Thế vận hội sắp bắt đầu! Tổng quan về phương tiện truyền thông xã hội, video dài và nền tảng thương mại điện tử

Thế vận hội Olympic Paris đã chính thức khai mạc và các nền tảng Internet lớn đã đưa ra nhiều cách khác nhau để khai thác chủ đề này. Hãy cùng xem những nền tảng chính thống này nói gì!

Lễ khai mạc Thế vận hội Olympic Paris bắt đầu vào lúc 01:30 giờ Bắc Kinh ngày 27 tháng 7. Những cảnh quay nổi tiếng như "Burning Winter" phiên bản tiếng Pháp và Iron Knight on the Seine River đã trở thành những tìm kiếm hot, mang đến cho khán giả một cảnh tượng giao thoa giữa nghệ thuật và công nghệ hiện đại.

Lễ khai mạc Iron Knight

Lễ khai mạc tràn đầy cảm xúc. Kể từ khi Thế vận hội bắt đầu, các chủ đề liên quan đến sự kiện này từ lâu đã nằm trong top 10 từ khóa tìm kiếm phổ biến, khiến đây trở thành sự kiện lớn thu hút sự chú ý của toàn quốc. Vậy làm thế nào để theo dõi Thế vận hội trong suốt thời gian diễn ra Thế vận hội?

Năm nay, có nhiều cách hơn để theo dõi Thế vận hội Paris so với những năm trước. Ngoài Douyin, Kuaishou, Tencent và Migu đã trở thành đơn vị phát sóng nắm giữ bản quyền của Thế vận hội Olympic lần này, Tập đoàn điện ảnh Trung Quốc cũng đã hợp tác với Đài phát thanh và truyền hình Trung ương Trung Quốc để ra mắt sự kiện "Xem Thế vận hội tại rạp", làm phong phú thêm trải nghiệm xem của khán giả.

Sự kiện "Xem Olympic tại Rạp chiếu phim"

Một số nền tảng truyền thông xã hội, nền tảng video dài và nền tảng thương mại điện tử đã có được bản quyền phát sóng Thế vận hội này và một số đã có tư cách chính thức. Vậy trò chơi nào thú vị hơn xét về lối chơi cụ thể?

1. Douyin vs. Weihong: hoạt động thú vị khơi dậy sự hứng thú của người dùng

Douyin, Kuaishou và Weihong luôn là những mạng xã hội chính thống ở Trung Quốc, vì vậy chúng đương nhiên không thể thiếu trong các sự kiện Olympic.

Tuy nhiên, tại Olympic lần này, ngoài sự khác biệt về định dạng nội dung (Tik Tok và Kuaishou là nền tảng video ngắn, trong khi Weibo và Xiaohongshu chủ yếu là hình ảnh và văn bản), bản chất của bốn nền tảng này cũng khác nhau. Vậy điểm giống và khác nhau giữa các nền tảng có và không có bản quyền phát sóng trong thời gian diễn ra Thế vận hội là gì?

Kuaishou một lần nữa trở thành đơn vị phát sóng nắm giữ bản quyền Olympic sau Thế vận hội Tokyo 2020 và Thế vận hội mùa đông Bắc Kinh 2022, và đã có đủ kinh nghiệm trong các sự kiện Olympic. Trong suốt thời gian diễn ra Thế vận hội Paris, Kuaishou đang nỗ lực hết sức để tập hợp 700 triệu bạn bè "đến Kuaishou và theo dõi Thế vận hội".

Về mặt tương tác , Kuaishou mời người dùng truyền ngọn đuốc trực tuyến trong thời gian đếm ngược đến Thế vận hội. Trong sự kiện, có các trò chơi như đoán người thắng, đoán người thua và chơi trò chơi, giúp tăng cường sự tham gia của người dùng đồng thời tạo cơ hội cho các thương hiệu tham gia . Về nội dung , Kuaishou cũng mời các bình luận viên thể thao nổi tiếng, nhà vô địch Olympic, người nổi tiếng và các khách mời khác đến trường quay để cung cấp những bình luận tuyệt vời về sự kiện, cũng như nội dung tự tạo và nội dung UGC trên nhiều nền tảng để tạo ra "ngôi nhà đám mây" cho toàn thể mọi người theo dõi Thế vận hội. Việc tài trợ cho nội dung tự sáng tạo cũng sẽ giúp các thương hiệu bắt kịp với Thế vận hội .

