Lịch Marketing tháng 8 | Nắm vững các ý tưởng tiếp thị mới và nắm bắt thị trường trước

Loại hình tiếp thị nào sẽ giúp sản phẩm của bạn nổi bật? Bài viết này tổng hợp những ý tưởng và trường hợp tham khảo liên quan đến marketing tháng 8 để giúp bạn giải quyết nhanh chóng các vấn đề về marketing và khơi dậy cảm hứng sáng tạo. Chúng ta hãy cùng xem nhé.

Tháng 8 đang đến gần, khi chúng ta lắng nghe âm thanh của sự thay đổi mùa trong làn gió mùa hè, chúng ta cũng phải chuẩn bị cho những thách thức và cơ hội mới. Tiếp theo, chúng ta hãy cùng xem xét những sự kiện quan trọng trong tháng 8 mà bạn không thể bỏ qua. Hãy cùng xem qua những tài liệu nóng hổi được Xiaopai thu thập và phân loại trong tháng 8 để chuẩn bị cho đợt tiếp thị tiếp theo nhé~

1. Lễ hội quốc gia

1. Ngày 1 tháng 8: Ngày Quân đội

(1) Đòn bẩy các yếu tố và hướng

Các yếu tố: 8.1, chào, người lính, lòng yêu nước, quê hương, sự bảo vệ, an toàn, sự trang trọng

phương hướng:

• Thương hiệu phải truyền tải năng lượng tích cực, bày tỏ lòng biết ơn đối với những người lính và thúc đẩy lòng yêu nước.
• Kết hợp các yếu tố lễ hội với các yếu tố thương hiệu để khắc sâu trí nhớ.
• Các thương hiệu có thể sử dụng hình ảnh những người lính bảo vệ đất nước để thể hiện quyết tâm phục vụ người dùng và thể hiện lập trường của mình với người tiêu dùng.

(2) Những điểm cần lưu ý khi tận dụng đà tăng

• Các thương hiệu cần tôn trọng lịch sử và văn hóa và phải tôn trọng và cung kính khi tiến hành các hoạt động tiếp thị, tránh mọi hành vi có thể bị coi là thiếu tôn trọng hoặc phù phiếm.
• Các thương hiệu nên tập trung vào việc thể hiện sự tôn trọng đối với binh lính và lòng yêu nước, đồng thời tránh thương mại hóa và giải trí quá mức.
• Thông điệp truyền tải qua tiếp thị phải mang tính tích cực.
• Không được làm tổn hại đến hình ảnh của quân đội và binh lính.

(3) Các trường hợp tham khảo

Mengniu đã đưa ra một số ý tưởng thông minh cho từ "quân đội" và thêm vào yếu tố biểu tượng riêng của mình là "con bò", không chỉ truyền tải ý nghĩa tôn vinh đội quân anh hùng hùng mạnh nhất mà còn quảng bá thương hiệu.

Uxin Used Cars, nền đỏ của poster trông rất trang nghiêm, phía sau họa tiết thành phố là dòng chữ lớn “Ngày 1 tháng 8”, thể hiện sự đóng góp của những người lính vào sự phát triển của các thành phố nước ta. Đồng thời, yếu tố ô tô cũng được bổ sung, phù hợp với hình ảnh thương hiệu.

Sản phẩm chăm sóc da Chunji sử dụng cách chơi chữ đồng âm "jun" và "jun" để truyền tải khái niệm thương hiệu và hiệu quả của sản phẩm tới người dùng. Những người lính bảo vệ an ninh quốc gia, còn Chunji bảo vệ vấn đề lỗ chân lông của chúng ta. Đồng thời, con số kỷ niệm 94 được thiết kế khéo léo với các sản phẩm thương hiệu được đặt trên đó, dễ dàng để lại ấn tượng.

2. Ngày 10 tháng 8, ngày lễ tình nhân của Trung Quốc

(1) Đòn bẩy các yếu tố và hướng

Các yếu tố: màu hồng, ngọt ngào, tình yêu, lời thú nhận, lãng mạn, chân thành

phương hướng:

• Các thương hiệu có thể khuyến khích người tiêu dùng thể hiện tình yêu một cách dũng cảm và giúp họ bộc lộ cảm xúc bên trong thông qua sản phẩm hoặc dịch vụ.
• Thiết kế các hoạt động phù hợp để người dùng có thể tham gia và tương tác hiệu quả với người dùng khác.
• Kết hợp các yếu tố văn hóa truyền thống của Tết Thất Tịch vào hoạt động thiết kế sản phẩm hoặc tiếp thị.
• Hãy suy nghĩ ngược lại và tập trung vào một nhóm duy nhất.
• Gây ấn tượng với người dùng bằng nội dung chân thành và khơi dậy sự cộng hưởng cảm xúc giữa người dùng
• Thương hiệu CP hợp tác xuyên biên giới để tạo ra lối chơi thú vị

(2) Những điểm cần lưu ý khi tận dụng đà tăng

• Nội dung hoạt động của thương hiệu phải phù hợp với không khí lễ hội.
• Tránh củng cố vai trò và kỳ vọng về giới trong tiếp thị, đồng thời ủng hộ các khái niệm bình đẳng và lành mạnh về tình yêu.
• Các thương hiệu nên chú ý đến cảm xúc của người xem và không nên quảng bá sản phẩm hoặc dịch vụ một cách hời hợt.
• Không sử dụng các yếu tố thô tục, sến súa hoặc phản cảm để thu hút sự chú ý của khán giả.

