Thương mại điện tử trực tiếp đang được định hình lại bằng logic nội dung

Thương mại điện tử phát trực tiếp đang trải qua quá trình chuyển đổi được thúc đẩy bởi logic nội dung. Các thương hiệu và nhà bán lẻ sử dụng các cảnh quay và người mẫu phát sóng trực tiếp sáng tạo để tập trung vào hoạt động ngoài trời và tìm kiếm nhà máy để thu hút và giữ chân người dùng. Bài viết này sẽ khám phá cách sự đổi mới của hệ sinh thái nội dung này thay đổi logic vận hành của thương mại điện tử trực tiếp và phân tích các chiến lược và sáng kiến ​​đằng sau những trường hợp thành công.

Trước khi mở phòng phát sóng trực tiếp của Luolai Home Textiles, nhiều người không ngờ rằng họ sẽ có thể chứng kiến ​​cảnh tượng "Núi Vàng dưới ánh mặt trời" trong phòng phát sóng trực tiếp của Douyin.

Luolai Home Textiles, chuyên về chăn ga gối đệm, luôn theo đuổi cảm giác mềm mại của sợi, vì vậy họ đã mở một số cơ sở sản xuất bông dưới chân dãy núi Thiên Sơn ở Tân Cương. Vào tháng 9 năm nay, Luolai đã mang máy quay của phòng phát sóng trực tiếp vào cánh đồng bông dưới chân dãy núi Thiên Sơn. Người sử dụng không chỉ có thể nhìn rõ kết cấu của giường dưới ánh sáng tự nhiên mà còn có thể cảm nhận được nét quyến rũ của "Dãy núi Thiên Sơn Ánh Dương" vào những thời điểm khác nhau.

Chương trình phát sóng trực tiếp dưới chân dãy núi Thiên Sơn này chỉ là một "phần nhỏ" trong quá trình truy xuất nguồn gốc của Luolai Home Textiles tới Tân Cương; Vào tháng 9 năm nay, sự kiện đặc biệt về truy xuất nguồn gốc Tân Cương của Luolai Home Textiles đã mang lại cho thương hiệu này khối lượng giao dịch là 30,8 triệu nhân dân tệ.

Nguồn hình ảnh: Ảnh chụp màn hình từ TikTok

"Fun Business" nhận thấy không chỉ Luolai Home Textiles mà nhiều thương gia Douyin cũng đang cố gắng mở rộng bối cảnh và chế độ của các phòng phát sóng trực tiếp, tập trung máy quay vào ngoài trời hoặc các nhà máy sản xuất của riêng họ và bổ sung vào các thuộc tính nội dung của địa điểm. Sự đổi mới của hệ sinh thái nội dung cũng đang thay đổi một cách tinh tế logic hoạt động của thương mại điện tử phát trực tiếp.

1. Vẽ ngoài trời, một bữa tiệc thị giác cực kỳ dễ thấy

Phòng phát sóng trực tiếp không chỉ là một phòng triển lãm sáng sủa mà còn có đồng cỏ, cừu và khoảng cách xa xôi. Nếu bạn mở phòng phát sóng trực tiếp ERDOS Douyin vào tháng 10 năm nay, bạn có thể ngồi ở nhà và theo dõi trực tiếp cảnh "bò và cừu có thể được nhìn thấy trên bãi cỏ khi gió thổi" ở Ordos vào mùa thu.

ERDOS là thương hiệu thời trang thuộc Tập đoàn Erdos, sử dụng len cashmere chất lượng cao làm nguyên liệu thô. Ở trang trại, những chú cừu trắng như tuyết thường xuyên xông vào máy ảnh của ERDOS. Vào những ngày ERDOS phát sóng trực tiếp các hoạt động của trang trại, người tiêu dùng đến phòng phát sóng trực tiếp để “nuôi cừu trực tuyến” hầu như mỗi ngày.

