Tại sao phát trực tiếp cộng đồng lại là xu hướng phát triển mới cho những người sáng tạo nội dung Xiaohongshu?

Bài viết này giới thiệu cách những người sáng tạo trên nền tảng Xiaohongshu đạt được bước đột phá trong việc sáng tạo và thương mại hóa nội dung thông qua các chương trình phát sóng trực tiếp chân thực, đồng thời cách phát sóng trực tiếp trở thành kênh mới cho những người sáng tạo mới và trưởng thành để tăng lượng người hâm mộ và thu nhập.

Hiện tại, hệ sinh thái sáng tạo của mỗi nền tảng đã bước vào giai đoạn trưởng thành và ổn định.

Với sự gia tăng về số lượng người sáng tạo, sự cạnh tranh về nội dung đồ họa, văn bản và video đang trở nên ngày càng khốc liệt. Làm thế nào để mở ra con đường phát triển mới trong thị trường nội dung bão hòa và vượt qua những trở ngại trong quá trình sáng tạo nội dung, tăng lượng người hâm mộ và thương mại hóa là vấn đề mà mọi nhà sáng tạo phải đối mặt. Những người sáng tạo cần khám phá những cách thể hiện sáng tạo và nhiều khả năng thương mại hơn.

Claure nhận thấy rằng trên Xiaohongshu, một số nhà sáng tạo đã bắt đầu phá vỡ nút thắt thông qua phát trực tiếp.

Dữ liệu cho thấy trong nửa đầu năm nay, tốc độ tăng trưởng của những người sáng tạo nội dung phát trực tiếp trên Xiaohongshu cao hơn những người sáng tạo video và những người sáng tạo nội dung quy mô lớn. Tổng số người sáng tạo chương trình phát sóng trực tiếp Xiaohongshu tăng 2,48 lần và tổng số người sáng tạo video theo sở thích Xiaohongshu tăng 1,43 lần.

Trong số đó, có một số nhà sáng tạo trưởng thành, bao gồm các blogger hàng đầu và nghệ sĩ nổi tiếng, đã tìm ra cách đổi mới nội dung và mở rộng khả năng thương mại hóa thông qua phát trực tiếp Xiaohongshu; cũng có những người sáng tạo mới và thậm chí là những người nghiệp dư đã nhanh chóng tăng lượng người theo dõi và lập tài khoản trên Xiaohongshu thông qua phát trực tiếp.

Sau khi quan sát các phòng phát sóng trực tiếp này, chúng tôi thấy rằng con đường đi đến thành công của họ là có thể sao chép được. Điều này không có nghĩa là sao chép trực tiếp nội dung và kỹ năng phát sóng trực tiếp của họ. Cốt lõi là ý tưởng chung của họ về phát sóng trực tiếp. Trên cơ sở giữ lại những đặc điểm cá nhân, họ bắt đầu từ những lĩnh vực mà họ giỏi và yêu thích trong cuộc sống để mở rộng các phong cách sống khác nhau thông qua phát sóng trực tiếp. Đây cũng là màu nền của hệ sinh thái quần xã Tiểu Hồng Thư.

Tiếp theo, Claure phân tích chi tiết về nội dung phát sóng trực tiếp của Xiaohongshu từ góc nhìn của những người sáng tạo mới và trưởng thành, và lý do tại sao những người sáng tạo ở các giai đoạn khác nhau có thể vượt qua những rào cản của họ thông qua phát sóng trực tiếp.

01 Phát trực tiếp là một cách mới để những người sáng tạo mới bắt đầu tài khoản của riêng họ

Trong cộng đồng Xiaohongshu, nơi sự cạnh tranh về hình ảnh, văn bản và video ngày càng trở nên khốc liệt, phát trực tiếp nội dung hiện là một đại dương xanh và cũng là trọng tâm chiến lược của nền tảng này. Với sự hỗ trợ về lượng truy cập và mức độ cạnh tranh tương đối thấp, phát trực tiếp đã trở thành một cách mới để những người sáng tạo mới khẳng định mình.

Phát trực tiếp có thể truyền tải nội dung phong phú hơn và kéo dài hơn, điều này đặt ra yêu cầu cao hơn về khả năng sáng tạo của người sáng tạo. Vấn đề mà những người dẫn chương trình mới phải đối mặt là: nội dung nào có thể hỗ trợ đầu ra lâu dài và giữ chân người dùng? Trên thực tế, nó rất đơn giản. Như đã đề cập trước đó, cuộc sống của bạn và những lĩnh vực bạn giỏi và đam mê chính là thư viện tài liệu lớn nhất để phát trực tiếp.

