Tinh thần Olympic: Sự cộng hưởng của thương hiệu và ước mơ

Trong sự kiện thể thao được cả thế giới theo dõi này, các thương hiệu lớn đã truyền tải tinh thần Olympic theo cách riêng độc đáo của họ, khơi dậy sự đồng cảm về mặt cảm xúc giữa khán giả và chứng kiến ​​những khoảnh khắc vinh quang của các vận động viên.

Dưới ánh sáng rực rỡ của biểu tượng Olympic, sự chú ý của thế giới một lần nữa đổ dồn vào sự kiện thể thao lớn nhất thế giới. Những thương hiệu lớn đã nắm bắt được bản chất của tinh thần Olympic bằng góc nhìn độc đáo và sự sáng tạo của họ, tạo nên sự đồng cảm về mặt cảm xúc giữa hàng trăm triệu người xem. Thương hiệu không chỉ truyền tải thông tin mà còn truyền tải tinh thần và sức mạnh. Thông qua các video quảng cáo, sự kiện và quảng cáo được lên kế hoạch cẩn thận, họ xây dựng cầu nối cảm xúc với khán giả toàn cầu và để họ cùng nhau trải nghiệm những khoảnh khắc thú vị mà Thế vận hội mang lại.

Chúng ta hãy cùng nhau chứng kiến ​​những thương hiệu này tỏa sáng rực rỡ nhất trên sân khấu này.

1. LVMH: Vươn tới đỉnh cao của nước Pháp

Chiến dịch Olympic của LVMH, “Ascending France,” được thực hiện trên các mái nhà của Paris, giới thiệu các vận động viên làm việc với Tập đoàn tại những điểm cao nhất của thành phố, đồng thời ghi lại những địa danh được chiếu sáng của Paris vào ban đêm, chẳng hạn như Fondation Louis Vuitton, Đền Pantheon, Nhà thờ Sacre Coeur và Khải Hoàn Môn, kết hợp năng lượng của các vận động viên với vẻ đẹp và tính nghệ thuật của thành phố.

Tuân thủ khái niệm “nghệ thuật tạo nên ước mơ”, quảng cáo không chỉ thể hiện phong thái của các vận động viên thông qua góc nhìn độc đáo từ trên sân thượng mà còn ngụ ý rằng họ sẽ phấn đấu “vươn tới đỉnh cao” trong các sự kiện sắp tới và trở nên tỏa sáng như những địa danh của Paris này.

Ngoài ra, Tập đoàn LVMH còn cẩn thận tùy chỉnh những chiếc hộp Louis Vuitton để đựng huy chương và đuốc của Thế vận hội Olympic lần này. Thiết kế của hộp đựng huy chương kết hợp các yếu tố của hộp đựng mỹ phẩm và có chức năng trưng bày, trong khi hộp đựng đuốc được trang bị các thành phần tùy chỉnh và lớp lót bằng da màu đen để đảm bảo an toàn và tính trang trọng của đuốc. Đây không chỉ là sự tôn trọng đối với thành tích của các vận động viên mà còn phản ánh cam kết của LVMH đối với nghề thủ công và tính thẩm mỹ.

2. P&G: Nhà vô địch được xác định bởi những điều bình thường

Là đối tác của Olympic trong 12 năm liên tiếp, video quảng cáo của P&G có tựa đề "Những nhà vô địch được quyết định trong cuộc sống thường ngày". Câu mở đầu đặt ra câu hỏi: "Liệu những người ở đây có biết cách giành chức vô địch ngay từ khi sinh ra không?"

