Chị em Mưa Đông Bắc lại gặp rắc rối rồi. Con "cua" này có thể kéo được bao nhiêu người xuống nước?

Người có sức ảnh hưởng trên TikTok “Northeast Rain Sister” đã gây ra tranh cãi về một video quay một con cua, một sự cố nêu bật những thách thức mà những người sáng tạo nội dung trong nước phải đối mặt giữa việc theo đuổi lợi ích thương mại và duy trì tính xác thực của nội dung của họ.

Sự sụp đổ của người nổi tiếng TikTok với 24 triệu người theo dõi là do một con cua gây ra.

Vào ngày 4 tháng 9, @东北雨姐 đã đăng một video về cua đồng. Trong video, cô và những người bạn đồng hành đứng giữa ruộng lúa, bắt cua từ trong bùn và hét lên bằng giọng nói đặc trưng của mình: "Vào tháng 9 của Tết Trung thu, cua sông Bàn Cẩm được mùa!"

Nguồn hình ảnh: TikTok

Tuy nhiên, đoạn video này đã sớm gây tranh cãi sau khi được phát hành. Cư dân mạng đặt câu hỏi liệu chị Yu có tạo dáng trong video từ nhiều góc độ khác nhau hay không, chẳng hạn như "cua ruộng không lớn đến vậy" và "cua nên được đánh bắt trên bờ sau khi trời tối". Người dân địa phương ở Bàn Cẩm cũng chỉ ra rằng Sơ Vu ở Đông Bắc Trung Quốc hẳn đã bắt được cua tắm hoặc cua từ những nơi khác.

Sau sự cố, @东北雨姐 đã xóa video.

Trong chương trình phát sóng trực tiếp ngày 7 tháng 9, cô tiếp tục trả lời về tranh cãi này: những con cua thực sự được thả vào ruộng lúa, và chúng không phải là cua ruộng lúa, mà là cua từ hồ chứa nước Bàn Cẩm.

Lý do chụp ảnh tạo dáng là vì tôi được nền tảng Harvest Festival mời đến để quảng bá cua sông ở quê hương tôi là Bàn Cẩm, nhưng do hạn chế về thời gian và bối cảnh, tôi phải dùng đến một số cách để chụp ảnh. Trong hai buổi phát sóng trực tiếp ngày hôm đó, doanh số tích lũy của Northeast Yu Jie đạt từ 10 đến 15 triệu.

Vào cuối năm 2023, Đông Bắc Vũ tỷ trở thành người nổi tiếng trên mạng với danh hiệu "Liệt Tư Chiến Lang phiên bản" và nhanh chóng trở thành ngôi sao hàng đầu trong làng giải trí. Người dùng thích tinh thần làm việc chăm chỉ của cô trên đồng ruộng, "như thể cô ấy có nguồn năng lượng vô tận", nhưng khi cái bóng của việc tạo dáng và làm giả bao trùm lên chuyên gia này, ngay cả @东北雨姐 cũng không tránh khỏi việc bị vướng vào tranh cãi.

1. Chị em Mưa Đông Bắc, "lật ngược" lần nữa

Ngay cả những người dùng chưa xem video ngắn của @东北雨姐 cũng có thể bị tẩy não bởi "bài hát công việc cá nhân" của Northeast Rain Sister - "Phiên bản DJ quê hương tuyệt vời của Northeast" đã trở nên phổ biến trên Internet.

Đầu năm 2022, @东北雨姐 đã chuyển từ Kuaishou sang Douyin.

Trong video đầu tiên, Yu Jie, người buộc bím tóc ở phía sau đầu và cạo hết tóc xung quanh, đã xào bốn món ăn một cách vô cùng hoành tráng. Sau đó, cô ngồi lên ghế và kéo Lão Khoái ra khỏi máy quay, mắng anh ta: "Sao anh lại ngốc thế?" Cô ấy nói lớn: "Đây là tài khoản duy nhất của Yu Jie trên nền tảng Douyin. Yu Jie sẽ cho bạn thấy cuộc sống thường ngày chân thực nhất ở nông thôn."

Trong video sau, Sơ Yu từ Đông Bắc Trung Quốc "xông pha" vào thị trường thực phẩm nông thôn với động lực lớn, đồng thời chứng minh cho công chúng thấy bằng chính hành động của mình rằng phải có đủ năng khiếu làm nông, có khả năng di chuyển và sức mạnh tối đa.

