Nhiệt độ cao “làm nóng” nhu cầu tiêu dùng của giới trẻ

Bài viết này chủ yếu đề cập đến hiện tượng nhu cầu tiêu dùng tăng cao ở giới trẻ do ảnh hưởng theo mùa, đặc biệt là nhiệt độ cao. Báo cáo đặc biệt nhấn mạnh đến doanh số bán chạy của một số mặt hàng tiêu dùng liên quan đến mùa hè như cốc đựng đá, dép Crocs và kem chống nắng, đồng thời chỉ ra rằng các lễ hội âm nhạc và du lịch văn hóa cũng là những điểm nóng trên thị trường tiêu dùng mùa hè. Đồng thời, một số đề xuất cũng được đưa ra để người tiêu dùng, người sáng tạo và thương nhân tham khảo.

Khi kỳ nghỉ hè bắt đầu, nhu cầu tiêu dùng của mọi người cũng trở nên nóng hơn theo nhiệt độ.

Sau khi tóm tắt các xu hướng phổ biến trên các nền tảng nội dung trong năm nay và so sánh chúng với các xu hướng cùng kỳ năm ngoái, chúng tôi nhận thấy tính theo mùa còn ảnh hưởng nhiều hơn đến những thay đổi trong nhu cầu của người dùng. Khi giao mùa, nhu cầu của người dùng đối với hàng tiêu dùng liên quan đến mùa hè tiếp tục tăng. Các sản phẩm bán chạy như cốc đựng đá, dép Crocs và quần áo chống nắng xuất hiện thường xuyên. Cùng với du lịch văn hóa mùa hè, du lịch ngoài trời và các lĩnh vực khác, đỉnh điểm mùa hè đã quay trở lại.

Đồng thời, việc tiêu dùng chỉ dành cho mùa hè cũng đang phải đối mặt với những nghi ngại riêng. Có "thuế theo mùa" đối với những sản phẩm này không? Các nhà sáng tạo và doanh nghiệp nên nắm bắt cơ hội tiêu dùng trong mùa hè này như thế nào?

Dựa trên cơ sở này, Clour đã tóm tắt mức tiêu thụ liên quan đến mùa hè hiện tại trên nhiều nền tảng khác nhau và trích xuất những quan sát sau đây, với hy vọng cung cấp tài liệu tham khảo có giá trị cho người tiêu dùng, nhà sáng tạo và thương nhân.

1. Cốc đựng đá trở thành “xu hướng hàng đầu”, kem trở lại mức giá hợp lý

Giữa thời tiết nóng bức, thứ được ưa chuộng trong mùa hè này không phải là kem hay bia mà là cốc đá.

Người ta hiểu rằng cốc đựng đá thường là cốc kín dùng để đựng đá viên. Hiện nay, chủ yếu được chia thành cốc đá nước tinh khiết, cốc đá làm từ cà phê, đồ uống và đồ uống khác, và viên đá.

Khi nhiệt độ tăng mạnh, cốc đựng đá được bán ở các cửa hàng tiện lợi, siêu thị và những nơi khác trở nên phổ biến vì tính năng làm mát tức thời, tiện lợi, giá thành thấp và là đồ uống tự làm. Cốc đá đã trở thành một trong những "thức uống hàng đầu" trong mùa hè này.

Hiện tại, tìm kiếm từ khóa "cốc đá" trên Xiaohongshu có thể tìm thấy hơn 40.000 ghi chú. Với nhiều chủ đề như #夏日饮, #DIY饮, v.v., các chiến lược liên quan đã nhận được nhiều lượt thích và bộ sưu tập. Trong đó, thu hút nhiều sự chú ý nhất là những mẹo tiết kiệm tiền khi dùng cốc đựng đá được một số blogger chia sẻ như cách làm trà trái cây tại nhà bằng "một cốc đá + một đồ uống", cách dùng cốc đựng đá để pha cocktail, v.v.

Nguồn hình ảnh: Xiaohongshu

Có thể hiểu rằng các thương hiệu cốc đựng đá lớn hiện nay bao gồm Nongfu Spring, Hema, v.v., trong đó cốc đựng đá Nongfu Spring có nhiều bài đăng liên quan hơn trên Xiaohongshu.

Mặc dù trở nên phổ biến, giá của cốc đựng đá cũng gây ra nhiều tranh cãi. Hiện nay, giá của hầu hết các cốc nước đá tinh khiết đều ở mức từ 3 đến 5 nhân dân tệ, thực sự không phải là mức giá “phải chăng”.

