Meituan trở thành "MCN" khám phá cửa hàng để cạnh tranh với những người có sức ảnh hưởng trên Douyin

Gần đây, Meituan đã bắt đầu kinh doanh khám phá cửa hàng và ra mắt Meituan Circle Store Exploration, xây dựng nền tảng hợp tác cho các thương gia và người có sức ảnh hưởng và bắt đầu kinh doanh lưu lượng truy cập trên toàn bộ mạng lưới. Sự khác biệt giữa khám phá cửa hàng của Meituan và khám phá cửa hàng của Douyin là gì? Bài viết này sẽ thảo luận về vấn đề này, chúng ta hãy cùng xem xét nhé.

Douyin và Meituan, hai nền tảng thường xuyên xung đột trong đời sống địa phương, đã có động thái mới trong hai ngày cuối cùng của năm 2022.

Douyin đã mở rộng điều kiện đầu vào cho các nhà cung cấp dịch vụ vận tải trên nền tảng của mình và bắt đầu kinh doanh taxi. Meituan đã âm thầm bắt đầu dấn thân vào lĩnh vực khám phá cửa hàng bằng cách ra mắt chương trình nhỏ trên WeChat có tên “Meituan Circle Store Exploration” để cung cấp dịch vụ kết nối giữa các thương gia và chuyên gia khám phá cửa hàng. "Tech Planet" đưa tin rằng Meituan sẽ đặt tên cho doanh nghiệp mới là "Worth Grabbing" và nhúng Meituan Circle vào thanh điều hướng trang chủ, cùng với Meituan Youxuan, dịch vụ chia sẻ xe đạp và các doanh nghiệp khác.

Chương trình Mini Du lịch Doanh nghiệp Douyin và Chuyến thăm Cửa hàng Meituan Circle

Ngành kinh doanh đời sống địa phương có giá trị hàng nghìn tỷ đô la là một miếng bánh lớn. Kể từ năm 2019, Douyin đã bắt tay với các nhà cung cấp dịch vụ để liên tục tăng đầu tư vào hoạt động kinh doanh cuộc sống địa phương bằng cách tận dụng lợi thế về nội dung và lưu lượng truy cập. Nó đã sử dụng nội dung được tạo ra bởi hơn 600 triệu người dùng hoạt động hàng ngày và vô số người khám phá cửa hàng để "tấn công Meituan từ một chiều không gian thấp hơn", mở rộng từ nhiều hình thức mua hàng theo nhóm sang giao đồ ăn và liên tục thu hút các thương gia có mức hoa hồng và lượng truy cập thấp, thường xuyên thử thách cơ sở khách hàng của Meituan.

Chỉ tính riêng nửa đầu năm nay, GMV của ứng dụng mạng xã hội Douyin đã vượt quá 22 tỷ nhân dân tệ. Mặc dù vẫn thấp hơn Meituan nhưng đã vượt qua mục tiêu của Douyin trong cả năm ngoái.

Những video ngắn được nhúng trong các liên kết mua theo nhóm đã xâm nhập vào đời sống người dân địa phương, sử dụng "sự quan tâm" để nắm bắt "nhu cầu cấp thiết", đồng thời gây "áp lực rất lớn" cho Meituan, một nền tảng bán hàng truyền thống.

Hiện nay, Meituan đã tập trung vào nguồn lực của người dùng khám phá cửa hàng trên toàn bộ nền tảng. Meituan Circle Store Explore mới ra mắt dường như không còn cạnh tranh về tài nguyên của người bán nữa, mà thực chất giống như một cách vòng vo để cứu đất nước hơn: âm thầm cạnh tranh về tài nguyên của những người khám phá cửa hàng bằng cách "lấy trộm cừu", chuyển nội dung cho Meituan và các nền tảng đối tác, xây dựng nền tảng hợp tác cho người bán và chuyên gia, khởi nghiệp bằng cách kiếm tiền từ lưu lượng truy cập trên toàn bộ mạng lưới.

