Đằng sau tấm huy chương vàng của Trịnh Cầm Văn tại Thế vận hội Paris: Một số thương hiệu hợp tác kiếm được rất nhiều tiền, trong khi một số khác lại im lặng

Zheng Qinwen đã làm nên lịch sử khi giành chiến thắng trong trận chung kết quần vợt đơn nữ tại Thế vận hội Paris. Chiến thắng của cô không chỉ gây chấn động thế giới thể thao mà còn mang lại giá trị thương mại khổng lồ. Bài viết này chủ yếu nói về tác động thương mại mà Zheng Qinwen mang lại cho chủ sở hữu thương hiệu sau khi giành chức vô địch và được khuyến nghị cho những người bạn làm tiếp thị thương hiệu đọc.

Tối ngày 3 tháng 8, giờ Bắc Kinh, trong trận chung kết quần vợt đơn nữ rất được mong đợi tại Thế vận hội Olympic Paris, tay vợt người Trung Quốc Zheng Qinwen đã thể hiện sức mạnh phi thường khi giành huy chương vàng khi đánh bại tay vợt người Croatia Vikic với tỷ số 6-2, 6-3. Chiến công này đã mở ra một chương quan trọng trong lịch sử quần vợt Trung Quốc - lần đầu tiên một vận động viên Trung Quốc giành huy chương vàng đơn nữ tại Thế vận hội, đồng thời cũng gây chấn động trên các mạng xã hội trong nước, với mức độ phổ biến sánh ngang với khoảnh khắc vinh quang của Li Na tại Giải quần vợt Úc mở rộng.

Đằng sau làn sóng nổi tiếng mà Trịnh Khâm Văn tạo ra, các thương hiệu anh hợp tác cũng thu hút được sự chú ý của nhiều bên.

Tuy nhiên, sau khi quan sát, tác giả nhận thấy rằng sự hợp tác tiếp thị của một số thương hiệu với Zheng Qinwen đã mang lại kết quả cực kỳ tốt và họ thực sự kiếm được rất nhiều tiền, trong khi một số thương hiệu lại hoạt động ở mức trung bình và hiệu quả tiếp thị tổng thể không đạt yêu cầu. McDonald’s, Gatorade và Rolex thậm chí còn im lặng, hành động như thể chiến thắng của Trịnh Khâm Văn không liên quan gì đến họ.

Hãy cùng Zheng Qinwen đánh giá hiệu quả hợp tác và tiếp thị của các thương hiệu này và đánh giá sự hợp tác của họ (hoàn toàn là ý kiến ​​chủ quan). Cuối cùng, chúng ta hãy đưa ra một số gợi ý về cách tối ưu hóa hiệu quả tiếp thị của việc hợp tác với người phát ngôn thương hiệu.

1. Kiểm kê hợp tác giữa các thương hiệu khác nhau và Zheng Qinwen

Đầu tiên, đây là biểu đồ tổng quan để mọi người có thể hiểu nhanh tình hình liên quan. Vui lòng tiếp tục đọc văn bản sau để biết thông tin chi tiết về việc hợp tác với từng thương hiệu.

Nguồn hình ảnh: Brand Market Relativity

1. Nike

• Hình thức hợp tác: Tài trợ áo đấu và giày thể thao cá nhân
• Thời gian hợp tác: 2015
• Đánh giá hiệu quả: Tuyệt vời
• Tác giả bình luận: "Cùng nhau bước đi và chứng kiến ​​sự trưởng thành"

Zheng Qinwen đã nhận được hợp đồng tài trợ áo đấu của Nike khi cô còn là một thiếu nữ ở tuổi 13 (năm 2015), điều này cho thấy Nike có tầm nhìn tốt và nhìn thấy tiềm năng của cô ngay từ đầu nên quyết định đầu tư vào tay vợt trẻ này.

Trên chặng đường phát triển, Trịnh Khâm Văn đã có mối quan hệ hợp tác rất chặt chẽ với Nike. Nike thậm chí còn tạo ra ngoại lệ và cho phép cô hiển thị logo của các nhà tài trợ khác trên áo đấu của mình, điều này cực kỳ hiếm trong ngành thương hiệu và thể hiện rõ sự tin tưởng và ưu ái đặc biệt của Nike dành cho Trịnh Cầm Văn. (Tuy nhiên, vì nhà tài trợ chính thức của Trung tâm quản lý quần vợt (đội tuyển quần vợt quốc gia) là Adidas nên Zheng Qinwen đã mặc áo đấu Adidas và giày Nike trong Thế vận hội này.)

Sự hợp tác với Nike đã mang lại sự hỗ trợ to lớn cho sự phát triển sự nghiệp của Trịnh Khâm Văn, không chỉ cung cấp cho anh thiết bị thể thao chuyên nghiệp và thu nhập tài chính mà còn mang lại cho anh sự chú ý quan trọng trên phương tiện truyền thông.

