Cách lập kế hoạch cho một sự kiện tên miền riêng từ 0-1 (Quy trình của giai đoạn lập kế hoạch)

Tên miền riêng là một phần rất quan trọng trong quá trình chuyển đổi và thanh lọc người dùng sản phẩm, nhưng việc lập kế hoạch cho hoạt động tên miền riêng không hề dễ dàng. Vậy chúng ta nên lập kế hoạch hoạt động tên miền riêng từ 0-1 như thế nào? Tôi hy vọng bài viết này có thể truyền cảm hứng cho bạn.

Trong hệ thống tiếp thị tên miền riêng, làm thế nào để lập kế hoạch cho hoạt động tên miền riêng hiệu quả.

Có thể nói rằng trong marketing tên miền riêng, hoạt động là không thể thiếu! Ngay cả một lời chỉ trích rất gay gắt. Cho dù đó là thu hút khách hàng mới trong các miền riêng tư, kích hoạt và giữ chân người dùng hay chuyển đổi kiếm tiền cuối cùng, các hoạt động đều là không thể thiếu. Có thể nói không ngoa khi nói rằng hoạt động của các tên miền riêng tư tất yếu đi kèm với nhiều loại hoạt động lớn nhỏ khác nhau.

1. Chúng ta nên lập kế hoạch cho một sự kiện như thế nào?

Trước hết, chúng ta phải nhận ra rằng các hoạt động được đề cập ở đây nằm trong bối cảnh phạm vi riêng tư, không phải là hoạt động tiếp thị theo nghĩa truyền thống. Do đó, điểm khởi đầu của logic cơ bản trong việc lập kế hoạch sự kiện theo hệ thống tên miền riêng là làm rõ mục tiêu mà công ty hy vọng đạt được thông qua sự kiện này. Đây là điểm quan trọng nhất.

Ví dụ, nếu chúng ta lên kế hoạch cho một sự kiện tên miền riêng, chúng ta có hy vọng tăng số lượng người dùng tên miền riêng thông qua sự kiện đó không? Hay chúng ta nên sàng lọc những khách hàng quan trọng để tiếp tục kích hoạt và chuyển đổi? Hay đó chỉ là một hình thức quảng bá thương hiệu?

Là người điều hành tên miền riêng và quản lý doanh nghiệp, trước khi thúc đẩy hoạt động tên miền riêng, trước tiên chúng ta phải suy nghĩ rõ ràng về các mục tiêu và các vấn đề quan trọng cần đưa ra quyết định. Bạn phải biết rằng sự lười biếng về mặt chiến lược không thể bù đắp được bằng chiến thuật.

Do đó, chỉ khi các hoạt động trong phạm vi riêng tư có mục tiêu hoạt động rõ ràng, chúng ta mới có thể phân tích thông tin như khuôn khổ hoạt động, nguồn lực cần thiết, chỉ số dữ liệu chính, v.v. Tuy nhiên, nếu bạn không suy nghĩ thấu đáo ngay từ đầu và chỉ phát hiện ra vấn đề khi đã thực hiện được nửa chừng, chẳng hạn như kết quả kém, thì doanh nghiệp không thể tiến triển được. Lúc này, nếu bạn hủy bỏ kế hoạch và bắt đầu lại từ đầu thì chắc chắn sẽ lãng phí gấp đôi nguồn lực tài chính và con người.

Ví dụ, giả sử mục đích của việc lập kế hoạch cho một sự kiện là để tăng tỷ lệ thu hút người hâm mộ. Sau đó, chúng ta cần có khả năng kiểm kê một cách có hệ thống xem công ty hiện có bao nhiêu kênh, lượng truy cập của mỗi kênh là bao nhiêu, loại người dùng mục tiêu nào cần thêm người hâm mộ và những người hâm mộ mới này chủ yếu tập trung ở đâu? Quyền hạn, trách nhiệm và quyền hạn được phân chia như thế nào giữa các phòng ban và chức vụ khác nhau? Điểm dữ liệu cho các hoạt động nên được thiết kế như thế nào? Kết hợp với hoạt động này, loại nhãn nào nên được dán cho người dùng mục tiêu? Bao gồm cả sau khi sự kiện kết thúc, chúng ta nên vận hành hiệu quả những người dùng đã thêm người theo dõi như thế nào? V.v. Đây đều là những vấn đề cần được xem xét sau khi phân tích mục tiêu hoạt động chính là tăng tỷ lệ thêm người hâm mộ.

Ví dụ, nếu bạn đang sử dụng các hoạt động để thúc đẩy doanh số bán hàng vào cuối quý. Dựa trên mục tiêu chính này, mọi nội dung lập kế hoạch sự kiện tiếp theo đều phải tập trung vào việc chuyển đổi đơn hàng và mọi hành động đều phải được thiết kế để đạt được tỷ lệ chuyển đổi cao hơn. Đối với các chỉ số quy trình khác như thêm người hâm mộ và hoạt động, bạn có thể tạm thời nhường chỗ cho chuyển đổi.

Được rồi, làm rõ mục đích của các hoạt động trong phạm vi riêng tư là điều kiện tiên quyết để lập kế hoạch hoạt động trong phạm vi riêng tư và cũng là nội dung chính.

Ngoài ra, trong kinh doanh thực tế, tôi thường gặp phải tình huống như vậy. Ví dụ, một số ông chủ có thể nghĩ rằng một ngày lễ nào đó sắp đến, vì vậy hãy tổ chức một chương trình khuyến mãi và đăng một số nội dung tiếp thị trong nhóm; một ví dụ khác, tôi thường thấy những người khác phát phiếu giảm giá trong nhóm và tôi cảm thấy cộng đồng này khá sôi động, vậy hãy thiết kế một vài phiếu giảm giá, đăng chúng lên nhóm và tổ chức một sự kiện.

Điều này có vẻ rất trẻ con không? Không mang tính thương mại? Nhưng tôi tin rằng hầu hết mọi người đều từng gặp phải hiện tượng làm việc chỉ vì muốn làm. Nhưng thực ra, không cần thiết phải thực hiện hoạt động này, đặc biệt là trong hệ thống miền riêng tư. Nó khác với các hoạt động tiếp thị truyền thống và thậm chí khác với các hoạt động trên lưu lượng truy cập công cộng. Những người dùng mà bạn gặp ở đó có thể không phải đều là người dùng cũ. Nhiều lần chúng tôi muốn nói rằng miễn là các hoạt động vẫn tiếp tục thì sẽ luôn có những người dùng mới để bạn thu thập, đúng không! Tuy nhiên, trong hệ thống miền riêng tư, logic lại hoàn toàn khác.

