100 dự đoán từ khóa cho năm 2023 | Văn hóa (01-10): Sức sống, Sức mạnh và Sự phấn khích

Thương hiệu Wunderman Intelligence của WPP vừa công bố báo cáo xu hướng mới nhất, đưa ra triển vọng tươi sáng cho năm 2023. Họ dự đoán 100 từ khóa cho năm 2023, trong đó mọi người quyết tâm chống lại những khó khăn đang diễn ra bằng khả năng phục hồi, đổi mới và tinh thần vui vẻ. Chuỗi bài này chia sẻ 100 từ khóa dự đoán xu hướng năm 2023 từ 10 phần. Sau đây là bài viết đầu tiên trong loạt bài này. Tôi hy vọng nó sẽ hữu ích với mọi người.

Vào tháng 2 năm 2023, thương hiệu Wunderman Thompson của WPP đã tiếp tục công bố báo cáo xu hướng (báo cáo này đã được công bố trong 5 năm liên tiếp). Báo cáo này cực kỳ có giá trị và mang tính hướng tới tương lai so với nhiều báo cáo khác từ các tổ chức khác vì nó toàn diện, có hệ thống và chứa thông tin trực tiếp.

Trong giai đoạn đầu, chưa có phiên bản tiếng Trung của báo cáo năm 2022 và Brand Monkey đã dành nhiều thời gian để dịch báo cáo này. Xem "100 từ khóa dự đoán năm 2022 - Phần 1 - 50 xu hướng trong văn hóa, khoa học, du lịch, thương hiệu và ẩm thực", vẫn có giá trị tham khảo cho đến tận bây giờ. May mắn thay, phiên bản tiếng Trung của "Báo cáo xu hướng 100 toàn cầu hàng đầu năm 2023" đã được phát hành trực tiếp vào năm 2023 và tôi đã sao chép nó để bạn tham khảo.

Lời nói đầu

Cộng đồng, sự sáng tạo và màu sắc vẽ nên bức tranh sống động cho năm 2023, khi sự lạc quan toàn cầu của năm ngoái đã thúc đẩy nhu cầu phục hồi kinh tế và giải trí.

Mọi dấu hiệu đều cho thấy năm 2023 sẽ tiếp tục là một năm với triển vọng ảm đạm và hỗn loạn khi các điều kiện bất lợi như bất ổn kinh tế, bất ổn chính trị và suy thoái môi trường vẫn tiếp diễn.

Tuy nhiên, mọi người đã quyết tâm chống lại nghịch cảnh đang diễn ra bằng tinh thần kiên cường, đổi mới và niềm vui.

▲Hình ảnh trích từ "Báo cáo 100 xu hướng hàng đầu toàn cầu năm 2023" của Wunderman Intelligence

Chương 1: Văn hóa

1. Thực tế mới - siêu vũ trụ - tiếp tục phát triển mạnh mẽ

Khi sự cường điệu về Metaverse tiếp tục phát triển, góc nhìn của chúng ta về các công nghệ mới nổi trở nên tinh tế hơn và các công nghệ này trở nên gắn chặt với cuộc sống hàng ngày của chúng ta - định hình nên một thực tế mới, nơi cuộc sống thực và ảo không thể phân biệt được.

• DoorLabs đang sử dụng công nghệ để tăng khả năng tiếp cận trong thế giới ảo. Nhà đồng sáng lập DoorLabs, Kunho Kim, cho biết công ty đang khám phá cách "sử dụng các công nghệ nhập vai mới trong siêu vũ trụ để hỗ trợ tốt hơn cho những người có nhu cầu khác nhau trong tương lai".
• Kiến trúc sư và đạo diễn giả thuyết Liam Young đang sử dụng thực tế ảo (VR) để truyền cảm hứng cho mọi người hành động. Young: “Nó thay đổi góc nhìn của chúng ta từ một khán giả thụ động thành một công dân tích cực. Trở thành công dân của một thế giới nhập vai là một trải nghiệm rất khác so với việc trở thành khán giả trước màn hình.”
• CEO của Apple, Tim Cook dự đoán rằng thực tế tăng cường (AR) sẽ trở thành một phần không thể thiếu trong cuộc sống hàng ngày. Cook chia sẻ với tạp chí Bright của Hà Lan: “AR sẽ trở nên phổ biến trong tương lai đến mức chúng ta khó có thể nhớ được cuộc sống thiếu nó như thế nào.
• Các thương hiệu công nghệ hàng đầu đang đầu tư mạnh vào AR và VR, chuẩn bị cho kỷ nguyên công nghệ nhập vai sắp tới. Meta đang đầu tư 36 tỷ đô la vào bộ phận Metaverse và VR, Reality Labs. Google đang đầu tư khoảng 39 tỷ đô la vào phát triển AR. Snap cũng đang nỗ lực phát triển công nghệ AR - trong báo cáo tài chính quý 3 năm 2022, công ty đã liệt kê việc đầu tư vào AR là một trong ba ưu tiên chiến lược chính của mình.
• Gần đây, chúng ta đã thấy nhiều công ty truyền thông lớn rút vốn đầu tư vào dự án Metaverse. Đây chính là tương lai của tương lai, và ngay cả một sự suy thoái ngắn ngủi cũng sẽ giúp chúng ta có thêm sức mạnh.