Sau khi Thế vận hội bắt đầu, Nike đã theo dõi hoạt động thi đấu của Zheng Qinwen trên nhiều kênh truyền thông khác nhau và hợp tác với quảng cáo chứng thực của anh để đạt được hiệu quả tiếp thị thương hiệu tốt nhất. Sự việc cũng bắt đầu được truyền thông ngay sau khi Trịnh Khâm Văn giành chức vô địch. Các công tác chuẩn bị đã khá đầy đủ và hiện đã nhận được những thành quả to lớn.

Sau khi Trịnh Khâm Văn giành chức vô địch, Nike đã đăng tin tức trên nhiều nền tảng khác nhau, nhưng không hiểu sao lại không có thông tin nào được đăng tải trên tài khoản chính thức của WeChat (có vẻ như công ty không mấy tích cực trong việc quảng bá tin tức trên tài khoản chính thức của WeChat).

Nguồn hình ảnh: Hình ảnh quảng cáo được Nike phát hành

Nguồn hình ảnh: Nike Weibo đồng loạt đưa tin về Trịnh Cầm Văn trên con đường chiến thắng

Nguồn ảnh: Tài khoản chính thức của Nike Xiaohongshu Bài đăng của Zheng Qinwen sau khi giành chức vô địch

Nguồn ảnh: Tài khoản chính thức của Nike Douyin Bài đăng của Zheng Qinwen sau khi giành chức vô địch

Nhìn chung, Nike vẫn duy trì các tiêu chuẩn tiếp thị nhất quán, khai thác và khuếch đại toàn diện giá trị thương hiệu của Zheng Qinwen từ nhiều cấp độ bao gồm quảng cáo, truyền thông mạng xã hội và tiếp thị sự kiện.

2. Wilson

• Chế độ hợp tác: Người phát ngôn tài trợ vợt
• Thời gian hợp tác: trước ngày 01 tháng 05 năm 2020
• Đánh giá hiệu quả: tốt
• Bình luận của tác giả: Sự ủng hộ thầm lặng, luôn bên cạnh bạn

Người hâm mộ quần vợt không còn xa lạ gì với Wilson, một thương hiệu thể thao của Mỹ được thành lập vào năm 1914, cung cấp thiết bị thể thao chuyên nghiệp, đồ thể thao và phụ kiện thể thao. Loạt phim chính của nó bao gồm bóng rổ, quần vợt, golf, bóng chày, bóng bầu dục, v.v.

Tác giả không tìm thấy bất kỳ tin tức nào về việc Trịnh Khâm Văn ký hợp đồng với Wilson, nhưng tài khoản Weibo chính thức của Wilson đã bắt đầu đăng tải nội dung liên quan đến Trịnh Khâm Văn từ ngày 1 tháng 5 năm 2020 và tiếp tục theo dõi diễn biến trận đấu của cô trong tương lai, chứng kiến ​​những sự kiện quan trọng của cô như lần đầu tiên lọt vào top 16 Giải quần vợt Pháp mở rộng, giành chức vô địch giải đấu đầu tiên và từng bước giành chức vô địch Đại hội thể thao châu Á Hàng Châu. Đồng thời, tài khoản WeChat chính thức của công ty cũng công bố động thái liên quan của Trịnh và thực hiện cuộc phỏng vấn độc quyền với Trịnh Khâm Văn (dự kiến ​​cuộc phỏng vấn thứ hai sẽ sớm được công bố).

Nguồn hình ảnh: Weibo chính thức của Wilson

Nguồn hình ảnh: Tài khoản công khai WeChat chính thức của Wilson

Ngoài việc theo dõi và vạch trần những cột mốc của Trịnh Cầm Văn tại Thế vận hội Paris, sau khi cô giành chức vô địch quần vợt đơn nữ tại Thế vận hội Paris, Wilson là người đầu tiên đăng lại và bình luận trên Weibo của CCTV News để chúc mừng cô (việc không chuẩn bị nội dung gốc trước chắc chắn đã làm giảm hiệu quả truyền thông).

Nguồn hình ảnh: Weibo chính thức của Wilson

Thật không may, các tài khoản mạng xã hội khác của Wilson, chẳng hạn như tài khoản chính thức WeChat, Xiaohongshu, Bilibili và Douyin, đều không theo dõi và thậm chí hầu như không có nội dung nào liên quan đến Thế vận hội Paris. Điều này có thể liên quan đến sự đa dạng của các môn thể thao mà nó tham gia, tầm quan trọng mà nó dành cho Thế vận hội Paris và hệ thống tiếp thị truyền thông xã hội cụ thể của nó.

Nhìn chung, hoạt động tiếp thị của Wilson dành cho Zheng Qinwen khá tầm thường, và hiệu quả cũng tầm thường, điều này có thể liên quan đến số lượng lớn người phát ngôn dưới trướng của công ty. Tiếp theo, cách Wilson có thể khuếch đại lợi ích mà Zheng Qinwen mang lại cho thương hiệu của mình cũng là một vấn đề đáng được các nhà quản lý tiếp thị quan tâm.