Tuy nhiên, mức hoa hồng thấp chỉ thu hút được một số cửa hàng vừa và nhỏ tham gia và chuyển nhượng. Hiện tại, tiến độ tuyển dụng đơn hàng kinh doanh trong chương trình nhỏ đã được hiển thị là 0. Ngay cả những chuyên gia đã từng hoàn tiền trong Meituan Circle cũng không quen thuộc với nội dung khám phá cửa hàng mới xuất hiện. "Trước đây, mọi người đều mua theo nhóm thông qua các nhóm cộng đồng địa phương. Họ giống như những người đứng đầu nhóm len và không có kinh nghiệm trong việc khám phá cửa hàng."

Meituan đã khởi động một chương trình nhỏ để kết nối những người khám phá cửa hàng với các thương gia, chương trình này đã tập hợp nhiều lực lượng khác nhau và cũng đang âm thầm săn đón từ Douyin.

1. Lượt ghé thăm cửa hàng của Meituan rẻ hơn so với mua theo nhóm của Douyin

Các phương tiện truyền thông đưa tin rằng Meituan Quanquan Store Exploration vẫn đang trong giai đoạn thử nghiệm nội bộ, nhưng khi tìm kiếm sẽ thấy rằng người dùng đã có thể truy cập vào ứng dụng này thông qua ứng dụng WeChat Meituan Quanquan Store Exploration.

Meituan Quanquandiandian hiện hỗ trợ 5 nền tảng xác thực

Nếu người khám phá cửa hàng muốn tham gia nền tảng này thì yêu cầu không cao. Chúng chỉ cần được xác thực ở chế độ nền. Các nền tảng có thể xác thực bao gồm Dianping, Douyin, Kuaishou, Xiaohongshu và Weibo. Các chuyên gia chỉ cần tải lên thông tin có liên quan của tài khoản và không có yêu cầu nào như số lượng người hâm mộ.

Mặc dù không có yêu cầu rõ ràng nào đối với việc khám phá cửa hàng Meituan Quanquan, nhưng nếu bạn muốn đưa liên kết mua hàng theo nhóm lên nền tảng Douyin và Kuaishou, vẫn có những yêu cầu tiềm ẩn của nền tảng này: bạn chỉ có thể được chứng nhận là chuyên gia mua hàng theo nhóm nếu có hơn 1.000 người hâm mộ.

Sau khi hoàn thành chứng nhận, người có sức ảnh hưởng có thể chọn đơn hàng kinh doanh trên trang chủ của chương trình nhỏ, đăng video ngắn khám phá cửa hàng tương ứng trên các nền tảng khác theo yêu cầu của đơn hàng kinh doanh, nhúng liên kết tương ứng được cung cấp trên trang chi tiết đơn hàng kinh doanh vào video ngắn của Douyin và Kuaishou hoặc đăng mật khẩu sản phẩm mua theo nhóm trên Weibo và Xiaohongshu. Sau khi hoàn thành nhiệm vụ, hãy tải lên video ngắn hoặc liên kết bài đăng trên blog có liên quan và bạn có thể nhận được thu nhập sau khi quá trình đánh giá được thông qua.

Thu nhập từ việc hợp tác với các chuyên gia được chia thành ba phần: giá cố định, cps và các phần khác.

Giá cố định đề cập đến thu nhập phần thưởng mà người có sức ảnh hưởng có thể nhận được sau khi hoàn thành đơn đặt hàng kinh doanh; tên đầy đủ của cps là Cost Per Sale (thanh toán theo số tiền bán được), là khoản thu nhập hoa hồng mà influencer nhận được sau khi nhóm mua hàng được bán ra; số còn lại là thu nhập từ việc tham gia Hoạt động khám phá cửa hàng Meituan Circle.