(3) Các trường hợp tham khảo

KFC bắt tay với Kuaishou để mang đến cho mọi người sự hỗ trợ ngọt ngào trong ngày lễ tình nhân của Trung Quốc. Họ đã hợp tác thương hiệu xuyên biên giới và tạo ra lối chơi thú vị, sử dụng lối chơi chữ đồng âm "Em là kho báu của anh", gắn liền với khái niệm Ngày lễ tình nhân của Trung Quốc. Ăn bánh mì kẹp thịt cùng người yêu vào ngày lễ tình nhân của Trung Quốc thật thú vị và ấn tượng.

Meituan đã sản xuất một bộ phim ngắn có tựa đề "Tình yêu nhỏ bé của bạn quan trọng, ưu tiên hàng đầu của chúng tôi" cho doanh nghiệp giao hàng nhanh của mình, cho thấy cách những người giao hàng Meituan cung cấp dịch vụ chu đáo cho những chi tiết nhỏ trong tình yêu. Bộ phim ngắn này tập hợp các cuộc gọi thoại thực tế giữa người nhận/người đưa tin và cậu bé sai vặt, đồng thời cố gắng thể hiện một loạt các câu chuyện tình yêu bắt nguồn từ cuộc sống hàng ngày thông qua các chi tiết về tình yêu mà những người dùng khác nhau kể với cậu bé sai vặt. Bộ phim minh họa một cách hoàn hảo phương pháp tiếp thị kết hợp chặt chẽ giữa lễ hội, thương hiệu và người tiêu dùng.

Liangpinpu đã gắn kết ngày lễ tình nhân của Trung Quốc với các sản phẩm của mình. Dâu tây ngọt ngào như tình yêu. Các cặp đôi ngồi trên những quả dâu tây hình trái tim. Nhịp đập trái tim tình yêu hòa cùng hương vị chua ngọt của dâu tây. Sự lãng mạn và ngọt ngào đã chạm đến trái tim của cư dân mạng và thể hiện sự ngọt ngào và tình yêu của ngày lễ tình nhân Trung Quốc.

HEYTEA hợp tác với Vincent Fang đã cho ra mắt loại trà sữa đồng thương hiệu mang tên “Tian Qing Yu” vào ngày lễ tình nhân. Đồng thời, bao bì và phụ kiện giới hạn mang đặc trưng ngày lễ tình nhân của Trung Quốc cũng được tùy chỉnh, bao gồm bài thơ tình ngày lễ tình nhân của Trung Quốc do Phương Văn Sơn viết tặng HEYTEA, "túi quà giới hạn ngày lễ tình nhân của Trung Quốc" và một chiếc ô nhỏ theo phong cách cổ xưa; giương ô cho trà sữa, làm trà sữa cũng thành “người trong tranh” dưới trời xanh mưa. Điều này tạo nên bầu không khí lãng mạn của Trung Quốc cho người tiêu dùng vào ngày lễ tình nhân.

3. Ngày 18 tháng 8: Lễ hội ma

(1) Đòn bẩy các yếu tố và hướng

Các yếu tố: Đêm, an toàn, đèn trời, khao khát, kính sợ

phương hướng:

• Các thương hiệu có thể tiếp thị ý tưởng rằng sản phẩm của họ “an toàn” để phù hợp với triết lý thương hiệu của họ.
• Bạn có thể sử dụng các yếu tố hoạt hình để giúp mọi người giải tỏa nỗi sợ hãi về lễ hội.
• Bạn có thể sử dụng các yếu tố văn hóa truyền thống để quảng bá sản phẩm của mình.

(2) Những điểm cần lưu ý khi tận dụng đà tăng

• Tiếp thị thương hiệu cần phải cực kỳ thận trọng trong mùa lễ hội này.
• Không khí tiếp thị phải nghiêm túc và sâu sắc, không được vượt quá giới hạn.
• Các thương hiệu phải tôn trọng hoàn toàn các truyền thống văn hóa và tình cảm xã hội.

(3) Các trường hợp tham khảo

Meituan Youxuan đã ra mắt bộ phim ngắn "Ăn ngon, sự kiện lớn trong đời" trong Lễ hội ma. Bộ phim kể câu chuyện về tình cảm cha con và việc ăn uống lành mạnh. Động thái của thương hiệu này là hy vọng rằng mọi người có thể trân trọng những người xung quanh bạn, những người thường nói với bạn rằng "hãy ăn ngon nhé", và xin đừng quên rằng người đã khuất cũng hy vọng rằng bạn có thể ăn ngon mỗi ngày.

Đằng sau mỗi “món ăn ngon” là tình yêu thương và sự bảo vệ không thể diễn tả thành lời; Thứ hai, để gián tiếp thúc đẩy doanh nghiệp của mình, Meituan Youxuan đã chính thức ra mắt dịch vụ "sáng mai giao hàng", hy vọng bạn có thể có một bữa ăn ngon hôm nay, ngày mai và mọi ngày.