3. Tập đoàn Ant (Alipay)

• Chế độ hợp tác: "Đại sứ đuổi theo ánh sáng"
• Thời gian hợp tác: 19 tháng 8 năm 2022
• Đánh giá hiệu quả: Tuyệt vời
• Đánh giá của tác giả: Tình bạn giữa những người bạn thân thiết, sự hợp tác đa dạng

Sự hợp tác giữa Trịnh Khâm Văn và Ant Group bắt đầu vào ngày 19 tháng 8 năm 2022, khi Ant Group chính thức công bố đã ký hợp đồng với ngôi sao quần vợt nữ Trung Quốc Trịnh Khâm Văn và thuê cô làm "Đại sứ theo đuổi ánh sáng", cho biết sự hợp tác này nhằm mục đích hỗ trợ lĩnh vực phát triển của phụ nữ. Hai bên sẽ cùng nhau hợp tác để giúp nhiều phụ nữ mạnh dạn theo đuổi ước mơ và tỏa sáng.

Nguồn hình ảnh: Weibo chính thức của Ant Group

Sau khi hợp tác bắt đầu, Ant Group và Alipay tiếp tục theo dõi các cập nhật về trò chơi của Zheng Qinwen trên tài khoản Weibo của họ và hợp tác phổ biến thông tin. Có thể nói, sự ủng hộ của họ dành cho Trịnh Khâm Văn khá vững chắc và lâu dài.

Sau khi Thế vận hội Olympic bắt đầu, Ant Group và Alipay tiếp tục lan truyền tin tức về sự tiến bộ liên tục của Zheng Qinwen trên các tài khoản công khai Weibo và WeChat, giúp anh được chú ý ở mức độ cao và là những người đầu tiên chúc mừng anh sau khi anh vượt qua bài kiểm tra.

Nguồn hình ảnh: Weibo chính thức của Ant Group

Nguồn hình ảnh: Tóm tắt nội dung được phát hành bởi tài khoản Weibo chính thức và tài khoản WeChat chính thức của Ant Group

Thật không may, mặc dù Ant Group (Alipay) cũng có các tài khoản như Douyin, Xiaohongshu, Bilibili và Life Account trên nền tảng ứng dụng Alipay, nhưng các kênh truyền thông này không đăng bất kỳ nội dung nào liên quan đến Trịnh Khâm Văn và Thế vận hội Paris, đồng thời không có sự phối hợp giữa các kênh truyền thông và ma trận tài khoản khác nhau để khuếch đại hiệu ứng tiếp thị. Tất nhiên, điều này liên quan đến tổ chức doanh nghiệp phức tạp của Ant Group, sự hợp tác nội bộ và bên ngoài rườm rà cùng nhiều dự án tiếp thị, nhưng đây vẫn là một điểm có thể được củng cố.

Nhìn chung, Ant Group đã thành công trong chiến lược tạo ra sự cộng hưởng giữa khái niệm thương hiệu của mình và IP cá nhân của Zheng Qinwen. Mặc dù kế hoạch tiếp thị khá thông thường nhưng vẫn đạt được kết quả tốt. Trong tương lai, làm thế nào để khai thác hiệu quả hơn giá trị thương hiệu của "Đại sứ theo đuổi ánh sáng" Trịnh Khâm Văn cũng sẽ là nhiệm vụ mới mà các nhà tiếp thị của Ant Group phải đối mặt.

4. Y Lợi

• Hình thức hợp tác: Người phát ngôn thương hiệu
• Thời gian hợp tác: 24 tháng 9 năm 2022
• Đánh giá hiệu quả: Tuyệt vời
• Đánh giá của tác giả: Gặp gỡ một ngôi sao đang lên giữa chặng đường và cùng nhau đạt đến đỉnh cao của Thế vận hội

Vào ngày 24 tháng 9 năm 2022, tại vòng bán kết Giải đấu WTA500 Tokyo, Zheng Qinwen đã đánh bại hạt giống số 4 Kudermetova với tỷ số 5-7 6-3 7-6(3) sau trận chiến kéo dài ba giờ và lọt vào trận chung kết giải đấu lần đầu tiên trong sự nghiệp của mình! Cùng ngày, Yili chính thức công bố đã ký hợp đồng với Zheng Qinwen làm người phát ngôn thương hiệu và mối quan hệ hợp tác giữa hai bên vẫn tiếp tục cho đến ngày nay.

Nguồn ảnh: Weibo chính thức của Yili

Yili tiếp tục theo dõi và công bố những cột mốc quan trọng trong sự nghiệp của Zheng Qinwen và hợp tác quảng bá thương hiệu riêng của mình. Công ty còn mời Trịnh Khâm Văn tham gia quay quảng cáo trong các hoạt động tiếp thị Tết Nguyên đán, có thể coi là hoạt động tiếp thị người phát ngôn tiêu chuẩn tinh vi.

