Một cuộc điều tra kỹ lưỡng về hơn 30 sự hợp tác thương hiệu: bạn “thực hiện” tiếp thị xuyên biên giới như thế nào?

Vào năm 2024, hợp tác thương hiệu đã trở thành một trong những từ khóa hấp dẫn nhất trong tiếp thị. Nhiều thương hiệu đã thu hút thành công sự chú ý của đông đảo người tiêu dùng thông qua hợp tác xuyên biên giới với trò chơi, nghệ thuật, hoạt hình, phim ảnh, truyền hình và các lĩnh vực khác. Bài viết này sẽ phân tích sâu sắc gần 30 trường hợp đồng thương hiệu thành công, bắt đầu từ sáu lĩnh vực chính bao gồm trò chơi, nghệ thuật, hoạt hình, phim ảnh và truyền hình, du lịch văn hóa và người phát ngôn, để khám phá các chiến lược và yếu tố thành công của tiếp thị xuyên biên giới, đồng thời cung cấp tài liệu tham khảo thực tế và nguồn cảm hứng cho các nhà tiếp thị thương hiệu.

Khi "đồng thương hiệu" trở thành một trong những từ khóa hot nhất trong ngành tiếp thị vào năm 2024, một loạt các cơn bão tiếp thị xuyên biên giới thu hút sự chú ý của thương hiệu sẽ ập đến.

Từ sự kết hợp mạnh mẽ giữa Luckin Coffee và "Black Myth: Wukong", sự va chạm đầy đam mê giữa cà phê và trò chơi đã thổi bùng thị trường; Heytea bắt tay với Yayoi Kusama, sử dụng nghệ thuật chấm bi để thổi luồng sinh khí thời trang mới vào đồ uống trà.

Vào năm 2024, sự hợp tác giữa các thương hiệu đã khiến toàn bộ ngành công nghiệp kinh ngạc với đà phát triển không thể ngăn cản của họ. Về vấn đề này, sự hợp tác giữa các thương hiệu nào đáng được chú ý và tham khảo? Morketing đánh giá sáu lĩnh vực chính: trò chơi, nghệ thuật, hoạt hình, phim ảnh và truyền hình, văn hóa và du lịch, và người phát ngôn.

01 Khi thương hiệu gặp trò chơi, làm sao để chơi?

Trong thời đại ngày nay, khi kinh doanh và giải trí ngày càng gắn kết chặt chẽ, các trò chơi gắn thương hiệu đã trở thành một mô hình tiếp thị có sức ảnh hưởng và sáng tạo cao.

Nó phá vỡ ranh giới của tiếp thị truyền thống, kết hợp chặt chẽ sức hấp dẫn của thương hiệu với tính tương tác và sự thú vị của trò chơi, mở ra một thế giới phát triển mới cho cả hai bên.

Luckin Coffee X "Black Myth: Wukong" 丨 Đến từ những đám mây, đối mặt với số phận

"Black Myth: Wukong" là trò chơi trong nước số một không thể tranh cãi vào năm 2024. Vào ngày 19 tháng 8 năm 2024, Luckin Coffee đã hợp tác với công ty này để ra mắt "Black Myth Tengyun Americano", sử dụng chất lỏng espresso hạt vàng IIAC và kết hợp với nắp sữa dừa hương chanh, có hương vị tươi mát và êm dịu. Khi mua gói được chỉ định, bạn sẽ nhận được thẻ cào A4 phiên bản giới hạn Black Myth, giá để cốc đồng thương hiệu và các thiết bị ngoại vi khác.

Ngoài ra, một cửa hàng chủ đề đồng thương hiệu đã có mặt tại Hàng Châu, trưng bày các đạo cụ trò chơi thực tế.

HEYTEA X-ray và Night Love丨Pure White Vow, Joyful Love

Vào ngày 13 tháng 3 năm 2024, HEYTEA và "Tình yêu trong đêm" đã phát động sự kiện chung với chủ đề "Lời cam kết trong trắng, tình yêu hân hoan". Heytea đã cho ra mắt những loại đồ uống tùy chỉnh dựa trên tính cách và màu sắc đại diện của năm nhân vật nam chính trong trò chơi, chẳng hạn như Vua trà Phượng Hoàng Vàng tương ứng với Tiểu Y, v.v.

Sự kiện này cũng ra mắt thẻ nhân vật đồng thương hiệu, giấy chứng nhận kết hôn, tay áo cốc và các sản phẩm ngoại vi khác cùng cửa hàng chủ đề, thu hút sự theo dõi nhiệt tình của người chơi. Tuy nhiên, làn sóng hoạt động thứ hai đã gây ra sự không hài lòng cho người chơi do vấn đề về gói dịch vụ và giá cả.

Pizza Hut x Ni Shui Han "Pizza Heart, Giúp Bạn Chiến Thắng"

Từ ngày 15 tháng 8 đến ngày 8 tháng 9 năm 2024, Ni Shui Han và Pizza Hut sẽ hợp tác trên toàn quốc. Người chơi mua gói liên kết có thể nhận được mã đổi quà trò chơi và nhận được đồ trang trí thắt lưng, đồ trang trí đầu, hành động vui nhộn, v.v. tinh xảo. Có 100 cửa hàng chủ đề được liên kết và 5 cửa hàng đặc biệt trực tuyến trên toàn quốc. Người chơi mua gói và hô vang khẩu hiệu có thể nhận được nhãn dán và các quà tặng khác.

Ngoài ra, với mỗi lần mua bữa ăn từ thiện được chỉ định trong sự kiện, Pizza Hut sẽ quyên góp 1 nhân dân tệ cho Quỹ Phát triển Nông thôn Trung Quốc.

Liên Minh Huyền Thoại X Trà Trăm Cách丨 Rèn Trăm Cách, Tôn Trọng Anh Hùng

Vào tháng 12 năm 2024, sự kiện chung giữa Cha Baidao và Liên Minh Huyền Thoại đã diễn ra vô cùng thú vị.