Khám phá cửa hàng Meituan Quanquan và Meituan Quanquan

Hiện tại, cửa hàng Meituan Quanquan chỉ mở ở Trường Sa và chỉ có hai đơn hàng hợp tác kinh doanh được hiển thị trên trang chủ. Tuy nhiên, các danh mục trên trang chủ đã tiết lộ rằng nó có thể liên quan đến nhiều lĩnh vực đời sống địa phương trong tương lai. Các danh mục phụ như dịch vụ ăn uống, làm đẹp, giải trí, thể thao và thể hình, khách sạn, du lịch và cha mẹ - con cái đã được hiển thị trên trang chủ.

Đúng như tên gọi, Meituan Quanquan Store Tandian có liên quan chặt chẽ với Meituan Quanquan trước đó. Hai chương trình nhỏ này thuộc về Shanghai Xiyi Network Technology Co., Ltd., một công ty con của Meituan.

Cùng tên và công ty đứng sau khiến chúng ta dễ dàng hình dung rằng Meituan Quanquan, vốn đã có lượng lớn tài nguyên thương nhân, có thể dần chuyển các tài nguyên thương nhân này sang Meituan Quanquan Store Exploration - hiện tại, các thương nhân và liên kết sản phẩm trên nền tảng Meituan Quanquan Store Exploration cũng có thể được tìm kiếm trên Meituan Quanquan và giá cả cũng giống nhau.

Tiền thân của Meituan Quanquan là "Meituan Tuanjieshe", đã hoạt động được gần hai năm. Trước đây, công ty này cung cấp dịch vụ mua theo nhóm và bán hàng chớp nhoáng thông qua việc chia sẻ trên WeChat của các chuyên gia. Trong nửa đầu năm nay, Meituan Quanquan dần rút lui khỏi các thành phố như Tây An, Hàm Ninh và hiện chỉ hoạt động tại ba thành phố: Vũ Hán, Trường Sa và Phan Chi Hoa.

Xét về giá cả, Meituan Quanquan có thể được coi là phiên bản đặc biệt của Meituan Group Buying: nhiều sản phẩm mua theo nhóm từ cùng một cửa hàng sẽ được ưu đãi hơn trên Meituan Quanquan, thậm chí còn được ưu đãi hơn so với mua theo nhóm trên Douyin.

Lấy ví dụ về trà chanh đánh thủ công LINLEE hiện đang mở đơn đặt hàng thương mại, giá mua theo nhóm trên trang khám phá cửa hàng Meituan Quanquan là 15,8 nhân dân tệ cho 2 trong 3 loại đồ uống, nhưng không thể tìm kiếm suất ăn theo nhóm này trên Meituan và giá mua theo nhóm là 15,8 nhân dân tệ chỉ có thể mua một cốc trà sữa. Trên nền tảng mua theo nhóm của Douyin, bạn chỉ có thể mua một đồ uống với giá 15,8 nhân dân tệ và mua theo nhóm tương tự gồm 4 trong số 2 đồ uống cũng có giá 27,8 nhân dân tệ. Đồng thời, gói mua theo nhóm "Hey Frog Jump" trên Meituan Circle rẻ hơn 30 nhân dân tệ so với gói mua theo nhóm của Meituan và Douyin.

Giá mua theo nhóm của cùng một sản phẩm trên Meituan Quanquan, Meituan và Douyin

Hai chương trình nhỏ này có cùng tên, cung cấp cùng sản phẩm và có cùng nhóm chuyên gia chia sẻ.

Một chuyên gia khám phá cửa hàng từng làm việc cho Meituan Quanquan tiết lộ rằng nhiều nhóm khám phá cửa hàng Meituan Quanquan hiện tại là các chuyên gia chia sẻ WeChat từng làm việc cho Meituan Quanquan trước đây và hoạt động khám phá cửa hàng Meituan Quanquan luôn khuyến khích "tiếp nhận nhiều đơn hàng hơn trên các nền tảng như Dianping, Douyin, WeChat Video Account và Kuaishou, điều này cũng sẽ mang lại thêm thu nhập".

2. Meituan bắt đầu trở thành “MCN”

Công ty này hướng đến các chuyên gia khám phá cửa hàng và video ngắn, nhưng Meituan Quanquan Store Explore hiện tại giống một "công ty MCN" hơn.