Tại sao bạn nên chú ý đến xu hướng này:

Kỷ nguyên tương tác kỹ thuật số tiếp theo sẽ chứng kiến ​​các công nghệ nhập vai phát triển và đa dạng hơn, làm mờ dần ranh giới giữa cuộc sống số và cuộc sống thực, qua đó tạo ra một thực tế hoàn toàn mới.

2. Cộng đồng sáng tạo - Thế hệ cộng đồng kỹ thuật số tiếp theo sẽ tập trung vào sự sáng tạo

Pools là một cộng đồng người sáng tạo cung cấp cho những người sáng tạo và thương hiệu các công cụ giúp họ xây dựng cộng đồng tiền điện tử của riêng mình.

• Siêu mẫu Coco Rocha, người đã đầu tư vào Pools, chia sẻ với tạp chí Paper: "Pools có sức mạnh định hình lại nhận thức và thái độ của chúng ta đối với những người sáng tạo".
• Vào tháng 10 năm 2022, công ty đã ra mắt Creator Worlds, một công cụ tạo địa hình và cảnh quan hỗ trợ các nhà sáng tạo xây dựng hệ sinh thái kỹ thuật số của riêng họ.
• Pools đã hợp tác với thương hiệu mỹ phẩm YSL Beauté vào tháng 6 năm 2022 để ra mắt mã thông báo sáng tạo cho nhạc sĩ Agathe Mougin và Kittens. Người sở hữu các mã thông báo này sẽ có quyền truy cập vào cộng đồng Pools của hai nghệ sĩ và mở khóa nội dung và trải nghiệm tùy chỉnh, vé VIP đến buổi hòa nhạc và quyền truy cập vào các podcast liên quan.
• Pools cho biết: “Thế giới truyền thống của những người nổi tiếng ở Hollywood, Phố Wall và Thung lũng Silicon đang gắn kết chặt chẽ hơn bao giờ hết, hình thành nên một thị trường mới tập trung vào những người sáng tạo và khán giả của họ”, đồng thời lưu ý rằng các mã thông báo xã hội là “một cách mới để tương tác trực tiếp với những người sáng tạo và người hâm mộ của họ thông qua các trải nghiệm, sản phẩm và sự kiện ngoài đời thực và trong thế giới siêu dữ liệu”.

Mona cũng là một nền tảng hỗ trợ cộng đồng người sáng tạo.

• Vào tháng 6 năm 2022, Mona đã huy động được gần 15 triệu đô la để xây dựng một nền tảng siêu vũ trụ dành cho những người sáng tạo.
• Justin Melillo, CEO của Mona, cho biết: “Mona là một nền tảng và mạng lưới xây dựng thế giới siêu vũ trụ do những người sáng tạo xây dựng cho những người sáng tạo, dựa trên Web3.”
• Melillo thành lập Mona để “đặt người sáng tạo vào vị trí trung tâm” với sứ mệnh “biến Metaverse thành nền tảng xã hội thúc đẩy sự thịnh vượng của người sáng tạo”.
• Vào tháng 7 năm 2022, công ty đã ra mắt The Row, một cộng đồng ảo chỉ dành cho thành viên, nơi quảng bá các thiết kế kiến ​​trúc từ những nhà sáng tạo nổi tiếng.
• Adobe đang thúc đẩy tính sáng tạo trong Metaverse.
• Tại hội nghị Adobe Max vào tháng 10 năm 2022, công ty đã công bố quan hệ đối tác mới và ra mắt các tính năng trí tuệ nhân tạo cho các ứng dụng Creative Cloud của mình.
• David Wadhwani, chủ tịch bộ phận truyền thông kỹ thuật số của Adobe, cho biết: "Chúng tôi đang tăng cường hợp tác". “Sáng tạo ngày càng phụ thuộc vào sự hợp tác, dù là làm việc với những người sáng tạo khác hay tìm kiếm phản hồi từ các bên liên quan.”