Đầu tiên, công ty hợp tác với thí sinh nổi tiếng The Shy để ra mắt một suất ăn giới hạn, bao gồm các loại đồ uống như thạch sữa dâu.

Sau đó, các gói "Noxus" và "Yordle" giới hạn cùng các thiết bị ngoại vi đồng thương hiệu đã được ra mắt, chẳng hạn như bộ nhãn dán laser, bộ nam châm tủ lạnh ba chiều, túi giấy đồng thương hiệu, v.v. Sự kiện này cũng thiết lập một cuộc xổ số trong chương trình mini chính thức.

McDonald's X Absolute Zero丨Friendship McYear

Từ ngày 4 tháng 12 đến ngày 31 tháng 12 năm 2024, McDonald's và "Zero Zone" sẽ cùng nhau phát động một sự kiện. Ra mắt "Bữa ăn sạc điện của thợ làm dây thừng huyền thoại", bao gồm gà giòn da mỏng om cay theo phong cách đường phố và nhiều món ngon khác. Khi mua gói sản phẩm, bạn sẽ nhận được các thiết bị ngoại vi vật lý theo chủ đề và gói quà tặng trò chơi ảo.

Ngoại tuyến, sáu cửa hàng chủ đề "BFF Friendship Mai Sui" trên khắp cả nước có các hoạt động như diễu hành nhân vật trò chơi "Bombu", cũng có thể kích hoạt hoạt hình AR.

Luckin Coffee x Genshin Impact, "Tách này thật tuyệt vời và có tác dụng chữa lành"

Vào ngày 2 tháng 12 năm 2024, Luckin Coffee và Genshin Impact đã ra mắt sự kiện chung. Ra mắt hai loại đồ uống giới hạn: "Trà sữa Fontaine Ceylon Light" và "Rượu vang đỏ Fontaine Americano". Mua các gói được chỉ định để nhận cốc theo chủ đề, túi đựng cốc, túi giấy, nhãn dán, móc chìa khóa và các vật dụng ngoại vi khác.

Ngoài ra còn có một sự kiện xổ số trực tuyến mang tên "Lời cầu nguyện chữa lành tuyệt vời" với các giải thưởng bao gồm phiếu đổi cà phê, đá thô, v.v.

Trong sự kiện, các cửa hàng pop-up đã được mở tại một số thành phố.

Ninebot x Danzai Party, Danzai có xe mới

Vào ngày 1 tháng 1 năm 2025, Ninebot và "Egg Party" chính thức công bố hợp tác chiến lược. Hai bên sẽ ra mắt các mẫu xe điện Ninebot Q series và các thiết bị ngoại vi đồng thương hiệu. Các yếu tố dễ thương của trò chơi sẽ được tích hợp vào Ứng dụng Ninebot Travel. Đồng thời, các bản đồ độc quyền và lối chơi khác sẽ được ra mắt trong dịp Tết Nguyên đán và nhiều hoạt động theo chủ đề ngoại tuyến sẽ được tổ chức vào năm 2025.

Có thể thấy rằng sự hợp tác giữa thương hiệu và trò chơi có thể bắt đầu từ hai khía cạnh.

Một mặt, đối với chính thương hiệu, các nhân vật và yếu tố trong trò chơi có thể được tích hợp vào các tài liệu quảng cáo thương hiệu để tạo thành các sản phẩm phụ và mở ra thị trường người chơi trò chơi. Tương tự như vậy, các cửa hàng theo chủ đề trò chơi đã trở thành một phần phổ biến trong sự hợp tác giữa các thương hiệu và trò chơi.

Việc trang trí thêm các yếu tố trò chơi vào một số cửa hàng và hợp tác với nhân viên cửa hàng để tổ chức các hoạt động nhỏ có yếu tố trò chơi hoặc hội thoại có thể thu hút người chơi mua sắm tại cửa hàng, đồng thời đáp ứng nhu cầu của họ.

Mặt khác, đối với trò chơi, thường có các hoạt động và thử thách có thời gian giới hạn liên quan đến các thương hiệu trong trò chơi. Haidilao và Egg Party, KFC và Naraka: Bladepoint đều làm như vậy. Bằng cách mua các gói cửa hàng, bạn có thể mở khóa các trang phục liên kết trong trò chơi hoặc bằng cách hoàn thành các nhiệm vụ trong trò chơi, bạn có thể nhận được các đạo cụ liên kết có thời hạn trong trò chơi.

02 Khi thương hiệu gặp nghệ thuật, làm sao để nắm bắt được điểm nổi bật?

Trong làn sóng người tiêu dùng theo đuổi sự cá tính và chất lượng, sự hợp tác giữa các thương hiệu và sở hữu trí tuệ nghệ thuật đang lan tỏa thị trường với sức hấp dẫn độc đáo của nó.

Khi sức sống đổi mới của một thương hiệu thương mại gặp gỡ di sản văn hóa sâu sắc và bầu không khí nghệ thuật của sở hữu trí tuệ nghệ thuật, một sự va chạm liên lĩnh vực tuyệt vời sẽ bắt đầu.

HEYTEA X Yayoi Kusama丨Hãy để thế giới có nhiều nhạc pop hơn

Vào ngày 7 tháng 11 năm 2024, HEYTEA và Yayoi Kusama đã ra mắt sự kiện chung "Thêm chút nhạc pop cho thế giới". Dòng sản phẩm trà sữa 7 loại được trình bày trong bao bì nghệ thuật do Yayoi Kusama giám sát, cũng như mặt dây chuyền kim loại, cốc và các đồ dùng ngoại vi khác.

