Trong năm thể thao quan trọng này, các nền tảng nội dung có thể tận dụng lưu lượng truy cập Olympic như thế nào?

Tại sao quyền phát sóng và truyền hình trực tiếp Thế vận hội Olympic, được tổ chức bốn năm một lần, lại trở thành tâm điểm? Bài viết này sẽ giúp bạn hiểu rõ lý do và cũng được khuyến nghị cho các công ty hoặc chủ doanh nghiệp cá nhân.

Thế vận hội bốn năm một lần đang đến gần. Là một sự kiện thể thao hàng đầu, nền tảng phát sóng trực tiếp và quyền phát sóng đã trở thành tâm điểm chú ý.

Hiện tại, nền tảng phát sóng nắm giữ bản quyền Thế vận hội Paris 2024 đã được quyết định. Là tổ chức phát sóng nắm giữ toàn bộ bản quyền truyền thông, Đài Phát thanh và Truyền hình Trung ương Trung Quốc nắm giữ toàn bộ bản quyền Thế vận hội Olympic Paris và quyền độc quyền đối với các bản tin phát sóng liên quan. Về bản quyền phát sóng, ngoài ba nền tảng lớn là Migu Video, Tencent Video và Kuaishou, năm nay Douyin đã được thêm vào danh sách khi trở thành đơn vị phát sóng Thế vận hội Olympic đầu tiên sở hữu bản quyền.

Các sự kiện thể thao quy mô lớn như Thế vận hội có sức ảnh hưởng lớn và lượng khán giả đông đảo, và luôn là cơ hội tuyệt vời để các nền tảng nội dung thu hút người hâm mộ và lượng truy cập. Trong thời gian diễn ra Thế vận hội, sự nhiệt tình của người dùng rất cao, nhiều nền tảng háo hức đón đầu "tàu cao tốc" và nội dung liên quan xuất hiện liên tục. Đặc điểm của phong cách nội dung trên các nền tảng khác nhau là gì? Sports Hotspot mang lại những gì cho nền tảng này?

1. Douyin và Kuaishou tham gia trò chơi, nền tảng video ngắn chiếm lĩnh lưu lượng truy cập Olympic

Là một nền tảng video ngắn đã nhiều lần sở hữu bản quyền các sự kiện Olympic, không có gì ngạc nhiên khi Kuaishou đã sở hữu được bản quyền phát sóng Thế vận hội Paris năm nay. Trong những năm gần đây, Kuaishou tiếp tục tăng đầu tư vào các sự kiện thể thao. Từ khi trở thành đối tác chính thức của CBA vào năm 2019 đến Thế vận hội Paris 2024, Kuaishou đã đạt được bản quyền và hợp tác nội dung với hơn 50 sự kiện quốc tế bao gồm NBA, Champions League, NFL, MLB, v.v. Trong các sự kiện lớn, bao gồm Thế vận hội Tokyo 2020, Thế vận hội mùa đông Bắc Kinh 2022, Đại hội thể thao châu Á lần thứ 19 tại Hàng Châu, v.v.

Khi Thế vận hội Paris đang đến gần, một bầu không khí thể thao nhất định đã xuất hiện trên trang web Kuaishou. Hiện tại, Kuaishou đã chính thức ra mắt trang chủ đề Olympic và đưa ra khẩu hiệu "Đến Kuaishou và theo dõi Olympic". Người dùng không chỉ có thể tìm hiểu thông tin về Thế vận hội này trên thẻ đếm ngược mà còn có thể xem phần giới thiệu chi tiết và thông tin trước đó của Thế vận hội.

Nguồn hình ảnh: Ảnh chụp màn hình Kuaishou

Về nội dung liên quan đến Olympic, có những chủ đề nóng như "Khi những ngôi sao của nhân loại tỏa sáng tại lễ khai mạc Olympic", "Đếm ngược đến Olympic", "Xie Zhenye dẫn đầu ba cầu thủ trẻ sau năm 2000 đến Paris", "Antetokounmpo là người cầm cờ tại lễ khai mạc Olympic Paris" và "Lịch thi đấu chung kết bóng bàn Olympic Paris được công bố", cho phép người dùng theo kịp những diễn biến mới nhất.