Tại sao bạn nên chú ý đến xu hướng này:

Melillo cho biết: “Chúng tôi coi những người sáng tạo và nhà phát triển là xương sống của Metaverse”. “Khi sự tương tác kỹ thuật số chuyển từ tiêu dùng thụ động sang sáng tạo chủ động, vai trò của các thương hiệu cũng đang phát triển.”

Sự sáng tạo đang trở thành biểu tượng nhận diện mới trong thời đại kỹ thuật số tiếp theo và các thương hiệu đang quảng bá sản phẩm và dịch vụ của mình như một cầu nối giữa người tiêu dùng và những người sáng tạo.

3. Trú ẩn vào thiên nhiên - Chúng ta có thể “trú ẩn” vào thiên nhiên không?

Liệu chúng ta có thể áp dụng cách suy nghĩ và hành xử thân thiện hơn với thiên nhiên không? BBC đã nêu câu hỏi này trong một bài báo vào tháng 5 năm 2022.

Lindsay Baker, tác giả của bài viết, đã viết: "Tất cả chúng ta đều có thể tìm thấy cảm giác kỳ diệu và ý nghĩa trong thiên nhiên". "Không chỉ vì mối liên hệ của chúng ta với thiên nhiên, mà còn vì thiên nhiên có thể mang lại cho chúng ta cảm giác hy vọng và đổi mới."

Các game thủ đang ưa chuộng các trò chơi điện tử thân thiện với môi trường, khuyến khích các sáng kiến ​​phục hồi sinh thái.

• Terra Nil, dự kiến ​​ra mắt vào đầu năm 2023, là một trong những trò chơi xây dựng thành phố ngược sẽ hướng dẫn người chơi xây dựng lại hệ sinh thái sau cuộc khủng hoảng khí hậu.
• Theo báo cáo “Thực tế mới: Vào vũ trụ siêu hình và hơn thế nữa” của Wunderman Intelligence, 81% người tiêu dùng toàn cầu cho biết họ đang “bật” chế độ thư giãn. Các game thủ không chỉ tìm kiếm sự giải tỏa tinh thần khỏi màn hình và máy chơi game mà còn tham gia các hoạt động yêu thiên nhiên để hoạt động giải trí của họ gần gũi hơn với thiên nhiên.
• Vào tháng 5 năm 2022, thương hiệu sản phẩm ngoài trời của Mỹ LL Bean đã khuyến khích người tiêu dùng thay thế hoạt động tiêu dùng mua sắm bằng liệu pháp sinh thái. Thương hiệu ngoài trời của Mỹ đã thay thế lưới Instagram bằng thiết kế chữ có nội dung "câu cá" và chuyển hướng các liên kết mạng xã hội đến trang đích của trang web, trên đó có thông điệp khuyến khích người mua sắm và người theo dõi mạng xã hội ra ngoài thiên nhiên để có sức khỏe tinh thần và thể chất tốt hơn.

Tại sao bạn nên chú ý đến xu hướng này:

Người tiêu dùng có ý thức bảo vệ môi trường đang theo dõi các thương hiệu yêu thiên nhiên và bước vào kỷ nguyên chuyển đổi sang thiên nhiên và phát triển bền vững. Trong khi ưu tiên sức khỏe tinh thần và lối sống bền vững của bản thân, họ cũng đang xây dựng thói quen sống thân thiện với môi trường và tham gia xây dựng lại hệ sinh thái của chính mình.

4. Quyền sở hữu mới – Có một khuôn khổ kỹ thuật số mới nổi đang giới thiệu một loại hình sở hữu mới

Trong kỷ nguyên số Web3 sắp tới, người dùng không chỉ có thể cùng nhau tạo ra trải nghiệm số của riêng mình mà còn cùng nhau sở hữu những trải nghiệm đó.