ERDOS lần theo nguồn gốc của chương trình phát sóng trực tiếp Ordos Ranch bắt đầu vào năm ngoái. Là một trong số ít thương hiệu quần áo tại Trung Quốc có khả năng xây dựng cả "trang trại" và "chợ", ERDOS từ lâu đã muốn đưa người tiêu dùng đến thăm các trang trại nguồn.

Cheng Ai, phó tổng giám đốc bộ phận kinh doanh thương hiệu và giám đốc bộ phận thương mại điện tử của Tập đoàn Nội Mông Ordos Cashmere, cho biết việc không tổ chức được sự kiện trước đó là do hạn chế về công cụ và tính tương tác kém của hình ảnh trình bày; "Sự ra đời của phát trực tiếp giúp chúng tôi dễ dàng tiếp cận người tiêu dùng hơn và mọi người đều có thể cảm nhận được trong video về loại vải cashmere tốt, một món quà từ thiên nhiên, trông như thế nào."

Khi truy ngược về nguồn, ERDOS bắt đầu phát sóng mỗi ngày với cảnh mặt trời mọc trên đồng cỏ, mà không cần thêm bất kỳ cảnh vật hay ánh sáng nào, thể hiện dòng chảy tự nhiên của hoa, cỏ và cừu trên đồng cỏ vào mọi thời điểm trong ngày.

Nguồn hình ảnh: Ảnh chụp màn hình từ TikTok

Thành Ái cho biết khi phát trực tiếp trên đồng cỏ, không cần phải lo lắng về việc lựa chọn địa điểm vì mọi cảnh tượng trên đồng cỏ vào mùa thu đều rất đẹp. "So với phát sóng trực tiếp hằng ngày, phát sóng trực tiếp theo dõi sẽ chú ý hơn đến việc kết hợp với cảnh khi lựa chọn sản phẩm. Người dùng có thể thấy rõ hiệu ứng trang phục dưới ánh sáng tự nhiên và các thương hiệu cũng có thể dễ dàng cung cấp cho người dùng những gợi ý về trang phục khi ra ngoài và đi du lịch."

So với lần đầu tiên ra đồng cỏ, chương trình phát sóng trực tiếp truy xuất nguồn gốc của ERDOS năm nay hiệu quả hơn; Thành Ái cho biết, mức độ phù hợp giữa con người, hàng hóa và địa điểm năm nay tốt hơn năm ngoái. "Khả năng truy xuất nguồn gốc năm nay về cơ bản đã tăng gấp đôi số lượng người xem và doanh số trong thời gian diễn ra lễ hội 11/11 tăng 50% so với cùng kỳ năm ngoái."

ERDOS cho biết họ sẽ tiếp tục thực hiện truy xuất nguồn gốc trang trại trên Douyin vào năm tới. Theo quan điểm của Cheng Ai, Douyin là nền tảng video ngắn phổ biến nhất trong giới trẻ, với số lượng người dùng trẻ và năng động nhất. Đồng thời, môi trường cho thương mại điện tử cũng khá thân thiện. Không chỉ có thể bán hàng trên Douyin mà người dùng còn sẵn sàng lắng nghe câu chuyện và đề xuất của thương hiệu.

"ERDOS là một thương hiệu phát triển từ đồng cỏ. Sức sống vô tận của đồng cỏ đã mang lại sức sống cho thương hiệu. Chúng tôi truy tìm nguồn gốc của đồng cỏ để mọi người cảm nhận được sự bền bỉ của chúng tôi trong khái niệm bảo vệ môi trường bền vững. Nếu bạn yêu thiên nhiên, thiên nhiên sẽ đáp lại bằng loại vải cashmere tốt hơn."

Nguồn hình ảnh: Ảnh chụp màn hình từ TikTok

Sự đổi mới trong khả năng theo dõi cảnh vật ngoài trời mang lại sự tươi mới và thỏa mãn về mặt thị giác. Người dùng sẵn sàng ở lại lâu hơn một chút vì "cái đẹp", và những câu chuyện về thương hiệu và sản phẩm có nhiều cơ hội được lắng nghe hơn.