Bạn nên biết rằng hầu hết khách hàng trong lĩnh vực riêng tư đều có ít nhất một hiểu biết nhất định về sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn, hoặc thậm chí là nhận ra chúng. Do đó, so với việc sử dụng tư duy giao dịch ngắn hạn để khai thác các đợt hoạt động, điểm quan trọng mà chúng ta, những nhà giao dịch, cần cân nhắc là làm thế nào để người dùng có thể giải phóng giá trị cao hơn trong nhóm giao dịch riêng. Khi lập kế hoạch cho các hoạt động trong phạm vi riêng tư, chúng ta phải tiến hành nghiên cứu về phạm vi riêng tư của công ty mình và dữ liệu kinh doanh hiện tại để xác định mục tiêu hoạt động rõ ràng và khả thi, đồng thời sử dụng thông tin này để phân tích và lập kế hoạch cho hoạt động trong phạm vi riêng tư.

Ví dụ, sau khi chúng tôi tìm hiểu về chu kỳ giao dịch của khách hàng và chu kỳ sử dụng sản phẩm thông qua phân tích dữ liệu, chúng tôi phát hiện ra rằng những khách hàng không đặt hàng trong sáu tháng qua hầu như đã tiêu thụ hết sản phẩm của họ. Lúc này, chúng ta có thể nhắm vào nhóm người này và thực hiện chương trình khuyến mãi chuyển đổi để kích thích khách hàng mua hàng trở lại.

Vì vậy, những hoạt động như tiếp thị ngày lễ và tiếp thị điểm nóng thường được sử dụng như một chiêu trò cho một sự kiện, một hình thức đóng gói cho sự kiện, nhưng chắc chắn không phải là lý do cơ bản khiến chúng ta khởi xướng sự kiện.

Do đó, theo hệ thống tiếp thị tên miền riêng, logic cơ bản của việc lập kế hoạch cho một sự kiện là trước tiên phải làm rõ mục đích cơ bản của sự kiện này. Sau đó, dựa trên điều này, chúng tôi phân tích các chiến lược hoạt động cụ thể. Mục đích này phù hợp với tình hình phát triển hiện tại của tên miền riêng của công ty và được hỗ trợ bởi dữ liệu kinh doanh hiện có.

2. Quy trình lập kế hoạch cho một sự kiện tên miền riêng tư là gì?

Tiếp theo, chúng ta hãy nói về cách lập kế hoạch cho một sự kiện tên miền riêng tư và quy trình chung là gì.

Đây là quy trình làm việc chung của các hoạt động tiếp thị tên miền riêng. Thông thường, trước tiên chúng tôi sẽ tiến hành trao đổi sớm về nhu cầu, sau đó đánh giá xem nhu cầu này có đáng để lên kế hoạch cho một sự kiện như vậy hay không. Nếu kết quả đánh giá là tốt thì có nghĩa là dự án đã được thiết lập thành công. Bước tiếp theo là tiến hành phân tích sản phẩm cạnh tranh và sau đó tiến hành nghiên cứu người dùng. Sau khi nghiên cứu hoàn tất, cần đưa ra kế hoạch triển khai chi tiết. Sau đó chúng ta cần đánh giá kế hoạch này. Nếu kết quả đánh giá không lý tưởng, chúng ta cần phải tối ưu lại kế hoạch. Nếu đánh giá tốt, chúng tôi có thể bắt đầu thiết kế bản sao áp phích. Tiếp theo, chúng ta cần cấu hình các công cụ, bao gồm cài đặt nhà cung cấp tên miền riêng và các công cụ của bên thứ ba.

Tiếp theo, chúng ta cần phải thử nghiệm. Bài kiểm tra này thường có thể được chia thành hai bước. Đầu tiên, chúng tôi tiến hành thử nghiệm nội bộ. Chúng ta có thể tìm một số nhân sự nội bộ để tiến hành thử nghiệm. Sau đó chúng tôi tiến hành thử nghiệm trong phạm vi nhỏ. Bước này chủ yếu liên quan đến thử nghiệm A/B. Ví dụ, trên cùng một kênh, chúng ta có thể sử dụng nhiều poster khác nhau để xem poster nào có tỷ lệ nhấp chuột cao hơn hoặc sử dụng nhiều bản sao khác nhau để xem poster nào hấp dẫn người dùng hơn, v.v. Sau khi hoàn tất thử nghiệm, chúng ta có thể chọn nội dung có tỷ lệ chuyển đổi và hiệu ứng tương tác tốt hơn, rồi tiến hành phân phối và phân chia trên diện rộng. Sau khi sự kiện chính thức ra mắt, chúng ta phải lưu ý rằng lúc này chúng ta vẫn cần duy trì theo dõi dữ liệu đầy đủ của sự kiện để xem có điều gì cần điều chỉnh và tối ưu kịp thời trong suốt sự kiện hay không. Được rồi, cuối cùng khi sự kiện kết thúc, chúng ta cần tiến hành đánh giá dự án về sự kiện đó.

Ngoài ra, chúng ta cũng cần biết rằng sau khi đã nắm được sơ bộ toàn bộ quy trình làm việc, cụ thể chúng ta cần phải làm gì? Lúc này, chúng ta cần sử dụng một công cụ gọi là biểu đồ Gantt.

Liệt kê tất cả các hạng mục công việc và sau đó lên lịch thực hiện. Theo cách này, chúng ta có thể biết rõ những việc cần phải làm mỗi ngày, nhịp độ tiến triển của nó đang ở giai đoạn nào, v.v. Hình trên là mẫu biểu đồ Gantt. Bạn có thể áp dụng trực tiếp và sau đó điều chỉnh dựa trên hoạt động kinh doanh thực tế của mình.

3. Phân tích quy trình cụ thể

Tiếp theo, chúng ta hãy xem xét chi tiết từng bước của quy trình. Mỗi quy trình nên được thực hiện như thế nào? (Vì mục đích của các hoạt động miền riêng là khác nhau nên các chiến lược và nội dung cần được lập kế hoạch và xây dựng trong giai đoạn đầu cũng khác nhau. Ở đây tôi chỉ lấy mục đích chuyển hướng lưu lượng truy cập miền riêng và tăng lượng người hâm mộ làm ví dụ)

1. Từ truyền thông nhu cầu và đánh giá đến thiết lập dự án

Bước này thực ra khá đơn giản. Bạn có thể phân tích và xác định dựa trên tình hình thực tế của hoạt động tên miền riêng, tiếp thị doanh nghiệp, v.v. Ví dụ, nếu mục tiêu của hoạt động tên miền riêng là tăng lượng người theo dõi và mục tiêu này phù hợp với nhu cầu kinh doanh hiện tại của công ty, thì bạn có thể thực hiện được!

2. Phân tích sản phẩm cạnh tranh

Sau khi dự án được thành lập, chúng ta cần tiến hành phân tích sản phẩm cạnh tranh.

