Trong tình trạng giao thông tắc nghẽn ở Tiểu Hồng Thư, việc lập kế hoạch trước và tạo sự kiện IP một cách có hệ thống có thể đạt được kết quả gấp đôi chỉ với một nửa nỗ lực. Bài viết này phân tích một số trường hợp hoạt động trên Xiaohongshu và phân tích nội dung cũng như đặc điểm của chúng để bạn tham khảo.
Các đồng chí, những người đã tham gia vào hoạt động thương hiệu, hoạt động nội dung hoặc hoạt động người dùng trong những năm gần đây có thể có cùng cảm nhận như vậy. Điều chúng ta nghe nhiều nhất hiện nay là hoạt động đòi hỏi tư duy IP và khái niệm ma trận IP. Đặc biệt, một trong những nhà lãnh đạo của chúng tôi đã học được một từ mới ở đâu đó và sử dụng ngay trong cuộc họp... "Chúng ta cần tạo ra IP và thúc đẩy IP." (Vâng, chúng tôi không bình luận về lời nói của người lãnh đạo) Chúng ta hãy quay lại vấn đề chính. Trước tiên tôi xin nói về bối cảnh sở hữu trí tuệ thương hiệu trong 25 năm của Xiaohongshu. Bạn có thể tham khảo khi viết PPT hoặc thực hiện các sự kiện sau này. 1. Lễ hội Người tuyết (Lớp A+) Lễ hội người tuyết Xiaohongshu là sự kiện theo chủ đề theo mùa do nền tảng Xiaohongshu phát động, thường được tổ chức vào mùa đông hoặc Giáng sinh. Mục đích của chương trình là tăng cường sự tham gia của người dùng thông qua một loạt nội dung, sự sáng tạo và tương tác liên quan đến mùa đông và ngày lễ, đồng thời cung cấp cho các thương hiệu cơ hội giới thiệu và quảng bá bản thân. Nội dung và tính năng chính của IP Lễ hội người tuyết Xiaohongshu: - Tạo nội dung theo chủ đề mùa đông : Trong Lễ hội Người tuyết, nền tảng sẽ khuyến khích người dùng đăng nội dung liên quan đến mùa đông, lễ hội, Giáng sinh, v.v., chẳng hạn như chia sẻ trang phục, du lịch mùa đông, ẩm thực, trang trí nhà cửa, v.v. Người dùng thường chia sẻ lối sống mùa đông, trang phục ngày lễ, chăm sóc da mùa đông, v.v. Nội dung thể hiện bầu không khí lễ hội ấm áp, lãng mạn và thời trang.
- Thử thách tương tác và chủ đề : Trong Lễ hội Người tuyết, Xiaohongshu sẽ đưa ra các thử thách theo chủ đề hoặc thẻ hoạt động cụ thể (như #SnowmanFestivalOutfit#, #WinterSkinCare#, v.v.) để khuyến khích người dùng tham gia tương tác theo các chủ đề này. Bằng cách đăng nội dung có liên quan và sử dụng hashtag được chỉ định, người dùng có thể tăng mức độ hiển thị và chia sẻ cuộc sống mùa đông của mình với những người dùng khác.
- Quan hệ đối tác thương hiệu và tiếp thị : Ngày lễ Người tuyết mang đến cơ hội tiếp thị lớn cho các thương hiệu . Các thương hiệu có thể hợp tác với nền tảng Xiaohongshu để tung ra các sản phẩm giới hạn trong dịp lễ, hoạt động khuyến mại, sản phẩm mới mùa đông, v.v. và tăng mức độ phủ sóng thông qua hoạt động quảng bá lưu lượng truy cập của nền tảng. Thời trang, làm đẹp, đồ gia dụng và các thương hiệu khác có thể tiến hành tiếp thị ngày lễ vào thời điểm này để thu hút nhóm người dùng trẻ tuổi.
- Hoạt động sáng tạo và tích hợp trực tuyến và ngoại tuyến : Ngoài nội dung và tương tác trực tuyến, Lễ hội người tuyết Xiaohongshu đôi khi còn tổ chức một số hoạt động ngoại tuyến hoặc liên kết thương hiệu để tăng thêm không khí lễ hội. Ví dụ, các cửa hàng trải nghiệm mùa đông của thương hiệu, ra mắt sản phẩm hoặc các chương trình rút thăm trúng thưởng trực tuyến và hoạt động khuyến mại được triển khai thông qua nền tảng này.
