Vương Ma ngã xuống, Hình Diệp đứng dậy

Có một khoảng cách giữa "phương pháp hoang dã" và "đội quân chính quy" trong ngành phim ngắn. Vở kịch ngắn của "Vương Mã" thu hút khán giả bằng những nút thắt cốt truyện nhanh và bối cảnh hấp dẫn, trong khi "Kim Heo và Lá Ngọc" của "Tinh Tinh Sư" chứng minh được lợi thế của "đội quân chính quy" trong các vở kịch ngắn. Sự phổ biến của phim truyền hình ngắn cho thấy khán giả có nhu cầu lớn đối với nội dung có nhịp độ nhanh, xung đột cao. Phim ngắn chất lượng cao và phim ngắn chất lượng thấp đều đáp ứng nhu cầu của các nhóm người dùng khác nhau và không tạo thành mối quan hệ cạnh tranh trực tiếp.

Gần đây, có hai sự kiện lớn trong ngành công nghiệp video ngắn gây chấn động toàn bộ Internet. Một mặt là sự sụp đổ của "Vương Mã", mặt khác là sự gia nhập của "Tinh Chủ".

"Vương Mã", sinh vào những năm 2000, đã trở thành hiện tượng trên mạng với loạt video ngắn có tựa đề "Tái sinh thành bảo mẫu trong phim ngắn về vị tổng thống độc đoán". Hiện tại, video đã đạt gần 2 tỷ lượt xem chỉ riêng trên nền tảng Douyin. Gần đây, cô tiếp tục thu hút sự chú ý vì vụ việc đâm sau lưng một nhân viên. Liệu loạt video ngắn của Vương Mã có phải là phim truyền hình ngắn hay không cũng là chủ đề gây tranh cãi giữa cư dân mạng.

"Master Xing" thống trị làng điện ảnh và truyền hình trong thiên niên kỷ này. Những bộ phim hài vô nghĩa gốc của ông chiếm một nửa số phim ở Hồng Kông. Hiện tại, anh đã trở lại với công chúng qua bộ phim ngắn "Heo vàng và lá ngọc". "Heo vàng lá ngọc" chính thức ra mắt vào ngày 2 tháng 6. Tập đầu tiên đã có hơn một triệu lượt xem trong vòng một giờ sau khi phát hành và hơn 35 triệu lượt xem trong vòng ba ngày kể từ khi phát hành.

Hai con người tưởng chừng như không có điểm chung giờ đây đứng ở hai thái cực của vở kịch ngắn và "gặp nhau" trên cùng một sân khấu.

Trước đây, do sự phát triển nhanh chóng của ngành công nghiệp phim ảnh, mọi người thường bỏ qua khoảng cách giữa phim ngắn "hoang dã" và "thông thường". Bây giờ là lúc chúng ta phải xem xét nó.

1. Phim ngắn "Quân đội chính quy" đánh bại "Hoang dã" trong vài giây

Trong những câu chuyện của "Vương Mã", chúng ta thường thấy những xung đột và mâu thuẫn mang tính khuôn mẫu của nhân vật chỉ trong vài phút, sự đảo ngược lớn về cốt truyện và nhân vật, cùng nhiều bối cảnh kỳ quái. Cho dù mối quan hệ giữa CP tan vỡ vì hiểu lầm, hay một bên dùng cách tự hủy hoại bản thân để cầu xin sự tha thứ từ phía bên kia nhằm hàn gắn mối quan hệ, hay các vai trò đột nhiên hoán đổi danh tính, và quản gia đột nhiên trở thành một thiếu gia giàu có...

Rõ ràng, cốt truyện và diễn xuất cường điệu tương tự đã được thử nghiệm trong các bộ phim truyền hình ngắn nổi tiếng và thậm chí còn quen thuộc với khán giả.

Ví dụ, trong bộ phim “Tôi là mẹ kế những năm 1980”, nhân vật nữ chính “Tư Niên” sắp kết hôn với một người nông dân chăn lợn ở nông thôn, người này đã kết hôn lần thứ hai. Không ngờ đối phương lại là một anh chàng đẹp trai, cơ bụng săn chắc, giàu có và có hai đứa con. Ví dụ, trong "Lý tổng, anh lấy nhầm vợ", nữ chính "Giang Sinh" đã ngủ nhầm với đại tổng "Lý Đình Ngôn", khi tỉnh dậy bỏ trốn, cô đã để lại bản lý lịch của người bạn thân "Lâm Hiểu Hiểu" trong phòng, cuối cùng phát triển thành cuộc sống "ba người sống chung".

