"Đối tác ly hôn" lan truyền, khám phá nội dung không theo công thức

Khi những khái niệm truyền thống gặp phải sự đa dạng của cuộc sống hiện đại, những thử nghiệm xã hội mới như "đối tác ly hôn" ra đời. Qua trải nghiệm của Lão Lưu và Trương Thước, chúng ta không chỉ thấy được hành trình theo đuổi tự do và lối sống mới của mỗi cá nhân, mà còn chứng kiến ​​mạng xã hội đã trở thành nền tảng để họ thể hiện và khám phá bản thân.

Sau bạn cùng ăn, bạn cùng chơi game và bạn cùng tập thể dục, một cặp "bạn cùng ly hôn" cũng nhanh chóng trở nên phổ biến gần đây và trở thành chủ đề nóng trong cộng đồng. Thuật ngữ mới này ám chỉ những người bạn đã trải qua một cuộc ly hôn và chọn cùng nhau đối mặt với cuộc sống và hỗ trợ lẫn nhau. Lão Lưu và Trương Sóc, hai khách mời bước ra từ một chương trình tạp kỹ về chủ đề ly hôn, đã chia sẻ cuộc sống của họ với tư cách là "cặp đôi ly hôn" trên chương trình Tiểu Hồng Thư từ năm 2024 và dần được chú ý.

Ngày 8 tháng 7, @有男人叫老刘 và @张硕sss đã cùng nhau phát sóng trực tiếp trên Xiaohongshu để bán hàng và đã đứng đầu danh sách người mua ngay trong lần phát sóng đầu tiên. Tại sao "cặp đôi ly hôn" này lại gây sốt đến vậy? Chúng có thể mang lại hiệu quả chuyển đổi thực tế đến mức nào sau khi sự mới lạ không còn nữa? Tại sao bạn lại chọn phát triển trên nền tảng Xiaohongshu? Những điều này đã trở thành tâm điểm chú ý của mọi người.

01 “Đối tác ly hôn” tự do đến mức nào

Lão Lưu và Trương Thước, một cặp đôi đã ly hôn, gặp nhau trong một chương trình tạp kỹ về ly hôn.

Trong Goodbye My Love 3, cả Lão Lưu và Trương Sóc đều có một số tiếng xấu. Trương Sóc bị chỉ trích là thiếu kiên nhẫn trong hôn nhân và không quan tâm đủ đến vợ; trong khi Lão Lưu được coi là có cuộc sống đơn điệu và ít nói. Không ai trong số họ có hình ảnh đẹp trên màn ảnh.

Sau khi chương trình kết thúc, ba người đàn ông là Lão Lưu (Lưu Nghị), Trương Sóc và Lão Cơ (Kỷ Hoàn Bác) đã cùng nhau tham gia sản xuất chương trình "Cuộc sống giải trí sau kỳ nghỉ" và đăng lên Tiểu Hồng Thư.

Trong các video tiếp theo của Trương Thước, chúng ta có thể thấy rằng sau khi ly hôn, Trương Thước và Lão Lưu hiện đang thuê nhà chung, cùng nhau khởi nghiệp và sản xuất nội dung với chủ đề "vợ chồng ly hôn".

Theo video Xiaohongshu do @有女人叫老刘 đăng tải, nội dung chính là cuộc sống thường ngày của hai người. Trong video, họ cùng nhau ăn uống, tập thể dục, ca hát, ăn mừng ngày lễ tình nhân của Trung Quốc và thậm chí còn cùng nhau đi xem chương trình trò chuyện của vợ cũ Fu Shouer.

Nguồn hình ảnh: Xiaohongshu

Điều ngạc nhiên là sự kết hợp "cặp đôi đã ly hôn" này khiến tính cách của hai người bổ sung cho nhau một cách hoàn hảo. Ông Lưu vốn không có sở thích gì, nhưng theo sự thúc giục của Trương Sóc, ông ta lại cùng Trương Sóc đi đến phòng tập thể hình. Trương Sóc cũng rất chu đáo và kiên nhẫn với Lão Lưu, không hề phàn nàn khi được đưa ra ngoài để "nghe" buổi hòa nhạc. Trong video có Trương Thước, khán giả cũng vô cùng ngạc nhiên khi phát hiện Lão Lưu có năng khiếu thể thao mạnh mẽ và rất giỏi chơi bóng rổ và bowling.