- Không khí cộng đồng IP : Lễ hội Người tuyết cũng là nền tảng để người dùng thể hiện sự sáng tạo cá nhân và thái độ sống. Thông qua các hoạt động này, Xiaohongshu khuyến khích người dùng chia sẻ những câu chuyện mùa đông, lời chúc mừng ngày lễ, trải nghiệm mua sắm, v.v., tạo nên bầu không khí cộng đồng ấm áp, chia sẻ và sáng tạo.
2. Lễ hội thời trang-RED GALA-A+ Lễ hội thời trang Xiaohongshu REDGALA (thường được tổ chức vào tháng 2 và tháng 3) là sự kiện sở hữu trí tuệ thường niên kết hợp thời trang và giải trí, do nền tảng này tổ chức, với mục đích giới thiệu kết quả của thời trang, xu hướng, văn hóa và sự hợp tác giữa các thương hiệu. Sự kiện IP này thường mời những người nổi tiếng, blogger thời trang, nhà thiết kế, đại diện thương hiệu và những nhân vật nổi tiếng khác trong ngành tham gia và sẽ thu hút được lượng lớn người hâm mộ và sự chú ý của người dùng. Mục đích và nội dung chính của Lễ hội thời trang REGGALA: - Trình diễn thời trang: Các xu hướng thời trang mới nhất, các mặt hàng hợp thời trang và các sáng tạo của nhà thiết kế sẽ được giới thiệu tại sự kiện. Nhiều thương hiệu thời trang và nhà thiết kế sử dụng nền tảng này để giới thiệu sự sáng tạo và sản phẩm mới của họ.
- Sự xuất hiện của người nổi tiếng và blogger: Các buổi dạ tiệc thường có sự tham dự của những người của công chúng như người nổi tiếng và blogger thời trang. Trang phục và phong cách cá nhân của họ trở thành điểm nhấn của sự kiện và thu hút sự chú ý của khán giả. Những người sáng tạo nội dung trên nền tảng Xiaohongshu cũng sẽ chia sẻ hiểu biết của mình về thời trang bằng cách đăng tải nội dung liên quan đến sự kiện.
- Hợp tác và quảng bá thương hiệu: Trong lễ hội REGGALA, nhiều thương hiệu sẽ tận dụng cơ hội này để tung ra các sản phẩm phiên bản giới hạn hoặc tiến hành các chương trình khuyến mãi tiếp thị. Bằng cách hợp tác với nền tảng Xiaohongshu, các thương hiệu có thể tiếp cận lượng lớn người dùng trẻ năng động và mở rộng tầm ảnh hưởng của thương hiệu.
- Sự giao thoa văn hóa và va chạm sáng tạo: Sự kiện này không chỉ là nơi trình diễn thời trang mà còn bao gồm sự giao lưu văn hóa rộng lớn hơn và va chạm sáng tạo. Thông qua buổi trình diễn thời trang, sự kiện đã giới thiệu những hoạt động đa dạng của giới trẻ đương đại về thời trang, nghệ thuật và thể hiện cá nhân.
3. Ngày của người chậm (cấp độ S+) Lễ hội Sống chậm Xiaohongshu là sự kiện tập trung vào khái niệm "sống chậm" và nhằm mục đích thúc đẩy lối sống chậm rãi và tận hưởng cuộc sống. Hoạt động này khuyến khích người dùng giải tỏa áp lực của cuộc sống hối hả, tập trung vào sức khỏe thể chất và tinh thần, tận hưởng tinh thần và chất lượng cuộc sống, đồng thời trải nghiệm vẻ đẹp của cuộc sống chậm rãi. Nội dung và đặc điểm chính của Lễ hội Người chậm Xiaohongshu: 1) Ủng hộ quan niệm sống chậm : Ngày lễ Người chậm ủng hộ quan niệm “sống chậm”, tức là sống chậm lại và tận hưởng từng khoảnh khắc của cuộc sống. Khái niệm này nhấn mạnh đến việc không nóng vội, tập trung vào hiện tại và theo đuổi trải nghiệm sống chất lượng cao hơn thay vì theo đuổi hiệu quả và tốc độ. 2) Tạo nội dung liên quan đến cuộc sống chậm : Trong Ngày của Người chậm, Xiaohongshu khuyến khích người dùng chia sẻ nội dung liên quan đến cuộc sống chậm. Những điều này có thể bao gồm: - Cuộc sống gia đình : chẳng hạn như trang trí nhà cửa, bữa tối dưới ánh nến, bộ đồ giường thoải mái, cà phê pha chậm, v.v., làm cho cuộc sống gia đình trở nên trang trọng và thú vị hơn.