Nguồn hình ảnh: Xiaohongshu

Vào thời điểm này, các thương hiệu trà sữa như Mixue Bingcheng và Chabaidao nhìn thấy sự mất cân bằng giữa nhu cầu về cốc đá của người tiêu dùng và giá cả nên đã nhanh chóng tung ra loại cốc đá 1 nhân dân tệ, thu hút rất nhiều sự chú ý trên mạng xã hội.

Nguồn hình ảnh: Xiaohongshu

Tuy nhiên, vì máy làm đá trong các quán trà sữa tan rất nhanh nên nhiều cư dân mạng phản ánh rằng những chiếc cốc đá này thực chất là nước đá, sẽ tan ngay sau khi cầm trên tay. Khi tự làm một số loại đồ uống cần phải giữ đá viên trong thời gian dài, điều này thường ảnh hưởng đến hương vị.

Ngoài giá cả, cốc đựng đá còn phải đối mặt với tranh cãi về an toàn thực phẩm. Có thể hiểu rằng ngưỡng sản xuất cốc đựng đá là thấp, nhưng đá ăn được trên thị trường hiện nay không có tiêu chuẩn công nghiệp bắt buộc. Nếu bạn muốn tiêu thụ nhiều cốc đựng đá hơn, vấn đề an toàn thực phẩm là điều không thể tránh khỏi.

Vào mùa hè nóng nực, ngoài cốc đá, cách giải nhiệt tốt nhất chính là kem.

Trước đó, hàng loạt "sát thủ kem" như Chung Học Cao đã chạm đến trái tim của mọi người. Vào mùa hè năm 2024, với sự ra mắt của hàng loạt hương vị kem mới, sự hiện diện của các loại kem đắt tiền trên thị trường đã tiếp tục giảm.

Trên Meituan, hãy tìm kiếm từ khóa "kem" và sắp xếp theo khối lượng bán hàng. Các sản phẩm hàng đầu thường có giá khoảng 3 nhân dân tệ một đơn vị, chẳng hạn như Cà phê đắng Yili, Kem que Zhongjie, Cornetto Wall, Mengniu Ice+ và các sản phẩm khác. Bạn cũng có thể tìm thấy các loại kem có giá trung bình trên 5 nhân dân tệ, nhưng cả lượng bán ra và chủng loại đều tương đối ít.

Khi sự chênh lệch về chất lượng sản phẩm là nhỏ, kem có giá “phải chăng” rõ ràng được người tiêu dùng ưa chuộng hơn. Giá thấp không phải là câu trả lời cho mọi mặt hàng tiêu dùng, nhưng những sản phẩm có thể đáp ứng nhu cầu của người tiêu dùng vào mùa hè và thỏa mãn nhu cầu tình cảm của họ có xu hướng được nhiều người tiêu dùng ưa chuộng hơn hiện nay.

Tóm lại, sự xuất hiện của mùa hè đã đưa đồ uống đá trở thành mốt ở một mức độ nào đó, nhưng giá cả vẫn là một yếu tố quan trọng mà người tiêu dùng cần cân nhắc.

2. Quần áo chống nắng và Crocs trở thành mặt hàng hot

Mùa hè là mùa cao điểm để người dân Trung Quốc bảo vệ bản thân khỏi ánh nắng mặt trời.

Trên các nền tảng nội dung, các hướng dẫn liên quan đến kem chống nắng vẫn được ưa chuộng và các sản phẩm liên quan đến kem chống nắng liên tục được cập nhật. Có vô số hướng dẫn chống nắng trên Xiaohongshu và đánh giá về kem chống nắng trên Bilibili và Douyin.

Theo Endata, quần áo chống nắng vẫn là sản phẩm quần áo chống nắng phổ biến nhất đối với người tiêu dùng. Quần áo chống nắng là chủ đề được bàn tán nhiều vào mùa hè và có tính thời vụ đáng kể.

Nguồn hình ảnh: Endata

Cụ thể, trong các bối cảnh ngoài trời nhẹ nhàng như đi bộ đường dài, câu cá, đạp xe..., KOL phù hợp hơn với trang phục chống nắng và thường xuất hiện dưới dạng trang phục, danh sách du lịch...

Ngoài quần áo chống nắng, khi mùa hè đến, giày chơi golf cũng trở thành vật dụng không thể thiếu. Khi bạn mở ứng dụng mua sắm, Crocs sẽ luôn được đề xuất đầu tiên.

