Meme mèo lan truyền, một “phương pháp tiêu hóa cảm xúc” trong thời đại mạng

Gần đây, các vlog theo phong cách meme về mèo đã nhanh chóng trở nên phổ biến trên Internet. Nhiều nhà điều hành hoặc blogger cá nhân đã sử dụng chúng làm tư liệu để làm video. Chúng ta hãy cùng xem xét sự phân tích của tác giả về chúng.

Vị thần Hy Lạp cổ đại cai quản cảm xúc không ai khác chính là chú mèo meme.

Khi gia nhập một công ty nằm trong danh sách Fortune 500 và có thể trốn lương, Cat Meme vui vẻ nhảy múa sung sướng; khi gặp một đứa trẻ đang khóc trên máy bay, Cat Meme đã ngã gục xuống, bịt tai và hét lên; Khi vô tình nói sai điều gì đó, Cat Meme trở nên yếu đuối, đáng thương và bất lực...

Gần đây, một loại hình ảnh mèo với những đường cắt thô, trạng thái cẩu thả và gần như không có chút hung dữ nào - được gọi chung là meme mèo, đã nhanh chóng trở nên phổ biến trên Internet. Với nhạc nền kỳ diệu và cách diễn đạt cảm xúc trực tiếp, bài hát thậm chí còn trở thành người phát ngôn cảm xúc cho cư dân mạng.

Ban đầu, meme mèo chỉ là một gói biểu tượng cảm xúc đơn giản, cho đến khi một blogger người Nhật Bản mượn hình ảnh meme mèo để tạo nên một series vlog - "Câu chuyện về sự thay đổi giá trị của một bà mẹ đơn thân người Nhật sau khi chuyển đến Trung Quốc", và mô hình meme mèo kể chuyện bắt đầu trở nên phổ biến.

Trong vlog meme mèo, blogger này bày tỏ những định kiến ​​ban đầu của mình và những câu chuyện về cách những định kiến ​​đó bị phá vỡ bằng cách kể những chi tiết trong cuộc sống như những xích mích nhỏ giữa hàng xóm, sự thiếu phân biệt giữa cấp trên và cấp dưới tại nơi làm việc và việc tranh giành trả tiền khi ăn. Phong cách kể chuyện giản dị, hài hước và thực tế đã khéo léo giải quyết cảm giác xung đột và cảm xúc tiêu cực ban đầu trong câu chuyện, đồng thời khơi dậy sự đồng cảm trong cộng đồng cư dân mạng. Trong phần bình luận, nhiều người đã chia sẻ những trải nghiệm tương tự của mình.

Hiện tại, blogger này có 355.000 người theo dõi trên Bilibili và 16 video anh đăng tải đều là vlog về meme mèo.

Từ đó, ngày càng có nhiều người bắt đầu sử dụng meme mèo để tạo ra nhiều phiên bản vlog khác nhau, chẳng hạn như "Câu chuyện ngủ thêm mười phút vào buổi sáng ở trường mẫu giáo Hành Thủy", "Tôi bị tai nạn xe hơi và mất trí nhớ một tháng trước kỳ thi tuyển sinh đại học, cuối cùng cũng đỗ vào trường đại học 985";

Hơn nữa, meme mèo hiện đã trở thành một tính năng tiêu chuẩn của các thương hiệu lớn nhằm tăng lượng người theo dõi và quảng bá sự kiện. Ngay cả các báo cáo chính thức về phòng cháy chữa cháy, an ninh công cộng, văn hóa và du lịch ở nhiều khu vực cũng tham gia và tận dụng cơ hội để thúc đẩy khoa học.

Tại sao một vlog meme mèo được làm thô sơ lại trở nên lan truyền? Trở thành bí quyết mới để tăng lượng người theo dõi? Trên thực tế, nó có liên quan chặt chẽ đến phong cách tường thuật với phần lõi "buồn" và phần vỏ "vui".

1. Vlog meme mèo: một video ngắn để truyền tải cảm xúc

Từ khi meme mèo trở thành cách để cư dân mạng thể hiện cảm xúc, nó không còn chỉ là một biểu tượng cảm xúc đơn thuần nữa.

Khi ngày càng nhiều cư dân mạng bắt đầu tham gia vào việc sáng tạo và phát tán thứ cấp, khuôn khổ tường thuật của vlog meme mèo dần dần được định hình. Xét về mặt cảm xúc, mặc dù vlog meme về mèo có vẻ nhẹ nhàng và hài hước nhưng cốt lõi của chúng thường chứa đầy những cảm xúc tiêu cực hoặc thậm chí là những trải nghiệm tồi tệ.