Ví dụ, Niche

• Trước đây, nếu người dùng tạo nội dung và đăng lên Instagram, nội dung đó sẽ thuộc về Instagram. Nhưng các nền tảng như Niche chọn trả lại quyền kiểm soát nội dung cho người dùng. "Thành viên là chủ sở hữu."
• Zaven Nahapetyan, đồng sáng lập kiêm giám đốc công nghệ của Niche cho biết: "Trong phương tiện truyền thông xã hội truyền thống, mọi nội dung mọi người tạo ra đều thuộc sở hữu của một công ty và mọi dữ liệu đều bị khóa trong máy chủ của công ty đó". “Các nền tảng truyền thông xã hội phi tập trung phân phối dữ liệu cho những người khác. Nó dân chủ hóa quá trình, nghĩa là mọi người có thể sở hữu và kiểm soát dữ liệu và nội dung mà họ tạo ra.”

Câu lạc bộ Flyfish

• Flyfish Club đang thử nghiệm hệ thống sở hữu dựa trên NFT (token không thể thay thế). Nhà hàng chỉ dành cho thành viên, dự kiến ​​mở cửa vào năm 2023, sẽ cho phép các thành viên cho thuê NFT (có chức năng giống như thẻ thành viên) - mang lại cho mọi người tư cách thành viên tạm thời.
• David Rodolitz, nhà sáng lập kiêm giám đốc điều hành của Flyfish Club, nói với Wunderman Intelligence rằng NFT đã "thay đổi đề xuất giá trị của công ty đối với các thành viên. Người dùng có thể kiếm được tư cách thành viên, thay vì chỉ thuê trải nghiệm xã hội. Các thành viên sở hữu quyền truy cập của họ."

Thực hành thương hiệu tốt nhất là chương trình Odyssey của Starbucks. Để biết chi tiết, vui lòng xem bài viết của Brand Ape “Liệu kế hoạch Odyssey của Starbucks có thực sự nhằm mục đích bước vào Metaverse không?

Trong gói thành viên mới của Odyssey, bạn có thể thấy:

• 「Tem hành trình NFT」. Các thành viên có thể nhận được phần thưởng NFT “tem hành trình” kỹ thuật số có thể sưu tầm bằng cách tham gia “hành trình” Starbucks Odyssey, chẳng hạn như chơi trò chơi và check-in tại các quán cà phê.
• 「Tem phiên bản giới hạn NFT」. Các thành viên cũng có thể mua NFT “tem phiên bản giới hạn” thông qua thị trường tích hợp sẵn của ứng dụng.
• 「Giao dịch NFT」. Mỗi "NFT tem phiên bản giới hạn" sẽ chứa một giá trị điểm hiếm, đây là chỉ số quan trọng đánh giá giá trị của NFT và quyền sở hữu của nó có thể được đảm bảo trên blockchain. "Tem NFT" có thể được mua và bán giữa các thành viên. Số lượng càng nhiều, số điểm được cộng càng nhiều, do đó đạt được những "lợi ích và trải nghiệm độc đáo" chưa từng có.
• 「Lợi ích và trải nghiệm độc đáo」. Bao gồm các lớp học pha chế espresso martini trực tuyến, hợp tác với các nghệ sĩ và sản phẩm độc đáo, lời mời tham dự các sự kiện đặc biệt tại Starbucks Reserve Roastery và thậm chí là chuyến đi đến trang trại cà phê Starbucks Hacienda Alsacia ở Costa Rica.
• Tương thích với StarRewards. Odyssey tương thích với Starbucks Rewards và các thành viên Starbucks Rewards có thể sử dụng thông tin đăng nhập câu lạc bộ của mình để truy cập chương trình và tham gia chuỗi hoạt động "Journey" của Odyssey.
• Cuộn dây độc lập. Toàn bộ dự án Odyssey được phát hành trên chuỗi Polygon (bên thứ ba); điều này có nghĩa là NFT mà người dùng, nhân viên, đại lý, v.v. thu được không còn do Starbucks kiểm soát nữa mà trở thành một hệ thống kinh tế độc lập tồn tại và phát triển.

Tại sao bạn nên chú ý đến xu hướng này:

Các nền tảng truyền thông xã hội đang trải qua một đợt tái cấu trúc mới. Phân quyền đang dân chủ hóa các nền tảng kỹ thuật số — mở ra các mô hình sở hữu mới sẽ biến đổi cách các thương hiệu và người tiêu dùng tương tác với hàng hóa, dịch vụ và nội dung kỹ thuật số.

