Lịch Marketing tháng 7 | Tiếp thị thương hiệu có thể tận dụng sức nóng của mùa hè như thế nào?

Bài viết này đã lập kế hoạch cho lịch tiếp thị thương hiệu vào tháng 7. Bằng cách phân tích một loạt các trường hợp tiếp thị sáng tạo và kịp thời trong mùa lễ, báo cáo cung cấp nguồn cảm hứng và ý tưởng tiếp thị giúp các thương hiệu nắm bắt cơ hội tiếp thị vàng của mùa hè, lập kế hoạch tốt hơn cho các hoạt động tiếp thị vào tháng 7 và nổi bật trong cuộc cạnh tranh tiếp thị khốc liệt trên thị trường.

Ánh nắng mùa hè đang chiếu rọi khắp trái đất, tháng 7 đang lặng lẽ tiến đến và chúng ta đang chào đón mùa ấm áp và tràn đầy năng lượng nhất trong năm.

Từ sự trang trọng của lễ kỷ niệm Ngày thành lập Đảng đến niềm vui và sự tự do của kỳ nghỉ hè, hàng loạt các lễ hội và tiết khí đặc biệt mang đến nguồn cảm hứng và cơ hội phong phú cho việc tiếp thị thương hiệu. Mỗi nút có thể trở thành cầu nối để các thương hiệu thiết lập kết nối với người tiêu dùng.

Chào mừng tháng 7, mùa tiếp thị tràn ngập những khả năng vô hạn. Hãy để lịch tiếp thị trở thành động lực thúc đẩy mạnh mẽ cho sự phát triển của thương hiệu.

1. Lễ hội quốc gia

1. Ngày 1 tháng 7 là ngày thành lập Đảng

(1) Đòn bẩy các yếu tố và hướng

Các yếu tố: đỏ, vàng, biểu tượng của đảng, quốc kỳ, hình ảnh lịch sử, các tòa nhà mang tính biểu tượng, lời chúc mừng ngày lễ, thành tựu phát triển hiện đại,

phương hướng:

• Sử dụng các yếu tố văn hóa màu đỏ có liên quan để trưng bày thiết kế.
• Tập trung vào lịch sử phát triển, tinh thần cách mạng, hành động anh hùng và những cột mốc quan trọng.
• Nhấn mạnh tầm quan trọng của sự đoàn kết và hợp tác, đồng thời nêu bật những tiến bộ và thành tựu đạt được dưới sự lãnh đạo chủ chốt.
• Thể hiện trách nhiệm xã hội của công ty hoặc thương hiệu và truyền tải năng lượng tích cực.

(2) Những điểm cần lưu ý khi tận dụng đà tăng

• Đảm bảo các hoạt động tiếp thị phù hợp với hình ảnh thương hiệu, duy trì các đặc điểm riêng của thương hiệu và tránh lợi dụng thương hiệu một cách trắng trợn để gây ra sự phẫn nộ.
• Tập trung vào sự cộng hưởng cảm xúc và lồng ghép thông tin thương hiệu một cách tự nhiên thông qua những câu chuyện có thật, phỏng vấn nhân vật, v.v.
• Đảm bảo rằng tất cả nội dung tiếp thị đều tôn trọng lịch sử, tích cực, không phóng đại hoặc gây hiểu lầm và tránh mọi nhận xét có thể gây tranh cãi hoặc hiểu lầm
• Nhấn mạnh giá trị xã hội của sự kiện và chứng minh sự đóng góp của thương hiệu trong việc thúc đẩy sự hòa hợp xã hội, di sản văn hóa, v.v.

(3) Các trường hợp tham khảo

Himalaya đã phát hành h5 "Voice of the Times", tập trung vào các đặc điểm của âm thanh Himalaya và tận dụng đầy đủ các tính năng của sản phẩm - giao tiếp với người dùng thông qua giọng nói, phát sóng các sự kiện lớn của từng thời đại thông qua các đài phát thanh của các thời đại khác nhau (phong cách) và mô phỏng cách dò sóng FM trên đài phát thanh. Người dùng có thể tự do vận hành năm FM để xem lại các nút lịch sử.