Từ ngày 12 tháng 11 đến ngày 17 tháng 11, tác phẩm điêu khắc bí ngô lớn nhất của Yayoi Kusama sẽ được trưng bày tại Trung tâm du khách quốc tế Bắc Bến Thượng Hải. Đây cũng là triển lãm đầu tiên của cô ở Châu Á. Sự kiện này cũng ra mắt một bộ phim ngắn sáng tạo cùng tên, các hoạt động flashmob ngoại tuyến, các cửa hàng theo chủ đề đồng thương hiệu, v.v.

Bawang Cha Ji X "Gặp gỡ Van Gogh", chuyến tham quan thế giới tranh sơn dầu

Vào ngày 29 tháng 11 năm 2024, Bawang Chaji đã hợp tác với triển lãm "Gặp gỡ Van Gogh".

Lấy cảm hứng từ tác phẩm nổi tiếng "Harvest in Provence" của Van Gogh, chúng tôi đã cho ra mắt sản phẩm mùa đông ấm áp mới "Sunny Mountain Valley" và các vật liệu đóng gói theo chủ đề cánh đồng lúa mì Van Gogh mới, bao gồm cốc giấy, túi giấy, v.v. Ngoài ra còn có các sản phẩm ngoại vi như nam châm tủ lạnh khung tranh, bưu thiếp theo chủ đề, v.v.

Ngoài ra, một cảnh tượng cảm giác về cánh đồng lúa mì đã được tạo ra tại địa điểm triển lãm Nam Kinh và các cửa hàng theo chủ đề ở nhiều thành phố trên khắp cả nước đã được đổi mới.

Luckin Coffee X Han Meilin, cha đẻ của Fuwa lại xuất hiện

Vào tháng 1 năm 2024, Luckin Coffee và Han Meilin đã ra mắt sự kiện chung mừng năm mới Rồng, ra mắt những sản phẩm mới giới hạn như New Year Red Dragon Latte và Year of the Dragon Persimmon Daifuku, với hương vị độc đáo được người tiêu dùng yêu thích.

Đồng thời, còn có ba loại túi đựng, tay cầm cốc và nhãn dán bao lì xì theo chủ đề cung hoàng đạo. Họa tiết rồng trên túi giấy có màu sắc phong phú, hình dạng đa dạng, rất nghệ thuật và sáng tạo, thể hiện nét quyến rũ độc đáo của văn hóa truyền thống Trung Hoa.

Jasmine Milk White x Her Art Exhibition丨Xem sức mạnh của "Her"

Từ ngày 9 tháng 11 đến ngày 13 tháng 11 năm 2024, Jasmine Milk White sẽ hợp tác với "Triển lãm nghệ thuật Cong Nu Ye-Her" để ra mắt chuỗi triển lãm chung giới hạn trong thành phố tại Chiết Giang và Giang Tây. Ra mắt hai sản phẩm mới là Peach Laotie và Yikou Laotie, bao bì sản phẩm cũng được thay đổi. Ba lá bùa hộ mệnh "Diễn giải mới về nhân vật nữ" cũng được giới thiệu, mang đến những diễn giải mới cho ba chữ "妇", "娘" và "婙", phá vỡ những hạn chế của quan niệm truyền thống và thể hiện sức mạnh tích cực của phụ nữ.

Jasmine Milk White x "Cuộc sống riêng tư của Audrey Hepburn"

Ngày 31 tháng 12 năm 2024, Jasmine Milk White và triển lãm "Intimate Audrey Hepburn" đã cùng nhau ra mắt sự kiện đêm giao thừa "Dear Holiday".

Lấy cảm hứng từ "Kỳ nghỉ ở Rome", một gói đồng thương hiệu đã được ra mắt, bao gồm các gói chứa đồ uống, cuống vé acrylic, túi ngọc trai, v.v., cũng như các gói vé xung quanh.

Trong suốt sự kiện, cửa hàng theo chủ đề Ngày lễ La Mã sẽ mở cửa trong thời gian có hạn và người tiêu dùng có thể tham gia các hoạt động như chụp ảnh, check-in và rút thăm trúng thưởng. Dựa trên các trường hợp trên, không khó để nhận thấy rằng khi các thương hiệu hợp tác với IP nghệ thuật, triển lãm nghệ thuật và nghệ sĩ, họ thường đổi mới trong thiết kế sản phẩm, kết hợp các yếu tố đại diện cho nghệ sĩ vào đồ uống và bao bì, biến sản phẩm thành một vật mang tính nghệ thuật.

Đồng thời, việc đồng sáng tạo nội dung cũng là một lý do quan trọng khiến IP nghệ thuật được các thương hiệu ưa chuộng.

Biểu hiện nghệ thuật và văn hóa có liên hệ trực tiếp đến ý nghĩa thương hiệu. Ví dụ, Heytea đã chọn sử dụng phương pháp biểu đạt nghệ thuật của Yayoi Kusama để quay quảng cáo "Let the World Be More Pops", tích hợp khái niệm thương hiệu với cốt lõi tinh thần của IP nghệ thuật và sử dụng ảnh hưởng của IP nghệ thuật để truyền bá câu chuyện thương hiệu và phá vỡ sự đơn điệu của quảng cáo truyền thống. Đồng thời, các quảng cáo có sự chấp thuận của Yayoi Kusama giống như một phần mở rộng của tác phẩm nghệ thuật và có thể được truyền tải hiệu quả đến thị trường quốc tế.

Khi các thương hiệu và triển lãm nghệ thuật kết hợp với nhau, điều độc đáo là các yếu tố triển lãm có thể được đưa vào các hoạt động ngoại vi của thương hiệu. Ví dụ, tại "Triển lãm Hepburn" và "Triển lãm nghệ thuật của cô ấy", vé xem phim kỷ niệm hoặc bùa hộ mệnh theo chủ đề phụ nữ vốn chỉ có tại các triển lãm nghệ thuật giờ đây có thể được trải nghiệm tại cửa hàng, qua đó thu hút khách hàng hiệu quả.