Lấy Crocs, thương hiệu giày lỗ phổ biến nhất hiện nay, làm ví dụ, vào năm 2023, giày lỗ của hãng này đã bán được tổng cộng 119,6 triệu đôi trên toàn thế giới. Dựa trên 8.760 giờ một năm, trung bình có thể bán được 228 đôi mỗi phút.

Vào năm 2023, có thể nói Crocs là một ngôi sao xứng đáng. Vào năm 2024, nó vẫn phổ biến như ngày nào. Theo dữ liệu khổng lồ, mức độ phổ biến của giày lỗ hiện nay đã tăng thay vì giảm so với năm ngoái và vẫn tiếp tục tăng.

Nguồn hình ảnh: Huge Data

Khi ngày càng nhiều người trẻ chú ý hơn đến trải nghiệm thoải mái, việc ăn mặc tinh tế phải nhường chỗ cho những đôi giày đế thấp thoải mái đã trở thành xu hướng yêu thích mới. Ngoài giày lỗ, giày Birkenstocks và giày Dexter năm nay cũng là những sản phẩm được ưa chuộng trên nền tảng nội dung.

Những người trẻ đi giày "xấu" đang hình thành phong cách tiêu dùng riêng của mình.

Ngoài sự thoải mái và tiện lợi, phụ kiện lỗ xỏ của Crocs cũng đang trở nên phổ biến. Có rất nhiều nội dung liên quan đến trang phục trên Xiaohongshu. Trên Taobao đã xuất hiện những thương gia chuyên bán phụ kiện giày lỗ. Giá cả dao động từ một nhân dân tệ đến vài chục nhân dân tệ, và kiểu dáng rất đa dạng.

Nguồn hình ảnh: Taobao

Tuy nhiên, mặc dù doanh số tăng mạnh, vật liệu của Crocs vẫn dễ bị kẹt vào thang cuốn, gây ra mối lo ngại về an toàn. Hơn nữa, mức giá của một đôi dép Crocs cơ bản là 300-400 nhân dân tệ cũng đủ khiến nhiều người phải choáng váng.

3. Các lễ hội âm nhạc đang dần biến mất và du lịch mùa hè đang nóng lên

Năm ngoái, Clour đã theo sát sự bùng nổ của các lễ hội âm nhạc và đến năm 2023, nhiều thương hiệu và IP hơn đã nhìn thấy giá trị thương mại của các lễ hội âm nhạc.

Xu hướng “đến thành phố để tham dự lễ hội âm nhạc” cũng khiến ngành công nghiệp văn hóa và du lịch ở nhiều nơi chú ý đến thị trường lễ hội âm nhạc và tăng cường đầu tư vào các lễ hội âm nhạc. Với số lượng lễ hội âm nhạc ngày càng tăng, những lễ hội ban đầu được tổ chức ở ngoại ô các thành phố lớn hiện đã mở rộng ra các thành phố hạng ba và thậm chí cả các thị trấn, và nền kinh tế lễ hội âm nhạc cũng đang lan rộng ra các khu vực xung quanh.

So với đợt bùng phát năm ngoái, các lễ hội âm nhạc năm nay đã trở lại bình thường và có phần lắng dịu hơn.

Trên thực tế, các buổi biểu diễn âm nhạc đã dần bắt đầu ở nhiều nơi kể từ tháng 3 và tháng 4 năm nay. Theo số liệu thống kê chưa đầy đủ, hiện đã có nhiều IP lễ hội âm nhạc trưởng thành như Bubble Island và New Youth.

Chịu ảnh hưởng từ sự nổi tiếng của lễ hội âm nhạc, người dẫn chương trình Douyin Xiao Yangge đã chuẩn bị lễ hội âm nhạc điện tử DXYG-VAC vào tháng 5 năm nay, đầu tư 50 triệu nhân dân tệ và mời những người có sức ảnh hưởng trong làng nhạc điện tử như Marshmello, Anyma, các ngôi sao Lý Thần, Trần Hạo Dân và nhiều người nổi tiếng khác, cố gắng dựa vào sự nổi tiếng của lễ hội âm nhạc điện tử để quảng bá và thu hút lượng truy cập cho các thương hiệu của riêng mình.

Tuy nhiên, khi số lượng lễ hội âm nhạc dần tăng lên, nhiều vấn đề cũng được ban tổ chức bộc lộ.