Nguồn hình ảnh: Tài khoản chính thức của Yili trên Xiaohongshu, Douyin và Bilibili

Sau khi Thế vận hội Paris khởi tranh, mặc dù Yili không phải là nhà tài trợ cho Olympic, nhưng công ty này đã phát động một chiến dịch tiếp thị thể thao mạnh mẽ với tư cách là sản phẩm sữa chính thức của đoàn thể thao Trung Quốc tại Thế vận hội 2024 và nhiều người phát ngôn là vận động viên. Ngoài quảng cáo đa kênh, Yili còn tiếp tục truyền bá nội dung liên quan đến Olympic thông qua ma trận tài khoản mạng xã hội của mình bao gồm Weibo, tài khoản công khai WeChat, tài khoản video, Douyin, Xiaohongshu, Bilibili, v.v. và Zheng Qinwen cũng là một phần quan trọng trong đó.

Nguồn ảnh: Weibo chính thức của Yili

Yili tiếp tục theo dõi và lan truyền tin tức về chiến thắng của Trịnh Khâm Văn trên nhiều diễn đàn khác nhau và gửi lời chúc mừng ngay khi anh giành được chức vô địch. Đặc biệt, anh ta còn đăng liên tiếp ba bài viết có liên quan lên Weibo, niềm vui không thể diễn tả thành lời. Cùng lúc đó, Yili Weibo cũng nhanh chóng đăng tải nội dung video chúc mừng chiến thắng của Trịnh Khâm Văn, cho thấy công tác chuẩn bị trước được thực hiện khá tốt.

Ngoài ra, Yili còn thông báo trên Weibo rằng một video chúc mừng chiến thắng của Trịnh Khâm Văn sẽ được phát trên màn hình LED tại Trung tâm Đồng Anh Sanlitun vào lúc 19:00 ngày 4 tháng 8. Không thể không nói rằng tốc độ phản ứng của đội ngũ marketing thực sự rất nhanh.

Sự hợp tác giữa Yili và Zheng Qinwen đã thâm nhập vào nhiều cấp độ khác nhau bao gồm sản phẩm, tiếp thị nội dung, tiếp thị sự kiện, quảng bá kênh, v.v. và vẫn đang diễn ra một cách nhất quán. Nhìn chung, hiệu quả là tốt nhất.

5. Nước tăng lực Gatorade

• Phương thức hợp tác: Hỗ trợ cung cấp và phát ngôn viên cho các giải pháp cung cấp đào tạo khoa học
• Thời gian hợp tác: 16/01/2023 (tình hình hợp tác hiện tại chưa rõ)
• Đánh giá hiệu quả: Tốt ➖
• Đánh giá của tác giả: Mở đầu tốt nhưng kết thúc tệ, không rõ ràng

Một truy vấn trên thông tin trực tuyến công khai cho thấy Gatorade đã thông báo vào ngày 16 tháng 1 năm 2023 rằng họ đã ký hợp đồng với tay vợt nữ người Trung Quốc Zheng Qinwen để cung cấp cho cô ấy hỗ trợ cung ứng độc quyền và kế hoạch cung cấp đào tạo khoa học. Hai bên cũng đã hợp tác quay một video quảng cáo. (Trên thực tế, bài đăng đầu tiên trên Weibo của Gatorade về Trịnh Cầm Văn được đăng vào ngày 13 tháng 12 năm 2022 và video quảng cáo được phát hành vào ngày 14 tháng 1 năm 2023.)

Trong thời gian tiếp theo, Gatorade đã lan truyền nội dung liên quan đến Trịnh Tần Văn thông qua mạng xã hội, chủ yếu kết hợp quảng bá thương hiệu với kết quả cuộc thi của Trịnh, kéo dài cho đến bài đăng Weibo cuối cùng vào ngày 28 tháng 5 năm nay, sau đó không có nội dung liên quan nào về Trịnh Tần Văn được tiết lộ.

Nguồn hình ảnh: Bài đăng cuối cùng về Zheng Qinwen trên Weibo chính thức của Gatorade

Tác giả mạnh dạn suy đoán rằng lý do đằng sau việc này có thể là do sự hợp tác giữa Gatorade và Zheng Qinwen đã hết hạn, nên không có nội dung liên quan nào về cô được công bố. Tuy nhiên, từ các cập nhật trên Weibo, chúng ta có thể thấy rằng nó đã bình luận về bài đăng trên Weibo của chính Zheng Qinwen về việc giành huy chương vàng Olympic, điều này thực sự khó hiểu.

Điều thậm chí còn đáng ngạc nhiên hơn là Gatorade, một thương hiệu đồ uống thể thao, không có bất kỳ nội dung liên quan nào được tiết lộ trong kỳ Thế vận hội này. Những lý do đằng sau tình trạng này chắc chắn sẽ khiến mọi người phải suy nghĩ.

