Với 5 triệu người hâm mộ, "Thánh Internet bẩm sinh" đã trở thành streamer hàng đầu mới trong đường đua nông thôn

Bảng xếp hạng mức độ tăng trưởng người hâm mộ của Tik Tok luôn đầy bất ngờ và bảng xếp hạng tháng 7 cũng không ngoại lệ. Từ những chiêu trò marketing của thương hiệu trà @古茗, đến bài phát biểu thường niên của Lei Jun, cho đến streamer hàng đầu mới của kênh nông thôn @小英一家, những câu chuyện nào ẩn chứa đằng sau sự gia tăng lượng người theo dõi của mỗi tài khoản? Hãy cùng khám phá các chiến lược và sức hấp dẫn đằng sau những tài khoản này và xem chúng nổi bật như thế nào trên sân khấu lớn của Tik Tok.

Danh sách tăng trưởng người hâm mộ Douyin trong tháng 7 đã được công bố. Chúng ta hãy cùng xem nhé:

Xét theo xu hướng chung về số lượng người theo dõi tăng lên, tháng 7 vẫn duy trì xu hướng giảm tương tự như tháng 6. Tài khoản đứng đầu danh sách chỉ tăng được 2,927W người theo dõi trong một tháng, con số này còn tệ hơn nhiều so với mức tăng 3,156W của tài khoản đứng đầu vào tháng 6. Sau đó, có 7 tài khoản có lượng người theo dõi tăng từ 2 triệu đến 3 triệu, và 12 tài khoản còn lại có lượng người theo dõi tăng từ 1 triệu đến 2 triệu.

Điều đáng chú ý là ba người đứng đầu trong danh sách tăng lượng người hâm mộ không hẳn là những người sáng tạo nội dung:

Đứng đầu là thương hiệu trà @古茗. Thương hiệu này đã phát động chiến dịch tiếp thị từ ngày 15 tháng 7 đến ngày 31 tháng 7 với chủ đề "Trà sữa tươi lá tươi nguyên chất tốt cho sức khỏe bước vào kỷ nguyên 9,9 nhân dân tệ", tức là bạn có thể uống với giá 9,9 nhân dân tệ trong chương trình mini và có thể uống với giá thấp nhất là 0,9 nhân dân tệ sau khi mời bạn bè cùng tham gia.

Ngoài ra, thương hiệu này còn phát hành 500.000 phiếu giảm giá miễn phí. Trong thời gian diễn ra sự kiện, người dùng có thể tham gia hoạt động đoán mật khẩu, nếu trả lời đúng sẽ nhận được phiếu uống trà sữa tươi Nguyên Dã miễn phí. Được thu hút bởi một loạt các hoạt động phúc lợi lớn, tài khoản Douyin của @古茗 đã chứng kiến ​​lượng người hâm mộ tăng đáng kể vào tháng 7.

Xếp thứ hai là "nam chính tiểu thuyết ngầu" @Lei Jun, người đã nhiều lần lọt vào danh sách tăng fan trong năm nay. Ngày 19 tháng 7, Lôi Quân đã có bài phát biểu cá nhân thường niên lần thứ năm với chủ đề "Lòng dũng cảm". Trước đó, anh đã đăng 8 video trong ba ngày trên Douyin để hâm nóng xu hướng. Ngoài việc chân thành đặt câu hỏi cho người dùng, anh còn trả lời một số bình luận trực tuyến và chủ đề nóng.

Vào ngày 23 tháng 7, Lei Jun đã phát sóng trực tiếp bài phát biểu thường niên của mình trên Douyin, không chỉ kể lại trải nghiệm học drift của mình mà còn trả lời một số chủ đề nóng được nêu ra trong bài phát biểu thường niên. Hai bài phát biểu đã khiến sự nổi tiếng của Lôi Quân một lần nữa bùng nổ. Chỉ riêng ngày 19 tháng 7 và ngày 23 tháng 7, số lượng người theo dõi ông đã tăng thêm 800.000 người.

@Lei Jun Ảnh chụp màn hình video Tik Tok

Xếp thứ ba cũng là tài khoản thương hiệu @托斯汀（中国哈尔滨）美食局, đứng đầu danh sách tăng trưởng người theo dõi vào tháng 6 nhờ sự kết hợp kép giữa video ngắn và phát sóng trực tiếp.

Sau ba tài khoản này, các tài khoản còn lại trong danh sách bao gồm các danh mục dọc như giải trí phim ảnh và truyền hình, âm nhạc, thương hiệu blue V, kiến ​​thức, ô tô, thực phẩm, phim truyền hình, thể thao và thể dục, v.v.