Thể loại kịch ngắn này chủ yếu có "cách tiếp cận hoang dã", hoàn toàn dựa vào lời thoại để thể hiện bối cảnh nhân vật. Hình ảnh trong phim không được tinh tế như các tác phẩm điện ảnh và truyền hình thông thường như phim điện ảnh và phim truyền hình, mà hoàn toàn dựa vào các xung đột được tạo ra một cách giả tạo và cốt truyện kỳ ​​lạ để thu hút người dùng.

Nhưng trong "Heo vàng lá ngọc", khán giả lại có được trải nghiệm khác.

So với định dạng màn hình dọc thường được sử dụng trong các bộ phim ngắn, "Heo vàng và lá ngọc" áp dụng cách quay màn hình ngang truyền thống. Ngoài việc mang đến cho khán giả trải nghiệm xem phim và nội dung truyền hình truyền thống, định dạng màn hình ngang còn tránh được nhược điểm của quay màn hình dọc, chỉ có thể sử dụng nhiều cảnh quay cận cảnh và cận cảnh nhân vật để kết nối và thúc đẩy cốt truyện do hạn chế về không gian hình ảnh. Ngoài ra, chế độ chụp màn hình ngang còn có thể trình bày nhiều cảnh nhân vật và yếu tố môi trường trong cùng một bức ảnh, giúp trải nghiệm hình ảnh phong phú hơn.

Về cốt truyện, tuy "Heo Vàng và Lá Ngọc" không có cốt truyện đẫm máu của những bộ phim ngắn "hoang dã" và những nhân vật điển hình của phe thiện ác chỉ cần nhìn qua nhạc nền là có thể nhận ra, nhưng cốt truyện chung lại cô đọng và nhịp phim nhanh. Tập đầu tiên chỉ mất 5 phút để giải thích và đưa ra nhiều manh mối cùng lúc.

Ngoài ra, điểm khác biệt lớn nhất giữa "Heo vàng lá ngọc" và các vở kịch ngắn khác là chủ đề sâu sắc nhưng phong cách nhẹ nhàng, hài hước. Tiêu biểu nhất là những câu trong tác phẩm "Kim Heo Lá Ngọc" đầy ẩn dụ, bóng gió và yếu tố châm biếm.

Đặc biệt, những câu thoại như "vụ nổ súng tại nhà Sam", "xả nước thải hạt nhân tại nhà Kimura", "Warwick bị sa thải", "Tikotoko bị cấm" trong vở kịch tuy không liên quan trực tiếp đến các vấn đề thời sự trên bề mặt nhưng cư dân mạng lướt web bằng mạng 5G vẫn có thể hiểu được "ý tứ" trong một giây.

Về mặt sản xuất, nguồn lực mà bộ phim "Entry" của Châu Tinh Trì tận dụng cũng rất khác so với những bộ phim ngắn như "Wang Ma".

Đội ngũ khởi nghiệp của “Vương Mã” là một “dự án khởi nghiệp ký túc xá” điển hình. Ngoài chuyên ngành chính là báo chí, họ không liên quan gì đến sản xuất phim và truyền hình. Sau khi trở nên nổi tiếng thông qua việc quay những video ngắn, anh dần mở rộng nhóm của mình với sự giúp đỡ của một công ty quản lý người nổi tiếng trên internet. Vì vậy, sự thành công của "Vương Mã" giống như một nỗ lực vui chơi, nhưng lại vô tình được thị trường lựa chọn.

Ngoài nhà sản xuất "Sư phụ Hành", đoàn làm phim "Kim Heo và Ngọc Diệp" còn có nhà sản xuất Dịch Hiểu Tinh và đạo diễn Mã Thì. Trong số đó, Dịch Hiểu Tinh với tư cách là nhà sản xuất đã tạo ra những bộ phim truyền hình trực tuyến ăn khách như "Không ngờ tới" và "Báo cáo với sếp" trước khi nền tảng video ngắn trở nên phổ biến và ông vẫn có sức ảnh hưởng đáng kể trong lĩnh vực video trực tuyến.