Three Squirrels đã phát hành một poster quảng cáo liên quan, kết hợp hình ảnh thương hiệu sống động với Vạn Lý Trường Thành, bầu trời xanh và mây trắng, cùng những chú chim bồ câu bay ở phía sau, truyền tải cảm giác vui vẻ, ăn mừng và tự hào.

Cảm xúc này phù hợp với chủ đề Ngày thành lập Đảng, tạo được sự đồng cảm và đồng cảm với khán giả, đồng thời thể hiện sự quan tâm và tôn trọng của thương hiệu đối với Ngày thành lập Đảng.

Thiết kế tổng thể của poster rất sáng tạo và độc đáo, kết hợp yếu tố hoạt hình với chủ đề Ngày thành lập Đảng. Nó không chỉ thể hiện sức sống trẻ trung của thương hiệu mà còn truyền tải bầu không khí trang trọng và đáng nhớ. Thiết kế với màu sắc tươi sáng và bố cục sống động cũng phù hợp với phong cách hình ảnh nhất quán của thương hiệu, giúp tăng cường khả năng nhận diện thương hiệu.

Arrow Bathroom đã phát hành một poster quảng cáo, sử dụng màu đỏ sẫm làm màu chủ đạo, khéo léo kết hợp hình ảnh sản phẩm với bối cảnh và sử dụng sự khác biệt về màu sắc để làm nổi bật chủ đề.

2. Ngày 11 tháng 7 là Ngày Hàng hải Trung Quốc

(1) Đòn bẩy các yếu tố và hướng

Các yếu tố: màu xanh, biểu tượng hàng hải, hình ảnh tàu, yếu tố hàng hải, bản đồ tuyến đường, hình ảnh nhà thám hiểm, cảng

phương hướng:

• Thực hiện, công bố và thúc đẩy các dự án trách nhiệm xã hội nhằm nâng cao hình ảnh thương hiệu.
• Khám phá điểm chung giữa thương hiệu và văn hóa hàng hải, bảo vệ đại dương và tinh thần phiêu lưu, kể câu chuyện thương hiệu, thể hiện tinh thần thương hiệu và củng cố hình ảnh thương hiệu.

(2) Những điểm cần lưu ý khi tận dụng đà tăng

• Tôn trọng và trình bày đúng văn hóa và lịch sử hàng hải, tránh sử dụng sai mục đích văn hóa hoặc ẩn dụ không phù hợp.
• Khi sử dụng ký hiệu quốc gia và chỉ dẫn địa lý, phải tuân thủ các luật, quy định có liên quan và thực hiện nghiêm ngặt các quy định.
• Khi sử dụng logo, khẩu hiệu của Ngày Hàng hải hoặc liên quan đến các sự kiện chính thức, hãy đảm bảo xin được giấy phép cần thiết và tuân theo hướng dẫn chính thức để tránh vi phạm.

(3) Các trường hợp tham khảo

Lincoln China đã phát hành một bộ phim ngắn có chủ đề "cuộn", diễn giải lại ý nghĩa tích cực của từ này trong văn hóa hàng hải.

Bằng cách trình chiếu những cảnh chèo thuyền và kể những câu chuyện cá nhân cùng trải nghiệm chèo thuyền, bộ phim đã khơi dậy sự đồng cảm về mặt cảm xúc của khán giả và truyền tải định nghĩa mới của Lincoln về từ "volume" - một tinh thần tích cực, tràn đầy năng lượng và sáng tạo.

Tinh thần này không chỉ phù hợp với văn hóa hàng hải mà còn rất phù hợp với hình ảnh thương hiệu của Lincoln.

Buick đã phát hành một tấm áp phích quảng cáo sử dụng thiết kế hình ảnh rất táo bạo, mang lại tác động thị giác đáng kể. Chiếc xe đỏ chạy trên biển động tạo nên sự tương phản rõ nét với con tàu du lịch màu trắng, khiến toàn bộ bức tranh trở nên vô cùng bắt mắt.