Là một quốc gia tham dự, người dân Trung Quốc rất quan tâm đến các vận động viên quốc gia. Trên Kuaishou, người ta có thể thấy những video như "Đặng Á Bình tiết lộ chi tiết về công tác chuẩn bị cho Thế vận hội Paris. Đội tuyển bóng bàn quốc gia đã nghiên cứu kỹ lưỡng các đối thủ và hy vọng giành được mọi chức vô địch" và "Mã Long đang tham gia Thế vận hội lần thứ tư. Chỉ cần anh ấy còn đam mê trong tim, anh ấy sẽ luôn ở thời kỳ đỉnh cao". Các chủ đề như #Mã Long sẽ tham gia Thế vận hội lần thứ tư trong năm nay và #Đồng hành cùng đội tuyển bóng bàn quốc gia tham gia thi đấu tại Paris cũng đã được đưa ra.

Ngoài ra, khi Thế vận hội Paris đang đến gần, những sự kiện nổi bật trong quá khứ như "Lễ khai mạc Thế vận hội Bắc Kinh" và "Khoảnh khắc chiến thắng của Trần Long tại Thế vận hội Rio" cũng rất phổ biến trên trang web.

Kuaishou có gần 200 triệu người quan tâm đến thể thao và 520 triệu người dùng theo dõi nội dung thể thao hàng tháng. Kuaishou cho biết, với sự hỗ trợ của Thế vận hội Paris 2024, họ sẽ tích hợp thêm các nguồn tài nguyên sinh thái thương mại như thương mại điện tử, đời sống địa phương và phim truyền hình ngắn để tạo ra các kịch bản tiêu dùng mới như "thể thao + phim truyền hình ngắn", "thể thao + thương mại điện tử" và "thể thao + địa phương".

So với Kuaishou, Douyin xuất hiện muộn trong việc nắm giữ bản quyền các sự kiện thể thao tầm cỡ thế giới. Việc Douyin phát sóng World Cup Qatar năm 2022 là sự kiện mang tính bước ngoặt đánh dấu bước chân của công ty vào ngành thể thao. Sự kiện phát sóng trực tiếp này có tổng cộng 10,6 tỷ người xem và 1,3 tỷ lượt tương tác của người dùng, góp phần tạo nên nhiều điểm nóng. Năm 2023, Douyin tiếp tục tăng cường đầu tư vào các sự kiện thể thao và trở thành đơn vị phát sóng sở hữu bản quyền của Đại hội thể thao châu Á lần thứ 19 tại Hàng Châu.

Tại Thế vận hội Paris năm nay, người dùng có thể xem các sự kiện Olympic theo yêu cầu và phát lại đầy đủ trên các nền tảng như Douyin và Toutiao. Douyin cũng sẽ ra mắt thông tin bên trong và bên ngoài sân vận động, nhiều chương trình thể thao độc quyền và nhiều nội dung khác.

Nguồn hình ảnh: Ảnh chụp màn hình Tik Tok

Douyin tiết lộ rằng trong Thế vận hội Paris, nhiều vận động viên sẽ sử dụng các video ngắn và phát sóng trực tiếp để chia sẻ quá trình tập luyện, cuộc sống hàng ngày và suy nghĩ sau trận đấu. Các vận động viên và người nổi tiếng đã giải nghệ cũng sẽ tung ra các nội dung đa chiều như diễn giải sự kiện và phổ biến khoa học thể thao để thể hiện phong cách của họ trong và ngoài sân vận động, cùng cư dân mạng xem các trận đấu, tạo ra các hình thức tương tác sống động và mới lạ hơn, làm phong phú thêm trải nghiệm xem.

Hiện tại, các chủ đề nóng như "Khoảng 9 triệu vé cho Thế vận hội Paris đã được bán ra", "Tiến độ xây dựng địa điểm cho Thế vận hội Paris", "Trang phục của đoàn Trung Quốc tại Thế vận hội Paris", "Ngô Diên Ni: Chúng ta sẽ làm điều đó ở Paris", và "Curry khoe ảnh trang điểm Olympic" đã xuất hiện trên Douyin. Chủ đề #ParisOlympics đã được phát 2,75 tỷ lần, với sự tham gia của nhiều nhà sáng tạo từ nhiều lĩnh vực khác nhau, bao gồm @Planet Research Institute, @EntertainmentRose, @Senior Audience Liu Genhong, @Entertainment Meow Sauce và @Genius Charmander.

