Tìm thấy bài viết hấp dẫn! Tháo dỡ vật liệu nổ! Trở thành bài viết hấp dẫn!

Đối với những người dùng đã sử dụng Xiaohongshu trong thời gian dài, bạn có thường gặp rắc rối vì không tìm thấy những bài viết phổ biến không? Làm thế nào để tạo ra một bài viết hấp dẫn ngay từ đầu? Bài viết này sẽ đưa bạn vào thế giới các bài viết nóng hổi và hướng dẫn bạn cách nắm vững luật giao thông của các bài viết nóng hổi!

Không có doanh nghiệp nào không muốn trở nên lan truyền

Các bài viết hấp dẫn đóng vai trò cực kỳ quan trọng trong việc ra mắt thương mại của Xiaohongshu. Các bài viết hấp dẫn có thể tăng cường lòng tin của người dùng và tăng tỷ lệ tái chế ghi chú. Các bài viết hấp dẫn đã được chứng minh là có tác động đáng kể đến mức độ phổ biến của Taobao và Tmall.

Trên thực tế, có một số mẹo để tạo ra một bài viết hấp dẫn. Hôm nay tôi sẽ nói về cách nhóm của chúng tôi tìm ra các bài viết nổi bật, phân tích các bài viết nổi bật và biến chúng thành các bài viết nổi bật trong quá trình thực tế!

1. Tìm kiếm thương hiệu dựa trên từ khóa + so sánh các bài viết hot của đối thủ cạnh tranh và sử dụng trực tiếp

Trong tìm kiếm Xiaohongshu, mức độ trùng khớp giữa ghi chú và từ khóa mà người dùng tìm kiếm sẽ ảnh hưởng rất lớn đến thứ hạng của ghi chú trên trang kết quả tìm kiếm. Khi người dùng tìm kiếm một từ khóa, hệ thống sẽ ưu tiên các ghi chú gần giống với từ khóa đó. Do đó, nếu một thương hiệu muốn tạo ra các ghi chú phổ biến của riêng mình một cách hiệu quả, một kỹ thuật rất quan trọng là sử dụng từ khóa và sàng lọc các tài khoản đối thủ cạnh tranh chuẩn mực.

Việc tinh chỉnh các từ khóa trong ghi chú không chỉ giúp ghi chú tăng khả năng hiển thị mà còn giúp ghi chú tiếp cận được nhóm người dùng chính xác hơn; và việc trực tiếp tìm ra các bài viết hot của các đối thủ cạnh tranh chuẩn mực để phân tích có thể trực tiếp giúp thương hiệu tiết kiệm chi phí thử nghiệm và sai sót không cần thiết, kiểm tra các thiếu sót trong nội dung và đồng thời tăng tỷ lệ bài viết hot của chúng tôi.

1. Vậy chúng ta bố trí từ khóa như thế nào?

Nói một cách đơn giản, đó là tìm ra các thuật ngữ tìm kiếm phổ biến liên quan đến thương hiệu và sản phẩm của bạn dựa trên suy nghĩ của người dùng. Các thuật ngữ này phải tự nhiên, có liên quan và có lượng tìm kiếm cao.

Ví dụ: (từ ngữ về dân số, từ ngữ chức năng, từ ngữ về điểm đau, từ ngữ về cảnh trong tìm kiếm chung; từ ngữ về thương hiệu, từ ngữ về biệt danh, từ ngữ về thượng nguồn và hạ nguồn, từ ngữ về danh mục, v.v. trong tìm kiếm chính xác.)

Chúng ta có thể tìm ra các từ liên kết thông qua "gợi ý từng từ" và "gợi ý từng từ theo thứ tự ngược dòng và xuôi dòng" trong bối cảnh Juguang, hoặc chúng ta có thể tìm từ khóa thông qua các gợi ý từ khóa hot của Qiangua.

Sau khi tìm được những từ khóa phù hợp, chúng ta cần chèn chúng vào ghi chú của mình, chẳng hạn như tiêu đề, nội dung và thẻ. Bạn nên biết rằng có sự khác biệt giữa cấy ghép mềm và cấy ghép cứng. Các thương hiệu cần làm rõ mục đích của việc đặt quảng cáo và sau đó chèn từ khóa theo cách có mục tiêu.

2. Làm thế nào để tìm tài khoản của các sản phẩm cạnh tranh?

Nếu một thương hiệu muốn tìm ra những sản phẩm cạnh tranh có thể so sánh được với sản phẩm của mình, trước tiên họ phải làm rõ những câu hỏi sau: "Đối thủ cạnh tranh của tôi là ai?", "Đối thủ cạnh tranh có thể so sánh được là ai?"

Sau đây là một số cách giúp các thương hiệu tìm được sản phẩm cạnh tranh. Đầu tiên, chúng ta có thể tìm đối thủ cạnh tranh trực tiếp từ sản phẩm: Nhìn chung, các thương hiệu sẽ sử dụng khảo sát "Tôi là người như thế nào/Tôi muốn trở thành người như thế nào?" để có được một hoặc nhiều đối thủ cạnh tranh. Các sản phẩm thu được thông qua những câu hỏi này là những đối thủ cạnh tranh tương đương nhất của chúng tôi trong ngành, tức là đối thủ cạnh tranh trực tiếp.

