Trò chơi “tương tác màn hình kết nối” của Momo Live đã trở nên phổ biến. Làm thế nào nó có thể giúp người dẫn chương trình tăng lưu lượng truy cập và doanh thu?

Trò chơi phát sóng trực tiếp “tương tác màn hình kết nối” là gì? Nó giúp người dẫn chương trình tăng lưu lượng truy cập như thế nào? Bài viết này trước tiên giới thiệu định dạng phát sóng trực tiếp của trò chơi tương tác trên màn hình, sau đó trình bày một số phiên bản phát sóng trực tiếp chất lượng cao trong bối cảnh này và phân tích tác động của định dạng này đến doanh thu từ lưu lượng truy cập của người dẫn chương trình. Cuối cùng, bài viết phân tích ảnh hưởng lẫn nhau giữa mô hình này và nền tảng phát sóng trực tiếp. Tôi giới thiệu bài viết này tới những người quan tâm đến phát trực tiếp. Tôi hy vọng nó sẽ hữu ích với mọi người.

Trò chơi tương tác trên màn hình kết nối trên Momo Live đã trở nên phổ biến.

Tương tác trên màn hình, đúng như tên gọi, có nghĩa là người chơi sẽ kết nối và tương tác với nhau, và cách chơi này không hề mới. Nhưng điểm mới của trò chơi tương tác đa màn hình của Momo Live là lưu lượng đã được kết nối - nó tổng hợp nhiều phòng phát sóng trực tiếp được kết nối với người dẫn chương trình và người dùng có thể giao tiếp với nhau, tương đương với việc người dẫn chương trình bước vào phòng và đưa người dùng của mình vào một phòng phát sóng trực tiếp lớn.

Ngoài việc cung cấp các kênh mở rộng lưu lượng truy cập mới cho người dẫn chương trình, một điểm nổi bật khác của lối chơi tương tác trên màn hình của Momo Live là sự ra đời của vai trò người dẫn chương trình, có thể tạo ra nhiều nội dung chất lượng cao hơn đồng thời cung cấp cho người dẫn chương trình các kênh phát triển đa dạng.

Thông qua lối chơi tương tác của các màn hình kết nối, ngoài việc lượng truy cập tăng lên, doanh thu của host cũng tăng lên đáng kể, qua đó giúp host phát triển. Chủ tịch của một guild Momo rõ ràng cảm thấy sự ủng hộ chính thức cho lối chơi tương tác của nhiều màn hình và cho biết ngoài việc có lợi cho những người dẫn chương trình cấp trung, nó còn thân thiện hơn với những người dẫn chương trình mới.

Hiện tại, Momo cũng đã nâng cấp lối chơi này và ra mắt chế độ chơi "Màn hình kết nối chín người chơi" và "Cuộc chiến cận chiến". Theo báo cáo, Momo cũng sẽ bắt đầu tuyển dụng một đội gồm chín người có trình độ cao vào tháng 4. Đây cũng trở thành cơ hội mới được nhiều hội nhóm chú ý.

1. Trò chơi tương tác với nhiều màn hình trở nên phổ biến

Phương pháp phát trực tiếp "tương tác màn hình kết nối" không chỉ có ở Momo Live mà còn khả dụng trên nhiều nền tảng phát trực tiếp khác.

Tuy nhiên, lối chơi tương tác trên các nền tảng khác là nhiều người dẫn chương trình vào một phòng phát sóng trực tiếp hoặc nhiều người dẫn chương trình cạnh tranh trực tuyến, nhưng người dùng trong phòng phát sóng trực tiếp của mỗi người dẫn chương trình sẽ tách biệt và không được kết nối với nhau.

Điểm độc đáo của chế độ tương tác đa màn hình của Momo Live là nó tổng hợp nhiều phòng phát sóng trực tiếp được kết nối với người dẫn chương trình để tạo thành một hội trường tương tác và khán giả trong hội trường là tất cả người dùng được kết nối với người dẫn chương trình. Nó tương đương với việc mỗi người dẫn chương trình bước vào hội trường tương tác đều đưa người dùng của mình đến một phòng phát sóng trực tiếp lớn.

Điều này có nghĩa là lưu lượng truy cập vào phòng phát sóng trực tiếp của hội trường tương tác ít nhất gấp 6 lần so với trước đây và người dẫn chương trình vào hội trường tương tác có thể được tiếp xúc nhiều hơn gấp 6 lần so với trước đây.