6. Đồng hồ Rolex

• Phương pháp hợp tác: Người làm chứng
• Thời gian hợp tác: 13 tháng 6 năm 2023
• Đánh giá hiệu quả: Tốt ➖
• Đánh giá của tác giả: một trong số đó, tương lai đầy hứa hẹn

Nhiều bài viết trực tuyến nói rằng Zheng Qinwen là người phát ngôn thương hiệu của Rolex, nhưng sau khi tìm hiểu, tôi thấy rằng tuyên bố này thực ra không hoàn toàn chính xác.

Điều rõ ràng là Zheng Qinwen và Rolex đã hợp tác, nhưng cả Zheng và Rolex đều không có bất kỳ tin tức chính thức rõ ràng nào về sự hợp tác này. Tin tức liên quan sớm nhất có thể thấy trên Internet là: Zheng đã đạt được thỏa thuận hợp tác với Rolex vào ngày 13 tháng 6 năm 2023 và vào thời điểm đó, một số người hâm mộ của Zheng tuyên bố rằng anh đã trở thành người phát ngôn của Rolex.

Nguồn hình ảnh: Nội dung Weibo của cư dân mạng bên thứ ba

Tuy nhiên, một số cư dân mạng am hiểu vấn đề này cũng cho biết: Rolex không có danh nghĩa là người phát ngôn, tất cả đều là Testimonee. Zheng Qinwen, giống như những ngôi sao quần vợt khác, được ký hợp đồng với tư cách là Testimonee.

Nguồn hình ảnh: Nội dung Weibo của cư dân mạng bên thứ ba

Tuy nhiên, việc Rolex tiếp xúc với Trịnh Tần Bồi rất hạn chế và không thể tìm thấy bất kỳ nội dung nào về Trịnh Tần Văn trên tài khoản Weibo chính thức của hãng. Ngoài ra, tác giả cũng nhận thấy rằng không có nội dung nào liên quan đến Olympic trên tài khoản công khai Weibo và WeChat của Rolex và Rolex cũng không mở tài khoản doanh nghiệp trên các nền tảng như Tik Tok và Xiaohongshu.

Mặc dù Rolex đã khôn ngoan khi chọn Zheng Qinwen ngay từ đầu, nhưng hãng đã không tận dụng tối đa cơ hội này để tiếp tục theo dõi hoạt động của cô và khai thác giá trị truyền thông của cô. Ngoài ra, Rolex dường như không chú trọng nhiều đến việc truyền bá thông tin này trên mạng xã hội Trung Quốc và có rất ít nội dung liên quan trên các nền tảng mạng xã hội lớn.

Tiếp theo, nếu Rolex giàu có đồng ý, chắc chắn sẽ có vạn cách để khai thác giá trị thương mại của Trịnh Cầm Văn. Chúng tôi đang mong đợi những kết quả cụ thể.

7. Thụy Sĩ

• Hình thức hợp tác: Đại sứ thương hiệu
• Thời gian hợp tác: Tháng 8 năm 2023
• Đánh giá hiệu quả: tốt
• Đánh giá hợp tác: Hoàn toàn phù hợp, khá hài lòng

Vào tháng 8 năm 2023, Swisse chính thức công bố đại sứ thương hiệu của mình là Zheng Qinwen và thực hiện sự hợp tác lớn với thương hiệu thiết bị quần vợt chuyên nghiệp Wilson, đồng thời tạo ra "Triển lãm quần vợt Zheng Qinwen" tại Bắc Kinh, Thượng Hải và Quảng Châu, với hy vọng nâng cao nhận thức về sản phẩm trong giới quần vợt chuyên nghiệp.

Swais đánh giá cao hình ảnh khỏe mạnh và thái độ sống tích cực của Zheng Qinwen với tư cách là một vận động viên hàng đầu, đồng thời truyền tải tầm quan trọng của thực phẩm bổ sung dinh dưỡng đối với thể thao và sức khỏe. Giọng điệu thương hiệu và khái niệm văn hóa của cả hai bên đều rất nhất quán.

Với tư cách là đại sứ thương hiệu, Zheng Qinwen đã tham gia vào nhiều hoạt động tiếp thị của Swayze, bao gồm quảng bá sản phẩm, tương tác trên mạng xã hội và tham dự các sự kiện của thương hiệu. Sự hợp tác của cô với Sweeney không chỉ giới hạn ở các hoạt động chứng thực truyền thống mà còn bao gồm các sự kiện theo chủ đề sức khỏe được đồng lên kế hoạch với thương hiệu, chẳng hạn như bữa tiệc sức khỏe và thời trang được tổ chức cùng với đại sứ thương hiệu Sweeney Dilireba, và sự hợp tác xuyên biên giới với Wilson để thúc đẩy việc tạo ra một IP lớn cho các hoạt động thể thao, đây cũng là một hoạt động tiếp thị thể thao và tiếp thị người phát ngôn rất tốt.

Trong suốt Thế vận hội Paris, Swisse tiếp tục đưa tin cập nhật về cuộc thi của Zheng Qinwen thông qua Weibo và hợp tác với truyền thông thương hiệu của riêng mình, đồng thời gửi lời chúc mừng đến Zheng thông qua tài khoản công khai trên Weibo và WeChat ngay khi Zheng giành được chức vô địch.