Nếu chúng ta cần tìm những sản phẩm cạnh tranh khác, chúng ta cũng có thể mở rộng theo 2 phương pháp:

Một. Mở rộng và theo dõi các đối thủ cạnh tranh gián tiếp theo chiều dọc:

Ví dụ, đối với thương hiệu Zhou Hei Ya, ngoài các sản phẩm cạnh tranh trong danh mục thịt vịt, chúng ta cũng có thể xem xét các danh mục thực phẩm liên quan đến đồ ăn nhẹ từ thịt và đồ ăn nhẹ đặc sản…

b. Mở rộng phạm vi đánh giá chuẩn theo chiều ngang:

Ví dụ, "các sản phẩm cạnh tranh có cùng chức năng/cùng đối tượng mục tiêu", chẳng hạn như Douyin so với Kuaishou, các thương hiệu sữa tươi so với các thương hiệu sữa bột, sữa lắc thay thế bữa ăn so với thanh protein... chúng có thể là các sản phẩm cạnh tranh có thể thay thế cho nhau.

Vậy làm sao để tìm ra được đối thủ cạnh tranh có thể so sánh được?

Nhìn chung, chúng tôi sẽ xem xét các điểm sau: tìm kiếm theo danh mục, thứ hạng thương hiệu trong Qiangua, quảng cáo của đối thủ cạnh tranh trên trang tìm kiếm Xiaohongshu và danh sách ghi chú phổ biến liên quan đến danh mục, xác định từ khóa cốt lõi thông qua các từ khóa trong danh mục, sau đó sử dụng từ khóa cốt lõi để lọc đối thủ cạnh tranh phù hợp cho hoạt động truyền thông này, mở rộng phạm vi tìm kiếm và tìm đối thủ cạnh tranh chuẩn mực và hình mẫu truyền thông trong trang web.

Ví dụ, chúng tôi đã tiến hành phân tích thương hiệu thành viên cách đây một thời gian: Yujian, và chúng tôi cũng tìm thấy đối thủ cạnh tranh thông qua ý kiến ​​công chúng, tức là các mục thả xuống trên trang tìm kiếm Xiaohongshu và đám mây từ liên quan đến ghi chú trên Qiangua, có thể giúp chúng tôi sàng lọc ra các thương hiệu cạnh tranh tương đương.

2. Sử dụng các kênh công cụ

1. Qiangua (bảng dữ liệu, danh sách ghi chú phổ biến liên quan đến danh mục, chủ đề nóng)

Các công cụ của bên thứ ba tiện lợi nhất có thể trực tiếp giúp các thương hiệu thu thập các tài khoản đánh giá chuẩn có liên quan. Ví dụ, trên Qiangua, bạn cũng có thể tìm kiếm các bài viết phổ biến phù hợp để phân tích thương hiệu theo ba hướng: danh mục, đối thủ cạnh tranh và theo dõi.

Đầu tiên, đối với các bài viết phổ biến trong một danh mục, chúng ta có thể thực hiện tìm kiếm từ khóa trên Qiangua bằng cách phân đoạn các từ trong danh mục, chọn các bài viết ghi chú gần đây đáp ứng tiêu chí của chúng tôi để phân tích các bài viết phổ biến và sử dụng dữ liệu tương tác để phân tích xem các ghi chú có phù hợp để phân tích và tham khảo hay không.

Về đối thủ cạnh tranh, ngoài một số phương pháp chúng tôi giới thiệu ở phần thứ hai, chúng ta cũng có thể trực tiếp tìm kiếm tên đối thủ cạnh tranh trên Qiangua, xem xu hướng dữ liệu liên quan đến đối thủ cạnh tranh và tìm các loại thuốc nổ phân hủy phù hợp dựa trên đường cong tương tác.

Về phần theo dõi, bạn có thể trực tiếp xem qua bảng xếp hạng ghi chú của Qiangua và tìm danh sách ghi chú kinh doanh để xem nhiều chủ đề nóng gần đây. Các thương hiệu có thể sử dụng nhiều hình thức lựa chọn chủ đề nóng khác nhau để phân tích và nghiên cứu các ghi chú bài viết nổi bật phù hợp.

2. Báo cáo hàng tháng tương ứng về các ngành liên quan (theo dõi, từ khóa cốt lõi của ngành, chân dung người dùng, v.v. Nhóm vận hành chính thức cung cấp các trường hợp thành công chi tiết)

Trên thực tế, Xiaohongshu chính thức phát hành báo cáo hàng tháng về ngành, trong đó có dữ liệu như theo dõi, từ khóa cốt lõi của ngành, chân dung người dùng và thậm chí là một số phân tích chi tiết, có thể giúp các thương gia trong nhiều ngành khác nhau nhanh chóng hiểu được xu hướng ngành, phân tích quảng cáo ngành và thứ hạng tiểu thể loại.