Trên thực tế, nếu bạn đã quản lý nhiều dự án phân hạch, bạn sẽ thấy rằng bất kể đó là hoạt động phân hạch nào thì logic cơ bản đều giống nhau! Về các hoạt động phân hạch, chúng không gì khác hơn là phân hạch dựa trên nhiệm vụ và phân hạch dựa trên chia sẻ, cộng với phân hạch bao lì xì. Các nhà mạng cụ thể có thể được lựa chọn là các nhóm xã hội hoặc tài khoản chính thức. Tất nhiên, nhóm xã hội tốt nhất là nhóm WeChat của doanh nghiệp. Do đó, sau khi phân tích các đối thủ cạnh tranh và xem cách họ thực hiện các hoạt động phân hạch, chúng tôi đã thực sự định hình giai điệu cho toàn bộ sự kiện. Bước tiếp theo là lập kế hoạch triển khai khả thi dựa trên tình hình thực tế của chúng ta.

3. Kế hoạch hoạt động đầu ra

Trước khi đưa ra kế hoạch triển khai cụ thể, chúng ta vẫn cần tìm hiểu nhu cầu của người dùng mục tiêu.

Vì mục đích của sự kiện là tăng số người theo dõi nên chúng ta phải hiểu người dùng là ai? Nhu cầu và điểm khó khăn của họ là gì? Chúng ta có thể tìm kiếm các từ khóa có liên quan bằng cách sử dụng các nền tảng của bên thứ ba như Baidu Index, WeChat Index, v.v. Hãy xem người dùng thường xuyên tìm kiếm những từ khóa nào? Những điểm nào mà người dùng mục tiêu quan tâm nhất? Chúng ta cũng có thể xem xét một số bản sao quảng cáo phổ biến trong ngành để xem những bản sao quảng cáo được đọc nhiều đó nói về điều gì và có những từ khóa nào trong tiêu đề của chúng? Sau đó xác định thông tin nào mà người dùng chú ý gần đây? Và cứ thế tiếp tục. Đây đều là những cách tương đối nhanh chóng để hiểu sở thích của người dùng. Sau đó chúng tôi ghi lại tất cả những điều này. Tóm tắt các yêu cầu này rất quan trọng cho việc thiết kế các áp phích quảng cáo tiếp theo của chúng tôi, bao gồm cả việc thiết lập các điểm quan tâm và mồi câu hoạt động.

Tiếp theo, dựa trên kết quả phân tích sản phẩm cạnh tranh và khám phá nhu cầu nghiên cứu của người dùng, chúng tôi sẽ bắt đầu xây dựng kế hoạch hoạt động cụ thể và có thể thực hiện được.

Một kế hoạch triển khai hoạt động hoàn chỉnh thường bao gồm nhiều khía cạnh như mục đích hoạt động, chủ đề hoạt động, thời gian hoạt động, hình thức hoạt động, đánh giá hiệu quả hoạt động, v.v. Mục đích của sự kiện là những gì chúng tôi đã đề cập trước đó. Mỗi sự kiện bạn tổ chức đều có mục đích cốt lõi, có thể là tăng lượng người theo dõi, cải thiện tỷ lệ chuyển đổi hoặc quảng bá sản phẩm. Chủ đề của sự kiện thực chất là để tạo điểm nhấn cho sự kiện, chẳng hạn như các ngày lễ thông thường như Ngày lễ tình nhân và Giáng sinh, hoặc một số ngày đặc biệt như ngày thành viên, lễ kỷ niệm, v.v. Được rồi, những điều này tương đối đơn giản. Sau đó chúng ta hãy tập trung vào hình thức hoạt động.

1. Biểu mẫu hoạt động

Về hình thức hoạt động, có thể chia thành ba phần: thiết kế lối chơi, thiết kế đường dẫn và thiết kế luật chơi.

1) Thiết kế trò chơi

Đầu tiên, chúng ta hãy xem xét thiết kế trò chơi. Mục đích là xác định lối chơi cốt lõi của hoạt động của chúng ta là gì. Điều này cũng cần phải được lựa chọn theo mục đích hoạt động của chúng ta. Ví dụ, nếu mục đích là tăng số lượng người hâm mộ, thì bạn có thể chọn chơi các trò chơi như nhiệm vụ kho báu, xổ số, rút ​​thăm bao lì xì, v.v. Nếu mục đích là tăng chuyển đổi, thì bạn có thể chọn mua theo nhóm, tích điểm, v.v.

Hiện nay, hầu hết những người chơi private domain fision đều sẽ lựa chọn lối chơi nhiệm vụ kho báu. Một mặt, phương pháp chơi này có hiệu quả về mặt thời gian tương đối dài. Mặt khác, ngoài khả năng tăng số lượng người hâm mộ hiệu quả, nó còn hữu ích trong việc cải thiện tỷ lệ chuyển đổi. Hơn nữa, cho dù bạn chọn sử dụng tài khoản công khai để truyền tải lưu lượng hay sử dụng tài khoản WeChat doanh nghiệp để truyền tải lưu lượng thì cách tiếp cận này vẫn phù hợp hơn.

Logic chung là khi người dùng nhìn thấy áp phích của bạn trong vòng tròn bạn bè của họ, họ sẽ quét mã để theo dõi bạn, chẳng hạn như theo dõi tài khoản công khai hoặc tham gia cộng đồng. Nhìn chung, mọi người thường chọn theo dõi tài khoản chính thức vì chúng ta có thể thiết lập nó ở chế độ nền. Khi có người dùng mới theo dõi, một tập lệnh và áp phích sẽ tự động bật lên ở chế độ nền, sau đó nhắc người dùng chuyển tiếp đến vòng tròn bạn bè để mời bạn bè giúp đỡ. Nếu sự giúp đỡ thành công, bạn có thể nhận được giải thưởng. Đây là con đường cơ bản cho loại trò chơi này.

Trên thực tế, khi mục đích hoạt động của chúng ta là ưu tiên tăng lượng người hâm mộ thì tốt hơn hết là nên chọn sử dụng nhiệm vụ phân chia kho báu. Toàn bộ quá trình tương đối đơn giản, hiệu quả tăng lượng người hâm mộ cũng tương đối nhanh và có thể áp dụng rộng rãi hơn cho hầu hết các ngành công nghiệp.

2) Thiết kế lộ trình hoạt động

Được rồi, bây giờ chúng ta đã xác định được lối chơi, chúng ta cần thiết kế đường dẫn hoạt động, tức là đường dẫn hành vi có thể có của người dùng trong suốt hoạt động.

Khi thiết kế con đường này, có hai điểm chính:

1. Điều đầu tiên là phải xem xét vấn đề từ góc độ của người dùng. Toàn bộ liên kết chúng ta thiết kế có phải là ngắn nhất không? Hiệu suất chuyển đổi giữa mỗi nút chính có cao nhất không? Trải nghiệm của người dùng không được tốt nhất.
2. Điểm quan trọng thứ hai là liệu người dùng có thể nhận được phản hồi kịp thời tại mỗi nút chính hay không.