5. Sự lạc quan về khí hậu - Nỗi lo lắng về khí hậu của Thế hệ Z đang dần chuyển thành sự lạc quan về khí hậu

Trong báo cáo Regeneration Rising năm 2021, Wunderman Research phát hiện ra rằng 66% số người được hỏi lo lắng về tác động của biến đổi khí hậu đối với cá nhân họ, tỷ lệ này tăng lên 72% đối với Thế hệ Z.

Ngày nay, Thế hệ Z đang bắt đầu hành động để giải quyết nỗi lo lắng và tác động của biến đổi khí hậu.

Theo dữ liệu mới từ Wunderman Research, 85% số người được hỏi sẵn sàng suy nghĩ lại về cuộc sống và thói quen tiêu dùng của mình để giải quyết vấn đề biến đổi khí hậu, và 70% sẵn sàng thay đổi đáng kể lối sống để góp phần giải quyết vấn đề này.

• Trong loạt bài viết trên tờ The Guardian của Anh, một số người thuộc Thế hệ Z đã được nêu bật vì các sáng kiến ​​bảo vệ môi trường và thái độ sống tích cực, thực hiện những bước nhỏ để cải thiện cộng đồng của họ.
• Vào tháng 7 năm 2022, nhà hoạt động vì môi trường Zahra Biabani đã thành lập In the Loop, thị trường cho thuê thời trang bền vững đầu tiên, để thực hiện sứ mệnh giúp thế hệ của mình tương tác với các thương hiệu ủng hộ tính bền vững và bảo vệ môi trường. Biabani (23) nói với The Guardian rằng “sự lạc quan về khí hậu chỉ là một khuôn khổ giúp giải phóng toàn bộ tiềm năng của các giải pháp khí hậu mà chúng ta rất cần”.
• Good People Inc là một nền tảng bán hàng thân thiện với môi trường, coi trọng giá trị, nhằm mục đích cung cấp một giải pháp thay thế cho các công ty lớn trong lĩnh vực bán hàng trực tuyến.
• Tại Louisiana, Hoa Kỳ, Franziska Trautmann đã thành lập nhà máy tái chế thủy tinh duy nhất của tiểu bang, Glass Half Full, với mục đích biến thủy tinh thành cát để cứu bờ biển đang bị xói mòn của tiểu bang.
• Tại Florida, Caulin Donaldson đăng video ghi lại cảnh mình nhặt rác trên bãi biển mỗi ngày cho người hâm mộ trên TikTok (phiên bản quốc tế của Douyin). Tính đến tháng 11 năm 2022, số lượng người hâm mộ của anh đã đạt tới 1,6 triệu. Thái độ tích cực của anh trong việc bảo vệ môi trường đã truyền cảm hứng cho nhiều người và trở thành luồng gió mới trên nền tảng mạng xã hội.
• Tính đến cuối tháng 11 năm 2022, chủ đề #climatechange trên TikTok đã được xem 3,7 tỷ lần, #eco đã được xem 2,1 tỷ lần và cộng đồng ủng hộ khí hậu #ecotok đã được xem gần 774 triệu lần.

Tại sao bạn nên chú ý đến xu hướng này:

Thế hệ Z đang biến nỗi lo lắng về khí hậu thành sự lạc quan thông qua hành động có ý nghĩa. Các thương hiệu nên đáp lại sự lạc quan của người tiêu dùng bằng cách truyền tải tình cảm truyền cảm hứng và trao quyền khi giải quyết cuộc khủng hoảng khí hậu.

6. Màu sắc của năm với cá tính táo bạo

Năng lượng, sức mạnh và sự phấn khích là ba từ có thể mang lại hy vọng cho năm 2023, chủ yếu bằng cách khuyến khích mọi người thể hiện bản thân và trao quyền cho chính mình.

Viva Magenta là lựa chọn của Pantone cho Màu sắc của năm 2023, khi công ty mô tả màu sắc đậm và rực rỡ này là "một màu sắc đặc biệt cho thời đại đặc biệt".

Trước bối cảnh toàn cầu bất lợi với suy thoái kinh tế sắp xảy ra, môi trường bất ổn và lạm phát liên tục gia tăng, Pantone đang mang lại ánh sáng và hy vọng cho thế giới bằng cách truyền tải sức mạnh bên trong của con người. Giám đốc điều hành Leatrice cho biết: "Màu sắc này tượng trưng cho sự táo bạo và không sợ hãi, có thể truyền tải cảm xúc lạc quan và vui vẻ. Đây là màu sắc không sợ hãi, vui vẻ và bao trùm tất cả".