Hành động cưỡi gió, lướt sóng và bám theo tàu du lịch của chiếc xe cũng chứng minh sự ổn định của xe trong điều kiện thời tiết bất lợi.

Toàn bộ thiết kế bối cảnh mang tính năng động và phiêu lưu, làm nổi bật hiệu suất mạnh mẽ và tinh thần dũng cảm của Buick. Câu nói này không chỉ phù hợp với chủ đề của Ngày chèo thuyền mà còn phản ánh đúng khái niệm của thương hiệu Buick.

Tissot đã phát hành poster quảng cáo với tông màu chủ đạo là xanh và đen, phối hợp với màu của đại dương và đồng hồ, tạo nên bầu không khí sâu lắng và bí ẩn, phù hợp với chủ đề phiêu lưu chèo thuyền và tông màu thương hiệu.

Khẩu hiệu “Con đường tơ lụa trên biển mới, con chip đeo tay dẫn đầu Trung Quốc” vừa súc tích vừa mạnh mẽ. Sản phẩm này kết hợp khéo léo khái niệm lịch sử của "Con đường tơ lụa trên biển" với các sản phẩm mang thương hiệu.

3. Lễ hội ẩm thực ngày 17 tháng 7

(1) Đòn bẩy các yếu tố và hướng

Các yếu tố: thiết kế và hoa văn đầy màu sắc, thực phẩm, nguyên liệu, dụng cụ nấu ăn, hình minh họa cá nhân, cảnh thưởng thức đồ ăn, khái niệm về sức khỏe, thông tin bảo vệ môi trường

phương hướng:

• Hợp tác với các thương hiệu khác để ra mắt sản phẩm hoặc gói sản phẩm chung.
• Kể những câu chuyện ấm áp, hoài niệm hoặc thú vị giữa người tiêu dùng, thương hiệu và thực phẩm để tạo nên sự cộng hưởng về mặt cảm xúc.
• Kết hợp văn hóa ẩm thực truyền thống Trung Hoa, bộ phim kể về câu chuyện đằng sau nguồn gốc của các nguyên liệu và kỹ thuật sản xuất.
• Thúc đẩy khái niệm ăn uống lành mạnh và cân bằng dinh dưỡng.
• Tập trung vào tiêu chuẩn vệ sinh và an toàn thực phẩm.

(2) Những điểm cần lưu ý khi tận dụng đà tăng

• Nội dung cần mới lạ, hấp dẫn, tránh sự đồng nhất và cường điệu.
• Đảm bảo các chiến dịch tiếp thị tôn trọng các nền văn hóa và chế độ ăn uống khác nhau
• Nó ủng hộ rằng khi thưởng thức những món ăn ngon, chúng ta nên chú ý đến khái niệm tiêu dùng hợp lý và ăn uống lành mạnh.
• Tuân thủ các luật và quy định có liên quan, đặc biệt là luật quảng cáo và quy định về an toàn thực phẩm.

(3) Các trường hợp tham khảo

Wens Food vừa cho ra mắt phim ngắn - Bán gà "bản địa" nhất theo cách thời trang nhất. Nó đã khám phá sâu sắc nền văn hóa ăn gà truyền thống của Trung Quốc, kết hợp với các món ăn, bài thơ và ẩn dụ văn hóa liên quan đến gà địa phương, và "hồi sinh" năm người sành ăn và người giữ hương vị nổi tiếng thời cổ đại thông qua công nghệ AI, hình thành nên "chiến lược ăn gà kéo dài hàng nghìn năm", mang đến trải nghiệm văn hóa ăn gà mới lạ và thú vị.

Yili Palace Ruo đã phát hành một bộ phim ngắn, sự hợp tác xuyên biên giới giữa Yili Palace Ruo và Tang Palace Night Banquet kết hợp hoàn hảo giữa truyền thống và hiện đại, ẩm thực và văn hóa.

Là một tác phẩm múa mang đậm bản sắc văn hóa, Dạ tiệc Đường cung với di sản văn hóa sâu sắc và cách thể hiện nghệ thuật độc đáo đã truyền tải giá trị văn hóa và ý nghĩa lịch sử vào hình ảnh thương hiệu của Yili Palace Cheese.