03 Khi các thương hiệu đến với thế giới ACG, họ cần tìm được IP tốt

Vào thời điểm ngành công nghiệp giải trí toàn cầu đang bùng nổ, mối liên kết giữa các thương hiệu và IP hoạt hình giống như những ngôi sao sáng, soi sáng các kênh kinh doanh mới.

Với trí tưởng tượng phong phú, nhân vật sống động và lượng người hâm mộ đông đảo, hoạt hình đã trở thành một sức mạnh to lớn giúp các thương hiệu thoát khỏi vòng tròn của họ.

MINISO X Chiikawa丨Những cô nàng dễ thương mở ra diện mạo mới

Vào ngày 8 tháng 4 năm 2024, sự kiện chung giữa MINISO và Chiikawa sẽ được ra mắt. Công ty đã ra mắt các sản phẩm ngoại vi như búp bê nhồi bông, mặt dây chuyền, túi xách và các nhu yếu phẩm hàng ngày, đồng thời tổ chức các sự kiện flashmob theo chủ đề, chẳng hạn như sự kiện dừng chân đầu tiên tại Thành phố vui chơi Tĩnh An, Thượng Hải, nơi doanh số của một cửa hàng đạt 2,68 triệu nhân dân tệ trong 10 giờ.

Mặc dù MINISO từng gây tranh cãi vì sử dụng tên gọi không phù hợp trong các chương trình quảng bá, sự kiện này vẫn thu hút được lượng lớn người hâm mộ.

Trà Nayuki x Cardcaptor Sakura, chia sẻ mùa Giáng sinh

Sự kiện chung giữa Nayuki's Tea và Cardcaptor Sakura sẽ được ra mắt đồng thời tại các cửa hàng trên toàn quốc vào ngày 19 tháng 12 năm 2024. Sự kiện này đã ra mắt một loạt các loại đồ uống anh đào táo đỏ hấp dẫn và các sản phẩm nướng như bánh anh đào Sakura & Tomoyo, đũa thần anh đào và Star Beckham.

Ngoài ra còn có nhiều sản phẩm phụ trợ khác như cốc theo chủ đề đồng thương hiệu, túi giữ nhiệt, thiệp lưới, thiệp chúc mừng dán nhãn, đồ trang trí đứng, đế lót ly cát lún, v.v.

Gu Ming x Tian Guan Ci Fu丨Thêm phước lành cho năm mới

Nhân dịp năm mới 2024, Gu Ming và Tian Guan Ci Fu đã thành lập liên doanh. Sự kiện ra mắt một loạt các loại đồ uống trà sữa nhẹ phiên bản giới hạn, chẳng hạn như Qianli Mushanhong. Khi mua sản phẩm, bạn có thể nhận được các thiết bị ngoại vi đồng thương hiệu tùy chỉnh, bao gồm nhãn dán, thẻ trong suốt, huy hiệu, hộp đựng thẻ, v.v.

Có các cửa hàng theo chủ đề, hơn 100 cửa hàng theo chủ đề và hàng nghìn cửa hàng tem tại 12 thành phố trên cả nước. Gu Ming cũng sẽ đưa hình ảnh sự kiện này lên các điểm quảng cáo màn hình lớn tại các địa điểm nổi tiếng ở 12 thành phố.

Luckin Coffee x Loopy cùng nhau uống hoa nhài vào ngày lễ tình nhân Trung Quốc

Sự kiện chung của Luckin Coffee và Loopy sẽ được ra mắt vào đêm trước Ngày lễ tình nhân của Trung Quốc năm 2024. Chúng tôi đã ra mắt trà sữa nhẹ "Gentle Jasmine", sử dụng hoa nhài cánh kép từ Hengzhou, Quảng Tây và phương pháp thủ công cổ xưa "bảy hương" hoàn toàn thủ công.

Trong thời gian hợp tác, 2 mẫu tay áo cúp ngực, 1 mẫu túi cúp ngực đơn, 1 mẫu túi cúp ngực đôi và 4 mẫu dáng cúp ngực với 5 màu sắc sẽ được tung ra để khách hàng lựa chọn. Nếu bạn mua các gói được chỉ định hoặc gói phiếu giảm giá, bạn sẽ có cơ hội nhận được nhãn dán lấp lánh, nam châm tủ lạnh hoặc cốc đồng thương hiệu và các sản phẩm ngoại vi khác. Sự kiện đã thu hút nhiều người tiêu dùng, với doanh số bán ra vượt quá 11 triệu cốc trong tuần đầu tiên.

KFC x Jujutsu Kaisen丨Bạn bè gặp lại KFC

Vào ngày 6 tháng 12 năm 2024, sự kiện chung giữa KFC và "Jujutsu Kaisen" đã được ra mắt. Chúng tôi đã tung ra các gói sản phẩm như "Thùng đoàn tụ bạn bè Jujutsu Kaisen" và "Thùng mở rộng Jujutsu Kaisen Delicious". Khi mua gói sản phẩm, bạn có thể nhận được thẻ sưu tập laser huỳnh quang, hộp đựng thẻ sưu tập, thẻ lưới Yumenjiang, nhãn dán laser, đồ chơi bập bênh và các thiết bị ngoại vi khác.

Sự kiện này cũng giới thiệu những chiếc cốc theo chủ đề đồng thương hiệu và huy hiệu phiên bản giới hạn, thu hút nhiều người hâm mộ anime đến KFC để check-in và thưởng thức. Ngày nay, IP hoạt hình hai chiều đã trở thành động lực quan trọng cho các thương hiệu. Thị trường kê bùng nổ và sự thịnh vượng của các liên doanh sản xuất đồ uống trà là minh chứng rõ nhất cho điều này.