Nội dung Kuaishou trong Thế vận hội

Tik Tok, một nền tảng video ngắn khác, cũng trở nên nổi tiếng khi tung ra một số chương trình tự sáng tạo trong thời gian diễn ra Thế vận hội. Khơi dậy sự hứng thú của người dùng trước trò chơi và tối đa hóa trải nghiệm của người dùng trong suốt trò chơi . Các trò chơi tương tác như trả lời câu hỏi, thích và cổ vũ, cũng như chia sẻ thẻ cổ vũ sẽ đưa người dùng vào bầu không khí Olympic và cũng tạo cơ hội cho các thương hiệu lớn triển khai. Ngoài ra, người dùng cũng có thể xem các sự kiện Thế vận hội theo yêu cầu và phát lại toàn bộ trận đấu trên Toutiao, mở rộng các tình huống mà người dùng có thể xem Thế vận hội .

Nội dung Tik Tok trong Thế vận hội

Theo quan điểm của hai nền tảng video ngắn lớn, nội dung do nền tảng tạo ra như chương trình tạp kỹ và phim truyền hình ngắn cũng như nhiều chế độ trò chơi trực tuyến khác nhau đã trở thành trọng tâm thu hút người dùng tham gia các hoạt động Olympic, làm phong phú thêm nội dung thương hiệu trong trải nghiệm xem Olympic hấp dẫn hơn. Ngược lại, Weibo và Xiaohongshu chủ yếu dựa trên hình ảnh và văn bản, chủ yếu thu hút sự tham gia của người dùng thông qua các chủ đề trong trang web.

Theo "Kế hoạch tổ chức Thế vận hội Olympic Paris 2024 của Weibo Sports", các tương tác về chủ đề trên Weibo chủ yếu xoay quanh các vận động viên ngôi sao và các đội thể thao nổi tiếng.

Weibo lập kế hoạch Olympic

Xiaohongshu bắt đầu phát huy thế mạnh của mình trong kỳ Olympic này và ra mắt ba nền tảng phụ : "Trò chơi thể thao dành cho mọi người" đã tận dụng bầu không khí Olympic và truyền bá thông điệp thông qua các bậc thầy dân gian và các sự kiện lớn ngoại tuyến; "Paris Life Festival" tập trung vào thời trang, nghệ thuật và phong cách sống của Paris, phù hợp với định hướng nội dung của Xiaohongshu; "Cùng nhau xem Thế vận hội" đã tổ chức các cuộc thi tương tác tại Paris và triển khai các hoạt động xem tại Trung Quốc để phù hợp với thói quen vui chơi hàng ngày của công chúng.

Ba IP Olympic lớn của Xiaohongshu

Cho dù là video ngắn hay hình ảnh và văn bản, bốn nền tảng trên đều mang đến cho người dùng những trải nghiệm Olympic phong phú và cũng cung cấp một địa điểm trẻ trung để các thương hiệu tận dụng tiếp thị Olympic, tăng cơ hội quảng bá thương hiệu trong sự phấn khích của sự kiện và bầu không khí thể thao sôi động.

2. Migu Tencent VS iYouMango, lối chơi quyền lợi và lợi ích tăng cường sự gắn kết của người dùng

Nội dung phân mảnh của các nền tảng truyền thông xã hội có nghĩa là sự chú ý của người dùng bị phân tán tương đối. Do đó, nhiều loại tương tác tại chỗ phù hợp với các nền tảng video ngắn để phát triển nội dung liên quan đến Olympic và cũng tạo cơ hội cho các nền tảng thương mại điện tử như Douyin và Kuaishou triển khai các chiến lược tiếp thị. Ngược lại, các nền tảng video dài thu hút những người dùng tập trung nhiều hơn vào trò chơi.