Theo số liệu thống kê chính thức của Momo, so với dữ liệu phát sóng trực tiếp video, sảnh chuẩn của Lianping Interaction có thành tích tốt về tỷ lệ người xem 1 phút và thời gian xem trung bình của mỗi người; Thời lượng phát sóng hàng tháng của các phát thanh viên mới gia nhập Liên Bình Tương Tác tăng 40% trở lên, đặc biệt là các phát thanh viên cấp cao và trung cấp tăng 80% trở lên.

Ngoài việc cung cấp kênh mở rộng lưu lượng truy cập mới cho người dẫn chương trình, Momo Interactive Hall còn có điểm nhấn là giới thiệu vai trò người dẫn chương trình, có thể tạo ra nhiều nội dung chất lượng cao hơn, đồng thời cung cấp cho người dẫn chương trình các kênh tăng trưởng đa dạng.

Ngoài ra, Momo Interactive Hall gần đây cũng đã có những đổi mới về lối chơi.

Ví dụ, "Màn hình chín người" tăng phòng tương tác từ 6 vị trí phát sóng trực tiếp lên 9 vị trí, thường bao gồm 1 người dẫn chương trình và 8 người dẫn chương trình. Sau đó, người dẫn chương trình sẽ hướng dẫn những người dẫn chương trình lần lượt thể hiện tài năng của mình để giành được sự ủng hộ của người dùng. Cuối cùng, những streamer ít được ủng hộ sẽ chấp nhận hình phạt hoặc biểu diễn.

Ngoài ra còn có một "cuộc thi cận chiến". Không giống như cuộc thi nhóm trước, các thí sinh trong phòng này sẽ là một đội và chỉ chiến đấu vì chính mình.

Điều này có thể huy động được sự nhiệt tình của người dẫn chương trình. Để tránh bị loại hoặc bị phạt, các MC sẽ giành được sự ủng hộ của người hâm mộ bằng cách thể hiện tài năng hoặc sự quyến rũ của mình. Khán giả sẽ bình luận trong phần trò chuyện và phòng phát sóng trực tiếp rất sôi động.

Ngoài việc mang lại cảm giác mới mẻ cho người dùng, lối chơi này còn được nhiều người dẫn chương trình ưa chuộng.

"Chúng tôi cảm thấy rằng nền tảng này hỗ trợ lối chơi tương tác của màn hình kết nối. Ngoài việc mang lại lợi ích cho những người dẫn chương trình cấp trung của chúng tôi, nó cũng rất thân thiện với chúng tôi trong việc thu hút người mới."

Trưởng nhóm A của guild Momo cho biết lối chơi tương tác trên màn hình kết nối hiện đang rất phổ biến trên Momo. Ngoài khả năng hoạt động chất lượng cao chính thức, thái độ thân thiện với người dùng và cởi mở của Momo đối với những điều mới mẻ cũng đã thúc đẩy sự phổ biến của trò chơi này.

"Những người dẫn chương trình muốn kết nối với hội trường guild của chúng tôi trước đây phải xếp hàng để đặt chỗ từ chiều nay. Chức năng này cho phép nhiều người dẫn chương trình kết nối hơn và các người dẫn chương trình rất vui mừng." Chủ tịch Hiệp hội B cho biết.

Cùng lúc đó, có thông tin cho rằng Momo sẽ bắt đầu tuyển dụng các đội gồm chín người có giá trị cao vào tháng 4. Điều này cũng thúc đẩy nhiều bang hội tổ chức các neo của mình để thử nghiệm, đồng thời sàng lọc những neo chất lượng cao, phù hợp với kiểu chơi này.

2. Nội dung chất lượng cao phái sinh

Có thể thấy rằng lối chơi tương tác của các màn hình kết nối, một mặt, có thể trình bày nội dung tài năng của nhiều người dẫn chương trình cho khán giả, tạo ra kịch bản tương tác thường xuyên hơn giữa người dùng và người dẫn chương trình; Mặt khác, nó cũng sử dụng sự cạnh tranh giữa những người dẫn chương trình để tăng thêm sự thú vị khi tương tác giữa người dùng và người dẫn chương trình, và cuối cùng tạo ra những hiệu ứng chương trình thú vị hơn và các chủ đề phát sóng trực tiếp phổ biến.

Hơn nữa, trò chơi này còn tạo ra nhiều nội dung phát sóng trực tiếp chất lượng cao, đa dạng và phong phú.