"Fun Business" nhận thấy rằng so với phát sóng trực tiếp trong nhà hàng ngày, phát sóng trực tiếp ngoài trời có tỷ lệ nhấp chuột và tỷ lệ giữ chân người xem tốt hơn. Cheng Ai tin rằng điều này chủ yếu là do có nhiều tài liệu tương tác hơn ở ngoài trời. Một bó hoa, một con cừu và thậm chí cả thời tiết đều có thể trở thành chủ đề tương tác của người dùng.

Năm nay, nhiều thương hiệu đang cố gắng đổi mới hình thức phát trực tiếp ngoài trời. Vào cuối tháng 9, thương hiệu thời trang xa xỉ UR đã quyết định ra mắt sản phẩm thu đông mới của mình trong phòng phát sóng trực tiếp. UR đã hợp tác với TikTok Mall Super Brand Day và tạp chí thời trang Harper's Bazaar để đưa buổi trình diễn thời trang lên sóng trực tiếp. Sân khấu xe ngựa di động, sàn diễn thời trang siêu mẫu, diễn giải xu hướng của các tên tuổi lớn… Dù không có chương trình khuyến mãi “123 liên kết”, nhưng chương trình vừa mang tính thông tin thực tế vừa mang tính thời trang vẫn “chiếm sóng” đông đảo người tiêu dùng đang chuẩn bị sắm đồ thu đông. Toàn bộ chương trình phát sóng trực tiếp đã có gần một triệu người theo dõi.

Sự quan tâm đến thương mại điện tử, sự quan tâm đến trước thương mại điện tử. Nhiều thương nhân thành công trong thương mại điện tử phát trực tiếp đã nói về thực tế rằng bước đầu tiên để thu hút khách hàng khi kinh doanh trực tuyến thực sự là nội dung. Chỉ bằng cách thực sự thu hút người dùng vào bối cảnh kinh doanh, thương hiệu mới có cơ hội chuyển đổi họ bằng sản phẩm. Ngày nay, thương mại điện tử đã bước vào kỷ nguyên của hàng tồn kho. Thật khó để có được lợi thế về giao thông nếu chỉ dựa vào "hàng hóa". Chỉ bằng cách tạo ra nội dung mà người dùng thích và đọc, bạn mới có cơ hội nắm giữ quyền tự quyết về giao thông.

2. Ý tưởng hay: Làm thế nào để kết nối nội dung và giao dịch?

Trong Thế vận hội Paris mùa hè này, một phóng viên người Tây Ban Nha đã bị người qua đường chụp ảnh khi vẫn còn đeo chiếc ba lô mà anh đã đeo ở Thế vận hội Bắc Kinh. Chiếc "túi phóng viên" này đã trở thành một hiện tượng ngay lập tức, và nhiều người đã biết đến thương hiệu nội địa lâu đời "Hành lý Xiangxing" đến từ Fuqing, Phúc Kiến đằng sau chiếc ba lô này.

Tận dụng làn sóng phổ biến Olympic này, Xiangxing Luggage cũng sử dụng tính năng phát trực tiếp trên Douyin để nhanh chóng mở ra không gian tăng trưởng cho lưu lượng truy cập và chuyển đổi. Có nhiều sản phẩm trong nước trở nên phổ biến trong một thời gian, nhưng không nhiều trong số đó có thể liên tục chuyển đổi "lượng truy cập" thành "lượng giữ chân"; Sau Thế vận hội Olympic, lượng truy cập vào Phòng phát sóng trực tiếp hành lý Xiangxing không những không giảm mà còn dựa vào "sự sống động" sáng tạo để tiếp tục thu hút lượng người dùng mới ổn định đến tương tác và đặt hàng.

