Thảo luận về khẩu hiệu thương hiệu (phiên bản 2023)

Khẩu hiệu của thương hiệu là gì? Vai trò của khẩu hiệu thương hiệu là gì? Làm thế nào để viết khẩu hiệu thương hiệu? Bài viết này sẽ cung cấp câu trả lời.

Có ba điểm chính trong khẩu hiệu thương hiệu: kết nối quá khứ, kết nối giữa và mở ra tương lai.

Sự kết nối giữa những điều trên và việc thực hiện truyền thông đề xuất giá trị thương hiệu là bước tiếp theo, đó là cách thể hiện giao tiếp đơn giản, trực tiếp và hiệu quả với người tiêu dùng . Phần giữa là kết quả cốt lõi của các nhà chiến lược thương hiệu.

Tiếp theo, chúng tôi sẽ diễn giải khẩu hiệu thương hiệu theo góc nhìn chiến lược.

1. Slogan của thương hiệu là gì?

Trước khi nói về khẩu hiệu thương hiệu, chúng ta hãy cùng xem xét ý nghĩa ban đầu của khẩu hiệu này. Khẩu hiệu là một câu ngắn được sử dụng để kêu gọi bằng lời nói và có tác dụng lập trình và kích động.

Vì vậy, bản thân khái niệm khẩu hiệu phải bao gồm hai ý chính: tiến là chỉ đạo chương trình, lùi là thúc đẩy tuyên truyền.

Để hiểu được khẩu hiệu của thương hiệu, bạn cần chú ý đến năm từ khóa: thương hiệu, truyền thông, khuyến khích, dài hạn và quản lý.

1. Gốc rễ là thương hiệu

Thương hiệu là bản phác thảo của khẩu hiệu và tiền tố này quyết định rằng khẩu hiệu cần được đặt trong một ô cụ thể.

Thương hiệu ở đây đề cập đến giá trị thương hiệu và người tiêu dùng mua giá trị sản phẩm. Do đó, khẩu hiệu thương hiệu trước hết là một thương hiệu và sau đó mới là một khẩu hiệu.

2. Mục đích là giao tiếp

Khẩu hiệu là cách thể hiện thương hiệu và hậu tố này cần phải đặt quan điểm của thương hiệu vào bối cảnh truyền thông.

Nếu như giá trị thương hiệu của câu trước là “nói đúng”, thì khẩu hiệu trong truyền thông là “nói hay”. Nói đúng có nghĩa là xem xét mô hình kinh doanh, nói tốt có nghĩa là xác định nhóm mục tiêu và nghiên cứu thông tin chi tiết về người tiêu dùng.

3. Nhu cầu là sự kích động

Để giao tiếp hiệu quả hơn, cần có cách diễn đạt hiệu quả, có tính kích thích và tạo động lực.

Đối với cá nhân, sự thúc đẩy này không chỉ là lớp hiểu biết về thông tin mà còn là lớp nội dung cảm động, thậm chí có thể thúc đẩy cá nhân tự nguyện chia sẻ để lan tỏa đến nhiều người hơn.

4. Chu kỳ là dài hạn

Sự lặp lại là bản chất của giao tiếp. Sự lặp lại ở đây đề cập đến cả số lần phương tiện truyền thông tiếp cận và tính đồng nhất của nội dung thông tin.

Vì vậy, chỉ có sự nhất quán lâu dài trong khẩu hiệu của thương hiệu mới có thể đảm bảo hiệu quả truyền thông.

5. Chìa khóa là quản lý

Là khẩu hiệu truyền thông chủ đạo, khẩu hiệu thương hiệu tương đương với gốc rễ của một cái cây lớn, quyết định các cành và lá mọc ra.

Nó cũng tương đương với một thước đo, được dùng làm tiêu chuẩn để đo lường và đánh giá các phương tiện truyền thông khác.

Do đó, chúng tôi định nghĩa khẩu hiệu thương hiệu là: một câu ngắn truyền tải giá trị thương hiệu và thúc đẩy người tiêu dùng đưa ra quyết định theo cách dài hạn và mang tính kích thích.

Tất nhiên, tuổi thọ của một khẩu hiệu thương hiệu không phải là bất biến. Công ty đang ở các giai đoạn khác nhau và có môi trường thị trường khác nhau, do đó cũng cần phải thực hiện một số điều chỉnh và tối ưu hóa dựa trên định hướng chiến lược của công ty.

2. Slogan thương hiệu có tác dụng gì?

Một khẩu hiệu thương hiệu tốt phải phục vụ hiệu quả cho chiến lược thương hiệu, chủ yếu giải quyết bốn vấn đề chính: tính đúng đắn, hiệu quả, tài sản và khả năng lãnh đạo .

1. Câu hỏi đúng: cung cấp giá trị

Ý nghĩa của chiến lược là làm đúng mọi việc trước rồi mới làm tốt.

Khẩu hiệu của thương hiệu là thúc đẩy người tiêu dùng đặt hàng. Nó cần đáp ứng nhu cầu của người tiêu dùng và việc thỏa mãn nhu cầu đó phải mang lại giá trị có ý nghĩa.