Không chỉ hỗ trợ chứng nhận chuyên gia trên năm kênh là Dianping, Weibo, Douyin, Kuaishou và Xiaohongshu, mà còn cung cấp dịch vụ kết nối giao dịch trong nền tảng, cung cấp dịch vụ kết nối chuyên gia cho các thương gia và cung cấp dịch vụ tiếp nhận đơn hàng và thanh toán doanh thu cho các chuyên gia cửa hàng.

Có vẻ như Meituan đã từ bỏ cuộc cạnh tranh về nguồn lực thương mại và bắt đầu trở thành một công ty MCN, nhưng nếu bạn xem xét kỹ hơn, bạn có thể thấy rằng có nhiều lý do hơn đằng sau việc "buông xuôi" của Meituan.

1. Kết hợp các chuyên gia khám phá cửa hàng từ các nền tảng khác và tham gia cùng họ nếu bạn không thể đánh bại họ. 36Kr đưa tin, một nguồn tin nội bộ tiết lộ rằng GMV của Douyin từ tháng 1 đến tháng 10 năm nay đạt gần 60 tỷ nhân dân tệ và video ngắn chiếm gần 70% tổng đóng góp GMV của dịch vụ cuộc sống trên Douyin trong nửa đầu năm. Trong khi đó, Meituan trước đây đã bắt đầu sử dụng các video ngắn để khám phá các cửa hàng, nhưng tiếng nói của họ gần như đã biến mất. Việc lựa chọn xây dựng một nền tảng để tích hợp các nguồn lực chuyên gia có thể là một động thái tốt hơn. Khám phá cửa hàng Meituan Quanquan cho thấy thành phần hoa hồng của chuyên gia bao gồm tiền hoàn lại từ Douyin và Kuaishou, nhưng phần hoa hồng này được giải quyết bởi các nền tảng Douyin và Kuaishou. Các khoản hoàn tiền khi mua theo nhóm từ Weibo, Xiaohongshu và Dianping được xác minh thông qua mật khẩu của Meituan sẽ được Meituan giải quyết. Động thái này giống như việc tập hợp các nguồn nhân tài để cung cấp cho các thương gia trên nền tảng khả năng chuyển đổi lưu lượng đơn hàng trên toàn bộ nền tảng;

2. Meituan bí mật sử dụng phương pháp "薅羊毛" (薅羊毛) để thu hút người khám phá cửa hàng từ các nền tảng khác tham gia nền tảng và nền tảng hợp tác của Meituan. Mặc dù cung cấp mức thu nhập cố định và yêu cầu những người có sức ảnh hưởng đăng video ngắn trên Douyin, Meituan cũng "khuyến khích những người có sức ảnh hưởng đăng video trên các nền tảng khác".

Hỗ trợ được cung cấp bởi Meituan Quanquan Store Tandian

Bộ phận vận hành chính thức của Meituan đã đưa ra thông báo vào cuối tháng 11, nêu rõ rằng những người có sức ảnh hưởng có thể sao chép và đăng video khám phá cửa hàng trên các nền tảng khác “trên các nền tảng Tài khoản video Dianping, Kuaishou và WeChat mà không cần phải quay và chỉnh sửa lại, và các nền tảng này sẽ mang lại thêm thu nhập”.

Đồng thời, Meituan Quanquantandian cũng đưa ra chính sách hỗ trợ chuyên gia, sẽ hỗ trợ traffic từ các nền tảng như Kuaishou, Dianping và Video Account giúp tăng lượng fan nhanh chóng.