Ví dụ, @小莹子, người đứng đầu danh sách phát trực tiếp trò chơi Xiaohongshu. Cô ấy là một cô gái đến từ Tứ Xuyên. Vì thích trò chơi "Egg Party" nên cô đã mở một tài khoản vào năm 2023 để đăng tải cuộc sống chơi game hàng ngày của mình.

Đầu năm nay, @小莹子 bắt đầu phát sóng trên Xiaohongshu, phát trực tiếp quá trình chơi trò chơi. Trong phòng phát sóng trực tiếp, cô ấy đã sử dụng vỏ cà chua hình quả trứng làm hình tượng nhân vật đặc trưng của mình, rất đáng nhớ. Là một cô gái Tứ Xuyên, cô ấy cũng có thể giải thích trò chơi bằng tiếng Tứ Xuyên và phong cách phát sóng trực tiếp của cô ấy rất hài hước.

Kể từ khi bắt đầu phát sóng, @小莹子 đã duy trì tốc độ tăng người theo dõi rất cao, chỉ trong nửa năm đã tăng hơn 400.000 người theo dõi và số lượt thích trên các ghi chú của cô ấy cũng tăng từ vài trăm lên hàng nghìn, hàng chục nghìn. Hiện nay, phòng phát sóng trực tiếp của @小莹子 có thể mang lại doanh thu hơn 30.000 nhân dân tệ mỗi tháng, cao nhất có thể đạt gần 100.000 nhân dân tệ.

Ngoài ra, cũng có một số nhà sáng tạo đã thành công trong việc mở rộng hoạt động kinh doanh phụ của mình thông qua phát trực tiếp.

@江江江小梨 làm việc tại một ngân hàng đầu tư ở Hồng Kông. Cô bắt đầu chia sẻ các mẹo về nơi làm việc, kỹ thuật phỏng vấn, giới thiệu sách, v.v. trên Xiaohongshu vào tháng 2 năm nay và bắt đầu phát trực tiếp vào cuối tháng 4. Cô ấy dành thời gian sau giờ làm việc để chia sẻ cuộc sống công việc và kinh nghiệm của mình bằng tiếng Anh.

Lúc đầu, cô ấy chỉ muốn thu hút sự chú ý bằng cách phát trực tiếp trên khắp Vương quốc Anh. Dần dần, cô phát triển phòng phát trực tiếp thành "phòng phát trực tiếp nghề nghiệp" chuyên nghiệp. Mỗi buổi phát sóng trực tiếp đều có chủ đề khác nhau về nơi làm việc và cô ấy mời những chuyên gia tương ứng để trao đổi trực tuyến. Cô cũng kết nối với người hâm mộ để giải đáp những thắc mắc của họ tại nơi làm việc.

Phát trực tiếp đã giúp cô tăng nhanh tốc độ người theo dõi. Jiang Xiaoli, người ban đầu dự kiến ​​sẽ đạt được 50.000 người theo dõi trong 50 ngày, đã đạt được khoảng 190.000 người theo dõi từ cuối tháng 4 đến nay. Số lượng người theo dõi hiện tại của cô đã lên tới hơn 200.000, vượt xa mong đợi.

Đối với những người sáng tạo không giỏi phát độc thoại dài dòng, vẫn còn một cách phát sóng trực tiếp khác, đó là phát sóng trực tiếp trực tuyến.

Trên Xiaohongshu, việc giao lưu và kết bạn thông qua các phòng phát sóng trực tiếp đã trở thành chế độ phát sóng trực tiếp bình thường, chẳng hạn như hẹn hò giấu mặt, trao đổi kinh nghiệm làm việc, góc ngoại ngữ, trò chuyện với sinh viên quốc tế, hát trực tuyến, v.v. Người sáng tạo có thể sử dụng phương pháp kết nối phát sóng trực tiếp đa lưới để mời nhiều người xem kết nối bằng micrô và thảo luận về các chủ đề liên quan.

