Đường đua sắc đẹp đã mất đi ngôi sao hàng đầu, liệu sức hấp dẫn của sắc đẹp có còn hiệu quả?

Góc nhìn của người dùng đang thay đổi nhanh chóng. Dù là chuyên gia làm đẹp hay tiếp thị làm đẹp, nếu bạn muốn nổi bật trong thời đại này, bạn phải chú ý đến ranh giới và tránh đồng nhất.

Vào tháng 9 năm 2021, "Pure Desire Ceiling" @井川里郁 đã trở thành hiện tượng chỉ sau một đêm với điệu nhảy vừa trong sáng vừa nồng nhiệt, đạt kỷ lục tuyệt vời khi thu hút được 821W người theo dõi chỉ trong một tháng, để lại dấu ấn đáng kể trong sự phát triển của video ngắn.

Nhìn lại, không hiếm những người có ngoại hình đẹp lại tạo nên điều kỳ diệu trong việc tăng lượng người theo dõi.

Từ @代古拉K, @溫婉 đến @刘思瑶nice, @刀小刀sama, rồi đến @一栗小莎子, @iiiis孙音宁... chúng ta đã chứng kiến ​​đủ loại chuyên gia làm đẹp có bước tiến vượt bậc từ 0 lên 1 rồi lên 100 với ngoại hình nổi bật và phong cách đặc biệt. Sức hút mãnh liệt của người đẹp trong việc thu hút sự chú ý và người hâm mộ đã được kiểm chứng qua nhiều lần.

Nhưng nếu nhìn lại, chúng ta có thể nhận thấy rõ ràng rằng trong một hoặc hai năm trở lại đây, có rất ít chuyên gia sắc đẹp đạt đến trình độ phi thường trở nên nổi tiếng với tốc độ ánh sáng, chẳng hạn như @井川里予 và @刘思瑶nice, và họ rất khó để nổi bật chỉ với khuôn mặt đẹp trai và những động tác thường ngày như nhảy múa, cải trang, v.v. Tình hình hiện tại của những người nổi tiếng đẹp trai và nổi tiếng một thời đó như thế nào? Những chuyên gia làm đẹp mới nổi đã bổ sung những gì cho mình? Liệu sự cám dỗ của cái đẹp còn có tác dụng không?

1. Những người nổi tiếng hàng đầu “im lặng”

Vào ngày 28 tháng 2 năm 2020, chuyên gia làm đẹp @刀小刀sama đã đăng một video cải trang thành nam giới với phong cách lắc đầu đẹp trai và mượt mà trên Douyin. Trong video, cô ấy, ban đầu không trang điểm và đeo kính gọng đen, lắc lư nhẹ nhàng theo nhịp điệu nhạc, rồi lắc đầu một cách duyên dáng theo điệu nhạc . Trong chốc lát, cô từ một cô gái nhà bên bình thường đã trở thành một nữ hoàng trưởng thành và xinh đẹp. Toàn bộ quá trình được thực hiện chỉ trong một lần, và sự tương phản bên ngoài được tạo ra ở "sự mịn màng như lụa" đã mang lại tác động thị giác mạnh mẽ cho người dùng.

@刀小刀sama Ảnh chụp màn hình video Tik Tok

Video "lắc tóc và hóa trang" này không chỉ nhận được 675,1 nghìn lượt thích mà còn có gần 200 triệu lượt xem, trở thành nội dung sáng tạo phổ biến nhất trên Douyin tại thời điểm đó, ngoại trừ các tài khoản thời sự và người nổi tiếng.

Sau đó, Đạo Tiểu Đao đã sản xuất hàng chục video đạt hàng triệu lượt thích. Chỉ trong nửa năm, số lượng người hâm mộ của anh đã tăng lên hơn 10 triệu và anh đã trở thành một trong những người có sức ảnh hưởng hàng đầu vào thời điểm đó.

Cũng trong năm 2020, một người nổi tiếng hàng đầu khác với ngoại hình đẹp là @刘思瑶nice cũng nổi lên chỉ sau một đêm. Vào tháng 3 năm 2020, người đẹp Lưu Tư Dao nhanh chóng trở nên nổi tiếng với video "Squidward Lip-Syncing" hài hước và dễ thương. Sau đó, nhờ một loạt các video hát nhép và giả gái, tài khoản này đã có một thời gian tăng trưởng người hâm mộ nhanh chóng, thậm chí đạt được một triệu người theo dõi chỉ trong một ngày.