Ví dụ, nếu chúng ta liên kết một tài khoản công khai, thì khi người dùng theo dõi tài khoản đó, nền sẽ tự động đẩy một tin nhắn mẫu đến người dùng, có thể cung cấp phản hồi theo thời gian thực. Ví dụ, điều tương tự cũng đúng với Qiwei.

Do đó, điều quan trọng là phải kiểm tra xem các chức năng của nhiều nhà mạng khác nhau có thể cung cấp phản hồi thời gian thực cho người dùng hay không. Bởi vì phản hồi kịp thời có thể kích thích người dùng tiếp tục tham gia một cách hiệu quả. Ngược lại, nếu người dùng đang tham gia giữa chừng và không nhận được phản hồi kịp thời, họ có thể không biết tình hình hiện tại của mình hoặc cảm thấy quá khó khăn và bỏ cuộc, vì vậy điểm này cũng rất quan trọng!

Ngoài hai điểm chính này, khi thiết kế đường dẫn cho người dùng, độ dài của đường dẫn sẽ không nhất quán cho các mục đích hoạt động khác nhau. Ví dụ, nếu mục đích chính là tăng số người theo dõi, tất cả những gì bạn cần làm là gửi người dùng vào nhóm lưu lượng truy cập riêng. Vì vậy, con đường dẫn đến bước người dùng đổi thưởng thực sự đã hoàn tất. Còn nếu mục tiêu hoạt động của bạn là tăng tỷ lệ chuyển đổi thì sao? Vì vậy, khi thiết kế phần phụ trợ, bạn có thể cần thêm đề xuất về các chương trình khuyến mại liên quan khi người dùng đổi giải thưởng để hướng dẫn người dùng mua các sản phẩm khác. Còn nếu bạn muốn tăng số người theo dõi và đạt được tỷ lệ chuyển đổi thì bạn cần phải có khả năng phân chia. Khi đó có thể cần phải kết hợp cả hai con đường. Ví dụ, trước tiên bạn có thể cho phép người dùng đăng nhập vào tài khoản chính thức, sau đó hướng dẫn họ đến tài khoản WeChat của công ty. Tài khoản chính thức có thể trực tiếp thực hiện phân chia và cuối cùng, khi người dùng nhận được giải thưởng, bạn có thể sử dụng tài khoản WeChat của công ty để thực hiện chuyển đổi. Do đó, tùy theo mục đích hoạt động mà thiết kế đường đi cần phải điều chỉnh cho phù hợp với tình hình thực tế.

3) Thiết kế quy tắc hoạt động

Trên thực tế, nội dung và hình thức của các quy tắc hoạt động rất đa dạng, chẳng hạn như nhiệm vụ kho báu đã đề cập ở trên, vì nó có thể được thiết kế với nhiều cấp độ. Mỗi cấp độ sẽ có yêu cầu nhiệm vụ tương ứng và bạn cũng có thể thiết lập danh sách xếp hạng. Sau đó, chúng ta có thể tạo ra một sự kết hợp đa dạng, ví dụ, chỉ sử dụng cấp độ đầu tiên, hoặc cấp độ đầu tiên cộng với cấp độ thứ hai, hoặc cấp độ đầu tiên cộng với cấp độ thứ hai cộng với danh sách xếp hạng, v.v. Mọi chuyện sẽ ổn thôi! Do đó, việc thiết kế các quy tắc hoạt động về cơ bản là thiết kế ngưỡng để người dùng có thể tham gia vào hoạt động.

Điều chúng ta cần chú ý là ngưỡng hoạt động của chúng ta không thể đặt quá cao khi thiết kế, nhưng cũng không thể không có ngưỡng nào cả. Tại sao? Bởi vì nếu ngưỡng quá cao, người dùng sẽ không có động lực để tham gia. Và nếu không có ngưỡng nào cả, nó sẽ dễ dàng thu hút một nhóm người muốn lợi dụng tình hình! Do đó, ngưỡng được thiết kế phải có khả năng kết hợp giữa mong muốn tham gia của người dùng và giá trị giải thưởng của chúng tôi. Để thiết kế.

Trong kinh doanh thực tế, nếu chúng ta cần thiết kế nhiều ngưỡng cấp độ nhiệm vụ, chúng ta cần lưu ý đến thực tế là khoảng cách giữa các ngưỡng cấp độ khác nhau không được quá lớn. Ví dụ, chúng ta không thể mời ba người bạn ở cấp độ đầu tiên rồi trực tiếp mời chín người bạn ở cấp độ thứ hai. Khoảng cách quá lớn và người dùng sẽ không thể hoàn thành được.

Thứ hai, khi thiết lập nhiều cấp độ, các giải thưởng tương ứng cần phải phù hợp với giá trị của chúng. Ví dụ, sau khi người dùng hoàn thành nhiệm vụ cấp độ một, anh ta thấy rằng phần thưởng cho nhiệm vụ cấp độ hai là thứ anh ta rất quan tâm và sau đó anh ta thấy rằng mình có thể nhận được nó bằng cách mời thêm hai người nữa. Trong trường hợp này, anh ta chắc chắn sẽ rất sẵn lòng hoàn thành nhiệm vụ cấp độ thứ hai.

Do đó, khi thiết kế nhiều cấp độ nhiệm vụ, chúng ta cần thiết kế cấp độ dựa trên sự sẵn lòng của người dùng và mức độ hấp dẫn của giải thưởng.

Được rồi, trên đây là ba phần về hình thức hoạt động, cụ thể là thiết kế lối chơi hoạt động, thiết kế đường dẫn và thiết kế quy tắc hoạt động. Trong quá trình này, tôi tin rằng học sinh hẳn đã khám phá ra một điểm rất quan trọng trong hoạt động này, đó là việc trao giải thưởng. Trong trường hợp của chúng tôi, đây là hoạt động tiếp thị tên miền riêng nhằm mục đích tăng lượng người hâm mộ, nhưng trên thực tế, bất kể mục đích của hoạt động là gì thì việc thiết kế điểm quan tâm chính là yếu tố chính quyết định sự thành công của hoạt động tiếp thị. Vì vậy, tiếp theo chúng ta sẽ tập trung vào việc lựa chọn sản phẩm trong các hoạt động tiếp thị tên miền riêng.

Việc lựa chọn sản phẩm ở đây không chỉ đề cập đến sản phẩm bạn muốn bán. Thông thường nó ám chỉ đến giải thưởng của bạn, tức là mồi nhử cho hoạt động của bạn.