Ví dụ, những người sáng tạo mới @产品经理yomi và @布布糕, một người là chuyên gia quản lý sản phẩm Internet, người kia là chuyên gia săn đầu người cấp cao. Họ thực hiện các cuộc phỏng vấn thử trực tuyến và thảo luận tại nơi làm việc thông qua chương trình phát sóng trực tiếp, và các vòng kết nối trực tuyến của họ luôn tràn ngập thông tin thực tế. Chỉ một buổi phát sóng trực tiếp có thể thu hút hàng chục nghìn người xem.

Thông qua những nỗ lực phát sóng trực tiếp của những nhà sáng tạo mới này, chúng ta có thể thấy rằng chương trình phát sóng trực tiếp Xiaohongshu đã phát triển nhiều hình thức khác nhau, bao gồm phát nội dung một miệng, tương tác trực tuyến 1V1 và kết nối phát sóng trực tiếp đa lưới. Những người sáng tạo mới có thể chọn phương pháp phát sóng trực tiếp phù hợp với tình hình của mình.

Quan trọng hơn là, phòng phát sóng trực tiếp của Xiaohongshu không yêu cầu quá cao về kỹ năng phát sóng trực tiếp mà tập trung nhiều hơn vào ý nghĩa cuộc sống. Trên Xiaohongshu, chỉ cần liên quan đến cuộc sống và có thể cung cấp cho người dùng giá trị thực tế hoặc giá trị cảm xúc thì đều có thể đưa vào phòng phát sóng trực tiếp.

Ví dụ, @Andrea小安小安, vừa mới vào đại học, chuyên ngành phát thanh truyền hình và nói tiếng Anh lưu loát. Cô ấy trò chuyện trực tiếp bằng tiếng Anh trong phòng phát sóng trực tiếp của Xiaohongshu, chia sẻ về cuộc sống và sự phát triển cá nhân của mình. Cô cũng đã giành được giải thưởng "Người dẫn chương trình thế hệ mới" tại buổi họp xây dựng nhóm "Acquaintances 300" do Xiaohongshu tổ chức cách đây một thời gian.

Ngoài ra còn có @王艺妍妤yanyu cũng đã giành giải thưởng "Người dẫn chương trình thế hệ mới trực tiếp". Cô từng là thực tập sinh của chương trình "The Heart-Stirring Offer 5". Trên Xiaohongshu, bạn không cần phải là "người kỳ cựu tại nơi làm việc" mới đủ điều kiện chia sẻ kinh nghiệm làm việc của mình và thu hút sự chú ý của người dùng. Mặc dù Vương Diễm Vũ vào nghề chưa lâu, nhưng cô có thể chia sẻ con đường thăng tiến sự nghiệp thực sự của mình với cư dân mạng từ góc nhìn của những người cùng trang lứa, nói về những thất bại mà mọi người sẽ gặp phải và cách cô đối phó với chúng. Ngày nay, mỗi buổi phát sóng trực tiếp của cô có thể thu hút hơn 100.000 người xem, với tối đa hơn 2.500 người trực tuyến, khiến cô trở thành thần tượng mới tại nơi làm việc trong lòng giới trẻ.

02 Người sáng tạo trưởng thành vượt qua được nút thắt của việc tăng lượng người theo dõi và thương mại hóa bằng cách tạo ra nội dung sáng tạo thông qua phát trực tiếp

Trong sáu tháng qua, nhiều nhà sáng tạo nội dung trưởng thành đã bắt đầu phát sóng trên Xiaohongshu. Họ đã có một lượng người hâm mộ nhất định trên Xiaohongshu và có định hướng lâu dài trong việc phát hành nội dung ghi chú. Phát trực tiếp là một cách mới để họ đạt được sự đổi mới về nội dung.

Ví dụ, @Olga姐姐, một cựu giám đốc điều hành công ty 59 tuổi, bắt đầu chia sẻ các mẹo về nơi làm việc và kinh nghiệm phát triển cuộc sống trên Xiaohongshu vào năm 2019. Đầu năm nay, Sơ Olga bắt đầu phát trực tiếp trên Xiaohongshu. Phát trực tiếp giúp cô chia sẻ kiến ​​thức thực tế tại nơi làm việc dưới hình thức trình bày nội dung phong phú hơn.

