Loạt bài tháo gỡ IP theo chiều dọc: 180+ video, hơn 400.000 người hâm mộ Douyin, anh ấy đã làm đúng điều gì?

Trong bài viết này, chúng tôi hợp tác với tác giả để phân tích một blogger trong lĩnh vực phục hồi chức năng trẻ em, người đã đạt được 400.000 người theo dõi chỉ với 180 video và các bài đăng lại và bình luận của anh ấy rất ổn định. Chúng ta hãy xem anh ấy đã làm điều đó như thế nào.

Gần đây tôi xem Tik Tok và rất ấn tượng với một blogger tập trung vào lĩnh vực phục hồi chức năng cho trẻ em.

Nguyên nhân là vì blogger này đã đạt được hơn 400.000 người theo dõi trên Douyin và 779.000 lượt thích chỉ với hơn 180 video và hầu hết các video đều có số lượng đăng lại và bình luận rất ổn định. Cá nhân tôi nghĩ rằng không dễ để một tài khoản hoạt động trong một lĩnh vực chuyên biệt như phục hồi chức năng cho trẻ em đạt được kết quả như vậy. Như hình minh họa bên dưới.

Trong số báo này, chúng ta hãy chia sẻ tài khoản này và xem nó có gì độc đáo và điều gì đáng học hỏi đối với các doanh nhân sở hữu trí tuệ muốn làm việc trong các lĩnh vực ngách theo chiều dọc. Chúng tôi xin phân tích để bạn tham khảo thôi nhé.

Trước hết, từ câu trong phần giới thiệu, "Tôi có thể giải thích cho bạn những vấn đề về phát triển và phục hồi chức năng mà bạn đang lo lắng", bạn có thể biết rằng đây là một blogger chuyên nghiệp tập trung vào lĩnh vực phát triển và phục hồi chức năng cho trẻ em. Đồng thời, từ câu nói trong phần giới thiệu “Tôi hy vọng bạn có thể vượt qua nỗi lo lắng của mình, và tôi hy vọng mọi đứa trẻ đều khỏe mạnh và hạnh phúc”, bạn có thể cảm nhận sâu sắc ý định ban đầu vị tha và lòng tốt sâu sắc. Các video trên tài khoản chủ yếu giúp phụ huynh có sự nhầm lẫn liên quan thông qua nội dung khoa học chuyên môn dưới nhiều hình thức trình bày khác nhau.

1. Báo cáo phương tiện truyền thông

Có lẽ vì ngành này tương đối chuyên ngành nên không có nhiều báo cáo về Giáo sư He Yongxin trên toàn bộ Internet. Tác giả chỉ thấy một báo cáo trên Dazhong.com vào cuối năm ngoái, trong đó giới thiệu Thầy He Yongxin một cách tương đối chi tiết.

Theo Dazhong.com, ông He Yongxin là một chuyên gia đánh giá phục hồi chức năng trẻ em. Trong 13 năm từ năm 2010 đến năm 2023, ông He đã đi khắp cả nước để hướng dẫn đánh giá phục hồi chức năng cho 30.000 trẻ em.

Nội dung trên chỉ là một phần nội dung của báo cáo này. Để biết nội dung chi tiết hơn, bạn có thể tìm kiếm tiêu đề báo cáo trên Baidu.

Qua báo cáo này, chúng ta có thể biết rằng Cô He là một nhà trị liệu đánh giá phục hồi chức năng trẻ em và Cô He đã đạt được những thành tựu và sự công nhận trong lĩnh vực đánh giá và điều trị phục hồi chức năng trẻ em.

2. Tháo rời chi tiết

1. Vị trí

Đầu tiên, chúng ta hãy nói về vị trí tài khoản: lĩnh vực phục hồi chức năng cho trẻ em, blogger kiến ​​thức chuyên môn, nhóm đối tượng được chọn tương đối theo chiều dọc. Lý do sử dụng phương pháp tương đối theo chiều dọc là vì nó không chỉ giới hạn ở những bậc cha mẹ có con cần được điều chỉnh mà còn ở những bậc cha mẹ (chủ yếu là các bà mẹ) có vấn đề liên quan đến sự phát triển và phục hồi chức năng của trẻ. Trong số đó, có nhiều vấn đề về gia đình. Sau khi nghe lời giải thích khoa học chuyên nghiệp và phổ biến của ông He, bạn sẽ thấy rằng chúng hoàn toàn không phải là vấn đề.

