UP Master Crossing Regions, một "Cược lớn" vào giao thông

Bài viết này giới thiệu hiện tượng máy chủ UP trên Bilibili chuyển sang các khu vực khác, lý do khiến máy chủ UP quyết định chuyển sang các khu vực khác và tác động của việc chuyển sang các khu vực khác đối với các blogger.

Vào tháng 1 năm nay, @凉风kaze đã cập nhật tập cuối cùng của "Xem vô số phim" trên Bilibili, thông báo về việc hoàn thành loạt video này.

Sau hơn bốn năm liên tục cập nhật, cuối cùng chuyên mục này đã được chính người dẫn chương trình UP kết thúc.

Điều đáng nói là việc kết thúc chuyên mục này không chỉ là "kết thúc tuổi trẻ của tôi" theo một nghĩa nào đó, mà điều khiến hầu hết người dùng cảm thấy buồn là lĩnh vực hoạt hình vốn bị chỉ trích từ lâu lại mất đi thêm một nhà sáng tạo kỳ cựu .

Hành trình sáng tạo của @凉风kaze bắt đầu vào năm 2016, khi Bilibili vẫn còn bị thế giới hai chiều thống trị. Nhờ vào khả năng bình luận hài hước về các bộ anime, Liangfeng nhanh chóng trở thành người dẫn chương trình UP hàng đầu trong lĩnh vực hoạt hình của nền tảng này và dần tích lũy được 7,8 triệu người hâm mộ trên Bilibili. Trong thời đại huy hoàng của hoạt hình, ông cùng với Bàn Thạch, Bình Tử và nhiều người khác được người dùng mệnh danh là "Tam thần kỳ ảo" của lĩnh vực hoạt hình. Khi Bilibili lên sàn lần thứ hai tại Hồng Kông, Liangfeng là một trong những người dẫn chương trình của UP đã "rung chuông" thay mặt cho lĩnh vực hoạt hình.

Tuy nhiên, trong những sáng tác video sau này, mức độ tập trung vào "hoạt hình" tiếp tục giảm và mục "Xem vô số phim", bắt nguồn từ việc giới thiệu các bộ phim hoạt hình, cũng đã được kết hợp với nhiều nội dung thực tế hơn, phim ảnh và truyền hình trong bốn năm cập nhật. Mặc dù vậy, trong mắt nhiều người dùng, việc hoàn thành "Xem Vô Số Phim" cũng đánh dấu việc người dẫn chương trình UP đã hoàn toàn rời khỏi lĩnh vực hoạt hình và chuyển sang lĩnh vực đời sống.

Không chỉ có @凉风kaze. Kas phát hiện ra rằng khi cơ chế phân vùng ban đầu của Bilibili bị phá vỡ, nhiều máy chủ UP ít nhiều đã bắt đầu tạo liên vùng trong hai năm qua . Ví dụ, một host UP hàng đầu khác là @中国boy超级大刚 đã bị nhiều người hâm mộ chỉ trích vì gần gũi hơn với cuộc sống và hạn chế việc cập nhật nội dung trò chơi.

Ngày nay, việc sáng tạo xuyên vùng không còn là điều mới mẻ nữa, nhưng điều đáng suy ngẫm là tại sao chủ nhà UP lại chọn sáng tạo xuyên vùng? Liệu đây có phải là một động thái nguy hiểm không?

1. Nỗ lực xuyên vùng của Thạc sĩ UP

Chuỗi video “Watch Countless Movies” của @凉风kaze được ra mắt vào năm 2019. Ý tưởng ban đầu là giải quyết nhiều vấn đề khó khăn mà người hâm mộ gặp phải khi tìm kiếm anime. Trong video đầu tiên, Lương Phong đã tìm thấy tổng cộng 26 bộ phim hoạt hình dựa trên nhiều ảnh chụp màn hình mờ hoặc các văn bản đơn giản do người hâm mộ gửi đến và đưa ra lời giải thích đơn giản về cốt truyện. Định dạng "hỏi và trả lời" này đã dần được sửa trong các bản cập nhật tiếp theo, trở thành tác phẩm tiêu biểu của bậc thầy UP và thu hút được nhiều lượt truy cập.