Chị Olga có một mục video mang tên "Người bạn gái tài năng", trong đó chị mời những người phụ nữ xuất sắc, có ý tưởng và thành tựu trong sự nghiệp để nói về sự phát triển sự nghiệp và phát triển bản thân. Cô cũng mời các khách mời của chuyên mục này đến phòng phát sóng trực tiếp để giao lưu và bày tỏ quan điểm, cung cấp cho người hâm mộ nội dung phong phú và thiết thực hơn ngoài video.

Trong phòng phát sóng trực tiếp, Sơ Olga cũng sẽ giao lưu với người hâm mộ và trả lời câu hỏi của họ theo hình thức 1 đấu 1. Trong khi tương tác chặt chẽ với người hâm mộ, thông tin hữu ích mà cô chia sẻ cũng mang tính cá nhân hóa hơn. Những câu hỏi của người hâm mộ cũng có thể mang lại cho cô ấy nhiều cảm hứng hơn trong việc lựa chọn chủ đề và cô ấy có thể phản hồi lại ghi chú của mình để đưa ra nội dung mới hơn và phù hợp hơn với nhu cầu thực tế của người dùng.

Ngoài ra còn có Triệu Hiểu Huy, một người dẫn chương trình trò chuyện mới bắt đầu phát sóng gần đây, đã chuyển chương trình trò chuyện của mình sang phòng phát sóng trực tiếp. Triệu Tiểu Huy, người làm việc bán thời gian để dấn thân vào ngành giải trí, từ lâu đã xây dựng hình ảnh "người thay thế lao động" thông qua một số trò đùa trong chương trình trò chuyện.

Kể từ lần đầu tiên phát sóng trực tiếp "làm thêm giờ ngày lễ" trên Xiaohongshu vào Tết Trung thu hồi tháng 9, Zhao Xiaohui đã chia sẻ cuộc sống công việc và thảo luận về các vấn đề liên quan đến công việc trong phòng phát sóng trực tiếp vào mỗi tối thứ năm. Với nhiều năm kinh nghiệm làm việc và khiếu hài hước của một người dẫn chương trình trò chuyện, Triệu Hiểu Huy luôn có thể nói lên suy nghĩ của cư dân mạng trong các buổi phát sóng trực tiếp của mình, thu hút lượng lớn cư dân mạng xem chương trình phát sóng trực tiếp, trong đó số lượng người dùng trực tuyến cao nhất trong phòng phát sóng trực tiếp vượt quá 10.000.

Sự tương tác thời gian thực trong phòng phát sóng trực tiếp có thể truyền cảm hứng và tạo ra nội dung, trở thành tài liệu được phổ biến rộng rãi và giúp người sáng tạo trở nên nổi tiếng. Phòng phát sóng trực tiếp của Triệu Tiểu Huy đã sản sinh ra những cảnh quay nổi tiếng như "Triệu Tiểu Huy làm PPT trực tiếp", "Triệu Tiểu Huy trải nghiệm nghề tay trái của người nổi tiếng", "Bàn bạc với Bộ Tĩnh Vân khi không trang điểm về cách tăng lương mà không cần biểu diễn", v.v. Vì chúng gây được tiếng vang với mọi người và đủ hài hước nên những đoạn clip này đã được lan truyền nhanh chóng. Trong số đó, #Triệu Hiểu Huy làm người nổi tiếng không vất vả bằng đi làm việc# Buổi phát sóng trực tiếp của Triệu Hiểu Huy với bầu không khí làm việc sôi động đã trở thành chủ đề tìm kiếm hot trên cả Weibo và Xiaohongshu.

Sự đổi mới nội dung và lan truyền nhanh chóng cũng giúp những nhà sáng tạo nội dung trưởng thành vượt qua được rào cản về lượng người hâm mộ.

Triệu Tiểu Huệ đã đạt được 30.000 người theo dõi trong ba buổi phát sóng trực tiếp gần đây nhất; Chị Olga cũng đã đạt được mức tăng trưởng nhanh chóng là 250.000 người hâm mộ kể từ khi cô bắt đầu phát sóng vào tháng 4 năm nay, vượt quá tổng số người hâm mộ mà cô đã tích lũy được trong năm năm.

Không chỉ vậy, nội dung phát sóng trực tiếp chất lượng cao và lượng người hâm mộ chất lượng cao của Sơ Olga đã cho phép các thương hiệu thấy được giá trị quảng cáo của phòng phát sóng trực tiếp và phát triển một mô hình hợp tác kinh doanh mới - tài trợ phòng phát sóng trực tiếp. Cô đã hợp tác với thương hiệu quần áo nữ SENSE BY MEI và mặc trang phục của thương hiệu này trong buổi phát sóng trực tiếp.