Khi các thương hiệu hợp tác với các IP anime hai chiều, họ thường sử dụng phương pháp hiển thị hình ảnh nhân vật trên vật liệu bao bì. Ví dụ, Nayuki's Tea đã hợp tác với Hatsune Miku để in hình minh họa nhân vật mới trên bao bì đồ uống và cũng cho ra mắt đồ uống theo chủ đề với các nhân vật tương tự. Ưu điểm nằm ở khả năng thu hút sự chú ý nhanh chóng của người hâm mộ anime và bằng cách tận dụng tình yêu của người hâm mộ dành cho các nhân vật, chuyển đổi họ thành sự quan tâm đến sản phẩm của thương hiệu, qua đó tăng doanh số bán sản phẩm; Đồng thời, khi một thương hiệu thường xuyên liên kết với IP anime, thương hiệu đó cũng sẽ được người tiêu dùng đánh giá là một thương hiệu hợp thời.

Hoạt động ngoại tuyến cũng là một trong những kênh chính. Có hai hướng quan trọng của nền kinh tế hai chiều. Một là các thiết bị ngoại vi đồng thương hiệu tương ứng của Gu Zi, và một là các triển lãm truyện tranh tương ứng của các cửa hàng ngoại tuyến giới hạn.

KFC đã hợp tác với "Genshin Impact" để tổ chức các sự kiện cửa hàng theo chủ đề ngoại tuyến, nơi người tiêu dùng và người chơi có thể trải nghiệm các đồ trang trí theo chủ đề trò chơi trong cửa hàng và mua các gói hợp tác để nhận được các thiết bị ngoại vi giới hạn; trực tuyến, cũng sẽ có các chủ đề thảo luận tương ứng hoặc rút thăm may mắn trên các phương tiện truyền thông như Weibo và Xiaohongshu. Phương pháp này có thể tích hợp các nguồn trực tuyến và ngoại tuyến, đồng thời sử dụng mạng xã hội để truyền bá thông tin và khuấy động các chủ đề nóng.

04 Trong thời đại màn ảnh nhỏ phân mảnh, phim bom tấn và chương trình truyền hình không thể bị bỏ qua

Trong thời đại truyền thông mới hiện nay, các tác phẩm phim ảnh và truyền hình đã trở thành tâm điểm của văn hóa đại chúng với cốt truyện hấp dẫn và những nhân vật khó quên. Mối liên kết giữa thương hiệu và tác phẩm điện ảnh và truyền hình có thể truyền sức sống mới cho thương hiệu bằng cách tận dụng sức ảnh hưởng mạnh mẽ của phim ảnh và truyền hình.

Luckin Coffee x Rose Story, Yellow Rose Latte hiện đã có mặt

Vào ngày 24 tháng 6 năm 2024, Luckin Coffee đã ra mắt sự kiện hợp tác cùng “Rose Story”. Ra mắt "Yellow Rose Latte" cũng như các sản phẩm đồng thương hiệu như túi giấy, túi đựng cốc và móc chìa khóa. Sự kiện được phát động vào ngày thứ hai sau khi tập cuối của chương trình kết thúc, tận dụng sự nổi tiếng của Lưu Diệc Phi để thu hút lượng lớn người dùng. Đồng thời, Luckin Coffee cũng mời Xu Haiqiao làm người phát ngôn cho sản phẩm mới của mình để đạt được mục tiêu phổ biến thương hiệu thứ cấp thông qua tiếp thị đa nền tảng.

Prada x Fanhua, diễn giải thẩm mỹ phim ảnh và truyền hình bằng thời trang

Đầu năm 2024, bộ phim truyền hình "Phương Hoa" do Vương Gia Vệ làm đạo diễn đã trở thành chủ đề bàn tán của mọi người. Prada lấy cảm hứng từ vẻ ngoài của Reiko trong phim và cho ra mắt một loạt sản phẩm đồng thương hiệu, bao gồm váy in họa tiết nhuộm loang và áo khoác lông dê màu cam. Buổi tiệc ra mắt được tổ chức tại Prada Rong Zhai ở Thượng Hải, mời Mã Y Lợi, Du Juan, Hoàng Giác cùng các diễn viên khác và đội ngũ sáng tạo chính tham dự.

Từ ngày 29 tháng 2 đến ngày 3 tháng 3, bộ sưu tập có thể được đặt hàng trước trong thời gian có hạn tại Rong Zhai, tái hiện lại phiên bản thế giới hoa của Prada.

HEYTEA X Joy of Life 2, "Joy of Life Lychee" mới

Vào ngày 28 tháng 5 năm 2024, khi Fan Xian và Lin Wan'er kết hôn trong "Joy of Life 2", Heytea đã bắt đầu hợp tác với họ. Ra mắt loại đồ uống “Thanh Tây Hạo Lý” được làm từ vải thiều theo mùa, có hương vị đậm đà. Ngoài ra còn có những chiếc cốc đựng đồ uống và túi giấy được thiết kế mới. Mua gói đồ uống đồng thương hiệu để nhận được bộ nhãn dán thẻ, huy hiệu và các vật dụng ngoại vi khác. 577 cửa hàng trên khắp cả nước được thiết kế theo chủ đề, với cách bài trí theo không khí và các trò chơi tương tác, chẳng hạn như lấy dấu trang bằng cách ghép mã bí mật.

MINISO X Harry Potter, thế giới phép thuật đang đến

Vào tháng 10 năm 2024, MINISO và Harry Potter đã cùng nhau phát động một sự kiện chung. Cửa hàng chính trên đường Huaihai Middle ở Thượng Hải đã được chuyển đổi thành một cửa hàng theo chủ đề, và ga tàu điện ngầm đường Huaihai mô phỏng "Sân ga Nine and Three-Quarters". Có những người cosplay đóng vai các nhân vật kinh điển trong cửa hàng để tương tác với nhau, và các sản phẩm được trưng bày theo bốn trường đại học Hogwarts. Có nhiều loại sản phẩm đồng thương hiệu, với doanh số vượt quá 360.000 vào ngày đầu tiên ra mắt và loạt sản phẩm Harry Potter đóng góp gần 80% hiệu suất.