- Sức khỏe và Thể chất : Chia sẻ các phương pháp thư giãn tinh thần và thể chất, chẳng hạn như thiền, yoga và đi bộ, tập trung vào sức khỏe thể chất và tinh thần.
- Du lịch và Trải nghiệm : Ủng hộ việc du lịch chậm rãi và chia sẻ cách di chuyển không vội vã hay hấp tấp, đồng thời tận hưởng văn hóa và cảnh quan của điểm đến.
- Đọc và sáng tạo : Chia sẻ danh sách sách, nhật ký, sáng tạo nghệ thuật, v.v. và khuyến khích người dùng cải thiện chất lượng cuộc sống thông qua văn hóa và sự sáng tạo.
3) Hợp tác thương hiệu và quảng bá sản phẩm : Trong Lễ hội Sống chậm, nhiều thương hiệu liên quan đến phong cách sống, gia đình và sức khỏe có thể tham gia sự kiện và ra mắt các sản phẩm hoặc dịch vụ phù hợp với khái niệm sống chậm. Ví dụ, quảng bá các mặt hàng gia dụng tiện lợi, thực phẩm lành mạnh, đồ dùng hàng ngày tinh tế, v.v. Những thương hiệu này truyền tải hình ảnh thương hiệu về "cuộc sống chậm" tới người dùng thông qua các hoạt động. 4) Tương tác xã hội và thử thách chủ đề : Xiaohongshu sẽ ra mắt các thẻ chủ đề có liên quan (như #slowlife#, #slowpeoplefestival#, v.v.) để khuyến khích người dùng tham gia tương tác trên nền tảng và chia sẻ những câu chuyện, trải nghiệm và hiểu biết về cuộc sống chậm của họ. Thông qua các thử thách theo chủ đề, người dùng có thể chia sẻ lối sống của mình với người khác, tăng tính tương tác và gắn kết của cộng đồng. 5) Cải thiện chất lượng cuộc sống : Một mục đích quan trọng khác của Ngày Người Sống Chậm là cải thiện chất lượng cuộc sống của người dùng. Bằng cách ủng hộ việc sống chậm lại và tập trung vào sức khỏe thể chất và tinh thần, sự kiện giúp người dùng nhận ra vẻ đẹp trong cuộc sống thường ngày, tìm thấy nhịp điệu của riêng mình và tránh căng thẳng, lo lắng quá mức. 4. Ngày của người nước ngoài Ngày hội Xiaohongshu Outsider là lễ hội thường niên dành cho "người ngoài cuộc", tức là những người đam mê hoạt động ngoài trời. Tại sao phải ra ngoài trời? Bởi vì tôi bị mắc kẹt bên trong, bị mắc kẹt trong một trạng thái nhất định. Mỗi khoảnh khắc trong cuộc sống mà chúng ta cảm thấy bị mắc kẹt thường là lúc chúng ta muốn chạy ra ngoài trời nhất. Như câu nói: lối vào thiên nhiên là lối ra của cuộc sống #Hãy hoang dã, hãy hít thở# Outsider Festival cũng là một dự án IP sự kiện lớn của nền tảng Xiaohongshu S+, và vị thế của nó chỉ đứng sau Slow People's Festival; Cảnh chính trong năm 2022 là "Đặt một hòn đảo", cảnh trong năm 2023 là "Đi về phía ngọn núi", cảnh trong năm 2024 là "Đi bộ trong sa mạc", và cảnh trong năm 2025 là "Núi lửa đã mất" hoặc "Hẻm núi kỳ diệu". Các thương hiệu và sản phẩm phù hợp với tông màu ngoài trời có thể được liên kết với IP này. 5. Tiểu Mai nói Xiaomei cho biết IP là hoạt động hoặc dự án xây dựng thương hiệu do Xiaohongshu khởi xướng nhằm mục đích sáng tạo nội dung và tương tác cộng đồng. IP này nhằm mục đích cung cấp cho người dùng một cách dễ dàng, trực quan và thú vị để chia sẻ và giao tiếp về phong cách sống, sự phát triển cá nhân, thời trang, làm đẹp, du lịch và các khía cạnh khác thông