Mặc dù đạo diễn Mã Thạch không được nhiều cư dân mạng biết đến, nhưng ông cũng là một chuyên gia tốt nghiệp Học viện Điện ảnh Bắc Kinh và nắm giữ các chức danh như đạo diễn, biên kịch, họa sĩ truyện tranh và có nhiều tác phẩm sân khấu và video trực tuyến.

Về dàn diễn viên chính của "Kim Heo và Ngọc Diệp", trong số họ không hề có một diễn viên "nghiệp dư". Nam chính Thích Viễn Đình không chỉ có tác phẩm tiêu biểu là "Học sinh chuyển trường vùng Đông Bắc" mà còn tham gia ghi hình cho nhiều chương trình tạp kỹ. Hạ Nhược Ngôn, người thủ vai nữ chính, đã tham gia chương trình tạp kỹ nổi tiếng "Đoán đoán đoán" và xuất hiện trong nhiều bộ phim điện ảnh và truyền hình.

Ngoài ra, các diễn viên hài như Tudou, Jiang Shimeng, Xu Zhisheng, Pai Xiaoxuan và Zhang Baiqiao, những người đã thành công trở nên nổi tiếng thông qua các chương trình tạp kỹ hài kịch và video ngắn trong hai năm qua, cũng đóng vai phụ trong phim.

Cho dù là cốt truyện, đội ngũ sản xuất hay diễn viên, "Kim Heo Ngọc Diệp" đã thoát khỏi hào quang của "Sư phụ Hành" nhưng vẫn vượt trội hơn nhiều so với những bộ phim truyền hình ngắn đẫm máu thông thường. Đây cũng là khoảng cách rõ ràng nhất giữa "quân đội chính quy" và "phong cách hoang dã" của phim truyền hình ngắn.

2. Người nổi tiếng và người nổi tiếng tham gia thị trường, buộc ngành phải nâng cấp

Đối với ngành phim ngắn, sự tham gia của các diễn viên, đạo diễn nổi tiếng không còn là điều mới mẻ nữa.

Tháng 11 năm ngoái, đạo diễn nổi tiếng Vương Tĩnh đã dẫn đầu đoàn làm phim của mình đi quay bộ phim ngắn "Hoàng tử ngốc tỷ phú" tại Hoành Điếm. Ngoài việc đích thân đảm nhiệm vai trò tổng đạo diễn, Vương Tĩnh còn mời một đội ngũ đạo diễn giàu kinh nghiệm, bao gồm giám đốc điều hành Trương Mẫn, người đã từng hợp tác với Vương Tĩnh trong các tác phẩm như "Thiên Ỷ Long Đao". Theo số liệu thống kê của Viện nghiên cứu Kinh Triết, tính đến thời điểm hiện tại, vở kịch ngắn này đã có sự tham gia của nhiều diễn viên nổi tiếng như Dương Dung, Lý Hiện, Bạch Cư Cương, Phí Khải Minh, Hà Hồng Sơn, Quan Hiểu Đồng, Lâu Nhất Tiêu.

Trên thực tế, kể từ khi phim ngắn trở thành xu hướng mới trong ngành, mọi người thường tin rằng hiện tượng các ngôi sao và người nổi tiếng gia nhập ngành phim ngắn là do người nổi tiếng nhìn thấy cơ hội thị trường và nắm bắt cơ hội để kiếm tiền. Phán đoán chủ quan này có phần đúng, nhưng không nhất thiết phủ nhận tác động tích cực mà những người chuyên nghiệp tham gia vào ngành kịch ngắn mang lại.