Đặc biệt, nếu mục đích hoạt động của bạn giống như trong trường hợp của chúng tôi, đó là hoạt động tiếp thị tên miền riêng tư nhằm mục đích tăng lượng người theo dõi, thì việc đặt mồi nhử trở nên quan trọng hơn.

2. Lựa chọn sản phẩm phúc lợi/mồi câu trong lựa chọn miền riêng

Lúc này, bạn có thể thấy có một thứ rất quan trọng trong quá trình này, đó chính là mồi câu.

Phân loại sơ bộ các sản phẩm phù hợp để sử dụng làm mồi nhử trong các hoạt động tiếp thị tên miền riêng. Nhìn chung, chúng ta có thể chia mồi thành bốn loại: loại thứ nhất là các sản phẩm ảo, chẳng hạn như các gói thông tin chung, bộ công cụ, khóa học, phiếu giảm giá, v.v.; loại thứ hai là sản phẩm vật lý, chẳng hạn như gói dùng thử, sản phẩm trải nghiệm hoặc các món quà nhỏ khác, v.v.; và còn một loại nữa liên quan đến dịch vụ như cung cấp tư vấn kinh doanh 1-1, dịch vụ quyền thành viên, v.v., đó là các sản phẩm dịch vụ. Cách cuối cùng là đơn giản nhất và cũng tàn bạo nhất, đó là phong bao lì xì bằng tiền mặt. Nhìn chung, các sản phẩm thích hợp để làm mồi có thể được chia thành các loại như trên.

Vậy làm sao chúng ta có thể chọn đúng mồi câu trong kinh doanh thực tế? Chìa khóa thực sự là kết hợp các mục tiêu kinh doanh của chúng ta và các thuộc tính vốn có của các loại sản phẩm mồi khác nhau.

Điều này có nghĩa là gì? Chúng ta hãy cùng xem trước nhé. Trên thực tế, bạn sẽ thấy rằng bốn loại sản phẩm mồi này có thể tạo ra những hiệu ứng khác nhau. Ví dụ, các sản phẩm và dịch vụ ảo có thể có xu hướng thu hút người dùng có độ chính xác tương đối cao hơn. Khi người dùng chính xác hơn, lưu lượng truy cập tổng thể chưa chắc đã tốt. Nếu sử dụng sản phẩm vật lý, đặc biệt là bao lì xì làm mồi nhử thì lượng truy cập chắc chắn sẽ rất lớn, nhưng độ chính xác của người dùng có thể không được như vậy, thậm chí có thể thu hút một nhóm người dùng miễn phí.

Do đó, các loại sản phẩm mồi khác nhau có thể thu hút người dùng có các thuộc tính khác nhau, từ đó có tác động khác nhau đến các chuyển đổi hoạt động tiếp theo. Vì vậy, chúng ta cần suy nghĩ rõ ràng, mục đích cốt lõi của chúng ta là gì khi bắt đầu lên kế hoạch cho một sự kiện? Bạn có muốn bột mịn không? Hoặc bột mì có thể chấp nhận được không?

Thứ hai, thông thường, lưu lượng truy cập càng lớn thì tỷ lệ chuyển đổi càng thấp! Mặc dù điều này không phải là tuyệt đối nhưng về cơ bản đây chính là logic.

Vâng, nếu chúng ta muốn tăng quy mô lưu lượng truy cập ở mức độ lớn hơn, nhưng không muốn từ bỏ hoàn toàn tỷ lệ chuyển đổi, xét cho cùng, không ai muốn nói rằng tôi đang thu hút lưu lượng truy cập từ các tên miền riêng tư, nhưng kết quả là lưu lượng truy cập đến từ một nhóm người dùng không phải mục tiêu, đúng không? Trong trường hợp này, chúng ta có thể tham khảo trường hợp này:

Đây là một công ty thương mại điện tử chuyên bán đồ ăn nhẹ. Mục đích cốt lõi của các hoạt động tên miền riêng của họ là chuyển hướng lưu lượng truy cập vào nhóm lưu lượng truy cập tên miền riêng, nhưng đồng thời, họ hy vọng sẽ tạo ra một số chuyển đổi nhất định. Tôi tin rằng loại tâm lý này là một hiện tượng thường tồn tại trong hoạt động kinh doanh thực tế của hầu hết các công ty, đúng không? Nghĩa là, tôi có một mục tiêu cốt lõi, nhưng tôi không muốn từ bỏ một chỉ số dữ liệu quan trọng khác, chẳng hạn như tỷ lệ chuyển đổi.

Được rồi, khi chúng tôi lên kế hoạch cho sự kiện này, chúng tôi chủ yếu sử dụng hai phương pháp.

Trước hết, có sự trợ giúp của việc chuyển tiếp trong vòng tròn bạn bè. Tổng cộng có ba ngưỡng, cụ thể là mời lần lượt 3, 5 và 9 người.

Thứ hai, trong giai đoạn lựa chọn sản phẩm, tức là khi chúng tôi quyết định dùng gì làm mồi, chúng tôi đã đi tắt. Đầu tiên, đối với hạng đầu tiên, giải thưởng của chúng tôi là một phiếu giảm giá trị giá 10 nhân dân tệ không có ngưỡng. Lúc này bạn sẽ thấy rằng mặc dù là phiếu giảm giá nhưng thực chất nó là sản phẩm ảo, đúng không? Nhưng vì không có ngưỡng nên nó tương đương với một bao lì xì tiền mặt. Bằng cách này, chúng ta có thể thu hút nhiều người dùng tham gia ở mức độ lớn nhất có thể. Ở bậc thứ hai và thứ ba, giải thưởng vẫn là phiếu giảm giá, nhưng hiện tại phiếu giảm giá không còn miễn ngưỡng nữa mà có một số điều kiện sử dụng nhất định. Phiếu giảm giá 30 tệ chỉ có thể sử dụng khi mức tiêu dùng trên 60 tệ, phiếu giảm giá 50 tệ chỉ có thể sử dụng khi mức tiêu dùng trên 90 tệ. Tương ứng với mức giảm giá 50% và 44%.

Ưu điểm của thiết kế này là sau khi đảm bảo có nhiều lưu lượng truy cập hơn cho người dùng quan tâm, sau khi hoàn thành hai nhiệm vụ ngưỡng tiếp theo, nó có thể được tích hợp hiệu quả vào hoạt động kinh doanh của công ty. Nó giúp ích rất nhiều trong việc chuyển đổi người dùng.

Được rồi, vậy đối với những ai muốn tăng lượng fan và có hiệu ứng chuyển đổi nhất định khi thực hiện hoạt động thì có thể tham khảo phương pháp này và kết hợp hiệu quả nhiều sản phẩm có thuộc tính khác nhau. Điều này sẽ đảm bảo hiệu quả cuối cùng của hoạt động.