qua hình ảnh nhân cách hóa và chủ đề nội dung có liên quan. Nói một cách đơn giản, "Xiaomei Says" là một ứng dụng sáng tạo nội dung. Qua góc nhìn của một "nhân vật IP" cụ thể là Xiaomei, nó thúc đẩy và hướng dẫn người dùng khám phá mọi loại "vẻ đẹp" trong cuộc sống. Các tính năng và chức năng cốt lõi của Xiaomei IP: - Hình ảnh nhân vật IP : IP mà Xiaomei nhắc đến thường được thể hiện thông qua hình ảnh "nhân vật ảo" hoặc "người phát ngôn" Xiaomei, đại diện cho hình ảnh người phụ nữ hiện đại trẻ trung, thời trang, độc lập và năng động. Thông qua nhân vật này, Xiaohongshu truyền tải một số chủ đề nóng và xu hướng phổ biến đến người dùng theo hình thức cá nhân hóa. Hình ảnh của Xiaomei thường phản ánh khát vọng về một cuộc sống tốt đẹp hơn, sự nhạy bén về xu hướng thời trang và việc chia sẻ các kỹ năng thực tế.
- Chia sẻ và sáng tạo nội dung : Xiaomei IP không chỉ là hoạt động của thương hiệu mà còn khuyến khích người dùng trên nền tảng này sáng tạo nội dung và chia sẻ kinh nghiệm sống hoặc sở thích của họ. Ví dụ, người dùng có thể đăng nội dung liên quan đến Xiao Meishuo lên nền tảng này, chẳng hạn như hướng dẫn trang điểm, nhật ký du lịch, mẹo thời trang, lối sống lành mạnh, v.v., bắt chước phong cách của Xiao Meishuo hoặc thể hiện sự sáng tạo cá nhân theo góc nhìn của Xiao Meishuo.
- Hướng dẫn chủ đề và tương tác : Xiaomei IP thường kết hợp các chủ đề nóng và hoạt động thử thách trên nền tảng Xiaohongshu để hướng dẫn người dùng tạo nội dung liên quan và hình thành tương tác và tham gia rộng rãi. Ví dụ, một số thử thách có thể được đặt ra xung quanh các chủ đề như "thời trang và trang phục", "chăm sóc da và làm đẹp", "công nghệ cuộc sống đen", v.v. Sau khi người dùng tham gia, họ có thể sử dụng thẻ chủ đề cụ thể #小美说# để đăng nội dung, điều này không chỉ giúp tăng mức độ hiển thị mà còn cho phép họ tham gia vào các cuộc thảo luận sôi nổi trên nền tảng.
6. Lễ hội Road Life Lễ hội Road Life là sự kiện thương hiệu hoặc dự án tương tác cộng đồng do Xiaohongshu tổ chức, nhằm mục đích khuyến khích người dùng ra ngoài, khám phá lối sống đường phố và thành phố, đồng thời chia sẻ cuộc sống đô thị, văn hóa đường phố, xu hướng thời trang, trải nghiệm cá nhân và nội dung khác thông qua nền tảng này. Các hoạt động thường tập trung vào cuộc sống thường ngày của giới trẻ, khuyến khích họ khám phá các yếu tố như văn hóa đường phố, xu hướng thời trang, khám phá ẩm thực, khám phá nghệ thuật và chia sẻ lối sống độc đáo của mình với nhiều thành viên cộng đồng hơn. Các đặc điểm và mục tiêu chính của Lễ hội Road Life: - Thúc đẩy văn hóa đường phố và đời sống đô thị : Chủ đề của Lễ hội Road Life thường liên quan đến "đường phố thành phố" và "phong cách sống", khuyến khích người dùng ra ngoài và khám phá cảnh quan độc đáo, văn hóa đường phố và cuộc sống thường ngày của thành phố mình sống. Cho dù đó là nghệ thuật đường phố, chợ sáng tạo, quán cà phê, nhà hàng hay cửa hàng thời trang , người dùng đều có thể chia sẻ những khám phá và trải nghiệm của mình trong thành phố.
