Tại sao những người nổi tiếng trên Internet lại mất đi sự ủng hộ gần đây?

Bài viết này giới thiệu các vấn đề và sự cố kiểm soát chất lượng xảy ra trong quá trình bán hàng trực tiếp của người có sức ảnh hưởng, phân tích lý do đằng sau chúng và đưa ra các đề xuất để tránh rủi ro.

Sự sụp đổ của một người nổi tiếng trên Internet có thể là do vấn đề về tính cách của người đó.

Sự sụp đổ của một nhóm người nổi tiếng hàng đầu trên Internet là do các vấn đề kỹ thuật.

Trong bột khoai lang không có khoai lang. Tại sao vậy?

Người nổi tiếng trên mạng "Northeast Rain Sister" đã ngừng phát sóng nhiều ngày và các vấn đề liên quan đến sản phẩm cuối cùng đã được giải quyết.

Theo báo cáo của Cục Giám sát thị trường huyện Bản Khê, các mẫu bún khoai lang do "Đông Bắc Vu Kiệt" bán trong chương trình phát sóng trực tiếp không chứa thành phần có nguồn gốc từ khoai lang, nhưng lại phát hiện thành phần có nguồn gốc từ sắn. Người ta đề xuất áp dụng các biện pháp xử phạt hành chính đối với Yu Jie Media bao gồm tịch thu các khoản thu bất hợp pháp và phạt tiền tổng cộng 1,65 triệu nhân dân tệ.

Tối ngày 12 tháng 10, Yu Jie Media, công ty quản lý Northeast Yu Jie, đã ra thông cáo bày tỏ lời xin lỗi chân thành.

Trong những năm gần đây, cùng với sự phổ biến của hình thức bán hàng trực tiếp, các vụ việc người nổi tiếng trên mạng và thậm chí cả người dẫn chương trình hàng đầu thất bại trong việc bán hàng đã liên tiếp xảy ra.

Từ sự cố phát sóng trực tiếp “chảo chống dính” của Lý Giai Kỳ đến sự cố “tổ chim nước đường” của Simba.

Sau đó là sự náo động gần đây về sự thất bại của "Bánh trung thu Meicheng" của Crazy Brother Yang.

Những món quà lưu niệm làm từ bánh trung thu được bán trong “Phòng giao lưu kết bạn” của Luo Yonghao đã bị nghi ngờ là có liên tưởng sai lệch đến các thương hiệu xa xỉ, v.v.

Đặc biệt là gần đây, tình trạng lật xe đã trở nên nghiêm trọng hơn.

Hầu hết các thất bại trước đây đều do quảng cáo các sản phẩm có tên tuổi, dẫn đến vấn đề về giá hoặc giới thiệu không chính xác.

Những thất bại hiện nay là do hàng giả và hàng kém chất lượng gây ra.

Cùng lúc đó, ngày lễ “Double 11” thường niên cũng đã đến. Ngoài các nền tảng lớn tung ra các chương trình khuyến mãi lớn, các người dẫn chương trình phát trực tiếp nổi tiếng cũng thường xuyên xuất hiện trước công chúng.

Gần đây, nhiều ngôi sao mạng lớn đã tuyên bố "trở lại" theo nhiều cách khác nhau, thu hút sự chú ý của cư dân mạng.

Vào ngày 14 tháng 10, tài khoản "Ximba" của Xin Youzhi trên nền tảng video ngắn đã đăng ba video liên tiếp, thông báo về sự trở lại của anh một cách rầm rộ. Trạng thái phát sóng trực tiếp của anh ấy cho thấy anh ấy sẽ bắt đầu phát trực tiếp vào ngày 19 tháng 10.

Trong video, Xin Youzhi đã dẫn dắt toàn bộ thành viên trong nhóm của mình quỳ gối và bày tỏ lòng biết ơn tới tất cả người dùng đang hướng về phía máy quay.

Trong video, Xin Youzhi cho biết: "Các kênh lớn đang gặp nguy hiểm, lòng tin của người dùng sụp đổ và giới truyền thông đang chỉ trích... Bây giờ là thời điểm đen tối nhất đối với thương mại điện tử trực tiếp".

Simba cũng biết rằng đây là thời khắc đen tối nhất, nhưng sự thật là gì?

Tại sao những người nổi tiếng trên mạng không còn quảng bá cho các thương hiệu lớn nữa?

Tại sao vấn đề kiểm soát chất lượng thường xảy ra khi người có sức ảnh hưởng quảng bá sản phẩm?

Phóng viên tờ Beijing News Wei Boya đã có cuộc trò chuyện với Shu Le. Tôi nghĩ:

Thời kỳ trăng mật giữa các thương hiệu lớn và người nổi tiếng trên mạng đã kết thúc từ lâu.

Hiện nay, các phòng phát sóng trực tiếp thường bao gồm nhiều danh mục sản phẩm, từ thực phẩm, làm đẹp và chăm sóc da đến quần áo, sản phẩm điện tử, v.v.

Chuỗi cung ứng cho từng danh mục khá phức tạp.

Nếu bạn không kinh doanh nhiều năm, bạn sẽ không thể hiểu hết tình hình và việc đầu tư vào thử nghiệm sẽ tốn kém về thời gian và tiền bạc. “

Tại sao nó lại bùng phát vào thời điểm này?

Nguyên nhân là do xu hướng phát trực tiếp thương mại điện tử đã thay đổi và những người nổi tiếng trên internet cũng như các thương hiệu lớn không còn có thể phát triển mạnh nữa.

Khi các thương hiệu nổi tiếng dần chuyển sang phát trực tiếp cửa hàng của mình, những người dẫn chương trình bán hàng phải lựa chọn sản phẩm nhãn hiệu riêng hoặc nhãn hiệu riêng, cuối cùng dẫn đến sự bùng phát tập trung của các vấn đề "sụp đổ".

Đồng thời, do bản thân đội ngũ người nổi tiếng trên mạng không có kiến ​​thức chuyên môn và trình độ nhận dạng sản phẩm mà họ quảng bá, nên nếu họ dễ dàng quảng bá sản phẩm chỉ dựa trên một vài chứng chỉ thì rất dễ xảy ra rủi ro về kiểm soát chất lượng.

Người có sức ảnh hưởng nên tránh rủi ro thất bại như thế nào khi quảng bá sản phẩm?

Hai từ: Tuyển dụng

Đối với những người nổi tiếng trên Internet, họ cần có một đội ngũ hoàn chỉnh.

Ngay cả mạng lưới phát trực tiếp nhỏ nhất và đẹp nhất cũng phải có đội ngũ tiếp thị, quan hệ công chúng và lựa chọn sản phẩm chuyên nghiệp, có hiểu biết sâu sắc về các sản phẩm liên quan.

Khi kiếm được tiền, bạn cần phải đầu tư để tránh rơi vào bẫy.

Nếu không, việc quảng bá sản phẩm thực sự sẽ mang lại thảm họa.