Ai đã lấy đi lượng truy cập khổng lồ của Tiểu Dương Ca?

Khi Lễ hội mua sắm Double 11 đang đến gần, lĩnh vực thương mại điện tử phát trực tiếp đã mở ra một loạt thay đổi mới. Bài viết này đi sâu vào sự vắng mặt của những người dẫn chương trình mới là Xiao Yangge và Dongbei Yujie trong sự kiện Double 11 và sự thay đổi này ảnh hưởng như thế nào đến bối cảnh thương mại điện tử trực tiếp.

Đây là tuần trăng mật cuối cùng giữa thương hiệu và những người nổi tiếng trên mạng nên đặc biệt "ngọt ngào".

Với danh tiếng của những người dẫn chương trình mới như Anh Tiểu Dương và Chị Đông Bắc Vu nổi lên vào đêm trước ngày lễ 11/11, bối cảnh thương mại điện tử trực tiếp đã trải qua một loạt thay đổi tinh tế mới.

Lượng truy cập khổng lồ trước đây của anh Xiao Yang đã nhanh chóng được chia nhỏ trên toàn bộ mạng lưới trong ngày lễ Double 11 này.

Theo thống kê của giới truyền thông, trong ngày lễ Double 11 năm nay, doanh số bán hàng của “Dabo” trong lĩnh vực làm đẹp chiếm khoảng 70% của thương hiệu.

Trong số đó, Dabo của Xiao Yangge đã không còn nữa nên lượng truy cập đã được dành cho nhiều người đến muộn.

Những người lãnh đạo vẫn là những người đó.

Vào ngày 11/11 năm 2024, Li Jiaqi tiếp tục nổi bật và giành chiến thắng trong cuộc thi bán hàng ngày đầu tiên của Taobao Double 11.

Trước đó, phòng phát sóng trực tiếp của Xin Youzhi đã bị chặn cho đến khi tiếp tục phát sóng vào ngày 19 tháng 10.

Vào ngày hôm đó, Xin Youzhi đã phát trực tiếp hai chương trình trong tổng thời gian gần 14 giờ. Theo ảnh chụp màn hình do anh ta tự tiết lộ, tổng doanh số đã vượt quá 6,4 tỷ nhân dân tệ.

Ngoài ra còn có sự xuất hiện của những ngôi sao hàng đầu mới.

Ngày 18, trong thời gian phát sóng trực tiếp gần 3 giờ, Tingquan Shangbao đã thu hút hơn 20 triệu lượt người xem và đạt doanh thu hơn 7,5 triệu nhân dân tệ. Các thương hiệu hợp tác bao gồm Lengshenling, L'Oreal, Blue Moon, Seventh Generation, v.v.

Nhưng năm nay, tình trạng hỏng xe đã trở thành chuyện thường ngày.

Còn về phần Dong Yuhui, kể từ khi Douyin dẫn đầu ra mắt "Douyin Mall Double 11 First Enjoy Good Products Festival" vào ngày 8 tháng 10, anh đã không xuất hiện trong phòng phát sóng trực tiếp nhiều lần.

Ngoài ra, công ty này gần đây đã vướng vào một cơn bão chống hàng giả do quảng cáo khoai tây hữu cơ, điều này làm tăng thêm sự không chắc chắn cho kết quả kinh doanh của công ty trong ngày lễ Double 11 năm nay.

Tuy nhiên, trong ngày lễ Double 11 năm nay, phòng phát sóng trực tiếp Yuhuixing đã vươn lên vị trí thứ 4 trên bảng xếp hạng doanh số của Douyin, trong khi Dongfangzhenxuan đã tụt xuống vị trí thứ 20.

Cặp đôi người Quảng Đông, có hơn 70 triệu người theo dõi trên Douyin, đã bị Simba thẩm vấn và cáo buộc tung tin sai sự thật về "khoản trợ cấp 800 triệu".

Sau đó, cặp đôi Quảng Đông đã nhanh chóng gỡ bỏ những khẩu hiệu có liên quan.

Cùng thời điểm đó, Lưu Viên Viên, một người dẫn chương trình Douyin có 20 triệu người hâm mộ, cũng bị cuốn vào vòng xoáy dư luận về "giảm giá ảo" khi cô quảng cáo một máy tập trong một buổi phát sóng trực tiếp.

Năm nay, anh Xiao Yang và chị Yu từ vùng Đông Bắc Trung Quốc đã vắng mặt trong Ngày hội 11 tháng 11. Ai đã lấy phần của họ?

Ngoài ra, năm nay là năm có chuỗi ngày Double 11 dài nhất trong lịch sử. Nó mang lại những thách thức gì cho những người dẫn chương trình hàng đầu?

Tại sao các MC hàng đầu lại trở thành chiến trường cho tất cả các thương hiệu trong năm nay?

Liên quan đến vấn đề này, phóng viên Vương Thần Thần và Thư Lệ của tờ Southern Metropolis Daily đã có cuộc thảo luận. Tôi nghĩ:

Đây là kỳ trăng mật cuối cùng giữa các thương hiệu và người nổi tiếng trên mạng nên đặc biệt "ngọt ngào".

Toàn bộ trại của những người dẫn chương trình hàng đầu vẫn giữ nguyên như trước, ngoại trừ một số người vắng mặt và một số người khác sẽ đảm nhiệm vai trò này.

Nhưng hiện tại, dù là ngày 11/11 hay các thời điểm khác, sức ảnh hưởng của những người dẫn chương trình hàng đầu trên thị trường đang suy giảm và sự phổ biến của kênh phát trực tiếp cũng đang giảm dần.

Đặc biệt, lợi thế tuyệt đối của những người nổi tiếng trên internet đang bị chia rẽ bởi các công ty tự phát sóng.

Ngoài ra, cách tiếp cận toàn diện của những người nổi tiếng trên internet cũng đang chuyển sang hình thức truyền miệng chuyên nghiệp và theo chiều dọc hơn.

Double 11 dài nhất chỉ kéo dài thời gian bán trước, từ đó làm giảm khả năng tiêu dùng bốc đồng.

Những người dẫn chương trình hàng đầu thúc đẩy nhu cầu tiêu dùng nhanh các mặt hàng tiêu dùng nhanh thông qua phát trực tiếp, nhưng nhu cầu này chắc chắn sẽ giảm sút trong kỳ nghỉ lễ Double 11 kéo dài như vậy.

Mặc dù tình yêu của các thương hiệu dành cho những người dẫn chương trình hàng đầu không còn mạnh mẽ như trước, nhưng trò chơi bán hàng Double 11 vẫn là sân khấu để thể hiện sự hiện diện và sức mạnh.

Đồng thời, những người dẫn chương trình hàng đầu chất lượng cao với ít lỗi đã trở thành nguồn tài nguyên khan hiếm và là sự đảm bảo cho doanh số bán hàng của thương hiệu.

Điều này làm cho những người dẫn đầu trong giai đoạn đặc biệt này trở nên rất có giá trị.