Tại Thế vận hội Paris lần này, Migu Video, được nhà mạng China Mobile hậu thuẫn, và Tencent, công ty có nhiều ngành kinh doanh, đã trở thành đơn vị phát sóng nắm giữ bản quyền Thế vận hội này và chắc chắn sẽ có nhiều lợi thế hơn trong việc thu hút sự chú ý của người dùng.

Migu Video đã có kinh nghiệm dày dặn trong việc hợp tác với các sự kiện thể thao, cung cấp chương trình phát sóng trực tiếp nhiều sự kiện thể thao bao gồm Cúp châu Âu, Giải bóng đá Siêu cấp Trung Quốc, Giải bóng đá Ngoại hạng Anh, UFC, NBA, Cúp FA, Marathon, v.v. Điều đáng chú ý là Migu Video là nền tảng đã đạt được nhiều quyền và lợi ích nhất tại Thế vận hội Olympic này, với các quyền như phát sóng trực tiếp, phát sóng chậm, phát lại theo yêu cầu và video ngắn.

Đánh giá từ trang web Migu Video, trang chủ của APP hiện đang tràn ngập nội dung về Olympic, thiết lập chương trình nghị sự cho người dùng. Trong mục Olympic của APP, ngoài việc phát sóng trực tiếp trong ngày, còn có các nội dung như lịch thi đấu, bảng xếp hạng huy chương, khoảnh khắc Trung Quốc, bình luận toàn cảnh, v.v., mang đến trải nghiệm xem toàn diện . Ngoài ra, còn có các chuyên mục tự biên soạn độc quyền như Olympic Frontline và Morning Call, cung cấp các báo cáo trực tiếp cho người hâm mộ thể thao .

Trang web video Migu

Trang chủ của Tencent vẫn chủ yếu là phim truyền hình và chương trình tạp kỹ, nhưng trang Thế vận hội cũng cung cấp nội dung liên quan đến các sự kiện và tiến trình giành huy chương, đồng thời còn có một chuyên mục tự tạo cung cấp phiên bản tóm tắt về tiến trình Olympic. Trong số đó, mục "Hỗ trợ Olympic cho Phim, Truyền hình và Hoạt hình" kết nối các bộ phim truyền hình hoặc chương trình tạp kỹ đang phát sóng của Tencent với nội dung liên quan đến Olympic, mang đến cho người dùng chương trình giải trí ngoài Olympic . Ngoài ra, toàn bộ các hoạt động kinh doanh của Tencent cũng có thể cung cấp cho người dùng nhiều thông tin đa dạng về Olympic. Ví dụ, Tencent News, Tencent.com, QQ và các kênh khác đều là những lựa chọn tốt.

Trang web của Tencent Video

Trên hai nền tảng lớn là Migu và Tencent, các thương hiệu có nhiều cơ hội để triển khai thông qua nhiều chuyên mục trên trang web , tận dụng cơ hội này để thiết lập mối liên kết chặt chẽ với Thế vận hội và thể thao trong tâm trí người dùng .

Tuy nhiên, iQiyi, Youku và Mango TV vốn không có địa vị chính thức nên có lợi thế tương đối yếu hơn. Tuy nhiên, iQiyi, đơn vị luôn chú ý đến các sự kiện thể thao trong thời gian dài, cũng đã thiết lập các chuyên mục liên quan đến Olympic trong mục thể thao để làm nổi bật tính chuyên nghiệp của mình trong thể thao thông qua nội dung tập trung. Youku duy trì sự chú ý của người dùng thông qua nội dung ngắn hơn như tin tức nổi bật về Olympic.

Các trang trên iQiyi và Youku

Về góc độ phát sóng, các nền tảng video dài phù hợp hơn với những người hâm mộ trung thành của Thế vận hội và cũng mang lại nhiều cơ hội hơn cho việc tiếp thị thương hiệu. Có thể nói Migu Video và Tencent Video đã chiến thắng lần này.

3. Taobao VS JD.com: Các hoạt động tại chỗ phục vụ cho cuộc thảo luận của giới trẻ

Tất nhiên, ngoài các nền tảng video dài và ngắn để theo dõi sự kiện, các nền tảng thương mại điện tử cũng là những đối thủ không thể bỏ qua.