Sử dụng nhiều yếu tố theo phong cách Trung Hoa, chẳng hạn như màu nền như đỏ Trung Hoa và xanh lá cây thanh lịch, cũng như các yếu tố trực quan như chữ Hán màu vàng, thể hiện di sản văn hóa Trung Hoa. Nó không chỉ phù hợp với tông giọng thương hiệu của Yili Gong Cheese mà còn phù hợp với xu hướng theo đuổi và yêu thích văn hóa xu hướng dân tộc của giới trẻ hiện nay.

Ele.me đã phát hành một bộ phim ngắn - Chúc may mắn cho những ai biết ăn. Hoạt động này tập trung vào Vũ Hán và được tổ chức vào mùa tôm hùm, đây là thời kỳ tiêu thụ tôm càng xanh cao điểm, một khu vực sản xuất và thị trường tiêu dùng quan trọng. Sản phẩm này phù hợp với thói quen ăn uống và nhu cầu theo mùa của người dùng, có mức độ liên kết thương hiệu và nhận diện thương hiệu cực kỳ cao.

Ele.me đã hợp tác với Xổ số thể thao Vũ Hán để giới thiệu văn hóa ăn sáng và đồ ăn khuya của Vũ Hán thông qua những lời văn dễ thương của Dangdang, con trai Internet của Ele.me, kết hợp ẩm thực với xổ số để mang đến cho người dùng trải nghiệm tiêu dùng mới. Phương pháp hợp tác xuyên biên giới này không chỉ làm tăng sự thú vị của sự kiện mà còn cải thiện khả năng nhận diện thương hiệu và sự tương tác của người dùng.

4. Ngày 28 tháng 7 là Ngày Viêm gan Thế giới

(1) Đòn bẩy các yếu tố và hướng

Các yếu tố: màu chủ đề - vàng, biểu tượng gan, thông tin sức khỏe, các yếu tố y tế, lối sống lành mạnh, hình ảnh nhân vật khỏe mạnh,

phương hướng:

• Thể hiện trách nhiệm xã hội và sự đóng góp của thương hiệu trong việc phòng ngừa và điều trị viêm gan, đồng thời nâng cao hình ảnh thương hiệu.
• Thực hiện các hoạt động tuyên truyền, giáo dục về phòng ngừa, kiểm soát bệnh viêm gan và thúc đẩy thông tin phòng ngừa, kiểm soát bệnh viêm gan.

(2) Những điểm cần lưu ý khi tận dụng đà tăng

• Đảm bảo mọi thông tin truyền đạt đều minh bạch, rõ ràng, chính xác và dựa trên khoa học, tránh thông tin gây hiểu lầm.
• Tôn trọng cảm xúc của bệnh nhân và nhóm bị ảnh hưởng và tránh sử dụng ngôn ngữ kỳ thị hoặc phân biệt đối xử.
• Tránh thương mại hóa quá mức, tránh gây hiểu lầm cho người tiêu dùng và tránh gây phẫn nộ cho công chúng.

(3) Các trường hợp tham khảo

Bác sĩ Chunyu đã phát hành poster.

Tấm poster không đề cập trực tiếp đến tên thương hiệu Chunyu Doctor, nhưng thông qua thiết kế hình ảnh và phương pháp truyền thông thông tin độc đáo, nó phù hợp với bầu không khí quảng bá của Ngày Viêm gan Thế giới và sự gắn kết cũng như tính chuyên nghiệp nhất quán của thương hiệu. Khán giả có thể cảm nhận được đây là một poster được phát hành bởi một thương hiệu y tế chuyên nghiệp.

Phương pháp quảng bá thương hiệu gián tiếp này có thể tăng mức độ nhận biết và thiện cảm với thương hiệu mà không gây phản cảm cho khán giả.

Migu đã phát hành một loạt áp phích sử dụng độ tương phản màu mạnh, sử dụng màu đỏ và cam, tạo nên sức hấp dẫn về mặt thị giác và liên quan đến chủ đề về bệnh viêm gan. Thiết kế bản đồ thế giới làm cho tấm áp phích mang tính quốc tế và bao hàm hơn.