Sau đó, hãy trả lời bằng hành động. Video quảng cáo tập trung vào cuộc sống tập luyện hàng ngày của các vận động viên, kết hợp với cuộc sống thường ngày của những người dân thường cùng nhau tập bóng bàn. Thông qua những hình ảnh tinh tế và lời kể cảm động, bộ phim cho thấy tình yêu 365 ngày của người dân Trung Quốc dành cho môn bóng bàn, cũng như những khó khăn và nỗ lực thầm lặng của các vận động viên. Trong bộ phim ngắn, các vận động viên lặp lại quá trình tập luyện nhàm chán và gian khổ ngày này qua ngày khác. Mỗi lần họ đứng dậy sau khi vấp ngã, sự kiên trì và niềm tin đằng sau mỗi giọt mồ hôi đều được máy quay ghi lại và trình bày cho khán giả. P&G sử dụng cuộc sống luyện tập hàng ngày đằng sau danh hiệu này để truyền tải khái niệm thương hiệu và để khán giả trải nghiệm hàm ý của "tinh thần Olympic".

3. Omega: Paris là một nơi tập luyện khổng lồ

Là đối tác tính giờ chính thức của Thế vận hội, bộ phim quảng cáo Olympic của Omega “Paris là nơi tập luyện khổng lồ” sử dụng các tòa nhà mang tính biểu tượng của Paris làm bối cảnh để ghi lại quá trình tập luyện chăm chỉ của các vận động viên ở mọi ngóc ngách của thành phố. Từ Tháp Eiffel đến bờ sông Seine, quang cảnh luyện tập của các vận động viên không chỉ thể hiện năng lượng của Paris mà còn cho thấy khả năng biến mọi môi trường thành sân khấu để thử thách bản thân và phấn đấu đạt đến sự xuất sắc.

Omega hỗ trợ việc tập luyện và thi đấu của vận động viên thông qua công nghệ đo thời gian chính xác, thể hiện cam kết của thương hiệu về độ chính xác và tính chuyên nghiệp. Video quảng cáo truyền tải một thông điệp: dù bạn ở đâu, chỉ cần bạn có ước mơ và quyết tâm, ai cũng có thể trở thành nhà vô địch trong cuộc sống của chính mình. Video quảng cáo này là lời tri ân dành cho Paris, đồng thời là lời ca ngợi những nỗ lực không ngừng nghỉ của các vận động viên và tinh thần Olympic, khuyến khích chúng ta dũng cảm theo đuổi ước mơ và không ngừng vượt qua chính mình.

4. BBC: Chào mừng đến với Thành phố tình yêu

Quảng cáo Olympic của BBC lấy chủ đề "tình yêu" và đi sâu vào mối liên kết tình cảm và sự quan tâm nhân văn đằng sau Thế vận hội. Khác với các quảng cáo thể thao cạnh tranh thông thường, tác phẩm này tập trung vào tình yêu thể thao và sự kết nối cảm xúc giữa con người, đặc biệt chọn Paris, một thành phố tràn ngập tình yêu, làm bối cảnh.

Quảng cáo kết hợp bầu không khí lãng mạn của Paris với tình cảm sâu sắc dành cho thể thao và khéo léo chọn "Ode to Love" của nữ hoàng nhạc chanson Pháp Edith Piaf làm nhạc nền. Bài hát này là một bài hát ca ngợi tình yêu và nguồn cảm hứng của nó xuất phát từ tình cảm sâu sắc của Piaf dành cho võ sĩ quyền Anh Marcel Cerdan. Sự lựa chọn này không chỉ làm nổi bật chủ đề của quảng cáo mà còn nhấn mạnh đến động lực sâu xa hơn cho tình bạn và sự tham gia vào thể thao - tình yêu.

5. Công chúa trà Overlord: Làm bạn với trà

Tại Thế vận hội lần này, CHAGEE TOGETHER cùng với Lưu Tường, Vương Thuận, Trịnh Khâm Văn, Trần Thanh Thần, Giả Nhất Phàm, Lưu Thanh Nghi, Vương Thụy Miêu và các vận động viên khác hy vọng sẽ thông qua sự kiện thể thao lớn nhất năm 2024 này để truyền tải khẩu hiệu rõ ràng hơn đến thế giới: CHAGEE TOGETHER và giúp CHAGEE trở thành thương hiệu quốc gia.