Nguồn hình ảnh: Ảnh chụp màn hình từ TikTok

Vào những ngày đầu lượng người đổ về Olympic, các chương trình phát sóng trực tiếp của Xiangxing chủ yếu tập trung vào việc giới thiệu sản phẩm tại hội trường triển lãm. Tuy nhiên, khi độ tuổi và nhóm sở thích trong phòng phát sóng trực tiếp ngày càng đa dạng, để người dùng có thể cảm nhận trực quan hơn lý do tại sao "Tương Hưng sản xuất" được các nhà báo nước ngoài đưa tin trong suốt 16 năm qua, Tương Hưng bắt đầu hướng ra ngoài trời và trực tiếp tiến hành các thử thách thể thao và thử nghiệm khả năng chống nước trên ba lô trong phòng phát sóng trực tiếp.

Vì vậy, chúng ta thường thấy dưới chân những ngọn núi tuyệt đẹp của Phúc Kiến và trên bờ biển rộng lớn, những người neo đậu ở Xiangxing sử dụng ba lô của họ như một thiết bị nâng tạ, hoặc ngồi trên ba lô để được nâng lên, hoặc để máy lọc nước trong túi xách của họ để "rèn sức mạnh cánh tay". Nhiều người dùng mới trong phòng phát sóng trực tiếp đều kinh ngạc và nói: "Những người ở Xiangxing các bạn thực sự làm việc rất chăm chỉ."

Nguồn hình ảnh: Ảnh chụp màn hình từ TikTok

Là kịch bản bán hàng trực tuyến có tính tương tác cao nhất, phòng phát sóng trực tiếp cũng tạo ra không gian sáng tạo lớn nhất cho các thương hiệu. Trong khi Xiangxing tăng thêm sự thú vị cho chương trình phát sóng trực tiếp thông qua "cuộc họp thể thao", hãng cũng mang đến điểm bán hàng là độ bền và dung lượng lớn của sản phẩm. Theo "Qujie Business", tính đến thời điểm hiện tại, doanh số bán ba lô chính của Xiangxing trên Douyin đã vượt quá 330.000.

Ngoài ra, "Chủ tịch" và "Phu nhân" thường xuyên xuất hiện trong phòng phát sóng trực tiếp của Tường Hưng. Bà chủ của Xiangxing là người thiết kế ra "Túi Olympic". Ngoại hình của cô giống với Sandra Ng, nhưng chứng sợ xã hội của cô trước ống kính lại hoàn toàn trái ngược. Để giúp cô bớt lo lắng trước ống kính, nhiều người dùng sẽ "ủng hộ" cô trong phần bình luận.

Ngoài bà chủ, các giám đốc kinh doanh của Xiangxing cũng thường xuyên giao lưu với người hâm mộ phát sóng trực tiếp bằng cách mang lại lợi ích. Trong mắt Tập đoàn Xiangxing, phát trực tiếp không chỉ là một kênh vận chuyển sản phẩm; CEO Ye Qi thẳng thắn tuyên bố rằng ông hy vọng người dùng đến phòng phát trực tiếp có thể "đặt câu hỏi, trò chuyện về cuộc sống và lý tưởng" và cuộc trò chuyện không nhất thiết phải giới hạn trong phạm vi sản phẩm.

Nguồn hình ảnh: Ảnh chụp màn hình từ TikTok

Nội dung phát sóng trực tiếp được người dẫn chương trình dẫn dắt và lên kế hoạch, nhưng người dẫn chương trình cũng chính là nội dung đó. Khi các doanh nhân rũ bỏ vẻ nghiêm túc và xa cách của mình và bắt đầu thảo luận các chủ đề với người dùng ở trung tâm, điều đó có nghĩa là họ đang trao quyền được nói chuyện với người dùng. Người tiêu dùng cảm thấy được tôn trọng và coi trọng, và tự nhiên họ sẵn sàng ở lại phòng phát sóng trực tiếp và trở thành "người hâm mộ trung thành" của người dẫn chương trình và thương hiệu.