Nguồn hình ảnh: @东北雨姐Video TikTok

Lúc ăn lẩu đồng, chị Dư một mình bưng một nồi đồng cao hơn nửa người, có thể vẫy tay nói: "Đi thôi!" Về đến nhà, bà đập mạnh cái nồi xuống đế, rồi bắt đầu đo kích thước, cưa cái bàn, rồi đặt những nồi tôm, ốc, chả thịt lớn lên trên;

Khi làm việc đồng áng, trước tiên ông sẽ đá tung cánh cửa gỗ, sau đó chạy lên núi chặt cành cây, vác những bó củi trên vai và đi nhanh hơn bất kỳ ai. Ông thường nói: "Chỉ cần một thời gian ngắn là có thể hoàn thành công việc tầm thường này".

Xây chuồng lợn, vệ sinh ống khói, ngâm dưa chua bằng nước đá, làm tương đậu nành và đào ao bắt cóc, Đông Bắc Yu Jie có thể làm những công việc đồng áng này một cách trôi chảy. Sự thực hiện mạnh mẽ và sức mạnh của cô có thể khiến bất kỳ chàng trai trẻ yếu đuối nào cũng phải sợ hãi.

Nguồn hình ảnh: @东北雨姐Video TikTok

Ngược lại với sự hào phóng và năng lực của cô là người chồng "Lão Kuai" cư xử như một "ông chồng hư hỏng". Khi chị Dư làm việc hăng say, Lão Khoái thường uống Wahaha, vuốt ve mèo con, ngủ trên giường và khôn ngoan tính toán cách tránh lao động.

Là "cô nhóc đồ chơi của Dư Kiệt", khi ra chợ, Lão Khoái sẽ mặc chiếc áo khoác hoa lớn và ngồi trên thanh ngang xe đạp của Dư Kiệt. Anh ta không dám hỏi người anh lớn thả cá vào ao ăn cá, còn hèn nhát gọi Dư Kiệt: "Anh nhờ anh ấy đi."

Sự kết hợp giữa một người phụ nữ mạnh mẽ và một người đàn ông yếu đuối, kết hợp với sức hút cá nhân mạnh mẽ của Chị Yu, đã nhanh chóng thu hút được một lượng lớn người hâm mộ vào tài khoản. Tính đến ngày phát hành, Northeast Rain Sister đã phát hành tổng cộng 240 video và thu hút 24,48 triệu người hâm mộ.

Nguồn hình ảnh: @东北雨姐Video TikTok

Không chỉ nổi tiếng, Đông Bắc Yu Jie còn dần hình thành nên "vũ trụ gia đình" của riêng mình, bao gồm @雨姐家大乔, @雨姐家大亮子, @雨姐家大宝贝, v.v. Những người xuất hiện trong video của Đông Bắc Yu Jie đều thu hút lượng truy cập trên Douyin bằng nội dung về ẩm thực và cuộc sống của họ.

Cùng lúc đó, một số tài khoản cắt ghép đã xuất hiện trên Douyin, cắt ghép và phát tán các clip phát sóng trực tiếp của Northeast Rain Sister, chẳng hạn như @雨姐(好物店), đã tích lũy được gần 490.000 người theo dõi;

Các tài khoản tương tự bao gồm @雨姐甄選, 雨姐家(精选), 雨姐家小超市, v.v. Tất cả các tài khoản này đều có "Yu姐官方授权" được đánh dấu trong hồ sơ cá nhân của họ.

Nhưng khi @东北雨姐 đang có những bước tiến lớn trong việc kiếm tiền, rủi ro cũng âm thầm xuất hiện.

Trước hết, một số cư dân mạng chỉ ra rằng nội dung video bị nghi ngờ là cố tình dàn dựng và bịa đặt, chẳng hạn như kỹ thuật quay nhiều camera và sắp xếp, sử dụng bối cảnh một cách có chủ đích.

Về vấn đề này, Northeast Yujie thừa nhận rằng các video của cô thực sự được viết kịch bản và trình diễn, các thành viên trong đoàn cũng có trách nhiệm riêng. Họ không phải là họ hàng hay người cùng làng. Biên kịch chính là Lao Kuai, "nhưng công việc là thật và bữa ăn cũng là thật."