Việc định vị như vậy không chỉ giúp nhiều phụ huynh gặp phải các vấn đề liên quan và con cái của họ không cần được sửa chữa, tránh đi lạc hướng và loại bỏ lo lắng, mà quan trọng hơn là mở rộng phạm vi đối tượng của nội dung tài khoản.

Nhưng nhìn chung, so với nhiều tài khoản hướng đến công chúng nói chung, tài khoản của ông He vẫn thuộc về một lĩnh vực hẹp, tức là: một nhóm người cụ thể (không phải công chúng nói chung).

Tôi đã từng thấy một ý kiến ​​cho rằng khi tạo tài khoản, bạn nên chọn một nhóm chung để có thể tập hợp mọi người từ nhiều phạm vi hơn, đặc biệt là trên một nền tảng như Douyin. Nhưng cá nhân tôi nghĩ rằng điều quan trọng nhất về định vị là khả năng giải quyết vấn đề cho người hâm mộ trong khi mở rộng lượng người hâm mộ càng nhiều càng tốt.

2. Nội dung

Chúng ta hãy nói về nội dung. Cá nhân tôi tin rằng nội dung tài khoản của anh He là lý do cốt lõi giúp anh ấy thu hút được gần 400.000 người theo dõi trong thị trường ngách này, nhắm vào một nhóm người cụ thể chỉ với hơn 180 video. Trong số đó, có bốn điểm khiến tôi ấn tượng sâu sắc:

Đầu tiên: Tập trung vào các vấn đề thực tế của người dùng

Điều này rất quan trọng. Bất kể tài khoản video ngắn đó thuộc ngành nào thì việc giúp người dùng giải quyết vấn đề luôn là ưu tiên hàng đầu. Video của bạn chỉ có thể nhận được lượt thích và bộ sưu tập của người dùng nếu nó có thể giúp người dùng giải quyết vấn đề của họ. Đồng thời, nhiều người dùng sẽ đặt câu hỏi hoặc bày tỏ sự đồng tình trong phần bình luận. Khi đó, tài khoản của bạn sẽ ngày càng nhận được nhiều sự chú ý của người dùng, tức là tăng được lượng người theo dõi.

Tiền đề của việc giúp người dùng giải quyết vấn đề là bạn phải cho người dùng thấy được những vấn đề nào mà mỗi video của bạn có thể giúp họ giải quyết. Theo cách này, người dùng có câu hỏi liên quan, nếu họ thấy video của bạn thông qua đề xuất hoặc tìm kiếm, sẽ muốn xem thay vì vuốt sang bên kia. Nếu họ xem video thông qua trang chủ của bạn, họ cũng sẽ nhấp vào để vào video và tiếp tục xem.

Trong mỗi video của Thầy Hà, phần mô tả hoặc phần bìa đều cho phụ huynh biết trực tiếp vấn đề mà video sẽ giải thích, như hình ảnh bên dưới.

Ngoài ra, bằng cách sử dụng các từ khóa có liên quan trong phần mô tả hoặc bìa, phụ huynh có thể biết rõ video tập trung vào vấn đề nào, như thể hiện trong hình bên dưới.

Tóm lại, mỗi video sử dụng những hình thức diễn đạt khác nhau để giúp phụ huynh hiểu rõ hơn về vấn đề cần giải quyết. Điều này sẽ khuyến khích các bậc phụ huynh có sự nhầm lẫn liên quan tiếp tục đọc và tìm ra giải pháp cho sự nhầm lẫn của mình.

Thứ hai: Video dài đáp ứng nhu cầu của khán giả

Mỗi video của Thầy Hà đều rất dài, phần lớn đều dài khoảng 10 phút và nhiều video trong số đó phổ biến rất nhiều kiến ​​thức, như đã trình bày ở trên.

Tác giả tin rằng những video dài như vậy có ít nhất hai lợi thế chính:

Trước hết, đối tượng chính của tài khoản là các bậc phụ huynh đang bối rối về sự phát triển của con em mình. Nhu cầu lớn nhất của các bậc phụ huynh này là học hỏi thêm nhiều kiến ​​thức và phương pháp. Dù video có dài nhưng chỉ cần học được thêm kiến ​​thức và phương pháp thì họ vẫn sẵn lòng xem.