Công chúa trà Bawang lấy chủ đề “gặp gỡ bạn bè” làm cốt lõi và cho ra mắt loạt phim ngắn dựa trên chủ nghĩa “hiện thực”. Kết hợp kinh nghiệm của từng vận động viên, các phim ngắn lấy chủ đề "rào cản", "siêu việt", "danh dự" và "niềm tin", truyền tải khái niệm "kết bạn khắp thế giới bằng trà phương Đông" của Bawang Tea Lady.

6. Coca-Cola: Khi thế giới ôm trọn, phép màu sẽ xảy ra

Bộ phim quảng cáo Olympic của Coca-Cola lấy bối cảnh Thế vận hội Tokyo 2021 và kể câu chuyện cảm động về vận động viên bơi lội người Nam Phi Tatyana Schoenmark sau khi cô giành chức vô địch và lập kỷ lục thế giới mới. Sau cuộc thi đấu quyết liệt, cô hào hứng ôm chầm lấy các vận động viên ở làn đường bên cạnh. Cái ôm này giống như một trào lưu ấm áp, gây được tiếng vang với khán giả tại hiện trường và trên toàn thế giới.

Quảng cáo lấy "cái ôm" làm cốt lõi và truyền tải ý tưởng sâu sắc rằng "phép màu sẽ xảy ra khi cả thế giới đoàn kết". Điều này không chỉ phù hợp với tinh thần Olympic mà còn nhấn mạnh ý nghĩa sâu sắc của Thế vận hội như một sự kiện quốc tế tôn vinh sự đa dạng và kết nối các nền văn hóa khác nhau.

Thông qua quảng cáo này, Coca-Cola khiến chúng ta nhìn xa hơn chiến thắng hay thất bại trong các môn thể thao cạnh tranh và tập trung vào những khoảnh khắc tỏa sáng với sự thông minh của nhân loại. Thương hiệu này còn sáng tạo ra "Hug Camera" để ghi lại và chia sẻ những cảnh ôm tại sự kiện, cho phép những khoảnh khắc cảm động này lan truyền đến mọi ngóc ngách trên thế giới thông qua mạng xã hội.

7. Samsung: Sự cởi mở dẫn đến tình huống đôi bên cùng có lợi

Video quảng cáo Olympic của Samsung "Sự cởi mở dẫn đến chiến thắng" diễn giải sâu sắc về sự kiên trì và sự xuất sắc của các vận động viên trên đấu trường cạnh tranh với kỹ thuật tường thuật và hình ảnh trình bày độc đáo. Trong câu chuyện ngắn gọn chỉ nửa phút, thông qua những thay đổi khung hình sáng tạo, các vận động viên dường như vượt qua giới hạn của màn hình và tương tác trực tiếp, sống động với khán giả. Bức tranh dần mở rộng từ màn hình dọc hẹp thành màn hình ngang rộng, thể hiện sinh động tầm nhìn mở rộng và cảnh giới được nâng cao của các vận động viên, tượng trưng cho quyết tâm không ngừng đột phá bản thân và theo đuổi cảnh giới cao hơn.

Ẩn dụ trực quan này không chỉ cho thấy một cách sống động quá trình phát triển của các vận động viên mà còn phản ánh những khả năng vô hạn mà sự cởi mở mang lại. Khẩu hiệu “Cởi mở dẫn đến chiến thắng cho cả hai bên” của Samsung nhấn mạnh vai trò cốt lõi của sự cởi mở trong thành tựu của con người, hoàn toàn phù hợp với tinh thần Olympic.

8. Nike: Không phải ai cũng có thể là người chiến thắng

Video quảng cáo Olympic của Nike "Not Everyone Can Be the Winner" cho thấy khát vọng và sự theo đuổi chiến thắng của các vận động viên với góc nhìn độc đáo và hàm ý sâu sắc. Thông qua quá trình biên tập nhanh và độc thoại nội tâm, quảng cáo kết hợp hình ảnh các ngôi sao thể thao như Kobe và Cristiano Ronaldo, cũng như lời kể của diễn viên người Mỹ William Dafoe, để truyền tải một thông điệp mạnh mẽ: chiến thắng không phải là điều dễ dàng, nó đòi hỏi những nỗ lực không ngừng và quyết tâm mạnh mẽ.