"Vitality 28" là một sản phẩm nội địa cũ được hồi sinh bởi một nhóm người hâm mộ trung thành. Là một thương hiệu lâu đời chuyên bán bột giặt, Huoli 28 ban đầu đã dần khuất khỏi tầm mắt người tiêu dùng, nhưng năm ngoái lại trở thành thương hiệu được nhiều người tiêu dùng ưa chuộng nhờ sự "sống động" của ba ông chú trong phòng phát sóng trực tiếp.

Nhìn toàn bộ Douyin, có lẽ khó có thể tìm được ba "ông già dẫn chương trình" có độ tuổi cao như vậy trong phòng phát sóng trực tiếp "Sức sống 28". Cư dân mạng trìu mến gọi họ là "Chú đeo kính", "Chú hói" và "Chú đẹp trai". Ba người chú nói bằng giọng Trump hơi buồn cười và giới thiệu loại bột giặt với vẻ mặt chân thành nhưng có phần vụng về.

Các chú không biết nhiều về Internet, nhưng các chú sẵn sàng nhảy “Ba chú thiên nga nhỏ” và “sải bước trên sàn diễn” với logo thương hiệu trong phòng phát sóng trực tiếp, và cố gắng hết sức để đáp ứng tất cả các “chương trình tài năng” mà người tiêu dùng yêu cầu.

Năm ngoái, nhờ sự hỗ trợ tài chính thực sự từ cư dân mạng Douyin, Vitality 28 đã dần thoát khỏi bờ vực phá sản và thanh lý. Do đó, Vitality 28 cũng gọi những người tiêu dùng ủng hộ mình là "cổ đông đám mây". Trong các bản cập nhật tài khoản hàng ngày, Vitality 28 sẽ thường xuyên báo cáo với các cổ đông đám mây, công bố việc sử dụng phần thưởng và những thay đổi trong phúc lợi của người lao động; công ty cũng sẽ sử dụng các phương pháp trừu tượng và vui nhộn để hướng dẫn các cổ đông của công ty điện toán đám mây cách tránh các sản phẩm giả mạo như "Vitality 2B" và "Huodao 28".

Nguồn hình ảnh: Ảnh chụp màn hình từ TikTok

Những video ngắn hằng ngày của các chú được cập nhật trên tài khoản chính thức đã thu hút sự chú ý của các chú khi không ở trong phòng phát sóng trực tiếp, đồng thời cũng cung cấp cho người tiêu dùng một không gian giao tiếp để bày tỏ kinh nghiệm và gợi ý về thương hiệu. Dữ liệu lượt thích và bình luận của tài khoản "Vigor 28 Clothing Cleaning Flagship Store" cũng cao hơn nhiều so với các tài khoản cửa hàng thông thường. Ngày nay, việc các “mẩu chuyện đời thường” của các chú nhận được hơn 10.000 lượt thích là chuyện bình thường, và số lượng người theo dõi tài khoản chính thức đã tăng vọt lên 11,73 triệu.

Trong "Double 11" năm nay, Vitality 28 được xếp hạng trong số 3 thương hiệu chăm sóc cá nhân và vệ sinh gia dụng hàng đầu; Mẫu vali Xiangxing chính cũng trở thành "mặt hàng bán chạy hết hàng" mới trong danh mục. Những thành tựu mới của các sản phẩm nội địa truyền thống chứng minh rằng sự sáng tạo về nội dung đang tạo ra động lực mới cho sự tăng trưởng của thương mại điện tử.

Nội dung bắt mắt mang lại lượng truy cập ổn định, dịch vụ thực hiện phát trực tiếp và các cửa hàng cung cấp các giao dịch dài hạn. Nhu cầu trong nhóm giao dịch có thể bị hạn chế, nhưng "nội dung hay" không bao giờ hết hạn luôn có thể thu hút sự quan tâm và chú ý.