Sau khi ngủ quên ở trường mẫu giáo Hành Thủy, Mèo Meme và bạn cùng phòng bị hiệu trưởng và giáo viên thể dục bao vây ở cửa ký túc xá, cuối cùng phải "phá thẻ" để trốn thoát.

"Đây là một câu chuyện rất trẻ trung và hài hước, nhưng không hiểu sao, sau khi xem xong tôi lại thấy buồn và đau khổ", "Tôi là giáo viên tại Trường Mẫu giáo Hành Thủy, khi xem video, tôi cứ nghĩ hai người không được để bị bắt"... Trong phần bình luận, trong khi mọi người đều cảm thấy vui vẻ, họ cũng bày tỏ sự bất lực trước chế độ nghiêm ngặt;

Một số cư dân mạng còn chia sẻ câu chuyện về việc họ bị tai nạn xe hơi một tháng trước kỳ thi tuyển sinh đại học, dẫn đến mất trí nhớ. Mỗi ngày, họ phải liên tục xác nhận lại lớp của mình ở trường trung học. May mắn thay, cuối cùng họ đã thể hiện tốt nhất ở trường trung học. Những bình luận đầy "buồn cười và đau lòng";

Một số người thậm chí còn chia sẻ những trải nghiệm đau thương khi còn nhỏ, chẳng hạn như chứng kiến ​​cảnh cha mình lừa dối bạn đời và vui vẻ chuẩn bị đi hát karaoke thì nghe mẹ gọi điện và nói rằng nhà đang cháy.

Tuy nhiên, khi những cảm xúc và trải nghiệm tiêu cực này được thể hiện qua các meme về mèo, chúng sẽ làm giảm bớt sự nặng nề và thêm vào một chút hài hước. Xét theo cách trình bày meme về mèo, đặc điểm cốt lõi của chúng là sự đơn giản, lặp đi lặp lại và kỳ diệu.

Mặc dù câu chuyện có khác nhau nhưng biểu cảm của các meme về mèo lại rất giống nhau. Hầu như tất cả đều sử dụng mèo ở các trạng thái khác nhau với nhạc nền ma thuật, kết hợp chúng thành những màn trình diễn cảm xúc trực tiếp như vui vẻ, tự hào, bất lực, v.v. và tỷ lệ lặp lại cực kỳ cao. Ở một mức độ nào đó, điều này làm giảm ngưỡng hiểu biết của cư dân mạng về câu chuyện và cảm xúc của người viết blog.

Nhìn lại các vlog do các blogger là bà mẹ đơn thân người Nhật thực hiện, lý do tại sao chúng có thể khơi dậy sự đồng cảm và thảo luận về cơ bản là vì ẩn sau cách diễn đạt thú vị và thoải mái là những khó khăn trong cuộc sống ở nước ngoài và những định kiến ​​do khác biệt văn hóa. Ví dụ, "Ngoài việc chăm sóc con cái, tôi còn học tiếng Trung 14 tiếng mỗi ngày, và cuối cùng sau một năm, tôi đã có thể làm việc tại Trung Quốc", "Tôi mua quần áo ở một cửa hàng quần áo và nhân viên bán hàng khen ngợi, nhưng sau khi tôi mua lại, tôi thấy quần áo bị co rút nghiêm trọng".

Nhìn chung, vlog meme về mèo cũng có thể được xem như một khuôn khổ tường thuật khuếch đại cảm xúc và đơn giản hóa cách diễn đạt.

Do đó, bất kể là chủ đề nghiêm túc và nặng nề, hay một chút bối rối hay mâu thuẫn trong cuộc sống, chỉ cần áp dụng mẫu meme mèo, nó sẽ ngay lập tức trở nên đơn giản, thú vị, thậm chí còn bộc lộ một chút điên rồ.

Ưu điểm lớn nhất của phong cách tường thuật này là nó mang lại cho cư dân mạng nhiều không gian để diễn giải. Vì những câu chuyện khá thực tế và thường nói về những trải nghiệm tiêu cực nên cách diễn đạt tuy đơn giản nhưng cảm xúc lại rất rõ ràng. Những câu chuyện và cảm xúc được cô đọng sâu sắc cho phép cư dân mạng đọc mà không cảm thấy quá khó khăn, đồng thời cũng tạo không gian để thảo luận.

Trong phần bình luận của nhiều vlog về mèo, không hề có lời buộc tội nào từ một người có đạo đức cao cả, cũng không có những cuộc cãi vã và chất vấn bất tận. Thông thường, mọi người sẽ bày tỏ sự thông cảm với trải nghiệm của blogger, đưa ra lời động viên nồng nhiệt và tận dụng cơ hội này để nói về những điều tồi tệ đã xảy ra với họ. Chẳng trách một số cư dân mạng lại nói rằng, "Meme mèo thực sự là meme hiếm hoi và khá vô hại trên Internet bạo lực hiện nay" và "là sự ấm áp độc đáo của thời đại mạng".