Trong video, cả hai thể hiện cách sống hòa thuận, đây là sự thay đổi đáng kể so với trước đây. Lưu Dịch càng tự tin, Trương Sóc càng chu đáo khiến nhiều cư dân mạng kinh ngạc. Thở dài rằng "người phù hợp thực sự quan trọng" và "chương trình tạp kỹ về ly hôn đã giúp hai người đàn ông này tìm thấy nhau và tìm thấy phiên bản tốt hơn của chính mình".

Nguồn hình ảnh: Xiaohongshu

Bắt đầu từ ngày 8 tháng 7, cả hai chính thức phát sóng trực tiếp trên Xiaohongshu mang tên "Cục khởi nghiệp đối tác ly hôn", nơi họ giải thích về các sản phẩm trong khi nếm thử chúng. Với số lượng người hâm mộ thậm chí không vượt quá 10.000, tổng số người xem đã lên tới 150.000.

Không khó để tìm hiểu bằng cách nhấp vào trang chủ của @Có một người đàn ông tên là Lao Liu, các sản phẩm chính được quảng cáo tập trung vào thực phẩm và quần áo, trong đó hầu hết các sản phẩm thực phẩm có giá dưới 100 nhân dân tệ và LOGO [Lao Liu Zhang Shuo Exclusive] sẽ được hiển thị trên trang.

Nguồn hình ảnh: Xiaohongshu

Khi doanh số bán hàng phát trực tiếp của "Cục khởi nghiệp đối tác ly hôn" dần trở nên phổ biến, số lượng người hâm mộ Lão Lưu và Trương Thước cũng không ngừng tăng lên. Hiện tại, số lượng người theo dõi tài khoản @有有人叫老刘 đã đạt tới 75.000. Một video điệp khúc đơn giản có thể thu hút hàng nghìn lượt thích và thậm chí còn được cư dân mạng bình luận là "cảm động".

Nguồn hình ảnh: Xiaohongshu

02 Đối tác ly hôn - khám phá mô hình gia đình mới

Lối sống "vợ chồng ly hôn" của Lão Lưu và Trương Thước là điều mới lạ với nhiều người. Trên thực tế, mô hình này đang trở thành một cấu trúc gia đình mới mà nhiều người đang tìm hiểu.

Người dẫn chương trình B station UP @两单亲妈妈的生活, đã kể trong video rằng người bạn thân nhất của cô, người mà cô đã quen biết trong 19 năm, cùng với những đứa con của họ, đã tạo thành một gia đình gồm bốn người. Thực tế này đã gây ra nhiều cuộc thảo luận rộng rãi trong cộng đồng mạng.

Nguồn hình ảnh: Trạm B

Đối với Lý Hoan và Vương Kiệt, việc lựa chọn trở thành “người sống chung sau ly hôn” chủ yếu là để giảm bớt gánh nặng nuôi dạy con cái. Trong một gia đình chỉ có cha hoặc mẹ, năng lượng và thời gian của một người dường như bị hạn chế, và người đó thường cảm thấy quá tải khi phải đến bệnh viện hay tham dự các cuộc họp phụ huynh. "Đối tác ly hôn" cung cấp giải pháp tốt hơn cho cả hai bên về mặt tài chính và tâm lý.

Khác với cuộc sống của hai bà mẹ đơn thân, "người bạn đời đã ly hôn" của Lão Lưu và Trương Sóc chọn sống chung nhà vì nhu cầu công việc.

Lý do khiến cặp đôi này thu hút khán giả không chỉ vì tính cách hợp nhau của họ mà còn vì khái niệm mới mẻ về "người bạn đời sau ly hôn" của nam giới. Trước đó, các vụ ly hôn ghép đôi xuất hiện trên Internet chủ yếu là về phụ nữ. Sự kết hợp nam tính giữa Lão Lưu và Trương Sóc đã phá vỡ quy ước này và chứng minh cho mọi người thấy rằng việc ly hôn không chỉ giới hạn ở phụ nữ. Không khó để hiểu tại sao trò đùa của họ lại thu hút được sự chú ý.

Sự chú ý dành cho loại cặp đôi ly hôn này phần nào phản ánh rằng lối sống mới này đang dần được nhiều người trẻ chấp nhận. Mặc dù một số người cho rằng quan hệ tình dục là sự đơn giản hóa các mối quan hệ thân mật, nhưng sự phổ biến của nó không chỉ mang đến cho những người trẻ nhiều sự lựa chọn hơn mà còn mang lại cho họ nhiều sự tự do và khả năng hơn.