Jasmine Milk White x Eternal Night Star River丨Những điều tuyệt vời thật tuyệt vời

Vào ngày 15 tháng 11 năm 2024, Jasmine Milk White và "Eternal Night Galaxy" đã ra mắt sự kiện chung. Ra mắt bốn loại đồ uống đóng gói phiên bản giới hạn: Peach Laotie, Yikou Laotie, Jasmine Milk White và Gardenia Milk White. Ngoài ra còn có giá đỡ acrylic, thẻ hương và các thiết bị ngoại vi khác mang thương hiệu chung.

Các cửa hàng theo chủ đề chung đã được mở tại nhiều nơi trên cả nước, mang đến trải nghiệm nhập vai trong Lễ hội đèn lồng Đêm Vĩnh Hằng trong thời gian có hạn. Người tham gia có thể tham gia các hoạt động như đóng dấu bưu thiếp và ném nồi tại Lễ hội đèn lồng và được hưởng ưu đãi giảm giá nếu trả lời mã "Bạn cũ uống trà, chuyện lớn đang xảy ra". So với các thể loại khác, tác phẩm điện ảnh và truyền hình được ưa chuộng nhất.

Hơn nữa, sự phổ biến và tính thời sự của phim ảnh và truyền hình có thể được sử dụng để nhanh chóng tăng nhận diện thương hiệu và thu hút lượng lớn người tiêu dùng tiềm năng; Các khái niệm về thương hiệu và tính năng sản phẩm có thể được truyền tải một cách tự nhiên thông qua cốt truyện và bối cảnh trong phim và truyền hình.

Các thương hiệu hợp tác với phim truyền hình chủ yếu thông qua việc sắp xếp cốt truyện, hợp tác ngoại vi, hoạt động theo chủ đề và các phương tiện khác.

Bố trí cốt truyện là sự tích hợp tự nhiên của các sản phẩm thương hiệu vào cốt truyện của phim truyền hình, chẳng hạn như mối liên hệ giữa Tưởng Tiểu Bạch và "Không gì ngoài ba mươi". Các nhân vật trong phim thường xuyên uống rượu của Tưởng Tiểu Bạch, sản phẩm có liên quan chặt chẽ với cốt truyện, khiến khán giả có ấn tượng tinh tế về thương hiệu khi theo dõi bộ phim. Ưu điểm là nó có thể truyền tải thông tin về thương hiệu khi khán giả đắm chìm vào cốt truyện mà không khiến họ cảm thấy đột ngột.

Thiết bị ngoại vi đồng thương hiệu cũng là một trong những cách liên kết quan trọng. Ví dụ, Nayuki's Tea và "Hồng Lâu Mộng" đã cùng nhau ra mắt thức uống "Quả lựu phương Đông bá đạo" và suất ăn "Hồng Lâu Mộng", tận dụng sự nổi tiếng của bộ phim truyền hình để thu hút người hâm mộ mua hàng. Một mặt, nó mang đến điểm đến mới cho thương hiệu và mặt khác, nó cũng làm phong phú thêm nội dung của loạt phim truyền hình.

Giống như anime và trò chơi, các IP có nội dung phong phú sẽ đi kèm với sự phát triển của các cửa hàng hoạt động theo chủ đề, với mục đích tạo ra trải nghiệm nhập vai.

Người tiêu dùng có thể trải nghiệm bối cảnh liên quan đến bộ phim truyền hình và mua đồ uống đặc biệt mang thương hiệu chung tại cửa hàng theo chủ đề.

05 Thương hiệu tham gia chuyến tàu tốc hành về văn hóa và du lịch?

Từ các địa danh thành phố đến logo thương hiệu và trở lại đời thực, dưới làn sóng nâng cấp tiêu dùng, mối liên kết giữa thương hiệu và du lịch văn hóa đang trở thành điểm nhấn mới trong lĩnh vực kinh doanh. Khi nét quyến rũ độc đáo của thương hiệu và di sản văn hóa và du lịch phong phú hòa quyện với nhau, một hành trình xuyên biên giới độc đáo sẽ bắt đầu.

HEYTEA X Hongshan Zoo, sản phẩm mới Xiao Nai Mo ra mắt

Vào ngày 8 tháng 1 năm 2024, HEYTEA đã ra mắt hợp tác chung phiên bản 2.0 với Vườn thú rừng Hồng Sơn Nam Kinh. Tập trung vào chủ đề "Vui vẻ khi đến thăm sở thú", HEYTEA lấy cảm hứng từ hoa nhài koala, hoa Dudu và hoa hạnh nhân và cho ra mắt sản phẩm mới Little Milk Jasmine, cũng như cốc đựng đồ uống, túi giấy, huy hiệu sang trọng, túi vải sang trọng và các sản phẩm ngoại vi khác mang thương hiệu đồng thương hiệu. Bạn có thể được giảm giá ngay 2 nhân dân tệ khi mua một cốc trà sữa nhỏ tại cửa hàng HEYTEA Nam Kinh bằng cách xuất trình vé vào cửa Vườn thú Hồng Sơn.

Black Myth Wukong X Văn hóa và Du lịch Sơn Tây丨Theo chân Destiny Man để du lịch Sơn Tây

Ngày 22 tháng 8 năm 2024, Sở Văn hóa và Du lịch Sơn Tây đã phát động sự kiện “Theo chân Ngộ Không du lịch Sơn Tây”. Ba tuyến du lịch theo chủ đề và một tuyến tham quan kéo dài 8 ngày đã được ra mắt, bao gồm các địa điểm quay phim trò chơi ở Sơn Tây. Ra mắt "Lệnh tập hợp cho Destiny People" và mời nhóm người chơi đầu tiên đã hoàn thành trò chơi đến trải nghiệm miễn phí. Chúng tôi cũng thực hiện các hoạt động như kiểm tra ngục tối ngoại tuyến, phát hành thiết bị ngoại vi theo chủ đề và các chuyến đi của người nổi tiếng trên internet đến Sơn Tây, đồng thời ra mắt chứng chỉ thông quan Black Myth: Wukong.