Trong số đó, các tài khoản như @听泉鉴宝, @阿蔡美食教学, @脱江凯, @与辉同行, @江寻千(九月) và một số tài khoản khác đã nhiều lần xuất hiện trong danh sách tăng trưởng người hâm mộ nhờ nội dung đặc sắc của họ, trong khi các tài khoản còn lại đều là những gương mặt mới. Tiếp theo, Kas sẽ chọn một số tài khoản từ danh sách để giải thích chính.

@江寻千 (tháng 9) @听泉鉴宝 @脱江凯Ảnh chụp màn hình video TikTok

01 @Gia đình Xiaoying: Một ngôi sao hàng đầu mới xuất hiện trên đường đua nông thôn

Trên Douyin, không hiếm những bản nhạc nông thôn lọt vào top đầu. Từ @李子柒, @蜀中桃子姐, @潘的老妈, @牛爱芳's 小春 đến @张同学, rồi đến @东北雨姐 và @八零徐老妈 nổi tiếng vào năm 2023, nội dung nông thôn đã từng trở thành quy tắc giao thông càn quét hệ sinh thái nội dung video ngắn và nhiều nhà sáng tạo nông thôn đã đứng ở đỉnh cao của giao thông và trở thành tâm điểm của người dùng video ngắn trong một thời gian dài.

Phân tích đặc điểm nội dung của những nhà sáng tạo nông thôn này, điểm chung là họ kết hợp chế biến ẩm thực với cảnh quan nông thôn và không khí văn hóa, giúp người dùng cảm nhận được cuộc sống giản dị, chân thật và ấm áp từ cuộc sống thường nhật tưởng chừng như khó khăn. Giọng điệu chung là tích cực và ấm áp.

@Xiaoying's Family, thế hệ ngôi sao hàng đầu mới của vùng nông thôn với hơn 5 triệu người hâm mộ, lại mang đến bức tranh hoàn toàn trái ngược về cuộc sống nông thôn.

"Khi còn nhỏ, tôi thường viết những bài luận như nhật ký, và khi lớn lên, tôi thường xem những video như nhật ký." Đây là nhận thức chung của nhiều người dùng về các video họ đăng tải.

Theo quan sát của Kas, độ dài các video hiện nay mà Xiaoying đăng tải hầu như đều trên 10 phút, thậm chí có video còn trên 30 phút. Mặc dù video dài nhưng nội dung và hình ảnh không hề "chi tiết". Nói chung, sau lời mở đầu của "Chị em Mạc Ga", Tiểu Anh bắt đầu ghi chép chi tiết một loạt các hoạt động thường ngày như chăn gia súc, nhổ cỏ, giặt quần áo, nấu ăn, chăm sóc trẻ em, v.v. và sẽ giải thích chi tiết bằng tiếng Quan Thoại không chuẩn ở giai đoạn sau. Vì cô ấy nói quá nhiều nên lời bình luận của cô ấy thường bị chế giễu là không theo kịp hành động của cô ấy.

@小英一家Ảnh chụp màn hình video TikTok

Mặc dù lúc nào cũng bận rộn, không giống như những nhân vật có năng lực khác trong các video nông thôn, Tiểu Anh rất "khác biệt" và luôn có những động tác đáng kinh ngạc, chẳng hạn như:

Khi mua cá sống để nấu, họ cho trực tiếp vào chảo mà không hề cạo vảy; họ chà thịt xông khói bị mốc bằng chất tẩy rửa thay vì vứt nó đi; họ cắt một phần gan bị chuột cắn và tiếp tục ăn, trong khi phần còn lại được cho bò ăn; Đôi đũa mà con gái tôi dùng để ăn được làm từ hai cành cây;

Khi rửa tay cho con gái, ông đã nhầm vết bầm tím trên tay con với vết bẩn mà con vô tình làm bẩn, nên đã chà xát tay con một cách thô bạo. Cô con gái kêu lên đau đớn, tự an ủi: "Không sao đâu, không sao đâu, không có gì đâu". Câu nói này ngay lập tức trở thành chủ đề nóng trên mạng và được nhiều cư dân mạng sử dụng;

Gia đình này nuôi gia súc và để giữ ấm, họ đổ đầy phân bò vào chuồng, khiến cho đàn bò phải ngủ đứng. Bất kể có đủ thức ăn hay không, chúng sẽ chiến đấu bất cứ lúc nào, khiến những chú bò trông thật đáng thương với "mắt đờ đẫn, vai vuông, mông trũng". Đồng thời, "Ta muốn ngươi kiếp sau đầu thai làm con bò của Tiểu Anh" đã trở thành lời nguyền độc ác nhất năm 2024;

@小英一家Ảnh chụp màn hình video TikTok

Nhìn chung, Xiaoying làm việc rất chăm chỉ trong khi liên tục tạo ra những trò đùa hài hước và vô lý cùng những chủ đề nóng hổi, ​​tạo nên cảm giác tương phản và kịch tính mạnh mẽ, đồng thời thu hút người dùng bằng một phép thuật kỳ lạ. Thái Anh Văn, người "vô tình hài hước", còn được cư dân mạng đặt cho biệt danh là "thánh internet bẩm sinh", có nghĩa là cô sinh ra để kiếm sống trong ngành công nghiệp internet.