Một lý do khác khiến meme mèo có thể nhanh chóng thu hút sự sáng tạo thứ cấp quy mô lớn là ngưỡng sản xuất thấp của nó . So với các loại video khác, meme mèo không yêu cầu hình ảnh và hình cắt phức tạp. Chỉ cần ghép các vật liệu phù hợp với mèo và thêm mô tả văn bản để thể hiện đầy đủ cảm xúc. Ngoài ra còn có rất nhiều meme về mèo trên Internet.

Sự khuếch đại của cảm xúc và không gian rộng rãi để diễn giải, cùng với ngưỡng sáng tạo thấp, là những yếu tố cùng nhau quyết định sự lan truyền nhanh chóng của meme về mèo.

Tất nhiên, lý do cốt lõi đằng sau điều này là trong bối cảnh áp lực và sự thù địch ngày càng tăng trên Internet hiện nay, cư dân mạng sẵn sàng xem những câu chuyện nhẹ nhàng, tự giễu cợt và ấm áp như thế này. Bất kể là thông qua meme mèo hay phần bình luận, mọi người đều có thể thoải mái bộc lộ những ký ức khó nói, nặng nề trong cuộc sống và tìm được lối thoát cho cảm xúc.

2. “Tái sinh thành Nhân viên điều hành tại Công ty Fortune 500”, meme mèo có phải là bí quyết tăng lượng người theo dõi thương hiệu?

Khi một mẫu nội dung nào đó trở nên phổ biến trên toàn bộ mạng lưới, các doanh nghiệp có khứu giác nhạy bén chắc chắn sẽ tham gia.

Sau khi meme mèo trở nên phổ biến, không chỉ nội dung vlog liên quan thu hút được lượng đánh giá và lượt thích cao mà một số tài khoản câu chuyện meme mèo cũng xuất hiện trên các nền tảng xã hội, có khả năng thu hút người hâm mộ mạnh mẽ . Ví dụ, tài khoản TikTok @猫meme小剧场 đã biến những câu chuyện lịch sử thành vlog meme về mèo và thêm vào các yếu tố du hành thời gian. Ví dụ như "Nếu lịch sử là cuộc đời của Tô Triệt", "Khi Lưu Thiền lén uống nước lạnh mà không nói với tể tướng", "Nếu Tam Quốc là thời hiện đại".

Hiện tại, tài khoản có 728.000 người theo dõi trên Douyin và đã nhận được đơn hàng kinh doanh thành công. Video của cô có tựa đề "Nếu được tái sinh thành cung nữ, bạn sẽ vươn lên vị trí cao nhất như thế nào?" được sản xuất kết hợp với trò chơi nhập vai có tên "Call Me the Boss". Ngoài ra, trò chơi “Nhân danh sự tỏa sáng” cũng được hợp tác. Phần giới thiệu sản phẩm của tài khoản cũng chứa các liên kết đến mặt dây chuyền hình mèo, đồ dùng cho thú cưng, v.v.

Tuy nhiên, các tài khoản liên quan đến hợp tác không phải là lựa chọn tốt nhất cho các thương hiệu. Do meme mèo có khả năng thu hút lượng truy cập lớn, các thương hiệu đã bắt đầu tạo vlog meme mèo của riêng mình.

Trong một thời gian, meme về mèo đã thành công khi gia nhập vào các công ty thương hiệu lớn như Tmall, Nestlé, Zeekr, Jie Rou, SF Express, Miniso và L'Oreal . Những meme về mèo nghĩ rằng chúng đang ở đỉnh cao của cuộc sống và hạnh phúc đến mức nói "vui~vui~" đã sớm gặp phải phiên bản KPI quan trọng của chúng.

“Tháng này tăng lượng người theo dõi lên 200.000 có được không?”, “Tôi rất kỳ vọng vào tài khoản của bạn, tăng lượng người theo dõi lên 100.000 có được không?”, “Người trẻ có nhiều ý tưởng, nghĩ ra sản phẩm ăn khách là được”... Những meme mèo nhận được hướng dẫn chỉ có thể hoạt động một cách điên cuồng, và cuối cùng họ không quên đính kèm meme về một chú mèo lao động tội nghiệp liên tục gõ vào bát và đưa ra những bình luận điên rồ.