Nếu như những kịch bản tương tự và những cảnh quay dàn dựng chỉ làm mất đi tính chân thực của video thì việc không phát trực tiếp hàng hóa đã giáng một đòn mạnh vào hình ảnh cá nhân của cô và lòng tin của người hâm mộ.

Trên thực tế, "Cua đồng ruộng" không phải là lần đầu tiên Chị Dư bị nghi ngờ gian lận. Vào cuối năm ngoái, một số cư dân mạng đã vạch trần hàng giả và khẳng định "ngỗng Đông Bắc bản địa giá 99 nhân dân tệ" được bán trong phòng phát sóng trực tiếp của Yu Jie thực chất là ngỗng châu Phi. Không chỉ bị nghi ngờ là sản phẩm sai và quảng cáo sai sự thật, mà các sản phẩm thực tế nhận được còn chứa rất nhiều viên đá, và người ta nghi ngờ rằng chúng đã bị "tiêm nước".

Để đạt được mục đích này, @东北雨姐 đã đặc biệt tổ chức một buổi phát sóng trực tiếp để chứng minh bản thân, giải đáp những nghi ngờ trên mạng và đảm bảo với khán giả về độ tin cậy của con ngỗng lớn của mình, nhưng cư dân mạng lại chỉ ra những mâu thuẫn trong "Giấy chứng nhận cách ly" mà chị Dư đăng tải. Vì lý do này, Chị Yu đã tạm dừng bán hàng phát trực tiếp trong một thời gian.

Sau đó, một số cư dân mạng tiếp tục "vạch trần" tình trạng làm giả bún khoai lang trong phòng phát sóng trực tiếp của @东北雨姐, khẳng định rằng bún được quảng cáo trong phòng phát sóng trực tiếp là "bún khoai lang nguyên chất, không thêm keo", nhưng sau khi nhận hàng, họ phát hiện bún không thể chín, không giống như những gì Chị Vu thể hiện trong phòng phát sóng trực tiếp.

Chuyên gia nông thôn khó kiếm được tiền, một mặt vì vấn đề sống còn của bản thân, mặt khác vì tính không ổn định của sản phẩm nông nghiệp. Các chuyên gia không thể kiểm soát được chất lượng của chuỗi cung ứng và bất kỳ sự gián đoạn nào trong chương trình phát sóng trực tiếp cũng sẽ ảnh hưởng đến hình ảnh của các chuyên gia trong lòng người hâm mộ.

Liên quan đến vụ việc cua đồng, một số người dùng cho rằng Yu Jie vùng Đông Bắc không treo cua trên xe đạp chung mà chỉ muốn quảng bá quê hương mình, không thể chỉ đơn giản định nghĩa là "sụp đổ nhà cửa"; nhưng một số người cho rằng việc thả cua sông bình thường vào ruộng lúa để đóng giả cua đồng là hành vi lừa dối.

Nguồn hình ảnh: TikTok

Tuy nhiên, "sự cố dàn dựng cua đồng" vẫn chưa gây ra thiệt hại nghiêm trọng nào cho tài khoản của anh.

Vào ngày 4 tháng 9, số người theo dõi @东北雨姐 đã tăng hơn 200.000. Phải đến khi dư luận lên tiếng thì số lượng người hâm mộ cô mới có dấu hiệu giảm nhẹ.

Trong buổi phát sóng trực tiếp vào ngày 7 tháng 9, cô đã bán táo mềm, một đặc sản của vùng Đông Bắc Trung Quốc, và bán được tổng cộng từ 125.000 đến 300.000 quả. Doanh số của hai buổi phát sóng trực tiếp đạt 10 đến 15 triệu, giảm nhẹ so với buổi phát sóng trực tiếp vào cuối tháng 8. Cách đây không lâu, @东北雨姐 đã được sàn thương mại điện tử Douyin trao giải thưởng đột phá thường niên.

2. Thật khó để tạo ra một vị thần mới ở vùng nông thôn

Mặc dù "sự cố dàn dựng cua đồng" vẫn chưa gây ra thiệt hại nghiêm trọng cho @东北雨姐, nhưng sự thật không thể chối cãi là cô đã nhiều lần gặp phải khủng hoảng lòng tin và sụp đổ danh tiếng. Đây không chỉ là trường hợp kiểm soát rủi ro không tốt của một blogger mà còn phản ánh tình trạng tiến thoái lưỡng nan của cả một lộ trình nội dung.

