Kế hoạch Olympic của Mengniu xứng đáng nhận huy chương vàng

Trong làn sóng tiếp thị Olympic, thương hiệu Mengniu đã chuyển trọng tâm từ huy chương vàng sang sự bền bỉ và làm việc chăm chỉ của cá nhân theo một cách không chính thống. Thông qua một loạt nội dung sáng tạo, chương trình đã thể hiện tinh thần mạnh mẽ của những người dân bình thường trong nhiều lĩnh vực khác nhau, qua đó mang đến cho tinh thần Olympic một ý nghĩa rộng hơn và sâu sắc hơn.

Trong tiếp thị Olympic, thương hiệu tập trung vào một chủ đề nóng.

Bất cứ nơi nào có thời tiết nóng, bạn có thể thấy họ bận rộn làm việc. Tất nhiên, các nhà vô địch Olympic chắc chắn là chủ đề được quan tâm nhất. Đây cũng là con đường cơ bản để nhiều thương hiệu truyền thông tại Thế vận hội, phát triển một loạt nội dung xoay quanh huy chương vàng.

Tuy nhiên, lần này kế hoạch Olympic của Mông Ngưu lại đi theo hướng ngược lại.

Nhìn theo hướng khác, không chơi trò vô địch, không chỉ tập trung vào huy chương vàng, đã tạo ra một bối cảnh Olympic mới.

Sau khi xem cận cảnh nhiều nhà vô địch, chúng ta hãy cùng theo dõi góc nhìn thương hiệu của Mengniu và tìm một cách khác để theo dõi Thế vận hội.

1. Sử dụng "chức vô địch" như một chú thích cho sức mạnh

Trong nhiều trường hợp, chức vô địch chính là hồi kết của câu chuyện.

Khoảnh khắc giành được chức vô địch, cảm giác phấn khích của khán giả tăng vọt lên đến đỉnh điểm và cảm xúc của công chúng được giải tỏa hoàn toàn.

Nhưng trong bộ phim ngắn này của Mengniu, chức vô địch chỉ là sự khởi đầu êm ả, và nhiều lời khen ngợi hơn được dành cho những người sáng tạo ra sự sống.

Với tư cách là người phát ngôn của thương hiệu, Mengniu không hề phóng đại vị thế vô địch của Gu Ailing, cũng không nói về độ hot của Jia Ling. Giống như việc nhẹ nhàng mở một cuốn sách và để mọi người tự đọc câu chuyện của riêng họ vậy.

Tận dụng cơ hội Olympic này, chúng tôi chuyển khán giả sang góc nhìn của người đọc, rút ​​ngắn khoảng cách giữa cuộc sống và đấu trường, và nhìn thấy những nhà vô địch khác nhau.

Các dòng chữ trong phim ngắn này cũng bổ sung thêm định nghĩa về "nhà vô địch".

"Chúng ta ca ngợi những nhà vô địch, nhưng những người mạnh mẽ đã vượt qua được chiến thắng hay thất bại từ lâu." Nếu chúng ta bắt đầu từ cấu trúc quan hệ trong ngôn ngữ, chúng ta có thể hiểu rằng champion là một chú thích cho sự mạnh mẽ.

Các nhân vật trong phim ngắn là sự diễn giải chân thực nhất. Họ sử dụng câu chuyện của riêng mình để viết nên định nghĩa rộng hơn về nhà vô địch.

Ông Huang Caifu, 73 tuổi, vẫn đang chuẩn bị cho cuộc chạy marathon đầy đủ. Ông đã thách thức tuổi tác của mình và đã giành được chiến thắng.

Đeo chân tay giả, Liao Zhi nhảy múa để thể hiện sự rực rỡ của cuộc sống. Đây không phải là một sự hoàn hảo sao?

Đội nhảy sông Jialing cũng xứng đáng nhận được điểm tuyệt đối cho những cú nhảy ngoài tầm nhìn.

Có thể thấy rằng khi Mạnh Ngưu diễn giải chức vô địch nhiều hơn, thực chất là đang từ từ khắc họa tinh thần “mạnh mẽ”.

