Làm thế nào Xiaohongshu đạt được một khởi đầu lạnh thanh lịch và hiệu quả

Làm thế nào để bắt đầu trên nền tảng xã hội phổ biến Xiaohongshu? Bài viết này phân tích vấn đề này từ ba khía cạnh: thẻ, bộ sưu tập và từ khóa. Chúng ta hãy cùng xem nhé!

Làm thế nào để khởi động lạnh Xiaohongshu? Tại sao số lượt đọc một vài bài viết đầu tiên trên tài khoản này lại thấp như vậy? Tôi đã sử dụng Xiaohongshu trong một thời gian dài nhưng số lượng người theo dõi vẫn không tăng. Tôi nên làm gì? …

Câu hỏi này đã được hỏi quá nhiều lần, bài viết này chắc chắn sẽ giúp bạn giải quyết các vấn đề tương tự

1. Định vị luồng nhãn

Đối với mỗi tài khoản đã xuất bản nội dung, nền tảng sẽ gắn nhãn và xác định tài khoản dựa trên nội dung đã xuất bản. Một số tài khoản có lưu lượng truy cập cực kỳ không ổn định trong giai đoạn đầu hoạt động. Hầu hết các lý do là nội dung được xuất bản sau đó không khớp với nhãn tài khoản, dẫn đến nhóm đẩy không chính xác, chỉ số tương tác thấp và cuối cùng ảnh hưởng đến khối lượng đề xuất.

Chúng ta có thể hiểu theo cách này: trước khi tài khoản của bạn đăng bất kỳ nội dung nào, nền tảng sẽ không biết bạn sẽ đăng nội dung gì. Vào thời điểm này, tài khoản của bạn chưa được liên kết với bất kỳ thẻ nào, vì vậy nội dung đầu tiên của bạn rất quan trọng và quyết định cách nền tảng hiểu và định nghĩa tài khoản của bạn.

Có thể các tài khoản công khai khác sẽ cho bạn biết rằng bạn cần phải "nuôi dưỡng tài khoản" trước khi xuất bản nội dung đầu tiên. Phải mất 5-7 ngày để duyệt và tương tác với nội dung liên quan, để tài khoản khớp với thẻ và có trọng số nhất định trước khi xuất bản nội dung. Nhưng thực tế, "nêu vấn đề" là một quan điểm hoàn toàn tự mãn và không có căn cứ. Duyệt và thích là hành vi của người dùng và hành vi của người dùng không liên quan gì đến sức mạnh lưu lượng truy cập của một tài khoản.

Sau khi nội dung đầu tiên của bạn được xuất bản, nền tảng sẽ nhanh chóng chia nhỏ nội dung đó thành vô số thẻ, tạm thời xác định số dòng của bạn và sau đó sử dụng hệ thống AI để xác định hướng đi của nội dung này và đối tượng phù hợp với nội dung đó. Nó sẽ kiểm tra tỷ lệ nhấp chuột, tỷ lệ tương tác, tỷ lệ đọc xong và các chỉ số tương tác khác của những người có thể quan tâm. Nếu các chỉ báo tương tác có thể đạt đến cấp độ cao hơn, nó sẽ đi vào nhóm lưu lượng truy cập cấp độ cao hơn và tiếp tục nhận được nhiều lượt đẩy.

Xin lưu ý rằng sau khi nội dung đầu tiên được xuất bản, tài khoản của bạn sẽ có vị trí và nhãn. Nếu vị trí tạm thời không chính xác, nó sẽ ảnh hưởng trực tiếp đến lưu lượng truy cập được đề xuất của nội dung tiếp theo. Do đó, trước khi đăng nội dung đầu tiên, hãy chắc chắn rằng bạn đã suy nghĩ rõ ràng về vị trí của tài khoản này. Vị trí càng thẳng đứng thì càng tốt.

Nếu bạn không biết cách đo độ thẳng đứng, tôi muốn chia sẻ với bạn một tiêu chuẩn do chính tôi đặt ra. Có thể không chính xác nhưng rất dễ hiểu. Tôi đã thiết lập ba mức độ thẳng đứng: mức thấp nhất và mức cao nhất. Ví dụ, nếu tôi dự định tạo một tài khoản thể thao và nội dung tôi đăng đều liên quan đến thể thao thì tài khoản này thuộc danh mục dọc cấp một; nhưng nếu nội dung tôi đăng được phân khúc nhiều hơn và chỉ đăng nội dung về bóng rổ, thì đây là phân khúc cấp hai; nếu tôi tiếp tục phân khúc và chỉ đăng nội dung về NBA hoặc CBA hoặc một ngôi sao bóng rổ nào đó, thì nội dung này sẽ đạt đến cấp độ thứ ba. Số lượng người hâm mộ của tài khoản dọc cấp ba không nhất thiết phải cao hơn tài khoản dọc cấp một. Rốt cuộc, tính dọc càng cao thì lượng khán giả càng ít, nhưng độ chính xác của người hâm mộ và xác suất bài đăng hot lại cao hơn nhiều so với tài khoản dọc cấp một, giá trị người hâm mộ cũng cao hơn nhiều so với tài khoản dọc cấp một.

