu lớn, cảnh quay, trang phục, đạo cụ, v.v. đã đạt đến tầm cao mới.

Chúng tôi cũng thấy rằng ngành công nghiệp này tiếp tục thu hút những người chuyên nghiệp từ ngành công nghiệp biểu diễn nghệ thuật, qua đó nâng cao hơn nữa vị thế của ngành công nghiệp phát sóng trực tiếp.

Vậy, điều gì ẩn sau những thay đổi này? Nó mang lại cho người thực hành những suy nghĩ mới gì?

01 Xu hướng ngành đã thay đổi

Hướng đi của ngành phát trực tiếp giải trí đã thay đổi.

Năm ngoái, các nội dung chất lượng cao được thể hiện qua các chương trình phát sóng tập thể và sân khấu lớn đã trở nên phổ biến trong ngành và trở thành trọng tâm của nhiều hiệp hội. Từ đầu năm nay, loại nội dung chất lượng cao này sau khi được trau chuốt và tích lũy đã ngày càng trở nên chuyên nghiệp hơn, đồng thời bùng nổ với sức sống mạnh mẽ hơn.

Ví dụ, theo quan sát từ lĩnh vực phát sóng mới, phát sóng theo nhóm đã đạt đến một tầm cao mới trong năm nay.

Các nhóm nhạc trực tiếp nổi tiếng trên Douyin như "1919", "Joy 023" và các nhóm nhạc nam, nữ khác không chỉ có ngoại hình và trang phục đẹp mà bối cảnh và tài năng cũng sánh ngang với các buổi biểu diễn trên sân khấu; và các chương trình phát sóng theo phong cách cổ xưa như "s-shine" và "Yaoguang 003" không chỉ bổ sung thêm yếu tố nhập vai và diễn giải cốt truyện ngoài vũ đạo, trang điểm và bối cảnh, mà còn có thể so sánh với các buổi biểu diễn ca múa quy mô lớn và vô cùng tuyệt vời.

Ví dụ, sân khấu lớn đã trở thành hình thức được nhiều hội nhóm ưa chuộng để tạo ra nội dung chất lượng cao.

So với các chương trình phát sóng cá nhân truyền thống, phòng phát sóng trực tiếp dưới dạng sân khấu lớn có đặc điểm là cảnh quay chất lượng cao và chế độ nội dung đa dạng. Ví dụ, nó có thể bao gồm các hình thức nội dung như biểu diễn ca hát, nhảy múa, tuyển chọn tài năng và PK theo nhóm. Những hình thức đa dạng này cung cấp cho người dẫn chương trình một nền tảng để thể hiện tài năng và cá tính của mình, đồng thời đáp ứng nhu cầu giải trí của nhiều đối tượng khán giả khác nhau.

Gần đây, "Mu Sen Grand Stage" do người dẫn chương trình hàng đầu Mu Sen sáng lập đã thu hút được sự chú ý lớn trong ngành, đạt tốc độ tăng trưởng 5 triệu người hâm mộ chỉ trong một tháng. Chương trình phát sóng trực tiếp trên sân khấu lớn này chủ yếu là các chương trình ca múa nhạc dân gian và kết hợp cơ chế thi đấu. Cả hình thức và nội dung đều phù hợp với trình diễn sân khấu chuyên nghiệp. Một sân khấu lớn chất lượng hàng đầu khác là "Sân khấu lớn Đường Nghệ", trở nên nổi tiếng nhờ tài năng xuất chúng của Đường Nghệ và vẫn đang tiếp tục phát hiện ra nhiều người dẫn chương trình tài năng chất lượng cao.

"Báo cáo dữ liệu phát trực tiếp nghệ thuật biểu diễn Tik Tok năm 2024" (sau đây gọi là "Báo cáo dữ liệu") mới công bố cho thấy có 85.000 người dẫn chương trình sân khấu lớn đang hoạt động trong các phòng phát trực tiếp, mang đến 7,44 triệu buổi biểu diễn trong suốt cả năm.

Ngoài các chương trình phát sóng theo nhóm và trên sân khấu lớn, các hình thức phát sóng cá nhân truyền thống cũng đang được nâng cấp, từ việc tập trung vào tương tác và PK trước đây sang tập trung vào nội dung. Người dẫn chương trình không còn yêu cầu phải có ngoại hình đẹp và tài ăn nói nữa mà còn phải trải qua quá trình đào tạo tài năng có hệ thống.