2. Khi các nền tảng video tăng đầu tư, nền tảng nào hấp dẫn hơn, Migu hay Tencent?

Trong số nhiều nền tảng, Migu Video là nền tảng có được nhiều quyền và lợi ích nhất. Công ty Migu có quyền cung cấp các chương trình sự kiện Thế vận hội Olympic Paris 2024 dưới hình thức phát sóng trực tiếp, phát sóng chậm, theo yêu cầu (bao gồm phát lại) và video ngắn. "Phát sóng thời gian thực" là trọng tâm của những lợi ích mà nó mang lại, gần như tương đương với việc cho phép người dùng xem sự kiện ở tốc độ trực tiếp.

So với các nền tảng video ngắn, Migu Video đã thiết lập chuyên mục Thế vận hội Olympic với nội dung có hệ thống và toàn diện hơn. Trên banner cột, những thông tin nóng hổi như "Đội hỗ trợ Olympic tập hợp! Gửi bài viết để chia sẻ giải thưởng 200.000 nhân dân tệ", "Tôn Anh Sa được liệt kê là vận động viên đáng chú ý nhất tại Thế vận hội Paris", "Háo hức! Thế vận hội Trung Quốc qua một thế kỷ thời gian và không gian", và "Tuổi trẻ không có giới hạn! Những ngôi sao mới của Trung Quốc mong muốn tỏa sáng tại Paris" được phát theo kiểu cuộn.

Nguồn hình ảnh: Migu Video

Migu Video cũng có các mô-đun như Torch Relay, Official Announcement of the Big List, Looking at Paris và Ping Ran Heartbeat, cho phép người dùng xem Thế vận hội ở nhiều góc độ khác nhau. Ví dụ, trong mô-đun rước đuốc, Migu Video luôn cập nhật các diễn biến mới nhất của thế giới và đưa người dùng trực tiếp đến lễ rước đuốc Olympic Paris.

Ngoài ra, người dùng cũng có thể xem thông tin như tình hình chuẩn bị của đội tuyển Trung Quốc, kiến ​​thức Olympic, hướng dẫn xem và lễ khai mạc Thế vận hội Olympic Paris, mang đến cho người dùng trải nghiệm nội dung phong phú.

Trên thực tế, các sự kiện thể thao luôn là thế mạnh của Migu Video. Ngoài Thế vận hội, người dùng cũng có thể xem trực tiếp các sự kiện thể thao như Cúp châu Âu, Giải bóng đá Ngoại hạng Anh, NBA, FA Cup, UFC, La Liga, Bundesliga, Serie A, v.v., tạo nên nền tảng dịch vụ nội dung thể thao trọn gói.

Tencent Video, một nền tảng video dài khác đã giành được bản quyền phát sóng Thế vận hội Paris 2024, hiện không có nhiều thông tin về Thế vận hội trên nền tảng này. Các bộ phim truyền hình chính được quảng bá trên trang chủ bao gồm "Longing 2", "A Wonderful Night", "You Are More Beautiful Than the Stars" và các bộ phim truyền hình nổi tiếng khác. Trong mục thể thao, không có video nào liên quan đến Thế vận hội. Các sự kiện thể thao phổ biến nhất là NBA, F1, WWE, bóng rổ nam U17 và các sự kiện thể thao khác. Chỉ khi bạn chủ động tìm kiếm từ khóa "Thế vận hội Paris" thì bạn mới có thể thấy được cột đặc biệt.

Được biết, đơn vị sở hữu bản quyền các video theo yêu cầu và video ngắn của Thế vận hội Olympic Paris 2024 là Tencent. Nhờ hệ thống nội dung khổng lồ của Tencent, người dùng cũng có thể theo dõi Thế vận hội Olympic này thông qua các kênh như Tencent Sports, WeChat, Tencent News, Tencent.com, QQ, QQ Browser, Weishi và các chương trình tự sản xuất của Tencent, giúp việc tiếp cận thông tin về Olympic trở nên dễ dàng hơn.