Thói quen "Tái sinh: Tôi là nhân viên điều hành tại công ty xx" nêu trên đã trở thành mẫu vlog meme về mèo cho nhiều thương hiệu. Mặc dù nội dung rất giống nhau, vì những meme mèo làm việc này chủ yếu là hình ảnh nơi làm việc của những người sau năm 2000, chúng tập trung vào sự giòn tan, vui vẻ và tự tin, điều này cũng thu hẹp khoảng cách giữa tài khoản thương hiệu chính thức và người dùng trẻ tuổi.

Có thể thấy từ mẫu câu chuyện rằng mục đích chính của một thương hiệu tạo vlog meme về mèo là để tăng lượng người theo dõi . Tất nhiên, việc sử dụng meme mèo đã thành công trong việc thu hút một lượng lớn người hâm mộ cho thương hiệu. Sau khi meme mèo của @天猫 nhận được yêu cầu từ thủ lĩnh của mình về việc tăng số lượng người hâm mộ vào ngày 20 tháng 4, tài khoản chính thức của Xiaohongshu đã thành công đạt được gần 20.000 người hâm mộ vào ngày 28 tháng 4 và tổng số người hâm mộ đã vượt quá 200.000. Tài khoản Xiaohongshu chính thức của @顺丰速运 thậm chí còn đạt được 80.000 người theo dõi chỉ trong 7 ngày.

Jie Rou cũng mở một tài khoản meme mèo độc quyền Xiaohongshu @洁柔日记 (phiên bản đang hoạt động) và đăng tải những nội dung đầy tinh thần tươi đẹp và điên rồ, chẳng hạn như "Reborn: Tôi ăn cắp giấy ở Jie Rou", "Bát đức của người lao động" và "Reborn: Tôi đối mặt với chủ tịch". Tài khoản này đã phát hành vlog meme mèo đầu tiên vào ngày 8 tháng 4 và hiện có 33.000 người theo dõi.

Ngoài việc tăng lượng người theo dõi, nhiều thương hiệu còn sử dụng ảnh meme về mèo để nhúng thông tin sự kiện . Ví dụ, để ăn mừng ngày đầu tiên đi làm, meme mèo của @DiDi đã tiết lộ một lợi ích cho cư dân mạng, thực chất là sự kiện chính thức của “Giảm giá thành viên dặm bay thứ tư”; meme mèo HR những năm 2000 làm việc tại @ZeKr đang yêu cầu nộp hồ sơ trực tuyến để tuyển dụng nhân sự cho thương hiệu.

Mặc dù là một mẫu mới có nguồn gốc, lý do khiến meme mèo thương hiệu này trở nên phổ biến trên các nền tảng xã hội là vì nó khắc họa hình ảnh một công nhân kiêu ngạo và khiêm tốn sau những năm 2000, đồng thời sử dụng tâm lý và trải nghiệm của chính những người công nhân đó như "lười biếng không được trả lương", "vui vẻ khoe với người hâm mộ" và "bị sếp mắng" để thu hút người hâm mộ một cách thành công.

Nhiều tài khoản mạng xã hội chính thức cũng tham gia vào cuộc vui, để một nhóm meme mèo hậu 00 tiếp quản hoạt động của các tài khoản chính thức và tiến hành phổ biến khoa học.

@Cục cứu hỏa Hải Nam mượn meme mèo để phổ biến thông tin về an toàn cháy nổ của xe điện; @Sở Công an Nghi Xương đã yêu cầu meme mèo làm video hướng dẫn về mẹo an toàn giao thông trong kỳ nghỉ lễ Quốc tế Lao động; @Sở cứu hỏa Giang Tây, @Sở cứu hỏa đường bộ Giang Tô... và nhiều đơn vị khác cũng đã giao nộp tài khoản của họ cho meme mèo thành công. Trên TikTok, cụm từ liên quan #官方号最终还是落到00后手中了# đã trở thành chủ đề nóng với 27,55 triệu người theo dõi.

Trên thực tế, cho dù đó là vlog meme mèo do cư dân mạng tự tạo ra hay lối chơi mở rộng từ các thương hiệu và tài khoản chính thức, meme mèo đều gắn liền với những cảm xúc và tính cách cụ thể, có thể mang lại niềm vui và khơi dậy sự đồng cảm.

Sự phổ biến của meme về mèo vừa là một hình thức phản kháng của cư dân mạng đối với làn sóng hiện tại trên Internet, vừa là một hình thức tự chế giễu và thư giãn một cách nhẹ nhàng. Có thể meme về mèo sẽ không còn phổ biến nữa, nhưng cốt lõi tinh thần đằng sau chúng sẽ tồn tại trong một thời gian dài.

Tác giả: Douya Tài khoản công khai WeChat: 剁椒spicy (ID: ylwanjia)