Trong quảng cáo, Nike không chỉ tập trung vào các vận động viên Olympic mà còn bao gồm các vận động viên không phải Olympic như ngôi sao NBA LeBron James và tay vợt Serena Williams, nhấn mạnh tinh thần cạnh tranh và theo đuổi sự xuất sắc mà tất cả các vận động viên đều có. Thông qua bộ phim quảng cáo này, Nike đã xóa bỏ định kiến ​​về thể thao cạnh tranh, khai thác sâu vào thế giới nội tâm của các vận động viên, ca ngợi lòng dũng cảm thể hiện bản thân và theo đuổi chiến thắng của họ, đồng thời khuyến khích mọi người dũng cảm theo đuổi ước mơ và không ngừng vượt qua chính mình.

9. Yibao: Tôi và nhóm của tôi

Phim tài liệu thể thao siêu nhỏ "Tôi và đội gia đình tôi" do Yibao và nhà vô địch thể dục dụng cụ Trung Quốc Chen Yibing đồng sản xuất sử dụng những câu chuyện thể thao giữa Chen Yibing và con gái anh làm manh mối để thể hiện sâu sắc sự kế thừa tinh thần thể thao từ thế hệ này sang thế hệ khác. Bộ phim tài liệu này không chỉ ghi lại sự kiên trì và bền bỉ của Trần Nhất Băng với tư cách là một vận động viên, mà còn truyền tải sự truyền tải ấm áp và tác động sâu rộng của tinh thần thể thao trong gia đình thông qua những tương tác của anh với thế hệ tiếp theo. Thông qua tác phẩm này, Yibao cho khán giả thấy rằng thể thao không chỉ là một hình thức thi đấu mà còn là sự tiếp nối của thái độ sống và các giá trị.

10. Alibaba Cloud: Dịch vụ AI phục vụ Thế vận hội

Alibaba Cloud, đối tác dịch vụ đám mây chính thức của Thế vận hội Olympic, đã sử dụng công nghệ điện toán đám mây và trí tuệ nhân tạo tiên tiến để mang đến trải nghiệm xem Olympic mang tính cách mạng cho khán giả trên toàn thế giới. Nó không chỉ cho thấy sự phát triển của cách xem các trò chơi từ thời cổ đại đến hiện tại mà còn chứng minh cách Alibaba Cloud hỗ trợ hoạt động kỹ thuật số của Thế vận hội thông qua công nghệ, bao gồm quản lý sự kiện và phân tích dữ liệu, cung cấp hỗ trợ mạnh mẽ cho ban tổ chức và người tham gia.

Video quảng cáo này không chỉ thể hiện sức mạnh công nghệ của Alibaba Cloud mà còn là cách diễn giải hiện đại về tinh thần Olympic, nhấn mạnh tầm quan trọng của sự cởi mở, chia sẻ và kết nối. Thông qua video quảng cáo này, Alibaba Cloud đã công bố với thế giới cam kết và tầm nhìn của mình với tư cách là đối tác kỹ thuật của Thế vận hội, đó là truyền bá và trải nghiệm tinh thần Olympic rộng rãi hơn trên toàn thế giới thông qua đổi mới công nghệ.

