Khi Thế vận hội diễn ra, các thương hiệu cũng đang cạnh tranh trong quảng cáo Olympic

Thế vận hội không chỉ là ngày hội của các cuộc thi đấu thể thao mà còn là sân khấu để thể hiện sự sáng tạo của thương hiệu. Cách các thương hiệu lớn kết hợp khéo léo với tinh thần Olympic đã trở thành một cuộc thi tuyệt vời trong ngành quảng cáo.

Đã đến lúc thống trị bảng xếp hạng Olympic!

Tối ngày 26 giờ địa phương, lễ khai mạc Thế vận hội Paris đã diễn ra dưới trời mưa. Người Pháp đã sử dụng sự lãng mạn độc đáo của mình để hoàn thiện một "bữa tiệc thịnh soạn".

Với tư cách là một nhà quảng cáo, ngoài việc chú ý đến các sự kiện thú vị, việc thu thập các trường hợp thương hiệu đã trở thành một phản ứng cơ bắp. Đặc biệt là hiện nay khi ngân sách quảng cáo toàn cầu tiếp tục bị thắt chặt, sẽ rất khó để có được quy mô ngân sách như vậy trong năm nay.

Vào thời điểm thế giới đang chú ý, các thương hiệu có thể sử dụng sự sáng tạo như thế nào để tìm ra điểm chung với Thế vận hội? Chúng ta hãy cùng xem xét các trường hợp dự án trong bài viết này.

1. Yili "Lễ khai mạc của chúng tôi"

Mặc dù lễ khai mạc Thế vận hội Paris đã kết thúc, nhưng những cuộc thảo luận xung quanh lễ khai mạc vẫn chưa kết thúc. Trên mạng xã hội, cư dân mạng từ nhiều quốc gia đã có những phản ứng trái chiều, và danh tiếng của lễ khai mạc cũng bị chia rẽ. Điều đặc biệt thú vị là, gần như cùng lúc với lễ khai mạc, “Bắc Kinh” đã trở thành xu hướng toàn cầu.

Trong bộ phim ngắn "Lễ khai mạc của chúng ta", Yili đã viết gần như mang tính tiên tri: Càng đến gần lễ khai mạc mới, chúng ta càng nhớ đến đêm ngày 8 tháng 8 năm 2008.

Vào đêm trước lễ khai mạc, Yili đã sử dụng một hồi ức ấm lòng để khơi dậy ký ức chung của người dân Trung Quốc về Thế vận hội 2008 và củng cố mối liên hệ giữa thương hiệu và Thế vận hội.

Sự kiện lại diễn ra từ Bắc Kinh đến Paris, và Yili vẫn đứng cùng đoàn đại biểu Trung Quốc. Yili, nơi từng chứng kiến ​​Thế vận hội Olympic 2008, đang tiến bước cùng người tiêu dùng để chào đón lễ khai mạc cuộc sống với chất lượng cao.

2. Mạnh Ngưu “Mở đầu”

Một điều đáng chú ý khác là sự hợp tác giữa Mạnh Ngưu và đạo diễn Trương Nghệ Mưu. Trong ngày khai mạc, bộ phim bom tấn “Mở màn” với những tình tiết đáng nhớ và nội dung căng thẳng đã thu hút sự chú ý của công chúng.

Trong một video dài một phút, không có một khung hình nào bị lãng phí. Tấm rèm trắng, tượng trưng cho sữa, trôi từ đồng cỏ đến Paris, gợi ý về nguồn gốc của thương hiệu. Con đường này đi qua hàng ngàn ngọn núi và dòng sông, phản chiếu hình ảnh "vững chắc" của hàng ngàn vận động viên, phù hợp với chủ đề của Thế vận hội. Tiếng hát cổ họng Mông Cổ tiến triển từng lớp, khiến cả bộ phim tràn ngập khí thế "ra trận". Những âm vực thấp và cao đan xen vào nhau, giải thích ý nghĩa tinh thần của thương hiệu.

Ngày khai trương, Mông Ngưu được quảng bá rầm rộ, danh hiệu “Đối tác toàn cầu Olympic” đã in sâu vào tâm trí mọi người.

3. Samsung: “Sự cởi mở dẫn đến chiến thắng cho cả hai bên”

Thế vận hội Paris 2024, với khẩu hiệu "Thế vận hội cởi mở hơn", hy vọng sẽ tổ chức một sự kiện "trẻ trung hơn, toàn diện hơn và đô thị hơn". Với tư cách là đối tác toàn cầu, Samsung đã ra mắt bộ phim ngắn sáng tạo với chủ đề "Mở cửa luôn chiến thắng".

Một màn hình dọc hiển thị những khoảnh khắc khi người trượt ván, người leo núi, người nhảy breakdance và các vận động viên khác gặp phải tình huống khó khăn. Khi họ tập hợp lại và phá vỡ ranh giới, màn hình trước mặt họ lại được mở rộng ra thêm lần nữa. Họ dùng tay kéo căng nó ra và dùng chân đá tung các cạnh đen cho đến khi màn hình dọc trở thành màn hình ngang và các vận động viên bước lên sân khấu lớn hơn.

Kỹ thuật phá vỡ bức tường thứ tư có tính tương tác cao. Nó không chỉ gắn liền với cuộc đấu tranh của các vận động viên mà còn thể hiện một cách sáng tạo những khả năng vô hạn mà sự cởi mở mang lại.