Đằng sau cảm giác hài hước đan xen với sự trừu tượng và phi lý là hoàn cảnh khốn khổ của Xiaoying.

Tiểu Anh, sinh năm 1996, gặp chồng mình là "Thượng Lạp Như" khi mới 16 tuổi. Cô bị lừa bởi những lời ngon ngọt của anh ta và theo chồng về quê ở Vân Nam bất chấp sự phản đối của gia đình và sinh được hai đứa con. Sau đó, bà phải đối mặt với một người chồng lười biếng, "thay đổi tính khí đột ngột" và công việc đồng áng liên miên. Chỉ trong vòng 10 năm, cô đã từ một cô gái trẻ trung, tươi sáng trở thành một người phụ nữ trung niên với khuôn mặt hốc hác và những thăng trầm của cuộc sống. Tình huống như vậy chắc chắn đã tô thêm sắc màu bi thương cho Tiểu Anh, khiến nhiều người dùng, dựa trên mục đích "xem vui" ban đầu của mình, cảm thấy đồng cảm và yêu mến cô, đồng thời tức giận và chỉ trích chồng cô.

@小英一家Ảnh chụp màn hình video TikTok

Nhìn chung, Kasi tin rằng có nhiều lý do khiến Xiaoying trở thành ngôi sao hàng đầu mới ở đường đua nông thôn.

Đầu tiên, Xiaoying dùng máy ảnh của mình để ghi lại một kiểu cuộc sống nông thôn khác, tuy không đẹp nhưng rất chân thực và sống động, cho phép mọi người thấy được sự đa dạng của cuộc sống;

Thứ hai, Xiaoying mang đến hình ảnh sống động và ba chiều hơn về một con người. Cô ấy vụng về, bối rối và không đủ thông minh, nhưng cô ấy lạc quan, kiên trì, dễ tiếp thu và tràn đầy sức sống: khi cô ấy vui vẻ, cô ấy sẽ xoay người trong váy và ngân nga những bài hát dân gian; Cô sẽ lắng nghe lời khuyên của cư dân mạng để dọn dẹp phòng của hai đứa con và từng bước tạo ra điều kiện sống tốt hơn cho bản thân trong hoàn cảnh khốn khổ. Trong quá trình "xem xét" cuộc sống lâu dài, người dùng có thể dễ dàng phát triển mối liên hệ tình cảm và sự đồng cảm với họ một cách vô hình.

Cuối cùng, nhiều "cốt truyện" vô nghĩa và phi lý trong các video của cô có yếu tố gây sốc, dễ lây lan và dễ dàng khơi dậy sự quan tâm của công chúng. Ngoài ra, con gái của Thái Anh Văn là "Hạ Lạp Như" cũng có khả năng hiểu biết sâu sắc về Internet sau khi biết nói, điều này càng giúp cô bé nhanh chóng trở nên nổi tiếng.

02 Những tài khoản được cách điệu này cũng hoạt động tốt

Ngoài @小英一家, còn có hai tài khoản "cách điệu" khác cũng đáng chú ý.

@小小巴尔, người chỉ mới xuất bản 18 tác phẩm cho đến nay, đã đạt 217,4 triệu người theo dõi trên Douyin.

Định dạng nội dung của tài khoản này thực ra rất đơn giản, đó là một cặp bạn thân ngồi trước máy quay và kể lại những điều thú vị đã xảy ra với họ bằng tiếng Quan Thoại với giọng Quảng Đông. Theo quan sát của Kass, trong số lượng người hâm mộ, người dùng trẻ tuổi từ 18-30 chiếm tới 82,36% và người dùng nữ chiếm 76%. Kas tin rằng có hai lý do cốt lõi khiến ứng dụng này thu hút được sự chú ý của nhiều người dùng nữ trẻ trong một thời gian ngắn:

Đầu tiên, họ hợp tác tốt trong các video, tương tác ngọt ngào và thường di chuyển đồng bộ, thể hiện tình bạn rất tốt, dễ dàng được người dùng trẻ tuổi đồng cảm;

Thứ hai, những câu chuyện họ kể đều dựa trên những trải nghiệm có thật của họ khi còn đi học cùng nhau. Nhiều câu chuyện vốn đã hấp dẫn và thú vị, và với lời kể đầy nhiệt huyết và sôi nổi, những câu chuyện này càng trở nên sống động và hấp dẫn hơn.