Dưới ảnh hưởng của văn hóa hẹn hò, hẹn hò sau khi ly hôn phù hợp hơn với lối sống thoải mái mà giới trẻ hiện đại theo đuổi. Với sự phát triển của văn hóa quan hệ tình dục, giới trẻ ngày càng có xu hướng lựa chọn lối sống linh hoạt và tự do. Mô hình hôn nhân truyền thống thường đi kèm với trách nhiệm và nghĩa vụ nặng nề, trong khi quan hệ đối tác ly hôn mang lại lựa chọn thoải mái và linh hoạt hơn. Trong mô hình này, cả hai bên đều duy trì được sự độc lập về mặt cảm xúc và cuộc sống, đồng thời có thể hỗ trợ và đồng hành cùng nhau khi cần.

03 Không có công thức nào cho việc phát trực tiếp Xiaohongshu

Sự nổi tiếng của Lão Lưu và Trương Sóc trên nền tảng Tiểu Hồng Thư một mặt là do họ xuất hiện trước công chúng với tư cách là "cặp đôi đã ly hôn", mặt khác cũng không thể tách rời khỏi chủ đề gây tranh cãi "Tạm biệt tình yêu 3" thường xuyên xuất hiện trên nền tảng Tiểu Hồng Thư. Cùng nhau, họ đã thu hút được lượng truy cập đáng kể cho các chương trình phát sóng trực tiếp của mình.

Nhìn lại những người mua và quản lý xuất sắc trong quá khứ, chúng ta có thể thấy rằng hầu hết những người dẫn chương trình hàng đầu của Xiaohongshu đều có lượng truy cập nhất định. Ví dụ, có Zhang Xiaohui, người đầu tiên bán hàng trực tiếp, Wu Xin và Dong Jie, những người thường đứng đầu danh sách người mua, và Li Dan, người trở nên nổi tiếng vì kể câu chuyện về "cửa hàng tiện lợi". Còn Lão Lưu và Trương Thước, bọn họ đều đã có lượng khán giả nhất định trước khi bắt đầu bán sản phẩm.

So sánh ra, Xiaohongshu vẫn còn thiếu những người dẫn chương trình phát trực tiếp hàng đầu được đào tạo từ chuyên gia. Theo góc nhìn của nền tảng này, khi sự cạnh tranh trên thị trường thương mại điện tử ngày càng gay gắt, Xiaohongshu phải đối mặt với những thách thức chưa từng có. Làm thế nào để tạo ra những lợi thế khác biệt đã trở thành trọng tâm phát triển của nền tảng. Xiaohongshu cần khám phá nhiều định dạng và nội dung phát sóng trực tiếp sáng tạo hơn trong khi vẫn duy trì các đặc điểm cộng đồng để thu hút sự chú ý và tham gia của nhiều người dùng hơn.

Tuy nhiên, từ Lý Đan đến Lão Lưu, xét theo góc độ thương mại hóa phát sóng trực tiếp trên nền tảng, mặc dù chương trình phát sóng trực tiếp của những người dẫn chương trình này rất đặc sắc, nhưng do không thể sao chép nên giá trị tham khảo của chúng không cao.

Đồng thời, Xiaohongshu cũng đã chia sẻ câu chuyện muốn trở thành một công ty thương mại điện tử khép kín trong một thời gian dài, nhưng năng lực chuỗi cung ứng của công ty vẫn cần được tăng cường. Lão Lưu và Trương Sóc cũng chia sẻ trong buổi phát sóng trực tiếp rằng họ đã thử rất nhiều sản phẩm trước khi phát sóng trực tiếp.

Do đó, trong quá trình phát triển tương lai, nền tảng Xiaohongshu có thể mở rộng hơn nữa chuỗi cung ứng và làm phong phú thêm các loại hàng hóa để đáp ứng nhu cầu của người dẫn chương trình và người dùng. Đồng thời, nền tảng này cũng đang tăng cường nỗ lực đào tạo những người dẫn chương trình chuyên nghiệp, tìm kiếm và bồi dưỡng thêm nhiều người dẫn chương trình tiềm năng có khả năng bán hàng, nhằm hình thành nên một hệ sinh thái phát sóng trực tiếp đa dạng.

Chỉ có sự xuất hiện của nhiều Lão Lưu, Trương Sóc hơn nữa thì mới có thể cùng nhau xây dựng một địa điểm phát sóng trực tiếp mang tính cộng đồng.