Giảm học phí | Các hoạt động tiếp thị trồng cỏ hàng ngày và phá vỡ vòng tròn là trái ngược nhau!

Bạn có muốn thực hiện cả việc gieo hạt và tiếp thị không? Sau đó hãy xem bạn đã thực hiện đúng các hướng dẫn này chưa!

Trong môi trường tiếp thị thay đổi nhanh chóng ngày nay, nếu các thương hiệu muốn nổi bật, họ phải nắm bắt chính xác đặc điểm của các phương pháp tiếp thị khác nhau. Tiếp thị cơ sở hàng ngày và tiếp thị đột phá là hai chiến lược tiếp thị nội dung phổ biến nhưng hoàn toàn khác nhau. Tiếp thị gieo hạt tập trung vào tác động lâu dài và xây dựng nhận thức về thương hiệu thông qua sự thâm nhập liên tục; trong khi tiếp thị phá vỡ vòng tròn theo đuổi sự lan truyền bùng nổ và tiếp cận được lượng khán giả rộng rãi hơn trong thời gian ngắn. Cả hai đều có thế mạnh riêng và các thương hiệu phải sử dụng chúng một cách hợp lý dựa trên mục tiêu tiếp thị và đặc điểm sản phẩm.

1. Đặc điểm của tiếp thị cơ sở

Khuyến mãi hàng ngày là phương pháp tiếp thị nội dung tập trung vào sản phẩm . Trong mô hình này, các thương hiệu thường làm việc với KOL/KOC để đào sâu vào các điểm nội dung xoay quanh điểm bán sản phẩm . Những người có sức ảnh hưởng sẽ truyền tải giá trị sản phẩm đến đối tượng mục tiêu và xây dựng sự yêu thích thương hiệu thông qua trải nghiệm sử dụng thực tế và các tình huống giống như cuộc sống. Quá trình này diễn ra dần dần và mục tiêu là dần dần thâm nhập vào tâm trí người dùng và nâng cao nhận thức cũng như lòng tin về thương hiệu thông qua việc tiếp xúc và tương tác liên tục.

Khuyến mãi hàng ngày có yêu cầu cao về chất lượng nội dung và sức hấp dẫn tiếp thị . Việc lựa chọn chủ đề phải liên quan chặt chẽ đến điểm bán hàng cốt lõi của sản phẩm và phải được tiếp cận theo quan điểm của người dùng để cung cấp nội dung có giá trị và đáng tin cậy. Đồng thời, chúng ta phải làm tốt công tác nhắm mục tiêu đối tượng và đạt được hiệu quả phân phối nội dung thông qua phạm vi tiếp cận chính xác và phát tán đa dạng . Nội dung hàng ngày chất lượng cao không chỉ có thể định hướng tiêu dùng mà còn nâng cao danh tiếng thương hiệu và đặt nền tảng cho sự tích lũy tài sản thương hiệu lâu dài . Để biết các chiến lược cụ thể, vui lòng xem bản phân tích 10.000 từ ở trên | Đạt được sự chuyển đổi toàn cầu thông qua tiếp thị hướng đến con người trên Xiaohongshu

2. Đặc điểm của Marketing vòng tròn phá vỡ

Khác với quảng cáo hằng ngày, tiếp thị vòng tròn phá vỡ là phương pháp tiếp thị nội dung lấy KOL làm cốt lõi . Theo mô hình này, các thương hiệu sẽ hợp tác với những tài năng/nghệ sĩ hàng đầu có sức ảnh hưởng và sức hút mạnh mẽ , đồng thời tận dụng sức hút cá nhân và yếu tố bùng nổ của họ để đạt được sự đột phá và lan truyền nội dung nhanh chóng . Loại nội dung này thường sử dụng những ý tưởng sáng tạo thú vị và hấp dẫn để tạo ra chủ đề và không gian thảo luận, khơi dậy sự tò mò và ý thức tham gia của khán giả. Sản phẩm được kết hợp khéo léo với tính cách của người có sức ảnh hưởng để đạt được hiệu ứng lan truyền theo kịch bản , tận dụng hiệu ứng của người có sức ảnh hưởng để nhanh chóng tăng mức độ nhận diện thương hiệu.

Tiếp thị phá vỡ vòng tròn theo đuổi hiệu ứng truyền thông bùng nổ tạo nên tiếng vang lớn. Việc lựa chọn chủ đề cần phải theo kịp xu hướng, hiểu được điểm khó khăn của người dùng và phá bỏ rào cản đối tượng thông qua những cách thể hiện sáng tạo bất ngờ. Mục tiêu là bùng nổ trên các mạng xã hội trong thời gian ngắn và tiếp cận được nhiều đối tượng hơn. Tiếp thị đột phá thành công không chỉ mang lại lượng truy cập lớn cho thương hiệu mà còn kích hoạt sự lan truyền thứ cấp , tạo ra chủ đề về thương hiệu và nâng cao sự chú ý cũng như danh tiếng của thương hiệu . Để biết các chiến lược cụ thể, vui lòng xem bài phân tích 10.000 từ trước | Một vòng khép kín hoàn chỉnh từ thương hiệu đột phá đến thu hoạch trên Douyin

3. Mối quan hệ giữa tiếp thị cơ sở và tiếp thị vòng tròn phá vỡ

Quảng cáo hàng ngày và tiếp thị phá vỡ vòng tròn là hai nhánh quan trọng của tiếp thị nội dung . Chúng bổ sung cho nhau và có mục tiêu riêng . Khuyến mãi hàng ngày tập trung vào sản phẩm và dựa trên sự tích lũy dài hạn; Tiếp thị phá vỡ vòng tròn tập trung vào những người có sức ảnh hưởng và theo đuổi các đợt bùng nổ ngắn hạn. Trong thực tế hoạt động, các thương hiệu cần linh hoạt lựa chọn và kết hợp hai phương pháp này tùy theo mục tiêu marketing và môi trường thị trường.

