7 sự thật về Xiaohongshu

Làm thế nào các thương hiệu và nhà bán hàng có thể hoạt động hiệu quả và đạt được tăng trưởng trên Xiaohongshu, một nền tảng đầy tiềm năng? Bài viết này tiết lộ bảy sự thật về hoạt động của Xiaohongshu, từ việc làm sáng tỏ các quy tắc của nền tảng cho đến việc từ bỏ ảo tưởng về các bài viết gây chấn động, từ những hiểu lầm về lưu lượng truy cập của công ty cho đến những bí mật của các ghi chú chuyển đổi cao và đưa ra các chiến lược và đề xuất thực tế.

Trong những lần trao đổi gần đây với các thương nhân, tôi thấy rằng mọi người đều có nhiều hiểu lầm trong việc vận hành Xiaohongshu. Những hiểu lầm này khiến mọi người đều ngần ngại khi vận hành. Chúng ta hãy cùng tìm hiểu 7 sự thật về hoạt động của Xiaohongshu.

1. Thất vọng với Tiểu Hồng Thư

Vấn đề mà hầu hết các thương hiệu gặp phải là chi phí cho lượng truy cập hiện tại từ Dianping và Tmall ngày càng cao, trong khi lượng truy cập tiếp tục giảm, do đó cần có các kênh mới để tăng lượng truy cập.

Đồng thời, mọi người vừa phấn khích vừa lo sợ về kênh Tiểu Hồng Thư. Họ rất hào hứng với sự phát triển mới của nền tảng này, nhưng lại sợ phải tuân theo các quy tắc của nền tảng và bị các tổ chức lừa đảo. Theo tôi hiểu thì đừng nghĩ quá nhiều, cứ hành động thôi!

Đăng ký tài khoản và bắt đầu đăng bài. Nếu bạn muốn mở rộng tầm ảnh hưởng của mình, trước tiên bạn phải đầu tư. Sau một thử nghiệm nhỏ, bạn sẽ thấy mọi thứ không quá phức tạp và bạn sẽ không còn hứng thú với nền tảng này nữa.

2. Từ bỏ ảo tưởng về một bài viết ăn khách

Nội dung nào có thể khiến nó trở nên phổ biến? Đây là câu hỏi mà các chuyên gia vận hành thường hỏi tôi khi tôi đến thăm nhiều công ty. Một bài viết nổi tiếng mang lại cho mọi người sự thôi thúc và trí tưởng tượng, và một bài viết nổi tiếng dường như giải quyết được các vấn đề về hoạt động.

Nhưng thực tế là các ghi chú có chuyển đổi sẽ không được ưa chuộng và thậm chí có thể có rất ít dữ liệu. Một bài viết thực sự phổ biến không thể mang lại sự chuyển đổi.

Đối với những người mới tham gia thị trường, điều quan trọng là phải hiểu rõ rằng chúng ta không muốn tạo ra một bài viết hấp dẫn mà là tạo ra một ghi chú không vi phạm bất kỳ quy tắc nào, có thể tìm kiếm được và người dùng có thể hiểu được ghi chú về sản phẩm. Vậy là đủ rồi.

3. Tài khoản doanh nghiệp không có lưu lượng truy cập tự nhiên

Hãy từ bỏ ý định sử dụng tài khoản doanh nghiệp để có được lượng truy cập tự nhiên. Sau khi đã chứng nhận được tài khoản chuyên nghiệp, bạn cần phải thu hút lưu lượng truy cập thông qua đầu tư.

Bất kỳ ai hứa với bạn rằng bạn có thể nhận được hỗ trợ về lưu lượng truy cập bằng cách mở một tài khoản chuyên nghiệp đều là kẻ nói dối! Hiện tại, ngoài lưu lượng tìm kiếm ít ỏi, các tài khoản doanh nghiệp hầu như không có khuyến nghị hệ thống nào.

Mục đích của việc tạo tài khoản doanh nghiệp là để tài khoản chính thức có thẩm quyền hơn, liên kết các cửa hàng ngoại tuyến, tìm người có sức ảnh hưởng và đặt quảng cáo, thay vì từ bỏ mong muốn chứng kiến ​​lượng truy cập tăng mạnh sau khi đăng ký tài khoản doanh nghiệp. Khi bạn hiểu được điều này, bạn sẽ không còn quá bối rối nữa.