Cuối cùng, liên quan đến việc lựa chọn sản phẩm mồi, cốt lõi vẫn là câu nói đó, tức là chúng ta phải xuất phát từ mục tiêu của mình và kết hợp chúng với nhu cầu của người dùng. Mồi của chúng ta phải phù hợp với nhu cầu của người dùng và sau đó kết hợp chúng với mục tiêu của chúng ta. Chúng ta muốn tăng số lượng người theo dõi trong thời gian ngắn hay muốn tăng tỷ lệ chuyển đổi? Nếu chúng ta muốn thực hiện chuyển đổi ở giai đoạn sau, thì mồi ở giai đoạn đầu phải phù hợp với nhu cầu chuyển đổi của bạn. Chúng ta có thể ưu tiên các giải thưởng ảo hoặc giải thưởng dịch vụ vì hai loại sản phẩm này thực sự có thể tích hợp tốt với doanh nghiệp của chúng ta.

Nếu bạn muốn tăng số người theo dõi, bạn có thể sử dụng giải thưởng vật chất hoặc bao lì xì tiền mặt trong thời gian ngắn. Phương pháp này có thể nhanh chóng đạt được sự phân chia và tăng số lượng người theo dõi bạn. Sau đó, phần back-end có thể sử dụng một số thiết kế nhất định để hướng dẫn người dùng chuyển đổi và thanh toán.

Tất nhiên, bạn cũng có thể kết hợp cả hai phương pháp và thực hiện điều chỉnh, tối ưu hóa dựa trên điều kiện kinh doanh thực tế.

Tôi xin thêm một câu ở đây: Nếu bạn muốn biết thêm về việc lựa chọn sản phẩm tên miền riêng tư, bạn có thể theo dõi tôi.

Được rồi, trên đây là một số điều cần lưu ý khi chọn mồi. Sau đó chúng ta hãy tiếp tục nói về nội dung của kế hoạch hoạt động. Sau khi làm rõ mục đích, chủ đề, thời gian và hình thức của sự kiện, bao gồm lối chơi cụ thể, lộ trình, thiết kế luật chơi, v.v. và xác định lựa chọn mồi cụ thể, thì về cơ bản, kế hoạch ban đầu đã được hoàn thành. Bước tiếp theo là thực hiện các điều chỉnh và tối ưu hóa dựa trên các điều kiện thực tế, chẳng hạn như thêm phần về chi phí hoặc phần về ước tính tác động của hoạt động, v.v. Chúng ta sẽ không thảo luận về điều này ngay bây giờ.

4. Thiết kế poster sự kiện

1. Quy trình thiết kế poster

Nhìn chung, việc thiết kế poster cũng có một quy trình nhất định. Điều đó không có nghĩa là bạn có thể bắt đầu làm áp phích ngay lập tức. Trước hết, bạn cần xác định người dùng mục tiêu. Nói cách khác, bạn cần biết rõ poster của bạn dành cho đối tượng người dùng nào. Bạn có biết người dùng là ai không?

Tiếp theo, chúng tôi sẽ tinh chỉnh thông tin thu thập được trong quá trình nghiên cứu người dùng trước đó, sau đó kết hợp thông tin đó với nội dung sự kiện để xác định tiêu đề, phụ đề, điểm bán hàng, v.v. của bạn là gì?

Sau khi hoàn thiện những nội dung này, bạn có thể trao đổi với nhà thiết kế để xác định phong cách cụ thể cần áp dụng và bố cục gần đúng sẽ như thế nào. Những điểm chính cần được nêu bật là gì? Bằng cách này, sau khi bạn đưa cho nhà thiết kế, họ có thể thiết kế một tấm poster đáp ứng các yêu cầu của bạn một cách tốt nhất có thể.

Nhìn chung, khi thiết kế poster cho một sự kiện, chúng ta sẽ thiết kế phiên bản A và B để có thể thử nghiệm sau này xem phiên bản nào có hiệu ứng tốt nhất.

Đây là quy trình chung để thiết kế áp phích.

2. 7 yếu tố thiết kế bài viết báo hay

Đối với thiết kế poster và cách tinh chỉnh nội dung cụ thể của poster, chìa khóa ở đây chính là 7 yếu tố sau!

Bất kể bạn làm việc trong ngành nào, sản xuất sản phẩm gì, hoặc bạn đang làm công việc thoát nước phân hạch hay công tác quảng cáo và khuyến mại thuần túy. Thiết kế poster không thể tách rời 7 điểm này.

1) Đầu tiên là định vị người dùng

Mặc dù yếu tố này không được phản ánh trực tiếp trong nội dung của poster nhưng nó quyết định mọi thứ về toàn bộ poster. Bạn phải biết rằng Internet thực chất là một vòng tròn. Tiếp thị tên miền riêng, về bản chất, là tiếp thị đến nhiều người cùng loại hoặc cùng nhóm. Do đó, thiết kế poster của bạn phải phù hợp với đặc điểm nhận dạng của người dùng mục tiêu.

2) Tiêu đề chính

Tiêu đề chính là điểm then chốt quan trọng nhất của một tấm áp phích. Một tiêu đề hay thường có thể thu hút sự chú ý của người dùng ngay lập tức. Tiêu đề chính cần tìm ra "điểm thu hút" đối với người dùng, nghĩa là nó có thể đánh vào điểm khó khăn của người dùng và tinh chỉnh nhu cầu của họ. Nếu tiêu đề chính không thể thu hút sự chú ý của người dùng trong vòng 3 giây thì về cơ bản, tấm áp phích đó vô dụng. Khi tạo tiêu đề chính, bạn cần chú ý đến ba điểm sau:

Đầu tiên, tiêu đề phải ngắn gọn và rõ ràng: tiêu đề chính thường không quá mười từ và phải bao gồm các từ khóa gây khó chịu nhất cho người dùng hoặc các từ khóa có động lực mạnh nhất.

Bản sao thứ hai phải ngắn gọn, súc tích và nhanh nhất có thể: đủ cô đọng và trực tiếp để mọi người có thể hiểu ngay mà không cần phải suy nghĩ hay đoán ý bạn. Đặc điểm của việc viết quảng cáo nhanh là hoàn thành nhanh chóng.

Ví dụ: 10 mẹo viết nội dung chuyển đổi giúp người dùng lan truyền nhanh chóng, 10 ngày để thành thạo các kỹ năng cốt lõi, 15 ngày để trở thành chuyên gia nhiếp ảnh, v.v. Nhấn mạnh vào việc tiết kiệm thời gian hoặc khối lượng học ít hơn nhưng vẫn mang lại kết quả trình bày chất lượng cao. Đây là một mẹo nhỏ: nếu có thể, tốt nhất là sử dụng chữ số Ả Rập, vì mọi người thường nhạy cảm với con số hơn là chữ viết.