Tuy nhiên, các thương nhân bình thường rất khó có thể có được báo cáo hàng tháng. Nếu bạn muốn nhận báo cáo hàng tháng của ngành sớm nhất có thể, bạn có thể tham gia nhóm thành viên của chúng tôi, nơi các báo cáo hàng tháng của ngành sẽ được chia sẻ thường xuyên hàng tháng.

3. Làm thế nào để tháo rời mẫu?

Trước hết, chúng ta cần biết ghi chú bài viết nóng có nghĩa là gì? Bài viết hấp dẫn là gì? Đúng vậy, đó là mức độ hiển thị cao + lượng truy cập tăng liên tục. Tuy nhiên, việc ghi chú trên các bài viết phổ biến không chứng minh rằng bạn có thể quảng bá sản phẩm hiệu quả, vì chỉ có nội dung tốt + lượng truy cập tốt mới có thể quảng bá sản phẩm hiệu quả. Nếu nội dung tốt không xoay quanh người dùng thì sẽ không mang lại kết quả tốt.

Cấu trúc của một bài viết hấp dẫn là bài viết hấp dẫn = tiêu đề hấp dẫn + sự thu hút + điểm nhấn + sự đồng cảm + ý kiến . Ngoài ra, nếu một thương hiệu muốn tăng tỷ lệ chuyển đổi của một bài viết phổ biến, đừng quên quảng bá sản phẩm kết hợp với các tình huống sử dụng.

Ví dụ, đối với một thương hiệu đồ nội thất mà chúng tôi đã từng xử lý trước đây, chúng tôi đặc biệt tìm kiếm các mặt hàng phổ biến để phân tích và học hỏi. Trong giai đoạn đầu, chúng tôi đã nắm bắt được xu hướng chủ đề nóng về "trang trí đầu tiên" trên trang web và thu hút người dùng mục tiêu nhấp chuột và đọc thông qua thao tác thuận tiện, các điểm giao tiếp thông minh và không phải lo lắng cùng các tiêu đề phóng đại tạo ra lưu lượng truy cập. Sau đó, chúng tôi cấy ghép sản phẩm một cách mềm mại với nội dung chính là chia sẻ thông tin thực tế, nêu bật những ưu điểm và tác dụng của sản phẩm trong bối cảnh sử dụng (trang trí) và thu hút sự chú ý của người tiêu dùng có cùng nhu cầu.

4. Làm thế nào để ghi các câu hỏi trắc nghiệm phổ biến vào ngân hàng câu hỏi?

Nếu một thương hiệu muốn tăng tỷ lệ bài viết phổ biến trong ghi chú đầu ra của mình, họ phải xây dựng một thư viện chủ đề bài viết phổ biến. Sau khi thu thập được các vật liệu nổ phù hợp ở giai đoạn đầu, chúng ta có thể lập bảng tính cố định dựa trên khung nội dung đã sàng lọc.

Sau mỗi lần sáng tạo và phát hành, thương hiệu phải tiến hành phân tích dữ liệu trên các tài liệu được phát hành và chọn lọc, phân tách và giữ lại những tài liệu có hiệu suất dữ liệu tốt. Chúng có thể được phân loại theo loại ghi chú, chủ đề/hướng đi của ngành, tiêu đề phù hợp, liên kết ghi chú, lượt thích/bộ sưu tập/bình luận, phân tích cấu trúc ghi chú và điểm đặt sản phẩm, và cuối cùng được tóm tắt thành nhiều loại thư viện tài liệu khác nhau, chẳng hạn như:

• Thư viện bài viết hấp dẫn , bao gồm các bài viết hấp dẫn của tài khoản sản phẩm của chúng tôi và tài khoản của đối thủ cạnh tranh;
• Thư viện tiêu đề , bạn có thể ghi ra tất cả các tiêu đề mà bạn không thể không nhấp vào, bất kể chúng có liên quan đến ngành của bạn hay không;
• Thư viện hình ảnh/video chủ yếu chứa hình ảnh/video độ nét cao, không có bản quyền. Không tự ý sử dụng hình ảnh hoặc video bị cấm sử dụng cho mục đích thương mại để ngăn ngừa hành vi vi phạm;
• Thư viện công cụ , chủ yếu bao gồm các công cụ liên quan đến việc tạo nội dung;
• Thư viện thuật ngữ chủ yếu chứa các giải thích về các thuật ngữ cụ thể trong các ngành dọc;

Nhập nội dung ghi chú đã phân tích của chúng tôi. Đối với các tài liệu có hiệu suất dữ liệu kém sau nhiều lần thử nghiệm, hãy dọn dẹp kịp thời, cập nhật nội dung tài liệu kịp thời, đáp ứng nhu cầu của các điểm nóng và theo kịp xu hướng của ngành.

Tác giả: Vic

Nguồn: Tài khoản chính thức của WeChat: "Tư duy tiếp thị của Vic (ID: Viccps0227)"