2. Lễ hội theo chủ đề

1. Kỳ nghỉ hè & mùa tốt nghiệp: đầu tháng 7

(1) Đòn bẩy các yếu tố và hướng

Các yếu tố: màu sắc tươi sáng và sống động, các yếu tố mùa hè, đồ dùng học tập, chủ đề du lịch, những người trẻ tuổi năng động và trẻ trung, lễ tốt nghiệp, sự phát triển và thay đổi, các yếu tố thời gian, quang cảnh khuôn viên trường, tình bạn và kỷ niệm, triển vọng tương lai

phương hướng:

• Kể những câu chuyện về sự phát triển, tình bạn và ước mơ để củng cố mối liên hệ của thương hiệu với người tiêu dùng trẻ.
• Hỗ trợ những nhân viên mới trong tương lai khi họ bước những bước đầu tiên vào xã hội.

(2) Những điểm cần lưu ý khi tận dụng đà tăng

• Xác định đối tượng mục tiêu và điều chỉnh chiến lược tiếp thị theo nhu cầu và sở thích của họ.
• Tôn trọng những thành tựu và kinh nghiệm của sinh viên và cựu sinh viên.
• Sử dụng các kỹ thuật tiếp thị sáng tạo để đảm bảo các chiến dịch nhất quán với hình ảnh và giá trị thương hiệu của bạn.

(3) Các trường hợp tham khảo

Nayuki’s Tea đã phát hành một bộ phim ngắn - Tốt nghiệp không bối rối. Bộ phim ngắn này cho thấy những gợi ý và áp lực khác nhau mà các sinh viên tốt nghiệp phải đối mặt trong mùa tốt nghiệp, bám sát sự bối rối, lo lắng và kỳ vọng của các bạn trẻ, đồng thời khơi dậy sự đồng cảm từ khán giả.

Nayuki’s Tea đưa ra ý tưởng “thiếu sự thư giãn” và sử dụng những gợi ý như “đừng tự mãn và đừng lập dị” như một bước ngoặt để giới thiệu khái niệm thương hiệu của Nayuki’s Tea, khuyến khích những người tốt nghiệp trở thành những người không bị giới hạn bởi các tiêu chuẩn, lắng nghe tiếng nói bên trong mình, vứt bỏ sự lo lắng và tội lỗi, và dũng cảm theo đuổi ước mơ của mình. Nó đã thành công trong việc tạo dựng mối liên hệ cảm xúc với người tiêu dùng trẻ tuổi và truyền tải được triết lý và giá trị của thương hiệu.

Mango TV đã phát hành một video quảng cáo, đề cập đến nhiều khía cạnh của lễ tốt nghiệp, chẳng hạn như thu thập mong muốn, kỷ yếu thanh thiếu niên, địa điểm tổ chức trực tuyến, v.v. Các hình thức đa dạng đã khơi dậy sự đồng cảm của khán giả với cảm xúc tốt nghiệp.

Toàn bộ bộ phim đều thể hiện khái niệm thương hiệu của Mango TV - "không giới hạn". Bằng cách thể hiện khả năng vô hạn và tương lai của những người tốt nghiệp, chương trình nhấn mạnh sự hỗ trợ và động viên của Mango TV dành cho những người trẻ tuổi, làm nổi bật khái niệm thương hiệu và nâng cao nhận thức cũng như sự yêu thích của khán giả đối với thương hiệu Mango TV.

Meituan Medicine đã phát hành một bộ áp phích về "Người mới đến nơi làm việc", cung cấp cái nhìn sâu sắc về những điểm khó khăn của người mới đến nơi làm việc và chỉ ra các vấn đề sức khỏe có thể xảy ra như chấn thương, bệnh chàm, mất ngủ, say nắng, v.v. và đưa ra các giải pháp để bảo vệ sức khỏe của người mới đến nơi làm việc.