Trong bài viết cá nhân, ông cho biết mục đích của việc mở chuyên mục này là "chủ yếu giới thiệu những bộ phim cũ (trò chơi/truyện tranh/phim điện ảnh/hoạt hình/các phim khác) do Amway bổ sung" và hy vọng sẽ tạo ra một bầu không khí nơi những người có cùng chí hướng có thể giúp đỡ nhau và duy trì những tương tác lành mạnh.

Ban đầu, loạt video này tập trung vào lĩnh vực hoạt hình, nhưng theo thời gian, nhu cầu của người hâm mộ đã thay đổi và các video dần mở rộng từ lĩnh vực ACG sang phim và truyền hình, người thật và cảnh đường phố. Trọng tâm sáng tạo video của @凉风kaze cũng đã chuyển dịch từ thế giới hai chiều sang các video về cuộc sống thực, phim ảnh và truyền hình. Vào thời điểm đó, Bilibili đang bị chỉ trích vì chiến lược "de-ACG", và việc Liangfeng thay đổi trọng tâm sáng tạo nội dung cũng được coi là tín hiệu "rời khỏi" lĩnh vực hoạt hình.

Trên thực tế, những dấu hiệu cho thấy chủ nhà UP đang cố gắng thay đổi đã xuất hiện từ rất sớm. Từ cuối năm 2019, "Yuepianwuxian" đã giới thiệu các nội dung liên quan đến phim ảnh và truyền hình. Một số khán giả cũ đề xuất tách nó ra khỏi nội dung hoạt hình, nhưng cuối cùng hai nội dung này đã được hợp nhất thành một; về mặt sáng tạo nội dung, nó đã tăng cường thử nghiệm các nội dung hướng đến cuộc sống và hài hước, đồng thời đồng sáng tạo với các máy chủ UP khác để thu hút lưu lượng truy cập bên ngoài lĩnh vực hoạt hình. Năm 2022, Liangfeng mở một tài khoản nhỏ @凉风不姓凉, tập trung chia sẻ cuộc sống hàng ngày sau khi kết hôn và các video phát trực tiếp cuộc sống. Không khó để nhận ra sự khám phá của ông về những hướng sáng tạo trong tương lai.

Thông báo hoàn thành "Xem vô số phim" cũng được người dùng coi là dấu hiệu cho thấy Liang Feng đã "cắt đứt" với việc sáng tạo nội dung trong quá khứ. Khi quan sát những tác phẩm sau này của ông, trọng tâm đã chuyển sang nội dung hàng ngày, cho thấy quyết tâm chuyển vào không gian sống của ông.

Sự chuyển mình của Liangfeng có thể xuất phát từ nhiều yếu tố, chẳng hạn như lượng truy cập vào khu vực hoạt hình giảm, khó khăn trong việc kiếm tiền hoặc như video nói là “mức tiêu thụ năng lượng ngày càng tăng”, nhưng sự không hài lòng do “liên khu vực” này gây ra cũng rất rõ ràng. Điều khiến những người hâm mộ lâu năm phẫn nộ là mục tiêu ban đầu của họ là "xem anime" và "tìm anime", và sự chuyển dịch sang lĩnh vực phong cách sống chắc chắn đã đi chệch khỏi lĩnh vực hoạt hình đã mang lại cho họ lượng truy cập lớn; và đối với những người dùng khác, nhiều nghi ngờ thực sự xuất phát từ sự suy giảm chất lượng nội dung do thiếu người kế nhiệm.

Việc anh tham gia vào nội dung về phong cách sống cũng khiến anh chạm đến điểm nhạy cảm của công chúng. Trong một video vào tháng 4 năm 2021, Liangfeng đã chấp nhận yêu cầu của một cư dân mạng "tìm địa chỉ bằng cách xem ảnh" và xác định chính xác địa chỉ nơi bức ảnh được chụp thông qua tìm kiếm trên chế độ xem phố và hỏi bạn bè. Sau khi video này được phát hành, Lương Phong bị công chúng chất vấn vì cầm đầu "cuộc tìm kiếm thịt người", danh tiếng và lượng người hâm mộ của anh giảm sút gấp đôi.