4. "Tham vọng trẻ trung 2036" của Apple

Trong khi cả thế giới đang chú ý đến các vận động viên tài năng, Apple lại hướng thẳng đến tương lai khi giới thiệu iPhone 15 Pro Max những ngôi sao tương lai từ 5-10 tuổi đến từ nhiều môn thể thao khác nhau trên toàn thế giới.

Nhóm tác phẩm này có tên là "2036 Hopefuls". Tuy khuôn mặt của các vận động viên trẻ có phần trẻ con nhưng sự quyết tâm, tập trung và căng thẳng trong quá trình tập luyện thì không hề thua kém.

So với các tác phẩm bom tấn của các thương hiệu khác, sản phẩm Olympic của Apple đã chứng minh dễ dàng công nghệ chụp ảnh tiên tiến cũng như sự tập trung của thương hiệu vào tương lai và đổi mới.

5. Nike: “Không phải ai cũng có thể trở thành người chiến thắng”

Nike phát hành bộ phim mới "Chiến thắng không dành cho tất cả mọi người" vào đầu Thế vận hội, đặt câu hỏi về ý nghĩa của chiến thắng

Trong bối cảnh mà các bài tập thể dục nhẹ nhàng đang thịnh hành và thư giãn đã trở thành từ khóa của năm, video của Nike lại có thái độ rõ ràng và sắc sảo. Quảng cáo này có sự tham gia của một số vận động viên nổi tiếng và nội dung khá khiêu khích, đáng để đọc kỹ.

Tôi có bị ghét không?

Nói cho tôi biết, tôi có bị ghét không?

Tôi là người cầu kỳ

Tôi trêu chọc đối thủ của tôi

Tôi bị rối loạn ám ảnh cưỡng chế

Tôi cô đơn

Điều này có khiến tôi trở nên đáng ghét không?

Có thực sự đáng ghét đến thế không?

Có không?

Tôi không có sự thông cảm

Tôi không coi trọng bạn

Tôi không bao giờ dừng lại khi nhìn thấy điều gì đó tốt đẹp.

Tôi bị ám ảnh bởi quyền lực.

Tôi dễ bị thu hút

Tôi không hối hận

Tôi không tỏ ra thương xót

Tôi đang mơ ước

Tôi điên quá

Bạn có nghĩ là tôi bị ghét không?

bạn nói

bạn nói

bạn nói

Hãy cho tôi biết, điều này có khiến mọi người ghét bạn không?

Tôi nghĩ tôi là người giỏi nhất thế giới

Tôi sẽ lấy mọi thứ thuộc về anh và không có ý định trả lại.

Của tôi là của tôi

Cái gì của bạn cũng là của tôi

Tôi có bị ghét không?

Nói cho tôi biết, tôi có bị ghét không?

Liệu điều này có được coi là thù hận không?

Bạn nghĩ sao?

Người chiến thắng

Không phải ai cũng có thể

Khi một thương hiệu trở nên lớn mạnh, sẽ rất khó để giữ được sự nhạy bén và duy trì thái độ. May mắn thay, Nike luôn ghi nhớ ý định ban đầu của mình và thổi bùng khát vọng thể thao bằng niềm đam mê, lòng dũng cảm và sự bền bỉ. Như đoạn video đã nói khi phát hành: Nike cam kết mang đến sự đổi mới và cảm hứng cho mọi vận động viên trên thế giới. Chỉ cần bạn có cơ thể, bạn là một vận động viên.

6. Adidas “Bạn có thể làm được”

Mặc dù đội bóng cũng có đội hình toàn sao, Adidas lại có cách tiếp cận khác và giải quyết vấn đề theo góc nhìn của những nghi ngờ đằng sau chiến thắng.

Quảng cáo dài 30 giây này có sự góp mặt của võ sĩ quyền Anh Arilan Gonzalez, nhà vô địch chạy nước rút 100m và 200m nam thế giới Noah Lyles, nhà vô địch breakdance thế giới Liu Qingyi, kỷ lục gia châu Á 200m nam Xie Zhenye và các vận động viên khác, thể hiện tình yêu thể thao của các vận động viên đồng thời khuyến khích họ giải tỏa căng thẳng và tận hưởng Paris.

Những câu chuyện có thật của các vận động viên cũng mang đến một cách diễn giải mới cho khẩu hiệu “You Got This” của thương hiệu - không phải những sự kiện lớn khiến mọi người yêu thích thể thao, mà chính là vô số con người yêu thích thể thao tạo nên hình hài cụ thể cho thể thao.

VII. Phần kết luận

Tiếp thị Olympic giống như một cuộc thi giữa nhiều thương hiệu về cùng một chủ đề và sản phẩm của họ đại diện cho đẳng cấp cao nhất trong ngành.

Đặc biệt, bằng cách thu thập quảng cáo của các thương hiệu cạnh tranh, chúng ta có thể thấy các thương hiệu khác nhau tìm thấy sự phù hợp theo chiều ngang với Thế vận hội tại cùng một nút, đồng thời tạo ra sự khác biệt về mặt thương hiệu theo chiều dọc.

Thế vận hội vừa mới bắt đầu và sẽ có rất nhiều điều thú vị đang chờ chúng ta ghi lại trong thời gian tới.

Tác giả: Brainburner

Nguồn: Tài khoản công khai WeChat: "Quảng cáo đốt não (ID: shukewenzhai)