Durex liên kết hình ảnh sản phẩm của mình với các vật dụng hiến tế truyền thống. Đồng thời, khái niệm sản phẩm an toàn của thương hiệu cũng phù hợp với ngôn ngữ tiếp thị lễ hội, giúp quảng bá hình ảnh thương hiệu một cách sống động.

360 Security Guard là một phần mềm hỗ trợ bảo mật máy tính, khái niệm của nó là sự an toàn. Việc nhắc nhở mọi người chú ý đến vấn đề an toàn trong Lễ hội ma là rất hợp lý. Điều này không chỉ truyền tải khái niệm thương hiệu tới người dùng mà còn thể hiện sự quan tâm của công ty.

2. Các thuật ngữ và lễ hội về mặt trời

1. Ngày 7 tháng 8: Bắt đầu mùa thu

(1) Các yếu tố đòn bẩy

Các yếu tố: màu vàng, lá phong, mùa thu, trà sữa, chất béo mùa thu

(2) Hướng đòn bẩy động lực

• Poster đẹp và bản sao rất truyền cảm hứng
• Có thể liên quan đến các sản phẩm sức khỏe và thực phẩm
• Kết hợp với ý nghĩa văn hóa truyền thống của Liqiu

(3) Các trường hợp tham khảo

Liangpinpu sử dụng câu nói dân gian "đầu thu béo" để quảng bá sản phẩm thịt lợn khô của mình, đồng thời thông báo cho mọi người biết về sự xuất hiện của đầu thu thông qua phong cảnh mùa thu tuyệt đẹp.

Sáu quả óc chó tận dụng thời điểm đầu mùa thu, thời điểm quả óc chó sinh trưởng và thu hoạch, để quảng bá chất lượng tốt của nguyên liệu thô trong sản phẩm và truyền tải gián tiếp khái niệm thương hiệu.

Ele.me đã ra mắt tập thơ Đầu thu vào đầu mùa thu, với lời quảng cáo là "Cốc trà sữa đầu tiên của mùa thu này là nhâm nhi thơ". Sử dụng chủ đề nóng về cốc trà sữa đầu tiên trong mùa thu để tiếp thị, hãy mở Ele.me và gọi một cốc trà sữa cho những người bạn quan tâm.

2. Ngày 22 tháng 8: Kết thúc đợt nóng

(1) Các yếu tố đòn bẩy

Các yếu tố: ký ức, mùa hè kéo dài, sự mát mẻ, thu hoạch

(2) Hướng đòn bẩy động lực

• Liên quan đến sản phẩm thực phẩm.
• Sử dụng các phong tục truyền thống và ý nghĩa văn hóa để quảng bá.
• Tạo nên bầu không khí mùa thu ấm áp và thoải mái.

(3) Các trường hợp tham khảo

Didi Chuxing sử dụng phong tục truyền thống đầu thu để thể hiện khái niệm thương hiệu rằng Didi Chuxing sẽ đồng hành cùng mọi người. Vào ngày đầu xuân, người dân thường thả đèn hoa đăng trên sông, tượng trưng cho hy vọng vượt qua giai đoạn khó khăn của cuộc sống và chào đón tương lai tốt đẹp hơn. Chiếc xe trong tấm poster được biến thành chiếc đèn lồng trên sông, soi sáng con đường phía trước và cùng chúng ta bước vào một giai đoạn mới của cuộc sống.

Tây Bắc, mùa hè sẽ qua, nhưng sự ngon miệng sẽ không bao giờ mất đi. Nó kết nối mùa giải với thương hiệu riêng của nó để kích thích sự cộng hưởng cảm xúc giữa khán giả.

McDonald's tận dụng lợi thế là cá sẽ nở rộ vào đầu mùa thu để quảng cáo các loại thực phẩm theo mùa và thu hút người tiêu dùng mua chúng.

3. Tóm tắt

Trên đây là những điểm nóng và trường hợp tiếp thị trong tháng 8 mà Xiaopai đã tổng hợp cho mọi người~ Tháng 8 có rất nhiều ngày lễ phổ biến, bao gồm Ngày quân đội, Ngày lễ tình nhân của Trung Quốc, Lễ hội ma, Đầu thu và Cuối hè. Trong đó, các thương hiệu nên đặc biệt chú ý đến hoạt động tiếp thị Ngày Quân đội và Lễ hội Ma để tránh ngôn ngữ thô tục và thương mại hóa quá mức.

Các thương hiệu không thể tiếp thị chỉ vì mục đích tiếp thị. Một số lễ hội tiếp thị không phù hợp cũng có thể bị hủy bỏ nếu thấy cần thiết. Suy cho cùng, điều phù hợp với bạn mới là điều quan trọng nhất.

Hãy nhớ những nút tiếp thị này, chúng ta hãy cùng nhau chuẩn bị cho tháng 8 nhé~

Tác giả: Tiểu Tĩnh

Tài khoản chính thức: Operation Party (ID: yunyingpai666)