@刘思瑶ảnh chụp màn hình video Tik Tok đẹp

"Ba năm trước, là thời đại của Lưu Tư Dao và Đạo Tiểu Đao." Ngày nay, trong phần bình luận của mọi video của Lưu Tư Dao và Đạo Tiểu Đao, bạn luôn có thể thấy những bình luận được khen ngợi rất nhiều. Vinh quang mà hai người từng có là điều hiển nhiên. Thật không may, khoảnh khắc vinh quang này không kéo dài được lâu.

Với vẻ ngoài nổi bật, vóc dáng duyên dáng và phong cách độc đáo, các chuyên gia làm đẹp có vẻ "dễ dàng" nhanh chóng gia nhập hàng chục triệu người nổi tiếng trên mạng, nhưng đồng thời, họ cũng phải chịu sự giám sát chặt chẽ hơn.

Ngay sau khi nổi tiếng, Lưu Tư Dao và Đạo Tiểu Đao đều vướng vào nhiều tranh cãi khác nhau. Một số tranh cãi xuất phát từ sự khác biệt giữa ngoại hình trước ống kính và thực tế, trong khi một số khác lại đến từ lời nói và hành động không phù hợp. Trong khi vẫn đang chìm trong tranh cãi, tính đồng nhất của các định dạng nội dung và sự xuất hiện liên tục của những tài năng mới nổi đã khiến họ dần trở nên " im hơi lặng tiếng " sau một thời gian bùng nổ ngắn ngủi.

Theo quan sát của Kas, kể từ năm 2021, tốc độ tăng trưởng lượng fan của Lưu Tư Dao và Đạo Tiểu Đao bắt đầu chậm lại đáng kể, hiệu suất dữ liệu video của họ cũng giảm đáng kể. Trong 90 ngày qua, cả hai đều phải trải qua mức độ mất người hâm mộ khác nhau, đặc biệt là @刀小刀sama, đã mất 259.000 người hâm mộ trong 90 ngày.

Ảnh chụp màn hình trang chủ TikTok của @刀小刀sama

Tình trạng tương tự cũng xảy ra với những người khác có ngoại hình đẹp.

Vào tháng 4 năm 2021, @一栗小莎子, sở hữu khuôn mặt trong sáng và vóc dáng cân đối, đã nhảy múa uyển chuyển trong chiếc váy xanh bó sát, thu hút vô số cư dân mạng phải lòng cô ngay từ cái nhìn đầu tiên. Chỉ trong vòng ba tháng, số lượng người hâm mộ của cô đã tăng lên gần 7 triệu.

Mặc dù cũng nhận được rất nhiều sự chú ý trong một thời gian ngắn, nhưng kể từ khi nổi tiếng, @一栗小莎子 đã phải chịu vô số bình luận như "bà mẹ hai con". Mặc dù cô đã giải thích nhiều lần nhưng những bình luận tương tự vẫn xuất hiện phổ biến dưới các video của cô. Sau khi nổi tiếng, khi tham gia các hoạt động offline, cô bị người hâm mộ chỉ trích gay gắt về ngoại hình: "Người thật và video chênh lệch quá lớn".

Ngay sau khi nổi tiếng, nhiều cư dân mạng đã đặt câu hỏi về phong cách ham muốn thuần khiết của Igawa Ryo là gần như khiêu dâm nhẹ. Cùng với áp lực của dư luận do những sự kiện khác gây ra, bà đã im lặng trong một thời gian dài. Vào tháng 7 năm nay, Igawa Ryo đã đăng một bộ ảnh ngôi nhà táo bạo lên mạng xã hội và ngay lập tức gây xôn xao. Những người ủng hộ phong cách ăn mặc phóng khoáng ủng hộ quyền tự do ăn mặc của cô, nhưng cũng có không ít người dùng trực tiếp chỉ ra rằng cô "ranh giới" và "thô tục". Trong 90 ngày qua, Igawa Ryo, người đã đổi tên thành @痱子苦泣泣, đã mất 173.000 người theo dõi.