Cai Qi, chủ tịch của Caihong Tang Gong, từng nói: "Nếu bạn muốn đạt được hoạt động lâu dài của tổ chức, bạn phải chọn đường dẫn nội dung. Hơn nữa, nội dung chất lượng cao có thể hình thành tiền tệ tốt để đẩy tiền tệ xấu ra ngoài, điều này khiến chúng tôi kiên trì thực hiện phát sóng nội dung trực tiếp."

Một mặt, những người làm truyền hình trực tiếp theo cách truyền thống đang trau dồi kỹ năng nội tại và cạnh tranh về nội dung; Mặt khác, ngành công nghiệp này cũng đang tiếp tục thu hút những người chuyên nghiệp từ ngành công nghiệp biểu diễn nghệ thuật, qua đó nâng cao hơn nữa vị thế của ngành công nghiệp phát sóng trực tiếp.

Kể từ năm ngoái, ngày càng nhiều nghệ sĩ biểu diễn từ các nhà hát và đoàn kịch tham gia phát trực tiếp. Các đoàn nghệ thuật cấp quốc gia như Dàn nhạc quốc gia Trung Quốc, các đoàn nghệ thuật cơ sở như Nhà hát ca múa Changde, Đoàn ca múa Ji'an Pingju, Đoàn ca múa Yanbian và các diễn viên hạng nhất quốc gia như Phùng Tiểu Tuyền, Tăng Ca Cách và Cao Tử Đồng cũng đã bắt đầu phát sóng trực tiếp thường xuyên trên Douyin.

"Báo cáo dữ liệu" cho thấy trong năm qua, 3.446 diễn viên từ các đoàn nghệ thuật đã biểu diễn 230.000 buổi biểu diễn tại các phòng phát sóng trực tiếp; Tổng cộng có 213 diễn viên hàng đầu quốc gia bước vào phòng truyền hình trực tiếp và trình diễn 32.000 tiết mục đẳng cấp thế giới.

Cơn bão này, bắt đầu từ việc nâng cấp nội dung và phát triển theo hướng chuyên nghiệp hóa, đã càn quét ngành phát sóng trực tiếp một cách dữ dội.

02 Chỉ có sự chuyên nghiệp mới giúp bạn đột phá

Trên thực tế, các học viên đã có cảm nhận rất rõ ràng về cơn bão sắp tới.

Từ đầu năm nay, khi Tân Bác Xương trao đổi với nhiều hội nhóm, phát hiện tư tưởng hoạt động của nhiều hội nhóm đã thay đổi.

Thay đổi đầu tiên là tăng cường đầu tư xây dựng bối cảnh.

Houhai Times Guild, đơn vị sở hữu nhiều nhóm nhạc chất lượng cao như "HH.KDA (Star-Making Plan)" và "Goodbye in Your Heart", đã ký hợp đồng với một địa điểm mới vào đầu năm nay và nâng chiều cao của phòng phát sóng trực tiếp lên 5 mét, để có thể hiển thị nhiều nội dung hơn và trình bày nhiều chủ đề hơn trong bối cảnh phòng phát sóng trực tiếp. Hơn nữa, việc thiết lập một cảnh phát sóng trực tiếp có thể tốn bốn hoặc năm trăm nghìn nhân dân tệ.

Tuy nhiên, Chủ tịch Hiệp hội Canghai cũng cho biết, ngay cả khi xây dựng một cảnh mới với chi phí lớn, nếu không có hiệu ứng giao thông tốt và không đáp ứng được kỳ vọng, họ sẽ phá bỏ và xây dựng lại. Mục đích là để đảm bảo rằng một cảnh phát sóng trực tiếp tốt có thể thực sự truyền cảm hứng cho người dẫn chương trình và mang lại hiệu ứng chuyên nghiệp.

Thay đổi thứ hai là tập trung vào việc tuyển dụng những người dẫn chương trình chất lượng cao, thậm chí thành lập một đội tuyển dụng để sàng lọc chặt chẽ những người dẫn chương trình ngay từ giai đoạn đầu, chú trọng chất lượng hơn số lượng.