Mặc dù Douyin không được nhắc đến nhưng không khó để nhận thấy những chính sách này về cơ bản được đưa ra nhằm vào các chuyên gia khai thác cửa hàng video ngắn Douyin. Thông qua nhiều hoạt động, những người có sức ảnh hưởng trên Douyin có thể được hướng dẫn chuyển nội dung trước đó của họ sang Meituan và những người có sức ảnh hưởng cũng có thể được hướng dẫn hoạt động trên nhiều nền tảng để bí mật khai thác nền tảng của Douyin;

3. Meituan có vẻ như đang chuyển giao nguồn lực kinh doanh cho những bên khác, nhưng không thể phủ nhận rằng các doanh nghiệp này đã được triển khai trên nhiều nền tảng. Nhiều thương gia thậm chí còn sẵn sàng cung cấp cho Douyin những sản phẩm mua theo nhóm có giá thấp hơn để thu hút lượng truy cập. Ưu thế giá rẻ trước đây của Meituan không còn nữa.

Trong trường hợp này, Meituan cung cấp cho các thương gia một nền tảng tương tự như dịch vụ đại lý MCN khám phá cửa hàng để thu hút các chuyên gia đến làm việc. Những nguồn lực này thực sự có thể giữ chân các thương gia có nhu cầu khám phá cửa hàng và tăng mức độ gắn bó của thương gia.

Là đối thủ lớn của Meituan trong lĩnh vực cuộc sống địa phương, Douyin đã hợp tác với Ele.me trong năm nay để ra mắt dịch vụ giao đồ ăn. Vào đầu tháng 12, công ty đã hợp tác với Dada, SF Express và Flash Express để cung cấp dịch vụ giao hàng cho các cửa hàng dịch vụ cuộc sống địa phương trên Douyin, biến hoạt động mua hàng theo nhóm tại cửa hàng trên Douyin thành "giao đồ ăn".

Nhóm mua đồ ăn giao tận nơi Douyin và phát trực tiếp giao đồ ăn Ele.me

Meituan, đang bị tấn công từ mọi phía, đang nhắm vào các video ngắn để thúc đẩy mua hàng theo nhóm. Đây không phải là lần đầu tiên.

Vào năm 2020, Meituan đã thử quảng bá việc ghé thăm cửa hàng thông qua các video ngắn nhưng không nhận được nhiều sự chú ý. Vào cuối năm ngoái, Meituan và Kuaishou đã chính thức công bố hợp tác, nhưng thực chất chỉ là một chương trình nhỏ được nhúng vào. Một người trong ngành cho biết, "Sự hợp tác của họ (Kuaishou và Meituan) vẫn còn khá hời hợt, là sự hợp tác theo kiểu mua theo nhóm và khối lượng ngày càng yếu đi".

Vào tháng 4 năm nay, Meituan bắt đầu phát trực tiếp và mời các thương gia phát trực tiếp trên nền tảng này, nhưng kết quả không khả quan. Sau đó, Meituan đã tập hợp các chuyên gia và bắt đầu khám phá cửa hàng chuyên nghiệp và phát trực tiếp mua hàng theo nhóm.

Có lẽ chính nhóm chuyên gia mua sắm theo nhóm và ghé thăm cửa hàng này đã giúp Meituan nhìn ra một hướng đi mới: những người chuyên nghiệp làm những việc chuyên nghiệp và thay vì để các thương gia phát sóng trực tiếp, tốt hơn là thu hút các chuyên gia từ bên ngoài nền tảng, qua đó mang lại các hoạt động gia tăng hoặc hiện có cho Meituan.

Meituan Quanquan Store Exploration là một mô hình như vậy. Nó thu hút các chuyên gia với mô hình tiếp nhận đơn hàng tương tự như "MCN" và các nhà cung cấp dịch vụ, đồng thời thu hút các chuyên gia tham gia bằng cách triển khai lợi nhuận trên nhiều nền tảng. Các chuyên gia muốn "tận dụng" sẽ không bỏ lỡ cơ hội kiếm tiền từ các nền tảng khác. Meituan cũng có thể thu hút nhiều chuyên gia khám phá cửa hàng đến với Dianping và đối tác Kuaishou, âm thầm nắm giữ sáng kiến ​​này trong tay.