Đừng sợ tuổi tác hay số phận, hãy coi những trở ngại trong cuộc sống là đạo cụ để trưởng thành... Mỗi người mạnh mẽ đều là nhà vô địch trong cuộc sống.

So với các hoạt động truyền thông Olympic nhắm trực tiếp vào huy chương vàng, lần này Mengniu không chỉ nâng cao cấu trúc thương hiệu mà còn hướng luồng khách vô địch đến thương hiệu cốt lõi mạnh hơn, có thể coi là hoạt động theo đuổi Olympic cấp độ vô địch.

2. Mở rộng không gian tường thuật với “nhiều hơn”

Trên thực tế, bộ phim ngắn này của Mengniu có nhiều ý tưởng thông minh trong cách diễn đạt, và sự sáng tạo thường nằm ở những chi tiết. Không khó để nhận ra rằng "more than" là từ xuất hiện nhiều nhất trong phim và cũng là từ khóa cốt lõi trong toàn bộ nội dung truyền tải. Tại sao Mạnh Ngưu luôn dùng cụm từ "không chỉ" thay vì "không chỉ"? Khi bạn hiểu được ý nghĩa đằng sau nó, logic của hoạt động truyền thông thương hiệu này sẽ trở nên rõ ràng.

Không chỉ vậy, đây còn là mối quan hệ tiến triển, tập trung nhiều hơn vào vế sau.

Không chỉ vậy, nó còn là một động từ, một trạng thái liên tục. Nếu coi Thế vận hội là một cuốn sách thì cuốn sách này chắc chắn không chỉ nói về việc giành chức vô địch, còn rất nhiều câu chuyện đáng đọc khác.

Ở đây, Mạnh Ngưu liên tục viết nên chương mới của Olympic, không chỉ là huy chương vàng, không chỉ là 32 nội dung thi đấu, không chỉ là đấu trường Olympic...

Mở rộng ra không gian tường thuật rộng hơn, phim không chỉ ca ngợi sân vận động mà còn kể câu chuyện cuộc sống, nên về mặt viết quảng cáo và cấu trúc hình ảnh, Mengniu đã thiết kế rất nhiều kết nối trong phim ngắn này.

Từ nhà vô địch Olympic Gu Ailing, đến Jia Ling, người muốn chiến thắng một lần, đến Huang Caifu, 73 tuổi, người đang cạnh tranh với chính mình... Mengniu truyền tải tinh thần mạnh mẽ đến nhiều người hơn thông qua hình thức tiếp sức vai trò.

Từ việc chỉ di chuyển chân đến không sử dụng chân, từ những đối thủ xứng tầm đến những địa điểm khác thường... Mengniu sử dụng những câu chuyện nhân vật cụ thể để đi sâu vào từng dự án và xem sức mạnh của từng người.

Trong Thế vận hội, việc hướng máy quay từ bục vinh quang sang khán giả và tập trung vào từng người bình thường có vẻ như trái ngược với những gì đang diễn ra, nhưng thực ra, điều này diễn giải đúng định nghĩa về nhà vô địch và phản ánh bản chất của tinh thần Olympic.

Người bạn tập judo đã hạ gục 27 nhà vô địch thế giới, hoàng tử thể dục dụng cụ tại công trường Shi Shenwei và nhiều người bình thường làm việc chăm chỉ xung quanh chúng ta... họ cùng nhau phác họa một bức tranh lớn hơn về các sự kiện trong cuộc sống và truyền tải một giọng nói mạnh mẽ và vang dội: chiến thắng không chỉ thuộc về những nhà vô địch, mà còn thuộc về mỗi người trong số các bạn, những người từ chối thừa nhận thất bại.