Nhà sản xuất sơn người Mỹ Benjamin Moore cũng đồng tình với quan điểm này khi gọi màu Raspberry Blush là màu của năm 2023.

Giám đốc phát triển Andrea cho biết: Màu đỏ mâm xôi có tông màu sống động và tươi sáng. Đây là màu sắc hoàn hảo, tỏa ra năng lượng tích cực. “Nó cũng có một phẩm chất rất vui vẻ. Tôi nghĩ chúng ta cần thêm một chút niềm vui vào cuộc sống của mình.

Các thương hiệu xa xỉ đang thắp sáng sàn diễn thời trang bằng những màu sắc rực rỡ. Tạp chí Women's Wear Daily đưa tin rằng tại Tuần lễ thời trang Paris, "những màu sắc tươi sáng và rực rỡ xuất hiện ở khắp mọi nơi, truyền tải cảm giác lạc quan". Trong bài đánh giá loạt bài của mình, Miles Socha, tổng biên tập của Women's Wear Daily, đã viết rằng bộ sưu tập Thu/Đông 2022/2023 của Jean Paul Gaultier tràn ngập màu hồng, đỏ và xanh theo bố cục đơn sắc, truyền tải "cảm giác vui vẻ và thoải mái".

Bộ sưu tập Haute Couture Thu/Đông 2022/2023 của Valentino cũng sử dụng những tông màu sống động, với "tông màu cầu vồng" bao gồm xanh hoàng gia, xanh lá neon và cam sáng, kết hợp với những hình khối táo bạo và phóng đại. Pierpaolo Piccioli, giám đốc sáng tạo của Valentino, cho biết: "Vẻ đẹp là một dạng bền bỉ, không phải là sự trốn chạy".

Tại sao bạn nên chú ý đến xu hướng này:

Mọi người sử dụng những màu sắc này để truyền năng lượng mạnh mẽ, không bị kiềm chế vào năm mới nhằm mang lại cho mọi người hy vọng, niềm vui và hạnh phúc trong thời đại bất ổn này.

7. Kinh tế thủ công

Sự bất mãn ngày càng tăng với công việc từ 9 giờ sáng đến 5 giờ chiều đang thúc đẩy sự hồi sinh của nghề thủ công.

Khi nền kinh tế công nghiệp suy thoái, các chuyên gia dự đoán sự trỗi dậy của một nền kinh tế thủ công mới.

Trong cuốn sách Return of the Artisan (Sự trở lại của nghệ nhân) xuất bản vào tháng 7 năm 2022, nhà nhân chủng học Grant McCracken mô tả sự trỗi dậy của một phong trào thủ công của Mỹ đang dịch chuyển từ lề xã hội đến chính thống - dưới áp lực của suy thoái kinh tế hậu đại dịch, những nhân viên văn phòng chán nản đang từ bỏ công việc văn phòng và chuyển sang làm những nghề chuyên nghiệp như làm pho mát, thợ làm bánh và thợ kim hoàn. Cuộc sống chuyên nghiệp thủ công này dường như mang lại cho mọi người cảm giác kiểm soát và nhẹ nhõm.

Trong một cuộc phỏng vấn với The Guardian, McCracken ước tính rằng hai trong số ba công việc mới ở Hoa Kỳ hiện nay có liên quan đến phong trào thủ công mỹ nghệ.

Xu hướng này không chỉ xuất hiện ở Hoa Kỳ mà còn ở nhiều quốc gia khác.

• Vào tháng 7 năm 2022, tờ The Sydney Morning Herald đưa tin rằng người dân Úc đang chứng kiến ​​sự gia tăng nhu cầu tham gia các khóa đào tạo nghề thủ công, với nhiều người muốn học các kỹ năng từ làm dao đến làm gốm.
• Tại Anh, một báo cáo do Metro Dynamics viết cho nền tảng Amazon Handmade vào tháng 11 năm 2021 cho thấy tính đến năm 2020, các doanh nghiệp thủ công mỹ nghệ đã tạo ra giá trị sản lượng là 4,8 tỷ bảng Anh (5,8 tỷ đô la Mỹ) cho nền kinh tế Anh.
• Amazon Handmade chắc chắn đã nhận thấy xu hướng mới nổi này và đã bắt đầu giới thiệu quá trình sáng tạo của những người bán hàng thủ công thông qua loạt nội dung video mới.