Từ nửa cuối năm 2020 đến nay, chúng ta đã chứng kiến ​​sự nhộn nhịp và thịnh vượng của những tuyến đường nông thôn. Nhưng đằng sau lượng giao thông khổng lồ đó, những dòng nước ngầm đã bắt đầu dâng trào. Một mặt, tốc độ tăng trưởng chung về số lượng người hâm mộ tài năng nông thôn đã chậm lại và một số tài năng nông thôn đã bắt đầu mất người hâm mộ.

Mặt khác, mặc dù nhiều "người kế nhiệm" đã xuất hiện trên nền tảng video ngắn kể từ khi @李子柒 ngừng cập nhật, từ @张同学, @八零徐的老佬, đến @东北雨姐, những streamer hàng đầu trong lĩnh vực ẩm thực nông thôn đều không có hành trình phát trực tiếp và bán hàng suôn sẻ mà liên tục gặp phải sự cố.

Theo quan sát lâu dài của Kas về ngành thương mại điện tử video ngắn và phát trực tiếp, có ba lý do khiến những người có sức ảnh hưởng ở nông thôn dễ thất bại sau khi bắt đầu kiếm tiền:

Trước hết, mặc dù nhiều người hâm mộ sẵn sàng ủng hộ những người tài năng để kiếm tiền, nhưng khi một số người thực hiện bước này, họ vẫn sẽ thu hút nhiều câu hỏi và sự không hài lòng từ người dùng, đồng thời tài khoản của họ cũng sẽ có nguy cơ "đổi chủ".

Đánh giá từ nhiều trường hợp trước đây, tính chân thực và đơn giản là yêu cầu lớn nhất của phần lớn người xem đối với nội dung có chủ đề nông thôn. Người dùng muốn nội dung và tính cách của họ chân thực và giản dị, nhưng họ cũng muốn tài khoản của mình đơn giản và trong sáng. Một khi hai yếu tố này bị phá vỡ, những người chủ sẽ dễ dàng phải chịu sự phản ứng dữ dội.

Tiểu Xuân Hoa của @Niu Aifang là một ví dụ điển hình. Vào ngày 30 tháng 10 năm 2021, Xiaochunhua của @牛爱芳 đã bắt đầu chương trình phát trực tiếp đầu tiên của mình.

Sau khi phát sóng trực tiếp, những bình luận tiêu cực liên tiếp xuất hiện và tài khoản bắt đầu mất người theo dõi. Kas đã từng phân tích những lý do khiến danh tiếng của mình suy giảm. Ngoài việc "gây thất vọng" cho lời hứa trước đó là không bán hàng và việc hàng hóa trong phòng phát sóng trực tiếp đắt hơn các thương hiệu khác, lý do quan trọng hơn là việc hãng này bị chất vấn "giả tạo tính cách". Không chỉ danh tính bị giả mạo mà nhiều cốt truyện còn là kịch bản được thiết lập sẵn.

Sau khi gặp phải khủng hoảng lòng tin nghiêm trọng, Xiaochunhua của @牛爱芳 đã mất hơn 1 triệu người theo dõi trong nửa năm.

Ảnh chụp màn hình video Tik Tok Little Spring Flower của @Niu Aifang

Ngoài ra, do các quy tắc phức tạp và mức độ cạnh tranh cao, thương mại điện tử Douyin từ lâu đã là ngành có rào cản gia nhập cao. Nếu những người có sức ảnh hưởng ở nông thôn muốn biến việc phát trực tiếp và bán hàng thành sự nghiệp lâu dài, họ phải dựa vào một đội ngũ chuyên nghiệp để kiểm soát rủi ro về nội dung và rủi ro kinh doanh.

Ví dụ, vào tháng 1 năm nay, chuyên gia ẩm thực nông thôn @八零徐老佬, người có 9 triệu người hâm mộ, đã bắt đầu phát sóng trực tiếp đầu tiên để bán hàng. Doanh số ước tính của một buổi biểu diễn là từ 10 triệu đến 25 triệu và nhiều liên kết sản phẩm đã được bán hết, đây thực sự là một kết quả tốt.