Nguồn hình ảnh: Weibo chính thức của Sweishi

Nguồn hình ảnh: Tài khoản công khai WeChat chính thức của SWISH

Thật không may, mặc dù Sweishi đã mở các tài khoản liên quan trên các nền tảng như Xiaohongshu, Bilibili và Douyin, nhưng họ lại không phát hành bất kỳ nội dung nào liên quan đến Olympic và tất nhiên là không có nội dung nào về chiến thắng của Zheng Qinwen, điều này đã làm giảm hiệu quả tiếp thị tổng thể và còn thiếu sót một chút so với sự sắp xếp chi tiết và tỉ mỉ của Yili trên các tài khoản trên nhiều nền tảng khác nhau.

Nhìn chung, sự hợp tác giữa Sweishi và Zheng Qinwen là thỏa đáng và đạt được kết quả tốt.

8. McDonald’s

• Phương thức hợp tác: không rõ (có vẻ là sản xuất quảng cáo một lần)
• Thời gian hợp tác: Không xác định (khoảng ngày 11 tháng 10 năm 2023)
• Đánh giá hiệu quả: Kém
• Bình luận của tác giả: Đó là một sự hợp tác cô đơn

Tôi rất xin lỗi, tôi đã cố gắng hết sức nhưng vẫn không thể hiểu nổi McDonald's và Trịnh Khâm Văn đã hợp tác như thế nào và vào thời điểm nào.

Không có tin tức chính thức hoặc thông tin trực tuyến nào cả và không thể theo dõi được nội dung quảng cáo ngoại tuyến. Tác giả chỉ có thể thấy ba nội dung liên quan đến Trịnh Khâm Văn được phát hành trên Weibo chính thức của McDonald’s vào năm 2023. Đánh giá từ nội dung trên Weibo, Trịnh hẳn đã quay một quảng cáo sản phẩm bánh mì kẹp thịt gà teriyaki cho McDonald’s (bao gồm quảng cáo in và quảng cáo video), và hiệu ứng truyền thông vào thời điểm đó cũng rất chung chung.

Nguồn hình ảnh: Weibo chính thức của McDonald's

Sau đó, không còn nội dung nào về Trịnh Khâm Văn trên Weibo của McDonald's nữa, cũng không có bất kỳ thông tin nào được lan truyền trong thời gian diễn ra Thế vận hội, cũng không có bất kỳ thông cáo nào sau khi Trịnh giành chức vô địch. Vì vậy, tôi nghi ngờ liệu hai bên có còn hợp tác hay không.

Xét về hiệu quả tiếp thị, dù là khi phát hành quảng cáo ban đầu hay tiếp thị sau đó, McDonald's đều mang đến cho mọi người cảm giác rằng họ không biết mình đang làm gì, cũng như không biết cách tối đa hóa giá trị của Trịnh Khâm Văn. Nó chỉ trải qua quá trình chuẩn hóa của truyền thông quảng cáo, nhưng hiệu quả tiếp thị tổng thể lại không đáng kể. Tác giả nói đùa rằng "hai bên hợp tác một cách vô ích".

9. Lancôme

• Phương pháp hợp tác: Little Black Bottle Ace Pioneer Officer
• Thời gian hợp tác: 16/04/2024
• Đánh giá hiệu quả: tốt +
• Đánh giá của tác giả: Các khái niệm khớp nhau và tương đối đồng đều.

Vào ngày 16 tháng 4 năm nay, Lancôme thông báo rằng Zheng Qinwen sẽ là người tiên phong cho dòng sản phẩm Little Black Bottle. Với hình ảnh trẻ trung, lối sống lành mạnh và thành tích nổi bật của Zheng Qinwen trong thế giới thể thao, sự hợp tác của cô với Lancôme có thể được coi là sự kết hợp hoàn hảo giữa hình ảnh thương hiệu của cả hai bên.

Nguồn hình ảnh: Quảng cáo Lancome

Nhờ ảnh hưởng của Zheng Qinwen, Lancôme có thể tiếp cận được nhóm người tiêu dùng rộng lớn hơn, đặc biệt là phụ nữ trẻ và những người đam mê thể thao, trong khi Zheng Qinwen có thể tận dụng cơ hội này để mở rộng sự nghiệp và nâng cao hơn nữa thương hiệu cá nhân của mình.

Sau khi Thế vận hội Olympic khởi tranh, Lancôme đã quảng bá Zheng Qinwen trên Weibo, Xiaohongshu và Douyin, nhưng hoạt động quảng bá không đủ tập trung. Sau khi Trịnh Khâm Văn giành chức vô địch, Weibo và Xiaohongshu của Lancôme đã có những chương trình khuyến mãi liên quan, nhưng tài khoản Douyin ngay từ đầu không hề phát hành nội dung nào và tài khoản WeChat cũng không quảng bá bất kỳ nội dung nào liên quan đến Olympic.