3. Theo dõi Thế vận hội theo cách nhập vai bằng cách xem chúng theo từng phần

Tất nhiên, giành được huy chương vàng Olympic luôn là khoảnh khắc thú vị và là vinh dự chung. Đây cũng là cơ hội để thương hiệu tận dụng tình hình và chia sẻ niềm vui giành huy chương vàng thông qua poster. Nhưng lần này, cách tiếp cận của Mengniu trong việc theo đuổi Thế vận hội đã được nâng cấp. Áp phích này không theo định dạng truyền thống mà sử dụng các lát video để phát đồng thời các huy chương.

Điều đáng nói là bản nâng cấp này không chỉ đơn thuần là chuyển đổi định dạng jpg sang mp4 mà là bản mở rộng chi tiết của huy chương vàng.

Trong khi ăn mừng chiến thắng, nó cũng mở ra một góc nhìn khác, cho phép khán giả nhìn vào bên trong để khám phá câu chuyện và đào sâu hơn hàm ý thương hiệu mạnh mẽ vượt ra ngoài tấm huy chương vàng.

Ví dụ, khi đội tuyển Trung Quốc giành huy chương vàng đầu tiên, sự kết hợp đôi LING của Gu Ailing và Jia Ling đã nói lên nội dung cụ thể về sự mạnh mẽ, tâm lý bắt đầu từ con số 0 và thử thách bản thân.

Khi thế hệ mới giành chức vô địch, câu chuyện về Hoàng Thái Phu 73 tuổi và "Đội tuyển trong mơ" lặn biển, những ông già thách thức tuổi tác này đã được sử dụng để cho mọi người thấy một loại sức mạnh không sợ tuổi tác. Phương pháp chia nhỏ này để theo dõi Thế vận hội không chỉ liên kết huy chương vàng với cuộc sống thường ngày của chúng ta mà còn mở ra nhiều kết nối hơn, cho phép người tiêu dùng tiến tới đấu trường Olympic rộng lớn hơn.

Khi chúng ta dũng cảm đối mặt với số phận, chúng ta sẽ được chú ý; Khi chúng ta tiến về phía trước trong cuộc sống, chúng ta sẽ vượt qua vạch đích. Mạnh Ngưu đã khai mạc Thế vận hội theo cách này. Có vẻ như đây không chỉ là việc theo đuổi Thế vận hội mà rõ ràng là trao giải thưởng cho cuộc sống của chúng ta và giúp mọi người trong thế giới dinh dưỡng trở nên mạnh mẽ hơn.

Ngoài ra, tôi nghĩ rằng hình thức “cắt lát” chính là để củng cố bản thân. Trong phim ngắn, chúng ta có thể là một bức ảnh chân dung nhóm, nhưng khi nhấp chuột để mở rộng, chúng ta sẽ chuyển từ vai trò là khán giả thành nhân vật chính của trò chơi.

Vào thời điểm này, khẩu hiệu thương hiệu "Mạnh mẽ không chỉ là Thế vận hội, chiến thắng không chỉ thuộc về những nhà vô địch mà còn thuộc về tất cả những ai muốn mạnh mẽ" đã trở nên cụ thể.

Quay lại thời điểm ban đầu, tại sao lại trao huy chương vàng cho Mông Ngưu vì kế hoạch tổ chức Olympic của họ?

Bởi vì chiến dịch này giống như một cuộc thi tuyệt vời nên luôn có sự kết nối với nhau.

Từ chủ đề về nhà vô địch đến tinh thần mạnh mẽ, Mengniu đã trả lời mọi người bằng những câu cắt lát, đưa Thế vận hội lên một tầm cao nhân văn.

Vấn đề không phải là tạo ra lưu lượng truy cập mà là quan tâm đến từng chút sức mạnh. Chúng ta vật lộn trong bùn lầy, chiến đấu với số phận hết lần này đến lần khác, và lấy hết can đảm để bắt đầu lại... Chúng ta chiến thắng hết lần này đến lần khác trong đấu trường cuộc sống.

Với Thế vận hội Olympic, câu chuyện trở nên mạnh mẽ hơn sẽ tiếp tục.

Tác giả: Shock Copywriter

Nguồn tài khoản công khai: Shock Copywriting (ID: 214328)