Để đưa ra một ví dụ đơn giản, "Báo cáo nghiên cứu phát triển nghe nhìn trên Internet Trung Quốc" cho thấy tính đến tháng 12 năm 2022, quy mô người dùng video ngắn đã đạt 1,012 tỷ. Trong số 1 tỷ người dùng video ngắn này, hơn một nửa đã xem phim truyền hình ngắn hoặc chương trình truyền hình ăn liền có thời lượng dưới 3 phút trong sáu tháng qua. Trong số đó, người dùng dưới 19 tuổi (sinh sau năm 2003) chiếm hơn 50% tỷ lệ xem. Theo cơ sở dữ liệu Meiland, so với phim truyền hình và phim trực tuyến, đối tượng khán giả của phim truyền hình ngắn tập trung nhiều hơn vào nhóm phụ nữ trẻ.

Dữ liệu từ ByteDance cho thấy trong số đối tượng khán giả của "Heo vàng và Lá ngọc", số lượng người ở độ tuổi 24-30 và 31-40 là nhiều nhất. Ngoài ra, xét về mặt giới tính, nam giới chiếm 78% và nữ giới chiếm 22%. Điều này có nghĩa là một bộ phận đáng kể khán giả chính của "Kim Heo và Ngọc Lá" là "những người lớn lên cùng những bộ phim của Châu Tinh Trì".

Rõ ràng, với sức hấp dẫn thị trường của các ngôi sao và đạo diễn như "Master Xing", hiệu ứng người nổi tiếng có thể được tận dụng tối đa, cho phép nhiều nhóm không phải là đối tượng dùng cốt lõi của phim ngắn bắt đầu chú ý đến nội dung của phim ngắn, qua đó giúp mở rộng quy mô thị trường phim ngắn.

Ngoài ra, sự tham gia của các nhóm người hâm mộ cũng đã kích thích ngành phim ngắn. Lấy "Kim Heo và Lá Ngọc" làm ví dụ, khi "fan ngôi sao" "chê bai" phim này bằng tiêu chuẩn "hài kiểu Châu", thực chất họ đang lấy các tác phẩm kinh điển trước đây của Châu Tinh Trì làm tài liệu tham khảo, điều này cũng phần nào nâng cao tiêu chuẩn đánh giá của thị trường đối với nội dung phim ngắn. Ở cấp độ sản xuất nội dung, chúng tôi đang tận dụng các lực lượng thị trường để thúc đẩy ngành phim ngắn nâng cấp.

Ngoài ra, sự tham gia của "quân đội chính quy" vào ngành công nghiệp điện ảnh và truyền hình cũng đóng vai trò dọn dẹp mớ hỗn độn và thúc đẩy những điều tốt đẹp trong ngành.

Kể từ khi thể loại phim truyền hình ngắn trở nên phổ biến, ngành công nghiệp này đã rơi vào tình trạng hỗn loạn, trong đó tình trạng sản xuất kém chất lượng và cốt truyện thô tục luôn là hiện tượng phổ biến, thậm chí còn có nguy cơ xảy ra các chương trình Ponzi. Có hai lý do chính gây ra những vấn đề này.

Thứ nhất, bản thân người hành nghề thiếu kiến ​​thức chuyên môn, năng lực sản xuất cũng như nhận thức về hoạt động pháp lý. Ví dụ, nhân vật "Mẹ Vương" đã thất bại. Mặc dù những người sáng tạo chính có một số tài năng nhất định và nội dung họ tạo ra có thể thu hút được lượng truy cập tốt trên nền tảng, nhưng nhóm cốt lõi lại thiếu kinh nghiệm làm việc và không có kinh nghiệm kinh doanh thực tế. Việc quản lý mang tính tùy tiện và không có quy tắc. Ở một mức độ nào đó, đây cũng là màn trình diễn của một đội tạm thời và có khả năng thất bại bất cứ lúc nào.

Ngược lại, "đội quân chính quy" do Châu Tinh Trì đại diện đã hoạt động trong ngành điện ảnh và truyền hình nhiều năm, có những quy tắc và ranh giới vững chắc trong cả sản xuất nội dung và hoạt động pháp lý. Mặc dù không có gì đảm bảo rằng "đội quân chính quy" có thể nhanh chóng sản xuất ra nội dung phù hợp với thị trường phim ngắn, nhưng ít nhất cũng có thể thúc đẩy toàn bộ ngành công nghiệp tự phát tiến tới chuẩn hóa.