@凉风kaze không phải là người duy nhất "rời khỏi" một mục nội dung nhất định. Một người dẫn chương trình hàng đầu khác của UP đã thử đi khắp các khu vực là @中国boy超级大刚.

Vào những ngày đầu, lĩnh vực sáng tạo của các bé trai Trung Quốc là trò chơi điện tử và các em đã trở nên rất nổi tiếng với những video chơi game hài hước và giàu trí tưởng tượng của mình. Gần đây, có vẻ như sự thật không thể chối cãi là trọng tâm nội dung của China Boy đã chuyển sang lĩnh vực cuộc sống. Ví dụ, khi hợp tác với các thành viên khác của "Yin Yang Guai Qi", anh đã sản xuất nhiều series nội dung như Full-time Newbie, Haunted House Adventure, Random Challenge và Prank Office. Trong các tác phẩm mới phát hành gần đây, tỷ lệ nội dung hướng đến cuộc sống đã vượt xa nội dung trò chơi.

Tuy nhiên, dựa trên các cập nhật công việc trước đây, hình ảnh cá nhân và nội dung tài khoản của China Boy đã đạt đến một mức độ nhất quán nhất định, lượng người hâm mộ đủ lớn và trung thành nên việc sáng tạo xuyên khu vực này không ảnh hưởng đáng kể đến anh. Mặc dù đôi khi bị chỉ trích là "lệch hướng" khỏi trò chơi, nhưng nhìn chung, cảm giác tách biệt giữa nội dung cuộc sống và trò chơi không rõ ràng và người dùng có tính chọn lọc trong việc tiêu thụ nội dung. Bản thân China Boy cũng đang cân bằng tỷ lệ giữa hai bên nên không xảy ra tình trạng mất mát người hâm mộ trên diện rộng.

Nếu như nỗ lực xuyên khu vực của China Boy có thể được mô tả là "thuận theo dòng chảy", thì con đường "biến đổi" của @Lexburner, người trước đây cùng trong "Nhóm Yin Yang Boy" với anh, lại quanh co hơn.

Lex, người bắt đầu sự nghiệp với vai trò là người dẫn chương trình trò chuyện về hoạt hình, đã từng được vinh danh là "người số một trong lĩnh vực hoạt hình". Sau khi Bilibili có ý định tạo ra một IP lưu trữ UP với các chương trình tạp kỹ tự sản xuất và đưa "Nhóm nhạc Yin Yang Weird Boys" lên hàng đầu, việc sáng tạo nội dung của anh dần chuyển sang nội dung hướng đến cuộc sống được đồng sáng tạo với những người dẫn chương trình UP khác. Sau sự cố "Re:Zero", Lex trở về Bilibili. Do hậu quả của vụ việc vẫn còn đó nên cuối cùng ông đã quyết định viết bài đánh giá phim và truyền hình. Hiện tại, lượng truy cập trung bình cho mỗi tập phim vẫn ở mức trên một triệu, thấp hơn so với mức trước đây.

2. UP tổ chức nhiều chặng bay xuyên vùng, một “canh bạc lớn” về giao thông?

Người dẫn chương trình UP sẽ đi đâu khi anh ấy đi qua các khu vực? Phòng khách chắc chắn là một trong những câu trả lời.

Nhiều người dẫn chương trình hàng đầu trên Bilibili, đại diện là nhóm nhạc nam "Yin Yang Guai Qi", đã bắt đầu thử sức với nội dung cuộc sống từ rất sớm. Gần đây, thử nghiệm này đã cho thấy xu hướng lan rộng đến nhiều nhóm sở thích khác nhau. "Life+" đã trở thành mẫu nội dung phổ biến . Các thử thách "thử thách ngẫu nhiên" và "đừng cười" từng bị công chúng chỉ trích là "nhàm chán", và trò chơi "trốn tìm địa điểm chung" gần đây cũng đã trở thành các địa điểm xây dựng nhóm liên khu vực quy mô lớn dành cho chủ nhà UP.