Tình yêu và Nhà sản xuất X Di sản văn hóa phi vật thể Nam Kinh | Hoa nhung dệt nên lời yêu thương, hoa nở để bày tỏ tình yêu

Vào tháng 8 năm 2024, "Love and Producer" và Nanjing Ronghua đã phát động sự kiện liên kết di sản văn hóa phi vật thể đặc biệt.

Trong suốt sự kiện, người chơi đăng nhập vào trò chơi mỗi ngày sẽ có thể nhận được sợi len nhiều màu miễn phí, trải nghiệm quy trình làm hoa nhung và sau khi hoàn thành việc làm năm bông hoa nhung và chia sẻ chúng, họ có thể nhận được bộ sưu tập đồng thương hiệu R bond. Bạn cũng có thể nhận được mặt dây chuyền thỏ nhung bằng cách hoàn thành sản xuất, sản xuất nhanh và chia sẻ lần đầu, có thể dùng để đổi khung hình đại diện kỷ niệm đồng thương hiệu và nhiều phần thưởng đạo cụ khác.

Caitang x Summer Palace丨Hãy để mỹ học Trung Hoa vươn ra toàn cầu

Ngày 25 tháng 3 năm 2024, Caitang tổ chức họp báo "Quan Nhất" tại Di Hòa Viên và cùng phát sóng toàn bộ sự kiện trong phòng phát sóng trực tiếp Caitang của Tmall với Ngày siêu thương hiệu Tmall. Tại sự kiện, nhà sáng lập thương hiệu Đường Nghi, đại sứ thương hiệu Trần Độ Linh và một số chuyên gia trang điểm nổi tiếng đã tham dự và ra mắt sản phẩm "Trang điểm núi xanh và nước xanh". Chen Duling đã thực hiện bộ phim thẩm mỹ chung mang tên 7. Bộ phim đồng thương hiệu "Quan Công" lấy cảm hứng từ kiến ​​trúc cảnh quan của Cung điện Mùa hè và tùy chỉnh diện mạo mới cho bốn vật phẩm ngôi sao để thể hiện tính thẩm mỹ của Trung Quốc.

Bosideng X Harbin 丨 Tưởng nhớ đến Băng và Tuyết

Vào ngày 18 tháng 12 năm 2024, Bosideng và Cáp Nhĩ Tân đã ra mắt sự kiện công bố kết quả chiến lược "Chào băng tuyết" của Harbin × Bosideng.

Sự kiện bao gồm một buổi trình diễn thời trang tại Nhà thờ Sophia, giới thiệu những chiếc áo khoác phao kết hợp các đặc điểm của Cáp Nhĩ Tân, chẳng hạn như "Đêm tuyết Cáp Nhĩ Tân", "Loạt thành phố", "Loạt dân tộc" và "Loạt Matryoshka". Ngoài ra còn có các cửa hàng pop-up và chương trình phát sóng trực tiếp của người nổi tiếng, với sự giúp đỡ của người phát ngôn thương hiệu Bosideng là Dương Tử và những người khác, để cùng nhau quảng bá văn hóa băng tuyết của Cáp Nhĩ Tân và thương hiệu Bosideng.

Do đó, khi thương hiệu và văn hóa, du lịch địa phương gắn kết với nhau, các hình thức sẽ đa dạng, nhưng cốt lõi vẫn là hàm ý thương hiệu và quảng bá văn hóa, du lịch.

Ví dụ, Bosideng và Riverside đã hợp tác để quay một video quảng cáo nhằm giới thiệu lịch sử, văn hóa và những điểm tham quan đặc biệt của Hagia Sophia, và các yếu tố của Bosideng đã được đưa vào video. Theo cách này, thương hiệu có thể thu hút nhiều sự chú ý bằng cách tận dụng sức hấp dẫn của văn hóa và du lịch địa phương, đồng thời giúp quảng bá văn hóa và du lịch địa phương, đạt được lợi ích đôi bên cùng có lợi.

Khi đối mặt với một số IP di sản văn hóa phi vật thể, sự hỗ trợ của thương hiệu có thể thúc đẩy sự kế thừa văn hóa truyền thống. Anta từng hợp tác với dự án di sản văn hóa phi vật thể múa rối dây Tuyền Châu để thực hiện các hoạt động trải nghiệm ngoại tuyến, nơi mọi người có thể xem biểu diễn và tham gia sản xuất tại chỗ để xây dựng hình ảnh thương hiệu có trách nhiệm xã hội.

Việc lồng ghép các yếu tố văn hóa địa phương vào bao bì thương hiệu cũng là một kênh quan trọng. Hoa Hy Tử đã từng hợp tác với những người kế thừa di sản văn hóa phi vật thể của nghề thêu Tô Châu để đưa tinh hoa của nghệ thuật thêu Tô Châu vào lĩnh vực làm đẹp và cho ra mắt dòng sản phẩm thêu phiên bản giới hạn. Lấy cảm hứng từ tông màu "Những chú chim tôn thờ Phượng hoàng", sản phẩm thể hiện đầy đủ nét quyến rũ của thẩm mỹ phương Đông. Cách tiếp cận này không chỉ làm cho sản phẩm giàu tính văn hóa hơn mà còn giúp mở rộng thị trường tiêu dùng bằng cách tận dụng sự phổ biến của di sản văn hóa phi vật thể và du lịch văn hóa địa phương.