Mailang Culture là một tổ chức tập trung vào việc ươm mầm những tài năng trẻ. Chủ tịch hiệp hội cho biết họ có yêu cầu rất cao đối với người dẫn chương trình. Hai năm sau khi công ty thành lập, số lượng người dẫn chương trình tài năng thậm chí còn chưa vượt quá 100. "Chúng tôi rất nghiêm ngặt trong việc lựa chọn người dẫn chương trình tài năng. Chúng tôi sẽ cho họ một điểm số toàn diện dựa trên ít nhất nhiều khía cạnh, bao gồm hình ảnh, tính cách, kỹ năng chuyên môn, khả năng biểu diễn, trí tuệ cảm xúc, chất lượng và sự hợp tác. Chỉ khi điểm số đạt 60 điểm trở lên, họ mới có cơ sở để trở thành người dẫn chương trình nội dung chất lượng cao và công ty sẽ đầu tư nhiều thời gian, năng lượng và chi phí hơn."

Thay đổi thứ ba là tập trung vào việc ươm tạo nội dung, lặp lại và nâng cấp nội dung, đồng thời theo đuổi đổi mới nội dung.

Trên thực tế, do các yếu tố như địa lý và gen công ty, không phải tất cả các hội nhóm đều có thể tuyển dụng được người dẫn chương trình chuyên nghiệp và hầu hết các hội nhóm đều tuyển dụng người nghiệp dư trong giai đoạn đầu. Do đó, cũng có những hội nhóm đã tạo dựng được chỗ đứng vững chắc trong ngành nhờ vào khả năng nổi trội trong việc đào tạo những người dẫn chương trình nghiệp dư.

Ví dụ, Sun Entertainment sau khi bước vào con đường dẫn chương trình nghiệp dư đã đột phá nhờ năng lực ươm tạo nổi trội của mình. Cụ thể, sau khi Sun Entertainment xây dựng được đội ngũ vận hành xuất sắc, họ đã tiến hành phát triển nội dung phát sóng trực tiếp một kèm một cho những người nghiệp dư, giúp năng lực nội dung của nhiều người dẫn chương trình nghiệp dư liên tục được cải thiện.

Thực tế là các hội nhóm có tính cạnh tranh cao thực chất là phản ứng với xu hướng phát triển chuyên môn trong ngành.

Đầu tiên, vai trò của hội ngày càng được phân chia theo chiều dọc. Năm nay, các đoàn nghệ thuật chuyên nghiệp như các tổ chức văn hóa đã tham gia thị trường và đang khám phá các mô hình hoạt động theo mô hình phường hội.

"Báo cáo dữ liệu" cho thấy 150 đoàn nghệ thuật cấp tỉnh và thành phố đã tham gia làm công ty môi giới để tìm hiểu các mô hình kinh doanh trực tuyến. Khi các đoàn nghệ thuật chuyển đổi thành các hội nhóm và trở thành những người tham gia quan trọng trong ngành phát sóng trực tiếp, vai trò của các hội nhóm đã trở nên phân chia theo chiều dọc và chuyên biệt hơn. Hơn nữa, so với các hội nhóm truyền thống, các nhóm kịch có gốc rễ sâu xa từ ngoại tuyến và có lực lượng nòng cốt tập trung, có thể tận dụng tốt hơn lợi thế của các nguồn lực ngoại tuyến và quản lý chuẩn hóa. Khi đó, khi những người dẫn chương trình chuyên nghiệp cạnh tranh với những người dẫn chương trình tài năng truyền thống trên cùng một sân khấu, điều này chắc chắn sẽ buộc các hội phải nâng cấp năng lực hoạt động và tăng cường năng lực chuyên môn của chính họ.

Thứ hai, lợi thế của người dẫn chương trình tài năng chuyên nghiệp ngày càng trở nên rõ ràng hơn.

Đầu tiên, người dẫn chương trình tài năng chuyên nghiệp có thể kiếm được nhiều tiền hơn và có thu nhập cao hơn.

Với sự chuyên nghiệp hóa của người dẫn chương trình trực tuyến, nội dung chuyên nghiệp trở nên phổ biến hơn trong các phòng phát sóng trực tiếp. "Báo cáo dữ liệu" cho thấy những người dẫn chương trình tài năng có trình độ chuyên môn có thu nhập cao hơn và thu nhập từ tiền thưởng của họ cao gấp 3,68 lần mức trung bình của những người dẫn chương trình tài năng. Do đó, những người dẫn chương trình mà các hội nhóm đang ươm mầm hiện nay đều đang tiến gần hơn đến những người dẫn chương trình chuyên nghiệp.

