Bản sao chơi chữ của Luckin Coffee lan truyền nhanh chóng, liệu có phải là thành phố hay không?

Luckin Coffee đã sử dụng thuật ngữ thông dụng trên internet "thành phố không phải thành phố" để tiếp thị và sản xuất một loạt áp phích quảng cáo hài hước mang đặc điểm địa phương.

Câu nói "thành phố hay không thành phố" gần đây rất được ưa chuộng. Nó bắt nguồn từ thực tế là sau khi Trung Quốc nới lỏng chính sách miễn thị thực, một lượng lớn blogger nước ngoài đã đến Trung Quốc để du lịch và các video họ quay trở nên phổ biến trên Internet.

Những người nước ngoài này có cảm giác như vừa mới đến thành phố. Họ ngạc nhiên bởi “Đường sắt cao tốc của Trung Quốc nhanh và ổn định” và “bạn sẽ không bị cướp khi mua sắm vào giữa đêm”. Một blogger thậm chí còn hỏi bằng tiếng Trung kỳ diệu khi họ đang đi bộ, "Đó có phải là một thành phố không? Đây chính là một thành phố!" (thành phố có thể được hiểu là thời trang hoặc vui nhộn), và meme này đã trở nên phổ biến trên TikTok. Bạn có nghi ngờ liệu tiếng Trung này có được học thông qua các kênh chính thống không? Ngoài ra, hình xăm trên cánh tay trông không giống như được thực hiện ở một cửa hàng thông thường.

Với nguyên tắc không chạy theo chủ đề nóng nào khác ngoài Luckin Coffee, Luckin Coffee đã nhanh chóng bắt kịp làn sóng chủ đề nóng và tung ra bộ poster chơi chữ đồng âm của từ tiếng Trung “thành phố”, khiến mọi người đổ xô đến check-in tại các cửa hàng Luckin Coffee trên khắp cả nước.

Xin hãy giúp tôi mở một Xiamen

Cuộc gọi từ Ninh Ba đang được tiến hành

Nếu không có thương mại, sẽ không có Thượng Hải

Ba trăm sáu mươi Hàng Châu không quá bận rộn

Tan làm đúng giờ Tianjin Diyi

Tô Châu có ngôi nhà vàng riêng

Làm sao bạn có thể thưởng thức được loại rượu Thành Đô thơm ngon này?

Thâm Quyến không sợ bóng tối nghiêng

Hải Khẩu

Trạng thái tinh thần điên rồ này có thể so sánh với người nước ngoài. Đây xứng đáng là công ty được tìm kiếm nhiều nhất trong nhiều năm qua. Nếu họ dành một nửa năng lượng này vào việc làm vật liệu, họ sẽ không phải trả lời "Xin lỗi, những miếng dán này đã được tặng đi" mỗi lần.

Trên thực tế, kiểu chơi chữ đô thị này đã từng rất phổ biến trước đây, vậy nên hãy để tôi chỉ cho bạn xem trong trường hợp bạn chưa từng thấy.

Mỗi lần tôi đăng một bản sao chơi chữ, luôn có người chỉ ra rằng trò chơi chữ đó là kém văn minh và là dấu hiệu của sự lười biếng trong sáng tạo.

Trên thực tế, điều này rất đúng. Là hình thức sáng tạo của văn bản có ngưỡng thấp nhất, chơi chữ quá dễ nghĩ ra, nên giới hạn dưới của văn bản chơi chữ có thể rất thấp, nhưng điều này không có nghĩa là không có văn bản chơi chữ hay.

Những trò chơi chữ đồng âm có nhịp điệu và logic thích hợp rất đáng được ghi nhận. Đặc biệt trên cơ sở này, nếu chúng có thể thông minh và sâu sắc, chúng có thể trở thành kinh điển. Suy cho cùng, bất cứ điều gì thực sự thông minh đều đáng được công nhận.

Trong trường hợp bạn chưa xem bản thảo chơi chữ nâng cao, tôi sẽ đăng thêm ở đây.

Tên của chiếc bình là Lương Chử, họ là Hoa Hạ.

——Bình gốm đen Lương Châu có khắc chữ

Yu Jiang đã viết bản sao áp phích cho "Lịch bảo tàng quốc gia CCTV News", và nhân vật chính là "Bình gốm đen khắc chữ Liangzhu".