2. Vấn đề hiệu quả: Mức độ bộ nhớ

Giao tiếp cũng tuân theo logic giảm chi phí và tăng hiệu quả, nói ít hơn và đầu tư ít hơn để đạt được giao tiếp tốt hơn. ‍

Nếu bạn chỉ có thể nói một câu với người dùng ở cấp độ giao tiếp, bạn sẽ chọn nói gì? Nếu người dùng chỉ có thể nhớ một câu, bạn muốn họ nhớ điều gì?

3. Các vấn đề về tài sản: Giá trị thương hiệu

Tài sản thương hiệu chủ yếu bao gồm ba điểm chính: nhận diện thương hiệu, liên tưởng thương hiệu và lòng trung thành với thương hiệu.

Việc được ghi nhớ sẽ làm tăng nhận thức về thương hiệu, sự giật gân mang lại những liên tưởng tích cực cho thương hiệu và sự nhất quán về giá trị sẽ củng cố lòng trung thành với thương hiệu ở một mức độ nhất định.

4. Vấn đề lãnh đạo: phổ biến chỉ đạo

Slogan thương hiệu đóng vai trò truyền thông chiến lược thương hiệu.

Chiến lược là về việc lựa chọn và từ bỏ. Việc lựa chọn khẩu hiệu thương hiệu có nghĩa là lựa chọn hướng đi của thông tin và tất nhiên là từ bỏ các hướng đi khác, đồng thời sử dụng khẩu hiệu đó làm chuẩn mực cho các kênh truyền thông khác.

3. Làm thế nào để viết khẩu hiệu thương hiệu và đưa ra ví dụ?

Mặc dù một số công ty đã thay đổi khẩu hiệu thương hiệu của họ, chúng ta chủ yếu thảo luận về khẩu hiệu thương hiệu chứ không chỉ khẩu hiệu hiện tại.

1. Trình bày trực tiếp các điểm bán hàng cốt lõi của sản phẩm

Hãy thẳng thắn và trích xuất khẩu hiệu thương hiệu trực tiếp từ các điểm bán sản phẩm.

• Pinduoduo: Mua chung để được giá hời
• JD.com: Nhanh, Tốt và Rẻ
• Nongfu Spring: Nongfu Spring có chút ngọt ngào
• Feihe: Các chất dinh dưỡng hoạt tính được chiết xuất mới phù hợp hơn với thể trạng của trẻ em Trung Quốc
• Meituan: Dịch vụ giao đồ ăn của Meituan rất nhanh
• Alibaba: Giúp bạn dễ dàng kinh doanh ở bất cứ đâu

2. Kịch bản sử dụng + hướng dẫn sản phẩm

Có bốn điểm chính trong chiến lược sản phẩm: người dùng, tình huống, vấn đề và giải pháp.

Sản phẩm của chúng tôi có thể giải quyết nhiều vấn đề khác nhau trong nhiều tình huống khác nhau. Đây là cách suy nghĩ đơn giản, trực tiếp và hiệu quả, đồng thời là logic cho phép người tiêu dùng hình thành phản xạ có điều kiện.

• Vương lão tử: Uống Vương lão tử nếu sợ tức giận
• Sáu quả óc chó: Uống nhiều hơn Sáu quả óc chó nếu bạn thường xuyên sử dụng não
• Alipay: Thanh toán bằng Alipay
• Melatonin: Năm nay tôi sẽ không nhận bất kỳ món quà nào, tôi chỉ nhận Melatonin
• Lanxiang: Trường đào tạo lái máy xúc nào là tốt nhất? Lanxiang là tốt nhất ở Sơn Đông, Trung Quốc

3. Truyền thông tinh thần thương hiệu

Tinh thần thương hiệu không chỉ đơn thuần là nói về các giá trị doanh nghiệp mà còn là tư duy logic trong quá trình phát triển sản phẩm.

Nhờ có những giá trị nhất định, các công ty có thể sản xuất ra những sản phẩm có giá trị hơn đối với người tiêu dùng. Những gì người tiêu dùng trả tiền là khái niệm sản phẩm mang tinh thần thương hiệu này.

• Apple: Nghĩ khác biệt
• Haier: Sự chân thành mãi mãi
• Google: KHÔNG beevil
• FOTILE: Tuyệt vời vì tình yêu
• OnePlus: Không thỏa hiệp
• Wuling: Chào mừng mọi thế hệ phấn đấu

4. Chứng chỉ tín nhiệm bán chạy

Giấy chứng nhận tín nhiệm bán chạy nhất không chỉ xua tan nỗi lo mua hàng của người tiêu dùng mà còn phản ánh chất lượng của thương hiệu ở một góc độ khác.

• Bò đực: 7 trong số 10 hộ gia đình Trung Quốc nuôi bò đực
• Bear Electric: Đồ gia dụng nhỏ được giới trẻ ưa chuộng

Tóm tắt:

Khẩu hiệu thương hiệu là sự thực hiện chiến lược thương hiệu. Khi truyền đạt thông tin, tính chính xác quan trọng hơn nhiều so với sự dí dỏm.

Việc có một khẩu hiệu thương hiệu chỉ là bước khởi đầu của giao tiếp; cũng cần có một loạt các sáng kiến ​​tiếp thị thực tế.

Tác giả: Tang Phong

Tài khoản công khai WeChat: Người phụ trách chiến lược Zangfeng (ID: clrcf2020)