Các tài khoản có mức độ dọc cao thường có thời gian khởi động rất nhanh. Một số bài viết đầu tiên có nội dung chất lượng cao, nhãn chính xác và tần suất cập nhật tốt. Lượng giao thông sẽ tăng nhanh.

2. Làm thế nào để hiểu được sự bao gồm

Tại sao lại đưa vào? Nói một cách đơn giản, điều này có nghĩa là liệu người dùng có thể xem được các ghi chú đã xuất bản thông qua tìm kiếm hay không. Nếu có, người dùng có thể tìm kiếm ghi chú của chúng tôi bằng các từ khóa liên quan. Nếu không có thông tin này thì không thể tìm kiếm được. Do đó, việc có đưa vào hay không sẽ quyết định liệu nó có thu hút được nhiều lưu lượng tìm kiếm hơn hay không.

Tôi đoán hầu hết những người điều hành Xiaohongshu đều có "nỗi lo lắng về việc hòa nhập", nhưng thực tế, theo tôi, không cần phải quá chú ý đến việc hòa nhập. Có lẽ có một loại siêu hình học Tiểu Hồng Thư. Bạn càng chú ý đến tính bao hàm thì khả năng nó được bao hàm càng thấp. Nguyên nhân chính là chúng ta quá chú trọng đến việc bao gồm, dẫn đến việc xuất hiện nhiều lần các từ khóa dài trong nội dung, bị đánh giá là tiếp thị ác ý và không được đưa vào.

Tài khoản càng theo chiều dọc thì càng dễ được đưa vào vì nội dung càng chính xác. Nếu từ khóa mục tiêu và thẻ tài khoản và thẻ nội dung trùng lặp nhiều thì gần như 100% sẽ được bao gồm. Do đó, so với việc bao gồm, chúng ta nên chú ý nhiều hơn đến việc các thẻ có khớp nhau hay không. Nếu các thẻ khớp nhau thì việc đưa vào là tự nhiên.

Sự hòa nhập không còn là một chỉ báo tự nhiên cần được chú ý nữa. Với sự lặp lại của cơ chế nền tảng, tính bao hàm sẽ trở thành dĩ vãng. Vì tôi đã từng điều hành và hỗ trợ nhiều thương hiệu bố trí lưu lượng truy cập Xiaohongshu nên tôi rất may mắn khi được mời tham gia nhóm trao đổi thương gia chính thức của Xiaohongshu. Vào khoảng cuối năm ngoái, đội ngũ nhân viên chính thức đã tiết lộ thông tin quan trọng rằng lưu lượng tìm kiếm sẽ được lặp lại thành một cơ chế nghìn mặt để tăng cường hơn nữa khả năng chống tiếp thị và cái gọi là sự bao gồm sẽ trở thành một đề xuất sai lầm.

3. Lên kế hoạch trước cho những từ ngữ nóng hổi và hiểu chúng một cách thấu đáo

Mức độ phổ biến của một “từ khóa” liên quan đến hai yếu tố: tần suất tìm kiếm tích cực của người dùng và mức độ phổ biến của bài viết.

Đằng sau những lời nói nóng hổi chính là sự tập trung của đám đông. Khi có nhiều người tìm kiếm một từ nhất định, khối lượng nội dung liên quan sẽ tự nhiên tăng lên. Khi nhiều người tạo nội dung có chứa từ khóa này, từ này sẽ trở nên thực sự phổ biến. Ví dụ, khi Apple tổ chức họp báo, nhiều tài khoản sẽ đưa tin rầm rộ về sự kiện này và người dùng hâm mộ sẽ tích cực tìm kiếm các từ khóa như "iPhone 12". Khi hai xu hướng này cùng tăng lên, những từ khóa liên quan sẽ trở thành kết quả tìm kiếm hàng đầu vào ngày 12 tháng 9.

Do đó, những từ nóng thực sự có thể được lên kế hoạch trước và nhiều từ nóng mang tính chu kỳ, chẳng hạn như từ nóng về dã ngoại vào đầu mùa xuân vào tháng 3 và tháng 4, từ nóng về chống nắng vào tháng 7 và tháng 8 và từ nóng về tuyết đầu mùa đông. Nếu bạn có thể lên kế hoạch trước khi những từ khóa nóng này xuất hiện, bạn sẽ đón được làn sóng đầu tiên của lượng truy cập lớn nhất và đạt được hiệu quả là đứng đầu trong các từ khóa phổ biến và hot. Tất nhiên, có một tiền đề nhỏ cho thấy những từ khóa nóng hổi được lên kế hoạch có liên quan chặt chẽ đến các thẻ tài khoản. Nếu bạn lên kế hoạch thêm các từ ngữ nóng không liên quan, chúng không những không được đưa vào từ ngữ nóng mà còn ảnh hưởng đến độ chính xác của thẻ tài khoản.

Tác giả: Vic

Nguồn: Vic's Marketing Thinking