Mặt khác, mặc dù ngành phim ngắn đột nhiên trở nên phổ biến, nhưng toàn bộ ngành này vẫn đang trong giai đoạn đầu phát triển, nên việc giám sát thị trường vẫn chưa hoàn thiện.

Tuy nhiên, Cục Quản lý Phát thanh, Điện ảnh và Truyền hình Nhà nước gần đây đã ban hành "Những lưu ý mới nhất về đăng ký phim truyền hình siêu ngắn". Văn bản nhấn mạnh rằng từ ngày 1 tháng 6 năm 2024, các bộ phim truyền hình ngắn sẽ phải chịu sự thẩm định phân loại và theo từng lớp, và các bộ phim truyền hình ngắn chưa được thẩm định và đăng ký sẽ không được phổ biến trực tuyến. Theo báo cáo trước đó của Sina Technology, việc ra mắt "Heo vàng và Lá ngọc" đã bị hoãn lại vì phải chờ số đăng ký.

Nhìn chung, sự ra mắt của "Heo vàng và Lá ngọc" không chỉ đại diện cho "đội quân chính quy", thúc đẩy ngành này nâng cấp từ trình độ sản xuất nội dung, thúc đẩy quy mô của ngành ở cấp độ thị trường, mà còn phản ánh ngành phim ngắn đang hướng tới chuẩn hóa dưới sự giám sát liên tục cải tiến.

Có thể nói hơi quá khi cho rằng "Kim Heo và Lá Ngọc" ở một khía cạnh nào đó đã chứng kiến ​​bước ngoặt quan trọng trong ngành phim ngắn.

3. Khán giả cần loại tiểu phẩm nào?

Sự nổi tiếng đột ngột của bộ phim ngắn này thực sự có phần khó hiểu. Đặc biệt trong mắt nhiều nhà sản xuất nội dung, phim ngắn không có giá trị nghệ thuật cũng như ý tưởng sâu sắc. Họ chỉ đơn giản là đáp ứng nhu cầu buôn chuyện và tò mò của một số người dùng.

Tuy nhiên, chính vì hiện tượng “khó lý giải” này mà nhiều người phải suy nghĩ: Giá trị của phim ngắn là gì? Khán giả thực sự cần những tiểu phẩm như thế nào?

Lâu trước khi các nền tảng video ngắn ra đời, đã có những bộ phim truyền hình ngắn như "Hip Hop Quartet" và "Never Expected" "dành riêng cho" người dùng Internet. Vào những ngày đầu của những tác phẩm này, bối cảnh rất đơn giản và diễn viên không được biết đến, nhưng chúng lại thu hút được nhiều người hâm mộ nhờ cốt truyện hài hước và cách diễn giải mang đậm dấu ấn cá nhân của các diễn viên.

Bao gồm cả giai đoạn người dùng chuyển từ các trang web video sang các nền tảng video ngắn, cũng xuất hiện hàng loạt tác phẩm như "Trần Hương Lục ba mươi" được sản xuất thô sơ nhưng lại được người dùng vô cùng yêu thích. Do đó, mặc dù trình độ sản xuất quyết định điểm khởi đầu của phim ngắn nhưng không có nghĩa là nội dung phim ngắn chất lượng thấp không có thị trường.

Trên thực tế, từ chi tiết các bộ phim ngắn trở nên phổ biến thông qua các nền tảng video ngắn, chúng ta có thể thấy rằng người dùng video ngắn luôn rất khoan dung về chất lượng video.

Vào năm 2019, trước khi Trung Quốc chính thức bước vào kỷ nguyên thương mại 5G, các video ngắn được quay bằng điện thoại thông minh có độ phân giải thấp hơn nhiều so với hiện nay và hình ảnh thường bị mờ, như thể bị phủ một lớp sương mù. Nhưng ngay cả với chất lượng video như vậy, quy mô người dùng video ngắn ở nước tôi đã đạt tới 648 triệu người, chiếm 75,8% tổng số cư dân mạng (dữ liệu từ "Báo cáo thống kê lần thứ 44 về sự phát triển của Internet Trung Quốc").