Thứ hai, là cha mẹ, tất cả chúng ta đều yêu thương con cái mình. Dù có một số nhầm lẫn mà chúng ta có thể chưa gặp phải lúc này, chúng ta vẫn hy vọng có thể hiểu và học thêm nhiều kiến ​​thức, phương pháp để có thể sử dụng khi cần thiết. Những video dài có thể cung cấp nhiều kiến ​​thức và phương pháp hơn, giúp phụ huynh có thể thu thập được nhiều thông tin hơn.

Thứ ba: Việc triển khai lại video có thể giúp phụ huynh áp dụng tốt hơn những gì đã học

Sau khi xem hết các video của Thầy Hà, một trong những cảm nhận sâu sắc nhất của tác giả là Thầy rất coi trọng việc vận hành và triển khai thực tế.

Một số video sử dụng các trường hợp hướng dẫn trẻ em thông qua các đánh giá ngoại tuyến tại chỗ và phân tích và giải thích chuyên nghiệp của Giáo viên He để giúp phụ huynh trên Internet sử dụng tốt hơn các phương pháp được dạy trong video. Như hình minh họa bên dưới.

Trong một số video, cô giáo He giải thích bằng cách sử dụng các phương tiện hỗ trợ giảng dạy để giúp phụ huynh trên Internet hiểu rõ hơn và sử dụng các phương pháp được dạy trong video, như thể hiện trong hình sau.

Ngoài ra còn có một số video mà Cô giáo He giải thích và thực hành cùng lúc để giúp các bậc phụ huynh trên Internet hiểu rõ hơn và sử dụng tốt hơn các phương pháp được dạy trong video, như thể hiện trong hình bên dưới.

Tóm lại, chúng tôi sẽ cố gắng hết sức để giúp phụ huynh áp dụng tốt hơn những gì đã học qua video.

Thứ tư: Thông qua khoa học phổ thông, hướng dẫn cha mẹ cách giảm thiểu sự can thiệp không cần thiết ở mức độ lớn nhất có thể

Sau khi xem video của Thầy Hà, bạn sẽ thấy rằng nhiều cái gọi là vấn đề thực chất không phải là vấn đề và không cần phải can thiệp gì cả.

Nhiều video của ông thực chất có mục đích hướng dẫn cha mẹ cách giảm thiểu tối đa sự can thiệp không cần thiết, qua đó giúp nhiều cha mẹ giải quyết được nhiều nỗi lo lắng không đáng có, như trong hình dưới đây.

Ngay cả khi cần can thiệp, video vẫn có thể hướng dẫn cha mẹ ở mức độ cao nhất có thể những gì họ nên làm, như thể hiện trong hình sau.

Có thể nói, thông qua các video khoa học phổ biến, nỗi lo lắng của nhiều bậc phụ huynh đã được giải quyết, tính chuyên nghiệp của người viết blog đã được thể hiện, lòng tốt bên trong của người viết blog có thể được cảm nhận sâu sắc.

Phần kết luận

Tóm lại, cá nhân tôi nghĩ rằng lý do khiến video của anh He đạt được kết quả tốt về nội dung dọc có thể được tóm tắt trong hai từ khóa, đó là: tính chuyên nghiệp và lòng tốt.

• Thông qua video, người dùng có thể biết cách giải quyết vấn đề và cách thực hiện chúng. Đây chính là sự chuyên nghiệp.
• Thông qua video, chúng tôi có thể giúp người dùng giảm thiểu những can thiệp không cần thiết và giải quyết tối đa những lo lắng không cần thiết. Đây chính là lòng tốt.

Tính chuyên nghiệp và thiện chí được người dùng công nhận, như thể hiện ở hình dưới đây.

Do đó, cá nhân tôi tin rằng ngay cả các tài khoản trong các phân khúc dọc vẫn có cơ hội trên các nền tảng thuật toán đề xuất như Douyin phù hợp hơn với công chúng nói chung. Chìa khóa là:

Trước hết, để thể hiện sự chuyên nghiệp thông qua video, điều cốt lõi là phải suy nghĩ rõ ràng về năm câu hỏi sau:

• Đối tượng khán giả chính của bạn là ai?
• Bạn có thể mở rộng đối tượng khán giả của mình bằng cách nào?
• Những vấn đề của khán giả của bạn là gì và chúng đã được sắp xếp và phân loại chưa?
• Đặc điểm nhu cầu của đối tượng khán giả của bạn là gì? Chúng phù hợp hơn với video dài hay video ngắn?
• Làm thế nào để làm video thực tế hơn?

Đồng thời, bạn phải tử tế và giữ vững mục đích vị tha ban đầu của mình thì mới có cơ hội làm tốt trên Douyin.