- Nội dung do người dùng tạo (UGC) : Mục tiêu cốt lõi của chiến dịch là khuyến khích người dùng Xiaohongshu tạo nội dung liên quan đến "cuộc sống trên đường" và chia sẻ thông qua nền tảng này. Người dùng có thể đăng ảnh đường phố, nhật ký khám phá thành phố, trang phục thời trang, đồ ăn đường phố và các nội dung khác, cũng như xuất bản nội dung thông qua các hashtag cụ thể (chẳng hạn như #马路生活节#). Loại hoạt động này truyền cảm hứng cho sự nhiệt tình sáng tạo của người dùng và cho phép họ tham gia vào các hoạt động tương tác xã hội về cuộc sống đô thị, xu hướng thời trang, nghệ thuật và sự sáng tạo.
- Tương tác trực tuyến và ngoại tuyến : Lễ hội Đường phố không chỉ là sự kiện trực tuyến mà thường kết hợp các hoạt động ngoại tuyến như diễu hành đường phố, triển lãm nghệ thuật, hợp tác thương hiệu, v.v. Trong sự kiện, người dùng có thể tham gia các hoạt động trải nghiệm văn hóa ngoại tuyến và chia sẻ cảm xúc cũng như lợi ích từ các hoạt động này trên nền tảng Xiaohongshu, qua đó tăng cường tính tương tác trực tuyến và ngoại tuyến.
- Xu hướng thời trang và hợp tác thương hiệu : Lễ hội Road Life cũng có thể hợp tác với một số thương hiệu thời trang, thương hiệu dịch vụ ăn uống hoặc doanh nghiệp địa phương. Các thương hiệu thu hút sự chú ý của người tiêu dùng trẻ bằng cách đưa sản phẩm và dịch vụ của mình vào các sự kiện. Người tham gia có thể trải nghiệm sản phẩm của một thương hiệu thông qua các hoạt động hoặc thử thách cụ thể và chia sẻ kinh nghiệm của mình thông qua Xiaohongshu, qua đó nâng cao hơn nữa mức độ nhận diện thương hiệu và thị trường.
- Thúc đẩy hình thành bầu không khí cộng đồng : Thông qua hoạt động này, Xiaohongshu không chỉ kích thích mong muốn sáng tạo của người dùng mà còn tăng cường tính tương tác và ý thức gắn kết của cộng đồng. Người dùng chia sẻ kinh nghiệm khám phá thành phố, bình luận, thích và tương tác với người khác, hình thành bầu không khí cộng đồng trực tuyến về "cuộc sống đường phố" và "văn hóa đô thị".
- Sự đa dạng về nội dung : Nội dung của Lễ hội Road Life bao gồm nhiều lĩnh vực, bao gồm nhưng không giới hạn ở: thời trang đường phố, hoạt động ngoài trời, ẩm thực đô thị, du lịch và khám phá cửa hàng, nghệ thuật đường phố, xu hướng thời trang, v.v. Người dùng có thể lựa chọn tham gia các chủ đề hoạt động khác nhau dựa trên sở thích của mình và thể hiện lối sống cá nhân của mình.