Alibaba xuất hiện tại Thế vận hội Paris với tư cách là nhà tài trợ hàng đầu, đưa điện toán đám mây trở thành công nghệ đầu tiên vượt qua vệ tinh trong việc phát sóng Thế vận hội này, tuyên bố Thế vận hội đã chính thức bước vào kỷ nguyên số. Chủ tịch IOC Thomas Bach cho biết: "Alibaba đã có những đóng góp giá trị cho việc tổ chức và phát sóng truyền hình Thế vận hội Olympic, đồng thời thông qua các công nghệ tiên tiến, đặc biệt là trong lĩnh vực trí tuệ nhân tạo và công nghệ đám mây, Alibaba cũng đã có những đóng góp quan trọng hơn cho tương lai của thể thao".

Tập đoàn Taotian, một công ty con của Alibaba, đã tận dụng lợi thế chính thức này và triển khai một loạt hoạt động cho Thế vận hội.

Vào ngày khai mạc Thế vận hội, Taobao đã phát động hoạt động "Chạm tay nhận bao lì xì". Người dùng có thể nhận được bao lì xì bằng cách vỗ tay trên trang sự kiện và có cơ hội nhân đôi bao lì xì bằng cách tham gia trò chơi đoán số. Phía cuối trang là các thiết bị thể thao được đề xuất dựa trên các hạng mục sự kiện, kêu gọi tập luyện trên toàn quốc.

Chiến dịch "Chắp tay nhận bao lì xì" của Taobao

Taobao cũng ra mắt Taobao Sports Games, nơi các cuộc thi thể thao được tổ chức hai ngày một lần. Người dùng có thể trúng bao lì xì, huy chương hoặc cơ hội rút thăm may mắn thông qua các hoạt động thể thao thực tế ngoài đời.

Quảng cáo thể thao Taobao

Từ đoạn phim ngắn do Han Qiaosheng thực hiện theo lời mời của Taobao, có thể thấy rằng các môn thể thao trẻ trung và thú vị đã trở thành chủ đề trong lối chơi của Taobao tại Thế vận hội lần này. Là một công ty thương mại điện tử , việc thu hẹp khoảng cách với người dùng trở nên dễ dàng hơn .

JD.com, không có danh tính chính thức, bắt đầu từ huy chương vàng. Người dùng có thể tìm kiếm "Win Gold" trên trang web để vào trang hoạt động "Win Gold Scratch Card" để tham gia xổ số. Mặc dù JD.com chưa có được bản quyền chính thức, nhưng phương thức xổ số cào của họ đã trở thành hình thức được người dùng trẻ yêu thích trong những năm gần đây .

JD.com "Xổ số cào vàng"

Ngoài ra, Kuaishou được đề cập ở trên cũng đã tạo ra một lễ hội thể thao và sức khỏe và một lễ hội hàng hóa huy chương vàng, hợp tác với các thương gia và người có sức ảnh hưởng để đáp ứng đầy đủ nhu cầu của người dùng từ việc xem trò chơi đến tiêu dùng.

IV. Phần kết luận

Khi Thế vận hội Olympic bắt đầu, điều đầu tiên mà các nền tảng truyền thông xã hội, nền tảng video dài hoặc nền tảng thương mại điện tử cân nhắc là những hành động cần thực hiện để thu hút người dùng tập trung vào nền tảng. Hiệu suất hoạt động của một số nền tảng lớn trong năm nay rất tốt.

Khi nói đến các sự kiện quy mô lớn, các nền tảng nội dung sẽ tính đến cả tính chuyên nghiệp của sự kiện và sự thú vị mà người dùng yêu thích, trong khi các nền tảng thương mại điện tử sử dụng thể thao để thúc đẩy nhu cầu tiêu dùng của người dùng. Sau khi theo dõi các hoạt động liên quan đến Olympic trên một số nền tảng lớn, bạn thích hoạt động nào nhất?

Tác giả: TOP

Nguồn: Tài khoản chính thức WeChat "TopMarketing" (ID: 1082248)