Ví dụ, trong phòng phát sóng trực tiếp có tên "Nhà hát âm nhạc quốc gia Yayun", khi người dẫn chương trình đàn tỳ bà Nhậm Tiểu Tô vừa chơi xong ca khúc đầy nhiệt huyết "Mười phương phục kích", người dẫn chương trình Gia Nhã, người ban đầu ở vị trí micro số 5, đã lên vị trí số 1. Nhiều người xem trong phòng phát sóng trực tiếp không biết đến loại nhạc cụ mà cô ấy đang cầm.

Lúc này, người dẫn chương trình nói: "Có ai biết tên của nhạc cụ này không? Tôi chắc là có một số người biết, nhưng không hẳn là nhiều".

Sau đó, anh ta tiết lộ bí ẩn và nói với khán giả rằng nhạc cụ trong tay Jia là cây vĩ cầm đầu ngựa. Sau đó, ông kể một câu chuyện cảm động về sự ra đời của cây đàn vĩ cầm đầu ngựa. Sau khi phát biểu xong, Jia Ya dùng đàn vi-ô-lông đầu ngựa chơi một bản nhạc sôi động "Vạn mã phi mã" khiến người dùng trong phòng phát sóng trực tiếp phải thốt lên "Quá đỉnh".

"Nhà hát âm nhạc Trung Hoa Yayun" là nhà hát âm nhạc Trung Hoa gồm các nhạc cụ chuyên nghiệp như sáo, đàn nhị, đàn tranh, vĩ cầm đầu ngựa và đàn tỳ bà. Có thể nói đây là một luồng gió mới cho Momo. Người chơi từng nhạc cụ lần lượt biểu diễn, mang đến cho mọi người những bản nhạc quen thuộc và kinh điển nhất của mọi thời đại, kế thừa âm nhạc Trung Hoa và quảng bá văn hóa truyền thống.

Ngoài các phòng phát sóng trực tiếp tương tác với nhiều màn hình như "Nhà hát âm nhạc quốc gia Yayun" có đội ngũ nghệ sĩ chơi nhạc cụ chuyên nghiệp và biểu diễn tài năng, các phòng phát sóng trực tiếp tương tác với nhiều màn hình, nơi khán giả có thể nhập vai cũng rất được ưa chuộng.

Ví dụ, trong phòng phát sóng trực tiếp "Yuyang Talent Hall" nơi phát sóng cốt truyện của "My Fair Princess Arrives", ngoại trừ người dẫn chương trình, năm người dẫn chương trình còn lại đều là các nhân vật trong bộ phim truyền hình kinh điển "My Fair Princess": Tiểu Yến Tử, Tử Vi, Nhị Khang, Hoàng hậu và Hàn Tường.

Trong phòng phát sóng trực tiếp, người dẫn chương trình khôi phục lại các vai diễn và bối cảnh, đồng thời dẫn dắt các khách mời biểu diễn tài năng theo cốt truyện. Anh sử dụng cốt truyện phim truyền hình kinh điển làm cốt truyện chính và kết hợp nó với sở thích của người dùng về các chương trình phát sóng trực tiếp giải trí để thực hiện các chương trình tài năng. Ví dụ, anh ấy để nữ hoàng đi theo tư thế hài hước và để Tử Vi nhảy điệu nhảy hiện đại, khiến khán giả bật cười và không khí trong phòng phát sóng trực tiếp vô cùng sôi động. Ngoài ra, hướng đi của câu chuyện tiếp theo trong mỗi liên kết của phòng phát sóng trực tiếp được quyết định bằng cách người dùng bình chọn, điều này làm cho nó rất tương tác.

Được biết, ngoài nội dung tài năng và nhập vai được thể hiện qua 2 phòng phát sóng trực tiếp trên, các loại hình nội dung của phòng phát sóng trực tiếp tương tác Momo hiện còn bao gồm các chương trình đặc biệt như chương trình chủ đề đêm giao thừa, Tết Nguyên đán, talkshow giải trí, hình ảnh ảo, v.v.

Những người dẫn chương trình đã nghĩ ra những cách mới để chơi trò chơi này và tạo ra nhiều nội dung chất lượng cao.

3. Trao quyền cho các mỏ neo phát triển

Xét về hiệu suất doanh thu, Momo Live Interactive Hall cũng có tác dụng trao quyền tốt cho người dẫn chương trình. Theo số liệu thống kê chính thức từ Momo, doanh thu trung bình hằng ngày của những người dẫn chương trình tham gia trò chơi tương tác đã tăng 193% và mức độ chú ý trung bình hằng ngày của mỗi người tăng 161% so với tháng trước.