7. Cuộc sống dạo chơi Liuliu Life là hoạt động hoặc chuỗi nội dung do Xiaohongshu khởi xướng, tập trung vào việc chia sẻ cuộc sống hàng ngày, tương tác cộng đồng và khám phá đô thị. Hoạt động này thường xoay quanh khái niệm "dạo chơi", khuyến khích người dùng ra ngoài, khám phá và trải nghiệm cuộc sống hàng ngày, tận hưởng vẻ đẹp của thành phố và chia sẻ những khám phá và cảm xúc của mình. Các tính năng và mục đích chính: - Chia sẻ phong cách sống : "Walking Life" ủng hộ lối sống thoải mái và giản dị. Khi tham gia sự kiện này, người dùng có thể chia sẻ những niềm vui nhỏ mà họ khám phá được trong cuộc sống hàng ngày, chẳng hạn như đi mua sắm, ăn những món ăn ngon, ghé thăm các cửa hàng mới khai trương hoặc đi dạo ở một góc thành phố và tận hưởng vẻ đẹp nhỏ bé trong cuộc sống. Hoạt động này tập trung vào nhận thức và ghi lại chi tiết của người dùng, đồng thời chia sẻ nguồn cảm hứng sống và trải nghiệm hàng ngày của họ.
- Khám phá và trải nghiệm thành phố : Hoạt động này khuyến khích người dùng khám phá và tìm hiểu trong thành phố của họ hoặc khu vực xung quanh. Ví dụ, người dùng có thể sử dụng Xiaohongshu để chia sẻ những khu phố mới, quán cà phê ẩn, nhà hàng độc đáo hoặc những địa điểm thú vị khác mà họ khám phá được khi "dạo chơi". Điều này không chỉ giúp mọi người hiểu rõ hơn về thành phố xung quanh mà còn tăng thêm hứng thú khám phá cuộc sống đô thị.
- Tăng cường tương tác cộng đồng : Là hoạt động tập trung vào việc chia sẻ, “Strolling Life” giúp kích thích sự tương tác và giao tiếp của người dùng trên nền tảng. Người dùng có thể đăng nội dung của riêng mình thông qua các thẻ (chẳng hạn như #逛溜生活#) và những người dùng khác có thể thích, bình luận và chia sẻ nội dung đó, tạo nên sự cộng hưởng trong cộng đồng. Sự tương tác này không chỉ tăng cường bầu không khí xã hội của nền tảng mà còn thúc đẩy việc trao đổi kinh nghiệm giữa những người dùng.
- Đa dạng hóa phong cách sống : "Strolling Life" nhấn mạnh vào sự đa dạng và cá nhân hóa cuộc sống, khuyến khích người dùng lựa chọn nội dung để khám phá dựa trên sở thích của họ. Ví dụ, một số người dùng có thể thích khám phá ẩm thực của thành phố, trong khi những người khác có thể quan tâm hơn đến xu hướng thời trang hoặc các sự kiện văn hóa độc đáo. Cho dù là mua sắm, du lịch, tập thể dục hay tham gia các hoạt động nghệ thuật khác nhau, người dùng có thể chia sẻ lối sống của mình thông qua "Strolling Life".
8. Lớp học nhỏ Lớp học nhỏ là chuỗi nội dung hoặc hoạt động do Xiaohongshu phát động, nhằm mục đích cung cấp cho người dùng kiến thức và kỹ năng đào tạo về nhiều kỹ năng sống, sở thích, phát triển nghề nghiệp, v.v. thông qua các khóa học ngắn hạn và thực tế. Khái niệm cốt lõi của IP này là giúp người dùng cải thiện bản thân, tiếp thu kiến thức giá trị và đáp ứng nhu cầu học tập đa dạng của họ theo cách thoải mái, thú vị và tương tác. Chức năng và tính năng chính: - Định dạng nội dung đa dạng : Lớp học nhỏ IP cung cấp nhiều nội dung khóa học, bao gồm nhưng không giới hạn ở hướng dẫn bằng hình ảnh, khóa học video ngắn, giải thích trực tiếp, v.v. Nội dung bao gồm lối sống, kỹ năng nghề nghiệp, sức khỏe và thể chất, quản lý tài chính, mối quan hệ tình cảm, làm đẹp và chăm sóc da, phối đồ thời trang và các lĩnh vực khác. Nội dung của các khóa học này thường dễ hiểu và được thiết kế để truyền đạt kiến thức thông qua hoạt động thực tế hoặc kinh nghiệm.