Ngày nay, @八零徐老佬 vẫn là người có sức ảnh hưởng hàng đầu trong lĩnh vực nông thôn, nhưng tốc độ tăng người theo dõi và lượng truy cập của cô đã giảm đáng kể. Trong 30 ngày qua, @八零徐老佬 đã cập nhật 6 video và đạt được 230.000 người theo dõi, tốc độ tăng trưởng đã chậm lại đáng kể so với trước đây; cô đã thực hiện 3 buổi phát sóng trực tiếp, với doanh số ước tính từ 1 đến 2,5 triệu, ít hơn một phần nhỏ so với doanh số trước đó.

@张同学Ảnh chụp màn hình video TikTok

Ngoài ra, do các quy tắc phức tạp và mức độ cạnh tranh cao, thương mại điện tử Douyin từ lâu đã là ngành có rào cản gia nhập cao. Nếu những người có sức ảnh hưởng ở nông thôn muốn biến việc phát trực tiếp và bán hàng thành sự nghiệp lâu dài, họ phải dựa vào một đội ngũ chuyên nghiệp để kiểm soát rủi ro về nội dung và rủi ro kinh doanh.

Ví dụ, vào tháng 1 năm nay, chuyên gia ẩm thực nông thôn @八零徐老佬, người có 9 triệu người hâm mộ, đã bắt đầu phát sóng trực tiếp đầu tiên để bán hàng. Doanh số ước tính của một buổi biểu diễn là từ 10 triệu đến 25 triệu và nhiều liên kết sản phẩm đã được bán hết, đây thực sự là một kết quả tốt.

Ngày nay, @八零徐老佬 vẫn là người có sức ảnh hưởng hàng đầu trong lĩnh vực nông thôn, nhưng tốc độ tăng người theo dõi và lượng truy cập của cô đã giảm đáng kể. Trong 30 ngày qua, @八零徐老佬 đã cập nhật 6 video và đạt được 230.000 người theo dõi, tốc độ chậm hơn nhiều so với trước đây;

Sau ba lần phát sóng trực tiếp, doanh số ước tính là từ 1 đến 2,5 triệu, ít hơn một phần nhỏ so với con số trước đó.

@八零徐老佬Ảnh chụp màn hình video TikTok

@东北雨姐 thực ra đã thành lập công ty và có đội ngũ nội dung chuyên trách, nhưng trong môi trường cạnh tranh gay gắt, công ty vẫn không tránh khỏi "sụp đổ". Nguyên nhân có lẽ là "nó quá quan tâm đến lợi ích thương mại và dữ liệu phổ biến và bỏ qua tính hợp pháp và hợp lý của quy trình vận hành".

Nghĩ lại, liệu những người nổi tiếng có gốc gác ở vùng nông thôn có phải đấu tranh giữa danh tiếng và tiền bạc không? Không hẳn vậy, một số chuyên gia đã tìm ra được sự cân bằng.

Một số người có sức ảnh hưởng ở nông thôn đã đạt được doanh số tương đối tốt thông qua các đoạn video giới thiệu ngắn và màn hình cửa sổ, và sản phẩm của họ có liên quan sâu sắc đến đặc điểm của tài khoản.

Ví dụ: @乡愁 bán rất nhiều loại trà trong cửa sổ và còn đính kèm link sản phẩm trong video. Trong 90 ngày qua, hãng đã phát hành ba đoạn video giới thiệu ngắn, với doanh số ước tính từ 1 triệu đến 2,5 triệu bản. Tuy nhiên, so với hơn 20 triệu người hâm mộ thì doanh số bán ra không có gì nổi bật.

@周周(周莫) đã tiến hành phát trực tiếp để bán hàng trong ba ngày vào tháng trước, với doanh số ước tính từ 2,5 triệu đến 5 triệu. Các sản phẩm bán chạy nhất là lựu hạt mềm Tứ Xuyên, óc chó vỏ mỏng Tân Cương và mỳ gạo khô Quý Châu.

Tóm lại, so với các hướng đi khác, influencer ở nông thôn có nhiều điều kiện tiên quyết hơn để tung ra các video ngắn và phát trực tiếp để bán hàng, đồng thời cũng có nhiều khó khăn cần khắc phục sau đó. Khi lưu lượng truy cập nền tảng đạt đỉnh và sở thích của người dùng ngày càng phân mảnh, những người có sức ảnh hưởng ở nông thôn ngày càng khó có thể trở thành ứng cử viên sáng giá trong việc tăng lượng người theo dõi và mang lại hàng hóa.