Nguồn ảnh: Weibo chính thức của Lancome

Nguồn hình ảnh: Tài khoản công ty Lancome Xiaohongshu

Tiếp theo, đội ngũ tiếp thị của Lancôme có thể cần tư duy sáng tạo hơn về cách tối đa hóa giá trị thương mại khi hợp tác với Zheng Qinwen.

10. NGƯỜI BỊ TRỪNG PHẠT

• Hình thức hợp tác: Đại sứ sức khỏe thương hiệu.
• Thời gian hợp tác: 26 tháng 4 năm 2024
• Đánh giá hợp tác: Xuất sắc
• Đánh giá của tác giả: Lớp kem trên bánh, cưỡi gió và sóng

Sau khi Trịnh Khâm Văn giành được chức vô địch, mọi người đều nói rằng lần này Bá Vương Trà Cơ đã cược đúng!

Tuy nhiên, đây có thực sự là may mắn của Bawang Cha Ji không?

Ngày 26 tháng 4 năm nay, Công chúa trà Bawang chính thức công bố lời mời Trịnh Khâm Văn làm đại sứ sức khỏe, sau đó tiếp tục truyền bá nội dung liên quan về Trịnh Khâm Văn. Sau Thế vận hội Olympic, Bawang Cha Ji đã theo dõi và lan truyền kết quả cuộc thi của Zheng Qinwen thông qua các phương tiện truyền thông xã hội của riêng mình như Weibo, tài khoản công khai WeChat, tài khoản video, Douyin, Kuaishou, Xiaohongshu và Bilibili, đồng thời triển khai các hoạt động như rút thăm may mắn và đồ uống miễn phí trên Weibo và WeChat để tăng mức độ phổ biến.

Nguồn hình ảnh: Weibo chính thức của Bawangchaji

Sau khi Trịnh Khâm Văn giành chức vô địch, Ba Vương Trà Cơ đã ráo riết truyền bá tin tức qua nhiều kênh khác nhau, phát hành nội dung liên quan và triển khai nhiều hoạt động vào ngày 4 tháng 8, hy vọng có thể truyền bá tin tức về sự kiện này càng nhiều càng tốt và cố gắng phát huy tối đa sức ảnh hưởng của sự kiện.

Nguồn ảnh: Weibo chính thức của Bawangchaji chúc mừng Zheng Qinwen giành chức vô địch

Nguồn ảnh: Tài khoản WeChat chính thức của Bawangchaji đã chúc mừng Zheng Qinwen giành huy chương vàng và nhận được hơn 100.000 lượt xem

Có thể nói lần này Ba Wang Cha Ji kiếm được rất nhiều tiền, nhưng liệu có phải vì cược may mắn không? KHÔNG.

Bạn nên biết rằng Bawang Tea Princess đã nỗ lực rất nhiều vào hoạt động tiếp thị trong suốt kỳ Thế vận hội này. Không chỉ ký hợp đồng với Trịnh Khâm Văn làm đại sứ sức khỏe mà còn ký hợp đồng với bảy vận động viên đẳng cấp thế giới bao gồm Lưu Tường, Vương Thuận, Trịnh Khâm Văn, Trần Khánh Thần, Giả Nhất Phàm, Lưu Khánh Nghi và Vương Thụy Miêu để thành lập "Nhóm đại sứ sức khỏe". Công ty cũng đã đến Paris để tổ chức các hoạt động tiếp thị ngoại tuyến nhằm phối hợp với truyền thông trực tuyến và đưa hoạt động tiếp thị thương hiệu vào địa điểm diễn ra Thế vận hội. Chất lượng nội dung tiếp thị và sự phản hồi kịp thời rất đáng khen ngợi.

Nguồn hình ảnh: "Đại sứ sức khỏe" được phát hành bởi Weibo chính thức của Bawangchaji

Đánh giá từ màn trình diễn của Bawang Cha Ji trong hoạt động tiếp thị Olympic lần này, tôi đã hiểu rõ hơn lý do tại sao công ty đạt được kết quả như ngày hôm nay.

Thành công không thể đạt được chỉ nhờ vào may mắn. Chỉ bằng cách liên tục rèn luyện bản thân và chuẩn bị kỹ lưỡng, bạn mới có thể nắm bắt và biến may mắn thành thành công khi đến.

02 Nội dung liên quan đến thương hiệu trên Weibo của Zheng Qinwen

Ngoài ra, nội dung liên quan của nhiều thương hiệu khác nhau được đăng trên Weibo của Trịnh Khâm Văn cũng có thể gián tiếp cho thấy mức độ sâu sắc và chặt chẽ trong mối quan hệ hợp tác giữa hai bên. Tác giả cũng đã tóm tắt lại bài viết này.