@藱子泣泣Ảnh chụp màn hình video TikTok

2. Tìm lối thoát mới cho các chuyên gia làm đẹp?

Với sự im ắng của những người nổi tiếng hàng đầu về mặt ngoại hình, đường đua ngoại hình cũng bước vào giai đoạn trầm lắng. Trong một hoặc hai năm trở lại đây, rất hiếm khi xảy ra trường hợp người đẹp bỗng nhiên nổi tiếng chỉ sau một đêm, và khiêu vũ và cải trang theo cách thông thường dường như không còn hiệu quả nữa. Hầu hết các tài khoản có thể vượt qua được suy thoái đều sáng tạo hơn trong tài khoản của mình hoặc nhắm mục tiêu vào một nhóm người cụ thể hơn.

Vào ngày 13 tháng 3 năm nay, tài khoản @好端端的猪 đã đăng tác phẩm đầu tiên của mình trên Douyin. Sau đó, vào tháng 4, tài khoản này đứng đầu danh sách tăng trưởng người theo dõi với mức tăng 1,123 triệu người theo dõi. Điểm nổi bật nhất của tài khoản này là sự kết hợp giữa hình ảnh những cô gái xinh đẹp mặc đồ phụ nữ và nghề chăn nuôi lợn, hai chủ đề tưởng chừng như không liên quan nhưng lại tạo nên sự tương phản độc đáo.

Cô gái trẻ đẹp, mặc những bộ quần áo thời trang và lộng lẫy, thong thả đi lại giữa đàn lợn, khéo léo làm các công việc liên quan đến chăn nuôi lợn: cho lợn ăn, khử trùng trại lợn hàng ngày, thiến lợn, tiêm vắc-xin, cô ấy giỏi mọi việc. Với chuyển động máy quay tinh vi, biên tập, âm nhạc, bố cục và hiệu ứng trang phục kịp thời, cảnh chăn nuôi lợn trở nên cao quý và thanh lịch, toàn bộ bức tranh tràn ngập cảm giác bầu không khí mạnh mẽ và cảm giác bom tấn. Đồng thời, những biểu cảm nhỏ của chú lợn được ghi lại một cách tinh tế theo từng khoảnh khắc, không chỉ làm cho toàn bộ bức tranh trở nên sống động và hài hước hơn mà còn khiến sự tương tác giữa người và lợn trở nên thú vị hơn.

@好端端的猪Ảnh chụp màn hình video TikTok

Sự kết hợp giữa một trang trại lợn và những người đẹp chuyên nghiệp đã phá vỡ nhận thức thông thường của người dùng và tạo ra cảm giác tương phản cực độ. Mặt khác, sự quyết đoán của nữ anh hùng tương phản rõ rệt với vẻ mặt sợ hãi và bất lực của đàn lợn con trong chuồng. Cảm giác tương phản trong video được tăng cường hơn nữa và sự quan tâm của người dùng cũng tăng theo.

@好端端的猪Ảnh chụp màn hình video TikTok

Khi người đẹp bắt đầu tìm được con đường của mình mà không cần đi bộ, và có được những kỹ năng mới đáng ngạc nhiên, những tia lửa được tạo ra sẽ vô cùng mãnh liệt . Mặc dù không thể tái hiện lại những khoảnh khắc huy hoàng của lần xuất hiện đỉnh cao trước đó, nhưng @好端端的猪 đã trở thành tài khoản có lượng truy cập khủng tại thời điểm đó với sự kết hợp tuyệt vời này và được nhiều phương tiện truyền thông đưa tin.

Điều đáng chú ý là kể từ tháng 7 năm nay, sau khi thay đổi đội ngũ tại @好端端的猪, chất lượng video đã giảm đáng kể. Sau đó, sự thay đổi của nữ chính càng làm dấy lên sự bất mãn trong cộng đồng người hâm mộ. Vì lý do này, tài khoản đã mất 35.000 người theo dõi trong 30 ngày qua.