Thứ hai, giới hạn cho hoạt động phát trực tiếp của các tài năng chuyên nghiệp cao hơn và nó có thể tạo ra những rào cản riêng, khiến việc bắt chước hoặc sao chép trở nên khó khăn.

Lấy phát sóng theo nhóm làm ví dụ, một bang hội cho biết những thay đổi là rất lớn và mô hình trò chơi có thể dễ dàng sao chép. Về vấn đề này, Chủ tịch Houhai Times Canghai cho rằng: "Điều quan trọng nhất là nâng cao ngưỡng phát sóng tập thể và hình thành năng lực cạnh tranh cốt lõi của riêng mình. Bởi vì ngưỡng đủ cao nên không cần lo lắng về việc bị sao chép".

Những người hành nghề có hiểu biết sâu sắc về xu hướng phát triển chuyên môn của ngành nghệ thuật biểu diễn trực tiếp đã gặt hái được nhiều lợi ích. Và đối với toàn bộ ngành công nghiệp, những tác động sâu rộng hơn vẫn đang diễn ra.

03 Xu hướng mới mang lại lợi nhuận mới

Khi những người hành nghề ngày càng trở nên chuyên nghiệp hơn, những người dẫn chương trình chuyên nghiệp có thể kiếm được nhiều tiền hơn, điều này chắc chắn có lợi cho sự phát triển lâu dài của ngành.

Tuy nhiên, đối với những người hành nghề, khi ngành nghệ thuật biểu diễn phát trực tiếp bước vào kỷ nguyên mới của tính chuyên nghiệp, những thách thức và cơ hội song hành theo xu hướng mới.

Sự xuất hiện của xu hướng chuyên môn hóa có nghĩa là phương pháp luận "một mô hình" để chinh phục thế giới trước đây không còn tồn tại nữa. Đối với các hội nhóm, cần phải liên tục nâng cao năng lực của mình, duy trì sự nhạy bén trong ngành và không ngừng đào sâu năng lực quản lý hoạt động.

"Ở giai đoạn này, hệ sinh thái phát sóng nhóm Douyin không còn là thứ mà bất kỳ ai cũng có thể làm được nữa. Phát sóng nhóm hiện tại thực sự cần nhiều người chuyên nghiệp hơn để làm, và những tổ chức không có khả năng lặp lại sẽ khó có cơ hội đột phá." Ông Canghai, chủ tịch của Houhai Times Guild cho biết.

Đối với người dẫn chương trình, họ cần tập trung vào cả khả năng phát sóng trực tiếp và tài năng chuyên môn. Ví dụ, người dẫn chương trình truyền thống cần bồi dưỡng tài năng, trong khi người dẫn chương trình chuyên nghiệp cần cải thiện khả năng phát sóng trực tiếp và kết hợp tốt hơn hình thức phát sóng trực tiếp mới này với các buổi biểu diễn nghệ thuật.

Vì vậy, theo xu hướng mới, bất kỳ ai có thể tiếp tục đổi mới và tạo ra nội dung chuyên nghiệp chất lượng cao sẽ có thể nắm bắt được nhiều lợi nhuận hơn.

Ví dụ, các định dạng nội dung mới như phát sóng nhóm và sân khấu lớn đã giúp nhiều hội nhóm đạt được sự tăng trưởng mới, nhưng làm thế nào để đạt được sự tăng trưởng bền vững cũng là một hướng mà nhiều hội nhóm vẫn đang khám phá.

"Kể từ năm ngoái, chúng tôi đã thực hiện thành công các trường hợp phát sóng theo nhóm, vì vậy chúng tôi cũng đang suy nghĩ xem liệu kinh nghiệm thành công của phát sóng theo nhóm có thể được sao chép sang các nội dung phát sóng trực tiếp khác hay không để giúp chúng tôi tìm ra động lực tăng trưởng mới." ông Yuan Peng, chủ tịch của OST Media cho biết.

Về lâu dài, việc cố gắng ươm mầm các nội dung phát sóng trực tiếp khác và liên tục đổi mới hình thức sẽ là chìa khóa để guild duy trì sức sống và nắm bắt lợi nhuận, đồng thời cũng sẽ là cuộc cạnh tranh năng lực quan trọng nhất trong tương lai.