Một người khác cũng thu hút được nhiều người theo dõi và thương mại hóa thông qua phát trực tiếp là Li Dan. Vào tháng 2 năm nay, Li Dan đã bắt đầu phát sóng trực tiếp trên Xiaohongshu với chủ đề "Cửa hàng tiện lợi của Dan", bán rượu, đồ ăn nhẹ và sách. Bắt đầu từ tháng 5, việc kêu gọi đóng góp ý kiến ​​và đọc thư đã trở thành một phần quan trọng trong chương trình phát sóng trực tiếp của Li Dan. Anh ấy sẽ chọn trước các bài dự thi của người hâm mộ, đặc biệt là những bài dự thi giàu cảm xúc, và trả lời các câu hỏi một nửa phàn nàn, một nửa nghiêm túc, giống như một người bạn vừa ăn hạt dưa vừa trò chuyện với bạn, giúp khán giả có thêm tiếng cười.

Sau khi bắt đầu phát sóng trực tiếp đọc thư, phòng phát sóng trực tiếp của Lý Đan dần trở nên phổ biến, đạt 400.000 người theo dõi trong vòng 4 tháng. Số lượng người dùng trực tuyến tăng từ một hoặc hai nghìn vào đầu tháng 6 lên mức ổn định là một hoặc hai nghìn sau đó. Những cư dân mạng đến xem Lý Đan đọc và trả lời thư cũng bắt đầu "ủng hộ và mua hàng". Đến tháng 7, doanh số phòng phát sóng trực tiếp của Lý Đan đã vượt quá một triệu, đây là con số rất tốt đối với một phòng phát sóng trực tiếp chủ yếu bán đồ ăn nhẹ.

Li Dan không chỉ tăng lượng người hâm mộ và doanh số thông qua phát trực tiếp mà nội dung khác biệt và nhịp độ phát trực tiếp ổn định của anh cũng dần biến phòng phát trực tiếp của mình thành một IP phát trực tiếp.

IPization sẽ cung cấp sự hỗ trợ lâu dài cho việc xây dựng hình ảnh và nội dung đầu ra của Li Dan. Sau khi chương trình phát sóng trực tiếp đọc thư bắt đầu, Lý Đan và tài khoản chính thức của "Cửa hàng Đan" bắt đầu phát sóng những đoạn clip tuyệt vời về buổi phát sóng trực tiếp của Lý Đan, không chỉ bổ sung nội dung cho tài khoản mà còn quảng bá cho phòng phát sóng trực tiếp và bản thân Lý Đan; Một số clip phát sóng trực tiếp của Lý Đan cũng xuất hiện, những nội dung này được phát tán và sàng lọc rộng rãi, góp phần định hình nên hình ảnh "bạn thân điện tử" của Lý Đan.

IP phát sóng trực tiếp mang lại nhiều khả năng hơn cho nội dung và khả năng thương mại hóa của Li Dan . Phòng phát sóng trực tiếp “Cửa hàng tiện lợi Dan” có kế hoạch mở rộng sang các cửa hàng ngoại tuyến, chương trình tạp kỹ ngoại tuyến và các mô hình khác.

Đối với những nhà sáng tạo đã tích lũy được một lượng người hâm mộ và nội dung nhất định, nhu cầu cốt lõi của họ là vượt qua những rào cản về nội dung, tăng lượng người hâm mộ và tìm ra nhiều khả năng thương mại hóa hơn. Qua việc khám phá những nhà sáng tạo nội dung trưởng thành, có thể thấy rằng phát trực tiếp là một phương tiện mới đáp ứng được những nhu cầu này.

03 Phát trực tiếp nội dung là xu hướng mới của Xiaohongshu

Ở giai đoạn này, Xiaohongshu đã đưa việc phát trực tiếp nội dung thành ưu tiên chiến lược, phân bổ nhiều lưu lượng truy cập hơn vào phòng phát trực tiếp . Ví dụ, phát trực tiếp đã được tích hợp vào luồng hai cột của trang chủ cùng với hình ảnh, văn bản và ghi chú video. Ảnh đại diện của người phát trực tiếp sẽ hiển thị đèn thở có thể nhìn thấy ở mọi khu vực.