Ngay cả ngày nay, cư dân mạng vẫn thường ghi lại cuộc sống của họ, và một đoạn video ngắn không có bố cục hay lời thoại có thể đột nhiên trở nên lan truyền và thu hút lượng truy cập khổng lồ. Vấn đề cốt lõi là nhu cầu của mọi người đối với video ngắn hiện nay ít hơn nhiều so với các tác phẩm điện ảnh và truyền hình truyền thống, hay nói cách khác, những điều mà khán giả thực sự quan tâm không còn nhiều như trước nữa.

Giống như trong một bộ phim ngắn chất lượng thấp, cảnh quay diễn ra ở một trung tâm mua bán bất động sản, diễn viên thậm chí còn không nói được tiếng Quan Thoại, trang phục và đạo cụ không đủ tinh tế. Khán giả có thể thấy những "khuyết điểm" này trong quá trình sản xuất ngay từ cái nhìn đầu tiên, nhưng họ vẫn muốn tiếp tục xem. Nguyên nhân chủ yếu là do nhịp độ nhanh, xung đột mạnh mẽ và sự đảo ngược liên tục của bộ phim truyền hình ngắn này mang đến cho khán giả cảm giác "mát mẻ" liên tục.

Giống như thời đại tự truyền thông, "canh gà độc" của Mimi Meng đã chạm đến trái tim của một số cư dân mạng và nhờ đó cô trở thành "nữ hoàng giao thông". Trong thời đại của những bộ phim ngắn, mọi người cũng cần những "thuốc giả" như vậy để thêm chút vui vẻ cho công việc và cuộc sống buồn tẻ của họ và để có được sự thư giãn về mặt tinh thần. Sự "hồi sinh" thành công của Mimi Meng trong dòng phim ngắn cũng là minh chứng rõ nhất cho giá trị "làm mới" của phim ngắn.

So với những bộ phim ngắn chất lượng thấp, những bộ phim ngắn chất lượng cao do “Star Masters” mang lại mang đến một chiều hướng giá trị khác. Chúng có ý tưởng sâu sắc và được thực hiện tốt, đồng thời sử dụng sức mạnh công nghiệp của ngành công nghiệp điện ảnh và truyền hình truyền thống để nâng cao giới hạn của toàn bộ ngành, cho mọi người thấy rằng phim truyền hình ngắn cũng có thể "hay và tuyệt vời".

Tuy nhiên, phim ngắn chất lượng cao và phim ngắn chất lượng thấp không tự thân tạo thành mối quan hệ cạnh tranh trực tiếp và mỗi loại được người dùng khác nhau yêu cầu. Cũng giống như một số người thích ăn bánh trôi nước ngọt và một số người thích ăn bánh trôi nước mặn, mỗi người trên nền tảng video ngắn đều có sở thích khác nhau về nội dung, do đó, tất nhiên sẽ có nhiều nội dung phim ngắn đa dạng dành cho khán giả.

Do đó, sự phổ biến của những bộ phim ngắn chất lượng thấp đã khai thác nhu cầu của mọi người về nội dung "hay ho", và sự tham gia của "Star Masters" đã thu hút nhiều sự chú ý hơn đến ngành phim ngắn và mở ra một thị trường mới cho nó.

Nhìn vào thị trường phim ngắn hiện nay, các nhà sản xuất nội dung được đại diện bởi "Vương Mã" và "Hình Diệp" cùng các nền tảng video ngắn tạo thành một chuỗi cung ứng nội dung mới. Ở các phân khúc khác nhau, "Vương Mã" đã nắm bắt chính xác nhóm người dùng phim ngắn cho nền tảng và đặt nền móng cho thị trường phim ngắn, trong khi "Hành Diệp" cung cấp chip nội dung cho nền tảng để khai thác giá trị lớn hơn của thị trường phim ngắn.

Có thể thấy trước rằng, với sự chuẩn hóa của ngành và sự cải tiến liên tục của hoạt động giám sát, trong tương lai sẽ có thêm nhiều "Vương Mã" và "Hành Diệp" xuất hiện để cung cấp đủ nội dung và giá trị lưu lượng truy cập cho nền tảng. Nhưng dù ngành công nghiệp phim ngắn có thay đổi thế nào thì khán giả vẫn luôn tin tưởng vào những nền tảng có thể cung cấp nội dung đa dạng.

Tác giả: Xia Xia