Nhiều nhà sáng tạo đã trải nghiệm rằng nội dung video của họ vẫn nhận được những bình luận được viết cẩn thận từ người hâm mộ nhiều tháng hoặc thậm chí một năm sau khi phát hành. Đây chính là sức hấp dẫn lâu dài của nội dung hay. Các tác giả viết về thương mại điện tử giỏi về nội dung cần cân nhắc cách đào sâu hơn vào hàng tồn kho và chuỗi cung ứng; và đối với những thương gia đã có "sản phẩm tốt và giá thấp", nếu họ muốn tăng trưởng dài hạn, họ chắc chắn sẽ phải tìm kiếm câu trả lời trong hệ sinh thái nội dung.

3. Làm thế nào để đạt được sự đổi mới toàn diện?

Theo "Báo cáo phát triển thương mại điện tử năm 2024" của Star Map Data, Douyin vẫn giữ vị trí đầu tiên về thị phần thương mại điện tử phát trực tiếp. 3,8 tỷ lượt truy cập vào phòng phát sóng trực tiếp của Douyin mỗi ngày. Đối với nhiều người tiêu dùng, “mua hàng trên Douyin” đã trở thành một phần cuộc sống của họ. Đương nhiên, hầu hết các doanh nghiệp cũng coi Douyin là sự lựa chọn đầu tiên và là nền tảng hoạt động chính cho các sản phẩm mới.

Đối với các doanh nghiệp này, việc nhắm mục tiêu chính xác vào nhóm đối tượng mục tiêu trên một nền tảng toàn quốc không còn đơn giản như “liên kết”. Để cung cấp cho các thương nhân những ý tưởng tăng trưởng chắc chắn hơn, vào tháng 9 năm nay, Douyin đã nâng cấp chính sách hỗ trợ tác giả thương mại điện tử và cũng công bố một bộ phương pháp kinh doanh hiệu quả.

Nguồn hình ảnh: Thư viện hình ảnh đóng hộp

Nếu các thương gia muốn tiếp tục phá vỡ giới hạn tăng trưởng, họ cần phải làm tốt "nội dung toàn cầu" trên cơ sở "giá thấp và đầy đủ hàng hóa", đồng thời theo kịp các hoạt động tiếp thị của nền tảng và cố gắng hết sức để đảm bảo trải nghiệm tham gia của mọi người dùng. Trong phương pháp này, "dòng sản phẩm toàn diện với giá thấp" và "nội dung toàn cầu" chắc chắn là những phần đòi hỏi kế hoạch dài hạn nhất và cũng là những phần tốn nhiều thời gian và công sức nhất trong hoạt động hàng ngày của một thương hiệu.

“Nội dung toàn cầu” bao gồm các chương trình phát sóng trực tiếp và video ngắn. "Fun Business" nhận thấy rằng nhiều thương hiệu trong nước như Vitality 28 và Xiangxing Luggage đều có kế hoạch nội dung và đội hình toàn cầu đến từ chính công ty của họ; Tuy nhiên, một số thương hiệu trong nước lại lựa chọn "tìm kiếm sự hỗ trợ từ nước ngoài" và hợp tác với nhiều chuyên gia chuyên nghiệp hơn để đạt được hiệu ứng 1+1>2.

Ví dụ, khi quảng bá "Redmi Note14 pro+", Xiaomi đã mời chuyên gia thể thao nổi tiếng "Tiedou" tham gia thử thách chống rơi, chống nước và chịu nhiệt độ thấp trên điện thoại di động.

Tiedou thường thích cập nhật nhiều thử thách thể thao mạo hiểm khác nhau trên tài khoản của mình. Sự xuất hiện của cô cũng thu hút sự chú ý của nhiều người đam mê thể thao đến sản phẩm mới của Redmi. Đầu tiên, Tiedou dùng đinh cắm trại và máy khoan điện đập mạnh vào màn hình điện thoại di động trong phòng phát sóng trực tiếp, quan sát sự thay đổi về lượng pin trong thùng đá, sau đó đến bể bơi ngoài trời để kiểm tra chất lượng chụp ảnh dưới nước và hiệu ứng chống thấm nước. Bất chấp những "khó khăn" khác nhau của Tiedou, điện thoại di động của Xiaomi không hề bị hư hại gì.