- Giúp người dùng hoàn thiện bản thân : Mục tiêu của lớp học mini là giúp người dùng có được các kỹ năng và kiến thức thực tế trong cuộc sống hàng ngày theo cách thú vị. Ví dụ, cách chế biến một bữa tối ngon, cách nâng cao tính cạnh tranh tại nơi làm việc, cách quản lý bản thân, cách xây dựng hình ảnh cá nhân, v.v. Những nội dung này có thể giúp người dùng nâng cao lòng tự trọng và làm phong phú thêm chất lượng cuộc sống.
- Tính tương tác mạnh mẽ : Nhiều khóa học trong lớp học nhỏ không chỉ truyền đạt kiến thức một chiều, nền tảng này sẽ tăng cường sự tham gia của người dùng thông qua các hình thức tương tác. Ví dụ, trong một số khóa học trực tiếp, giảng viên có thể tương tác với người dùng theo thời gian thực, trả lời câu hỏi của họ và thậm chí điều chỉnh nội dung khóa học theo nhu cầu của người dùng, nâng cao tính linh hoạt và tính phù hợp của trải nghiệm học tập.
- Tùy chỉnh theo nhu cầu và sở thích của người dùng : Nội dung của lớp học nhỏ sẽ được tùy chỉnh theo sở thích và nhu cầu của người dùng Xiaohongshu, đặc biệt chú ý đến sở thích của giới trẻ. Ví dụ, một số khóa học liên quan đến xu hướng thời trang, kỹ năng sống và hướng dẫn làm đẹp rất phổ biến, trong khi một số khóa học về cải thiện kỹ năng nơi làm việc và lập kế hoạch tài chính cũng đã trở thành những khóa học phổ biến. Nền tảng này sẽ tối ưu hóa nội dung và định dạng khóa học dựa trên phản hồi của người dùng và phân tích dữ liệu.
- Hợp tác với các thương hiệu và KOL : Các khóa học lớp học nhỏ thường hợp tác với các thương hiệu hoặc KOL. Các thương hiệu có thể tận dụng cơ hội này để quảng bá sản phẩm hoặc dịch vụ của mình và KOL sử dụng sức ảnh hưởng và đặc điểm cá nhân của họ để giúp nội dung khóa học trở nên sinh động và hấp dẫn hơn. Hình thức hợp tác này không chỉ đáp ứng được nhu cầu học tập của người dùng mà còn mang lại sự chú ý và khách hàng tiềm năng cho thương hiệu.
- Học tập dễ dàng, chia sẻ kiến thức : Lớp học nhỏ nhấn mạnh vào việc "học tập dễ dàng" và "chia sẻ kiến thức". So với các nền tảng giáo dục truyền thống, hầu hết các khóa học ở đây đều ngắn gọn và dễ hiểu. Người dùng có thể học các kỹ năng và kiến thức thực tế trong thời gian ngắn, đáp ứng nhu cầu tiếp thu thông tin nhanh chóng của giới trẻ.
Các danh mục nội dung tiêu biểu: - Kỹ năng sống : như nấu ăn, cất giữ đồ đạc trong nhà, kỹ năng du lịch, v.v.
- Phát triển nghề nghiệp : chẳng hạn như nghi thức nơi công sở, kỹ năng phỏng vấn, quản lý thời gian, v.v.
- Làm đẹp và chăm sóc da : chẳng hạn như kỹ thuật trang điểm, mẹo chăm sóc da, thiết kế tóc, v.v.
- Thời trang và ăn mặc : chẳng hạn như cách phối đồ, kỹ năng ăn mặc, phân tích xu hướng thời trang, v.v.
- Sức khỏe và thể thao : chẳng hạn như phương pháp tập thể dục, chế độ ăn kiêng, kỹ thuật giảm cân, v.v.
- Cảm xúc và tâm lý : chẳng hạn như các mối quan hệ giữa các cá nhân, giao tiếp tình cảm, phát triển bản thân, v.v.
Phía trên là các IP thông thường của các sự kiện lớn trên nền tảng Xiaohongshu. Các IP này cũng là những siêu IP có vị trí chiến lược trên nền tảng Hongshu. Chúng tôi cũng hy vọng rằng các Đạo hữu có hiểu biết chung về các IP này để chúng ta có thể sử dụng chúng khi hoạt động hoặc làm việc. |