3. Các thuật ngữ và lễ hội về mặt trời

1. Ngày 6 tháng 7: Nhiệt độ thấp

(1) Các yếu tố đòn bẩy

Các yếu tố: yếu tố mùa hè, các vật phẩm mát mẻ và sảng khoái, cây xanh, yếu tố nghệ thuật truyền thống Trung Quốc, hoạt động mùa hè, động vật phổ biến vào mùa hè, hoạt động nông nghiệp, phong tục truyền thống, cảnh quan thiên nhiên

(2) Hướng đòn bẩy động lực

• Tạo nên một khung cảnh sống động của mùa hè.
• Cung cấp các mẹo về sức khỏe trong mùa nắng nóng, chẳng hạn như chế độ ăn uống hợp lý, phòng ngừa say nắng và làm mát cơ thể, v.v.
• Khuyến khích người dùng chia sẻ những khoảnh khắc đẹp liên quan đến Lesser Heat để tăng cường tương tác giữa người dùng và quảng bá thương hiệu.
• Nhấn mạnh lối sống thân thiện với môi trường vào mùa hè và truyền tải ý thức trách nhiệm xã hội của thương hiệu.

(3) Các trường hợp tham khảo

All Cotton Times đã phát hành một áp phích quảng cáo, kết hợp thương hiệu với thuật ngữ năng lượng mặt trời Lesser Heat thông qua hình ảnh theo phong cách hoạt hình và văn bản ngắn, thể hiện thái độ thoải mái và sảng khoái đối với cuộc sống mùa hè.

Là một thương hiệu tập trung vào các nhu yếu phẩm hàng ngày làm từ cotton, việc lựa chọn phát hành poster vào mùa Lesser Heat không chỉ thể hiện sự nhạy bén của thương hiệu với những thay đổi theo mùa mà còn truyền tải cảm giác mát mẻ và thoải mái mà thương hiệu mang lại cho người tiêu dùng.

Hongqi Automobile đã phát hành poster quảng cáo với màu xanh là màu chủ đạo và họa tiết hoa sen màu hồng, tạo nên bầu không khí mùa hè tươi mát và yên bình.

Chiếc xe điện màu xanh lá cây ở giữa bức ảnh không chỉ tạo nên sự tương phản rõ nét với màu nền mà còn làm nổi bật ý tưởng bảo vệ môi trường và phát thải carbon thấp của xe năng lượng mới Hongqi.

Arrow Bathroom đã phát hành một poster quảng cáo. Nhân vật hoạt hình ngồi trong bồn tắm, cũng như các yếu tố xung quanh như bồn tắm và lá sen, có liên quan chặt chẽ đến định vị thương hiệu của Arrow Bathroom, thể hiện tính chuyên nghiệp của thương hiệu trong các sản phẩm phòng tắm mùa hè. Nó cũng tạo ra một khung cảnh thoải mái và dễ chịu để người tiêu dùng cảm thấy hài lòng về thương hiệu.

2. Ngày 22 tháng 7, Nắng nóng khủng khiếp

(1) Các yếu tố đòn bẩy

Các yếu tố: các mẫu tượng trưng cho nhiệt độ cao (ngọn lửa, sóng nhiệt), các vật dụng làm mát, trái cây mùa hè, các yếu tố nước, cây xanh

(2) Hướng đòn bẩy động lực

• Chia sẻ kiến ​​thức về sức khỏe mùa hè và nhấn mạnh việc ăn uống lành mạnh vào mùa hè.
• Ra mắt sản phẩm giới hạn hoặc trải nghiệm các hoạt động liên quan đến phong tục truyền thống.
• Sử dụng nền tảng truyền thông xã hội để phát động các thử thách chủ đề liên quan đến mùa hè.
• Nhấn mạnh vào các sản phẩm thân thiện với môi trường và tiêu dùng xanh.

(3) Các trường hợp tham khảo

McDonald's đã phát hành một bộ phim ngắn - Tôi là Shushu mang dòng máu quý tộc. "Dashu" đồng âm với "Dashu", và McDonald's sử dụng cách chơi chữ đồng âm này để kết hợp chặt chẽ các sản phẩm của mình với thuật ngữ năng lượng mặt trời, tạo ra một chủ đề tiếp thị thú vị và dễ nhớ.