Ngoài ra, giọng của họ vừa buồn cười vừa dễ nhận biết, và có sức hấp dẫn khiến mọi người muốn tiếp tục lắng nghe. Nhiều người hâm mộ đã để lại bình luận trong phần bình luận rằng, "Khi họ nói chuyện đồng thanh, cảm giác như đang xem một bộ phim của Châu Tinh Trì vậy."

Theo Kas Observation, @小小巴尔 đã đăng một video vào ngày 3 tháng 7, kể về câu chuyện họ bị cả lớp cô lập sau khi từ chối lời theo đuổi của một "anh chàng hòa đồng" với "lời lẽ thô tục" trong thời gian đi học. Video hiện đã nhận được 860,6 nghìn lượt thích. Bắt đầu từ video này, tài khoản đã thu hút ngày càng nhiều sự chú ý.

@小小巴尔 Ảnh chụp màn hình video TikTok

@咸鱼梦想家vlog, trước đây anh ấy là một blogger về xe đạp, và sau đó chuyển sang làm một blogger về "ẩm thực". Khác với những blogger ẩm thực mà công chúng biết, anh lại chọn một con đường "ẩm thực" phi truyền thống và vô lý.

Đúng như tên tài khoản, @咸鱼梦想家vlog cho thấy phong cách sống với cá rất mặn trong video:

Trong các video, anh ấy luôn để đầu tóc bù xù và không cạo râu. Mỗi ngày, anh thức dậy từ căn nhà thuê đơn sơ và không được ngăn nắp của mình bằng cách lộn nhào theo tiếng gà trống gáy, và thường thì đã quá trưa. Sau khi lẩm bẩm với máy ảnh một lúc, anh ấy đứng dậy và rửa mặt. Ông dùng tay thay cho bàn chải đánh răng, gội đầu bằng chất tẩy rửa Liby và tỉa râu bằng kéo cắt rau. Sau đó đến giờ ăn của anh ấy. Đôi khi anh ấy gọi đồ ăn mang về, đôi khi anh ấy ra ngoài mua đồ ăn nhẹ, và đôi khi anh ấy tự nấu ăn. Nhìn anh ấy nấu ăn thường rất buồn:

@咸鱼梦想家 vlog Ảnh chụp màn hình video Tik Tok

Trên chiếc bếp hẹp và chật chội, ông phải dùng tay xé nhiều loại nguyên liệu khác nhau và cho vào nồi. Các thành phần chính thường là thức ăn thừa từ bữa ăn trước và sự kết hợp của các thành phần luôn "bất ngờ". Ví dụ, táo tím, chuối và đồ uống trà đen đá sẽ được thêm vào cơm đùi gà.

Đồng thời, bất kể nấu món gì, ông cũng luôn rắc rất nhiều mười ba loại gia vị vào cuối cùng. Vì lý do này, anh được nhiều cư dân mạng gọi là "người phát ngôn của mười ba loại gia vị". Vì đồ ăn ông làm không thể được coi là ngon nên bếp của ông còn được gọi là "bàn tổng hợp cho ẩm thực đen tối" và "bàn mê hoặc".

@咸鱼梦想家 vlog Ảnh chụp màn hình video Tik Tok

Sau khi bữa ăn đã sẵn sàng, @咸鱼梦想家vlog sẽ ngồi vào bàn, vừa ăn vừa nói chuyện với máy quay và thỉnh thoảng phát ra tiếng khóc.
âm thanh.

Nhìn chung, @咸鱼梦想家vlog thể hiện phong cách trừu tượng, phi lý và tệ hại, hoàn toàn trái ngược với cái đẹp và sự tinh tế. "Phong cách" của nó rất độc đáo. Chính những hành vi có vẻ vô lý và lối sống độc đáo này lại phần lớn thỏa mãn sự tò mò và hiếu kỳ của công chúng. Dưới cái nhìn có phần vui tươi này, tài khoản đã thu hút ngày càng nhiều người hâm mộ. Tuy nhiên, vẫn chưa biết lối chơi "trừu tượng" này có thể hỗ trợ tài khoản đến mức nào.

@咸鱼梦想家 vlog Ảnh chụp màn hình video Tik Tok