Điều quan trọng là tránh áp dụng một cách cưỡng bức các thói quen trồng cỏ hàng ngày vào hoạt động tiếp thị phá vỡ vòng tròn . Tiếp thị phá vỡ vòng tròn tập trung vào việc giành chiến thắng bất ngờ , phá vỡ lối suy nghĩ thông thường và chiếm được trái tim người dùng bằng sự sáng tạo và mới mẻ. Nếu chúng ta sao chép logic nội dung và phương pháp truyền bá của nội dung cơ sở hàng ngày, không chỉ khó đạt được hiệu quả phá vỡ vòng tròn mà còn có thể phản tác dụng và khiến người dùng khó chịu. Do đó, khi lập kế hoạch nội dung phá vỡ vòng tròn, các thương hiệu phải dám phá vỡ lối suy nghĩ quán tính và sử dụng trí tưởng tượng và sự sáng tạo táo bạo hơn để lập kế hoạch cho nội dung bùng nổ có tác động và mang tính thời sự.

4. Siêu hình học của tiếp thị nội dung

Tiếp thị nội dung là một chủ đề sâu sắc và những cách sử dụng nội dung khác nhau sẽ tạo ra những hiệu ứng tiếp thị hoàn toàn khác nhau . Trong quảng cáo hàng ngày , các thương hiệu thường áp dụng cách tiếp cận tương đối khoa học và hợp lý, dựa trên phân tích dữ liệu và hợp tác với các thuật toán lưu lượng truy cập để đạt được phạm vi tiếp cận nội dung và chuyển đổi chính xác. Đây là một quá trình có thể kiểm soát và dự đoán được . Bằng cách phân tích dữ liệu như hành vi và sở thích của người dùng , chúng tôi có thể liên tục tối ưu hóa việc lựa chọn nội dung, phong cách và chiến lược phân phối , và cuối cùng đạt được hiệu quả phát triển ổn định.

Tiếp thị phá vỡ vòng tròn giống như phép màu của sự sáng tạo trong tiếp thị . Nó không tuân theo các quy tắc dữ liệu thông thường mà tạo ra nội dung phi thường, phá vỡ những hạn chế của thuật toán lưu lượng truy cập thông qua nhận thức sáng tạo độc đáo và hiểu biết sâu sắc về thị trường . Trong quá trình này, các thương hiệu cần có khả năng quan sát, trí tưởng tượng và sáng tạo , hiểu được sự hấp dẫn về mặt cảm xúc và tâm lý xã hội của người dùng, đồng thời lên kế hoạch cho nội dung phổ biến có sức lan tỏa và hợp thời . Nội dung thành công vượt qua được vòng tròn thường có thể tạo nên sự cộng hưởng mạnh mẽ và lan truyền tự phát giữa người dùng, bùng nổ trên mạng xã hội trong thời gian ngắn và mang lại tiếng nói và sức ảnh hưởng lớn đến thương hiệu.

V. Kết luận

Quảng cáo hàng ngày và tiếp thị vòng tròn là hai cách quan trọng nhưng "đối lập" trong việc vận hành tiếp thị nội dung. Cái trước tập trung vào sản phẩm, trong khi cái sau tập trung vào tài năng; Cái trước tìm kiếm sự ổn định, trong khi cái sau tìm kiếm tốc độ. Hai điều này bổ sung cho nhau. Các thương hiệu cần phải linh hoạt lựa chọn và kết hợp chúng theo các mục tiêu và kịch bản tiếp thị cụ thể.

Trong môi trường tiếp thị thay đổi nhanh chóng như hiện nay, tính sáng tạo và cảm xúc trong tiếp thị nội dung ngày càng trở nên quan trọng. Chỉ dựa vào dữ liệu lớn và thuật toán không còn đủ để đáp ứng nhu cầu cá nhân ngày càng tăng của người dùng. Các thương hiệu cần có cái nhìn sâu sắc về nhu cầu cảm xúc và tâm lý xã hội của người dùng dựa trên phân tích dữ liệu và tạo ra nội dung chất lượng cao, ấm áp và sáng tạo. Chỉ bằng cách này, chúng ta mới thực sự giành được sự tin tưởng và ủng hộ của người dùng và đạt được sự phát triển lâu dài.

Tác giả: Brand White

Nguồn: Tài khoản công khai WeChat "Thương hiệu Laobai"

Bài viết này ban đầu được đăng bởi @BrandOldWhite trên Operation Party. Nghiêm cấm mọi hành vi sao chép mà không được phép.

Hình ảnh tiêu đề được lấy từ Unsplash, dựa trên thỏa thuận CC0