Lương Chử là nơi khai sinh nền văn minh Trung Hoa. Vào thời đó, tổ tiên thường khắc "chữ" trên lọ để ghi lại cuộc sống thường ngày của mình. “Tên bình Lương Chử” có nghĩa là tên của bình gốm có chữ “Lương Chử”. Đồng thời, bình gốm cũng là đại diện của nền văn hóa Lương Chử. Vì vậy, có thể “đặt tên” là Lương Chử, đây là tên của chiếc bình và cũng là tên của Trung Quốc. Hình ảnh cụ thể và hàm ý sâu sắc. Câu này thể hiện lịch sử văn minh 5.000 năm của Trung Quốc. Giống như chính tác giả đã nói, "Năm ngàn năm thành hình một chiếc bình. Điều gì sẽ xảy ra nếu bạn chạm vào nó? Một chiếc bình như thế này, đầy ánh sáng."

Bạn chỉ sống bằng VANS

Bạn chỉ sống một lần

Vans sinh ra với vóc dáng cân đối. Chơi chữ ở Trung Quốc là "Vương An Thạch", ở nước ngoài là "Từng".

Văn hóa trượt ván tự do và tiên phong mà thương hiệu Vans theo đuổi trùng khớp với ý nghĩa của Once. Bạn chỉ sống theo VANS - bạn chỉ sống một lần, và bạn cũng có thể sống như VANS.

"Hát đến số 9"

HB studio đã thiết kế poster mừng năm mới 2019 cho Trung tâm Thương mại Nam Xương. Số 9 tượng trưng cho năm 2019 và cũng có nghĩa là "rượu vang" để chào mừng năm mới. Đây là bản sao tuyệt vời nhất cho năm mới và thực sự là một sáng tạo tự nhiên.

"Thần Mộng"

Đây là chủ đề của chương trình khuyến mãi Giải chạy Marathon Thượng Hải do Zhu Yu, tác giả của tác phẩm nổi tiếng "Tự kỷ luật cho tôi tự do" của Keep, viết cho thương hiệu quần áo chạy bộ NEDAO.

Điều này dễ hiểu. "Shen" là viết tắt của Shanghai (Thượng Hải), còn "Shen Meng" có nghĩa là Thượng Hải hung dữ. Giải Marathon Thượng Hải rất khốc liệt và còn được phát âm là "sheng meng". Khẩu hiệu quảng cáo tương ứng là "Thượng Hải sợ ai?" Tình cờ đây lại là một quảng cáo được phát hành trong thời kỳ đeo khẩu trang nên cũng mang lại cảm giác tuyệt vời.

Cuối cùng, tôi muốn nói đôi lời về bài viết quảng cáo mà tôi đã viết trong thời gian thực tập viết quảng cáo tại Knowledge Planet.

Bạn gặp chai nước của thiên nhiên

Tiêu đề là bản sao quảng cáo của nước khoáng Velingrad của Bulgaria. Nguồn nước của Velingrad đến từ độ sâu 1.300 mét dưới lòng đất ở dãy núi Rhodope. Tập trung vào sức khỏe tự nhiên. Thương hiệu này tiếp cận theo góc nhìn về mối liên hệ giữa con người và thiên nhiên, và cho rằng uống nước khoáng thiên nhiên là cách tốt nhất để kết nối con người và thiên nhiên. Do đó, bức ảnh sử dụng các yếu tố như wifi, điện thoại và Bluetooth để thể hiện "kết nối".

Copywriter: Sự kết nối đúng đắn với thiên nhiên.

Dịch theo nghĩa đen: Cách đúng đắn để kết nối với thiên nhiên

“Cuộc gặp gỡ với thiên nhiên qua một chai nước” là cuộc gặp gỡ tình cờ giữa bạn và thiên nhiên, đồng thời cũng là cuộc gặp gỡ bất ngờ với thiên nhiên qua một chai nước.

Nguồn: Tài khoản công khai WeChat "Copywriting Free Shipping"

Bài viết này ban đầu được đăng bởi @文案包邮 trên Operation Party. Nghiêm cấm mọi hành vi sao chép mà không được phép.

Hình ảnh tiêu đề được lấy từ Unsplash, dựa trên thỏa thuận CC0