Tại sao bạn nên chú ý đến xu hướng này:

Khái niệm về doanh nghiệp siêu nhỏ bắt đầu xuất hiện cách đây hai năm hiện đang phát triển thành một nền kinh tế thủ công mới, định hình lại cách chúng ta làm việc và tiêu dùng.

Xu hướng này trở nên quan trọng hơn sau khi hòa nhập với Thế hệ Z ở Trung Quốc.

8. Nuôi dạy con cái và nuôi thú cưng trực tuyến – Các nền tảng giúp người chăm sóc kỹ thuật số dễ dàng tìm được bạn chơi ảo đang xuất hiện.

Catriona Campbell, một chuyên gia về trí tuệ nhân tạo (AI) đến từ Vương quốc Anh, dự đoán rằng trẻ em ảo sẽ xuất hiện trong vũ trụ ảo trong vòng 50 năm tới.

Campbell tin rằng công nghệ tạo ra những đứa trẻ sơ sinh ảo này sẽ được người tiêu dùng ưa chuộng, đặc biệt là loại đồ chơi "tamagotchi" từng rất phổ biến vào những năm 1990. Bà dự đoán rằng những đứa trẻ ảo này sẽ chăm sóc "cha mẹ" của chúng và có thể chơi và tương tác với mọi người trong môi trường kỹ thuật số của chúng.

Vào thời điểm nhiều thế hệ trẻ đang cân nhắc xem có nên lập gia đình riêng hay không, thì con đường lựa chọn này có khả năng thu hút một thế hệ người chăm sóc kỹ thuật số mới.

• Petaverse là một nền tảng được phát triển bằng cách sử dụng blockchain Polygon, nơi người tiêu dùng có thể đúc mèo NFT và mua bạn chơi kỹ thuật số có lông.
• Petaverse Network cung cấp trải nghiệm NFT theo dạng trò chơi, thúc đẩy mối liên hệ cảm xúc giữa người dùng và thú cưng kỹ thuật số, đồng thời mang đến quyền sở hữu thú cưng kỹ thuật số thực sự.
• Digital Pets Company, nhà phát triển chó 3D kỹ thuật số, đã ra mắt một chú chó AI được chứng nhận là NFT, một phiên bản phát triển của Nintendo dành cho những người yêu thích thú cưng kỹ thuật số hiện đại. Chủ sở hữu có thể tương tác, chơi đùa và chăm sóc những chú chó kỹ thuật số của mình trong thế giới thực tế ảo, nền tảng thực tế hỗn hợp và thực tế tăng cường, cũng như trên thiết bị di động và trình duyệt web.

Tại sao bạn nên chú ý đến xu hướng này:

Con người đang hình thành những gia đình kỹ thuật số trong thời đại Metaverse và Web3, mang đến một ý nghĩa hoàn toàn mới cho “gia đình lai” này.

9. Đổi mới cục bộ

Các công nghệ bản địa đang cung cấp cho con người nhiều phương pháp phục hồi sinh thái khác nhau để quản lý và bảo vệ môi trường.

Nhiều kỹ thuật khác nhau do người dân bản địa phát triển qua hàng thiên niên kỷ có thể giúp giải quyết cuộc khủng hoảng khí hậu bằng cách cho phép chúng ta làm việc cùng với thiên nhiên thay vì chống lại nó.

Các nhà thiết kế và kỹ sư đang đánh giá lại các phương pháp bản địa để giải quyết các vấn đề cấp bách, từ quản lý lũ lụt hoặc hạn hán, sản xuất lương thực bền vững, cháy rừng cho đến cô lập carbon.