Một ngôi sao sắc đẹp khác nổi lên trong danh sách tăng trưởng người theo dõi trên Douyin kể từ tháng 9 là @傻小刘, cô có ngoại hình xinh đẹp, trang phục thời trang và kỹ năng nhảy tốt. Trước đó, phong cách nội dung của cô không khác gì hầu hết những người có sức ảnh hưởng về làm đẹp: trang điểm tinh tế, mặc quần áo đủ kiểu và nhảy theo nhạc nền trước ống kính. Mặc dù @傻小刘 cũng tích lũy được một lượng người hâm mộ trong thời gian này, nhưng thành tích chung của anh ấy không mấy ấn tượng.

@傻小刘Ảnh chụp màn hình video TikTok

Điểm ngoặt của tài khoản xảy ra vào tháng 9 năm nay. Nhờ du học tại Hàn Quốc, Xiao Liu có thể nói tiếng Hàn lưu loát. Vào ngày 17 tháng 9, cô đã phát hành hai video hướng dẫn viết quảng cáo bằng tiếng Hàn đang rất phổ biến hiện nay. Gương mặt xinh đẹp theo phong cách Hàn Quốc, kết hợp với chất Hàn thuần khiết khiến các video của cô tràn ngập không khí của phim truyền hình Hàn Quốc. Mặc dù người dùng không hiểu cô ấy nói gì nhưng họ không thể không nói rằng họ cảm thấy điều đó . Số lượt thích cho cả hai video đều vượt quá 4 triệu và Tiểu Lưu được nhiều người biết đến hơn.

@傻小刘Ảnh chụp màn hình video TikTok

Từ đó, cô bắt đầu thường xuyên sử dụng tiếng Hàn trong các video của mình để giới thiệu về cuộc sống thường ngày hoặc đọc một số văn bản cảm động với cảm xúc sâu sắc. So với mô hình nội dung trước đây có tính đồng nhất nghiêm trọng, sau khi thêm các yếu tố nội dung hiện tại, @傻小刘 dần hình thành nên ưu thế khác biệt của riêng mình giữa nhóm chuyên gia ngoại hình, số lượng người hâm mộ cũng tăng lên theo.

@一笑倾城, một ngôi sao hàng đầu được người dùng trung niên và cao tuổi ủng hộ, là sự tồn tại không thể tránh khỏi trong hệ sinh thái nội dung của Douyin năm nay. Lý do cốt lõi giúp cô thu hút được gần 20 triệu người hâm mộ trên Douyin là vì cô "có cách tiếp cận khác" và khai thác sở thích của người dùng trung niên và cao tuổi.

Định dạng nội dung của @一笑倾城 thực ra rất đơn giản. Cô ấy chỉ cover và hát theo một số bài hát phổ biến trước ống kính máy quay. Tuy nhiên, trong quá trình ca hát, cô nàng sở hữu vẻ ngoài ngọt ngào này gần như lúc nào cũng nở nụ cười ngọt ngào đặc trưng trên môi. Cô ấy có vẻ thân thiện và thực tế, không hề có cảm giác xa cách. Hơn nữa, trong quá trình phát sóng trực tiếp, người có sức ảnh hưởng này cũng hóa thân vào nhân vật trong video, nhẹ nhàng, lịch sự và chủ động thể hiện tài năng của mình, khiến những người hâm mộ trung niên và lớn tuổi khó có thể không cảm thấy như ở nhà và được "phục vụ" một cách rõ ràng.

@一笑倾城Ảnh chụp màn hình video TikTok

3. Vẻ đẹp của phụ nữ “thất thế”, và vẻ đẹp của nam giới xuất hiện?

Một mặt, sức hấp dẫn của phụ nữ đẹp không còn mạnh như trước, mặt khác, sức ảnh hưởng của đàn ông đẹp trai dường như lại ngày càng tăng.

"Không phải là người mẫu nam không đủ khả năng chi trả, mà là Haidilao tiết kiệm chi phí hơn." Gần đây, chương trình biểu diễn Chủ đề 3 của các cửa hàng ngoại tuyến Haidilao đã trở nên phổ biến trên khắp cả nước. Bất cứ khi nào khách hàng yêu cầu xem bài kiểm tra lái xe lần thứ ba, những nhân viên đẹp trai trong cửa hàng sẽ dũng cảm bước tới và thực hiện một loạt động tác lái xe mượt mà. Nhiều video liên quan đến nó đã được lan truyền rộng rãi dưới dạng video ngắn và nhận được nhiều lượt thích.