Những người sáng tạo ở các giai đoạn phát triển khác nhau đã đạt được nhiều khả năng hơn trong việc tăng lượng người theo dõi và đạt được mục tiêu kiếm tiền thương mại thông qua tính năng phát trực tiếp nội dung của Xiaohongshu, điều này cũng khẳng định những cơ hội mà tính năng phát trực tiếp nội dung của Xiaohongshu mang lại.

Hiện tại, có hai cách chính để kiếm tiền từ nội dung phát trực tiếp của Xiaohongshu: một là gửi quà trong phòng phát trực tiếp và cách còn lại là hỗ trợ mua hàng. Trong tương lai, hợp tác kinh doanh thương hiệu trong các phòng phát sóng trực tiếp sẽ dần phát triển, chẳng hạn như tài trợ thương hiệu đại diện cho phòng phát sóng trực tiếp của Sơ Olga hoặc "tài trợ IP phòng phát sóng trực tiếp" như tài trợ chương trình tạp kỹ.

Trong sáu tháng qua, không chỉ những người dẫn chương trình được nhắc đến trong bài viết này xuất hiện trên Xiaohongshu mà còn có những người sáng tạo với nhiều phong cách khác nhau trong nhiều lĩnh vực khác nhau như nơi làm việc, học tập cá nhân, cảm xúc, trò chơi, thú cưng, bạn đồng hành trò chuyện trong cuộc sống, sở thích, âm nhạc, hoạt động ngoài trời, phim ảnh, v.v.

Trong số đó có những ngôi sao và nhà sáng tạo hàng đầu mà bạn và tôi đều quen thuộc. Ví dụ, Shang Wenjie, người phát trực tiếp "Thử thách nói 100 ngày" trên Xiaohongshu, đã kết nối với Zhu Dan để thảo luận về phương pháp học nói và trả lời các câu hỏi liên quan đến việc học của người hâm mộ. Cô đã thu hút được 15.000 người theo dõi chỉ trong một lần phát sóng trực tiếp và giành được nhiều lượt tìm kiếm hot trên Xiaohongshu, Weibo và Douyin.

Có rất nhiều nhà sáng tạo nghiệp dư trong cuộc sống có thể chia sẻ cùng sở thích với chúng ta. Ví dụ, @软绵绵原味聖母, người phát trực tiếp quá trình làm đồ thủ công và chia sẻ sở thích của mình, @土豆來也, người phát trực tiếp cuộc sống hàng ngày của thú cưng và @Baojong_, người phát trực tiếp kế hoạch du lịch ngoài trời của mình…

Chương trình phát sóng trực tiếp của Xiaohongshu tiếp tục duy trì tính chân thực và ý nghĩa cuộc sống của nội dung cộng đồng Xiaohongshu, không yêu cầu người sáng tạo phải "gây sốc" hoặc viết kịch bản phát sóng trực tiếp để thu hút lượt truy cập.

Hệ sinh thái nội dung của Xiaohongshu khuyến khích những người sáng tạo bắt đầu từ cuộc sống thực, phát sóng nội dung mà họ giỏi và thực sự muốn thể hiện trong cuộc sống, đồng thời mang lại giá trị cho những người dùng chú ý và quan tâm đến cùng một lĩnh vực. Vì nhấn mạnh vào cảm giác cuộc sống nên phòng phát sóng trực tiếp của Xiaohongshu không cần bối cảnh và kịch bản được trang trí quá mức. Bạn thậm chí có thể bắt đầu phát sóng chỉ bằng cách thiết lập một chiếc điện thoại di động. Không khí trong phòng phát sóng trực tiếp thoải mái hơn và không có gánh nặng.

Cho dù bạn muốn nói về học tập, công việc, chuyện gia đình, thú cưng, trao đổi sở thích và thú vui, chia sẻ kinh nghiệm sống hay chỉ đơn giản là trò chuyện với những cư dân mạng trong cùng một nhóm để bầu bạn với nhau, những người sáng tạo sẽ chia sẻ một cách chân thành dựa trên kinh nghiệm sống của họ và thể hiện bản thân một cách chân thành. Đây là chương trình phát sóng trực tiếp mang đậm chất cuộc sống mà Xiaohongshu khuyến khích.