Nguồn hình ảnh: Ảnh chụp màn hình từ TikTok

Sự tham gia của Tiedou đã chứng thực cho bài kiểm tra và cũng giúp Xiaomi thu hút được nhiều người dùng bên ngoài vòng tròn kỹ thuật số; Theo số liệu chính thức, số lượng người xem chương trình phát sóng trực tiếp này đã vượt quá 3,44 triệu. Trong quá trình thử nghiệm với Tiedou, những người dùng mới đổ xô vào phòng phát sóng trực tiếp cũng vô hình chung đã tạo dựng được lòng tin với Xiaomi.

Năm nay, các hướng dẫn viên du lịch chuyên nghiệp đã được mời tham gia sự kiện đặc biệt của Cảnh Đức Trấn mang tên "Khám phá thế giới qua nghệ thuật phương Đông"; Các hướng dẫn viên cùng với chủ nhà giới thiệu về sự thay đổi màu sắc của lò nung sứ và kể về cách nung những con chữ có kích thước bằng con kiến ​​lên sứ.

GMV của chương trình phát sóng trực tiếp Cảnh Đức Trấn này đã vượt quá 6 triệu, phá vỡ kỷ lục đặc biệt của toàn mạng lưới Vành đai công nghiệp gốm sứ Cảnh Đức Trấn năm 2024. Khán giả đã cảm nhận trước được sự quyến rũ và giá trị nghệ thuật của nghề làm đồ sứ thông qua phần bình luận thú vị, đến nỗi các bộ đồ ăn bằng sứ có liên quan đã được bán hết ngay khi vừa được bày lên kệ và trước khi phần bình luận kết thúc.

Video là phương tiện truyền tải thông tin quan trọng nhất hiện nay. Một báo cáo do China Media Research (CSM) công bố cho thấy tỷ lệ sử dụng video ngắn trong số cư dân mạng từ 10 tuổi trở lên đã tăng lên 94,5%. Sự kích thích ham muốn mua sắm thường ẩn chứa trong hành động lướt web vô thức hoặc chương trình phát sóng trực tiếp mà bạn tùy ý xem.

Nguồn hình ảnh: Ảnh chụp màn hình từ TikTok

Hệ sinh thái nội dung bao gồm các video ngắn và chương trình phát sóng trực tiếp vẫn còn vô số nhu cầu tiềm năng đang chờ các thương gia khai thác. Đây là lý do tại sao thương mại điện tử Douyin sẽ nâng cấp cơ chế lưu lượng truy cập và nhấn mạnh với các thương nhân rằng nội dung tốt sẽ trở thành động lực chính cho sự tăng trưởng kinh doanh.

Nội dung video sáng tạo, mới mẻ và sâu sắc cuối cùng sẽ được phản ánh qua thời gian xem và tỷ lệ tương tác. Nếu doanh nghiệp muốn tối ưu hóa nội dung thì không thể bỏ qua việc phân tích biến động lưu lượng truy cập. Người dùng không thể từ chối "nội dung hay", cũng như các doanh nghiệp tương tác chân thành sẽ luôn được người hâm mộ chấp nhận.

Trong tương lai, trên nền tảng Douyin, logic nội dung chắc chắn sẽ kết nối lại con người, hàng hóa và địa điểm. Điều đáng chú ý là doanh nghiệp mới và thương hiệu cũ nào có thể đạt được bước đột phá mới thông qua sự sáng tạo nội dung.

Tác giả | Trương Hàn Tĩnh Biên tập viên | Nhóm tiêu dùng kinh doanh thú vị