Bộ phim ngắn lấy chủ đề "Khoai tây dòng máu quý tộc" làm chủ đề, mang đến cho món khoai tây chiên thông thường một bản sắc cao quý và đặc biệt. Bằng cách trình bày chi tiết quy trình sản xuất, tiêu chuẩn lựa chọn nguyên liệu, kỹ thuật chấm nước sốt... của khoai tây chiên, khán giả có thể hiểu được sự khắt khe và tinh tế đằng sau khoai tây chiên của McDonald's, qua đó củng cố thêm chủ đề "dòng máu quý tộc" và nâng cao hình ảnh thương hiệu cũng như giá trị sản phẩm.

Phim ngắn có phong cách tươi mới, tươi sáng với cách phối màu hài hòa. Sử dụng nhiều hiệu ứng hoạt hình và thiết kế hiệu ứng âm thanh sống động, thú vị, phù hợp với hình ảnh trẻ trung, thời trang của thương hiệu McDonald’s.

Oriental Leaves đã phát hành một bộ phim ngắn - Ông và cháu trai cùng nhau tận hưởng buổi tối mát mẻ bằng cách uống trà. Bộ phim ngắn này có liên quan chặt chẽ đến thuật ngữ năng lượng mặt trời Great Heat, cho thấy sức nóng của mùa hè và cách mọi người tìm cách giải nhiệt.

Phim ngắn khắc họa cảnh đời thường giản dị và chân thực của "ông cháu cùng nhau thưởng thức buổi tối mát mẻ và uống trà", truyền tải không khí mùa hè mát mẻ và yên bình, làm nổi bật cảm giác mát lạnh của trà vào mùa hè và giá trị độc đáo của nó trong mùa hè nóng nực.

Và bằng cách thể hiện tình cảm giữa ông và cháu cùng tình yêu của họ dành cho trà xanh, chiến dịch đã thành công trong việc khơi dậy sự đồng cảm trong lòng khán giả và củng cố mối liên hệ cảm xúc của thương hiệu.

Coca-Cola đã phát hành một poster quảng cáo với màu chủ đạo là đỏ và trắng. Màu đỏ tượng trưng cho sự nhiệt tình, sức sống và niềm vui, bổ sung cho không khí ấm áp của mùa hè; màu trắng mang lại cho con người cảm giác tươi mát và tinh khiết, gợi nhớ đến các đặc tính của đồ uống lạnh.

Thiết kế độc đáo và các yếu tố thú vị của tấm poster cũng thể hiện sức sống và sự sáng tạo của thương hiệu. Mô hình chai Coca-Cola khổng lồ là trọng tâm của tấm áp phích. Thang nhiệt độ được đánh dấu trên chai tạo nên sự tương phản trực quan thú vị, kết hợp khéo léo hai yếu tố đối lập là lạnh và nóng. Nó không chỉ phù hợp với đặc điểm của thuật ngữ Mặt trời Great Heat mà còn làm nổi bật tính chất mát lạnh của các sản phẩm đồ uống lạnh.

IV. Bản tóm tắt

Tháng 7 không chỉ là thời điểm chuyển mùa mà còn là thời điểm tuyệt vời để đổi mới các chiến dịch tiếp thị thương hiệu.

Trọng tâm của tiếp thị lễ hội luôn phải hướng đến các giá trị cốt lõi của thương hiệu, đảm bảo các hoạt động tiếp thị tôn trọng và hòa nhập vào văn hóa lễ hội, đảm bảo mỗi hoạt động có thể truyền tải hiệu quả khái niệm thương hiệu và nắm bắt cơ hội truyền tải trách nhiệm xã hội của doanh nghiệp và các giá trị tích cực.

Chuẩn bị kế hoạch hoạt động sớm và triển khai các chiến lược đa dạng để mang lại những trải nghiệm mới mẻ, thú vị và có giá trị cho người tiêu dùng. Tôi hy vọng bạn có thể nổi bật trong cuộc cạnh tranh tiếp thị khốc liệt này!

Tác giả: Trương Mộc Lan;

Tài khoản chính thức: Operation Party (ID: yunyingpai666)