Thứ ba: Làm nổi bật và khuếch đại chủ đề: Cho người dùng nhìn thấy tiêu đề ngay từ cái nhìn đầu tiên và nhanh chóng tiếp nhận thông tin bạn muốn truyền đạt. Và chữ phải to. Nếu được đăng trên WeChat Moments, nội dung đó sẽ bị giới hạn bởi kích thước hình thu nhỏ của WeChat Moments. Do đó, khi thiết kế poster, người dùng phải có thể thấy rõ nội dung chủ đề và bị thu hút mà không cần phải nhấp vào hình ảnh lớn.

3) Bản sao phụ đề

Phụ đề cần phải phản ánh tiêu đề chính và đóng vai trò bổ sung cho tiêu đề chính. Phụ đề có thể là điểm bán hàng của sản phẩm hoặc nội dung mà người dùng có thể có được khi tham gia hoạt động này (đã tinh chỉnh). Phụ đề không phải là bắt buộc, tùy thuộc vào hoàn cảnh cụ thể.

4) Thông tin nội dung

Bao gồm nội dung sản phẩm, phác thảo, điểm bán hàng, v.v. Ví dụ, nếu bạn đang thiết kế giải thưởng vật lý, thì bạn cần cho người dùng biết đó là sản phẩm gì? Điểm nổi bật là gì? Còn nếu đó là sản phẩm ảo, chẳng hạn như phiếu giảm giá, thì người dùng cũng cần biết giá trị của phiếu giảm giá phải không? Có thể khấu trừ bao nhiêu giá trị? Trên thực tế, cốt lõi là để người dùng biết thông qua thông tin nội dung để họ sẵn sàng chi tiền hoặc công sức tham gia sự kiện.

5) Sự xác nhận

Ví dụ, ai là người tổ chức hoạt động này? Thương hiệu nào? Hoặc giống như nhiều nền tảng giáo dục trực tuyến khác, họ thường đăng ảnh của giáo viên IP lên đó. Nguyên tắc thì giống nhau, đó là thực chất là để tăng lòng tin của người dùng.

6) Thiết lập quyền lợi

Tốt nhất là nên đặt ra sở thích một cách cấp bách. Nghĩa là, poster phải thể hiện được điểm nhấn, đồng thời những điểm nhấn này phải có tính cấp bách nhất định. Ví dụ, chương trình khuyến mãi có thời hạn, mua hàng theo nhóm có thời hạn, v.v. Bằng cách này, tạo ra cảm giác khan hiếm, thúc đẩy người dùng hành động ngay lập tức.

7) Gợi ý hướng dẫn

Ví dụ, thêm cử chỉ bên cạnh mã QR và cho người dùng biết rằng họ có thể nhận được thứ khác bằng cách quét mã, v.v. Hành động này có thể hướng dẫn người dùng chú ý đến việc quét mã. Hãy tham gia. Đừng đánh giá thấp gợi ý hướng dẫn này. Trong kinh doanh thực tế, tôi thấy rằng việc có gợi ý này trong poster có thể tác động đến tỷ lệ quét ít nhất 5%.

Do đó, khi nói đến thiết kế poster, điều quan trọng là phải chú ý đến nhiều chi tiết khác nhau. Được rồi, đây là 7 yếu tố chính của thiết kế áp phích.

Trên thực tế, thiết kế poster phải kết hợp với bản chất con người để tạo ra một số bao bì tiếp thị. Ví dụ, bản chất thực sự của con người là lười biếng, hoặc thích cái đẹp, hoặc ham rẻ và thích thể hiện. Sau đó, khi thiết kế, chúng ta có thể phát triển xung quanh những điểm cốt lõi này. Ví dụ, bằng cách so sánh một số dữ liệu trên áp phích, bạn có thể cho người dùng biết sản phẩm này tốt như thế nào đối với họ. Một cách khác là tận dụng tâm lý bầy đàn và sử dụng các từ như "hàng chục ngàn người đang vội vã mua sản phẩm" để khuyến khích người dùng hành động ngay lập tức.

3. Nội dung của bài phát biểu

Ngoài thiết kế poster, nội dung của bài phát biểu không phức tạp lắm. Việc trích xuất nội dung lời nói thường bao gồm ba điểm:

Đầu tiên là: nội dung quảng cáo của chúng tôi, bao gồm các điểm bán sản phẩm của bạn, nội dung mồi phúc lợi, v.v.

Thứ hai, có những lời chứng thực của người dùng, bao gồm phản hồi của người dùng, đánh giá người dùng, v.v.

Thứ ba là hướng dẫn nội dung, chẳng hạn như hướng dẫn mọi người theo dõi các tài khoản công cộng, theo dõi các tài khoản WeChat của công ty hoặc hướng dẫn người dùng chia sẻ về các khoảnh khắc WeChat.

Về cơ bản, đối với một chiến dịch tiếp thị tên miền tư nhân, nội dung của tập lệnh là ba phần trên. Sau đó, dựa trên liên kết của chúng tôi, chúng tôi sẽ thấy những liên kết chính nào yêu cầu tương tác với người dùng.

Ví dụ: nếu người dùng tuân theo tài khoản chính thức và dịch vụ khách hàng của công ty WeChat, bạn có thể kết hợp và xuất nội dung trên ở những nơi này, chẳng hạn như nội dung quảng cáo + nội dung hướng dẫn hoặc nội dung quảng cáo + lời chứng thực của người dùng.

Ngoài ra, một điều cần lưu ý là trong toàn bộ quá trình tiếp thị của chúng tôi, mỗi khi người dùng hoàn thành một hành động hành vi, chúng tôi cần cung cấp cho anh ấy phản hồi, nghĩa là cho anh ấy biết những gì anh ấy cần làm tiếp theo. Ví dụ, sau khi người dùng theo dõi tài khoản chính thức, chúng ta cần phải đẩy một poster chia sẻ và để anh ta quảng bá nó trong vòng tròn của bạn bè. Ví dụ khác, sau khi người dùng hoàn thành trợ giúp, bạn có thể bảo anh ta theo số dịch vụ khách hàng WeChat của công ty để nhận phần thưởng hoạt động.

Đây là thiết kế lời nói cụ thể. Cốt lõi là thiết kế dựa trên các nút chính trong các hoạt động tiếp thị hoặc điểm tiếp xúc của người dùng, để cho người dùng biết rõ họ đang ở giai đoạn nào, họ cần hoàn thành, loại giải thưởng nào họ có thể nhận được, v.v. Bạn tổ chức nội dung này và làm cho nó đơn giản và rõ ràng nhất có thể. Vậy là xong!