11. Kuaishou: Tieli đang ở cùng đội Trung Quốc

Kuaishou chung tay với tinh thần Olympic để tạo ra video quảng cáo "Tieli và đội tuyển Trung Quốc sát cánh bên nhau", không chỉ là một bữa tiệc thị giác mà còn chạm đến tâm hồn. Trong video quảng cáo này, chúng ta chứng kiến ​​sức mạnh đáng kinh ngạc của “sức mạnh sắt cũ”: một biển người đột nhiên xuất hiện phía sau bàn bóng bàn, tạ đòn dài ra một cách kỳ lạ, mục tiêu súng hơi lớn một cách lố bịch và thuyền chèo đôi dài như thuyền rồng…

Mặc dù những người bạn cũ không thể đến sân vận động nhưng họ vẫn quan tâm đến Thế vận hội. Bất kể khi nào và ở đâu, Lão Thiết đều sát cánh cùng các vận động viên Olympic và cổ vũ họ theo cách riêng của mình. Việc các vận động viên Olympic Trung Quốc liên tục đạt được những thành tích xuất sắc không chỉ nhờ vào nỗ lực chuyên môn của họ mà còn nhờ vào sự quan tâm và ủng hộ của 1,4 tỷ vận động viên Trung Quốc. Bộ phim ngắn này thể hiện sức mạnh cổ vũ từ bên ngoài sân vận động bằng ngôn ngữ hình ảnh. Câu chuyện của họ gắn liền với hành trình Olympic của đội tuyển Trung Quốc, thể hiện tinh thần Olympic bất khuất và dũng cảm. Mỗi khung hình đều tràn đầy sức mạnh và đam mê, truyền cảm hứng cho mọi khán giả cùng sát cánh với đội tuyển Trung Quốc và chia sẻ vinh quang và ước mơ.

12. Mạnh Ngưu: Mở đầu

Tập đoàn Mengniu cùng với đội ngũ đạo diễn nổi tiếng thế giới Trương Nghệ Mưu đã chính thức cho ra mắt đoạn phim quảng cáo truyền hình (TVC) mang tên “Khai mạc” lấy chủ đề Olympic. Mengniu là đối tác Olympic toàn cầu đầu tiên trong ngành công nghiệp sữa toàn cầu và Trương Nghệ Mưu là "đạo diễn Olympic kép" duy nhất trên thế giới. Video quảng cáo do hai người cùng thực hiện thực sự là một bữa tiệc thị giác! Bộ phim ngắn này thu hút hàng trăm triệu người xem trên toàn thế giới chứng kiến ​​tinh thần "mạnh mẽ" của người dân Trung Quốc và cổ vũ cho sự nỗ lực của các vận động viên.

Yili đã hợp tác với các nhà lãnh đạo thể thao như Tô Băng Thiên và Quan Hongchan để ra mắt bộ phim quảng cáo truyền hình "Tiến lên, Trung Quốc" mang đậm hương vị văn hóa truyền thống Trung Hoa. Bộ phim này sử dụng trống làm yếu tố cốt lõi, cho thấy cảnh tượng ngoạn mục của nhiều vận động viên cùng nhau đánh trống, truyền tải cảm xúc cổ vũ mạnh mẽ cho đoàn thể thao Trung Quốc. Tiếng trống rộn ràng và nhịp điệu thống nhất không chỉ thúc đẩy tinh thần chiến đấu của các vận động viên mà còn thể hiện sự vĩ đại của văn hóa truyền thống Trung Hoa.

13. Yili: Cố lên, Trung Quốc!

Yili đã hợp tác với các nhà lãnh đạo thể thao như Tô Băng Thiên và Quan Hongchan để ra mắt bộ phim quảng cáo truyền hình "Tiến lên, Trung Quốc" mang đậm hương vị văn hóa truyền thống Trung Hoa. Bộ phim này sử dụng trống làm yếu tố cốt lõi, cho thấy cảnh tượng ngoạn mục của nhiều vận động viên cùng nhau đánh trống, truyền tải cảm xúc cổ vũ mạnh mẽ cho đoàn thể thao Trung Quốc. Tiếng trống rộn ràng và nhịp điệu thống nhất không chỉ thúc đẩy tinh thần chiến đấu của các vận động viên mà còn thể hiện sự vĩ đại của văn hóa truyền thống Trung Hoa.

Tác giả: Ban biên tập Meihua.com;

Tài khoản công khai WeChat: Meihua.com