Trên Xiaohongshu, có vô số bài đăng về việc #tránhlễhộiâmnhạc, với giá vé đắt đỏ, địa điểm xa xôi, bán vé theo khu vực và đào tạo nhân viên không đầy đủ là những vấn đề thường gặp.

Ngoài trải nghiệm của người tiêu dùng, điều thậm chí còn tai hại hơn là khi giá trị của các nghệ sĩ nổi tiếng tiếp tục tăng, chi phí cho ban tổ chức cũng dần tăng vọt. Sau khi nhiều nhà tổ chức xác nhận ngày diễn ra các lễ hội âm nhạc, họ đã hủy bỏ vì lý do "bất khả kháng".

Lễ hội âm nhạc Midi Hồ Phi Long Thái Châu, Lễ hội âm nhạc bí mật Ngôi sao Tổ Ôn Châu, Lễ hội âm nhạc Cửu Long Loan Vô Tích đều đã bị hoãn lại vì "bất khả kháng"...

Dữ liệu từ Southern Metropolis Daily cho thấy trong kỳ nghỉ lễ Quốc tế Lao động năm ngoái, có gần 50 lễ hội âm nhạc với nhiều quy mô khác nhau trên khắp cả nước. Năm nay, sẽ có 30 lễ hội âm nhạc diễn ra trong kỳ nghỉ lễ 1/5, giảm đáng kể.

Chúng tôi không biết lý do cụ thể cho việc hoãn hoặc hủy các lễ hội âm nhạc này. Việc giảm số lượng lễ hội âm nhạc phần nào phản ánh tình hình bán vé.

Trong khi các lễ hội âm nhạc mùa hè đang dần hạ nhiệt thì hoạt động du lịch văn hóa ở nhiều nơi lại đang nhanh chóng nóng lên trong kỳ nghỉ hè.

Trên Xiaohongshu, các bài đăng về hướng dẫn du lịch và yêu cầu trợ giúp về Bắc Kinh đã bắt đầu xuất hiện. Từ lực lượng đặc biệt đến Phật tử, từ du lịch tiết kiệm đến du lịch sang trọng, có rất nhiều lựa chọn.

Nguồn hình ảnh: Xiaohongshu

Sự phổ biến của nền tảng video ngắn "Tại sao bạn nhất quyết muốn đến Bắc Kinh? Ai đang ở Bắc Kinh?" chứng minh sự phổ biến hiện nay của du lịch văn hóa. Không chỉ Bắc Kinh, mẫu video này còn có phiên bản ở nhiều thành phố khác như Sơn Tây, Trùng Khánh và Thành Đô.

Theo dữ liệu của Ctrip, thị trường du lịch trong nước và nước ngoài vẫn duy trì mức tăng trưởng ổn định trong mùa hè này, với lượng tìm kiếm khách sạn trong nước và vé máy bay đều tăng đồng thời.

Trên thực tế, đối với văn hóa và du lịch, nền kinh tế theo mùa luôn tồn tại một cách khách quan.

Ví dụ, Cáp Nhĩ Tân, thành phố băng rất nổi tiếng vào mùa đông năm ngoái, đã tận dụng lợi thế của băng tuyết theo mùa để cung cấp đầy đủ dịch vụ và kết hợp các nền tảng nội dung để phổ biến, cuối cùng đã đạt được bước đột phá phi thường.

Từ đầu năm nay, ngày càng nhiều địa điểm trở nên nổi tiếng nhờ vào các video ngắn và phim truyền hình ngắn. "Vương Phá" mang lại sự nổi tiếng cho Khai Phong, Hà Nam, Quách Hữu Tài mang lại lượng truy cập lớn cho Hà Trạch, Sơn Đông và bộ phim truyền hình ngắn chữa lành "Altay của tôi" đã khiến nhiều người xem Altay hơn...

Nhưng đối với những địa phương, giao thông chỉ là bước đầu tiên. Cuối cùng, họ vẫn phải giữ chân mọi người, kiếm tiền thông qua truyền miệng và trở nên nổi tiếng thông qua dịch vụ.

Đối với mùa hè này, liệu có điểm đến du lịch nào trở nên phổ biến nhờ dựa vào nền tảng nội dung hay không và liệu những sản phẩm mới chưa được ưa chuộng có trở nên phổ biến hay không, thì vẫn đáng để tiếp tục theo dõi.

Bài viết tham khảo:

1.2024 Xu hướng tiêu thụ quần áo chống nắng | Dữ liệu EN

Tác giả: TopKlout

Nguồn: Tài khoản công khai WeChat "TopKlout (ID: TopKlout)"