Điều này không khó hiểu. Một mặt, lưu lượng giao thông của khu vực sinh hoạt đủ lớn . Hiện tại, mục đời sống là một trong những mục nội dung lớn nhất của Bilibili và số lượng bài gửi cũng nằm trong top đầu. Nội dung chương trình cũng khá phong phú, với nhiều tiểu thể loại như hài kịch, cha mẹ - con cái, du lịch, nông nghiệp, vùng nông thôn và nông dân, hội họa và nhà cửa, giúp người dẫn chương trình ở UP dễ dàng thể hiện kỹ năng của mình. Mặt khác, so với các chuyên ngành đòi hỏi kiến ​​thức và kỹ năng chuyên môn thì ngưỡng lĩnh vực đời sống lại khá thấp . Suy cho cùng, ai mà không có cuộc sống chứ?

Khi những nhà sáng tạo hàng đầu tại Bilibili đang hướng tới sự tinh tế hơn, chi phí sáng tạo nội dung thực tế cũng đồng thời tăng lên. Lấy phần ẩm thực làm ví dụ, người dẫn chương trình UP có thể mất hơn mười ngày để làm một món ăn hoặc món tráng miệng cầu kỳ. Người dẫn chương trình UP thường dành nhiều năng lượng cho nội dung sáng tạo cốt lõi. Trong trường hợp này, việc mở rộng phạm vi nội dung, sử dụng Vlog cuộc sống nhẹ nhàng như một nhánh sáng tạo, thể hiện cuộc sống và định hình tính cách trở thành những lựa chọn đặc biệt hấp dẫn.

Ngoài ra, những lợi thế độc đáo của khu vực sinh sống trong việc kiếm tiền cũng đã thúc đẩy những người dẫn chương trình UP từ nhiều nhóm sở thích khác nhau đổ xô đến. Những bối cảnh cấy ghép phong phú đã cho phép những người dẫn chương trình UP bị mắc kẹt trong các nhóm thích hợp mở rộng các kênh kiếm tiền của họ.

Có thể thấy trước rằng trong tương lai, sẽ có khá nhiều người dẫn chương trình UP mở rộng nội dung của họ sang lĩnh vực đời sống hằng ngày. Người dẫn chương trình khu vực thủ công mỹ nghệ @才疏学浅的才浅 của UP cho biết anh có thể sẽ tăng cường sáng tạo Vlog về cuộc sống trong năm nay. @枪弹轨迹, người xuất hiện cùng khung hình với anh, ban đầu là một người dẫn chương trình UP nổi tiếng trong lĩnh vực động vật ma. Gần đây, anh bắt đầu "bước chân" vào con đường nhảy tại gia bằng một số video.

Nhưng nếu chúng ta chuyển góc nhìn sang nền tảng, chúng ta sẽ thấy rằng so với cơ chế phân vùng rõ ràng trước đây, số lượng sáng tạo tích hợp đã tăng lên đáng kể . Đầu tiên, máy chủ UP không bị giới hạn trong việc tạo nội dung trong một phần cụ thể và thậm chí còn có máy chủ UP ở nhiều khu vực khác nhau như @-LKs-. Thứ hai, ranh giới giữa các nội dung trở nên kém rõ ràng hơn. Bilibili khuyến khích chủ nhà UP cùng chung tay đóng góp để tối đa hóa hiệu ứng người hâm mộ, nghĩa là rào cản giữa các khu vực sẽ được phá bỏ hơn nữa.

Trên thực tế, điều này đòi hỏi máy chủ UP phải cân bằng tỷ lệ nội dung cốt lõi và nội dung "kinh doanh phụ". Trước nhu cầu liên vùng, một số host UP chọn cách thêm nội dung mới ngoài nội dung gốc , chẳng hạn như @中国boy超级大刚; một số người chọn mở một tài khoản nhỏ để chia sẻ một phần nội dung sáng tạo.

Ví dụ, tài khoản @记录生活蛋黄派 tập trung vào việc chế biến thực phẩm, trong khi tài khoản nhỏ @记录小生活蛋黄派 có tính tự do hơn và rất khác so với tài khoản chính về hướng nội dung, độ dài và phong cách quay.