5. Cấu hình công cụ

Bạn cần biết cách thực hiện các hoạt động trong hệ thống miền tư nhân. Sự lựa chọn của các công cụ là rất quan trọng. Ví dụ: khi chúng tôi xác định các mục tiêu hoạt động, chúng tôi cần thiết kế hoạt động nhúng điểm và lập kế hoạch thẻ khách hàng. Nếu phần này của hỗ trợ công cụ bị thiếu, sẽ không có điểm theo dõi cho các chuyến thăm khách hàng và chúng tôi sẽ không biết có bao nhiêu PV và UV mà trang hoạt động chính có và là khách hàng cũ và là khách hàng mới. Hoặc thiếu hỗ trợ theo dõi thẻ và các khách hàng tham gia sự kiện không thể được tìm thấy trong nhóm tên miền tư nhân sau đó. Người ta thậm chí còn không biết liệu khách hàng có được người theo dõi thông qua các hoạt động trực tuyến hay là lưu lượng truy cập tự nhiên từ các cửa hàng ngoại tuyến. Không hiểu thành phần của khách hàng trong nhóm tên miền tư nhân, các hoạt động tinh tế không nằm ngoài câu hỏi.

Cấu hình của công cụ chủ yếu nhắm vào hai khía cạnh. Một là thực hiện cấu hình công cụ tương ứng dựa trên chính kế hoạch sự kiện, bao gồm cụ thể cấu hình chức năng cơ bản của tất cả các nhà mạng tên miền tư nhân liên quan đến quy trình sự kiện.

Ví dụ: cài đặt mẫu tin nhắn trong nền của tài khoản chính thức, cài đặt nền của dịch vụ khách hàng WeChat của doanh nghiệp và nếu nó liên quan đến cộng đồng, thì cần phải xây dựng một nhóm cơ bản, v.v. và theo loại hoạt động, các công cụ khác nhau nên được khớp. Ví dụ: đối với hoạt động phân hạch, bạn cần cấu hình một công cụ phân hạch. Đối với một hoạt động xổ số, bạn cần cấu hình một công cụ xổ số. Ví dụ, để hỗ trợ trong bảng xếp hạng liên quan đến các hoạt động mua nhóm, có thể cần phải có một công cụ của bên thứ ba như vậy để thực hiện thứ hạng người dùng, v.v.

Ngoài chính hoạt động, vì chúng tôi là hoạt động miền riêng, chúng tôi cũng cần định cấu hình các công cụ tương ứng dựa trên cấp độ quản lý tài sản người dùng tên miền riêng, chẳng hạn như quản lý thẻ người dùng, theo dõi thẻ hành vi người dùng, v.v.

Có nhiều công cụ tiếp thị tên miền tư nhân trên thị trường và các chức năng của chúng tương đối đầy đủ. Nó không được khuyến khích ở đây. Bạn có thể tự mình thử chúng và tìm một cái phù hợp với bạn.

6. Kiểm tra hoạt động

Bước tiếp theo là bước vào giai đoạn kiểm tra hoạt động. Bạn biết đấy, cho dù đó là kế hoạch sự kiện hay bất cứ điều gì khác. Trong hệ thống tiếp thị tên miền tư nhân, thử nghiệm là điều cần thiết! Nội dung chính của bài kiểm tra có thể được chia thành ba điều:

1. Kiểm tra xem liên kết của toàn bộ hoạt động có thể chảy trơn tru
2. Có bất kỳ nguy hiểm tiềm ẩn nào trong việc sử dụng mỗi công cụ không?
3. Bản sao áp phích và thiết kế của sản phẩm mồi có hợp lý không?

Về cơ bản, cho dù đó là thử nghiệm nội bộ hoặc thử nghiệm bên ngoài quy mô nhỏ, trọng tâm của thử nghiệm là trên các điểm này. Dựa trên kết quả kiểm tra, chúng tôi đã điều chỉnh và tối ưu hóa việc thực hiện toàn bộ hoạt động. Khi tất cả các nội dung tương đối ổn định, chúng tôi có thể chính thức khởi chạy sự kiện này.

VII. Phần kết luận

Trên đây là quá trình tiếp thị tên miền tư nhân từ kế hoạch hoạt động 0-1. Tất nhiên, nó chỉ là giai đoạn lập kế hoạch. Mức thực hiện cuối cùng chưa đạt được. Vì vậy, cho dù đó là cho sự kiện, hoặc cho công ty, chủ sở hữu thương hiệu và chính nhà điều hành. Đây chỉ là những tác phẩm sơ bộ. Sau khi sự kiện này chính thức ra mắt, vẫn còn rất nhiều công việc cần sự chú ý của chúng tôi.

Ví dụ: theo dõi dữ liệu tổng thể của sự kiện, kiểm soát toàn bộ nhịp điệu của sự kiện từ trước khi quảng cáo đến khởi chạy và sau đó đến đóng, v.v. Tôi sẽ chia sẻ thêm về các nội dung này khi tôi có thời gian sau đó.

Trên thực tế, bất kể loại sự kiện nào bạn lên kế hoạch, quy trình chung và thiết kế của các liên kết cốt lõi đều giống nhau. Nhiều nhất, một số chi tiết cụ thể sẽ khác nhau. Điều này đòi hỏi chúng tôi phải thực hiện các điều chỉnh và ứng dụng linh hoạt dựa trên các điều kiện thực tế trong kinh doanh thực tế.

Ví dụ: nếu bạn đang bán trong miền riêng cho mục đích tăng doanh số bán sản phẩm, thì nó cũng có thể liên quan đến mô hình chuyển đổi tên miền tư nhân ban đầu của bạn như thế nào. Ví dụ: nếu bạn đang sử dụng định dạng phát sóng trực tiếp của cộng đồng + video, thì bạn cũng cần chú ý đến các hoạt động cộng đồng, hoạt động phát sóng trực tiếp và thậm chí lưu lượng truy cập được trả tiền, v.v.

Ngay cả đối với một số công ty bán lẻ, các hoạt động tên miền tư nhân liên quan đến các hoạt động ngoại tuyến. Trong trường hợp này, khi xây dựng các kế hoạch hoạt động trong giai đoạn đầu, họ cũng có thể cần bao gồm đào tạo hướng dẫn cửa hàng, tiếp xúc với hoạt động cửa hàng sau khi hoạt động trực tuyến, thực hiện kinh doanh, phản hồi dữ liệu, v.v.

Các công ty khác nhau, các giai đoạn phát triển khác nhau và các chiến lược miền tư nhân ban đầu của bạn là khác nhau, do đó sẽ có sự khác biệt trong các giai đoạn lập kế hoạch và thực hiện sự kiện.

Tác giả: Hoạt động của Pai Ye

Nguồn: Tài khoản công cộng WeChat " Hoạt động Pai Ye "

Bài viết này ban đầu được xuất bản bởi @ pai 爷操作về Chiến dịch Pie. Nghiêm cấm mọi hành vi sao chép mà không được phép.

Hình ảnh tiêu đề được lấy từ Unsplash, dựa trên thỏa thuận CC0