Nguồn hình ảnh: Brand Market Relativity

Có thể thấy rằng Zheng Qinwen đã đăng tối đa 7 bài đăng trên Weibo liên quan đến thương hiệu về Ant Group, với ngày đăng gần nhất là ngày 1 tháng 2 năm 2024. Nội dung bao gồm nhiều loại nội dung, bao gồm thông báo hợp tác chính thức, sự kiện Thu thập Ngũ Phúc mừng Tết Nguyên đán, chuyển tiếp sự kiện đố vui do Alipay phối hợp với Yili và Wilson khởi xướng, sự kiện Đại hội thể thao châu Á, sự kiện phát sóng trực tiếp Alipay và gia hạn và quảng bá logo Alipay.

Thứ hai, Trịnh Khâm Văn cũng đăng một số lượng lớn bài viết trên Weibo liên quan đến thương hiệu Nike và Yili, lần lượt là 3 và 4 bài, nội dung bài viết cũng tương đối đa dạng; và bài đăng trên Weibo liên quan đến thương hiệu Yili được đăng vào ngày 13 tháng 7 năm 2024 là bài đăng duy nhất trên Weibo liên quan đến Thế vận hội Paris.

Tính đến 21:00 ngày 4 tháng 8 năm 2024, Trịnh Khâm Văn vẫn chưa tương tác hoặc hợp tác với bất kỳ thương hiệu nào trên Weibo hoặc các nền tảng khác sau khi giành chức vô địch.

Nhìn chung, ngoại trừ Ant Group, Nike, Yili và Zheng Qinwen có sự hợp tác và tương tác tương đối sâu rộng trên mạng xã hội, hiệu suất của các thương hiệu khác ở mức trung bình.

3. Kết luận

Huy chương vàng Olympic của Zheng Qinwen không chỉ là đỉnh cao trong sự nghiệp của cô mà còn là cơ hội để các thương hiệu đối tác của cô chia sẻ vinh quang.

Các thương hiệu như Nike, Ant Group, Yili, Lancome và Bawang Cha Ji đã thành công trong việc biến chiến thắng của Zheng Qinwen thành sự gia tăng giá trị thương hiệu của chính họ nhờ vào sự hiểu biết sâu sắc và chiến lược tiếp thị cẩn thận. Từ đó chúng ta có thể thấy rằng việc lựa chọn người phát ngôn phù hợp chỉ là bước đầu tiên. Lập kế hoạch có hệ thống, chú ý liên tục, tiếp xúc kịp thời và lập kế hoạch tiếp thị thông minh là chìa khóa thành công cho hoạt động tiếp thị người phát ngôn.

Ngược lại, một số thương hiệu như McDonald's, Gatorade, Rolex, v.v., mặc dù may mắn khi có mối quan hệ hợp tác với Trịnh Khâm Văn, nhưng lại không nắm bắt được cơ hội vào thời điểm quan trọng, dẫn đến hiệu quả tiếp thị tầm thường và thậm chí bỏ lỡ giá trị thương mại to lớn do tận dụng huy chương vàng Olympic mang lại. Điều này nhắc nhở chúng ta rằng hợp tác thương hiệu không phải là một thỏa thuận một lần mà là mối quan hệ đối tác lâu dài đòi hỏi sự duy trì cẩn thận và đầu tư liên tục.

Sau khi giành huy chương vàng Olympic, sức ảnh hưởng của Trịnh Khâm Văn trên đấu trường thể thao quốc tế và thị trường Trung Quốc ngày càng lớn mạnh, giá trị thương mại của thương hiệu cá nhân của anh cũng tăng theo. Dư luận thậm chí còn coi anh là siêu sao có giá trị thương mại sánh ngang với Lưu Tường và Diêu Minh, chắc chắn sẽ thu hút được nhiều thương hiệu hơn nữa.

Trong tương lai, những thương hiệu hợp tác với Trịnh Khâm Văn chắc chắn sẽ gặt hái được nhiều thành quả hơn nếu họ có thể thực hiện tốt công tác tiếp thị tương ứng. Đối với bản thân Zheng Qinwen, việc lựa chọn thương hiệu để hợp tác cũng là một trong những quyết định quan trọng giúp anh định hình thương hiệu cá nhân và tối đa hóa giá trị thương mại.

Trong quá trình cùng đạt được mục tiêu, cả hai bên phải duy trì quyết tâm chiến lược và có khả năng ứng phó linh hoạt. Giống như mọi cú đánh chính xác của Trịnh Khâm Văn trên sân đấu, mọi bước bố trí thương hiệu trên sân khấu tiếp thị đều phải chính xác, mạnh mẽ và sáng tạo, để có thể nổi bật trên thị trường cạnh tranh khốc liệt và cùng nhau viết nên một chương huyền thoại trong thể thao và kinh doanh.

Lưu ý: Dữ liệu và thông tin có liên quan trong bài viết được thu thập từ thông tin công khai và đánh giá có liên quan là đánh giá chủ quan của cá nhân. Nếu có thiếu sót, lỗi hoặc khuyết điểm nào khác, vui lòng sửa chữa và phê bình.