Tài khoản phụ của nó chủ yếu bao gồm các video màn hình dọc, có thời lượng từ nửa phút đến hai phút, chủ yếu ghi lại cuộc sống hàng ngày. Đối với Dan Huangpi, có thể mất mười ngày để làm một món ngỗng quay trên tài khoản chính, nhưng nội dung trên tài khoản phụ có thể được hoàn thành nhanh chóng trong thời gian nghỉ quay. Những video phát trực tiếp này không phù hợp để hiển thị trên tài khoản chính nhưng chúng có thể giúp bổ sung nội dung cho tài khoản phụ. Hiện tại, số lượng người hâm mộ của @记录小生活蛋黄派 đã tăng lên 910.000.

Nhưng theo một nghĩa nào đó, việc chuyển vùng vẫn là hành vi nguy hiểm đối với vật chủ UP.

Trước hết, một chủ đề không thể tránh khỏi là giao thông. Thật không may, theo những gì Kass quan sát, lượng truy cập vào nội dung "công việc phụ" của hầu hết người sáng tạo đều thấp hơn nhiều so với lượng truy cập vào nội dung cốt lõi của họ. Điều này không khó hiểu. Nguyên tắc của Bilibili vẫn là "nội dung là vua". Mối liên kết quan trọng giữa người dẫn chương trình UP và người hâm mộ chính là nội dung, và mối quan hệ "ràng buộc" này cũng dựa trên khả năng về nội dung của họ. Trong quá trình xem lâu dài, người dùng sẽ hình thành thói quen tiêu thụ nội dung lưu trữ trên UP, nhưng nhu cầu nội dung này mang tính chọn lọc, nghĩa là khi máy chủ UP chuyển đổi, nội dung mới tạo ra có thể không hấp dẫn bằng nội dung gốc.

Một tuyên bố tàn nhẫn hơn là người dùng có thể không mấy quan tâm đến cuộc sống của những người dẫn chương trình UP. Sau khi chuyển trọng tâm sang khu vực sinh hoạt, lượng truy cập vào @凉风kaze tiếp tục giảm. Theo dữ liệu từ trang web mới, Liangfeng đã mất gần 100.000 người theo dõi trong 30 ngày qua.

Chỉ một số ít người dẫn chương trình UP có khả năng giữ chân người hâm mộ bằng nội dung, bao gồm một số người dẫn chương trình UP có tài khoản được cá nhân hóa cao và bản thân họ cũng có một số hiệu ứng IP nhất định. Tuy nhiên, so với Douyin và Kuaishou, người dùng Bilibili có yêu cầu cao hơn . Ngay cả top UP @中国boy超级大猿 cũng không tránh khỏi những lời chỉ trích "mất đi ý định ban đầu" và "thay đổi" trong quá trình chuyển đổi.

Mặt khác, hoạt động xuyên khu vực tương đương với việc bước ra khỏi vùng an toàn, dấn thân vào một lĩnh vực xa lạ và trở thành "người mới đến". Ví dụ, bước vào không gian sống có nghĩa là, ở một mức độ nào đó, phơi bày cuộc sống và giá trị của một người với khán giả. Một khi hình ảnh cá nhân bị sụp đổ, tác động lên tài khoản là không thể bỏ qua. Ví dụ mới nhất là @老少女阿珂, danh tiếng của cô trong phần bình luận đã giảm mạnh sau khi hình ảnh của cô với tư cách là một nhà thiết kế độc lập sụp đổ.

@中国boysupergorilla cũng đã từng gặp phải những khoảnh khắc "mạo hiểm" như vậy. Tháng 6 năm ngoái, anh đã hợp tác với nhóm y tế UP @兔叭咔 trên cùng một sân khấu để giao lưu với người hâm mộ trong buổi hỏi đáp. Khi được hỏi về bức thư nói về vấn đề mối quan hệ, anh ta đã đưa ra những nhận xét không phù hợp như "cô ấy phải học một bài học" và "trả thù là điều bắt buộc". Kiểu hùng biện này đã gây ra sự phẫn nộ của công chúng và chắc chắn nó sẽ thất bại.

Trường hợp này thậm chí còn xảy ra với các máy chủ UP hàng đầu. Đối với hầu hết các máy chủ UP, việc lựa chọn chuyển vùng có nghĩa là, ở một mức độ nào đó, phải đối mặt với "canh bạc lớn" về lưu lượng truy cập.

Tác giả: Chao Guan

Nguồn: Tài khoản công khai WeChat "CaasData (ID: caasdata6)"