06 Khi các thương hiệu gặp nhau, một cơn bão hợp nhất sáng tạo

Ngày nay, các thương hiệu đang tìm kiếm "đối tác" và bắt tay vào con đường hợp tác thương hiệu, với sự giao thoa giữa thể dục và thực phẩm, đồ chơi thời trang và trang sức hợp tác. Sự kết hợp này giống như việc mở một chiếc hộp bí ẩn, lần nào cũng mang đến những điều bất ngờ không ngờ tới. Những sự hợp tác này thú vị thế nào? Chúng ta hãy cùng xem nhé.

Giữ X Ele.me, tôi khuyên bạn không nên sử dụng Keep, nhưng Ele.me

Vào tháng 3 năm 2024, Ele.me và Keep đã phát động chiến dịch chung mang tên "Tôi khuyên bạn không nên mua một bộ sản phẩm từ Keep mà hãy mua một bộ sản phẩm từ Ele.me". Trong sự kiện, sẽ có thử thách "Giảm giá 50% vào thứ sáu, giảm giá 50% cho chất béo". Người dùng hoàn thành khóa học được chỉ định trên Keep và đăng nhập vào ứng dụng Ele.me có thể nhận được huy chương đồng thương hiệu.

Ele.me còn đặt quảng cáo liên quan ở những nơi có lượng người qua lại lớn như phòng tập thể dục, ga tàu điện ngầm, lấy danh mục bữa ăn lành mạnh làm trọng tâm cùng khẩu hiệu "Kết hợp ăn uống và tập luyện, giảm 50% chất béo", thu hút nhiều bạn trẻ muốn giảm cân.

Pop Mart x Chow Sang Sang, gã khổng lồ đồ chơi thời thượng chuyển sang bán đồ trang sức

Vào tháng 12 năm 2024, Pop Mart và Chow Sang Sang đã ra mắt sự kiện chung với chủ đề "Du hành trong mơ". Hai bên đã cho ra mắt sáu mặt dây chuyền vàng nguyên khối theo chủ đề và chuỗi hạt charme, kết hợp IP nổi tiếng của Pop Mart với văn hóa vàng truyền thống. Thiết kế sản phẩm đầy tính sáng tạo và kỳ ảo, không chỉ thể hiện đặc điểm thời thượng của văn hóa chơi thời thượng mà còn phản ánh chất lượng và giá trị của trang sức vàng. Sau khi ra mắt, nó đã gây nên cơn sốt mua sắm.

JellyCat x Beast, biểu hiện tình yêu thứ 1001

Từ ngày 17 đến ngày 21 tháng 5 năm 2024, jellycat và The Beast sẽ tạo ra cửa hàng hoa pop-up chung đầu tiên trên thế giới tại Taikoo Li Sanlitun, Bắc Kinh. Chúng tôi đã tung ra những sản phẩm giới hạn như 520 bó hoa, chậu cây cảnh vui nhộn, v.v. để thể hiện tình yêu dưới hình thức "hoa hồng + búp bê".

Người tiêu dùng có thể tận hưởng trải nghiệm đóng gói chân thực. Hoạt động này không chỉ phù hợp với chủ đề lãng mạn của ngày 520 mà còn làm phong phú thêm trải nghiệm mua sắm, thu hút nhiều bạn trẻ đến mua sắm.

Trên thực tế, mối liên kết giữa các thương hiệu về cơ bản chính là mối liên kết giữa thương hiệu và IP. Đồng sáng tạo sản phẩm là một phương pháp phổ biến, chẳng hạn như sự hợp tác giữa JellyCat và The Beast, kết hợp búp bê Jellycat với phong cách Beast, tạo nên bầu không khí lãng mạn và ấm áp.

Ưu điểm của cách tiếp cận này là nó tích hợp được đặc điểm thương hiệu của cả hai bên, tạo ra điểm bán hàng mới, thu hút nhiều nhóm người tiêu dùng khác nhau và mở rộng thị phần.

Vì vậy, sự hợp tác giữa các thương hiệu giống như một bữa tiệc sôi động, có thể mang lại nhiều sự mới mẻ cho người tiêu dùng mỗi lần. Có thể một ngày nào đó, chúng ta sẽ thấy hai thương hiệu rất độc đáo kết hợp lại để tạo nên điều gì đó tuyệt vời.

07 Kết luận

Sự hợp tác không chỉ đơn thuần là phép tính “1+1”, mà còn là phản ứng hóa học sâu sắc giữa thương hiệu và sở hữu trí tuệ, là sự kết hợp sâu sắc giữa kinh doanh và sáng tạo.

Đằng sau những thành tích đáng kinh ngạc trong năm 2024 không chỉ là sự tăng trưởng về doanh số bán hàng mà còn là sự truyền tải và thăng hoa của văn hóa thương hiệu.

Philip, cha đẻ của tiếp thị hiện đại, đã từng nói: "Quảng cáo thực sự không phải là tạo ra một quảng cáo, mà là khiến giới truyền thông thảo luận về thương hiệu của bạn và đạt được mục tiêu quảng cáo".

Điều tương tự cũng đúng với tiếp thị chung. Trong tiếp thị và thương hiệu chung xuyên biên giới, các chủ đề được tạo ra thông qua hợp tác và ra mắt sản phẩm mới luôn có thể khơi dậy các cuộc thảo luận trên phương tiện truyền thông và công chúng, đồng thời tiếp cận nhiều nhóm khách hàng tiềm năng hơn.

Xây dựng thương hiệu cũng giống như xây dựng một ngọn núi. Bạn cần phải tích lũy liên tục và đầu tư thời gian và năng lượng liên tục trước khi có thể nhìn thấy kết quả. Nhưng chúng tôi tin rằng chỉ cần chúng ta dám vượt qua ranh giới và có lòng can đảm để đổi mới, chúng ta có thể truyền sức sống vô tận vào thế giới kinh doanh và tích lũy những viên đá cho ngọn núi thương hiệu.

Bởi Eric