4. Tính năng ghi chú chuyển đổi cao

Những tờ tiền Xiaohongshu chất lượng cao thường có những đặc điểm sau:

Tiêu đề và bìa sách bắt mắt, nội dung chính kích thích mong muốn mua hàng, đồng thời đưa ra lý do mua hàng, liên tục thuyết phục mọi người xóa tan nghi ngờ về việc mua hàng và đưa ra nhiều hướng dẫn thúc đẩy họ đặt hàng. Sau khi đọc xong, người dùng có thể hoàn tất việc chuyển đổi chỉ trong một lần. Những tờ tiền tuyệt vời giống như một cỗ máy in tiền và sẽ có người mua.

5. Đổi mới và tham khảo từ đồng nghiệp

Vật liệu là cốt lõi của việc giao hàng. Bối cảnh của nền tảng tài liệu quảng cáo đã cung cấp thông tin về nơi tìm kiếm tài liệu.

Hình: Dữ liệu nền của Xiaohongshu

Chúng ta có nên sao chép nó không? Nếu bạn sao chép, chi phí có thể sẽ rất cao.

Vì đối thủ cạnh tranh của bạn đã tích lũy được lượt thích và bình luận, đồng thời tỷ lệ nhấp chuột ước tính của họ cao hơn bạn nên bạn chỉ có thể liên tục tăng chi phí quảng cáo. Chúng ta phải đổi mới và học hỏi từ người khác để đạt được thành công. Làm thế nào để học hỏi từ bạn bè?

• Việc lựa chọn chủ đề vẫn nhất quán: Việc lựa chọn chủ đề phụ thuộc vào nhu cầu của người dùng. Vì nhu cầu sẽ không thay đổi trong ngắn hạn nên việc lựa chọn chủ đề vẫn được duy trì nhất quán.
• Đổi mới trang bìa: Một trang bìa chất lượng cao có tỷ lệ nhấp chuột cao và điều này phụ thuộc vào việc trang bìa có từ khóa cốt lõi hay không;
• Đổi mới nội dung: tiêu đề, nội dung và thẻ, có từ khóa hay không, từ khóa nào đang được các đối thủ cạnh tranh nắm bắt;
• Đổi mới bình luận: Những người ngang hàng đang tham gia vào hoạt động bình luận và việc họ có kết hợp nhu cầu của người dùng vào bình luận của mình hay không là điều đáng để nghiên cứu.

6. Chấp nhận quảng cáo

Đừng sợ quảng cáo. Luôn có những doanh nghiệp đề cập đến quảng cáo và bạn ngay lập tức từ chối, nói rằng chúng tôi không có ý định quảng cáo và chỉ muốn thuận theo tự nhiên.

Ở giai đoạn này, không một doanh nghiệp nào có thể tránh khỏi việc sử dụng các công cụ quảng cáo và quảng cáo cũng là cách tốt nhất để xây dựng quy mô.

Đặc biệt trong ngành thương mại điện tử, chỉ có quảng cáo mới có thể giúp bán được hàng hóa với số lượng lớn. Quy mô càng lớn, giá thành hàng hóa càng thấp.

Nền tảng này muốn tạo ra lợi nhuận và hiện đang tích cực quảng cáo. Chỉ bằng cách theo kịp xu hướng phát triển của nền tảng, các thương nhân mới có thể nắm bắt được cơ hội. Nếu bạn chỉ muốn đánh cắp lưu lượng truy cập từ nền tảng, bạn sẽ khó tránh khỏi việc bị chặn và chắc chắn sẽ rơi vào vòng luẩn quẩn vừa bị chặn vừa tạo tài khoản.

Nếu bạn muốn đạt được quy mô lớn hơn trên Xiaohongshu, bạn cần hiểu về quảng cáo nền tảng và cách sử dụng các công cụ.

7. Thực hiện là tất cả

Khi sử dụng Tiểu Hồng Thư, bạn không cần phải chú ý đến nhiều kỹ thuật và phương pháp khác nhau. Chỉ cần kiên quyết thực hiện, cập nhật một bài viết mỗi ngày và kiên quyết thực hiện! Nếu bạn kiên trì trong 3 tháng, bạn sẽ thấy rằng đối thủ cạnh tranh của bạn về cơ bản đã ngừng cập nhật và bạn về cơ bản đã chiếm giữ các từ khóa trong danh mục.

Không thực hiện, mọi thứ đều là số 0.