3. Liệu những người chơi nhỏ có thể hỗ trợ lưu lượng truy cập và nội dung không?

Một người trong ngành từng chia sẻ với "E-commerce Online" rằng cốt lõi của việc kết hợp các dịch vụ cuộc sống địa phương với các video ngắn là nắm bắt cơ hội kinh doanh từ những người quan tâm. Đây là sự gia tăng dần dần trong kịch bản mới và cũng là sự gia tăng dần dần với tỷ lệ chuyển đổi cao hơn.

Đối với Meituan, cơ hội đến từ chính mô hình mua nhóm video ngắn mới, chứ không chỉ đơn thuần là sự gia tăng về số lượng kênh hay lượt truy cập. Nhưng hiện tại, có vẻ như nền tảng mới của Meituan chủ yếu thu hút những người khám phá cửa hàng vừa và nhỏ tại địa phương.

Hiệu suất bán hàng của một số người có ảnh hưởng hàng đầu trong lĩnh vực khám phá ẩm thực

Tiantian, người từng điều hành hàng triệu tài khoản chuyên gia khám phá cửa hàng, cho biết cách chính để các chuyên gia khám phá cửa hàng hàng đầu kiếm tiền là chấp nhận đơn đặt hàng kinh doanh và bán hàng thông qua phát trực tiếp, trong khi giá do các đơn đặt hàng kinh doanh khám phá cửa hàng Meituan Quanquan đưa ra quá thấp để thu hút các blogger lớn: giá của một đơn đặt hàng kinh doanh từ tài khoản chuyên gia khám phá cửa hàng do Tiantian điều hành là 30.000 nhân dân tệ, trong khi giá cao nhất do các đơn đặt hàng kinh doanh khám phá cửa hàng Meituan Quanquan đưa ra chỉ là 115,8 nhân dân tệ.

Đồng thời, các phần thưởng cơ bản như bữa ăn miễn phí và hoa hồng chủ yếu thu hút những người khám phá cửa hàng vừa và nhỏ tại địa phương, nhưng lại không hấp dẫn lắm đối với các blogger lớn.

Tuy nhiên, trong số những người khám phá cửa hàng theo mô hình kim tự tháp, những người khám phá cửa hàng vừa và nhỏ chiếm đa số và là lực lượng chính trong việc khám phá cửa hàng địa phương. "Phí quảng cáo 30.000 nhân dân tệ của một blogger lớn có thể mua được sự quảng cáo của 300 blogger nhỏ. Mặc dù lượng truy cập của bản thân các blogger nhỏ không lớn, nhưng một chút cộng lại thành rất nhiều, có thể khiến những người trong cùng thành phố nhìn thấy cửa hàng và mua theo nhóm."

Theo Tiantian, Meituan có thể đang nhắm đến nhóm người khám phá cửa hàng vừa và nhỏ này và làm giàu hệ sinh thái nội dung của riêng mình thông qua họ.

Những nội dung này có thể thu hút người dùng, tăng thời gian họ ở lại nền tảng và cũng nắm bắt cơ hội kinh doanh từ những người quan tâm duyệt web.

Nhưng câu hỏi cũng được đặt ra: liệu những công ty vừa và nhỏ trong số các chuyên gia mua theo nhóm có thể hỗ trợ video ngắn không?

Chen Ge, người làm việc tại Meituan Quanquan, cho biết anh đã biết về hoạt động thăm dò cửa hàng Meituan Quanquan từ hoạt động chính thức trước đây, nhưng không mấy hứng thú. "Meituan Quanquan được thực hiện bằng cách chia sẻ hình ảnh và mã QR trên WeChat, rất tiện lợi. Khám phá cửa hàng cần có video ngắn. Các video ngắn được đăng trên tài khoản video của tôi là hình ảnh, nhạc và văn bản. Chúng tôi chưa bao giờ làm video ngắn và không biết cách thực hiện."