3. Nếu không có bản quyền Olympic , các nền tảng xã hội có thể tìm ra lối thoát nào khác?

Weibo, với tư cách là một diễn đàn dư luận xã hội, là nơi quan trọng để các sự kiện nóng hổi lên men và lan truyền. Khi Thế vận hội đang đến gần, đã có rất nhiều tìm kiếm hot trên Weibo, chẳng hạn như "Tôi lại phải thức khuya để xem Thế vận hội", "Đếm ngược đến Thế vận hội" và "Trang phục của đội tuyển Olympic Pháp đều làm từ LV".

Ngoài việc tập trung vào các sự kiện nóng, Weibo còn tạo ra các chủ đề liên quan như #Máy bay không người lái giá nghìn đô tái hiện các điểm nhấn Olympic của Trung Quốc#, #Cuộc sống B-side của các vận động viên#, #Các vận động viên bỏ lỡ Olympic# và #Vương Nhất Bác sẽ trao ngọn đuốc Olympic#. Người dùng đang tích cực thảo luận theo các chủ đề và không khí Olympic rất sôi động. Ngoài ra, các thương hiệu liên quan cũng sẽ tận dụng các chủ đề nóng để chia sẻ lưu lượng truy cập Olympic.

Nguồn hình ảnh: Ảnh chụp màn hình Weibo

Xiaohongshu không tập trung vào thể thao mà tham gia Thế vận hội theo một góc nhìn khác biệt hơn. Ví dụ, bài viết "Nhìn ngắm nền văn minh rực rỡ của nhân loại qua lễ khai mạc Thế vận hội" rất được ưa chuộng trên Xiaohongshu và đứng đầu danh sách tìm kiếm. Hiện tại, số lượng ghi chú liên quan đến Thế vận hội Paris trên Xiaohongshu đã lên tới hơn 120.000.

Trên thực tế, không khó để hiểu tại sao nhiều nền tảng khác nhau lại muốn tham gia Thế vận hội. Một mặt, các sự kiện thể thao hàng đầu có lượng khán giả lớn, điều này không chỉ giúp thu hút người dùng mới đến với nền tảng mà quan trọng hơn là có thể tăng cường hoạt động của người dùng. Mặt khác, các sự kiện Olympic, với tư cách là nội dung hấp dẫn, là nguồn nội dung phụ và chương trình tự tạo quan trọng cho người dùng và có thể bổ sung cho nội dung chất lượng cao của nền tảng.

Không thể bỏ qua rằng đằng sau bản quyền phát sóng các sự kiện thể thao hàng đầu là mức phí bản quyền cao. Theo các báo cáo công khai, phí bản quyền của Thế vận hội Rio 2016 lên tới 100 triệu nhân dân tệ; Năm 2019, Tencent đã mua bản quyền truyền thông kỹ thuật số NBA Trung Quốc 2020-2025 với giá 1,5 tỷ đô la Mỹ; Đối với World Cup Qatar 2022, có thông tin cho rằng Migu và Douyin đã chi hơn 1 tỷ nhân dân tệ cho bản quyền phát sóng.

Bản quyền phát sóng các sự kiện thể thao hàng đầu có thể mang lại một số lợi ích tích cực cho các nền tảng video, nhưng không chắc liệu chúng có thể đạt được lợi nhuận thương mại hay không. Yu Lingxiao, CEO của New England Sports, từng tuyên bố công khai rằng doanh thu từ việc phân phối bản quyền chiếm tới 80% tổng doanh thu của họ, điều đó có nghĩa là doanh thu từ người dùng trả phí và quảng cáo chỉ chiếm khoảng 20%. Hiện tại không có tin tức nào về việc nền tảng này phân phối lại quyền phát sóng Thế vận hội Paris.

Đối với nhiều nền tảng đã có được bản quyền phát sóng Thế vận hội Paris, có thể cần phải xem xét lại lợi tức đầu tư bản quyền các sự kiện thể thao hàng đầu về mặt nội dung và kinh doanh.

Tác giả: TopKlout

Nguồn: Tài khoản công khai WeChat "TopKlout (ID: TopKlout)"