• Symbiocene là tác phẩm đa phương tiện được sản xuất cho triển lãm Our Time on Earth tại Bảo tàng Barbican ở London vào năm 2022. Tác phẩm này hình dung về môi trường đô thị tương lai vào năm 2040 và những thay đổi mà việc áp dụng kiến ​​thức và công nghệ bản địa sẽ mang lại cho môi trường đô thị của chúng ta.
• Sử dụng các phương pháp canh tác tái tạo đang ngày càng được các nhà thiết kế chú trọng. Ví dụ, các bộ tộc đồi Khasi ở đông bắc Ấn Độ nổi tiếng với việc trồng rễ cây cao su để xây dựng những cây cầu sống có thể chịu được gió mùa. Người dân Madan ở miền nam Iraq sống trong những ngôi làng nổi lợp mái tranh hòa nhập với môi trường xung quanh, là ví dụ sống động về mô hình phát triển dựa trên nguồn nước trong tương lai.
• Super Vernaculars là một loạt sự kiện thiết kế Bio 27 sẽ được tổ chức tại Ljubljana vào tháng 9 năm 2022, nhằm mục đích khám phá khả năng con người quay trở lại với các truyền thống và giá trị địa phương để giải quyết các thách thức về khí hậu và đa dạng sinh học.
• Nhà triển lãm Anh tại Venice Biennale 2023 sẽ giới thiệu vai trò của các nền văn hóa thủ công di cư trong thiết kế "phi khai thác".
• Trường Central Saint Martins ở London đang khuyến khích sinh viên tham gia khóa học thạc sĩ đầu tiên về Thiết kế tái tạo.
• Watson, tác giả của Lo-Tek: The Design of Radical Localism (2019), cho biết: “Các nhà thiết kế nên định hình lại hệ thống kiến ​​thức của riêng mình bằng cách khám phá các triết lý địa phương, từ đó tạo ra kiến ​​thức và đối thoại mới có thể hướng dẫn suy nghĩ của chúng ta về tính bền vững và biến đổi khí hậu”.

Tại sao bạn nên chú ý đến xu hướng này:

Theo Ngân hàng Thế giới, trong cuộc khủng hoảng toàn cầu này, người dân bản địa đã đóng góp 80% vào việc bảo tồn đa dạng sinh học hiện có và mọi người ngày càng coi trọng chuyên môn và kỹ năng của họ.

Các hoạt động, kỹ thuật và công nghệ bản địa có thể giúp định hình kỷ nguyên phục hồi sinh thái, nơi chúng ta học cách chung sống với thiên nhiên.

10. Mối quan hệ hẹn hò – Thế hệ Z đang định nghĩa lại sự thân mật

Thế hệ trẻ ngày nay đang có ý thức bước vào những mối quan hệ bình thường, chấp nhận một mối quan hệ chuyển đổi qua lại giữa “bạn bè” và “hơn cả tình bạn”.

• Trong báo cáo đặc biệt vào tháng 9 năm 2022, BBC nhấn mạnh rằng Thế hệ Z có xu hướng chấp nhận các mối quan hệ không rõ ràng, cụ thể là quan hệ đối tác tạm thời và cam kết "đồng hành" đi kèm.
• Elizabeth Armstrong, giáo sư xã hội học tại Đại học Michigan, cho biết: "Hiện tại, những mối quan hệ này thỏa mãn nhu cầu về tình dục, sự thân mật và tình bạn của mọi người, nhưng chúng có thể không có triển vọng lâu dài".
• Chủ đề này cũng là một xu hướng nổi bật trên mạng xã hội. Tính đến tháng 1 năm 2023, các video trên TikTok được gắn thẻ #situationship đã được xem hơn 1,9 tỷ lần.

Cami, 27 tuổi, người London, định nghĩa mối quan hệ hẹn hò với Wunderman Intelligence là: "Ranh giới mơ hồ giữa tình bạn và tình yêu. Tôi nghĩ rằng phần lớn những gì bạn gọi là mối quan hệ chính là ranh giới mơ hồ giữa tình bạn và tình yêu, đó là sự chuyển đổi giữa hai thứ đó."

Cami tiếp tục giải thích lý do tại sao mối quan hệ này lại trở nên phổ biến gần đây. “Thế giới đầy rẫy sự bất ổn, dù là về môi trường hay chính trị. Nếu bạn không chắc chắn về sự ổn định trong tương lai, bạn sẽ ít có khả năng bước vào mối quan hệ một vợ một chồng truyền thống.”

Tại sao bạn nên chú ý đến xu hướng này:

Đối với thế hệ người yêu trẻ, mối quan hệ hẹn hò là mối quan hệ hợp lý dựa trên sự giao tiếp cởi mở và lòng khoan dung. Thế hệ Z đang đón nhận lập trường trung dung này theo cách lành mạnh, với tư tưởng cởi mở trước một số ranh giới mối quan hệ đang thay đổi.

Tác giả: Brand Yuan, tài khoản công khai WeChat: Brand Yuan (ID: brand-yuan)