Tính đến thời điểm hiện tại, tổng số lượt xem video trên Douyin theo chủ đề liên quan đến Chủ đề 3 của Haidilao đã vượt quá 3 tỷ. Khi lượng khách hàng và mức độ phổ biến của Haidilao tăng lên, một số nhân viên nam của nhà hàng, đặc biệt là những người có ngoại hình và kỹ năng nhảy nổi bật, cũng trở nên nổi tiếng. Trong số đó, tài khoản Douyin của một nhân viên bán hàng tại Dalian @一只明 đã thu hút hơn 200.000 người theo dõi chỉ trong hai ngày và tính đến thời điểm báo chí đưa tin, số lượng người theo dõi đã lên tới 517.000.

Trước chủ đề thứ ba của Haidilao, tiếp thị tình dục nam đã trở thành điểm nhấn của năm 2023.

Vào tháng 3 năm nay, Coco Tree đã thay đổi chiến lược tiếp thị trước đây là bán phụ nữ đẹp và đồng thời bắt đầu bán vẻ đẹp nam giới bằng cách mời một nhóm đàn ông cơ bắp mặc áo ba lỗ và quần short nhảy múa cuồng nhiệt trong phòng phát sóng trực tiếp. Hoạt động "đối tượng hóa bình đẳng mọi giới tính" này không chỉ khiến Coco Tree trở thành chủ đề nóng và thu hút nhiều lượt truy cập mà còn làm thay đổi đáng kể danh tiếng của nó.

Nguồn hình ảnh: Coconut Tree Live Studio

Bốn tháng sau, Hope Water tiếp quản Coco Tree và bắt đầu tiếp thị hình ảnh người đàn ông đẹp trai. Không giống như Coco Tree trực tiếp mời những người đàn ông lực lưỡng xuất hiện trong phòng phát sóng trực tiếp, Hope Water trước tiên đã mời ca sĩ Cung Lâm Na sáng tác ca khúc tẩy não "Cung Lâm Cay" cho sản phẩm Vương Sơn Trà của mình, đồng thời thiết kế trước một đoạn nhạc nền dài 10-15 giây và các động tác vũ đạo dễ bắt chước. Sau đó, nó đã phát động một thử thách trên Douyin #吃辣就喝王山楂, mời một nhóm người có ngoại hình đẹp và bắt đầu một cuộc thi mặc đồ nữ thú vị.

Trong chủ đề này, đã có 820 triệu lượt xem, bạn có thể thấy đủ loại đàn ông đẹp trai cầm sản phẩm của Vương Sơn Trà và biểu diễn một loạt tiết mục cải trang khiến mọi người đỏ mặt, tim đập nhanh và khô miệng. Những cảnh nóng bỏng gây nghiện đến mức mọi người không thể ngừng xem, độ nhận diện thương hiệu của Vương Thiện Trạch cũng được nâng cao hơn nữa.

Nguồn hình ảnh: Video Tik Tok

Rõ ràng là sự cám dỗ của cái đẹp đã không hề thất bại. Nhưng tương tự như tình thế tiến thoái lưỡng nan mà những người có sức ảnh hưởng trong lĩnh vực làm đẹp phải đối mặt, trong khi tiếp thị làm đẹp thu hút được lượng truy cập, nó cũng có nguy cơ vướng vào nhiều tranh cãi khác nhau. Ví dụ, sau sự phấn khích ban đầu, dự án thứ ba của Haidilao gần đây thường xuyên dính vào những tin tức thô tục, ồn ào và tiêu cực.

Theo Kas, lá bài làm đẹp sẽ không bao giờ lỗi mốt, nhưng con mắt của người dùng đang thay đổi nhanh chóng. Dù là chuyên gia làm đẹp hay marketing làm đẹp, nếu muốn nổi bật trong thời đại này, ngoài việc phải thêm nhiều nét mới, thử nhiều chiêu trò mới, tránh sự đồng nhất, bạn cũng phải luôn cảnh giác với những ranh giới hợp lý. Chỉ bằng cách này sức mạnh của cái đẹp mới có thể được phát huy tối đa.

Tác giả: Qiu Yao, tài khoản công khai WeChat: Kas Data