Momo, luôn tập trung vào hoạt động, cũng đã phát động một hoạt động tại chỗ cho hội trường tương tác: mùa đầu tiên của "Dàn hợp xướng MOMO Girls". Hội trường tương tác này, tập trung vào các chương trình biểu diễn tài năng, đã được khán giả yêu thích kể từ khi lên mạng.

"Dàn hợp xướng nữ MOMO" đã mời hai người dẫn chương trình nổi tiếng là Sanwang và Xiaolang đến để làm người khởi xướng cho dàn hợp xướng và chọn ra 4 người dẫn chương trình tài năng làm thành viên đầu tiên của dàn hợp xướng. Sự kiện sẽ được tổ chức tại hội trường tương tác chính thức hàng tuần, thông qua các cuộc thi tài năng và các thử thách người dẫn chương trình tài năng khác, các thành viên cuối cùng của Dàn hợp xướng nữ MOMO sẽ được sàng lọc từng vòng.

Sự kiện này đã tạo điều kiện cho nhiều người dẫn chương trình tài năng nổi bật, chẳng hạn như đội trưởng Lưu Tinh Vũ, được biết đến với biệt danh "Tiểu Moli", "Tiểu Đỗ Quyên" Nguyên Tử vừa đẹp trai vừa có giọng hát hay, Bạch Nguyệt Quang vừa giỏi ca hát vừa giỏi nhảy, và ca sĩ đầy nội lực Lý Tâm Dao. Ngoài ra, mong muốn được ra ngoài không gian của Văn Lệ, Nuan Yang và Mục Mục cũng để lại ấn tượng sâu sắc cho khán giả.

Theo số liệu chính thức, sự kiện này đã tác động tích cực đến doanh thu của người dẫn chương trình tham gia, lượng khán giả mới và số lượng người dùng xem phòng phát sóng trực tiếp trong một phút - doanh thu trung bình hàng ngày của người dẫn chương trình tham gia tăng 100%, số lượng người theo dõi mới tăng 433% và số lượng người dùng xem phòng phát sóng trực tiếp trong một phút tăng 145%.

Ví dụ, người dẫn chương trình mới Yuanzi đã chứng kiến ​​lượng người theo dõi mới tăng 450% trong suốt sự kiện; Một người dẫn chương trình mới khác là Luoyao được phát hiện trong sự kiện này đã chứng kiến ​​lượng người theo dõi tăng 1550%.

Đối với Momo, một công ty giỏi đổi mới và tiếp tục đào sâu vào ngành phát sóng trực tiếp, việc ra mắt trò chơi tương tác và thành công của "MOMO Girls Choir" chủ yếu là do hai lý do: 1. Nền tảng này một lần nữa nắm bắt chính xác những thay đổi trong sở thích nội dung của người dùng trên trang web; 2. Thông qua năng lực hoạt động vượt trội của mình, nó tận dụng lợi thế của nền tảng về tài nguyên cốt lõi để tạo ra nhiều nội dung chất lượng cao hơn.

Đánh giá từ dữ liệu và tác động của các hoạt động nền tảng, lối chơi tương tác không chỉ đáp ứng nhu cầu về nội dung của người dùng Momo, cung cấp kênh lưu lượng truy cập mới cho người dẫn chương trình và tạo ra doanh thu, mà còn nhanh chóng trao quyền cho người dẫn chương trình trên trang web, giúp người dẫn chương trình tài năng cấp trung phát triển và cũng mang đến những cơ hội mới cho người dẫn chương trình tài năng mới. Đây cũng là mục đích ban đầu của Momo là liên tục cải tiến và tối ưu hóa các công cụ phát sóng trực tiếp và hệ sinh thái sản phẩm, đồng thời liên tục nâng cấp lối chơi.

Khi nói đến phát trực tiếp, các chủ tịch hiệp hội trong ngành luôn công nhận khả năng đổi mới và hoạt động của Momo. Nhiều chủ tịch hội đã bày tỏ quan điểm rằng "Momo ổn định hơn khi nói đến phát trực tiếp".

Cùng với sự khởi đầu năm 2023, Momo Live cũng đã mở ra một chương mới. Xét theo phong cách hoạt động thường thấy của Momo, nền tảng này sẽ tiếp tục tối ưu hóa và nâng cấp lối chơi mới như tương tác giữa các màn hình, phát huy tối đa khả năng đổi mới và vận hành, đồng thời mang lại nhiều không gian phát triển và cơ hội hơn cho người dẫn chương trình và bang hội.

Tác giả: Aligu

Nguồn: Tài khoản công khai WeChat "Trường phát sóng mới (ID: New_bc)"