Chia sẻ hoàn tiền của Meituan Quanquan chủ yếu dưới dạng hình ảnh và văn bản

Chen cũng đang thực hiện mua theo nhóm theo phong cách sống địa phương trên các nền tảng khác. Đối với Chen, anh chủ yếu tiếp cận người tiêu dùng thông qua WeChat Moments và cộng đồng. Hình ảnh và văn bản là cách trình bày thuận tiện và trực quan hơn. "Chia sẻ hình ảnh và văn bản để mua theo nhóm cũng có thể kiếm được rất nhiều hoa hồng. Không cần phải tốn công sức để làm video ngắn."

Shanshan, một blogger ẩm thực khác ở Trường Sa trên Douyin, cũng cho biết anh đã nghe nói đến việc khám phá cửa hàng Meituan Quanquan nhưng vẫn chưa thử. "Lý do chính là tôi không rõ về tiêu chuẩn đánh giá và yêu cầu của nền tảng này. Hầu hết mọi người xung quanh tôi chưa từng nghe đến nó."

Hiện tại, có rất nhiều sản phẩm trên cửa hàng Meituan Quanquan có giá rẻ hơn so với mua theo nhóm trên Douyin, nhưng Shanshan cho biết anh không tìm thấy liên kết sản phẩm có liên quan trên Douyin. "Người ta nói rằng bạn có thể tìm thấy các sản phẩm mua theo nhóm bằng cách sao chép tên cửa hàng và tên sản phẩm được cung cấp trong đơn hàng của người bán, nhưng không có liên kết sản phẩm nào như vậy trên Douyin, chỉ có trên Meituan Quanquan."

Có lẽ vì lý do này mà tiến độ tuyển dụng đơn hàng kinh doanh được đăng trên Meituan Quanquan Tandian là 0.

Nhưng Shanshan cho biết cô sẽ cố gắng khám phá các cửa hàng trên Meituan Circle trong tương lai. Một mặt, có thêm một nền tảng và thêm một khoản hoa hồng. Mặt khác, mức giá thấp hơn so với mua theo nhóm trên Douyin thực sự có thể thu hút người tiêu dùng và cho phép cô ấy kiếm được nhiều hoa hồng hơn.

Các blogger khám phá cửa hàng khác nhau, nội dung khám phá cửa hàng tương tự

Vấn đề chất lượng nội dung của những người có sức ảnh hưởng vừa và nhỏ không thể bị bỏ qua. Hầu hết những người có sức ảnh hưởng trong việc khám phá các cửa hàng vừa và nhỏ làm việc một mình không thể so sánh với những người có sức ảnh hưởng hàng đầu về chất lượng nội dung. Họ cũng đã phát triển một mô hình khám phá cửa hàng đám mây, cho phép họ xuất bản nội dung khám phá cửa hàng thông qua các tài liệu do các thương gia hoặc nhà cung cấp dịch vụ cung cấp. Nội dung của các blogger vừa và nhỏ có tính đồng nhất cao, do đó, liệu họ có thể thu hút người dùng đặt hàng và đến cửa hàng để xác minh hay không vẫn còn là một câu hỏi.

Mặc dù đã trở thành "MCN", nhu cầu thiết yếu nhất của Meituan vẫn là kiếm tiền từ lưu lượng truy cập.

Meituan, công ty có nguồn lực thương mại và tâm lý người dùng, sử dụng "len" để thu hút những người khám phá cửa hàng video ngắn có thuộc tính trồng cỏ mạnh và kết hợp các sản phẩm trên nền tảng này với mức giá thấp hơn so với mua theo nhóm trên Douyin. Tuy nhiên, liệu những điều này có thể giúp Meituan nắm bắt cơ hội kinh doanh để duyệt theo sở thích hay không vẫn còn phải chờ xem.

Tác giả: Vương Triển; Biên tập: Si Wen

Tài khoản chính thức WeChat: Thương mại điện tử trực tuyến (ID: dianshangmj), xem độ sắc nét và hiểu biết sâu sắc, tập trung vào phương tiện truyền thông sáng tạo trên Internet và doanh nghiệp mới.